西安显示屏项目商业计划书

西安显示屏项目商业计划书

投资分析/实施方案

报告摘要

近年来，国家出台了一系列LED照明产业规划和政策，旨在优化产业

发展环境、促进技术研发和创新，明确照明设计标准和技术要求，规范LED 照明行业发展，有效地推动了照明行业健康、有序、快速发展。

发光二极管简称为LED。由含镓（Ga）、砷（As）、磷（P）、氮（N）等的化合物制成。

该LED项目计划总投资6246.78万元，其中：固定资产投资

4395.94万元，占项目总投资的70.37%；流动资金1850.84万元，占

项目总投资的29.63%。

达产年营业收入13454.00万元，净利润2107.04万元，达产年纳

税总额1199.69万元；达产年投资利润率44.97%，投资利税率52.93%，投资回报率33.73%，全部投资回收期4.46年，提供就业职位225个。

西安显示屏项目商业计划书目录

第一章基本信息

第二章项目必要性分析

第三章产业研究分析

第四章产品规划及建设规模

第五章建设方案设计

第六章运营管理模式

第七章项目风险概况

第八章 SWOT分析

第九章实施方案

第十章投资方案

第十一章项目经济效益分析

第十二章总结说明

第一章基本信息

一、项目名称及建设性质

（一）项目名称

西安显示屏项目

（二）项目建设性质

该项目属于新建项目，依托xxx开发区良好的产业基础和创新氛围，充分发挥区位优势，全力打造以LED为核心的综合性产业基地，年产值可达13000.00万元。

二、项目承办单位

xxx科技发展公司

三、战略合作单位

xxx公司

四、项目建设背景

照明产品是国民经济发展和人民生活的必需品，照明行业在国民经济中具有特殊的地位和作用。照明从基于钨丝灯、气体放电灯的传统照明跨入基于半导体器件的LED照明，正好遇到移动互联网跃进到万物互联的物联网IoT的时代风口，两者的结合，开创了前景广阔的基于物联网的智能照明时代。

近几年LED电子显示屏控制卡行业迅速发展，已经占领了一定市场，

已成为人们生活不可或缺的传播娱乐最亮丽的媒介。如今，大家在谈及LED 显示屏控制卡市场现状的问题，同质化、价格战、创新力低下等等负面词

充斥着LED显示屏控制卡行业，俨然认为国内市场走到了死角，让人不禁

疑问：难道国内LED显示屏市场真的没有出路了吗?显然不是，LED显示屏

控制卡如LED无线控制卡一样有着无限的发展空间。

xxx开发区把加快发展作为主题，以经济结构的战略性调整为主线，大力调整产业结构，加强基础设施建设，积极推进对外开放，加速观

念创新、体制创新、科技创新和管理创新，努力提高经济的竞争力和

经济增长的质量和效益。该项目的建设，通过科学的产业规划和发展

定位可成为xxx开发区示范项目，有利于吸引科技创新型中小企业投资，吸引市内外、省内外、国内外的资本、人才、技术以及先进的管

理方法、经验集聚xxx开发区，进一步巩固xxx开发区招商引资竞争力。

五、投资估算及经济效益分析

（一）项目总投资及资金构成

项目预计总投资6246.78万元，其中：固定资产投资4395.94万元，占项目总投资的70.37%；流动资金1850.84万元，占项目总投资

的29.63%。

（二）资金筹措

该项目现阶段投资均由企业自筹。

（三）项目预期经济效益规划目标

项目预期达产年营业收入13454.00万元，总成本费用10644.61

万元，税金及附加109.84万元，利润总额2809.39万元，利税总额3306.73万元，税后净利润2107.04万元，达产年纳税总额1199.69万元；达产年投资利润率44.97%，投资利税率52.93%，投资回报率

33.73%，全部投资回收期4.46年，提供就业职位225个。

十、项目评价

1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合xxx开

发区及xxx开发区LED行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进xxx开发区LED产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。

2、xxx科技发展公司为适应国内外市场需求，拟建“西安显示屏

项目”，项目的建设能够有力促进xxx开发区经济发展，为社会提供

就业职位225个，达产年纳税总额1199.69万元，可以促进xxx开发

区区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。

3、项目达产年投资利润率44.97%，投资利税率52.93%，全部投资回报率33.73%，全部投资回收期4.46年，固定资产投资回收期

4.46年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。

4、从促进产业发展看，民营企业机制灵活、贴近市场，在优化产业结构、推进技术创新、促进转型升级等方面力度很大，成效很好。据统计，我国65%的专利、75%以上的技术创新、80%以上的新产品开发是由民营企业完成的。从吸纳就业看，民营经济作为国民经济的生力军是就业的主要承载主体。全国工商联统计，城镇就业中，民营经济的占比超过了80%，而新增就业贡献率超过了90%。

