媒介品牌经营-媒介品牌定位
媒介经营管理概论
媒介经营管理概论主讲：彭祝斌教授刘社瑞副教授第一讲绪论▲教学要求了解媒介经营管理学科的性质和特点，了解媒介经营管理学科的研究对象和理论框架，对媒介经营管理学科有一个大致的认识，并掌握媒介经营管理学的研究方法。
▲教学内容一、媒介经营管理学的学科性质与特点1．媒介经营管理学的学科性质2．媒介经营管理学的学科特点二、媒介经营管理学的研究对象1．媒介经营管理理论2．媒介经营管理历史3．媒介经营管理实务三、媒介经营管理学的研究方法1．一般研究方法（1）理论联系实际（2）系统分析法（3）辩证分析法2．具体研究方法（1）定量分析法（2）定性分析法（3）实证分析法（4）规范分析法（5）比较分析法（6）博弈分析法第二讲媒介与媒介产业▲教学要求理解媒介的概念，认识媒介的双重属性，了解媒介的三种典型形态，熟练把握媒介属性与媒介形态变化之间的关系。
掌握媒介产业的概念和特点，了解媒介产业的基本结构，熟练把握媒介产业的运作机制和运作模式。
▲教学内容一、媒介的概念和属性1．媒介的界定2．媒介的双重属性二、媒介的基本形态1．完全产业形态媒介——商业形态媒介2．非产业形态媒介——意识形态媒介3．有限产业形态媒介——二元形态媒介三、媒介产业的概念和特点1．媒介产业的概念2．媒介产业的特点四、媒介产业的结构1．主导产业（主业）2．相关产业（副业）3．非相关产业（另业）五、媒介产业的运作1．媒介产业的运作机制2．媒介产业的运作模式3．媒介产业运作的目标第三讲媒介经营管理的理念与目标▲教学要求掌握媒介经营管理的基本理念即媒介服务理念、媒介效益理念的内涵和特点。
重点要求媒介服务理念的目标和策略，以及效益理念的动因和优化模式，正确理解媒介社会效益与经济效益的辩证关系。
▲教学内容一、媒介经营管理的理念——服务1．服务的概念与特点2．媒介服务的内涵3．媒介服务的特点（双重服务）4．媒介服务的目标5．媒介服务的策略二、媒介经营管理的目标——效益1．媒介效益的双重性（媒介经营管理的双重效益观）2．媒介双重效益的动因3．媒介效益的优化模式第四讲媒介经营管理内容▲教学要求理解媒介集团经营的内涵，熟练掌握媒介集团经营的主要模式和基本策略。
媒介品牌营销策划书3篇
媒介品牌营销策划书3篇篇一《媒介品牌营销策划书》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，媒介品牌的营销至关重要。
通过精心策划和有效执行，可以提升品牌知名度、美誉度，吸引更多的目标受众，从而实现品牌的可持续发展和商业价值的最大化。
二、市场分析1. 目标受众：明确品牌所针对的主要受众群体，包括年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征。
2. 竞争对手：分析同类型媒介品牌的优势和劣势，找出自身的差异化竞争点。
3. 市场趋势：研究行业发展趋势，把握市场动态，为品牌营销提供方向。
三、品牌定位1. 确定品牌的核心价值和独特卖点，使其在众多竞争对手中脱颖而出。
2. 塑造鲜明的品牌形象，包括品牌名称、标识、口号等元素。
四、营销策略1. 内容营销：打造优质、有吸引力的内容，吸引受众关注和分享。
2. 社交媒体营销：利用各大社交平台进行品牌推广，与受众互动交流。
3. 活动营销：举办各类线上线下活动，增强品牌与受众的情感联系。
4. 合作与赞助：与相关机构、品牌进行合作或赞助，扩大品牌影响力。
五、传播渠道1. 自有平台：如官方网站、APP 等，提供品牌信息和内容服务。
