对财经类媒体的受众分析和市场定位
金融自媒体方案策划书3篇
金融自媒体方案策划书3篇篇一《金融自媒体方案策划书》一、背景与目标随着金融市场的不断发展和投资者的日益增加，金融自媒体作为一种新兴的金融信息传播渠道，具有巨大的发展潜力。
本方案旨在策划一个专业、有影响力的金融自媒体，为投资者提供准确、及时、有价值的金融信息，同时提升自身的品牌影响力和商业价值。
二、自媒体定位1. 目标受众：个人投资者、机构投资者、金融从业者等。
2. 内容定位：以财经新闻、市场分析、投资策略、理财知识等为主，涵盖股票、基金、债券、期货等多个领域。
3. 风格定位：专业、客观、深入浅出，注重实用性和易懂性。
三、运营策略1. 内容创作建立专业的内容团队，包括编辑、记者、分析师等，确保内容的质量和专业性。
制定内容发布计划，保持定期更新，提高自媒体的活跃度和关注度。
采用多种形式的内容呈现，如文章、视频、图表等，增强内容的吸引力和可读性。
2. 社交媒体推广利用、微博、抖音等社交媒体平台，扩大自媒体的传播范围。
与其他金融自媒体、财经大 V 合作，进行互推和互动，提高自媒体的知名度。
举办线上活动，如直播、问答等，增强与用户的互动和粘性。
3. 粉丝运营建立粉丝社群，通过群、QQ 群等方式，与粉丝进行互动和交流。
定期举办粉丝福利活动，如抽奖、送书等，提高粉丝的忠诚度。
关注粉丝的反馈和建议，及时调整自媒体的运营策略。
4. 数据分析与优化利用数据分析工具，对自媒体的流量、粉丝增长、内容阅读等数据进行分析。
根据数据分析结果，优化内容创作和运营策略，提高自媒体的效果和影响力。
四、盈利模式1. 广告收入：通过在自媒体上投放广告，获取广告收入。
2. 付费会员：推出付费会员制度，为会员提供更多独家内容和服务。
3. 知识付费：提供在线课程、投资咨询等知识付费服务，实现商业变现。
4. 合作与赞助：与金融机构、企业等进行合作与赞助，获取合作费用。
五、风险评估与应对1. 政策风险：关注金融政策的变化，及时调整自媒体的内容和运营策略，避免政策风险。
互联网时代财经新闻的话语表达与角色定位
互联网时代财经新闻的话语表达与角色定位1. 引言1.1 互联网时代财经新闻的重要性在互联网时代，财经新闻的重要性日益凸显。
随着科技的迅猛发展和信息的快速传播，人们获取财经资讯的方式也发生了巨大变化。
互联网作为信息传播的重要平台，为财经新闻的传播提供了更加便捷和广泛的途径。
互联网时代的财经新闻可以帮助人们更好地了解经济形势和市场动态，为投资、理财等决策提供重要参考。
企业家可以通过财经新闻了解市场趋势，为企业战略的制定提供指导；投资者可以及时获取最新的股市信息，做出明智的投资决策。
财经新闻在帮助个人和企业做出正确经济决策方面具有不可替代的重要性。
互联网时代的财经新闻还有助于推动经济信息的公开透明和监督。
通过对企业财务数据、政府经济政策等方面的报道，财经新闻可以帮助监督各类经济主体的行为，促进经济的健康发展。
财经新闻也可以为政府监管部门提供重要参考，帮助其更加有效地监管金融市场，防范金融风险。
互联网时代的财经新闻对于社会经济发展具有重要意义，其作用和价值不容忽视。
只有通过及时、准确、客观的财经新闻报道，才能更好地引领金融市场、推动经济发展，为社会各界提供更多的发展机遇和有效风险防范。
2. 正文2.1 互联网时代财经新闻的话语表达互联网时代财经新闻的话语表达在今天变得越发多样化和丰富。
随着互联网技术的不断发展和普及，人们获取和传播财经新闻的方式也发生了巨大变化。
互联网时代的财经新闻话语表达更加多元化。
传统的报纸、电视和广播等媒体形式逐渐被各种数字化平台所取代，包括新闻网站、财经APP、社交媒体等。
在这些平台上，不仅可以找到主流财经新闻，还能看到各种形式的评论、分析、报道和讨论。
