现代传播
现代传播
5W模式分析大学课堂里的教与学——xxx 5W模式，即Who （传播者）Says What （传播内容）In Which Channal （传播媒介）To Whom （传播受众）With What Effect（传播效果），下面，我将从这五个方面分析大学课堂里的教与学。
一、传播者老师是传播的主体，他直接影响到传播的效果，每一位老师都是不一样的，就我们所接触到的老师而言，比较受欢迎的老师大多治学严谨，讲课也很有吸引力，就像是交《中庸》、《孝经》《从马克思到邓小平》等课的蔡利民老师，函甫老师不仅对于古文有很深的造诣，出口成章，而且能够很恰当的把它们用到现实生活中，而且他一身正气，我们经常受到他“三次以上有神明”、“人人皆可为尧舜”之类的熏陶，长此已久，觉得自己都感染到他的正气了，而且函甫老师很有个人魅力，大家愿意去上他的课。
从这个例子中我们可以看出，大学里的传播者的个人素质、个人修养和学术水平会大大影响到传播效果，可能与社会上不一样的是社会上的一些记者或者作家会有意引导大家的思维导向，但在大学这个开放的环境中，我们很庆幸，我们的传播者——老师，大多数还是公正的传播者。
二、传播内容传播者有义务向受众传播有意义的内容，就大学而言，老师有义务向我们传授科学文化知识，高数、电路、大物、英语等等，这些都是最基本的知识，但是，你会发现，就算是同一门课，比如电路，不同的老师，传播的内容就会不一样，有的老师会挑重点详细讲解，有的老师则喜欢将全部内容全部教授给学生，我们所接触到的课件，也有比较严肃和比较活泼的，当然这与可能性质有关。
其实老师的责任不仅在于传授书本的知识，传播的内容还应包括一些简单的生活、社会知识，当然是否有这些内容是因老师而异的，但是不同的传播内容又会引起不同的传播效果。
三、传播媒介就大学的设施来看，我们所能接触到的主要有课堂的PPT、黑板、校园广播、网络。
网络应该是对于我们影响最大的，人人、QQ等等这些已经占据了我们生活很大的一部分，相比之下，上课用的媒介相对于这些而言有点逊色。
探析古典文学现代传播的困境
是 ： 方 面 ， 们 希 望 古 典 文 学 能 够 流 行 ， 方 面 ， 果 古 一 人 一 如
典文 学流行 了 ． 典 文 学将 不再是 古典 文 学 了 古
传 播 主 体 的 缺 失 必 然 导 致 信 息 和 讯 息 的 尘 封 ，而 这 也是 古 典文 学 现代 传 播 中 比较严 重 的 、 得 重视 的 问题 。 值 就传 播 讯 息而 言 ， 典 文学 的最 本 质特 性 是情 。 人 古 古
一
时 代 有 一 时 代 之 文 学 。而 文 学 的传 播 却 是 可 以 跨
越 时空 的。 中国古 典文 学包 含 先人 许 多 睿智 的思 考 和美
因素 、 争策 略 。 当今社 会 竞 争 激烈 ， 们 总 想 在某 一 方 斗 人 面 胜 出一筹 ， 点斗 争 之术 亦 在 情理 之 中。 由此 可 见 ， 学 古 典 文学 现 代传 播 的 内容并 非 文 学本 身 ，而是 以文学 为 载
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探 析 古 典 文 学 现 代 传 播 的 困 境
（ 海 理 工 大 学 出版 印刷 与 艺 术 设 计 学 院 新 媒 体 与 出 版传 播 系 ， 海 上 上 摘 要 ：中 国 古 典 文 学 包 含 先 人 许 多 睿 智 的 思 考 和
一
２ ０ ９ ； 旦 大 学 新 闻学 院 ， 海 ０ ０ ３复 上
从 传 播 者 的 角 度 来 看 ，古 典 文 学 现 代 传 播 的 主 体 可
以 说 呈 现 出 一 种 无 着 的 状 态 首 先 从 印 刷 媒 介 来 说 。 书 的 种 类 是 繁 多 的 ， 各 出 图 而
热 烈 的 反 应 。 正 如 《 中 天 品 ＜ 国 ＞ 火 在 “ ” 上 而 非 易 三 》 品 字 小 说 内 容 上 一 样 ， 春 版 《 丹 亭 》 所 以如 此 受 欢 迎 ， 青 牡 之 原
《现代传播——中国传媒大学学报》第42卷2020年总目录
《现代传播—中国传媒大学学报》第42卷12020年总目录本刊专稿从媒体融合到融合媒体：电视人的抉择与进路廖祥忠 2020,42(1) ：1论列宁的报刊活动及其历史贡献——写在列宁诞辰150周年之际郑保卫2020,42(3) :1从全球化时代到全球共同体时代李怀亮2020,42(6) :1传媒观察“新四化”：中国传媒发展的未来趋势与关键路径徐立军 2020,42(1) ：8智能媒体伦理建构的基点与行动路线图——技术现实、伦理 框架与价值调适耿晓梦喻国明2020,42(1) :12“区块链+ ”：重构传媒生态与未来格局郭全中2020，42 (2)：1新闻短视频内容生产的融合困境与突围之路刘秀梅朱清2020,42(2) :7网络社会的层级化:现实阶层与虚拟层级的交织彭兰 2020,42(3) ：9艰难中突围：2019年韩国电视产业报告[韩]朴由敬 2020,42(3) ：165G时代全媒体传播的价值嬗变、关系解构与路径探析 李华君涂文佳2020，42(4):1新闻“移动化”与直播“常态化”：5G技术推动新闻与直播深 度融合卢迪邱子欣2020,42(4):65G时代中国传媒产业的解构与重构刘珊黄升民 2020,42(5) ：1垂直整合与供给侧改革：中国电视剧产业趋势观察司若 刁基诺 2020，42(5):7未来图景:虚拟世界与现实社会的融合李岭涛2020,42 (6)：6区域化融合发展背景下市县媒体的生存之道胡兵 朱剑飞 2020,42(6): 11超越媒体视域：县级融媒体中心建设的政治传播学考察 王智丽张涛甫2020,42(7):1“精简精办”：中国电视频道高质量发展的现实抉择张国涛 李轩2020,42(7) :7基于层次分析法的国际一流新型主流媒体评价指标体系研究张举玺王文娟2020,42(8):1论智能媒体的演进逻辑及未来发展——基于补偿性媒介理论视角程明程阳2020,42(9) :1基层公共服务精准供给：区级融媒体中心建设路径研究——以上海实践为例石力月戴冉2020,42(9) :6内容价值管理产品的发展路径探析吴殿义周艳2020,42(9) ：11数据话语权:国际传播的战略性竞争焦点陆小华2020，42(10) ：1新闻聊天机器人：新闻生产的机遇与挑战卢长春2020, 42(10) 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2020,42(8):16论二次元文化的概念流变及其文化消费特征刘书亮朱巧倩 2020,42(8) :22从图案化影像遗存探析我国原始游戏活动中的价值观塑造传播陈月华潘沪生2020,42(9):16论新时代中华“家文化”的内涵价值与传播样态董小玉金圣尧 2020,42(9):22媒体朝圣与空间芭蕾:“网红目的地”的文化形成蒋晓丽郭旭东 2020,42(10): 12北京文化形象的媒体呈现——基于大数据和社会网络分析方法宋凯 2020，42(10): 18论城市公共空间视觉传播的表征与重构汤筠冰2020,42(1〇)：25“后真相”的理论谱系与现实反思刘燕南吴浚诚2020,42(11) ：12非物质文化遗产数字信息对受众城市认同的影响——基于 新浪微博的实证研究薛可李柔2020,42(11) :19 