葡萄酒广告策划方案(最新)
有关葡萄酒广告策划方案样本优秀篇赏析
有关葡萄酒广告策划方案样本优秀篇赏析葡萄酒广告宣传方案及报价一、报纸类1、报纸的特点和基本功能：(1)官方日报的特点是每日投放，消费者的获知消息渠道一般常在办公室，消费对象主要范围公务员及其他行政事业单位工作人员，消费能力比较综合，主管消费方式多为官方之间礼尚往来。
(2)生活类报纸特点也是每日投放，消费者获得消息的方式是自费购买。
常规为先看新闻在浏览广告的阅读方式，获取广告信息的环境多为家中、户外、地铁、消费能力较为中下等，主要消费方式亲朋好友之间礼尚往来和公关办事。
(3)报纸广告的时效性较直观更新快，最佳时效为当日，可顺延一日，然后消失，但是能有查询功能，对他们这个档次葡萄酒广告而言意义不大。
(4)投放时间、版面、费用机动灵活。
2、广告投放：(1)推荐投放各地政府日报，能直观的针对政府消费群体。
(2)投放生活类报能起到烘托市场的作用，现阶段对直接产生消费影响不大。
纸媒体广告二、广播类1、广播的特点和基本功能：(1)广播电台目前整体广告效应较弱，个大城市收听率较好的多为文艺台和交通台(很多城市合并在一起，叫交通文艺台 )文艺节目一般以时尚歌曲打榜、经典老歌回顾、国外音乐欣赏等，交通类信息多为交通路况信息播报，消费者或取消多在轿车内。
(2)轿车消费者分为三大类型政府用车、私家用车、出租车;(3)信息传播速度快，更新快，也有固定的收听群体，但多为出租车，黄金堵车时段是较好的选择。
2、广播电台的广告大多为生活类和日用类，很少涉及高端酒类广告，几乎都是生活中常见常喝的大众消费品牌。
3、广告投放：(1)不主张第一步投放电台广告。
(2)根据市场的销售和消费群体的接受能力，适时规划投放电台广告。
广播媒介三、电影类1、电影的特点和基本功能：(1) 电影是故事片最好的表现载体，就目前电影业的发展来看，基本消费群体集中在23岁至40岁之间，获取广告信息有片头赞助，剧中广告植入，和片尾字幕鸣谢。
海报宣传等四种方式。
(2) 电影观众消费层次综合化，基本在白领以下的消费层，老总和处级以上干部基本没有时间观摩电影，不是葡萄酒主要的消费群体，针对性较弱。
红酒的营销与策划方案5篇
红酒的营销与策划方案5篇红酒的营销与策划方案（篇1）：此次开业庆典的举行，既可以让更多的群体了解到天裕红酒业有限公司的开业情况，还可以加强贵公司在消费者心中的形象。
通过此次开业典礼的隆重举行扩大在行业内的知名度。
树立酒庄高品质的红酒文化内涵，通过开业庆典活动影响客户对生活品位的追求。
：现代、时尚、高雅、大气【庆典氛围营造】：活动主要以突显公司法国品牌红酒为主，以西式时尚高雅为基调，营造出给人一种尊贵、休闲之感。
本活动现场将采用西方典雅的装饰风格，在活动入口使用轻纱和气球、鲜花装饰，签到墙以使用轻纱和气球装饰。
酒庄内部由设计师根据现场环境情况设计出相呼应的葡萄酒文化展板及产品形象“堆头”，同时配以西式自助冷餐，使众宾客在优雅的环境里，品尝享受美酒带给我们高生活品质。
【区域划分】：接待区：入口前设签到处，在嘉宾到访签到时段(上2 天裕午8：00-8：50)安排播入钢琴曲迎宾，使嘉宾从视觉到听觉深深地被酒庄的典雅氛围所感染。
交流区：由红酒品鉴区及 VIP 区域组成活动的交流区，该区应为活动的主会场，因此领导及嘉宾致词、乐器演奏、自助餐及品酒交流将安排在红酒品品鉴区，VIP为品酒交流;产品展示区：由酒庄内的红酒品牌展区A、B、C、D 四区组成，该区域分别设有一名统一着装的酒庄工作人员进行产品介绍，要求该区域工作人员形象好，语言表达能力强，且对公司、本酒庄的产品、红酒相关知识非常熟悉。
