2018屈臣氏×UR品牌跨界活动创意方案
屈臣氏活动策划
屈臣氏活动策划屈臣氏作为一家全球知名的药妆连锁店，一直致力于为顾客提供高品质的健康和美容产品。
为了进一步吸引顾客，提升品牌形象，屈臣氏决定举办一系列吸引人的活动。
本文将逐步思考如何策划这些活动。
第一步：明确目标群体和活动主题首先，我们需要明确屈臣氏的目标群体是谁。
根据屈臣氏的定位，我们的目标群体应该是关注健康和美容的男女顾客，年龄段可以从青少年到中年人群都可以覆盖。
接下来，我们需要确定活动的主题。
为了吸引更多的顾客，我们可以选择一些与健康和美容相关的主题，如皮肤护理、健康饮食等。
第二步：确定活动内容和形式接下来，我们需要确定具体的活动内容和形式。
我们可以考虑举办一些免费的咨询活动，邀请专业的美容师或营养师来为顾客提供指导和建议。
这不仅可以帮助顾客解决一些美容和健康问题，还可以增加他们对屈臣氏产品的认知和信任。
此外，我们还可以举办一些小型展览，展示屈臣氏的产品和服务。
这样，顾客可以更直观地了解屈臣氏的产品特点和优势。
我们还可以在展览期间举办一些讲座或演讲活动，邀请行业专家来分享他们的经验和知识。
第三步：确定活动地点和时间确定活动的地点和时间非常重要。
为了吸引更多的顾客参与，我们可以选择在繁华的商业区或购物中心举办活动。
这样，顾客可以在购物之余，参与我们的活动，提高他们的购买欲望。
此外，为了让更多的顾客有机会参与活动，我们可以选择在周末或假期举办活动。
这样，上班族和学生都可以有时间参与，并能够享受到屈臣氏提供的优质服务。
第四步：制定宣传计划活动的宣传非常重要，它可以吸引更多的顾客参与。
我们可以通过多种渠道进行宣传，如社交媒体、电视广告、户外广告等。
在宣传活动时，我们可以突出活动的主题和特点，让顾客对活动产生兴趣。
此外，我们还可以通过与合作伙伴进行联合宣传，如与时尚杂志、健康媒体等进行合作。
这样，我们可以借助合作伙伴的影响力和资源，将活动的信息传递给更多的潜在顾客。
第五步：筹备活动所需资源在筹备活动之前，我们需要确定所需的资源。
屈臣氏双十一活动策划方案
屈臣氏双十一活动策划方案1. 背景介绍屈臣氏是全球最大的连锁药妆店之一，提供各种个人护理、健康和美容产品，拥有超过1,800家门店遍布中国大陆。
双十一是中国最大的购物狂欢节，吸引了数以亿计的消费者。
为了抓住双十一这一机会，屈臣氏计划举办一系列促销活动，吸引消费者并提高销售额。
2. 活动目标- 提高销售额：通过促销活动吸引消费者，增加销售额。
- 增加品牌知名度：通过宣传推广提高屈臣氏品牌在双十一期间的知名度。
- 培养忠诚度：通过各类会员权益和活动礼品，培养消费者的忠诚度。
3. 活动方案（1）促销活动：- 限时秒杀：在双十一当天设立抢购区域，提供一些折扣力度大的产品，吸引消费者抢购。
- 满赠活动：购买指定金额的产品，赠送相应的小礼品。
- 优惠券活动：提前发放优惠券让消费者预购，然后在双十一当天使用。
- 超值套装：推出一些超值套装，如护肤品套装、彩妆套装等，吸引消费者购买。
- 数量限定：推出一些特别款的产品，并限量销售，增加消费者的购买欲望。
（2）线上活动：- 线上抽奖：在双十一期间开展线上抽奖活动，吸引消费者参与。
- 限时特卖：在双十一当天特别销售一些限时特卖商品，吸引消费者购买。
- 社交媒体互动：通过社交媒体平台，开展互动游戏、投票等活动，提高消费者参与度。
- 直播推广：与一些知名主播合作，通过直播推广屈臣氏产品，增加品牌曝光度。
（3）线下活动：- 门店特惠：在双十一期间，门店内设置特别区域，提供一些更大力度的促销活动，吸引消费者进店购物。
- 会员专享：为会员提供专属权益，如额外折扣、积分翻倍等，增加会员购物的激情。