技术赋能与身体传播：移动短视频戏仿实践的价值重构董玉芝 2020,42(11 ):27争议性事件的民粹化网络话语表达及传媒纾解曾振华袁甲 2020,42(12) :15依恋式守护：“饭圈化”情感的公共价值与实践逻辑袁文丽王浩 2020,42(12):20文化要素跨境流动与中国文化传播力提升胡键2020,42(4) ：11融媒体时代音乐文化传播：特征、困境与策略伊丽媛2020,42(12)：25新闻学与传播学“讲好中国故事”：国家立场、话语策略与传播战略陈先红 宋发枝 2020，42(1):40政策网络视角下我国农村政策传播的效能问题研究张淑华 2020,42(1) ：47蓄力与开蒙:李提摩太在华社会关系网的拓展及其对中国报 业的影响艾红红韩文婷2020,42(1 ):53 论公共传播消解“共识困境”的结构性作用石永军龚晶莹 2020,42(1) ：58跨文化传播的视觉化趋向与中国出版“走出去”的实践场域 李冰玉孙英春2020,42(1 ):62 唱新闻:浙江传统乡村的声音景观和感官文化李乐 2020,42(1)：67建设性新闻：概念溯源、学理反思与中西对话郭毅 2020,42(1)：72技术变革视角下5G 融媒体的智能转向与价值思考段鹏文喆徐煜 2020,42(2):29自我决定理论视角下UGC 生产动机的模式与演进探究杨珊蒋晓丽 2020,42(2) :35主体困境与再生可能：微媒介中的自我镜像孙旭 2020,42(2)：41重思“舆情”：平台化时代的舆论姬德强应志慧2020, 42(2) ：49再论民国新闻史研究的三个基本问题——基于国家社科基金重大项目“中华民国新闻史”研究的思考倪延年2020, 42(3) ：29论三种现代新闻学讲义学术经典化的内涵式嬗演历程 肖燕雄聂晓钰2020,42(3):36科学传播的中国语境：实践的历史与中西对话曹培鑫 梁轩 2020,42(3):42自然灾害情境下青年群体的风险感知与媒介信任——基于对 台风“山竹”的实证研究李春雷陈华2020,42(3):46 以“一”贯之:社会化媒体视野下乡村治理秩序的重构李红艳 韩芸 2020,42(3) :52技术控制担忧之争议及其价值冲突——算法新闻推荐与信 息茧房关系的多元群体再阐释晏齐宏2020,42(3) :59 人是媒介的尺度:智能时代的新闻伦理主体性研究薛宝琴 2020,42(3) ：66媒介理论范式的兴起:基于不同学派的比较分析胡翼青 王煥超 2020,42(4):24数字媒体新闻伦理研究的新观点、新问题和新趋向季为民 2020,42(4) ：31文明理念传播研究:特征、模式、效果及路径杨琳许秦2作为媒介的可穿戴设备：身体的数据化与规训宋美杰 徐生权 2020,42(4) :46VR 新闻的重构特征与伦理风险尤红2020,42(4) :51 论早期中国广播转型中的“媒介融合”实践王文利杨俊彦 2020,42(4)：56探索与想象：丨6世纪英国国家记忆中的中国形象王润王玉 2020,42(4) ：62突发公共卫生事件的危机传播与新闻发布邓杭2020, 42(4) ：67意见领袖的跨圈层传播与“回音室效应”—基于深度学习 文本分类及社会网络分析的方法汤景泰陈秋怡2020, 42(5) ：25文化差异、文化基因与谜米表达——以中美体育失利与胜利 报道为例曾庆香吴晓虹2020,42(5) :34促成抗日统一战线：巴黎《全民月刊》抗战话语研究刘继忠 张京京 2020,42(5) :40新“卢德运动”会出现吗？——人工智能与工作/后工作世界 的未来姚建华徐锶繍2020,42(5) :45 冲突叙事、纠偏干预与舆情反转结果——对43个媒介事件 的模糊集定性比较分析廖梦夏2020,42(5) :51正面报道:中国特色新闻实践的制度机理与策略选择张斯琦 2020,42(5) ：57性别对合成语音新闻传播效果的影响研究——基于行为与 EEG 效果测定喻国明王文轩冯菲修利超2020, 42(6) ：32媒介、时间与现代性的“谎言”：社会加速理论的传播批判研 究连水兴邓丹2020,42(6) :37主流媒体内容生产：逻辑、空间及其内在张力——以新华通 讯社防疫抗疫报道为例张毓强张开扬2020,42(6) :43 从“外显自尊”到“真实自豪”：新时代青年群体的爱国情感表 征与价值认同生成徐明华李丹妮2020,42(6) :51 数据库、信息崇拜与新闻话语生产的转变周旭2020, 42(6) ：58多重话语冲突下的跨国危机传播——以三起周边领事危机 事件为例彭修彬2020,42(6) :63论列宁新闻思想的特色、内涵及启迪意义丁柏铨2020, 42(7) ：31新时代“人类命运共同体”理念传播评价体系的构建王锡苓 谢诗琦 2020,42(7) :39区块链与个人数据保护模式的转型邹军吕智姻 2020,42(7) ：46中国文化软实力：国际评价、传播影响与提升策略陶建杰 尹子伊 2020,42(7) :51论马克思主义在中国传播的实践特征张傅2020,42(7)：562020,42(4) ：38数据新闻产业化发展的现实困境与未来危机——基于国内三家数据新闻媒体栏目的分析郭嘉良2020,42(7) :()1 场景化时空:一种理解当今社会的结构性视角刘宏 周婷 2020,42(8) :27海外科学传播的概念、议题与模式研究——基于期刊Public Understanding of Science 的分析王炎龙吴艺琳 2020,42(8) ：33近五年网络流行语的青年身份认同与话语实践李继东 吴茜 2020,42(8) :39政府信息发布升级:国家卫生健康委的“中央厨房”模式分析 刘哲峰苏婧2020,42(8) :44 抗战时期《新华日报》五四纪念文章中的抗日话语探析 尹志兵 2020,42(8) :48沟通弥合与患者感知：基于链式中介模型的线上医患交流效果研究曹博林王一帆2020,42(8) :54全媒体服务的效果与影响因素研究——以省级广电媒体为例高慧军黄华津2020,42(9) :27科技平台论的悖谬:短视频社交媒体的公共责任及其实现路径王丽刘建勋2020,42(9) :36新时代党的新闻出版理论创新成果的结构体系、产生背景与重要意义刘建华2020,42(9) :42身体和远程存在:论手机屏幕的具身性黄华2020,42(9) ：46规训、惩戒与救赎:PUA 情感传播中的“斯德哥尔摩效应” 陈時 2020,42(9) :52第四消费时代的现代性反叛与田园想象——以李子柒海外走红为案例的分析刘朝霞2020,42(9) :60公共协商中的平等与胜任胡百精安若辰 2020,42(10) ：31互联网新闻制作失范：表现、原因与规范进路李良荣 戴前柏 2020,42(10) :38话语•故事•价值：国际传播视阈下抗战电影的叙事维度 姜小凌张昆2020,42(10) :43议题凸显与关联构建:Twitt er社交机器人对新冠疫情讨论的 建构师文陈昌凤2020,42(10) :50动员、信任与破解:网络谣言的圈子化传播逻辑研究陈华明 刘效禹 2020,42(10) :58论恩格斯新闻思想的形成背景、历史贡献及当代启示——为 纪念恩格斯诞辰200周年而作郑保卫王青2020,42(11) ：3370年来我国媒体国际新闻报道的三种范式及特征郭可 梁文慧 2020,42(11 ):41范式转换抑或东西合流？