【现场布置】：1.酒庄外由轻纱、气球装饰，在入口右侧设一个由花绸、气球、喷绘组成的迎宾签到墙，此墙与红地毯相连成片，当嘉宾到来时尊贵感由然而生。
2、接待区签到处。
3、交流区：1)在红酒品鉴区中央摆放铺有绒缎面桌布长方型的自助餐台，台上以鲜花装饰，突显高雅气，在红酒品鉴区周围摆约以玻璃小圆桌子为主每张桌子摆放4 张椅子分别在该区靠墙两侧，桌子上摆放纯净水、水杯、餐纸及相关宣传资料。
2)VIP 区域根据邀请的嘉宾情况分别安排在这两个区，两个区3 天裕的桌子上分别摆放纯净水、餐纸、水果点心及相关宣传资料。
红酒宣传活动策划方案
红酒宣传活动策划方案一、活动背景近年来，红酒市场逐渐兴起，消费者对于品质红酒的需求也在不断增长。
为了进一步推广和宣传红酒文化，以及品牌形象，公司决定举办一场红酒宣传活动，以吸引更多消费者关注和购买红酒产品。
二、活动目标1. 提升红酒品牌知名度和美誉度。
2. 增加消费者对于红酒产品的认知和了解。
3. 提高红酒销量，增加市场份额。
三、活动名字红酒文化之旅四、活动时间和地点活动时间：XX年XX月XX日活动地点：XX市市中心广场五、活动内容和流程1. 主题演讲邀请著名红酒专家或酿酒师进行主题演讲，介绍红酒的历史、文化以及品尝技巧。
通过生动有趣的讲解，帮助消费者更好地了解红酒。
2. 红酒品尝在活动现场设立红酒品尝区域，提供不同产地和品牌的红酒供消费者品尝。
同时，配备专业品酒师为消费者分析和解读红酒的特点和口感，引导消费者正确品酒方法。
3. 红酒文化展览搭建红酒文化展览区，展示与红酒相关的艺术品、文化遗产以及相关书籍。
通过展览，让消费者更深入地了解红酒文化的魅力。
4. 红酒知识竞赛为了增加互动性和趣味性，设置红酒知识竞赛环节。
邀请现场观众参与答题，回答与红酒相关的问题，奖励正确率高的参与者。
5. 红酒分享交流会邀请一些红酒爱好者、专家和意见领袖进行分享交流会。
他们可以分享自己的品酒经验、故事以及对红酒市场的研究和看法。
参与者可以通过互动提问，与专家们进行交流。
6. 红酒购买优惠在活动现场设立红酒购买区域，提供特别优惠的红酒产品供消费者购买。
同时，为购买的消费者赠送精美的红酒礼品，增加购买的动力。
七、公关推广1. 公众媒体报道与当地媒体联系，邀请记者参加活动现场，并提供活动信息和背景材料，以便进行报道和宣传。
2. 社交媒体推广通过公司官方微博、微信公众号等社交媒体平台宣传活动信息，包括活动时间、地点、内容以及奖品等。
在活动现场设置拍照打卡点，鼓励参与者通过社交媒体分享活动的精彩瞬间。
3. 合作伙伴推广与相关行业或平台进行合作推广，例如与美食博主、美食节、婚纱摄影机构等合作，互相宣传对方的品牌和活动。
“轩度”葡萄酒广告策划
返回主页下一页上一页“轩度”葡萄酒广告策划-----杨炎才策划说明随着人们生活水平的提高，低度酒逐渐盛行。
葡萄酒以其酒精含量低、营养价值高，倍受消费者青睐，而出产自法国波尔多地区的“轩度”干红葡萄，以其优良的品质和独具个性的口味而闻名于世，更以其悠远的酿酒文化及充满浓郁的法国浪漫情调而令人心弛神往。
“轩度”牌法国干红葡萄酒带给您的是其所蕴含的悠远深邃的葡萄酒酿酒文化，同时交织着法国现代化浪漫情调，令人回味无穷。
“一杯轩度葡萄酒，一片人间真情意。
”“轩度----来自法国的浪漫。
”本策划书愿意辅助处于成长期中的轩度葡萄酒，走入现代消费者和物质与精神的世界，给生活增添更多的浪漫色彩。