人们可以通过文字、图片、视频、直播等多种形式获取信息，从而形成更为综合和立体的财经新闻话语。
互联网时代的财经新闻话语表达更加及时和全面。
互联网的实时传播特性使得财经新闻可以在第一时间发布和更新，同时涵盖的范围也更广。
不仅国内外各种财经事件能够被及时报道，还有更多细分领域的财经新闻得以展示。
中国财经类电视节日受众分析及发展策略
第一财经 《 波士堂 》 周六 ２ １ ：ｏ ｏ 一 ２ １ ：５ ７
一
呈 现 给观 众 ，让 收 视群 体更 直观 地 了解 Ｃ Ｃ Ｔ Ｖ
２《 财富故事会 》
周一至周五 １ ２ 周一至周五 ２ ２
排 上 的主要 发展 策略 ，同时 要吸 引更 多 的嘉 宾 ，专家参 加 到 电视节 目活 动 中。 多元 化 的 电视 节 目风格 总可 以让每 一位 观众 找 到一个 适合 自己 的电视节 目，不
表１ 主蒌财经 电视节 闰播 出时间表
目安排上把 专业化路线 放在首位 的观 众。 评 论 的财经 电视节 目一 般都在晚上播 出 ， 时 间安排 控制 在半 个 小时 为宜 。例如 ， Ｃ Ｃ Ｔ Ｖ一 ２的 《 经 济半 小 时 》， 自 ２ ０ ０ ３年 改版 至今 的核 心受众 群 体为 中产 阶层 ，
０ ０ ０万 中小 投资者 （ 股 民 ）及他 们的 第 一 财 经 《 亚 洲经 营 暑》 周 一２ ２ ： ０ ０ — ２ ２ ： ３ Ｏ 近５ 家 庭。故 事类 的财 经节 目相 对观众 群 体 较 小 ，一 般 都在午 后播 出，主要 是利 用 生动 的故事情节来 吸引观众 。
且大 部分 收视 群 都拥 有较 高 的学历 和文
第一财经《 会见财经界 》 周二 ２ ２ ：０ ｏ 一 ２ ２ ：３ Ｏ 第一财经《 中国经 营者 》 周三 ２ ２ ：０ ｏ 一 ２ ２ ：３ Ｏ 第一财经 《 经济学人 》 周五 ２ ２ ：ｏ ０ — ２ ２ ：３ Ｏ 第一财经 《 财富人生 》 周六 ２ Ｏ ：０ ｏ 一 ２ Ｏ ：５ ７
论类 的财经 类 电视节 目一 般都 是 面 向高 关 的节 目播 出。其重 点 主要在 于 我 国金 电视节 目的优 点 ， 为 自我实现埋下种子 。 融 市 场 以及 未来 的资本走 势 。周 一 到周 端 的客户 ，有 很多 的权 威机 构 或者专 家 参考文献 ：
中国财经类电视节目受众分析
中国财经类电视节目受众分析第一篇：中国财经类电视节目受众分析中国财经类电视节目受众分析艺术与传媒学院播音与主持艺术2012级15班金明12084070 1 受众需求分析及选择马斯诺的需求层次理论将人的需求由低到高分为五个层次生理需要、安全需要、社交与归属的需要、尊重需要以及自我实现的需要。
随着“衣食住行”等基本物质生活需求的满足，我国社会进入了一个更加注重精神需求和心理需求的时代。
故而我国财经类电视节目随着资本传媒热和传媒财经热的趋势发展了起来。
虽然我国证券市场散户数量的增加速度惊人，全民理财时代开拓了收视份额，但其依然具有分众传播的性质和优势，受众天然明确化，准确定位了财经类媒体的受众群。
分割受众群，了解受众需求，追求受众满意度便成了各媒体跑赢市场的关键目标。
根据以往统计显示，经济类节目成人观众的收视兴趣高于青少年观众，男性观众的收视兴趣高于女性观众，城市观众的收视兴趣高于农村观众，收入较高的观众收视好于收入水平较低的观众，并且文化层次高的观众比例占绝对优势。
[1]这在一定程度上已经将财经类电视节目的受众群体从大众中分离了出来。
我国财经类电视节目的种类划分，在此基础上将财经类电视节目的受众进行了细分，这便是分众传播的表现，意在抢占收视市场。
在节目对自身定性准确定位的时候，就是在寻找自己的市场空间，选择并满足自己的目标收视群。