- 捆绑销售：将一些相关产品捆绑销售，提供优惠价格，吸引消费者购买。
4. 宣传推广（1）线上宣传：- 社交媒体广告：在微博、微信、抖音等社交媒体平台投放广告，提高品牌知名度。
- KOL合作：与一些美妆博主、美妆达人合作，进行宣传推广，提高品牌曝光度。
- 线上抽奖：通过社交媒体平台进行线上抽奖活动，吸引消费者参与，并同时宣传促销活动。
商场屈臣氏活动方案策划
商场屈臣氏活动方案策划一、活动背景和目的屈臣氏是一家主营个人护理、保健品、化妆品的连锁药店，一直以来致力于为消费者提供高品质的产品和优质的服务。
为了与市场竞争中的其他零售商区分开来，提升品牌形象，吸引更多的消费者，屈臣氏决定举办一系列活动，增加顾客黏性，提高销售业绩。
活动目的：1.提升品牌知名度：通过活动的开展，扩大品牌影响力，让更多的消费者了解屈臣氏，并形成良好的品牌认可度。
2.增加销售额：通过活动引导消费者购买产品，提高店内销售量。
3.提升顾客满意度：通过活动为消费者提供优质的购物体验，提高顾客满意度和忠诚度，增加复购率。
二、活动内容1.促销活动——会员日为了回馈现有的会员，并吸引更多的消费者成为会员，每月定期举办一次会员日活动。
活动内容包括：（1）优惠券发放：给现有的会员发放优惠券，让会员在指定日期内享受额外的折扣。
（2）新会员注册优惠：在会员日当天，新注册的会员可以享受额外优惠或赠品。
（3）积分翻倍：在会员日当天，对于所有购买产品的会员，积分翻倍奖励，增强会员的购物体验和忠诚度。
2.新品发布会通过定期举办新品发布会，向消费者展示新上市的产品，并向他们介绍产品的功效。
活动内容包括：（1）产品展示：将新品陈列在醒目的位置，让消费者可以亲自接触和体验产品。
（2）产品讲解：请专业导购人员对新产品的功效、使用方法进行讲解和演示，让消费者了解其价值和特点。
（3）试用样品发放：向消费者免费发放试用装，让他们亲自尝试产品，并提供产品使用心得。
3.主题活动每季度举办一次主题活动，以不同的主题吸引消费者，活动内容可以根据季节、节日等灵活调整。
主题活动例子如下：（1）情人节主题活动：推出情人节限定礼盒、爱情护肤套装等，并开展有趣的互动游戏，让顾客感受浓浓的情人节气氛。
（2）夏日护肤大作战：推出夏日护肤产品，并提供防晒知识宣讲和试用活动，为顾客提供全方位的夏日护肤解决方案。
（3）圣诞节特惠：推出圣诞限定礼盒和特惠套装，并与爱心机构合作，组织义卖活动，为慈善事业献爱心。
UR活动策划方案
UR活动策划方案一、活动背景与目的UR（User Research，用户研究）作为一项重要的市场调研手段，已被广泛运用于企业的产品开发和营销中。
通过深入的用户研究，企业可以更好地了解用户需求，优化产品设计，提高用户体验，增加产品的市场竞争力。
为了提高用户研究的方法和技能，我们计划举办一系列的UR活动，旨在推动用户研究在企业中的运用。
活动目标：1. 提升参与者对用户研究的认识和理解，增强其运用用户研究的意识和能力；2. 推广用户研究在企业中的应用，提高企业对用户需求的关注度；3. 创建一个用户研究领域的交流平台，促进行业内专业人士的合作和学习。
