浅谈包装设计的民族性

浅谈包装设计的民族性
浅谈包装设计的民族性

浅谈包装设计的民族性

一一以云南“猫哆哩”产品包装设计为例

吕静

(云南大学艺术与设计学院,云南昆明650091)

摘要:以现代包装设计中的民族性为背景,通过对云南特产“猫哆哩”食品系列包装设计的研究分析,得出了完美的设计不仅要求具有鲜明的传统民族文化特色,更应当注意融入新时期时代性特点的结论。作者认为“锚哆哩”包装设计的成功就在于,既明确反映出食品的内在自然属性和质量,也反映出保护环境的现代理念,清新、自然、欢快的包装设计对消费者具有较强的吸引力。

关键词:包装设计、公共认知、民族性、文化传承

中图分类号:J24.2 文献标识码:A文章编号:1008-6471(2009)04-0088-02

一、现代包装设计中的民族性

国内外优秀包装设计的成功实例表明,一个优秀的包装设计作品,必定是传统与现代相结合、民族性与国际性相结合的产物。现代包装设计,不但要重视本国的民族文化,同时更要兼顾时代特征:以及所要销往地区的民族文化。

任何一个成功的包装设计都承载着传统文化中的某些特质,同时也是现代社会商业文化中很有特点的一种表现形式。传统是历史积淀下来的思想、文化、道德、风格、艺术、制度以及行为方式的集合。民族文化则是传统文化中极其重要的一个组成部分。因其饱含地方特色,也就凸显出独特的民族性,更加容易吸引消费群体的注意。“民族的就是世界的”,这一理念已经渐渐成为世界经济一体化时代人们公认的理念。例如,外国人想看到有中国特色的东西,于是来到中国,他们游走于北京看故宫、长城;畅怀于西安的古城墙、兵马俑,陶醉于美丽的苏州园林。中国人同样会被异国风光吸引,如日本的富士山、埃及的金字塔、法国的埃菲尔铁塔等。民族性、地方特色成了人们兴趣向往的聚集点。

世界各国对于包装设计发展的历程都是与各个国家的文化和经济发展相互联系的。英国在包装设计中强调英国市民消费文化传统的继承。德国的包装设计受到严谨的哲学思维模式的影响,有着理性设计的特征。日本包装设计的传统归于视觉因素和时代因素的相互融合,从而在世界包装设计中占有重要地位。从上述特征可以认为,现代包装设计如果具有强烈的民族特色,就更容易被世界所关注和认可。

日本在历史上曾深受中国文化的影响,而后逐渐形成了具有本国特色的民族风格:这一点在包装设计中有着很好的体现。明治维新运动之后,日本实行文明开化政策。在包装文化方面,日本在传统包装文化积淀的基础上,注意吸收国外不同艺术流派的设计思想、成功地实现了传统与现代、东方与西方的对接,形成了一种具有本国特色的审美标准和设计风格。例如用稻草包装的纯米酒,稻草的柔韧性给玻璃瓶提供了必要的保护,展示了米酒的醇香,在两条稻草编制的提手处精心保留十粒未脱的稻米、显示出百分之百的粮食成分。另外、贴在包装上的仿宋文字体现出酿酒的历史久远,显示出更深的文化底蕴。由此可见,日本的包装设计注重发掘和弘扬传统的民族文化风格,强调借鉴和吸收国外先进的设计理念,较好地体现了传统与现代的交融。

二、“猫哆哩”系列产品包装设计的民族元素分析

在我国的传统包装设计中,民族传统文化也扮演着重要角色。云南省是我国少数民族最多的省份,全国55个少数民族中云南就拥有51个。在这个民族特色鲜明的土地上,独

特的地域风光吸引着众多国内外游客,民族性、地域性的特点产生了“云南十八怪”,其中之一便是“稻草包着鸡蛋卖”。这一“怪”现象受到游客与当地人的青睐。在这个简单独特的农产品包装设计中,作为外包装的稻草不但将鸡蛋固定在一起,方便鸡蛋的存放和运输,同时也将鸡蛋的新鲜感呈现出来。

正是这些新奇的包装创意,加上独特的“十八怪”名称,使得简单的产品具有了浓郁的民族特色,从而在全国乃至世界各地的消费者心中留下了深刻的印象。在这些商品中,“猫哆哩”系列食品更以它味美便携的特点和独特的名称成云南少数民族食品的代表。该产品以产自云南干热河谷地带的酸角为主要原料,使用传统工艺和现代科技相结合的生产方法、生产出了酸角糕、酸角果派、酸角糖等品种齐全的酸角系列食品,能适宜不同人群的需要。“猫哆哩”一词来源于傣语的音译。是“阳光清新帅小伙”的意思,它作为商标名的精妙之处有两个方面:一是用汉语朗读“猫哆哩”时朗朗上口、容易记忆,具有明显的区域特征,消费者一看到该名称自然就会联想起“谜彩云南”这个梦幻的边陲之地,这对于一个新兴品牌来说至关重要;二是名称含义容易引起年轻人的好感,对于上了年纪的人来说,“阳光”、“帅气”这些词也因为与青春有关而容易唤起他们对以往岁月的回忆,从这一点来说,“猫哆哩”的商标名在观念上符合了公共认知原理对于受众心理的回应,具备了“老少皆宜”的优势。因此,笔者认为它的包装设汁对于销售起到了非常重要的促进作用。

市场上“猫哆哩”包装分为简单塑料袋装和纸质盒装两种。塑料包装采用“简单却又抢眼的”橘色为外包装主体设计颜色,这种色彩选择在感官上契合了云南傣族服饰中的色彩元素,容易让人对傣族的民族风情产生联想。此外,将产品原料——酸角运用到外包装的图形创意中,并以带有简笔画特征的形象出现,也使小朋友们爱不释手。从消费者的接受心理看,该产品的塑料外包装下部三分之一处采用了透明设计:不但使得产品独立小包装的外

形和数量显而易见、而且小包装与整体外包装的设计元素完全一致,达到了实际商品与设计的统一,增加了产品的可信度。“工艺美一般指技艺美和材料美”。对干一种产品的审美判断应该是全方位的,不仅在于产品本身的内容,而且还在于产品包装的视觉效果及其文化内涵。从包装字体的设计上看,消费者很容易从醒目的黑白两种对比色中达到视觉上的互补,这种互补在大面积的橘红底色中又形成了对比,从而将名称完全凸显在消费者眼前。商品名称“猫哆哩”字样采用中国书法的形式,字体浓纤合度,迎合中国传统文化的审美诉求,从一定程度上提升了产品的文化内涵。从整体上观察这三个字的外形,用笔粗细及弧度变化结合体现出飘逸的时间感,似水一般的流动让人不禁想到原产地西双版纳温和多雨的气候特征以及似水般柔情的傣家人。同时、考虑到该产品最大的消费群体是青少年,在字体的选择上又加入了简笔画的风格,使其充满了童趣和天真,最终使呈现在不同消费者面前的产品包装不仅具有民族的文化性,又不失鲜明的时代性。