[2]这就是将栏目定位在满足受众需要的不同层次上。
目前在我国财经类电视节目中，资讯综合类财经节目注重每日财经新闻和交易信息的报道，以硬性资讯的形式出现，让人们及时了解资本市场、商品市场以及金融市场上的各种变动以规避各种投资风险，做出正确投资决策，起到财经环境守望的功能，这在财经层面满足了受众的安全需要。
谈话类财经节目形式活泼，观众在收看此类节目时能感受到主持人与嘉宾们的互动，并且有些节目能通过短信、电话、网络等参与其中，节目嘉宾在谈话中体现各方观点，发生意见碰撞，其多元化的视角让观众总能找到与自己意见一致的看法与主张，这类节目一定程度上满足了观众社交与归属的需要。
浅析财经类报纸的四个市场定位因素
根据 ｛０ １年财经类报 刊竞争力调 查 的报告 》 目前我 国财 ２０ ， 经类报刊的重量级受众 的特征如下 ： （） １ 目前他们在我 国的城市居民中占 ４２ ｏ ．ｏ的比例。 ７
（ ） 们 当 中男 女 比例 为 ６ 。 ２他 ： ４ （ ） 均 年 龄 为 ４ ． 多 为 成 熟 的 社会 人 士 。 ３平 ２ ７岁 （） ４ 大多数具有较高学历。 （） ５ 中介机构 成员 、 银行、 保险 、 证券 系统工作人员 、 企事业单 位负责人 、 企事业一般管理人员 、 公务员、 书是最活跃的消费者 。 秘
２ 目标顾 客
财经媒体 的 目标顾客即是财经类 报纸 的 目标受众 ， 包括显性 的从 事金 融商业 的相关人士 、 隐性 的教师 、 学生 、 政府部 门工作人 员及 其他行业人士等 。国内的财经类报刊与 国外 的财经媒体相
比 ， 大 的不 足 就 在 于 目标 受 众 的定 位 不 分 明 。 最 经济学 中著名的 ２８ 律 ，指的是在经济 领域里 ，０ ／定 ２ ％的人
２ 世纪开始 ， ０ 现代知识经济浪潮 中的信 息泛滥成灾 ， 人们面 对庞大的信息量无所适从 。这种情 况下 ， 财经类报纸成为读者可 信赖 的筛选工具 ，加之其便 宜便 捷的购买通道——各个城市地 区的报刊 点等密 集型 销售终 端 网络 覆盖 着社 会大 众 的绝大 多 数 。相较 电子传媒的便 携性 ， 内容含量 上的伸展性等优点得到 其 了大多数读者 的青 睐。 我 国诸多财经类报纸 的出现与彼 此间激烈的竞争并没有催 生 出如《 华尔 街 日报》 《 、 金融 时报 》 那样 叫好又 叫座 的“ 顶尖高 手” 。财经类报纸发展不尽如人意 ， 市场没有细分 ， 特色不鲜 明 ， 尤其是 针对受众部 分的重合无对策 ，以及 对竞 争同类不重视等 因素极 大地影 响我 国国内财 经类 报纸 的进一步发展 ， 换言之 ， 就 是各家纸媒 的市场定 位没有做好 。 市场定 位就 是根据 竞争 者现 有 的产 品在市场 上所 处 的位 置， 针对消费或用户对该种产品某种特 征或 属性的重视程度 ， 强 有力地塑造 出本企业产 品与众不 同的特点 ，给人 印象鲜明的个 性或形象 ， 并把这种形 象生动地传递给顾客 ， 从而使该产 品在 市 场确定适当的位置 。面对 激烈的市 场 ， 我国财经类报纸经营已经 进人定位时代 ， 可以说定 位是否科学 ， 直接决定着企业在 市场巾 的生存和发展 。 在市场营销学基础上 ，契合 我国财经 类报纸发展格局 的实 际情 况 ，由市场定 位的 内涵 可以推导 出 “ 市场环境 ” “ 、 目标 顾 客” “ 争对 手” 差 异性 优势 ” ４ 、竞 和“ 这 个关 键性因素 。这是一个 成功的市 场定位必须考虑到的 ４ 个关键 因素 。
媒体行业受众喜好分析报告
媒体行业受众喜好分析报告随着信息技术的迅猛发展和互联网的兴起，媒体行业正经历着前所未有的变革和挑战。
在这个信息爆炸的时代，如何准确了解受众的喜好和需求，成为了媒体行业的关键问题。