2. 社交媒体平台：如微博、、抖音等，进行广泛传播和互动。
3. 传统媒体：如报纸、杂志、电视等，提升品牌知名度。
六、实施计划1. 制定详细的营销活动时间表，明确各阶段的工作任务和目标。
2. 合理分配资源，确保各项营销策略的顺利实施。
七、效果评估1. 设定评估指标，如品牌知名度提升、受众增长、市场份额扩大等。
2. 定期进行效果评估，根据评估结果及时调整营销策略。
八、预算安排列出营销活动所需的各项费用，包括人力、物力、财力等方面的投入。
九、风险控制1. 识别可能出现的风险，如市场变化、竞争对手反击等。
2. 制定相应的风险应对措施，确保品牌营销的顺利进行。
通过本媒介品牌营销策划书的实施，我们有信心提升品牌的竞争力和影响力，实现品牌的长期发展和商业价值的最大化。
我们将不断优化和完善营销策略，以适应市场变化和受众需求，为品牌的成功奠定坚实基础。
媒体行业中的品牌定位与传播策略
媒体行业中的品牌定位与传播策略媒体行业作为信息传播的重要渠道，品牌定位和传播策略对于媒体机构的发展至关重要。
在竞争激烈的市场环境中，如何在众多媒体中脱颖而出，树立独特的品牌形象，成为职场规划师需要关注和研究的重要议题之一。
一、品牌定位的重要性品牌定位是媒体机构塑造自身形象的基础，其直接影响着受众对媒体的认知和选择。
在制定品牌定位时，媒体机构需要明确自身的核心竞争力和独特价值，以此来区别于其他媒体。
品牌定位应该与媒体机构的使命、愿景和价值观相一致，以确保品牌形象的一致性和可持续性。
二、品牌定位的策略选择1. 目标受众定位：媒体机构需要明确自己的目标受众群体，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等方面的特征。
通过深入了解目标受众的需求和偏好，媒体机构可以有针对性地提供内容和服务，从而建立与受众的紧密联系。
2. 媒体内容特色：媒体机构应该在内容创作和选择上注重独特性和深度。
通过深入挖掘和研究特定领域的专业知识，媒体机构可以提供高质量、有深度的内容，从而吸引并留住目标受众。
此外，媒体机构还可以通过创新的形式和表达方式，增加内容的吸引力和影响力。
3. 品牌形象塑造：媒体机构的品牌形象是通过一系列的视觉和声音元素来传达给受众的。
在品牌形象塑造中，媒体机构应该注重统一性和一致性，确保各个方面的表达都与品牌定位相符。
同时，媒体机构还可以通过与其他知名品牌的合作，提升自身的品牌形象和认可度。
三、传播策略的重要性品牌定位只是媒体机构成功的第一步，传播策略则是将品牌形象有效传达给目标受众的关键。
传播策略的选择应该根据媒体机构的特点和目标受众的特征来确定，以确保传播效果最大化。
1. 多渠道传播：媒体机构应该通过多种渠道进行传播，包括在线和线下媒体、社交媒体、活动等。
通过综合利用各种传播渠道，媒体机构可以将品牌形象广泛传播给目标受众，提高知名度和影响力。
2. 故事化传播：故事化传播是一种有效的传播策略，通过讲述有趣、感人或有启发性的故事，媒体机构可以吸引受众的注意力，增强受众的情感共鸣。
媒体职业中的品牌定位与市场定位
媒体职业中的品牌定位与市场定位在当今信息爆炸的时代，媒体行业的竞争愈发激烈。
在这样的环境下，媒体从业者需要明确自己的品牌定位和市场定位，以在行业中脱颖而出。
本文将探讨媒体职业中的品牌定位与市场定位的重要性，并提供一些建议。
一、品牌定位的重要性品牌定位是指企业或个人在目标市场中树立自己独特形象和价值主张的过程。