第二章项目必要性分析

一、项目承办单位背景分析

（一）公司概况

顺应经济新常态，需要公司积极转变发展方式，实现内涵式增长。为此，公司要求各级单位通过创新驱动、结构优化、产业升级、提升

产品和服务质量、提高效率和效益等路径，努力实现“做实、做强、

做大、做好、做长”的发展理念。

公司坚持以市场需求为导向、以科技创新为中心，在品牌建设方

面不断努力。先后获得国家级高新技术企业等资质荣。公司根据市场

调研，结合国家产业发展政策，在大力发展相关产业的同时，积极实

施以“节能降耗、环境保护、清洁生产”为重点的技术改造和产品升

级换代，取得了较好的经济效益和社会效益；企业将以全国性的销售

网络、现代化的物流运作、科学的管理、良好的经济效益、与客户双

赢的经营方针，努力把公司发展成为国内综合实力较强的相关行业领

军企业之一。公司坚持走“专、精、特、新”的发展道路，不断推动

转型升级，使产品在全球市场拥有一流的竞争力。

优良的品质是公司获得消费者信任、赢得市场竞争的基础，是公

司业务可持续发展的保障。公司高度重视产品和服务的质量管理，设

立了品管部，有专职质量控制管理人员，主要负责制定公司质量管理

目标以及组织公司内部质量管理相关的策划、实施、监督等工作。公

司坚持精益化、规模化、品牌化、国际化的战略，充分发挥渠道优势、技术优势、品牌优势、产品质量优势、规模化生产优势，为客户提供

高附加值、高质量的产品。公司将不断改善治理结构，持续提高公司

的自主研发能力，积极开拓国内外市场。

（二）公司经济效益分析

上一年度，xxx科技发展公司实现营业收入8816.19万元，同比增长11.51%（910.28万元）。其中，主营业业务LED销售收入为

7220.73万元，占营业总收入的81.90%。

上年度主要经济指标

根据初步统计测算，公司实现利润总额2007.54万元，较去年同期相比增长395.49万元，增长率24.53%；实现净利润1505.65万元，较去年同期相比增长201.71万元，增长率15.47%。

上年度主要经济指标

二、LED项目背景分析

近年来，国家出台了一系列LED照明产业规划和政策，旨在优化

产业发展环境、促进技术研发和创新，明确照明设计标准和技术要求，规范LED照明行业发展，有效地推动了照明行业健康、有序、快速发展。

2019年出台了《建筑照明设计标准(征求意见稿)》、《公路隧道LED照明设计与施工技术指南》、《LED夜景照明应用技术要求(征求

意见稿)》等行业设计标准，规范了行业实际应用，有利于行业规范发展。

据国家半导体照明工程研发及产业联盟(CHINASOLEDSTATELIGHTINGALLIANCE)(简称“CSA”)数据，2016-2018

年我国国内LED照明产品产量持续增长，2018年产量约135亿只(套)，国内照明产品产销率较为稳定，初步估计2019年为46%，产量增长为176亿只/套，销量达81亿只/套。

经过多年发展完善后，我国LED照明应用市场逐渐趋向稳定成熟。目前，我国LED照明应用市场包括通用照明、景观照明、汽车照明、

背光应用、信号及指示、显示屏等。

据CSA统计数据显示，2016-2018年我国LED照明应用市场结构基

本保持稳定。我国LED下游应用仍以LED照明为主，占比在46%上下波动；显示屏和景观应用占比保持在10%以上；背光应用占比在10%上下

波动;汽车照明占比在1%以上，占比较少，但是增长空间较大。

通用照明应用市场上，2014-2019年我国LED通用照明产值规模持

续增长，但是增速不断下降。2018年我国LED通用照明产值规模达2679亿元，同比增长5%；初步估计2019年我国LED通用照明产值规

模同比增长4.5%至2800亿元。

景观照明应用领域上，2014-2019年LED景观照明产值规模同样不

断增长，2018年达到1007亿元，同比增长26.1%，以复合增长率测算，初步估计2019年LED景观照明产值规模达1270亿元。

从LED照明产品国内外销售情况来看，我国LED照明产品国内市

场渗透率即LED照明产品国内销售数量与照明产品国内总销售数量之

比不断上升，2018年达到70%，初步估计2019年为78%。

出口方面，对于LED行业而言，我国目前是全球最大的LED照明

产品生产国及出口国，照明出口依存度超过50%，受中美贸易战影响，我国LED产业受到较大影响。我国LED照明产品(发光二极管(LED)灯

泡(管)税则号85395000)出口量和出口金额不断下降，2019年分别为58.31亿只/套和54.03亿美元，同比下降16.36%和4.82%。

受全球新冠肺炎的影响，2020年自2月份起，LED照明产品的出口额持续下跌，2020年前3个月,我国LED照明产品出口额达11.02亿只/套和8.78亿美元，同比下降19.84%和29.50%。