—探析欧美建设性新闻运动的 理论身份与价值刘自雄2020,42(11 ):46 唤醒、愉悦与支配:情感作用下的推特政治传播路径重构 周庆安宁雨奇2020,42(11 ):53符号学视域下中华传统文化的国际传播：基于贵州茶的观察 杨懿2020,42(11):60意义建构与权力再生产：论斯图亚特•霍尔的新闻观念黄典林 2020,42(11 ):64公共卫生安全危机下的新闻报道——1910—1911年肺鼠疫 期间哈尔滨和上海的媒体考察孙慧谢建明2020,42 (11) ：70论马克思主义新闻观中的“建设者”范式陈作平2020,42 (12) ：29作为“理想型”的媒介社会学经典创立者：重访韦伯与帕克 白红义 2020,42(12) :34论现代传媒监管制度建构的理念与路径李丹林2〇2〇,42 (12) :42在地化呈现与跨文化阐释:南非媒体涉“人类命运共同体”的报道研究郭石磊孙有中2020,42(12) :47话语空间与叙事建构:论突发事件国际舆论场域中的中国话 语权赵贺鞠惠冰2020,42(12) :51仅自己可见的朋友圈:社交媒体想象的互动陈阳张睿丽 2020,42(12) ：56公众新闻生产如何改变新闻业：基于新闻规范、观念与文化 的分析陈鹏2020,42(12) :63繁荣哲学社会科学前沿中国智库传播力的评价与提升——以中信改革发展研究基 金会为例胡钰赵平广2020,42(丨）：78汉语纳人海外各国国民教育体系之方略探索李宝贵 庄瑶瑶 2020,42(1 ):84传媒技术赋权与人类传播理念的演变骆正林2020,42 (2):55媒介使用与民众政治支持:面向中美贸易摩擦的实证分析 王菁2020,42(2) :64公众心理视阈下涉检网络舆情与传播疏导孟威2020, 42(3) ：71隐私声明评估指标体系与网纟各应用文本分析石婧潘雅2020,42(3):76论中国政治传播在国家治理体系现代化中的战略地位和作 用荆学民宁志垚2020,42(4) :73大数据中的隐私流动与个人信息保护林爱捃蔡牧2020,42(4) ：79跨文化视野下中国游牧服饰之媒介功能与意义李楠张焱2020,42(5) :84论货币即信息刘瑾鸿2020,42(5) :89新媒体场域媒介生态与主体身份延异李有军2020,42 (6)：69国有文化企业社会效益评价：概念、重点与指标张春河 张查2020,42(6) :74算法传播的信息地缘政治与全球风险治理罗昕张梦 2020,42(7) ：68疫情期间乡村媒介动员的双重结构——中部A村的田野考 察刘庆华吕艳丹2020,42(7) :73基于现代治理一公众参与视角的舆论研究：内涵与启示贺春兰2020,42(8) :64共意动员:农村抗疫“硬核标语”的话语框架与建构逻辑刘国强粟晖钦2020,42(8) :69技术中介化系统:移动智能媒介实践的隐私悖论溯源杜丹 2020,42(9) ：68网络闲话与群际偏见生产:微博话题的批评话语分析石晋阳 2020,42(9)：73再东方化:欧洲高级时尚对中国形象的意义生产及传播研究 (1968—2018)陈雅莉 2020,42(10) :64从感性直观到情动感性:“情感劳动”的哲学谱系研究林磊 2020,42(10) ：71人工智能时代算法权力的渗透与个人信息的监控许天颖 顾理平 2020,42(11 ):78中国特色新闻学的时代语境、实践基础和根本要义方提尹韵公 2020,42(11 ):83社交媒体时代“后政治心理”的特征、风险与优化张爱军孙玉寻 2020,42(12) :68作为冲突的调节者:《人民日报》（1978—2018)医患报道的内容分析陈娟李金旭2020,42(12) :74专题研究新媒体与新传播“夸夸群身份焦虑、夸赞泛滥与群体伪饰蒋建国赵艺颖 2020,42(2) ：70朋友圈泛化下的社交媒体倦怠和网络社交自我洪杰文 段梦蓉 2020,42(2):76场景消解:女性网络自拍中的后区迷失陈琦2020,42 (2)：82疫情中的媒介与传播论危机传播中新闻媒体的信息甄别责任——基于对新冠肺 炎疫情期间新闻报道的研究王志贾媛媛2020,42 (5)：61场域重构与主流再塑：疫情中的用户媒介信息接触、认知与传播曾祥敏张子璇2020,42(5) :65突发事件信息治理制度构建研究胡剑2020,42(5) :75疫情期的谣言传播与治理王四新徐菱駿2020,42(5): 79传媒艺术论新中国70年广播电视传播理念的嬗变——基于媒介社会 学框架之再梳理欧阳宏生朱婧雯2020,42( 1):89新中国70年广播电视管理体制的演进轨迹覃榕覃信刚2020,42(1) ：97“电影眼”的新启示:吉尔•德勒兹之“纯粹感知电影”的创造 逻辑徐辉2020,42(1):104本真与失真:论国产喜剧电影的“非现实性”表达熊芳2020,42(1) ：111从“御宅族”到“正气少年”：弹幕互动中的亚文化资本汇集与 认同构建王润吴飞2020,42(2):86网络时代影视文化女性消费主义倾向新论向芝谊陆地 2020,42(2) ：91超级英雄电影符号构建的“当代神话”庄琦春2020,42 (2) ：96论近年来综艺节目的现实主义转向:生态、叙事与资本陈一2020,42(2) ：100宇宙遐想•超级变体•审美移情:科幻电影中外星人形象的 建构逻辑魏晨捷2020，42( 2): 104与时间共振:双重视角下新媒介艺术的创作演进曹凯中刘欣怡 2020，42(2) :109刀锋之美:艺术媒介视域下的战争美学建构张晶石宕川 2020,42(3) ：83消解电影原罪的叙事策略:视觉禁忌的诗性表达——兼论中 国电影学派的影像伦理表征刘永宁2020,42(3) :91信息传播中互动机制的建构与意义生成——基于中美气象 频道节目的多模态话语分析尹素伟姚喜双2020,42 (3) ：96西方三大通讯社的中国主题摄影作品：视觉修辞的视角黄晓勇薛翔2020,42(3): 101景观消费与媒介凝视:美国动画电影的他者文化演绎宗伟刚 段晓的2020,42(3) :107创意驱动•市场拉动•技术推动:论中国电影工业体系建构的新态势范志忠仇璜2020,42(4) :84论当代中国网络文艺的文学性兼容取向耿文婷2020,42 (4) ：89实体与空间：现代艺术传播范式的流变与哲思邓尚金妹2020,42(4) :95论人工智能的话语实践与艺术美学反思吴文瀚2020，42 (4) ：100伪存在、时间消费与分离效果：网络游戏的景观性特征温彩云2020,42(4)」06论电影“想象力消费”的意义、功能及其实现陈旭光张明浩 2020,42(5) ：93“本真性”塑造:垂直类音乐综艺节目符号与意义的文化生产 杨盈龙冯应谦2020,42(5) :99元素发散与风险规避:综艺“大时代”的节目策划理念创新 刘俊2020,42(5):105媒介进化论视角下网络自制剧的海外输出：技术、叙事与形中国网络文学新业态的诞生、迭代与模型：商业与艺术吴亮芳 2020,42(5) :118超越功能主义范式的短视频传播新路径连冰玉2020,42 (5)：123论工业化进程中国产电影审美价值体系的构建基础贾秀清 齐翊帆2020,42(6) :79泛化与淡化：电视娱乐节目主持人的嬗变孔令顺王明玉 2020,42(6) ：85“和合”思想：中国影视剧对外传播的价值核心邱凌2020,42(6) ：90基于关系传播结构模型的电视剧官方微博传播力研究苏美妮 2020,42(6):95区域视角与情感框架：中国影视文化在韩国传播的框架分析 阴艳付妍妍2020,42(6): 101社群化、人格化、陌生化:戏曲新媒体传播的内容生产策略 赵晓亮 