二、活动内容与流程安排1. 活动名称：UR活动系列——了解用户、优化产品、提升用户体验2. 活动形式：包括专题讲座、研讨会、案例分享、实践体验等多种形式3. 活动时间：活动持续时间为2个月，每周举行一次活动4. 活动流程安排：活动一：专题讲座- 活动目标：介绍用户研究的基本概念和流程，提升参与者对用户研究的认识和理解- 活动内容：- 用户研究的定义与分类- 用户研究的流程与方法- 用户研究的数据分析与应用- 活动时间：2小时- 活动形式：讲座+互动问答活动二：案例分享- 活动目标：通过实际案例分享，让参与者了解用户研究在产品开发中的应用，并提高其运用用户研究的能力- 活动内容：- 企业案例分享：成功利用用户研究的案例分析- 用户研究方法与技巧分享：如何选择合适的用户研究方法，如何设计有效的调研问卷等- 活动时间：2.5小时- 活动形式：案例分享+讨论活动三：研讨会- 活动目标：通过研讨会的形式，提供一个讨论与交流的平台，促进行业内专业人士的合作和学习- 活动内容：- 专题讨论：如何运用用户研究提升产品的竞争力- 分组讨论：就某一实际问题进行小组讨论，分享不同的观点和经验- 活动时间：3小时- 活动形式：研讨会+小组讨论活动四：实践体验- 活动目标：通过实践体验，让参与者亲身感受用户研究的过程和方法，提高其运用用户研究的能力和信心- 活动内容：- 用户研究实战演练：根据指定的场景和目标用户，进行实际的用户研究- 数据分析与报告撰写：对用户研究数据进行分析，并撰写相应的报告- 活动时间：4小时- 活动形式：实践体验+分组讨论三、活动推广与宣传1. 网络宣传：通过社交媒体、行业论坛等渠道推广活动，引起目标受众的注意和兴趣2. 合作伙伴推广：与相关行业协会、企业、媒体合作，共同推广活动3. 个人邀请：通过个人邀请函或口头邀请，邀请目标受众参加活动4. 海报和宣传单：制作活动海报和宣传单，通过邮件、传单、展台等方式进行宣传和发放四、活动预算与资源规划1. 活动经费：预计活动经费为10万元，主要用于活动场地租赁、讲师费用、活动物料等方面2. 活动场地：选择具有较大容纳量的会议场所，确保活动的顺利进行3. 活动讲师：邀请具有丰富经验的用户研究专家和从业者担任讲师，确保活动的专业性和实用性4. 活动物料：制作活动海报、宣传单和参会证等物料，提高活动的可视度和参与度五、活动效果评估与总结1. 活动效果评估：通过参与者的满意度调查、反馈意见收集等方式对活动效果进行评估2. 活动总结：根据活动评估结果和参与者的反馈意见，总结活动的优点和不足，并提出改进意见和建议3. 活动成果归档：将活动相关资料整理归档，为下次活动策划及相关研究工作提供参考通过以上的活动策划方案，我们将为参与者提供一系列丰富多样的UR活动，帮助他们提高用户研究的水平和能力。
屈臣氏活动策划
屈臣氏活动策划篇一：屈臣氏促销方案目录活动前期： (3)店面布置 (3)派发产品宣传单 (3)电话、短信通知邀约 (3)人员告知 (3)备货 (4)活动现场： (4)超值赠送 (4)神奇抽奖 (4)互动游戏 (5)时间与人员安排： (5)经费预算： (6)屈臣氏在调研中发现，亚洲女性会用更多的时间进行逛街购物，她们愿意投入大量时间去寻找更便宜或是更好的产品。
极度重视消费者调研的屈臣氏因此最终将中国大陆的主要目标市场锁定在18岁～40岁的女性，特别是18岁～35岁的时尚女性。
这个年龄段的女性消费者是最富有挑战精神的，她们喜欢用最好的产品，寻求新奇体验，追求时尚，愿意在朋友面前展示自我。
她们更愿意用金钱为自己带来大的变革，愿意进行各种新的尝试。
这一阶段的女性是收入增长最快的一个群体，而屈臣氏更进一步瞄准的是这一群体里月收入在2500元人民币以上的女性。
据曾任屈臣氏全国化妆品品类经理的营销专家白云虎介绍，屈臣氏的捕捉率甚至能高达15%。
走过它店面的100个目标消费者中，它能够抓取15个人走进店铺去购买产品。
年节过后，迎来了销售淡季，3月8日，作为女性的一个重大节日，屈臣氏开始做重点宣传并举办大型促销活动。
为了更好的引导消费，激发顾客冲动性消费，进一步扩大销售，并带动屈臣氏的销售，从3月7日起推出“缤纷好礼，超值优惠”主题系列活动。