一、公司简介福州保税区永盛贸易公司引进法国波尔多优良葡萄品种的原汁和酿酒先进设备，采用法国传统酿造工艺，聘请法国波尔多葡萄酒专家精心酿造出口味纯正的“轩度”干红葡萄酒，公司计划分三期投资总额400多万美元，最终达到1000吨的年产量，现有一期投资年产能力达到500吨，可创产值2000多万元，自97年投产以来，公司得到蓬勃发展，现已形成“轩度”品牌旗下的“王子之梦”、“红骑士”、“莱瑞”、“乐思高”四个品种。
其中，“莱瑞”和“乐思高”均为1995年法国波尔多地区原装进口酒，级别属法定产区酒，是不可多得的好酒，“红骑士”以其优雅、细腻的风格而广受好评；而“王子之梦”凭其价位适中、口味较适合国人，在销售上独领风骚。
公司立足福州保税区生产基地，开展现代营销策略，建立了全国的销售网络，并在福州建立了稳固的市场。
目前，市场初具规模，销售状况良好，各销售网点销售额呈稳步增长。
公司愿以优良、纯正的品质与广大消费者共享法国波尔多久远的葡萄酒文化。
二、产品分析（一）产品特点提起法国波尔多地区，自然使人联想到纯正的法国葡萄酒。
来自该地区的“轩度”CHATEAU牌法国干红葡萄酒，系选用优质葡萄品种辅以传统酿造工艺精制而成，品质优良，口味独具外性。
红酒广告方案
红酒广告方案红酒广告方案的制作非常关键，它不仅需要有吸引力的视觉效果，还需要传达红酒的品质、文化和价值。
在这个文章中，我们将探讨一个红酒广告方案的制作过程，并给出一些有关如何设计一个成功红酒广告的建议。
第一部分：红酒的品质与传统红酒是一种具有悠久历史的酒类产品，它代表着品质、地域和文化。
红酒的广告需要传达这些价值观，并吸引消费者对其产生兴趣。
在广告中，我们可以使用一些经典的图像，如葡萄藤、酿酒桶和红酒杯，以展示红酒的传统和历史。
第二部分：红酒的特点与口感红酒有着独特的口感和香气，这也是其与其他类型酒类的区别所在。
在广告中，我们可以使用一些形象生动的描绘方式，如描述出红酒的浓郁果味、柔和的单宁和丰满的口感，以吸引消费者。
第三部分：红酒的搭配与文化红酒的文化与其搭配的美食紧密相连。
在广告中，我们可以通过展示红酒与各种美食的搭配效果，如牛肉、奶酪和巧克力等，向消费者传递红酒品尝的乐趣与享受。
同时，我们还可以突出红酒与特定文化的关联，如法国的波尔多、意大利的托斯卡纳等地，以增加广告的吸引力。
第四部分：红酒的可持续性与环境保护在当今社会，可持续性和环保意识日益增强。
红酒生产商为了满足市场需求，越来越多地采用可持续的农业和酿酒技术。
在广告中，我们可以强调红酒生产商的环保倡议，如有机酿造和零排放等，以吸引那些注重环境保护的消费者。
第五部分：红酒的社交与享受红酒往往与社交和庆祝场合联系在一起。
在广告中，我们可以展现红酒在派对、晚宴和其他社交场合中的重要性，以及与亲朋好友分享红酒带来的快乐与愉悦。
结语：红酒广告方案的制作需要从多个角度综合考虑，将红酒的品质、特点和文化传达给消费者。
通过巧妙的设计、生动的描绘和突出的重点，卓越的红酒广告可以吸引消费者的眼球并促使他们对红酒产生兴趣。
同时，带有可持续发展和环保倡议的广告，也能够吸引更多关注环保的消费者。
红酒广告方案的成功还与传播渠道和目标受众的选择有关。
在制作广告时，我们应该考虑到不同媒体平台的特点，并选择适合的方式和渠道进行传播。
葡萄推广宣传方案
葡萄推广宣传方案一、背景介绍本方案旨在推广宣传优质的葡萄产品，提升其知名度和销售量。
葡萄品种为巨峰，种植面积达到1000亩，位于著名的葡萄酒产区。
该品种的葡萄具有果实饱满、口感纯正、甜而不腻、香气浓郁等特点，深受消费者喜爱。
为了进一步拓展市场，提高葡萄品牌知名度，本次宣传将针对葡萄酒爱好者、养生人士和旅游爱好者等目标受众进行。