在媒体职业中，品牌定位是提升个人或机构影响力的关键一步。
一个清晰的品牌定位可以帮助媒体从业者在众多竞争对手中脱颖而出，树立自己的专业形象，并吸引目标受众的关注。
首先，品牌定位可以帮助媒体从业者建立专业形象。
在媒体行业中，专业性是成功的基础。
通过品牌定位，媒体从业者可以明确自己的专业领域和能力，并将其传达给受众。
例如，一个媒体从业者可以定位为财经领域的专家，通过发布高质量的财经报道和分析文章，树立自己在该领域的专业形象。
其次，品牌定位可以帮助媒体从业者建立个人或机构的独特价值主张。
在竞争激烈的媒体行业中，有独特的价值主张是吸引目标受众的关键。
通过品牌定位，媒体从业者可以明确自己的核心竞争力和特点，并将其传达给受众。
例如，一个媒体机构可以定位为提供深度报道和独立观点的媒体，吸引那些追求更多细节和不同声音的读者。
二、市场定位的重要性市场定位是指企业或个人在目标市场中选择和定位自己的受众群体的过程。
在媒体职业中，市场定位是成功吸引目标受众和建立忠诚读者群的关键一步。
一个准确的市场定位可以帮助媒体从业者了解受众需求，提供符合他们期望的内容，并与他们建立深度联系。
首先，市场定位可以帮助媒体从业者了解受众需求。
在媒体行业中，了解目标受众的需求和兴趣是提供有价值内容的前提。
通过市场定位，媒体从业者可以明确自己的目标受众群体，并深入研究他们的需求和兴趣。
例如，一个媒体从业者可以定位为年轻人群体的音乐资讯提供者，通过调查和分析年轻人的音乐喜好和需求，提供符合他们口味的内容。
其次，市场定位可以帮助媒体从业者与目标受众建立深度联系。
媒体行业的品牌定位建立和塑造传媒品牌的独特定位
媒体行业的品牌定位建立和塑造传媒品牌的独特定位在媒体行业中，品牌定位是建立和塑造传媒品牌独特定位的重要步骤。
媒体品牌定位是指通过通过独特的特点和核心价值观来确定用户的认知和感知。
在这个高度竞争激烈的行业中，建立品牌定位是提升知名度、增加市场份额的关键因素之一。
本文将探讨媒体行业的品牌定位建立和塑造传媒品牌的独特定位。
1. 品牌定位的重要性品牌定位是将媒体品牌与竞争对手区分开来的重要手段。
在当今信息爆炸的社会中，用户面对大量的信息时很容易产生选择困难。
品牌定位能够帮助传媒品牌与其他竞争对手区别开来，让用户能够准确而快速地选择自己所需的媒体资源。
2. 品牌定位的步骤品牌定位的建立需要经过一系列的步骤。
首先，需要确定传媒品牌的核心价值观和定位目标。
核心价值观是传媒品牌的灵魂，是品牌所要传达的价值观念和服务理念。
定位目标是品牌在特定市场中所要达到的目标。
其次，需要分析目标用户的需求和心理。
通过了解用户需求，才能确定品牌的差异化要素。
最后，需要通过品牌传播和营销，将品牌定位传达给用户并形成认知。
3. 建立独特的传媒品牌定位在媒体行业中，要建立独特的品牌定位，需要从以下几个方面考虑。
首先，要明确传媒品牌所要服务的目标用户群体。
不同的用户群体有不同的需求和偏好，品牌定位要符合目标用户的需求。
其次，要通过深入了解市场和竞争对手，找到品牌的独特优势。
这些优势可以是媒体资源、技术实力、报道品质等。
再次，要通过有效的品牌传播和营销手段，将品牌的独特定位传达给用户。
品牌传播可以通过广告、宣传推广等方式进行。
最后，要不断创新和改进，保持品牌竞争力。
媒体行业发展迅速，市场变化快速，品牌定位必须与时俱进，不断适应市场需求和用户心理。
4. 塑造传媒品牌的独特定位品牌定位的塑造需要综合运用品牌形象设计、品牌口碑管理和品牌传播等手段。
