第一章媒介及媒介产业化概述(吴曼芳)

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两大学派观点：
一般定义学派： “现代大众传播学之父”的传播学家威尔伯·施
拉姆认为：“媒介就是在传播过程中，用以扩大 并延伸信息传送的工具。”
广义定义学派： 著名传播学家麦克卢汉对广义作出精炼的定义：
媒介就是信息。
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定义： 媒介（medium或media），也称传媒或
媒体，是指传播信息资讯的载体，即信息 传播过程中从传播者到接受者之间携带和 传递信息的一切形式的传播工具和组织。
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电视 1936年11月2日，世界上第一座电视台英国广播
公司（BBC）电视台开播，标志着电视媒介的诞 生。
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（2）电影媒介
1895年12月28日，被 定为世界电影的诞生 日，卢米埃尔兄弟被 誉为“电影之父”。
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（3）出版媒介
出版媒介又称印刷媒介，所谓印刷媒介的诞生离不开造 纸术和印刷术的发明，是指包括报纸、杂志、期刊、书籍和 音像制品等具有一定发行量和社会关注度的媒介工具。
本书中媒介特指大众传播媒介。
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大众传播:是指专业化的媒介组织运用
先进的传播技术和产业化手段，以社会上 一般大众为对象而进行的大规模的信息生 产和传播活动。
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大众传播的理解： （1）大众传播中的传播者是从事信息生产和传 播的专业化媒介组织。
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（2）大众传播是运用先进的传播技术和产业化手 段大量生产、复制和传播信息的活动。
媒介产业组织学
杜娟
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课程总体要求及说明
➢ 教学目的 通过学习媒介产业组织学的基本理论、基本知识和基本规律，结合媒介产业案例 的分析，使学生全面了解媒介产业组织学的发展轨迹、过程和发展方向，为专业 学习打下坚实的基础。
➢ 教学方式 理论介绍 案例讨论与分析
➢ 考核形式
–考试成绩占60%，考勤和作业占40%。
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1.3 媒介的种类
（1）、广电媒介 电子媒介：泛指运用电子技术、电子技
术设备及其产品进行信息传播的媒介，其 中包括广播、电视、电影、录音、录像和 光碟等等。其中广播和电视是最主要的电 子媒介。 在我国传播学界，电子媒介特指广播电 视媒介。
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广播 1920年11月2日，世界
上第一座广播电台， 美国匹兹堡的KDKA电 台开始播音，标志着 电子媒介时代的到来。
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（四）、网络媒介
❖ 因特网突破了大众 传播时代的大众化、非 目标性、单向区域传播 的特点，而以个人化、 目标性、双向互动、全 球性传播的独特优势， 对传统大众传播媒介构 成了巨大冲击。
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第二节 媒介的产业属性
2.1 媒介的多元化产业属性： 首先，从常规意义上来说，媒介属于第三产业。 其次，媒介产业也包含了第二产业的加工制造
媒介独特的经济学差异： （1）媒介产业生产部门的复杂性。 （2）媒介产品的二元性。 （3）媒介产业所服务的消费者的二元性。
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2.3 媒介产业的特性
（1）准公共物品性。在追求自身盈利的同时，要 在文化传播，社会文明等方面起到积极作用，这 也使得媒介产业承担了经济和社会的双重责任， 准公用物品性是媒介产业最重要的产业特性。
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第一章 媒介及媒介产业化概述
一、媒介的定义和种类 二、媒介的产业属性 三、媒介的产业化
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Байду номын сангаас
第一节 媒介
1.1 媒介的定义
汉语中的“媒介”一词，是指“使双方发生关系的人或事物”。 最早见于《旧唐书·张行成传》：“观古今用人，必因媒介。” 后来，
这个词又引申为居间的工具的意思。“介”字则指“处于两者之间”。 例如《左传 襄公九年》：“使介居二大国之间。 英语中媒介（medium）一词大约在20世纪20年代开始应用其主要含义 也是：使事物之间发生关系的中介体、手段、工具等。 本课程所讲之媒介，并非宽泛意义上无所不包的“中介体”，而是特定 意义上的作为信息传播渠道的“居间工具”，即所谓传播媒介
➢ 使用教材 吴曼芳，刘灏，《媒介产业组织学》，中国电影出版社．2010.8(第一版)
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课程内容安排
第一章 媒介及媒介产业化概述（2学时） 第二章 产业组织学与媒介产业（4学时） 第三章 媒介产业的市场结构研究（4学时） 第四章 媒介产业市场行为研究（4学时） 第五章 媒介产业的市场绩效研究（4学时） 第六章 媒介的政府规制（4学时） 第七章 欧美国家的媒介产业组织研究（4学时） 第八章 媒介属性与媒介产业组织学（4学时） 第九章 我国媒介产业组织理论研究（4学时）
业。 再次，网络整合时代的媒介产业，具有了完全
信息产业的特点。 最后，通过“媒介融合”和“大媒介产业”的推进，
媒介产业覆盖了多个产业部门，更加凸显其多元 化产业属性。
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2.2 媒介的商品属性
媒介产业是符合市场经济的基本规律的，其生产流程依 旧是通过产品的生产业销售满足市场需求，并最终实现商 品交换和收益的目的，在供求关系上，其生产的精神文化 产品也同样具有稀缺性的商品特点。（具体流通过程略图 见课本）
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（3）大众传播是公开的，对象是社会上的一般 大众。
（4）大众传播的信息既具有商品属性，又具有 文化属性。
（5）大众传播属于单向性很强的传播活动。 （6）大众传播是一种制度化的传播。
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大众媒介一般包含了两方面的含义： 其一，指传播的渠道、工具（channel），如电视节目 的播出和接收设备、报纸的物质形态等； 其二，指传播机构（press或media），如电视台、报 社等。往往涵盖了从业人员、工作机制、、技术设备、 信息内容等各个方面。
（4）大投入大产出。虽然媒介产业是大投入高风 险的行业，但仍然以其较高的投资回报率吸引着 多元化资本的进入。
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第三节 媒介的产业化
3.1 媒介产业化的相关概念 （1） 产业：具有某种同类属性的企业经济 活动的集合，产业内部可以有多个组成部 门，也可以生产多样化的产品，但在宏观 角度上被界定为一个相对独立的经济综合 体。
（2）高度的政府规制性。媒介产业为国计民生贡 献重要的力量的同事，其生产的精神文化产品， 对于政权的稳固和社会的安定起着关键的作用， 因此，政府必须严格监管。
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（3）高度的知识密集性。从技术角度看，媒介产 业是科技进度的产物，从人才角度看，媒介内容 的创作和采集、媒介技术的实施以及米姐融合的 运营都离不开专业人才的引进和培养。因此，媒 介产业属于高度的知识密集型产业。