2020,42(6):110新时代电视综艺节目评价体系探究游洁彭宇瀬2020,42(7) ：78人工智能技术与电影录音技术变革及其美学意义探赜赫铁龙姚国强 2020，42(7):84从知觉空间改变到意义生成再造：剧场、视听与社交媒体中 的京剧传播张梅赵蓂2020,42(7) :90动漫卷入度对青少年身份资本获取之影响研究何建平王会芳 2020，42(7):96论网感化语境下青少年受众对影视明星人设的期待结构刘怡2020,42(7):103方式、观念与权力变迁：个人摄影的自我镜像表达甘险峰 赵鹏2020,42(8) :75论影视艺术的创新性国际传播潘可武马荟晖2020,42 (8)：82表情符号使用动机及其在不同人际关系中对使用行为的影 响——基于混合研究方法刘丽群刘玺辰2020,42(8): 88历史文化变迁视野中的通俗文学传受兴衰——基于《玉梨 魂》的探析李宗刚钱瑶瑶2020,42(8):95论新媒介的形式与规则及其对当代艺术的影响秦兴华 2020,42(8) ：102论狄德罗“理想的范本”对电影海报设计的启示袁筱蓉 2020,42(8) ：107融合性与流动化:主持人的主体身份与职业认同王宇 2020,42(8) ：112艺术训练论张晶2020,42(9):79“以歌爱国”活动中的“青春”展演及其国家想象——基于教育 部政务新媒体“微言教育”的358个视频王玉玮阳志标2020,42(9) ：86态尤达2020,42(5):112中国电影的域外叙事与国家形象塑造谭政2020,42(9)：93数字时代博物馆叙事逻辑的重构：基于场景理论的视角张允张梦心2020,42(9) :99重塑与融合:新媒体艺术传播中的算法视域及其文化生态白晓晴 2020,42(9) :104瓦解、重塑与升华:国产影视作品中的父亲形象研究徐芳依 2020,42(9) ：109文化嵌人与社会回响：1949一2019年外国电影在中国的传播 袁庆丰严玲2020,42(10) :76类型拓展、个人意识、象征隐喻：十年来中国电影跨界导演创 作回溯陈晓伟2020,42(10) :85“观察者”回归与人的偏向：互动剧的解读与反思黄洪珍 陈泰旭 2020,42(10) :91新媒体视阈下戏剧影视评论价值判断的四个面向夏波 2020,42(10)：97论“看脸时代”的青年审美迷失战迪2020,42(10) :101需求与认同的逻辑:论电视艺术审美认同的发生机制周建新 2020,42(10)：108都市摩登与衣冠修辞：电影的服饰文化研究——基于桑弧导 演20世纪40年代的作品为示例张语洋王宜文2020, 42(11) ：86人类命运共同体背景下中国与北非影视协作发展策略研究 齐林泉张德祥2020,42(11 ):92中国电视综艺的二律背反（1997—2017):基于政治经济与社 会转型的视角吴畅畅2020,42(11 ):98“浸人”真实:影像内容新媒体化生存的路径转向李群 2020,42(11)：105新感性的重构:当代中国文学“欲望书写”的电影改编陶賦雯 2020,42(11)：110论主旋律电视剧的网络接受困境及其应对策略李胜利李子佳 2020,42(12): 80宣传•组织•指路:长征标语口号的产制、修辞和社会动员 许加彪张宇然 2020,42(12) :86观察类真人秀的共情效应及其触发机制赵瑜沈心怡 2020,42(12)：92乡愁共振与寓居想象:乡村综艺的双重侨寓陈接蜂翼铮 2020,42(12)：98“新女性”在批评论战和行业纠纷中前行——兼评20世纪30 年代进步电影的女性话语徐红2020,42(12) :104演艺生产、院团性质与“后改革”时代国有文艺院团效率 胡慧源李书琴2020,42(12) :110个案研究《澳门二十年》评析姿态•语态•情态:《澳门二十年》的创作与表达创新胡智锋共享•共情•共鸣:《澳门二十年》的献礼纪录片创作观探索 尹鸿史哲宇2020,42(3) :114政论文献纪录片的“功能”论:基于《澳门二十年》何苏六 韩飞2020,42(3) :117庆典类纪录片的政治站位与家国情怀:评《澳门二十年》时统宇吕强2020,42(3): 119徐梁2020,42(3) :112纪录片研究揭示、间离、反思:细论反身模式纪录片的观念和手法唐俊 2020,42(1) ：117从360全景到CGI情境再建构：VR纪录片创作源流论张宁郭艳民2020,42(1 ):122从本质真实到体验真实:论数字时代纪实文化的流变常江 2020,42(2) ：113先锋、陌生化与诗意书写:科技流变中实验性纪录片的颠覆 与沿袭牛光夏成亚生2020,42(2):丨18影像正义:论纪录片生产与传播中的伦理规制顾亚奇 2020,42(4) ：111论纪录片“他塑”中国形象的共情叙事与共情传播——基于 奥斯卡最佳纪录片《美国工厂》的分析邵鹏2020,42 (4)：116国家形象多重塑造中的信誉与情感证明——基于中外合拍 片英语评论的语义网分析张梓轩商俊2020,42(5): 127全景深描与情境构建:都市民族志纪录片的范式更新花晖 2020,42(6) ：115史实再现与媒介形象:BBC—战历史纪录片的社会历史分析 刘言武 2020,42(6) :1192019年中国纪录片发展研究报告张同道2020,42(7): 109传统村落形象的建构：以影像记录的身份为视角兰东兴 2020,42(7) ：114俯拍主轴与辅助性策略：纪录片《航拍中国》的叙事建构 苟博宋航2020,42(9): 115中国（广州）国际纪录片节获奖影片的题材倾向、主题流变及 审美价值戴剑平王櫻洁2020,42(10)」13纪实真实与艺术真实:奥斯卡获奖影片的非虚构元素研究 潘桦孙一2020,42(11):116“记忆作为方舟”：论文博类纪录片形塑集体记忆的媒介功能 曾丽红 2020,42(11):120中国纪录片国际传播能力建设:历史路径与当下迷思韩飞 何苏六 2020,42(12) :116虚实、气蕴、鉴今:论人文历史类纪录片的中华美学与文化精 神马池珠刘春晓2020,42(12) :121传媒经营与管理从意识沉浸到知觉沉浸:智能时代广告的具身性转向姚曦 任文姣 2020，42(1):128美国信息流广告的规制框架及其借鉴意义黄玉波杨金莲 2020,42(1) ：133基于空间维度视角的品牌传播策略演化张慧子2020,42 (0:138广告市场的数字化、社会性、适应性辨析杜国清方贤洁2020,42(2) :124融媒体广告的品牌传播取向甘世勇舒咏平2020,42 (2)：133互动的商品化:付费机制引入知识问答平台的影响及其意义 刘忠博史滢晖2020,42(2): 137传媒要素理论视角的传媒经济实现研究王雪野冯婷 2020,42(3) ：122论我国新闻侵犯名誉权“合理审查义务”抗辩的确立与完 善——兼评民法典分则草案历次审议稿中两条抗辩条款 王伟亮刘逸帆2020,42(3):129论数字经济的定义与测算——兼论数字经济与数字传媒的 关系崔保国刘金河2020，42(4): 120IP剧吸附性文化品牌构建研究赵楠张海韵2020，42 (4)：128从生活展示到产业的转型:短视频在乡村振兴中的产业价值 李安余俊雯2020,42(4) :134重塑新闻商业模式:The Correspondent的创新与实践张建中 2020,42(5)：132数据驱动下广告产业的智能化发展马二伟2020,42(5): 