纸质包装与当前的国际流行趋势相得益彰,不仅方便携带,而且由于该产品用纸作为包装材料,没有加入塑料夹层,比塑料包装更容易降解,很好地贯穿了崇尚自然、保护环境的现代理念。采用草绿色作为纸质包装的主色调,既与质料选自自然的内在质量相契合,又符合环境保护的现代理念。此外,该包装采用照片拼接的设计图示,构成整个包装的正面图,在下半部分采用切片的酸角糕图片,将产品的色泽和质地真实地传达给消费者,在右侧则采用天然酸角的形象,交代了原材料的自然属性。在醒目的位置用艺术字体勾勒出“酸角果派”字样。最妙的是,在字体四周泼洒出黑色的纹样,给人以鲜榨酸角汁飞溅的印象,巧妙地将“键康、快乐”的产品形象传递出来。

三、包装设计中的民族性对产品销售的影响

美国设计理论学家巴巴纳克提出:设计的目的不仅仅是为眼前的功能、形式、目的服务的,设计更主要的意义在于设计本身具有形成社会体系的因素。因此,设汁还要考虑第三世界人民以及维持生态平衡、保护自然资源等目的。这种理论推动了设计观念的发展,特别是

在经济全球化潮流日益加剧的今天,不同民族在政治、经济、文化方面相互影响,包装设计在设计理念和方法上同样相互影响。因此,完美的设计不仅要求具有鲜明的传统民族文化特色,更应当注意融入新时期的时代性特点。我国加入WTO,标志着“仲国制造”将普遍走向世界,要求我们在包装设计中不仅要保持和发扬本民族的传统与个性,而且还要符合不同国家和地区的审美需求。因此在对这些传统民间要素的应用上、不应满足于概念的挪用与图案的复制,还应该在借鉴吸收表现手法和造型特点的基础上,结合商品特质、融入时代特性,使设计兼具民族特点和时代感。

“工艺美学”,它们实际是通过人的实在生活方式所体现的“思想”,作为工艺美术一部分的包装设计,它的价值判断依然离不开这个逻辑。对于今天的我国包装设计而言,应该紧跟时代脚步,加强国际交流,古为今用,洋为中用,以更开阔的胸怀和崭新的姿态面对消费群体、设计出既有深厚文化底蕴,又有鲜明时代气息的包装作品。回溯以前我国出口产品的结构比例,不难发现原材料的出口占据了很大份额,这种出口结构不利于国内经济的稳定发展,也不利于塑造具有持续国际影响力的品牌。而“猫哆哩”系列产品在包装设计理念上的成功为其他品牌提供了有益的启示,那就是“具有自主品牌包装设计的深加工产品才是对外出口的核心力量”。而在这类包装设计当中,民族性元素无疑是决定性的,特别是在文化交融和一体化进程日益深化的今天,特定民族的风俗和文化也在这种融合中逐渐演变和消退。因此,具有原初性特征的少数民族产品已经不再是简单的功能载体,也成为了民族记忆和传播的重要组成部分。这种观念已逐步成为当前消费者的共识:,也必将成为自主品牌包装设计者的信念。

著名的“可口可乐”流线型标志设计者、德国设计师雷蒙·罗威说过:“美丽的曲线就是销售上升的曲线。”作为最具世界知名度的设计大师,他的这句心灵独白说明,包装设计不能脱离经济效益而单独定位,而必须以良好的销售效果和经济效益为目的。由此也可以说,在包装设计领域进行的民族风格化考量是十分必要的。它既是民族文化传承的纽带,也是民族类商品保持独特魅力的保证。

参考文献:

【1】李坷日本包装设计中的文化内涵解析包装工程2007(8)

【2】杭间中国工艺美学史【M】北京:人民美术出版社2007(

【3】王受之世界现代设计史【M】北京:中国青年出版社2002

包装设计发展趋势浅析

书山有路勤为径;学海无涯苦作舟 包装设计发展趋势浅析 包装设计在国际经济发展进程中,始终扮演着重要的角色。特别是随着我国加入WTO参与国际竞争,包装设计更突显出它对提升产品和企业形象、促进对外贸易和维护国家利益的重要性。 1包装设计定义的技术内涵及广义性 包装设计是保证商品包装达到科学、合理、美观、适销等要求的必要 条件和操作程序。我国国家标准GB4122. 1 - 1996包装术语基础给出了“包装设计Packaging Design”的术语及其定义,即:“对产品的包装进行 选型、结构和装潢设计”。由于包装涉及到多学科领域和国际贸易环境条件,所以对上述定义的内涵可进一步理解为:包装材料、容器、技术与方法的选择;结构造型;商标、图案、色彩、文字等视觉传递的表现;印刷、成 型工艺;法律法规、标准、合格评定程序等技术性支撑。 2包装设计理念的先进性和系统性 从国际包装业的发展来看,包装设计的发展趋势与整个包装工业的发展 方向紧密联系在一起。品牌战略、全球化、环境保护、技术创新、材料科学、计算机和电子技术、成型和印刷工艺、物流技术,以及市场营销、消费者利益保护、美学技术等主导潮流,体现着现代包装设计的最本质的原则和完整的设计理念。同时包装设计的创造性构思和设计过程又将包装领域(材料、容器、印刷、机械、市场、产品、技术等)的发展变化有机的联系起来,从而为企业产品提供系统性的包装设计方案由此而生。 一般而言,对于商品包装设计,美国、欧盟等工业先进国家较看重包装 的与众不同、方便使用和有利于环境保护,同时将包装成本、环境和市场等问题综合加以考虑。例如,在保证强度的前提下,减重后饮料罐的效益可 专注下一代成长,为了孩子