具体方案：活动主题：缤纷好礼，超值优惠活动地点：屈臣氏化妆品连锁店长沙市雨花区友阿一楼1506号活动时间：3月7日—3月9日活动道具：张贴告示、产品堆头、奖品摆放活动目的：提升屈臣氏销售量，加大分销力度；提升知名度，激发犹豫徘徊消费者的购买欲望；有效打击竞争对手，完成季度销售量；增强产品信心，振作员工士气。
价格调整：全部屈臣氏商品8折活动前期：1、店面布置提前2天做门柱气球装饰大门口拉起横幅在开放区或产品陈列柜上使用小海报告示在卖场内外上方做彩旗体现三八妇女节活动优惠的宣传在产品展示柜上张贴活动具体内容的告示2、派发产品宣传单宣传单页由店长活动期间安排人员轮流到店门口或附近派发。
屈臣氏促销活动策划书
屈臣氏促销活动策划书屈臣氏促销活动策划书一、活动背景分析屈臣氏是全球最大的个人健康及美容零售商之一，以为顾客提供优质的个人健康、美容、健身等产品和服务而闻名。
作为一家连锁药店，屈臣氏依靠其广泛的产品线和良好的品牌声誉取得了巨大的成功。
然而，随着市场竞争的加剧和电商行业的兴起，面对消费者的选择变得更加广泛和多样化，屈臣氏需要不断创新和提高自身的竞争力。
因此，为了强化品牌形象，吸引更多的消费者，提高销售额，我们拟定了一系列的促销活动计划，并在此向贵公司提交促销活动策划书。
二、目标客群分析在进行商业策划和制定促销活动计划之前，了解和分析目标客群是非常重要的。
通过对屈臣氏的客户群体进行分析，我们得出以下结论：1.女性消费群体：屈臣氏的产品线包括护肤品、化妆品、个人护理、保健品等，这些产品在女性消费群体中更受欢迎。
2.年轻人消费群体：由于年轻人对时尚、美丽和健康的追求，他们更容易接受新产品和新潮流，因此他们是屈臣氏的重要消费群体。
3.白领群体：由于白领人群的工作压力和生活节奏加快，他们对保健品和个人护理产品的需求更高。
三、促销活动计划基于以上目标客群分析，我们设计了以下促销活动计划：1.新店开业活动在新店开业时，开展一系列促销活动以吸引更多的顾客光顾屈臣氏。
以下是一些可能的促销活动方案：（1）优惠券发放：在开业期间向顾客发放优惠券，顾客购买限定商品或满足一定金额可以使用，以鼓励消费。
（2）新品抢鲜：新店开业时推出限时新品抢购活动，吸引顾客前来尝鲜购买。
（3）签到有礼：顾客在新店开业期间到店签到即可获得小礼品或优惠券，增加顾客互动。
（4）礼品赠送：顾客在新店开业期间购买指定产品或达到指定金额即可获得精美小礼品，鼓励消费。
2.品牌活动联合推广与其他相关品牌进行合作，通过联合推广活动，提高品牌知名度和销售额，以下是一些可能的联合推广活动方案：（1）与知名化妆品品牌合作：通过屈臣氏与知名化妆品品牌合作，推出限定版产品，并在合作品牌门店和屈臣氏门店同时销售，以提高商品曝光度和销量。
屈臣氏公司活动策划方案
屈臣氏公司活动策划方案一、活动背景和目的屈臣氏公司作为香港最大的个人護理连锁店品牌之一，拥有超过1000家门店遍布全国各地。
为了与竞争对手保持竞争力，并进一步巩固其在个人护理市场的领导地位，屈臣氏公司计划举办一系列活动来提高品牌知名度、增加顾客互动和促进产品销售。
活动目的如下：1. 提高品牌知名度：通过策划一系列有趣、有创意、与品牌形象相关的活动，吸引更多的目标顾客，并提高他们对屈臣氏品牌的认知度。
2. 增加顾客互动：通过精心策划的活动，鼓励顾客亲身参与，增加他们对品牌的忠诚度，并促进口碑的传播。
3. 促进产品销售：通过优惠券、礼品卡等市场推广方式，推动产品销售，并提高顾客消费频率和购买额度。
二、活动策划方案1. 主题活动(1) “酷夏护肤嘉年华”：该主题活动主要面向女性顾客群体。
通过邀请美容专家进行护肤讲座、免费皮肤检测和个性化护肤细化方案的制定，吸引并培养顾客的忠诚度。