138知识问答社区答主形象对用户付费意愿的影响机理——以微博问答为例董开栋2020,42(5) :144场景•符号•权力：电商直播的视觉景观与价值反思燕道成 李菲2020,42(6):124突发公共卫生事件网络谣言的特征及治理何勇杨映瑜 2020,42(6) ：130传媒企业并购行为及商誉对绩效的影响梅楠戴超2020,42(6) ：136论新闻推荐算法的管理匡文波张一虹2020,42(7): 120中国智能广告模型研究顾明毅2020,42(7):125用户需求、算法推荐与场景匹配:智能广告的理论逻辑与实 践思考段淳林宋成2020,42(8) :119规制俘虏理论视角中的网红经济发展路径及对策陈清 吴联俊 2020,42(8) :129入场、转场与退场:重大公共卫生事件的政府新闻发布机制创新侯迎忠杜明曦2020,42(9) :119媒介化新闻:形成机制、生产模式与基本特征——以“脆皮安全帽”事件为例陈逸君贺才钊2020,42(9) :125后疫情时代体育传播营销的场景转型王鸣捷王婉婷 2020,42(9) ：132“微传播”环境下警情通报在涉法舆情演变中的作用姚广宜王栋2020,42(10): 118叠聚与辐散:数字化浪潮中的社群演变及其影响因素研究 杨雪睿杨怡情2020,42(10): 123风险社会下短视频媒体软法规制的三重变奏刘京2020,42(10)：128中小制片企业融资效率及其影响因素研究姚德权戴烊 2020,42(11) ：124瑜伽时尚的构建:基于广告的批评话语分析刘书博李珍晖 2020,42(11) ：131中医药品牌传播创新模型研究孔清溪赵怡晨2020,42 (11)：136内需体系构建中振兴制造业的传媒要素效能研究张崇杰 王珏2020,42(12): 126上市公司绿色金融的社会化监督研究王积龙邓雅楠 2020,42(12) ：131法治视角的网络社会治理探究雷承锋2020,42(12): 138新媒体研究网络传播研究述略:从本体研究到规范研究胡泳陈磊 2020,42(1) ：143军事维度阐释网络安全规则大国话语权力博弈刘小燕 崔远航 2020,42(1) :153风险感知与网络舆情的微博传播模型研究袁媛严宇桥 2020,42(1) ：158我国消弭数字鸿沟的新机遇与新路径探析彭波严峰 2020,42(2) ：142现实与游戏伦理道德互动关系探究——基于沉浸水平与游 戏动机的中介效应分析崔蕴芳张自中2020,42(2): 148致敬互联网50年，面向下一个50年——全球互联网纪念活 动深度解析与启示金文恺方兴东彭筱军2020,42 (3) ：136流水线下的网络低语:珠三角地区新生代农民工自媒体赋权 演变考察高传智2020,42(3) :143新媒体时代权威、秩序的媒介重构：一种历史视角的思考 李书藏 2020,42(3):149新闻聚合平台的算法规制与隐私保护张文祥杨林2020,42(4) ：140算法新闻用户的数字鸿沟:表现及影响杨洸佘佳玲 2020,42(4) ：145儿童观众动画观看动机研究蒋莹莹陈世红2020,42 (4) ：155技术、平台、政府：新媒体行业社会责任实践的多维考察。
试论流行音乐现代传播的新趋势
流 行 音 乐的 发展 ， 出 了新 的更 高 的要 求 。 提
的 极 其 微 妙 的说 服 工 具 ； 后 来 ， 介 的发 展 促 进 了 音 乐 传 播 的 再 媒 发 展 ， 如 收 音 机 的 出现 造 就 了 大 批 新 的音 乐 爱 好 者 ； 今 ． 譬 而 发
达 国 家从 发 展 中 国家 所 汲 取 的 是 它 们 文 化 中 的精 华 ， 主 要 是 音 乐。”
出发 ， 讨流行音乐现代传播新的趋势 。 探
一
、
流 行 音 乐 的概 念 探 讨
我 们 与 流 行 音 乐 密 不 可 分 ， 是 ， 果 谈 到 “ 行 音 乐 ” 概 但 如 流 的 念 ， 没 有 一个 固定 的答 案 。 有 的 观 点 认 为 ， 够 吸 引 大 众 的 音 又 能
胶 唱 片 、 式 录 音 带 、 光 唱 片 （ Ｄ） 激 光 视 盘 （ ＣＤ、 ＶＤ） 激 Ｃ 、 Ｖ Ｄ 等 ， 继 音 乐 的 乐 谱 记 录 之 后 首先 出 现 的 声 音 记 录 手 段 。 上世 是 在
演 唱 会 到 各 类 排 行 榜 ， 广 播 到 电视 ， 网 络 再 到 手 机 彩 铃 ， 从 从 流
Ｃｕｌｕ ｅ ａ ｄ Ｃｏｍ ｍ ｕ ｃ ｔｏｎ Ｒｅ ｅ ｒ ｈ ｔ ｒ ｎ ｎｉ ａ ｉ ｓ ａ ｃ
《论语》的现代传播学解读
《论语》的现代传播学解读新高考新国学2013-03-21 2030《论语》的现代传播学解读文/ 崔建华来源《中国记者》杂志孔子堪称古代大众传播的先驱者，也是古代传播模式创新的探索者和生动实践者。
尽管孔子并没有专门涉及大众传播的言论，但他的言语，尤其是《论语》经典，用时下最流行的一个词来形容，是世界上最早的微博，其中已经带有传播理论的色彩，闪烁着传播智慧的光芒，体现了烙着中国文化印记的传播规律和人文符号，当今新闻报道实践可以从中汲取很多有益的养分。
本文是《衢州晚报》总编辑崔建华在韩国忠南大学纪念中韩建交20周年学术研讨会上的演讲，作为一家之言刊发出来，供探讨。
在社会型、多元叠加、资讯过剩的现代传媒生态环境下，在追求创新的同时，如何坚守新闻传播某些规律性的符号和具有中国特色的人文标识？这是摆在现代传媒人面前的一个“时代之问”。
《论语》作为一部承载儒家思想的恢弘巨著，以其深刻的思想内涵、鲜明的东方文化特征和高度浓缩的理论精华，影响了中国2500多年的历史，并烙在每一个中国人的灵魂深处。
关于传播主体的媒介素养志于道，据于德，依于仁，游于艺在人际口头传播时代，传播主体就是人，而在大众传媒产生后，人与媒体共同构成传播的主体，但人依然是传媒生产力中最基本、最活跃的因素。
传播主体的媒介素养直接决定了传播的效果。
孔子设教招徒，有弟子三千，并培养出精通“六艺”的七十二贤人。
从现代传播学理论来看，这七十二贤人就是在当初口头传播生态环境下的“意见领袖”。
他们的“媒介素养”直接决定了儒家思想的传播效果。
在孔子看来，传播是一项高尚而严肃的事业，它对传播者的要求很高。
《论语•述而篇》中有这样一段话，“子曰志于道，据于德，依于仁，游于艺。
”“志于道”就是现今说的“理想”，要求人首先要树立一种立志高远追求人生的精神和毅力。
“据于德”，就是要重视实现目标、理想的方法和途径，言、动、视、听一律依据首先规范。
“依于仁”，就是说首先的主体是“仁”，内心的活动和行为的表现以仁道仁德为载体。
传播的类型
权力和地位者之间的信息交流。纵向传播：组织内部权力、 地位不同的人之间的交流，包括自上而下的和自下而上的 传播。
有正规的和非正规的组织传播两种形式。
群体传播
群体内部成员之间的信息传递和交流活动。 群体是个人的信息来源。群体是个人实现其价
传播的类型
物理传播（电闪、雷鸣等）
非人类传播
传播
人类传播
人际传播 群体传播 组织传播
亲身传播
社会传播
大众传播 国际传播
大众传播
跨文化传播
性质划分
全球传播
规模划分
手段划分
新闻传播
政治传播
传 文化传播
艺术传播
播
经济传播
（按
内
容）
公共传播
健康传播
教育传播
……
2.人内传播虽然与人的生理机制密切相关，但它 在本质上是对社会实践活动的反映，具有鲜明的 社会性和实践性。
3.人内传播不是对外部世界的消极、被动的反应， 而是积极能动的反映。
4.人内传播是其他一切传播活动的基础。