首先，要通过品牌形象设计来塑造品牌的外部形象。
设计有吸引力和独特性的品牌标志和视觉形象，可以增加传媒品牌的辨识度和吸引力。
传媒行业的品牌定位和差异化策略
传媒行业的品牌定位和差异化策略品牌定位在传媒行业中起着至关重要的作用。
在竞争激烈的市场环境下，传媒企业需要通过明确的品牌定位和差异化策略，与竞争对手区分开来，吸引更多的观众和广告主，实现可持续发展。
本文将以传媒行业的品牌定位和差异化策略为主题，探讨其具体应用。
一、品牌定位的重要性品牌定位是传媒企业在市场中所占据的独特位置，也是企业对消费者所传达的核心价值和差异化优势。
一个成功的品牌定位可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引目标受众的关注并建立起良好的品牌形象。
1.1 品牌定位的目标传媒企业在进行品牌定位时，需要明确自身的目标受众群体。
不同的传媒产品和服务可能面向不同的受众，因此需要根据受众的年龄、性别、职业等特征，确定目标受众群体并针对其需求开展品牌定位。
1.2 核心价值的传递品牌定位需要通过有效的传播手段，将企业所提供的核心价值传递给目标受众。
传媒企业的核心价值可能涵盖内容创新、专业性、可信度等方面，通过有效的品牌传播和宣传，将这些核心价值传递给消费者。
二、品牌定位的实际应用品牌定位需要在实际操作中得到充分的体现和落实。
以下是几种常见的品牌定位策略，可供传媒企业参考和借鉴。
2.1 打造专业品牌形象传媒行业追求专业性是非常重要的一点。
传媒企业可以通过加强员工培训、招聘行业专家、合作推出高品质的内容等方式，打造专业形象，并将专业性传递给消费者。
这样一来，消费者在选择传媒产品和服务时，会更倾向于选择专业性较高的企业。
2.2 创新内容创作内容创新是传媒企业差异化的重要策略之一。
只有不断推出具有创新性和独特性的内容，才能吸引观众的关注和留存。
因此，传媒企业在品牌定位中要强调自身对内容创新的承诺，并通过不断推陈出新的方式来吸引观众。
2.3 发挥社交媒体的力量如今，社交媒体已成为传媒行业不可或缺的一部分。
传媒企业可以利用社交媒体平台，与观众进行互动和交流，增加品牌的曝光度和知名度。
此外，通过社交媒体平台，传媒企业还可以获取观众的反馈和建议，进一步优化品牌定位和内容创作。
媒介品牌运营策划方案
媒介品牌运营策划方案随着互联网的普及，媒介品牌运营的重要性日益凸显。
媒介品牌是指媒介企业透过权威出版物或其他媒介方式，凭借自己的专业性和良好的口碑，为企业家和企业而设计、创作、执行、评估的品牌形象营销服务。
而要开展媒介品牌运营，必须要拥有一个完整的媒介品牌运营策划方案。
本文将从以下三个方面来讲述一个媒介品牌运营策划方案应当包含的内容。
一、市场分析与定位在制定媒介品牌运营策划方案之前，首先需要进行市场分析和定位。
这些分析和定位将帮助媒介企业了解自己所处的市场位置，根据市场需求来确定自己的定位，以及确定是否有机会在该市场上生存和发展。
具体来说，市场分析和定位应当包括以下三个方面：1.1. 行业竞争状况分析媒介品牌服务行业竞争非常激烈，我们需要对当前市场上存在的主要竞争对手进行评估和分析。
这些竞争对手的规模、发展速度、品牌形象和竞争优势等因素都需要我们进行详细的调查和分析。
同时，还需要对竞争对手的市场营销策略、销售手段和价格等方面进行分析，以便我们了解他们的竞争优势和劣势，为我们的品牌策划方案提供有力的参考。
1.2. 目标市场分析媒介品牌服务的目标市场十分明确，主要面向企业和企业家。