绿色包装设计的重要性

绿色包装设计的重要性 包装具有促进经济发展的功能,但是包装的大量制造使用,却又给社会带来相当严重的负面效应。包装工业要消耗大量资源,废旧的包装对环境造成污染。所以,包装设计师应该具有强烈的环保意识,充分考虑包装的整体结构、材料的运用及印刷的工艺,直至最终的垃圾处理等方面,尽可能做到合理、省料、美观实用,因此,倡导绿色包装设计意识是非常重要的。下面,奥美斯文化传媒就来为大家详细介绍一下绿色包装设计的重要性。 绝大多数的包装在使用后,都摆脱不了成为垃圾的可能,而在物流过程中,包装又是不可或缺的,那么如何减少废弃物,如何利用好垃圾。这是摆在全球化生态平衡面前的大问题。据有关材料表明,我国塑料包装目前年产量在200万砘以上,其中难以回收利用的一次性塑料包装占30%,另有数字统计,我国每年产生的废弃物约有1600万吨,其中主要是塑料包装制品的废弃物,每年废弃多达100万吨,其中主要是塑料包装餐饭盒、纸杯、发泡材料、饮料瓶、各种糖果及食品的塑料外包装,以及各种塑料包装袋等等。据专家称,这些白色垃圾将在地表呆上相当长的一段时间也不会消失。 由此可见,包装垃圾已经在慢慢侵蚀着我们的生存环境,我们应该以主人的态度,科学处理每次产出的生活垃圾。同时,关于生产或使用各种塑料材质的包装厂家或有关监督部门,更应责无旁贷的找寻科学合理的途径或通过研发或替代性的产品,有效控制包装垃圾的环境污染问题。 绿色包装设计的提法和倡议,可谓是该领域令人欣慰的讯息,成为文明的现实和未来发展的方向。早在20世纪80年代,德国率先推出有“绿点”标志的“绿色包装”。在此后的十几年中,绿色包装迅速在世界各国发展,至1993年,国际标准化组织(ISO)正式成立了“环保委员会”着手制定绿色环保标准,于1996年1月正式在全球施行,现已被世界各国广泛认知和推广。

(完整版)饮料包装设计的特点

饮料包装设计的特点 蔡博文 一、包装色彩的设计 在竞争激烈的商品市场,使具有明显视觉特征与其他产品不同,货物,以吸引更多富裕的消费者,魅力,刺激和引导消费者,提高品牌知名度的内存,你不能没有的设计和颜色使用。在现代包装装潢设计,我们不仅要重视对消费者的刺激色彩的使用,但也要注意识别颜色的指导作用。在与不同的性质和功能不同的产品及其包装也反映在不同的颜色。 首先,以符合通信产品和消费模式的概念。例如,人们最喜欢喝可口可乐,芬达和雪碧,其包装的颜色是完全从主可口可乐不同的是我国一种传统的红色,但以橘色芬达,雪碧但随着冷色翡翠绿,虽然他们所有的饮料,但它们所体现的概念是不同的。可口可乐,促进他们的青春和活力的激情。雪碧和芬达说从品牌的角度来看是可口可乐的产品延伸。可口可乐公司有一个类似的目标市场和目标群体,因此都还年轻,继承可乐本身的动力产品概念的热情。但两者之间的差异是也是非可乐市场。雪碧使用蓝绿色的旋律,再加上突出了新的活力,其基调相当匹配。芬达是果味汽水线去。果汁和水果可以对他们的产品的消费者的喜爱和偏好做出选择。橙色的颜色是橙汁的表现,使人的视觉体验。这是形成一个固定的类型,人们的头脑中迅速的参考,而不是想红可乐雪碧认为蓝色和绿色,如果我们设计了新包装的颜色会明显地影响消费者的开支,但必须采取长时间来寻找产品名称。 其次,产品包装设计产品本身的固有色一致的颜色。包装设计是产品的第二个颜色推销员,因此在包装设计必须符合商品的自然色彩的颜色在可口可乐红色

和棕色的颜色,有类似的,在这方面使用红色发号施令也与天然产物一致的颜色;芬达同去,因为它是橙色的水果系列,天然橙色是橙色;雪碧是一个令人耳目一新的表现,冰的缩影,冷色调的颜色。因此,现代包装设计的设计起到了主要的颜色识别性能。 二、包装图案的设计 可识别包装设计包装设计也是在装修和包装装潢设计体现,是使图像更加突出的商品和迷人的,并具有视觉图像效果来吸引消费者消费。它可分为具体的和抽象的类型。具象绘画是写实或摄影技术。像和不像之间抽象之间的一个简单而微妙和象征性的特点,是人们的思想塑造成的。包装设计,色彩后的另一个重要因素,它具有两种反应。 第一,图案反应形象特征。 认识到这一点已没有任何解释的直接影响。例如,在奥兰治过的包装,除了自然橙色的,除了跨部门调剖橙,明确。芬达是果味饮料系列去,每个有作为图形的芬达口味,使得在货架上的选择毫不费力。本来喝即时消费品,消费者在很短的时间解渴,或冷静和消费,对装饰设计的响应特征的形象,改善了包装设计鉴定。 第二,装饰图案反应个性特征。 现代社会是社会人格的追求在饮料包装设计,并没有如可口可乐公司的包装,设计流程中使用异常,是一种线性,运动促进了激情和活力的年轻的字母组合的感觉。这造成了消费者认知的公式。直线运动的组合构成了可口可乐的个性。 三、包装文字的设计 关于包装设计的设计文本是包装设计的重要组成部分,包装设计是眼睛,没

图形在儿童食品包装设计中的运用

图形在儿童食品包装设计中的运用 徐守山食科31401 201405072 摘要:由于认知心理的原因,儿童食品包装具有它的特殊性,图形成为了儿童食品包装中最为重要的设计元素。设计者们需设计出较为趣味的拟人卡通形象,或者运用趣味的图形元素来营造出较为童趣的包装产品画面,以迎合儿童的审美及趣味性的需求。 关键词:儿童食品;包装设计;图形语言;认知心理 商品包装的首要功能是保护产品不受损坏,但当今时代,单纯保护产品的包装已不足以应对越来越激烈的市场竞争。为了扩大商品的销售,商家与设计者们在满足了人们的物质需求后,更注重创新与消费者审美的需求。儿童处在特殊的年龄阶段,其认知心理与审美观都与成人有着很大的区别,如何使用设计元素以吸引儿童的眼光,促进商品的销售量,成为设计者们不断探索与研究的方向。图形,作为设计元素中极为重要的一环,在儿童食品包装设计中起着重要作用。 一、儿童食品包装的特殊性 由于儿童处于特殊的年龄阶层,他们受教育的程度较低,对事物的感知能力与成人有着极大的区别,所以在设计儿童食品包装时,应与成人区别对待,设计者必须充分了解儿童的心理与生理特点,设计出吸引儿童的包装。它的特殊性主要表现为色彩、图形与造型。而图形的特殊性主要表现为趣味性。“图形”一词的英文表述为“graphic”,其因能够跨越地域限制、突破语言障碍、融合文化差异而常被称为世界型语言[1]。图形具有极强的视觉效果,较之文字,它同样具备传播产品信息与特点的特性,且更富有趣味性。图形是一种用于视觉传播的语言符号,儿童受知识文化的限制,认识的文字有限,图形作为视觉语言,因其更为直观的表述方式,更容易被儿童接受。当今市场,设计者们都试图设计出趣味的拟人卡通形象,或者运用趣味的图形元素来营造出具有童趣的包装产品画面,来迎合儿童的审美及趣味性的需求,受到了儿童消费群体的普遍欢迎。 二、儿童认知心理的特性 随着年龄的增加,在购买商品时,儿童拥有越来越多的决策权。4-8岁的儿童,相较于年龄更小的儿童,其心智与活动能力都有了极大的提高,感知能力与思维能力也有了极大的增强。他们已经能分辨基本的颜色与形状,对夸张的图形与明度纯度较高的色彩有着更为浓厚的兴趣。受年龄的限制,幼儿的注意力很难长时间集中,他们极易为视觉刺激强、色彩、明度高的色彩与图形所吸引。这个年龄阶段的儿童,已经开始具备了自我意识,行为与思维模式也会因为性别的不同而产生变化。综上特点,幼儿思维能力与理解能力的提升,他们感知商品及其包装所传递的信息大大增强。由于他们无法长时间集中注意力,图形新颖别致的商品更能够吸引到他们。同时儿童的视力并未发展完全,要求图形要易识别,轮廓清晰。而产品包装设计的空间十分有限,这要求设计者们在有限的空间内突出重点,利用有限的版块创造无限的视觉效果。心理学家研究,如果图形的内容反映的是儿童熟悉的事物,儿童感知、理解水平就高,反之则低[2]。