人际传播（personal communication）
人际传播是个人与个人之间的信息传播活动，也是由两 个个体系统相互连接组成的新的信息传播系统。
人际层面如政府部门相关负责人或工作人员、专家与 公众进行的面对面的交流；群体层面如在学校、商场、 某个社区或组织内召开的小范围座谈会；组织层面如 在某个单位、公司或组织内传递信息；大众传播层面 如通过广播电视、报纸、因特网等大众传媒传递信息。
公共传播中新闻或信息发布机制和新闻发言人都起到 了相当重要的作用。
社会学家安东尼.吉登斯认为：全球化是某个场所发生 的事情收到遥远地方发生事情的制约和影响，或者反 之，某个场所发生的事情对谣言地方发生的事情具有 指向意义。
汉语在传播中创新的例子
汉语在传播中创新的例子汉语作为世界上最古老的文字之一，经历了漫长的历史洗礼，并不断创新发展。
在现代传播中，汉语也不断以创新的方式展现其魅力。
以下是一些汉语在传播中的创新例子。
1. 汉字象形表达：汉字是一种象形文字，它通过图像与意义之间的联系来传达信息和表达思想。
在现代汉语传播中，一些中国品牌和企业创造性地运用汉字的象形特点，设计出具有独特意义的商标和符号。
例如，著名网络平台微信的商标是由"微"和"信"两个汉字组合而成，寓意微小但强大的信息传递。
2. 汉字拼音的推广：拼音是将汉字的声音用拉丁字母表达的一种工具。
随着中国对外开放的进程，拼音在汉语传播中发挥着重要的作用。
通过汉字拼音系统，国际友人可以更轻松地学习和掌握汉语发音。
例如，Pinyin4j是一种基于汉字拼音的Java库，它为开发者提供了一种简单方便的方式来处理汉字和拼音的转换。
3. 网络汉语的创新用法：随着互联网的普及，汉语在网络上创造了丰富多样的表达方式。
网络用语，例如"撩妹"、"骚操作"、"666"等，成为汉语传播的新亮点。
这些独特的网络用语和短语丰富了汉语传播的表达，同时也体现了当代中国社会的创新和多样性。
4. 儿童汉语教育创新产品：为了提高儿童学习汉语的趣味性和效果，一些创新产品和应用被设计出来。
例如，互动故事书、汉字拼字游戏、汉字学习应用等，利用图像、声音和互动性，使儿童更容易学习和理解汉字的意义和构造。
总而言之，汉语在传播中不断创新，展现出其独特的魅力。
通过汉字象形表达、汉字拼音推广、网络汉语的创新用法以及儿童汉语教育创新产品等方式，汉语在现代传播中得到了赋予新的生命和活力。
这些创新不仅展示了汉语的丰富内涵，也为更多人了解和学习汉语提供了便利。
现代传播上半年利润大降78%,反腐反出来的蝴蝶效应
现代传播上半年利润大降78%,反腐反出来的蝴蝶效应现代传播董事长邵忠【葱葱/钛媒编辑】最新消息显示，现代传播控股（Modern Media Holdings Limited，港交所代码HK:0072）上半财年收入大幅下滑。
截止2020年6月30日，现代传播控股上半财年净利润320万元人民币，去年同期为1400万元人民币，大幅下滑78.4%。
而从营收情形来看，现代传播上半财年收入2.7亿元人民币，也比去年同期下滑接近8%。
据媒体公布信息，现代传播将销售下滑归罪于中国反腐，奢侈品广告商变得相对慎重。
现在，平面媒体广告仍是现代传播的要紧收入来源。
钛媒体依照现代传播披露的财报运算，上半财年平面广告项的收入为 2.466亿元人民币——这一广告收入占到集团总营收的91%。
现代传播旗下电视媒体（包括）收益有大幅增长（235.3%），只是由于所占份额极小，对业绩未产生明显阻碍。
奢侈品广告商，历来差不多上各大高端媒体的大金主，而定位于“国内精英读者”的现代传播集团，更是各大品牌商炙手可热的媒介购买对象。
现在，通过过年的市场拓展，中国已超过日本跻身世界奢侈品消费第二大国。
正是由于要紧一线都市的市场接近饱和，奢侈品牌也差不多开始调整思路，致力于拓展平面广告之外的渠道，比如电商，比如互动营销等。
《商业价值》报道，某奢侈品电商负责人在同品牌商谈判中，亲身感受到奢侈品品牌的战略调整，她说，“没有奢侈品大牌甘愿舍弃中国市场，只是品牌在中国的进展却困难重重”。
由此来看，曾经作为金主的奢侈品牌商们在砸钱拓展方面，差不多开始变的理智。
首当其冲受到冲击的自然是依靠广告主生存的传统媒体。
钛媒体采访到某传统时尚类杂志的客户创作总监，该人士（依照要求匿名）对钛媒体表示，“尽管集团整体收入下滑，但对其子刊的销售额任务还未做出调整”。
能够估量，类似的高端杂志从业者，以后将在内容销售上面临不小的压力。
钛媒体通过许多业内人士了解到，今年上半年，国内许多财经类媒体广告业绩普遍惨淡，除了因为收到互联网冲击阻碍，要紧缘故也还由于广告大金主们收紧腰包。
提升国际传播力视野下的现代传播体系构建
１ 争 鸣 与 探 讨
编者按 ： 党 的 十 八 报 告 高屋 建 瓴 ， 立 意 高远 ， 内涵 丰 富 ， 重点 突 出， 思想深 刻。 媒 体 工 作 者 特 别 是 广 播 影 视 工 作 者 专题 研 讨 十 八 大 报 告 中的 新 思 想 、 新 观点、 新论 断 ， 把 握好报 告的 主题和灵 魂 ， 进 一 步 提 高 认
识， 把 思 想 和 行 动 统 一 到 十 八 大精 神 上 来 ， 是 开创 广播影视 事业新局 面 的重要抓 手。
“ 构建和 发展现代 传播 体 系。 提 高传播能 力” ， “ 建 立 健 全 权 力 运 行 制 约 和 监 督 体 系” 是 党 的 十 八 大 报
告 中的重要论 断。 在此基 础上 ， 作者 抱着” 发展 要有 新思路 ， 改 革 要 有 新 突破 ， 开放 要 有 新 局 面 。 各 项 工 作 要 有新举 措” 的 宗 旨， 对 新 闻 媒 体 特 别 是 广播 影 视 媒 体 的 国 际 和 国 内传 播 提 出 了 自 己见 地 请 看 — —
从 中国流 入 西 方信 息 量 的数 十 倍 ． 中 面对 差距和 不足 ，我 们应 认真 贯 与 中国经 济社 会发 展 的要 求 国处 于严 重 “ 信 息逆 差 ” 的劣 势地 位 。 彻落 实党 的十 八大 精神 ，充分 认识 增 和 明显提升 的国际地位 不相 适应 。经 如此一 来 ．中 国媒体很 难在 激烈 的 国 强国际 传播 能力 的重大 意义 。采取 行
一
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传 媒集 团 。媒体 的传播 理念 、经济 实 于被 动“ 失声 ” 的局 面。 比如说 ， “ 神 舟 文化 创造 力和传 播 力。新 闻媒体 应 创 力、 人力 资源和 经营 管理 、 体 制机 制等 九 号”载人 飞船成功发 射和返 回 ． Ｂ Ｂ Ｃ 新传 播理念 ， 改革传 播方 式 ， 充分 发挥 方 面与 西方 发达 国家相 比存 在较 大差 仅 说 了一 句 “ 中国人把 自己的第一 个 各 类信息 网络 的文化 传播作 用 ．更 加 距， 不能与之全 面抗衡 。新华社 员工总 女 航 天员送 上 了太 空” ．而 Ｃ Ｎ Ｎ没 作 艺术 地讲述 “ 中 国故 事” ， 传递 “ 中 国主 数为 ｌ ０ ｏ ０ ０多人 ，而汤 森路 透集 团为 任 何报道 ．却对发 生在 陕西 安康 一起 张 ” ， 表达 “ 中国立场 ” 。 在硬件建 设上 ， ５ ５ ０ ｏ ０多人 ， 为新 华社 的 ５倍 。中央 电 强 制 引产 的计 划 生育事件 进 行 了约五 运 用高新 技术巩 固传 统媒 体和 发展 新