因此，我们需要对这一目标市场进行深入分析，如人口结构、收入水平、消费习惯、品牌忠诚度等多方面的因素进行调查和分析。
通过对目标市场的分析，我们可以更全面地了解目标客户群体的需求，制定更加精准的商品和服务定位，对品牌形象进行深度定位和塑造。
1.3. 品牌定位策略品牌定位策略是媒介品牌运营的核心内容之一，它决定了我们将在目标市场上推出的具体品牌形象和策略。
在制定品牌定位策略时，我们需要针对目标市场所需的核心价值、产品特点、品牌传播和营销特色等等进行综合分析和考虑。
根据不同的市场定位和品牌设计，我们可以选择不同的品牌命名、Logo、形象风格和宣传口号等等，来为我们的品牌建立清晰的定位和美好的形象。
二、宣传渠道策略媒介品牌宣传是品牌运营的关键内容之一。
新媒体运营中的品牌定位与传播
新媒体运营中的品牌定位与传播随着互联网的飞速发展，新媒体运营已经成为企业宣传推广的重要手段。
然而，在新媒体的海洋中如何进行品牌定位与传播，成为了每个企业家和市场人员需要面对和解决的问题。
本文将针对新媒体运营中的品牌定位与传播进行讨论，并提出一些有效的策略和方法。
一、品牌定位的重要性品牌定位是企业在市场中树立自己的独特形象，与竞争对手区别开来的重要手段之一。
在新媒体运营中，品牌定位尤为重要。
首先，新媒体传播渠道广泛，受众多样，因此需要有针对性地定位品牌形象，以吸引目标用户的关注。
其次，新媒体的特点是信息传播速度快、影响广泛，因此品牌定位需要与时俱进，能够紧跟潮流，引领消费者的流行趋势。
二、品牌定位的策略1. 确定目标受众在新媒体运营中，确定目标受众是进行品牌定位的基本前提。
企业需要深入了解自己的产品定位和目标市场，分析目标受众的特点、需求和兴趣，从而确定品牌形象和传播策略。
2. 建立品牌故事品牌故事是品牌定位的核心。
通过讲述品牌背后的故事，可以引发用户的情感共鸣和兴趣。
品牌故事需要具有独特性，并与受众的价值观和生活方式相契合，从而吸引用户的关注和认同。
3. 建立专业形象在新媒体运营中，建立专业形象是品牌定位的重要策略之一。
企业需要展示自己的专业知识和技能，通过专业的内容和观点吸引受众的关注，并树立自己在行业中的权威地位。
4. 强调品牌差异化新媒体充斥着各式各样的信息，企业需要通过强调品牌的差异化来突出自己的独特性。
差异化可以体现在产品、服务、形象等方面，让受众对品牌产生深刻的印象，从而形成对品牌的认同和忠诚。
三、品牌传播的有效方法1. 社交媒体营销社交媒体是新媒体运营中最为常用的传播工具之一。
企业可以通过建立社交媒体账号，发布相关内容、活动和优惠等信息，与用户进行互动交流，提高品牌知名度和用户粘性。
2. 内容营销内容营销是通过优质内容吸引用户关注和传播品牌形象的一种方法。
企业可以通过发布相关行业资讯、专业知识分享、用户案例等内容，建立用户与品牌之间的信任和情感链接，从而提升品牌价值和用户忠诚度。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
㊀
第二章㊀媒介品牌定位３３
第二章
媒介品牌定位
品牌定位的理论来源自杰克 特劳特ꎬ他在其经典著作«定位»中指出ꎬ定位就是让品牌在消费者的心目中占据最有利的位置ꎬ使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌ꎮ随着媒介产品日益丰富ꎬ媒介经营应该从 产品经营 向 品牌经营 转型ꎬ才能获得长远的竞争优势ꎮ实施媒介品牌定位是一项系统工程ꎬ包含一系列维度:功能定位㊁受众定位㊁价值定位㊁内容定位㊁价格定位㊁风格定位㊁竞争定位㊁渠道定位㊁地理定位等ꎮ在实施过程中ꎬ要灵活多样地处理遇到的各种情况ꎬ不能机械照搬理论ꎮ