论日本包装设计的特色

一、日本市场包装设计的“第一印象” 1. “洋”、“和”两式包装各显风采 此行途经东京、富士宫、京都、奈良、大阪、名古屋以及爱知世博会等地,一路走马观花,来去匆匆,走过街头小店、纪念品店、专卖店、超市、百货公司、大型商城。第一印象是日本是一个供大于需的社会,商品琳琅满目。从包装设计的角度来审视,大致可以将其风格归纳为两大类别,一类是现代的“洋”式,另一类是传统的“和”式;尽管还可以分出综合形态,但是“和”、“洋”两类还是主要类型。就像日本街头的少女,有染着五颜六色的头发,身着夸张开放的时尚服饰的形象,也有穿着传统的和服、木屐,踩着细小碎步,典雅矜持的形象。这两类风格交相呼应,引人注目,让人感到传统与现代,质朴与时髦和谐共存。 “洋”式包装彰显日本当今都市生活主流民众的消费心态——追逐时尚、开放和崇洋;而“和”式包装则是反映了日本人对本民族传统文化精神依恋的情结。 日本今天的“和”包装之所以为笔者关注,首先是因为设计师在发扬民族风格特色的同时,还力求使作品具有时代性,从而产生出一种新的时尚风格;其次是因为它的东方精神与我国的传统文化有着千丝万缕的联系。今天的日本已经在来自传统中国文化的基础上加入了日本特有的民族文化精神,并在此基础上寻找到了日本化的气息和现代时尚的语境,走出令人们赞叹的日本包装艺术风格的新道路。 2. 传统出新的材料、精致的工艺和精心的设计 日本的产品包装透出的品质感给人留下很深的印象。从包装的表面看:不仅从图形创造和色彩的运用等方面显示出深度,更可见设计师从选材和工艺上精益求精的那份用心。图形和色彩主要围绕着传统的审美和民族文化,而材料的选择则从自然入手,通过现代的工艺使之变得实用美观,形成有明显日本特色的包装形象,充分显示出素以工作严谨著称的日本人在包装艺术上的才智。 这种才智还表现在如下方面:其一,与包装相关的材料工业、加工工艺及其系统发展得相当完备,诸如和纸、漆艺、木作等传统手工艺的现代时尚化;其二,图形设计和方法的相关研究、传统手工艺的深化研究以及商业情报工作都做得比较扎实。这些都为设计创作提供了很好的基础。因此,在日本商店中很难找到粗制滥造的东西,从最小的牙签,到日常生活用品;从单一的个体产品,到系列化的产品组合;从机器生产到手工制作,件件都精雕细琢,引人入胜。 3. 环保理念在包装设计和制作中处处体现 日本是个岛国,地少人多,内在的资源危机使他们形成了很强的环保意识。这种环保意识是政府及其相关组织、教育和民众意识觉悟的结果。它反映在日本民众日常生活的方方面面。同样,在包装设计中,设计师自觉地考虑到环保因素,成为他们常态的思维方式。在设计实践中对材料的选择和开发上,均以不污染环境,易于回收再利用的材料为首选。 二、解读设计产生的背景和原因

从“买椟还珠”谈产品包装设计的重要性(1)要点

从“买椟还珠”谈产品包装设计的重要性(1) 内容摘要:从一则寓言开始,引出 产品的包装,并以陶瓷产品的包装为例,论证了包装设计在现代社会中扮演的重要角色,以及其对企业的产品促销和增强市场竞争力所起的促进作用。 关键词:产品包装外在形象市场竞争经济效益时尚与个性 一、引言 “买椟还珠”的故事大家从小就听说过,这则寓言大意是说古时候有个人买了珠宝后,只取其“椟”(盒子),而把珠子还给了卖者。它的主要意思是在向人们揭示买者(消费者)的不识货,讽刺那些不知轻重,知识浅薄的愚笨之人。虽然笔者觉得买珠人确实有点荒唐可笑,但是笔者一直都在思考一个问题,“ 椟”与“珠”,相差如此悬殊,绝非一个“笨”字概括那样简单。为什么会有“椟”比“珠”珍贵的认识错位呢?笔者认为,主观上可能是买者知识的欠缺,但客观上肯定是“椟”所用材质极好,或者做工精良,或者图案装饰精美绝伦,不然不会让买者爱不释手,即盒子的做工如果不是相当出色,不会让人产生舍本逐末的想法。当初的盒子可用今天的名词“包装”来替代,珠子可称为“产品”,“买椟还珠”与其说是买珠人(消费者)的失败,倒不如说是制造者的成功。换句话说,就是包装及其包装设计者的成功。 二、产品包装的缘起 什么是“包装”?古语云:“包”者“捆扎”,“装”者“容纳”,合此二者谓之“包装”。包装是伴随着人类文明的发展,经历漫长的演变和发展不断前进的。包装发展的历史,大致可分为原始包装、古代包装、近代包装和现代包装四个基本阶段。(一)原始包装阶段:特指人类生产力十分低下的情况下,用植物茎条进行捆扎,学会用植物叶子、果壳、贝壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些动植物的某一部分就是萌芽状态的包装。(二)古代包装阶段:生产力的发展产生了商品和商业,商品的出现需要有合适的包装以适应远距离运输和交易的便利,人类便开始用各种材料制作包装器物。首先,在包装材料上,人们用竹子或者木头模仿葫芦等自然物的造型制成包装器,或者用植物茎条编成篮、筐、篓、席等,或者用麻、毛等天然纤维捻成绳或织成包装器。其次,在包装技术上,采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、防虫、防震等技术以及便于搬运的一些方法。最后,在造型设计和装饰艺术方面,已掌握了对称、均衡等形式美的规律性,并采用了染色、涂漆等装饰工艺,使包装不但具有容纳、保护产品的实用功能,还具有了审美价值。这一时期已开始用标志形象,以便于认牌购货。如我国现存北宋时山东济南的针铺包装纸,中间印有白兔形象,还有“认门前白”等广告字样,图案标志鲜明,文字简洁易记,是古代完整的包装设计实例。虽然古代包装已具有选材、造型、美化等原始的设计概念,但包装的主要功能仍然是贮存和保护产品以及便于搬运。(三)近代包装阶段:指在电力广泛使用后,人类生产力成倍增长,产品的生产导致商业的迅速发展,商品必须经过包装才能适应流通的需要。这样,