本报告将基于市场调研和数据分析，对媒体行业受众的喜好进行深入剖析，以期为媒体行业提供有益的参考和指导。
第一部分：受众喜好的特点分析1. 年龄段分析根据调研数据显示，媒体行业受众的年龄段相对分散，呈现出多样化的特点。
20-30岁的年轻人更倾向于在社交媒体上获取新闻资讯，例如微博、微信等；而40-50岁的中年人则更喜欢通过传统媒体渠道，如报纸和电视，来获取信息。
2. 兴趣爱好分析通过对社交媒体的内容进行监测和分析，可以发现受众的兴趣爱好也呈现出多样化的特点。
在社交媒体上，娱乐、体育、美食和旅游等领域的话题更受关注。
而在传统媒体中，新闻、政治、经济等话题仍然是受众关注的热点。
第二部分：受众行为习惯分析1. 媒体渠道偏好通过分析不同媒体渠道的受众偏好，我们可以了解到受众获取信息的偏好和习惯。
在数字媒体领域，社交媒体、新闻客户端和视频平台是受众首选的信息来源；而在传统媒体领域，电视、广播和报纸仍然占据主导地位。
2. 数字化转型随着移动互联网的普及，受众对数字化媒体的需求不断增长。
视频、短视频、直播等数字化内容成为了受众喜爱的信息形式。
因此，媒体行业应积极跟进数字化转型的步伐，不断提升自身的数字化能力和内容创新能力，以迎合受众的需求。
第三部分：受众喜好的影响因素分析1. 社会文化环境受众的喜好往往受到社会文化环境的影响。
例如，受众对综艺节目和真人秀的喜爱，反映了当下社会娱乐化和娱乐文化的盛行；而对财经新闻和政治报道的关注，则反映了受众对社会现象和国家发展的关注程度。
2. 群体心理和价值观不同群体的受众往往有不同的心理需求和价值观。
例如，年轻人更注重个人价值和自我表达，因此对社交媒体和个人化内容更感兴趣；而中年人则更注重家庭、工作和社会责任，对社会新闻和职业发展的关注更为密切。
财经类节目运营方案范文
财经类节目运营方案范文一、背景分析近年来，随着经济的快速发展，财经类节目在电视、网络平台上受到了越来越多的关注。
财经类节目可以帮助观众了解国内外经济形势、投资理财知识、金融市场走势等内容，受到了广大观众的喜爱。
同时，财经类节目也吸引了众多广告商和赞助商的注意，成为了一个潜力巨大的市场。
在这个背景下，如何运营财经类节目，吸引更多的观众，提高收视率，增加节目的商业价值，成为了节目运营方面的重要问题。
二、目标设置1. 提高收视率：通过内容策划、明星嘉宾邀请、互动环节等方式，提高节目的观众吸引力，提高收视率。
2. 增加商业价值：通过广告投放、赞助合作等方式，增加节目的商业价值，给节目带来更多的商业收益。
3. 提升影响力：通过精准的内容策划和策略性的合作，提升节目的影响力和话题度，增加节目的品牌价值。
三、运营策略1. 内容策划1.1 确定节目主题：围绕经济热点、投资理财、金融市场等领域确定节目主题，做到新颖独特，吸引观众目光。
1.2 定期特别企划：针对特定时间节点或热点事件策划特别企划，增加节目的新鲜感和话题性。
1.3 邀请专业嘉宾：邀请财经界的专业人士、学者、分析师等作为嘉宾，让节目更具权威性和可信度。
1.4 策划互动环节：通过互动环节，增加观众参与度，提高节目的互动性和娱乐性。
2. 节目制作2.1 专业团队制作：组建专业团队，提高节目的品质和制作水平。
2.2 投入新科技：结合新科技，提高节目的视听效果和创新度。
3. 嘉宾邀请3.1 策划明星嘉宾：邀请财经界大咖或知名人士作为嘉宾，增加节目的关注度和号召力。
3.2 确保质量：确保嘉宾素质和内容品质，并做好前期沟通和策划。
4. 营销推广4.1 多平台宣传：通过电视、网络、社交媒体等多个平台进行宣传推广，扩大节目的曝光度。
4.2 精准定位受众：根据受众特点，定制精准的营销推广策略，提高观众粘性和忠诚度。
4.3 策划线下活动：借助线下活动、路演等方式，增加与观众的互动机会，提高节目的受众认同感。