现代传播
2.现实题材电视剧：乱象的夸张与叙事的繁杂
情节夸张、人物低俗缺乏心理刻画，人性没有得到真 正的剖析与重现
3.历史题材电视剧：扭曲的历史史实与娱乐化倾向 4.受众认同的塑造：情感投射与心理归属的缺失
新时期我国电视剧批评的主导话语
1.期待题材松绑
向香港、海外学习，加强职场剧、医疗剧、商战剧、 科幻剧、情景喜剧、现实剧
21世纪我国电视剧
创作问题与反思
一、创作模式固化导致文化底蕴单薄
1.主题开拓---浅层的理想主义和盲目的乐观主义
开拓停留表面 盲目跟风 娱乐化 历史冷漠
2.叙事策略---夸张情节设置与固定模式套路
中国传统戏剧化叙事策略，强调情节化，在跌宕起伏的故事中配以悬念、铺垫 等技巧，并以一定的传奇色彩来凸显人物形象与性格 只要是宫廷穿越剧，就是后宫争斗、尔虞我诈，展现古代厚黑学；只要是抗战 剧，英雄总是智勇双全，能化险为夷。 故事越编越离谱，忽视情节合理性、真实性，片段式的表演使剧情失去冲突张 力，无法唤起观众共鸣，尤其是抗战剧过度娱乐化-------“人物偶像化”、“敌人 脑残化”、“抗日游戏化”等。
• 94版《三国》
• 98版《水浒》
时下，追求虚名，追求形 式，追求短期效益，不少 导演“创作谈话”内容焦点 是如何“大尺度”突破、什 么题材易获奖以及种种片 场花边绯闻，其浮躁功利 之心喧嚣尘上！！！！！
中国优秀作品
《丑女无敌》翻拍美国《丑女贝蒂》
《回家的诱惑》翻拍韩国《妻子的诱惑》
《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚热美型化的人物与单一的表现
千篇一律，缺乏个性张力，赋予群体性特征，忽视自身复杂性情感，心理历 程，立体化性格层面被平面化，娱乐化，片面化处理
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重现乌托邦：中国传播研究的想像力[1] 作者： 王维佳 赵月枝 单位：北京大学、西蒙弗雷泽大学、中国传媒大学 来源：中华传媒网 关键词： 中国社会科学 中国传播学 社会学马克思主义 乌托邦┊阅读：1092次┊
[摘要]：在简单回顾中国传播研究发展历程与历史背景的基础上，本文着重探讨在经济、生态与文化的三重危机下，中国传播研究如何重建历史的、整体论的和批判的理论视野，通过回归历史与社会来探寻当代中国的主体与价值，并重塑传播研究的人文精神与想像力。
一、危机与转型的时代 与改革开放后“西学东渐”的其他社会科学门类一样，传播学研究在中国的逐渐兴起和繁荣有两个重要的历史背景，一是文革之后到1980年代末期人文领域通过各种思想文化运动逐渐建构的新的现代化思维和“发展主义”观念；二是1990年代初期中国社会科学体系的逐渐形成和各种西方社会科学范式在大学中的制度化[2]。从思想基础来看，1980年代中期的“文化热”将文革之后中国知识分子在“告别革命”的语境下追求“思想解放”的“封建/反封建”的二元思维转换为“传统/现代”这一新的二元思维[3]。先锋小说、第五代电影、“85新潮”等连续不断的文化事件构成了一股强大的“历史反思运动”。在这一过程中，知识分子们对革命历史的理解和对中国这一文化政治共同体在世界中的位置的理解都发生了深刻的变化。对现代化的想像与对西方的想像逐渐耦合在一起，形成了至今仍没有褪色的“彼岸情结”。然而，与人文领域不同，这一时期中国的社会科学界仍然处于质疑和否思正统马克思主义政治经济学的阶段，西方社会科学的建制尚未成形。正如苏力的描述，这个时代“人文学科可能还好一点，还有些传统；社科大致可以说是一片空白”[4]。1990年代，大学与研究机构中的学科界限渐渐明晰，西方社会科学体系开始被大规模引入，学术评估也越发繁琐和严格。加上“科教兴国”的国家政策，前期在人文领域内所形成的现代化与发展思维开始大规模地进入社会科学界。与此同时，新的学科分化和聚焦微小实践的科学研究方法也推动了技术理性的复归。
对于新闻传播研究来说，这些思想、制度转变的重要性无论怎样强调都不过分。改革开放前后传播思想的变化率先体现在对正统马克思主义新闻传播理论的修正和改造上，即新闻思想的“拨乱反正”上。在1980年代初期的新闻改革中，“最流行的一个观点是新闻媒介有其自身规律, 它不为人们的意志所转移, 不被任何暴力所动摇。新闻工作必须遵循新闻媒介的规律”[5]。随着中国与西方知识界沟通渠道的建立，中国新闻界对新闻规律的自发探讨立刻与美国实证主义传播学建立了关联，并深受其影响。这两种思想体系在意识形态上有着共同的特点，即在“意识形态终结”的前提下，淡化权力概念和社会历史背景，将新闻传播视为价值中立的信息过程。对于抛弃了“工具论”和“阶级斗争”话语并希望建立学术相对独立性的中国新闻学界来说，实证主义传播学中的“传者”，“受者”，“信息”，“渠道”，“反馈”等概念所隐含的科学主义色彩不但有吸引力，而且在当时具有学术政治上的解放性[6]。例如抹掉价值因素的“信息”概念后来成为新闻改革中强调新闻面向市场的服务功能的出发点。政治宣传内容之外的“纯信息”[7]和读者、观众的信息需要被不断地强调和重视。又如，与市场调查和收视率买卖联系在一起的“受众”概念也基本上颠覆了政治意义更鲜明的“群众”概念[8]。这些观念细节的转变随后带来了一整套重新理解传播问题的理论体系和方法体系。作为一种“翻译过来的现代性”，这些“去政治化”的传播思想为传播实践中市场机制的引进开辟了道路。与此同时，已经在高校中制度化了的传播学科也成为媒介改革最大的受益者之一。由此，高校教育的改革与媒介市场化改革形成互动，使得1990年代形成的各种传播观念至今占据着传播研究的主导地位。与此同时，“市场需要”带来了新闻传播研究内部的迅速分化，传统的新闻史论和新闻实务面临被边缘化的危机，而新兴的传播研究内部则繁衍出市场调查、广告营销、媒介经济、新媒体、科学研究方法等众多领域。作为一个学术研究领域，学者们似乎越来越难找到可供相互沟通学术与思想的共同话语框架。这种“铁路警察，各管一段”的学科状况使得传播学难以加入其他人文社科领域就共同面对的中国现实问题而进行的各种讨论。除了“市场需求”有增无减，传播研究的学术尊严与学科地位面临危机。
从1990年代中后期开始，一切以经济增长为目标的发展主义和照搬西方现代化模式的做法所带来的负面社会效应、文化效应和生态效应就已经引起了国内相当一部分知识分子的警觉。“三农问题”、“社会保障问题”、“生态问题”、“社会分层问题”、“腐败问题”等不断走进各个学科知识分子的视野当中。各种反思和质疑的声音首先来自最早建立“传统/现代”思维的人文领域，王晓明在十年前发表的文章颇能代表部分“80学人”的忏悔与追问[9]：
当时的知识界是如何热烈地呼吁经济“现代化”：“政企分家”、“价格闯关”、“打破大锅饭”、“砸碎铁饭碗”，大街上悬挂出“效率就是金钱”的标语，学者们更一个劲地鼓吹“转变所有制”⋯⋯效益至上就是“市场经济”，“市场经济”就是“现代化”，“现代化”就是欧美化 „„ 可是，谁能想到，还不到十年，这些响亮的吁求和口号都纷纷褪色，甚至严重变质了，非但丧失了当初大部分的正面意义，有的反成为某些垄断势力侵蚀社会的堂皇借口 „„ 目睹这样荒谬的现实，再回想八十年代知识界的热烈鼓噪，我实在是感到羞愧。怎么会那样一厢情愿，竟以为世界上只有我们想象的那一种“市场化”，一旦实现了这样的“市场化”，整个社会就能够逐步获得全面的解放?