饮料包装设计改良

题目:饮料瓶包装设计改良饮料瓶包装设计改良

随着国民经济的发展和人民生活水平的日益提高,我国饮料工业发展迅猛,特别是饮料品种,已经由上个世纪70年代以前单一的玻璃瓶装汽水,发展到今天碳酸饮料、天然饮料百花争艳的局面。饮料包装业也随之出现多元化趋势,打破了过去单一的玻璃容器垄断市场的格局,金属、塑料、纸等材质相继应用在饮料包装上,金属易拉罐、瓶、瓶、利乐包、康美包、屋顶包、黑白膜等包装粉墨登场。饮料包装将向绿色环保、利润压缩、兼并重组,品牌销售、优质高能的特色化包装产业发展。如何更好地围绕“安全、健康、环保”的宗旨来发展包装业,是各企业急需考虑的问题,偏离主流方向的企业最终会被逐渐健全的市场竞争体系所淘汰。 一.饮料包装市场的现状 伴随着各式各样饮料类型的出现,饮料包装工业也发展较快,在打破了单一的玻璃容器垄断市场的格局之后,金属容器、塑料容器、纸容器相继出现,饮料包装呈现了多元化发展趋势。碳酸饮料和纯水、矿泉水饮料经过多年的市场积累,市场已颇为稳定,可口可乐饮料的易拉罐包装经典形象不可轻易动摇,而矿泉水饮料想在市场上占有一定的份额,只能在瓶型的设计和容量上做些变化,近年适合家庭和餐饮消费的2L包装颇有市场。 1.玻璃瓶 玻璃是一种历史悠久的包装材料,玻璃瓶也是我国传统的饮料包装容器。在多种包装材料涌入市场的情况下,玻璃容器在饮料包装中仍占有重要位置,这是因为它具有其他包装材料无法替代的包装特性,但使用量开始大幅减少。玻璃包装容器的主要特点是:无毒、无味、透明、美观、阻隔性好、不透气、原料丰富、价格低廉,并且可以多次周转使用。而且具有耐热、耐压、耐清洗的优点,既可高温杀菌,也可低温贮藏。正是由于其具有诸多优点,因此成为果茶、酸枣汁等许多对包装容器要求较高的饮料的首选材料。但是玻璃包装容器也有着一些缺点:主要是自重大、易破损、运输费用高、印刷等二次加工性能差,导致使用量开始大幅减少,现今大型超市的货架上已经基本看不到用玻璃做容器的饮料了,在学校、小商店、食堂、小饭店等消费力不高的场所,才能看到廉价的玻璃瓶装碳酸饮料、豆奶和凉茶的踪影。 2.金属罐

食品包装设计的起源以及发展趋势

食品包装设计的起源以及发展趋势 文献综述 前言 包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣,在今天更是成为一种强有力的营销工具。包装设计中的功能性永远是第一位的,无论设计怎样的造型都应赋予它简洁的原则,符合人体工学的结构,构成一种对产品安全,对使用者方便的包装。有时设计者会一味追求新颖的材料和新奇的造型,从而忘记包装的基本要求,安全可靠性和方便性,这是设计中的一大忌。在化工、医疗机械、电子科技等产品包装中,这一点尤为重要。 一、包装设计的概念 Roberts(2011)指出从字面上讲,“包装”一词是并列结构,“包”即包裹,“装”即装饰,意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲,“包”是用一定的材料把东西裹起来,其根本目的是使东西不易受损,方便运输,这是实用科学的范畴,是属于物质的概念;“装”指事物的修饰点缀。Thomas yang(2012)说明了把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰,使包裹在外表看上去更漂亮,这是美学范畴,是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体。 二、食品包装的产生 (一)近代包装阶段 此阶段相当于16世纪末到19世纪。凌青(2009)分析了西欧、北美国家先后从封建社会过渡到资本主义社会,社会生产力和商品经济都得到较快的发展。自18世纪中期到19世纪晚期,在西万国家所经历的两次工业革命中,先后出现了蒸汽机、内燃机,以至电力的

广泛使用,使人类的社会生产力成倍增长。大量产品的生产又导致商业的迅速发展。轮船、火车及汽车的发明使交通发展到海、陆路大规模的运输。这样,就要求商品必须经过适宜的包装才能适应流通的需要。大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产品的行业。此阶段的发展主要表现在以下方面: 1、近代包装材料及容器 孟庆红(2010)指出了18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺,出现纸制容器;19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法,从而产生了食品罐头工业等。 2、近代包装技术 雷光,房丹(2010)指出随着各种容器的密封技术更为完善,16世纪中叶,欧洲已普遍使用了锥形软木塞密封包装瓶口。如17世纪60年代,香摈酒问世时就是用绳系瓶颈和软木塞封口,到1856年发明了加软木垫的螺纹盖,1892年又发明了冲压密封的王冠盖,使密封技术更简捷可靠。 3、近代包装标志的应用。随着商品经济的高速发展,商品日益丰富多彩,为了诱导顾客,扩大销售,厂商开始重视印刷标记的作用。如1793年西欧国家开始在酒瓶上贴挂标签。1817年英国药商行业规定对有毒物品的包装要有便于识别的印刷标签等。 4、包装机械的发展 前述近代包装材料及包装技术的发展均与包装机械的发展密切相关,主要表现在印刷、造纸、玻璃和金属容器制造等方面生产机械的发展。 (二)现代包装阶段 现代包装实质上是迸人20世纪以后开始的,伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展,包装的发展也迸人了全新时期。主要表现有如下几个方面: 1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现