第一节 受众市场定位是品牌定位核心
市场定位是品牌定位的核心ꎮ根据美国营销学家菲利浦 科特勒的ＳＴＰ营销战略理论ꎬ我们得出市场定位的实现步骤ꎬ即细分市场(ｓｅｇｍｅｎｔｉｎｇ)ꎬ选择目标市场(Ｔａｒｇｅｔｉｎｇ)和具体定位(Ｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇ)ꎮ其步骤如图２－１:
㊀媒介品牌经营
３４
图２－１㊀目标市场营销步骤
㊀㊀媒介品牌定位首先从受众市场调查谈起ꎮ
受众调查是由研究机构或媒体实施的ꎬ了解受众媒介接触行为和态度的调查ꎬ是了解大众传播活动中受众接受传播内容的反应及其基本状况㊁观点ꎬ征询受众意见的活动ꎮ传媒业竞争日益激烈ꎬ已经逐步处于 买方市场 ꎬ按需生产成为一种趋势ꎮ媒介品牌定位前一定要进行受众调查ꎬ找准市场空间ꎬ了解用户需要ꎮ
１９３５年１０月ꎬ从事新闻学研究的Ｇ.Ｈ.盖洛普创立美国舆论研究所ꎬ采用抽样方法开展民意测验ꎬ定期向新闻界提供社会舆论动向ꎬ并影响美国政府的决策ꎮ１９３６年１２月至１９３７年３月ꎬ上海民治新闻专科学校组织的«上海读者和上海报纸»调查ꎬ是中国新闻界最早的一次社会调查ꎮ１９８２年ꎬ我国改革开放后第一次受众调查是北京新闻学会㊁中国社会科学院新闻研究所进行的 北京市读者㊁听众㊁观念调查 ꎮ这次调查采用了北京市统计局设计的抽样方案ꎬ共调查了２４２３个１２岁以上的北京居民ꎮ调查问卷共有５４个问题ꎬ其中２４个问题是了解北京受众接触电视㊁广播的行为㊁兴趣和态度ꎬ另外３０个问题是对«人民日报»㊁«工人日报»和«中国青年报»的专题调查ꎮ这也是我国第一次运用计算机抽选样本和统计分析数据ꎮ到现在ꎬ诞生了各种专业的市场调查机构ꎬ美国有盖洛普满意度调研公司㊁垄断了电视市场调查的尼尔森㊁垄断了广播市场的阿比创等ꎮ我国有央视市场研究(ＣＴＲ)㊁央视－索福瑞等ꎮ调查数据深刻影响节目内容㊁时段安排㊁销售等环节ꎬ是广告交易重要的衡量指标ꎮ
㊀
第二章㊀媒介品牌定位３５一㊁受众调查的主要功能
受众调查的主要功能有:评价传播效果ꎬ有利于媒介机构改进和提高节目质量ꎻ按需生产ꎬ提高内容销量ꎻ为媒介定位提供依据ꎻ利于安排有效播出时间ꎻ为管理部门提供决策依据ꎻ测量广告传播效果ꎻ推进传播理论和学术研究ꎮ
二㊁受众调查的机构
•媒体营销部门ꎮ一些小型的受众市场调查往往由媒介的营销部门来完成ꎬ但大型项目一般会委托科研机构或专业调研公司来做ꎮ
•高校及科研机构ꎮ一些媒体常常会和高校新闻传播㊁市场营销等相关专业负责人合作ꎬ开展一些横向项目合作ꎬ帮助媒体进行受众调查ꎮ中国新闻界最早的一次社会调查是２０世纪３０年代ꎬ由上海民治新闻专科学校组织的«上海读者和上海报纸»调查ꎮ
•媒体相关管理机构ꎮ每年ꎬ国家广播电影电视管理总局每年发布«中国广播电视年鉴»等ꎮ１９９７年成立的ＣＮＮＩＣꎬ行使管理国家互联网络信息中心的职责ꎬ每年颁布互联网各种报告ꎬ如«２０１２年中国手机浏览器用户行为研究报告»等ꎮ
•专业调研公司ꎮ受众市场调查已经呈现出专业化㊁产业化趋势ꎮ电视收视市场的数据提供在美国一直由Ａ.Ｃ.尼尔森所垄断ꎬ阿比创垄断了广播市场ꎮ尼尔森媒体研究公司的报告达十几种ꎬ以地方市场报告«受众率评估手册»和全国市场报告«尼尔森电视索引:口袋报告»为代表ꎮ表２－１是占据我国主要市场的专业媒介调研公司ꎬ其中很多公司都涉及媒介市场领域ꎮ。