世界3大经典财经传媒分析-路透社、道琼斯和彭博财经的深入分析与比较
世界3大经典财经传媒分析一、路透公司一）公司定位与目标1、路透的定位：信息提供者，路透是首屈一指的环球新闻及资讯服务集团，以其及时、准确、诚信和公正的报道及引用尖端科技而享誉全球。
对于普通大众，路透是世界上最大的新闻制作和播发机构；对于世界金融市场的参与者，路透则意味着世界领先的实时信息、市场决策信息的一种交易系统提供者。
2、路透的目标：令金融市场真正能在互联网上运作。
点击观看大图二）路透产品构架路透公司专注经营三个业务范围： Reuters Financial(包括Reuters Information及Reuters Trading Solutions)、 Reuterspace 及 Instinet。
Reuters Financial包括：1、路透财经资讯产品（Reuters Information）为全球各地金融市场及新闻媒体提供广泛的资讯和新闻产品，包括实时的财经数据、Lipper集体投资数据、数字、文字、历史性及图表分析资料库、新闻、图表、新闻录影带及新闻图片。
现时，全球53，500个地区共有627，000个用户选用路透的资讯及新闻。
路透还提供逾960，000种股票、债券、金融工具及40，000家公司的数据。
财经资讯来自242个交易所及场外交易市场，以及由5000位使用路透服务的客户所提供。
2、路透交易系统及解决方案（Reuters Trading Solutions）为金融市场提供全球化方案及技术，包括企业全面整合方案、市场资讯及数据发布、股票和外汇交易、风险管理以及交易管理系统。
该公司还为客户提供技术和入门网站功能，以便他们向散户供应资讯、数据及交易技术。
这些功能均建基于TIBCO及路透软件。
Instinet是全球最大的电子证券经纪公司为路透公司旗下独立管理之附属机构，其业务覆盖股票及固定收入市场。
该公司每天在全球逾40个市场进行交易，为北美洲、欧洲及亚洲18个证券市场的成员。
Instinet致力提高客户的投资表现，不断为他们提供即时的环球流动资产存取服务、强化交易效率及增广商机，从而降低交易成本。
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对财经媒体受众分析和市场定位的文献综述
一、选题来源与研究背景
（一）选题来源：
近年来，中国媒体特别是财经媒体竞争的硝烟亦见弥厚。
面向当地或区域性市场的财经类报纸成为投资热点。
《第一财经日报》、《每日经济新闻》等财经媒体的兴办在传媒业再次掀起阵阵热潮。
一个不容回避且日益紧迫的课题摆在了众多竞争者的面前：如何更好地面对受众，提高自身实力以应对挑战？要探讨中国财经报纸的发展与出路，有必要深入研究国外财经报纸的发展道路与成功经验，寻找一条与中国本土经验相结合的发展道路从而打造自己的核心竞争力。
（二）研究背景：
21世纪以来，中国以特色的“中国模式”发展社会主义经济，从而不断崛起与发展，并开始在世界经济中扮演重要角色。
尤其是在2008年金融危机席卷全球以来，我国经济为世界经济的复苏发挥了积极的作用。
作为财经周报的《经济观察报》、《中国经营报》、自2008年由周报改为日报的《21世纪经济报道》和我国第一份跨地区、跨媒体的财经日报《第一财经日报》这叫份财经类媒体在传播财经资讯、深度解读经济动态方面的作用日益凸显，发展成为新财经类媒体的佼佼者，在竞争白热化的报业市场中占据了可规的份额。
他们有其成功的背景和原因，重要的原因同然有其读者定位策略的成功实施。
如今的经济形势风云变化，社会阶层不断分化，读者的阅读习惯和阅读动机日益多元化。
二、研究目的与意义
（一）研究目的：