在活动现场设置试用装区，让顾客可以亲自试用各种护肤产品，并提供优惠券、折扣等福利以鼓励购买。
(2) “健康生活节”：该主题活动主要针对健康意识日益增强的顾客人群。
邀请医疗专家进行健康讲座，并提供健康体检服务。
在活动现场设置健康体验区，提供健康关怀的产品和服务，如保健品、健康食品、运动器材等，并提供购买优惠。
2. 线上活动(1) 线上抽奖活动：通过社交媒体平台，进行线上抽奖活动。
顾客在平台上分享指定活动海报，并在评论区标记三个朋友，即有机会参与抽奖。
奖品设置为屈臣氏公司旗下知名产品或优惠券，以吸引更多的顾客参与和传播。
(2) 用户UGC活动：邀请顾客分享他们使用屈臣氏产品的体验和成果，并选择优秀的用户生成内容进行奖励和宣传。
UGC内容可以包括照片、视频、文章等形式。
获奖者将获得特殊礼品或会员积分的奖励。
3. 合作推广(1) 与知名品牌合作：与其他知名品牌如可口可乐、雀巢等进行跨界合作，推出特别限量版礼盒或产品套装，吸引更多消费者购买。
“屈臣氏”年度促销活动策划方案
“屈臣氏”年度促销活动策划方案（以促销活动为主要表现方式的营销策略，是化妆品零售店铺持续发展的主要动力，第二个我要讲的是关于“零售店促销活动方案规划”的话题。
）一、平时在与店铺的经营者沟通时，我们发现组织促销活动存在的如下若干问题：1、时间不够安排，准备不及时，到了节日才临时策划促销活动，结果发现时间不够安排，谈判、设计DM、物料设计、员工培训等都不够时间，只能草草安排一个主题完事，自然很难获得好的效果；2、没有培养成各部门分工完成促销活动的流程，不管大小活动，仍然是老板本人拍板决策；3、针对宣传存在的几个问题：媒体广告宣传成本过高，政府对派发传单的监管控制，顾客对传单的反感，员工无效派发的浪费；4、搞促销活动的时候感觉人力紧张，人手不够；5、难有促销新意，特别是顾客对活动麻木；二、那怎么才能组织相对低成本而又有效的促销活动呢？我们在经营中，通常会规定公司的促销大纲。
我们会按以下原则来部署：1、把促销活动分为：常规促销、节日促销、主题促销、新店开业促销、店庆促销以及针对竞争对手的应对性促销活动。
2、把常规促销活动设定为每N天为一个促销周期，每个促销周期结合季节安排一个促销主题；3、常规促销活动所有店铺都统一参与，如果部分活动细节仅限部分店铺，可以在宣传单上注明仅限店铺；4、新店开业、店庆、竞争策略、节日促销等临时短期性活动以单张夹页的形式增加，一般以3-7天为一个周期，针对对应店铺；5、每期促销活动另配促销方案、商品清单、赠品、物料清单以及陈列标准指引；三、很多商家经常为组织活动的主题而头痛，其实做好规划后，你会发现并没有这么难，我们看下表：一年中各个节日活动，加上如“店周年庆、新店开业、营销事件、春季彩妆、夏季洗护节、冬季护肤节、面膜节、年末大优惠、会员优惠活动”等主题活动，你会发现一年活动已经排的满满了。
四、组织活动主题必须明白的道理：1、节日只是一个载体，商品的优惠活动才是我们真正吸引顾客购买的因素；2、节日对于商家来说只是一个销售的机会或者是商机，3、要理解不同节日的不同消费习惯；4、针对不同节日我们要规划不同的促销活动，特别是活动的主题一定要明朗5、形成节日商机主要有五个方面：1）放假，人们有了逛街购物的时间（如五一、国庆节），这些节日本身并没有什么一定要购买什么的要求；2）传统的节日养成传统的消费习惯（如春节、端午节、中秋节），这些节日既放假又有购买习惯；3）特定的节日，部分人表达情意的机会形成了销售的商机（如情人节、妇女节、父亲节、母亲节、教师节、重阳节、感恩节、圣诞节、元旦）；4）商家为了宣传而利用的节日，或