浅谈儿童用品的包装

浅谈儿童用品的包装设计 包装是联系人类生活与生产物资不可缺少的手段。在漫长的历史长河中,包装伴随人类的进化而发展,然而,“包装设计”这一术语,却是进入21 世纪后才形成的新概念。传统意义上的包装,基于成本和生产的考虑,其主要功能只是包容和保护商品,不太注重包装的美学要求,没有充分发挥包装的功能。所以过去简单粗陋的包装严重影响了商品的内在品质。近年来,许多因素促使包装成为一项重要的营销工具。它必须吸引顾客注意,描述产品的功能特色,给顾客以信心,使产品在顾客心目中有一个很好的印象。因此,包装的促销功能越来越突出,它是无声的推销员,充当着广告的媒体。而且,消费者收入的提高,表示他们愿意为产品的便利、美观、可靠以及包装精美所代表的名声多付一点钱。设计优良的包装可以很快在消费者心目中建立公司和品牌的形象。所以,一个企业的产品能否在市场上营销成功,其重要因素之一就是产品的包装。如何设计适合产品特色、品质、形象的包装,就成为企业制定产品策略的一个重要内容。在激烈的市场竞争中,产品的研制与开发周期变短,新产品更新的速度也在加快,因而也就需要新的产品包装与包装设计的快速成型。据统计,中国目前儿童数量达到了3.6亿,近1285亿人民币的儿童用品的庞大市场,是投资者赢利的一块巨大的蛋糕。近年来,随着经济社会发展的巨大发展,儿童用品数量呈现激增趋势,相应的,儿童用品包装也不断花样翻新,吸引了儿童的好奇目光,不仅为企业发展带来了巨大的经济效益,更是树立了儿童用品的市场品牌。 儿童产品的设计应以儿童为设计对象和设计尺度。既要满足儿童的生理需求,还要满足儿童的心理需求。同时,创造可以适应儿童的身体和情感关怀的产品,并在产品的各个细节上让儿童得到更多无微不至的关怀,从而将对儿童生理上的关怀转化为心理上的感动。儿童由于其特殊的生理、心理特征,在进行儿童产品包装设计时,可从以下几个方面来进行: 一、儿童用品的包装应注重色彩的运用。 儿童认知事物的方式主要包括视、听、触、嗅、味觉等几种手段,其中视觉起了重要的作用,也是儿童感知事物的最直接的方式。据心理学家研究表明:年龄为2—3岁的幼儿期儿童喜爱艳丽明快的颜色,尤其是对比明显的颜色,有部分孩子对新鲜颜色的偏爱程度会持续整个儿童阶段。因此,为这一年龄段的儿童做设计时,应更多地使用明度高与纯度高的色彩。实践证明,儿童在红、橙、黄、绿、蓝、紫、棕、黑、白、灰等 10种颜色中,儿童更多地偏爱红、黄、绿色,较少偏爱黑、灰、棕色。儿童在1—5岁期间,对颜色爱好的差异并不显著,但6岁之后,还表现出性别差异。男性最喜爱黄、蓝两色,其次是红、绿两色;女性则最喜爱红、黄两色,其次是橙、白、蓝三色。充满童趣的女孩们钟情于浅色调,而男孩们认为深色或稳重色调较适合他们。据研究: 65%的4岁儿童能感受到色彩的冷暖性。随年龄增长, 5—6岁儿童色彩感受度己达到74%和 77%,但就整个学前阶段儿童而言,儿童普遍表现为喜欢暖色调。儿童从4岁开始就己具有相当明显的先天直觉美感,因而对色彩均衡和谐也有较好的感觉,其百分比为4、5、6岁儿童分别为

浅析网购时代下的商品包装设计

浅析网购时代下的商品包装设计 袁蕾蕾 (1.江西科技师范大学,江西南昌330013;2.南昌市第一中等专业学校,江西南昌330001) 〔摘要〕现代社会商品销售离不开包装,良好的包装设计往往能够极大地促进产品的销售。随着人们的消费习惯发生改变,商家依靠电子商务形成的销售模式也在改变,同时传统商品包装模式也在悄悄的改变。包装是产品设计中的重要环节,同时也是网络购物过程中商品的保护外衣,更是网络商品时代的重要体现。 〔关键词〕网购;商品包装;安全性;环保 〔文献标识码〕B 〔文章编号〕1671-3389(2017)03-38-02 1网购时代的背景分析 互联网经济背景下,电子商务近些年已经成为人们生活中必不可少的一部分,它涉及生活的各个层面,其中购物是其中的重要部分。截止2014年6月,我国网民规模已过六亿,其中网络购物的用户规模为33151万。越来越多的人开始迈出自己网购的第一步,整个产业也在向健康茁壮的方向发展。随着消费者消费习惯的改变,商家将商品销售地点搬移到了网络,传统的商品包装也在逐渐发生着变化。产品的包装设计,作为网购产品必不可少的保护外衣,开始成为这场变革的代言人。 中国网络购物的市场与人群正在不断扩大,网络购物方式也渗透到我们生活的方方面面。随着网络购物市场的逐步成熟,使得更多消费者

感受到了网络购物的方便快捷。而网购产品包装也在逐步地进入人们的视线,每一天,各式各样的网购产品包装也伴随着快递员的身影穿过城市的大街小巷来到消费者面前。 2网购商品消费者的心理特征 当代女性作为网购的主力军,她们是网购的主要消费者,我们应该更加关注她们这类群体对产品包装设计的喜好。网购时代的迅速到来,更对产品包装设计的精美细致提出了更高的要求,这需要我们在保证产品质量的同时,更为女性顾客提供更方便更美好的感官体验。 通过调查发现,大多数人在网上选购产品时,通常会只看到商品的实体、商品的本身,很少会去主动关注自己选购的商品是什么样子的包装,只有当自己从快递员手中接过商品的时候才看到商品的包装形式。但是商品包装的好与坏却在无形中给了消费者一个深刻的印象。 商品包装的目的,除了让消费者对商品有良好的视觉感受以促进商品销售外,还应使商品在运输与售卖时有一个对商品的保护作用;当每天都有几万件商品要通过物流公司进行配送时,商品的包装就显得格外的重要,从而使商品的包装和商品的包装设计就面临着新的课题。线上购物与线下购物是完全不同的两种形式,与线上商城和实体店的商品展示不同,线上与线下的消费者购买行为也不同,自然对商品包装设计的诉求和需求也会不同。一般情况下,我们在商场、超市、专卖店购物时,商品大都是有包装的。换句话说,就是通过所看到的具体商品陈列和商品包装上的信息了解商品,进而进行比较、选择和购买行为。而在网上购物时,我们是通过实物图片与文字介绍、评价详