成功的媒体需要对受众的数量和购买能力、受众的信息需求获得满意的度以及目标市场的占据情况做出精确地分析。
财经媒体在业务、经营方面各有所长，在竞争激烈的国内媒体市场占有一席之地，影响力的扩展与媒体明晰的受众的定位息息相关。
通过对财经媒体受众分析和市场定位来寻找出一条中国财经媒体生存发展的道路。
（二）研究意义：
报业市场的读者定位就是对读者市场进行细分，意指报业经营者按照细分标准，即读者在阅报动机、阅撤行为特征、地域特征等方面的差别，运用系统方法把整体读者市场划分为两个以上不同类型的读者群的一系列求同存异的方法。
改革开放以来社会、经济、文化背景的不同，人们的生活观念、消费观念和价值观念也不同，再加上职业、年龄、兴趣等个人方面的差异，造成他们对信息需求的多样性，这会影响人们获取信息的方式和接触媒体的习惯。
因此媒体要从宏观、中观、微观多层次、多角度地解释新经济政策、分析新市场变化、挖掘信息背后的内涵，帮助、引导大众正确有效地进行经济活动决策。
想要在报业市场
中占据有利的地位，就必须要精确对受众进行分析，对自身市场进行定位，从而满足读者需求。
三、国内外研究述评
（一）国外研究述评
纵观国外财经媒体的发展历史，可以发现一个最基本的规律就是：专业化是财经媒体生存和发展的基础。
比如，《金融时报》每年要出版大约200 期《金融时报调研》系列。
该系列由《金融时报》在世界范围内的专家型记者调查、撰写，内容包括对工商管理、金融与投资、个人理财、出口和信息技术等方面的评论与分析、个案研究和解释性数据与图表等，该系列成为国际商界精英的重要信息来源。
同样，《日本经济新闻》自上世纪60 年代以来先后成立了“日本经济研究中心”、“日经广告研究所”、“日本经济数据开发中心”、“市况情报中心”、“消费经济研究所”、“日经产业研究所”等经济研究调查机构，以专业经济研究为依托，向国内外金融、企业和商业界提供各种权威的经济信息与动向的分析。
国外财经报道经常采用系列、组合等报道方式展开某一财经事件的深度报道。
如，英国《金融时报》夜间编辑Victor Tapner认为组合报道是“同一日的报纸中两篇或更多的有关新闻事件的报道、背景分析、情景描述等文章的组合”，能“通过给读者专业及深度的分析更好地与其它媒体竞争”。
（二）国内研究述评
国内财经报纸，虽然各专业报都有自己的专业受众定位，如《经济观察报》将自己所追求的读者概括为有财富、有权力、有理想、有未来的“四有新人”；《每日经济新闻》将自己定位为第一份以服务“企业人”为主的财经类日报；《第一财经日报》的目标读者为中国“最具决策力、最具消费力、最具影响力”的“三最”人群，但与国外财经报纸相比，我国财经报纸缺乏专业优势，在新闻信息的采集、评论和分析方面都缺少一定的专业性和权威性，在人力资源方面又缺乏专业的财经从业人员，无法获得专业市场的认可。
在开拓性方面各类专业财经报纸水平高低不一。
如在2003 年的年终盘点中，《中国经营报》、《经济观察报》和《21世纪经济报道》三家最为抢眼。
《中国经营报》的“意外中国”56 版特刊破题有力且富煽动力，以“大国成长”、“财经风云”、“变革前沿”、“我们的未来”四部分逐次展开。
《经济观察报》以年报形式展开“中国想象”，打造四大板块“激情民间”、“发展之殇”、“发现中国”、“消费盛宴”，以展示多面中国与寻找中国发展的新思想观为着眼点触摸时代脉搏。
《21 世纪经济报道》推出100版，以“中国世纪”为题，分为“天问”、“天下为公”、“国家穿越”、“效率中国”、“建设的力量”。
与《经济观察报》特刊相比，《21 世纪经济报道》年终特刊的经济味更淡，结构中加入了大量人与故事的元素，使得读者对政经时事产生阅读的期待。
但拓宽领域并不意味着全盘皆收。
如，《第一财经日报》共有四大板块，即宏观政策、资本市场、企业与产业报道以及生活方式与商业文化。