者自己根据企业的情况组织的活动，借机引导消费促销（如3.15、爱牙节、店庆等）；5）某些地区特有的销售机会，还有某些国家或者地区性的大型活动；（如集市以及地方特色的节日，还有奥运、世博、亚运等）；五、我们要根据节日来设定促销活动的内容第1类的节日，五一、国庆节这节日并没有规定一定要购买什么类别的商品，它的商机主要是来自于人们放假有了购物的时间，而这段时间商家几乎都搞大型活动，顾客利用这段时间去“淘宝”，而养成了顾客与商店互动的机会，所以这类型的节日的促销活动主题并不以节日为题，我们要考虑的是如何利用这段普遍大众都已经购买习惯的时间举办商品的优惠活动；第2类节日（春节、端午、中秋）是在第1类节日的基础上增加考虑传统节日的消费商品品类，是有节日氛围的；第3类节日（情人节、妇女节、圣诞节）的活动主题就是主要以节日为题，重点突出在宣传单上，直接以煽情的广告词激起购物欲望，引导购买；第4、5类节日主要是商家根据自己的策划能力而组织的活动；当然我们都要考虑当时的气候而推荐的商品品类，如夏季推荐防晒，冬季推荐滋润、保湿护肤。
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OUR TARGET
95后
女性消费者
OUR PRODUCT
玩味 UR 女装系列
时尚
屈臣氏 彩妆系列
PURPOSE
宣扬品牌个性与主张，吸引目标人群; 迎合新一代消费者喜好，通过互动化体验提升品牌好感度与忠诚度; 联结品牌资源达到活动覆盖率与影响力最大化; 品牌联动，制造关注热点，引爆话题传播。
设计图
EVENT PLANNING 玩美计划-前期报名
WATSONS UR
20个玩美体验官席位
等你抢订
立刻扫码 一起发光，一起“妆”！
活动前期通过报名海报传播，消费者通过网络上传个人 形 象 照 报 名 ， 争 取 20 个 完 美 体 验 官 席 位 ， 参 与 MM BOX玩美计划。
EVENT PLANNING 玩美计划
目录INDEX
项目背景 BACKGROUND
策划构思 CORE CONCEPT
项目规划 PLANNING
CORE IDEA
服装/玩味混搭
MIX-MATCH
彩妆/闪耀百搭
ABOUT
MIX-MATCH
混搭，讲求将不同的时尚风格、元素糅 合与碰撞，搭配出自我独有的，个性鲜 明的造型态度。
THEME
WATSONS UR
品牌跨界 活动创意方案
目录INDEX
项目背景 BACKGROUND
策划构思 CORE CONCEPT
项目规划 PLANNING
ABOUT 屈臣氏
自2017年来，屈臣氏开始推 行包括全新的第八代店铺、 “莴笋”移动APP等一系列 变革，务求以更时尚的店铺 设计、更个性的销售场景陈 列、更丰富的彩妆样式并加 入高科技及社交媒体元素令 顾客体验进一步提升，从而 抓住年轻一代的消费者。
SHINE ME 刷脸区
现场所有消费者只需在刷脸区刷脸签 到，即可获得颜值指数，并凭颜值指 数兑换成相应的礼品或品牌折扣券在 活 动 商 场 的 屈 臣 氏 门 店 或 UR 门 店 进 行消费。
EVENT PLANNING 氛围营造
屈臣氏产品陈列区
以玩味的陈列形式展示屈臣氏的 彩妆线产品。
参考示意图
ABOUT UR
URBAN REVIVO （ 简 称 ： UR ） 是 快 奢 时尚创领者，UR以“感官享悦，玩味时尚” 作为品牌理念，打造“轻奢快时尚”的品 牌定位。同时迅速启动电商业务，以国际 化的时尚新思维吸引众多年轻消费者。
PROJECT DEMAND 项目需求
传统零售行业在电商发展与冲击下面临着一轮全新 的变革，如何顺应新零售发展趋势，打造互动化场
STEP 1.