产品包装设计对营销的重要性

产品包装设计对营销的重要性从一则寓言故事引起思考,引出产品的包装设计,并以瓷器产品的包装为例,证明了包装设计在现代社会中扮演的重要角色,以及其对企业的产品促销和增强市场竞争力所起的促进作用。 “买椟还珠”的故事大家都听说过,这则寓言大意是说古时候有个人买了珠宝后,只取其“椟”(盒子),而把珠子还给了卖者。这则寓言的主要意思是在向人们揭示买者的不识货,讽刺那些不知轻重,知识浅薄的愚笨之人。主观上可能是买者知识的欠缺,但客观上肯定是“椟”所用材质极好,或者做工精良,或者图案装饰精美绝伦,不然不会让买者爱不释手,即盒子的做工如果不是相当出色,不会让人产生舍本逐末的想法。当初的盒子可用今天的名词“包装”来替代,珠子可称为“产品”,“买椟还珠”与其说是买珠人的失败,倒不如说是制造者的成功。换句话说,就是包装及其包装设计者的成功。 二、产品包装的缘起 什么是“包装”?古语云:“包”者“捆扎”,“装”者“容纳”,合此二者谓之“包装”。著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过:包装是伴随着人类文明的发展,经历漫长的演变和发展不断前进的。包装发展的历史,大致可分为原始包装、古代包装、近代包装和现代包装四个基本阶段。(一)原始包装阶段:特指人类生产力十分低下的情况下,用植物茎条进行捆扎,学会用植物叶子、果壳、贝壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些动植物的某一部分就是萌芽状态的包装。(二)古代包装阶段:生产力的发展产生了商品和商业,商品的出现需要有合适的包装以适应远距离运输和交易的便利,人类便开始用各种材料制作包装器物。首先,在包装材料上,人们用竹子或者木头模仿葫芦等自然物的造型制成包装器,或者用植物茎条编成篮、筐、篓、席等,或者用麻、毛等天然纤维捻成绳或织成包装器。其次,在包装技术上,采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、防虫、防震等技术以及便于搬运的一些方法。最后,在造型设计和装饰艺术方面,已掌握了对称、均衡等形式美的规律性,并采用了染色、涂漆等装饰工艺,使包装不但具有容纳、保护产品的实用功能,还具有了审美价值。这一时期已开始用标志形象,以便于认牌购货。虽然古代包装已具有选材、造型、美化等原始的设计概念,但包装的主要功能仍然是贮存和保护产品以及便于搬运。(三)近代包装阶段:指在电力广泛使用后,人类生产力成倍增长,产品的生产导致商业的迅速发展,商品必须经过包装才能适应流通的需要。这样,机器生产包装产品的行业成为可能,主要表现在印刷、造纸、容器制造等方面生产机械的发展。同时,包装本身已成为商品,但包装设计的目的和功能主要还体现在贮存保护以及运输的附加手段三个方面。(四)现代包装阶段:指进入20世纪后开始的,随着经济全球化扩展和现代科技的高速发展,包装及其设计的发展进入全新的阶段。首先表现在新的包装材料、包装容器和包装技术的不断涌现。如成本低、易加工成型的酚醛塑料、聚乙烯塑料等新材料的应用。其次是包装机械的多样化和自动化及印刷技术的发展。最后,表现在包装设计的科学化、现代化。如英国的巧克力包装和美国的饼干包装,被公认为是现代销售包装的先驱。现代消费形态,逐渐由卖方市场向买方市场转变,供大于求的现象使商品销售的竞争日趋激烈,超市的出现,又要求包装具有“形象代言人”的作用。 三、包装如何为企业的产品服务 销售用的包装是企业产品生产的继续,是顺利实现产品价值的组成部分,它充当着沟通生产者和消费者的桥梁和纽带。随着社会的不断进步、生活水平的提高,人们对美的追求不断上升,过时的包装理念及其包装制品也远远不能满足人们的审美需求,“美观,个性化”的包装需求越来越为人们所推崇,一个成功的包装设计,不仅仅是保护产品,吸引消费者让其购买,更多的是认识企业及其丰富的企业文化。要做到这些,我认为应从以下几个方面着手:

浅析包装设计的时代性

浅析包装设计的时代性学生姓名: 学号: 所在系部:艺术设计系专业班级: 指导教师: 日期:

The packaging design of shallow times By Hong jing shu May 2013

学位论文原创性声明 本人郑重声明:所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名:年月日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学院有关保管、使用学位论文的规定,同意学院保留并向有关学位论文管理部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权省级优秀学士学位论文评选机构将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 1、保密□,在年解密后适用本授权书。 2、不保密□。 (请在以上相应方框内打“√”) 作者签名:年月日 导师签名:年月日

摘要 在商品经济的推动下,包装的门类逐步增多,包装形态日益精美,出现了丰富多彩、各显其能的局面。各国的包装设计和制作工艺的水平也在相互间的经济文化交流中得到共同的提高。 伴随着科学技术的逐步提高,经济也飞速发展。人类社会也顺其自然的享受着科学技术带来的丰富的物质生活。当物质文明高度发达之后,人们回过头却突然发现了现代物质文明带给人类的不只是物质享受,还带来了严重的负面效应,那就是对环境的践踏。例如,汽车尾气的排放;使用手机造成微波对人脑的轻微辐射;大量工业污水的排放及废弃物的污染,大量的包装废弃物给环境带来的危害也相当严重。许多包装废弃物既污染了土地、河流又对人类的健康带来极大的危害。随着人们对生态环境问题的关注,“发展绿色包装”,搞好“环境保护”已成为世界各国政府和包装产业愈加重视的一个问题。绿色包装是绿色革命和绿色运动的产物,适应了绿色消费需要的潮流。 关键词:绿色包装环境可持续发展

包装设计的市场定位

论包装设计的市场定位 随着时代发展,生活水平的提高,人们的消费观念已由理性消费过渡到感性消费。以前人们往往会思考商品的价值而判断商品是否要买,而现在的人们往往是只要喜欢就会买,哪怕是一件没有什么用处的东西。因为商品的价值往往可以体现一个人的品味,人们购买的是这件商品中蕴含的故事而并非全是商品的使用价值。 人们的需求层次已在物质满足的基础上,开始更多的倾向于心理和精神上的满足,那些仅仅满足使用功能的低价值产品,不再能吸引消费者的兴趣,人们已更多的转向快节奏、高效率及追求个性化、高品位的新产品。 包装设计在进行市场调研时,设计者应对消费者的爱好、需求、趣味,同类产品的销售情况、客户的意见等进行充分了解,以研究市场的潜在消费人口的购买动机,对以往同类产品的优缺点的分析。如果是新上市的产品,则主要重视产品的消费需要,还有消费者的心理需求等的分析。 企业在进行市场运作时,一方面可根据目标市场的特点,充分考虑各种外部环境情况;另一方面也要对市场营销进行战略策划,选择并通过产品、价格、流通、促销等市场营销组合,全方位展开市场营销活动。并且设计师要密切关注新技术的发展、产品的市场动向,掌握第一手资料,把新技术、新材料、新工艺运用到产品包装的更新升级中;设计必须适应这种转变,要充分考虑产品的属性、形状、体积、容量、重量等因素。 包装容器造型与结构设计应根据产品的属性与特点,结合市场与消费者需求进行开发,并将功能、结构、材料、生产工艺等方面的因素同时考虑,进行针对性、多样化设计。要进一步完善产品包装的功能及用途,处理好基本功能与辅助功能的关系,以便吸引新顾客,同时提高老用户的重复购买率。既要适应外部市场营销环境(社会与文化、政治与法律、技术、人口、自然等环境),也可影响外部市场营销环境。 在目标市场方面,应进行深入的市场调研,从目标消费者的需求出发,开发新产品和新包装,调动并采取一切市场营销手段,打开市场,进入市场,满足目标消费者的需求,或改变或创造目标消费者的需求。 包装设计已经成为很多商家的营销手段,在包装设计中设计师必须不断强化市场营销意识。商品终究是要获得市场,赚取利润的,销量高就是商品成功的最重要体现。 调查研究 市场调研是保证商品包装设计成功、适销对路的关键。也是开阔思路、深化构思必不可少的步骤。调研内容应包括:

浅谈儿童食品包装的色彩设计(完成)

摘要 中国拥有3.6亿儿童、350亿人民币的儿童食品市场,对于所有的食品生产商而言无疑是一块巨大的蛋糕。而且随着市场的成熟,生产技术、材料工艺的进步,消费者对于儿童食品的采购越来越理性,他们关注不仅仅是儿童食品及其包装的实用性、安全性、智力开发等,更多的是包装的美丽。包装已经成为产品促销的一个重要因素。儿童食品是所有食品中包装设计最绚丽、新颖、功能最多样化的,生产企业和包装设计者很好地抓住了儿童的消费心理,在吸引儿童好奇眼光的同时,说服家长为其掏钱购买。 关键词:儿童食品包装色彩设计食品包装 Abstract China has 360 million children, 35 billion yuan of children's food market, for all the food producers speaking is undoubtedly a huge cake. And, as the markets mature, production technology, and material technology progress, consumers for children of food purchasing more and more rational, their concern is not only the children's food and packing of practical, security and intelligence development, more is the beauty of packing. Packaging has become the product promotion an important factor. Children's food is all food packaging design is the most beautiful, novel, and function of the most diverse, production enterprise and packaging design is very good to grasp the children's consumption psychology, in the eyes of the curious attract children at the same time, to persuade parents pay for their purchase. Key words: Children food packaging color design food packaging

产品包装设计的重要性

产品包装设计的重要性 回忆世博会影片“和谐中国”,新旧时代的照片对比,无时无刻不在告诉我们社会的进步和时代的变迁,记忆中那些产品包装使用的包装材料和产品包装设计,可以说是有天壤之别。产品包装的重要性,相信面对这个竞争越来越大的市场,各大企业已经把产品包装作为一种有效且直接的竞争力,比如:月饼,完全就是卖产品包装设计,谁的款式新颖独特大气,就能畅销。同时也要求产品包装设计也必须要融合当下的流行元素。 突然觉得这整个的过程就像是嫁女儿,为什么这么说呢?每个企业的产品就像是自己的孩子,孩子是否茁壮成长可以说是牵动着这里面每一个人的心,在辛苦的培育和等待中孩子健康长大以后再打扮得漂漂亮亮嫁出去。 一个产品的包装会直接影响到顾客的购买心理,特别是女性消费者,又特别是外貌协会的,经常会购买一些产品设计包装很好看,但其实是空有其表的东西。那么产品包装设计包装设计的要点是什么呢? 1、产品包装设计图案,虽然说这个要看个人的品位,但是站在广大群众的立场上讲,美丽的事物都是会被大家喜爱的。为什么不能外貌和内涵兼有呢?而且值得提及的是,印有彩色图案或实物照片的标签有明显的促销功效。 2、包装标签,包装标签是指附着或系挂在产品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。 3、包装标志,是在运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及它们的组合。包装标志主要有运输标志、指示性标志、警告性标志三种。 产品包装设计的重要性,中国国内很多产品的包装设计是由专业的美术人员设计出来的,其出发点都是从美观的角度,美术设计人员很少有具备营销理念的,设计出来的产品包装不具备市场化的概念。产品包装的设计结果是为了将产品销售出去,而不只是美观,自我欣赏而已。一直以来我都比较喜欢国外的一些产品包装设计,国内很多厂家也在学习国外的一些设计理念,借鉴他们的一些设计元素以及设计手法,有些产品“山寨”得很到位,而有些产品就显得不伦不类。产品的设计还是需要由产品的定位出发进行,产品的定位不同,其产品包装设计出来的风格就会存在很大差异。

包装设计毕业论文

包装设计毕业论文Newly compiled on November 23, 2020

商品包装设计——“永乐”牌天然气泡橘汁饮料 摘要:在经济高速发展的今天,包装设计成为了人们日常生活中不可缺少的一部分,包装的领域也在不断扩大,已不仅仅局限于具体的商品,各种服务的包装、企业的包装也日新月异。进入超市,琳琅满目的商品,首先吸引消费者的是其包装设计,好的包装设计也成为人们区别商品、购买商品的主要参考因素。商家和设计师也在不断推陈出新,商品的包装设计不断创新,以便吸引消费者。在众多的商品中,饮料包装更是日新月异。饮料作为人们日常生活中经常购买的一种商品,尤其作为出行的必需品,购买饮料,消费者对于包装以及造型的要求,更加苛刻。已经不再满足于包装的基本功能,保护商品,更加注重它的延伸价值。比如:出行是否方便携带,外出的气候条件是否影响饮料的品质等。这些因素,也融入到消费者对于包装设计的要求中。经济与社会的发展是运动环境中的饮料包装设计的前提条件,市场与消费的需求是运动环境中包装设计的基础。生活方式与使用是运动环境饮料包装设计的主要内容,满足和丰富运动环境饮料包装是设计的主要方面。通过分析国内外当前对于运动环境中的饮料包装设计研究的概况,得出此类包装设计的优势和不足,进而为本文的撰写找到突破点,本文以永乐天然气泡橘汁饮料为出发点进行研究。 关键词:永乐饮料设计 Abstract: in today's high-speed economic development, packaging design became an indispensable part of people daily life, packing areas are also constantly expanding, has not only confined to the specific goods, all kinds of service packaging, the packaging is also changing of the enterprise. Entering a supermarket, wide variety of goods, first appeal to consumers is the packaging design, good packaging design has become people to distinguish, the main reference factors to buy goods. Merchants and designers are also constantly updating, commodity packaging design innovation, in order to attract consumers. In numerous goods, beverage packaging is also changing. Drink as people daily life often buy a commodity, especially as a travel necessities, buy drinks, consumers to the requirement of packaging, and modelling, more demanding. No longer content with the basic function of packaging, protect the goods, pay more attention to the extension of its value. Such as: travel is convenient to carry, out whether climate conditions can influence the quality of the drinks. These factors, but also into the consumer to the requirement of packaging design. Economic and social

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