二、目标受众1. 葡萄酒爱好者：这部分人群对葡萄酒有着浓厚的兴趣，追求高品质的葡萄酒体验，并热衷于了解葡萄酒背后的故事和文化。
2. 养生人士：注重健康生活的群体，他们关注食物的营养成分和保健功能，倾向于选择富含抗氧化剂和各种营养成分的食品。
3. 旅游爱好者：这部分人群有出游习惯，他们喜欢去有特色和风情的地区体验当地文化和美食。
三、宣传方式1. 广告：在各大主流媒体平台投放葡萄广告，如电视、报纸、户外广告等，吸引广泛的目标受众关注。
2. 社交媒体：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布葡萄种植、采摘、制作等过程的相关资讯和活动，引起目标受众的兴趣。
3. 文章：撰写有关葡萄品种、种植方法、营养价值等方面的专业文章，发布在各大内容平台，提高目标受众对葡萄的了解和认可度。
4. 视频：制作葡萄采摘、制作葡萄酒等过程的影像作品，发布在各大视频平台，让目标受众直观地了解葡萄产品的特点和品质。
四、预算和效果评估1. 预算：* 广告费用：200万元* 社交媒体推广费用：10万元* 文章撰写和发布费用：5万元* 视频制作和发布费用：10万元* 总预算：230万元2. 效果评估：* 曝光量：广告总曝光量达到500万次以上；* 点击量：广告点击量达到100万次以上；* 转化量：通过广告宣传带来的葡萄产品销售量达到5000瓶以上；* 知名度：葡萄品牌知名度提高，达到80%以上的目标受众对葡萄品牌有印象；* 美誉度：葡萄品牌美誉度提高，达到70%以上的目标受众对葡萄品牌有好感。
五、品牌互动1. 品鉴会：邀请葡萄酒爱好者和专业人士参加葡萄品鉴会，让他们亲身感受葡萄的品质和风味，提高品牌认可度。
有关葡萄酒广告策划方案样本优秀篇赏析雪碧广告词赏
有关葡萄酒广告策划方案样本优秀篇赏析雪碧广告词赏 [雪碧广告词赏析]雪碧词雪碧透心凉，心飞扬，雪碧的这句词不知在你我耳边盘旋回荡了多少遍，以至闻之便想到了闷热的夏天里那冰凉的汽水。
好的创意总是能给人留下深刻的印象，而好的创意却是创造这种奇迹的源泉。
买网首届全球华文联展评大会，xx年11月正式开幕!联展评旨在让的同类有个展示和宣传的机会，让主发现。
作为一种饮料，把......今天为大家准备了有关葡萄酒广告策划方案样本优秀篇赏析，详情介绍如下，希望内容对您有所帮助。
葡萄酒广告宣传方案及报价一、报纸类1、报纸的特点和基本功能：(1)官方日报的特点是每日投放，消费者的获知消息渠道一般常在办公室，消费对象主要范围公务员及其他行政事业单位工作人员，消费能力比较综合，主管消费方式多为官方之间礼尚往来。
(2)生活类报纸特点也是每日投放，消费者获得消息的方式是自费购买。
常规为先看新闻在浏览广告的阅读方式，获取广告信息的环境多为家中、户外、地铁、消费能力较为中下等，主要消费方式亲朋好友之间礼尚往来和公关办事。
(3)报纸广告的时效性较直观更新快，最佳时效为当日，可顺延一日，然后消失，但是能有查询功能，对他们这个档次葡萄酒广告而言意义不大。
(4)投放时间、版面、费用机动灵活。
2、广告投放：(1)推荐投放各地政府日报，能直观的针对政府消费群体。
(2)投放生活类报能起到烘托市场的作用，现阶段对直接产生消费影响不大。
纸媒体广告二、广播类1、广播的特点和基本功能：(1)广播电台目前整体广告效应较弱，个大城市收听率较好的多为文艺台和交通台(很多城市合并在一起，叫交通文艺台)文艺节目一般以时尚歌曲打榜、经典老歌回顾、国外音乐欣赏等，交通类信息多为交通路况信息播报，消费者或取消多在轿车内。
(2)轿车消费者分为三大类型政府用车、私家用车、出租车;(3)信息传播速度快，更新快，也有固定的收听群体，但多为出租车，黄金堵车时段是较好的选择。