20名玩美体验官在指定时间到达活动现场进入MM BOX并由 专业彩妆师及造型师嘉宾运用屈臣氏彩妆产品及UR品牌服装 混搭出专属造型及妆容，实现玩美变装计划！
EVENT PLANNING 玩美计划
STEP 3.
活动当天20名玩美体验官与到场网络潮人所使用 的屈臣氏及UR品牌产品将制作成“SHINE ME玩美爆品”专栏，并在UR线上店铺及屈臣氏“莴 笋”APP推送，引发“抢同款热潮”。
TOPIC SPREAD 话题炒作
活动直播 城中潮人齐齐打Call
活动当天邀请当地人气网红（时尚类/美妆类） 现场刷脸打卡，并与变妆后的玩美体验官联合 直播，为屈臣氏与UR品牌产品打CALL，并进 行爆款种草推介。
活动当天不定时进行 MIX-MATCH快闪秀 ，由热力的电音 DJ MIX出最时尚的 节 拍 同 时 带 出 主 题 的 I PA D 快 闪 舞 蹈 与 S H I N E - M E 造 型 秀 ， 用 热 力 燃 爆 全 场 。
EVENT PLANNING MIX-MATCH快闪秀
EVENT PLANNING 氛围营造
EVENT PLANNING 氛围营造
主题橱窗陈列
以闪耀的霓虹灯及玩味 元 素 布 置 UR 门 店 橱 窗 ， 吸引消费者关注及进店 参与活动。
参考示意图
项目规划 PLANNING
现场规划 EVENT PLANNING
话题炒作 TOPIC SPREAD
后续传播 FOLLOW-UP COMMUNICATION
TOPIC SPREAD 话题炒作
制造话题
引导传播
在知乎/微博平台导入相关话题，并邀请相关 KO L 参 与 讨 论 ， 引 导 U CG 传 播 ， 在 话 题 热 度 升 高时由UR与屈臣氏官方号同时推送报名海报， 吸引目标人群参与活动，并引流至活动平台。
话题示例：
#美妆百搭秀# #Shine me日记# #潮人晒混搭# #天呐，这个活动刷才能参加！# #屈臣氏专属化妆师免费为你化妆，还送UR潮装哦# # 震惊！屈臣氏竟然和UR勾搭上了…# #这样混搭才能灭了那些勾搭你男票的贱人# #不会“妆”的女生哪来的男朋友# #妆前不及格，妆后100分，你也可以#
WATSONS UR
SLOGAN
女生就要妆
SLOGAN
自信 闪耀
去发光
女生就要妆
爱美妆 爱时装
个性张扬
Байду номын сангаас
KEY ELEMENTS
潮装 彩妆
热门 话题
WATSONS
音乐
快闪
UR
HIGHLIGHTS
要你“妆”
MM-BOX让你随时变身，闪耀全场！
HIGHLIGHTS
“Shine”派对 酷 炫 D J 、 创 意 快 闪 表 演 和 M I X - M ATC H 时 尚 走 秀 让 你 紧 贴 潮 流 ， 热 情 打 C A L L 。
HIGHLIGHTS
“推” 爆款 “抢” 同款
时尚大V、城中潮人联动热推活动爆款产品，带动抢同款热潮，引爆话题传播。
目录INDEX
项目背景 BACKGROUND
策划构思 CORE CONCEPT
项目规划 PLANNING
项目规划 PLANNING
现场规划 EVENT PLANNING
话题炒作 TOPIC SPREAD
后续传播 FOLLOW-UP COMMUNICATION
EVENT PLANNING
WATSONS UR
玩美计划 MIX-MATCH快闪秀 氛围营造
EVENT PLANNING 玩美计划
颜值 要靠“妆”
STYLE 要懂“装”
MM BOX
M M , 即 M I X - M ATC H 的 缩 写 ： MM BOX是潮人专属的神秘空间，拥有闪耀魔力的炫彩进化 盒，潮力爆表的屈臣氏化妆师和UR服饰搭配师将在这里为每 位潮人设计搭配出独一无二的个性化造型。