《每日经济新闻》囊括国内外经济要闻、经济政策事件、资本市场、重点产业情报等。
但却看不出它们的报道范围与三大证券报有什么大的不同。
四、存在问题与解决方法
（一）存在问题
1. 某些报道缺乏独立的审视和深刻的思考，一哄而上，人云亦云。
造成这一问题的根本原因是记者的知识结构欠缺，在写作过程中只重结果，不重过程；只重术语的堆积，不重通俗化的阐释；只重物，不重人；只重数字，不重数字背后的涵义，大量的财经新闻是数字的罗列，读者感觉乏味等等。
2. 大量的财经新闻却常常见物不见人，新闻源狭隘、单调。
大量的财经现象没有进入财经报道的视野。
主要从各个口、从所谓的行业、从政府有关部门寻找新闻，忽视人的思想、观念、情感、素质等，只侧重企业兴衰和产品的价格、市场，而忽视了作为市场最终主体的“人”的人生命运。
这种新闻源的狭隘在一定程度上造成了财经新闻的枯燥、抽象、单调。
3. 报道深度不够。
有些财经报纸强调其深度性，从表面上看是“定位集中于高端市场”，而从深层次上则表现为“在观念上把精英与大众、高端与中低端、专业化与大众化人为地隔离开来”，甚至是对立起来了。
在写作上又盲目追求“专业性”，言之无物，却又故作高深，难以为大众所理解，这便在无法得到专业市场认同的同时，又丧失了大众市场。
（二）解决方法
1．找准市场，找准读者。
财经类报纸要强化读者意识，找准自己的读者群，重视自己报刊的读者定位。
明确自己的受众范围，培养固定读者，挖掘潜在读者。
并分析读者的结构特点、文化层次、欣赏品位、阅读需求，深入市场作细致的调查研究，借用各种现代化手段，市场监测应研究特定人群的趋势分析，把握住不周人群的阅读需求和兴趣，创出自己的品牌，将媒体的品牌价值最大化，延伸自身品牌的的核心价值，才能有针对性、有目的地为他们服务。
“财经类报纸内容上应该先走向通俗、平实和大众化，扩大读者群，并在一定程度上肩负起普及财经资讯的社会使命，而不是一味地走专业化的高深艰涩之路，不是将自己局限于狭小的读者群，这是中国的特殊国情造成的。
”
2．报道风格平民化，叙述方式故事化。
报道内容贴近读者生活。
《金融时报》主编安德鲁·高尔斯认为，“财经报道的关键在于内容是不是跟人们的生活相关，是不是有趣。
”固我国的财经类媒体的报道内容只局限于一些宏观分析，因此要不断开拓报道领域，拓展报道范围，从读者的日常生活柴米油盐酱醋茶变化中分析财经趋势，实现所谓的大财经媒体趋势。
在受众社会地位以及阅读口味日益分
化的今天，在采写新闻报道之前就已经按照受众市场的需求进行“定制服务，弹性牛产”，减少专业化、枯燥晦涩的术语和简化语，增强易读性，用讲故事的方式报道通俗简捷讲述的财经事件或趋势。
一定要明确自己的报道特色和风格，创办出自己的品牌版块和栏目，如《中国经营报》的“与老板对话”、《经济观察报》的“专栏”等都是是特色的板块。
3．增强服务性，积极拓展网上业务。
网络的力量不可小觑，如今年轻读者都热衷于上网看新闻获取信息，因此财经类报纸也要从网民中培养新的固定读者，扩大纸质媒介读者群。
媒介融合日益凸显，报纸也开始走向网上，虽然这四类报纸都建立了自己的网站，但是也只是照搬了报纸的内容，这就需要网站要拓展业务，提高财经资讯的综合服务。
4．在营销和发行上进行报纸推广活动。
在营销上要多策略，如推出订阅优惠政策等，发行上二也要搞一些优惠政策，对报纸的品牌进行宣传和推广。
同时可以借鉴西方财经媒体建立报纸教育工程NIE(newspaper in education)，在中小学生教育中进行培养，使其具备解读财经专业知识的能力，这种能力的培养也会培养他们的忠诚度，扩大未来潜在读者的队伍，为培养未来读者群打下坚实的基础，在保住目前的核心目标读者的前提下，还要以发展的眼光注意培养自己的潜在读者，适度拓展市场及培育潜在市场。