进口葡萄酒营销方案3篇（参考）
进口葡萄酒营销方案3篇进口葡萄酒营销方案3篇在中国人的消费习惯越来越趋于西化的现在，葡萄酒也成为了人们生活中不可缺少的部分，葡萄酒业的规模化和大发展是近百年来的事情，现在葡萄酒业已遍布全球五大洲，葡萄酒的生产大国也不再局限于西欧国家，在美洲、大洋洲、非洲和亚洲也崛起了一些葡萄酒生产大国。
伴随着中国人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大，中国葡萄酒的消费量也呈现出了快速增长的趋势，在酒类消费中的比例已不断的提高。
随着国内消费者对进口葡萄酒认识的增加，葡萄酒专卖店、连锁酒行等新兴销售渠道日益崛起，开始冲击以商业超市、酒楼等传统终端为主体的旧有格局。
葡萄酒市场有待进一步开发，近几年内，中国红酒产业将迎来的是挑战和机遇并存的时代，同时发展潜力巨大。
当今中国市场以消费中高端葡萄酒为主，主要消费群体为企业高管以及中产阶层，但有一点不得忽略，随着普通民众的消费能力的提高，中低端产品有着非常巨大的市场潜力，总而言之，中国葡萄酒市场巨大。
怡园酒庄坐落在距山西省太原市以南40公里的太谷县。
诗人刘禹锡曾以诗赞美葡萄酒曰：“我本是晋人，种此如种玉，酿之成美酒，尽日饮不足”。
这说明远在唐朝时山西早已种植葡萄并酿成葡萄美酒。
1997年8月28日，在世界著名的法国葡萄酒学者 Denis Bu bals 教授的协助下，陈庄主和来自法国的詹威尔先生找到了这里并联合创办了怡园酒庄。
开始在这片土地上酿造葡萄酒，使得这片贫瘠的土地重新唤起世人的注目。
在201X年怡园酒庄的葡萄开始收成酿酒并推出市场，从葡萄生长的管理、葡萄成熟度检验及葡萄的等级分类,以至发酵、陈酿、装瓶等一系列过程均体现出每一个怡园人一丝不苟的态度和认真负责的精神！此外，公司还长期从国外特聘优秀的酿酒师实地指导葡萄酒的酿造与生产，用橡木桶陈酿出具有典型庄园风格的精品葡萄酒。
红酒营销策划活动方案(精选5篇)
No matter when you start, the important thing is not to give up lightly after you start.（页眉可删）红酒营销策划活动方案（精选5篇）红酒营销策划活动方案1当代进口红酒市场存在的背景：进口红酒在中国市场的现状，行业内的人有两个特别突出的感受，一是消费市场需求增长很快，二是市场的供应混杂，投资经营进口红酒的企业来自于不同的行业，在过去一两年内，只北京就有将近千家企业涉足红酒市场。
用通俗的话讲“太乱”，“太浮躁”!在现时市场下，假冒伪劣红酒市场的滋长严重影响了正牌红酒的销售渠道。
因此要想把我们自身企业销售的红酒能有突破性的增长，必须拥有一套完整的销售络和明确的销售方法。
一、进口红酒的市场概况：目前进口葡萄酒的市场区域以广州、深圳、上海、北京等一类城市为中心辐射二类中心城市的市场轨迹，沿海一带的接受度要高于内地，经济发达地区高于欠发达地区。
然而深圳作为经济特区，主要以第三产业服务行业为主，行业包括：酒店，夜总会，KTV，酒庄居多，因此对于进口红酒的趋势必然需求增长，然而在深圳地区：白领，金领，私企老板为数不少，这些群体拥有足够的经济条件，随着经济不断的发展，本地区的生活水平也不断提高，追求精神享受也层出不穷，而品红酒在人们印象中属于高层次的时尚健康的生活水平，所以对于红酒在深圳地区拥有巨大的发展潜力。
二、进口红酒的竞争对手：我们公司是做进口红酒的，而且刚起步发展，应该先想往销售的方向发展，因此我想知道该如何了解一个地区红酒的市场，从什么渠道去了解自己的竞争对手。
