《华尔街日报》

走进《华尔街日报》

新闻1001 高慧201030402041

摘要：《华尔街日报》是美国最大的，也是世界上最大的金融日报，同样也是美国全国性报纸之一，《华尔街日报》新闻舆论通过尖利的笔锋净化着商业市场，正是它的舆论监督让商业公司不能为所欲为。于二千年之后进行局部改版，进一步加强与读者的联系。

关键词：酝酿小变经营编辑纸教育工程

19世纪，纽约华尔街金融区有几家新闻社，专门收集金融证券信息并向金融类企业和研究机构出售。1882年，两位通讯社记者查尔斯和爱德华在此创办了道琼斯公司，从事类似的服务，与那些新闻服务社竞争。他们编印了一份名叫《客户晚函》的金融布告向外发售。由于信息比其他竞争对手更及时了解和更可靠，该印刷品很受欢迎，订户迅速增多。1889年，两人将《客户晚函》扩容，注册出版《华尔街日报》，出版该报的同时，他们编制了12类主要股票指数，用以表现股票市场的变化，出版该报的道琼斯公司于1902年由艾伦获得所有权。

1902年，两位创始人将公司连同报纸变现卖给一位名叫巴伦的商人，但将名称固定不变列为转让的先决条件。巴伦于1921年又出版了《巴伦氏》财经周刊。该周刊直到现在仍是《华尔街日报》的重要姊妹刊。但那时的《华尔街日报》局限于金融机构和证券炒家，发行量有限。直到上世纪40年代基格尔执掌该报帅印并将内容大大拓宽使之照顾到广大非专业人士兴趣后，基尔格尔担任该报主编，《华尔街日报》才正式进入了发展壮大的黄金时期。这位主编在任期间，对报纸进行了大规模的改革，内容包括：在不影响表意的前提下，用平实的语言报导商业信息；提供对来自政府的新闻的详细报导；避免使用艰深晦涩的商业术语和行话；扩大报道范围，不仅仅局限于经济领域的报道，等等。报纸发行量才大幅增长，进而成为一份全国性大报。这些改革措施奠定了《华尔街日报》后来发展中的一贯风格。1976年，该报在全国率先采用卫星传版技术，将在纽约排好的版面通过卫星送往全国各地18个印点。1980年，该报发行量首次超过纽约《每日新闻》，成为全国发行量最大的报纸，1983年首次突破200万的发行量，此后在10多年的时间居全国第一。

“金钱与投资”是《华尔街日报》四大板块之一，也是该报的核心，属于最有卖点的部分，其中包括金融要闻，证券分析，股市数据库，纽约股票行情，纳斯达克股票行情，世界各国股票行情，期货行情，债券及共同基金等。在行情表的下端、覆盖了亚洲地区的股市信息，该报股市信息之全。

《华尔街日报》的报导风格以严肃见长。在编辑上始终采用传统的黑白灰三种配色，直到1991年才在广告部分出现过少量的色彩。报纸上绝大部分为文字报导，图片新闻很少，和以活泼著称的《今日美国》形成鲜明对照。《华尔街日报》始终是美国最高端的报纸，其读者群的平均家庭年收入是15万美金。

该报在历史上有三次通栏标题。第一次通栏标题出现于1941年12月8日，即美国夏威夷州珍珠港遭日本重创的第二天，在这次事件中，有2403名美国人丧生，1178人受伤，被当时的美国人认为是有史以来最屈辱的经历。随后，美国正式卷入二战，开始了惊心动魄的太平洋战争，并付出了4万多条生命。第二次通栏标题出现于1991年1月18日，是以美国为首的多国部队对伊拉克发动海湾战争的第二天。在由美国及其盟国用高科技武器闪电般打赢的被称作“沙漠风暴的这场战争中，伊拉克人至少付出了十万条生命，但美国人伤亡无几”。而在“9.11”事件中，美国遇难和失踪的人数最初被统计为6000多人，到年底确定的死亡人数为近3000人。2002年6月30日，世贸大厦的清理工作正式宣告结束，死亡人数最终

统计结果为2823人。《华尔街日报》第三次通栏标题发表后25天，即2001年10月7日，美国在阿富汗打响了针对塔利班武装和基地组织的反恐战争。

《华尔街日报》的变化并不局限于破烂标题和启用图片。内容也有了一定改变，增加了综合性内容，加大了周末版的分量，普遍受欢迎的特色都不会变，如头版的“今日新闻”栏，最左边的特稿栏等，还有那独特的美术肖像。

在《华尔街日报》有一位普通编辑活到老，学到老，最后倒在工作岗位上的故事。今戈尔德是“金钱与投资”板块名牌专栏与“市场同行”的编辑。他1900年进入道琼斯公司，当时的工资仅每星期4美元，而他还是个十几岁的少年。1933年他担任“与市场同行”的编辑后，显示了他这方面的才能，引起其他传媒的注意。很多公司都打他的注意，希望把他挖过去，给的薪水比他后来时期的最高收入还要多，但他不为所动，一再谢绝对方的邀请，表示他热爱现有的岗位，不会离开《华尔街日报》。

《华尔街日报》在全国也有很好的NIE（报纸参与教育），在全国有很大影响。该报不仅向大中学生优惠提供半价的报纸及其电子版，也设有专门机构精心编辑出版每月一期的“课堂版”。报纸内容深入浅出，将身边生活与金融理财等知识有机结合起来，其可读性之强出乎意料。

美国的报纸教育工程既引导青少年阅读报纸，也促进了学校教育，有助于保持和提高整个社会的文化水平，因而符合公众利益，得到社会各界的支持。当然，对报纸来说，这一工程也有扩大发行量的好处，因为报纸在学校的发行都是有价发行，可列入ABC（美国报纸发行稽核局的简称）。这种双赢是越来越多的美国报纸加入了NIE队伍。

参考文献：《走进美国大报》辜晓进

《华尔街日报》布隆代尔