进口方面，2017-2019年我国进口LED照明产品数量和金额不断下降。2019年仅为0.13亿只/套和0.32亿美元，同比下降99.32%和69.52%，降幅明显。

我国LED产品进出口整体呈贸易顺差，2019年，贸易顺差达

53.71亿元，略有缩小。2020年一季度受疫情影响，贸易顺差下降幅度较大，达8.71亿元。

三、LED项目建设必要性分析

发光二极管简称为LED。由含镓（Ga）、砷（As）、磷（P）、氮（N）等的化合物制成。

当电子与空穴复合时能辐射出可见光，因而可以用来制成发光二极管。在电路及仪器中作为指示灯，或者组成文字或数字显示。砷化镓二极管发红光，磷化镓二极管发绿光，碳化硅二极管发黄光，氮化

镓二极管发蓝光。因化学性质又分有机发光二极管OLED和无机发光二

极管LED。

发光二极管是一种常用的发光器件，通过电子与空穴复合释放能

量发光，它在照明领域应用广泛。发光二极管可高效地将电能转化为

光能，在现代社会具有广泛的用途，如照明、平板显示、医疗器件等。

发光二极管与普通二极管一样是由一个PN结组成，也具有单向导

电性。当给发光二极管加上正向电压后，从P区注入到N区的空穴和

由N区注入到P区的电子，在PN结附近数微米内分别与N区的电子和

P区的空穴复合，产生自发辐射的荧光。不同的半导体材料中电子和空穴所处的能量状态不同。当电子和空穴复合时释放出的能量多少不同，释放出的能量越多，则发出的光的波长越短。常用的是发红光、绿光

或黄光的二极管。发光二极管的反向击穿电压大于5伏。它的正向伏

安特性曲线很陡，使用时必须串联限流电阻以控制通过二极管的电流。

发光二极管的核心部分是由P型半导体和N型半导体组成的晶片，在P型半导体和N型半导体之间有一个过渡层，称为PN结。在某些半

导体材料的PN结中，注入的少数载流子与多数载流子复合时会把多余

的能量以光的形式释放出来，从而把电能直接转换为光能。PN结加反

向电压，少数载流子难以注入，故不发光。当它处于正向工作状态时

（即两端加上正向电压），电流从LED阳极流向阴极时，半导体晶体

就发出从紫外到红外不同颜色的光线，光的强弱与电流有关。

作为照明光源的LED光源应是白光，目前作为军用的白光LED照

明灯具，已有一些品种投入批量生产。由于LED光源无红外辐射，便

于隐蔽，再加上它还具有耐振动、适合于蓄电池供电、结构固体化及

携带方便等优点，将在特殊照明光源方面会有较大发展。作为民间使

用的草坪灯、埋地灯已有规模生产，也有用作显微镜视场照明、手电、外科医生的头灯、博物馆或画展的照明以及阅读台灯。

在半导体照明装置中，通常采用高功率高亮度的发光二极管（LED）作为光源，当在发光二极管中通以电流时，电子与空穴会直接复合，

从而释放能量发光，其具有功耗小、使用寿命长等优点，在照明领域

应用广泛。然而，目前的光电转换效率较低，有很大比重转化为热能，故LED芯片上的功率密度很大。大的功率密度对器件的散热也提出了

高的要求，发光二极管中封装件散热问题已成为影响其产业化发展的

重大问题。

第三章产业研究分析

一、LED行业分析

照明产品是国民经济发展和人民生活的必需品，照明行业在国民经济中具有特殊的地位和作用。照明从基于钨丝灯、气体放电灯的传统照明跨入基于半导体器件的LED照明，正好遇到移动互联网跃进到万物互联的物联网IoT的时代风口，两者的结合，开创了前景广阔的基于物联网的智能照明时代。

LED照明技术是智能照明的基础。LED灯具有其他灯具无可比拟的优点如体积小、高亮度低热量、环保、可控性强等，目前正广泛应用在各照明领域中。2011年11月14日，国家发改委等五部委发布了“中国逐步淘汰白炽灯路线图”，计划从2016年10月1日开始，禁止进口和销售15瓦及以上普通照明白炽灯。同时，LED照明产品成本不断下降，其正在逐步替代传统照明产品，成为家居、商业、工业、户外照明的主力。2019年，中国LED照明市场规模达到6823亿元，LED照明产品渗透率达到76%。