同样的反思也逐渐出现在社会学、法学，甚至经济学等社会科学领域。进入新世纪以来，“发展的幻象”已然被中国知识分子大胆地提出，而强调跨学科和回归人文精神的“公共性”问题也越发引人注目。在这样的背景下，主流社会科学的视域、方法和价值都开始面临质疑，一位社会学家甚至对当前社会科学研究脱离现实问题的状况进行了这样的讽刺[10]：
人们在形成阶级分层的时代去研究职业分层，在频频发生社会冲突的时代去研究稳定结构；在制度变迁的时代去讨论“微小实践”；在劳动生产过程之外去研究劳工；面对底层社会的苦难却强调“价值中立”。
如果说社会科学所面临的合法性危机是多年来新自由主义发展观念的累积效应，那么当前的全球经济危机与中国经济结构失衡问题则进一步突显了发展转型的紧迫性。更重要的是，当下的危机不仅仅是经济层面的，而且是生态和文化层面的。它不仅关涉平等、民主等传统议题，更是直接影响到人与自然之间、族群与族群之间的包容与和谐问题。这样的“三重危机”构成了我们所面对的当下世界历史现实。阿芒•马特拉(A. Mattelart)曾经指出，在历史上会出现一些“关键时期”，它们“特别期待那些针对现实问题的批判性分析”[11]。对于中国的传播学研究来说，这样的“关键时期”已经迫近，传播问题和中国发展问题越发成为解释全球性危机和探寻出路的两个关键领域。一方面传播业不仅自身构成了资本积累的重要场域，而且成为全球金融体系和生产体系加速扩张的重要基础设施；另一方面，中国传播业中所出现的各种现象和问题，以及中国的改革与发展在大众传媒中的表达都是中国融入全球市场体系这一过程的重要体现[12]。我们急需回答的是，大众传媒在中国失衡的经济结构和新的社会阶层分化中扮演了什么样的角色？城市/乡村的二元社会结构如何凭借城市中心的文化传播得以维系，这种结构又如何适应全球市场体系转而维系中国低廉的劳动力价格和出口导向的发展模式？传播业内部的生产过程遵循何种逻辑进行劳动控制与内容生产，这种生产逻辑与文化领导权的塑造之间有何关联？传播资源在中国社会中的分配是否与维持现存发展模式的政治经济结构相适应，这种分配模式与中国在全球生产体系中所处的位置有何关联 „„ 总之，传播在当下社会政治经济文化中的核心地位赋予了传播学者重要的学术使命[13]。在“中国崛起”的语境下，中国传播学者在理论创新方面更是任重道远。然而，主流中国传播研究的西方中心主义倾向、精英民主政治诉求、现代化理论框架和工具理性导向在完成了其“告别革命”和为传媒商业化和消费文化的流行提供学术合法性的使命后，已无法使本领域在“三重危机”下在理论创新方面有所作为。如果一场危机可以像葛兰西所说的那样，“创造一个有利于某些新思想传播的环境；创造一些围绕着国民发展的整体后果提出问题和解决问题的途径”[14]，那么对于传播研究来说，它就是真正的“危中之机”，关键在于我们如何把握时机去推动超越和转型。
二、回归历史与社会 人文社会科学思想与范式的转变并非单纯自发反省和发展的结果，它是全球政治经济转向中的重要一环。沃勒斯坦曾经提出一个谜题：“正是在二战期间，在物理学内部牛顿世界观在其基础方面饱受攻击之际，在社会科学内部，这种世界观的影响却达到了极点”[15]。欧洲哲学与社会思想的发展向来与科学的发展有着密切的对应关系，然而当耗散结构理论和相对论对平衡一律的世界观念形成巨大挑战的时候，为什么主流西方社会科学却专注于挖掘各种脱离时空的恒定与普遍的发展规律？这种对发展与规律的热衷又如何被推广到第三世界国家？这一过程与同时发生的新自由主义全球化是否存在关联？
一些学者回到冷战的历史背景中来回答这一问题，给我们提供了有益的参考。例如，柯文（P. A. Cohen）曾经指出，将第三世界的近代历史分割为传统与现代的思维模式源自冷战时期的美国社会科学界，“它适应了西方的，主要是美国的社会科学家意识形态上的需要，被用以对付马克思列宁主义对‘落后’和‘未发达’现象的解释。同时它也提供了一套完整的说法来解释‘传统’社会如何演变为‘近代’社会”[16]。美国学者雷迅马（M. E. Latham）在《作为意识形态的现代化——社会科学与美国对第三世界政策》一书中更是详细描述和分析了冷战时期美国为了与苏联革命范式的发展模式争夺第三世界国家而在经济学、政治学与社会学等社会科学界构造出“现代化理论”的过程[17]。作为在这样的知识/世界权力关系背景下发展起来的“冷战社会科学”[18]的重要组成部分，美国主流传播学成了斯姆普森（C. Simpson）笔下的“胁迫的科学”（Science of Coercion）[19]。无论这些解释的说服力如何，他们回归历史与社会权力场域来认识社会科学研究的视角都是十分具有创见的。中国传播研究几十年来正是在试图发现抽象的发展规律的努力中不但悖论式地成了新的市场经济与社会文化权力关系的构建者，而且在现有发展模式出现危机的时候，失去了对其从宏观历史与重大而又紧迫的社会现实问题的高度进行反思与创新的能力，从而也逐渐远离了中国思想界的前沿。