随着消费者对照明光效、个性化照明、节能环保等要求的提升，智能照明作为最行之有效的解决方案，将成为行业发展的必然趋势。此外，近年来智能家居需求不断增长，智能照明作为智能家居的切入

点之一，受到照明企业以及智能控制企业的热捧。2019年，中国智能

照明市场规模约为231亿元，同比增长约25%，逐步驶入“发展快车道”。

从产品结构看，智能照明产品主要是智能照明系统，占整体销售

市场的份额约为90%，灯具和相关配件占比则为10%。目前，智能照明

打开了行业长期成长空间，LED智能照明产品的ASP和附加值将得到提升，其发展空间远大于传统照明产品，快速替换期过后的长期成长动

能来源得以解决。

2011年国家发改委等五部委发布了“中国逐步淘汰白炽灯路线图”，提出白炽灯淘汰步骤。随后，包括阳光、鸿雁、欧普、飞利浦、木林森、等在内的13家企业结盟，签订了《共建智能照明联合声明》，抱团推广智能照明。另一边，照明企业也在谋求和互联网企业的合作。此外，在智能家居照明领域，阿里、腾讯、小米、海尔等互联网、家

电企业也跨界而来，开始照明设计和照明销售，试图打造自己的智能

生态圈。

伴随着5G商用以及新业态的布局，智能产业迎来了很好的发展方向，智能照明单品迎来了爆发式增长。而互联网时代主力军90后的到来，让智能照明产品迎来新一轮的快速增长。从市场需求角度，智能

照明对传统照明市场的替代效应也会极大激发智能照明市场的需求，智能照明产业极具诱惑力的市场“大蛋糕”已逐步呈现，预计2025年智能照明市场规模将超千亿元。

二、LED市场分析预测

近几年LED电子显示屏控制卡行业迅速发展，已经占领了一定市场，已成为人们生活不可或缺的传播娱乐最亮丽的媒介。如今，大家在谈及LED显示屏控制卡市场现状的问题，同质化、价格战、创新力低下等等负面词充斥着LED显示屏控制卡行业，俨然认为国内市场走到了死角，让人不禁疑问：难道国内LED显示屏市场真的没有出路了吗?显然不是，LED显示屏控制卡如LED无线控制卡一样有着无限的发展空间。

国家统计局服务业调查中心高级统计师赵庆河说：我国制造业稳中向好趋势更加明显。他表示，今年以来，随着稳增长、调结构、惠民生、防风险等政策措施效应逐步显现，内需逐渐回暖，加之外部经济持续复苏，外需有所改善，经济发展的积极因素增加。LED显示屏控制卡产业作为我国制造业中的一员，其市场竞争压力也将会得到一定的缓和。

其次，我国城镇化进程加快，二三线城市LED电子显示屏控制卡

市场空间巨大。国家科社院近日发表的城市白皮书提到，我国到2020年，将完成城镇化建设覆盖率达60%左右，LED无线控制卡的技术管理

整个项目链。预计到2020年城镇家庭对于led产品的消费产值将达到5000亿元。

城镇化提速将带动城乡地区基础建设发展，刺激投资，拉动消费。而LED行业作为建筑及汽车等行业产业链中的一环，将随着其他行业

发展而拥有更多的市场需求，进而刺激LED行业发展，为LED行业注

入一股新鲜的活力。

作为城市发展进程中的一员，led电子显示屏的出现让城市发挥着不一样的风貌。镇化的建设离不开公共基础设施、环境、管理等方面

的完善和普及，还将面临更多的能源消耗问题，因此LED应用成为了

城市化进程中美化景色、减低能源消耗的主要产品。总而言之，国内

市场源远才可流长、会迎来更加广阔的空间，国内LED显示屏企业作

为中国本土企业，巩固好根基，才能发展得更加长远。

第四章产品规划及建设规模

一、产品规划

（一）产品放方案

项目产品主要从国家及地方产业发展政策、市场需求状况、资源

供应情况、企业资金筹措能力、工艺技术水平的先进程度、项目经济

效益及投资风险性等方面综合考虑确定。该项目主要产品为LED，具体品种将根据市场需求状况进行必要的调整，各年经营纲领是根据人员

能力水平，并参考市场需求预测情况确定，同时，把产量和销量视为

一致，本报告将按照初步产品方案进行测算，根据确定的产品方案和

建设规模及预测的LED产品价格根据市场情况，预计年产值13454.00

万元。

（二）营销策略

项目承办单位计划在项目建设地建设项目，具有得天独厚的地理

条件，与xx省同行业其他企业相比，拥有“立地条件好、经营成本低、投资效益高、比较竞争力强”的优势，因此，发展相关产业前景广阔。undefined

产品方案一览表