从而做到，知己知彼，百战不殆。
以下是本人对本地区竞品的一些看法：(一)国内红酒：(运用4P战略分析)(1)价格优势：主要以，(张裕，长城，王朝)为主，它们的优势在于以低端红酒为主，好比老王朝干红，在市场占领很大份额，国产红酒的销售价位相对比较低，几十块钱就能买到，但是便宜的酒在质感上就有一定的欠缺，于是这些红酒被放到了夜店销售，在那种消费场合，几乎是不用看酒的品质的，而且夜店会极力推荐在红酒中兑饮料改善酒的口味，这些都能让低档红酒以翻好几倍的利润出售”。
红酒促销策划方案（通用9篇）
红酒促销策划方案红酒促销策划方案（通用9篇）为了确保事情或工作得以顺利进行，通常需要预先制定一份完整的方案，方案一般包括指导思想、主要目标、工作重点、实施步骤、政策措施、具体要求等项目。
方案应该怎么制定呢？下面是小编整理的红酒促销策划方案，欢迎大家分享。
红酒促销策划方案篇1一、活动主题双陵春酒业亲情回馈家乡，(主要是资源聚焦)二、活动背景(咱们的销售网络已经布全，乡镇14家代理、市区餐饮、流通铺货率80%以上)，但是铺货基本上每家店一两件货所以形不成强势推销。
春节将近，广大消费者在节日期间难免会走亲访友，而红酒则是馈赠亲友不可或缺的必备品。
由于生活水平的提高，消费者习惯了去商场、超市、便利店采购节日所需礼品。
我希望能够以次为契机，在流通领域开展促销活动，全方位出击推动市场，进行强势市场推广销售，为市场旺季的到来做一个良好的开端，争取做到占领当地酒水市场份额。
三、活动目的占领当地酒水市场份额，提升产品在消费者心目中的品牌形象。
四、活动时间20xx年11月20日20xx年11月25日五、活动渠道各乡镇代理商及市区经销商六、活动形式及内容(一)活动形式初步定为买赠形式，分为代理和经销。
(二)活动内容(代理商)凡在活动时间(一次性打款十万及以上的代理商)内购买50年、30年、红高尔夫系列白酒均有优惠，具体优惠活动如下：注：此优惠政策适用于代理商，以活动期间货款到账时间为准。
(三)市区促销活动购买50年12件增本品4件、电动车一辆，购买30年15件赠本品5件、电动车一辆。
(四)控制原则本次促销活动各代理商必须要落实到网络终端，不许中间截留，如经发现将扣除该代理商的所有返利。
七、活动执行细则(一)活动发放条件1、活动以规定时间内货款到账为准(见具体活动通知)。
2、公司经过审核后在开元路统一发放各个乡镇代理的产品和赠品，并有电视台新闻录像。
(二)促销活动的广宣安排1.在电视台以新闻形式播出。
2.统一发货造势转市区。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
有关葡萄酒广告策划方案模板
一、 报纸类
1、报纸的特点和基本功能：
(1)官方日报的特点是每日投放，消费者的获知消息渠道一般常在办公室，
消费对象主要范围公务员及其他行政事业单位工作人员，消费能力比较综合，主
管消费方式多为官方之间礼尚往来。
(2)生活类报纸特点也是每日投放，消费者获得消息的方式是自费购买。常
规为先看新闻在浏览广告的阅读方式，获取广告信息的环境多为家中、户外、地
铁、消费能力较为中下等，主要消费方式亲朋好友之间礼尚往来和公关办事。
(3)报纸广告的时效性较直观更新快，最佳时效为当日，可顺延一日，然后
消失，但是能有查询功能，对他们这个档次葡萄酒广告而言意义不大。
(4)投放时间、版面、费用机动灵活。
2、广告投放：
(1)推荐投放各地政府日报，能直观的针对政府消费群体。
(2)投放生活类报能起到烘托市场的作用，现阶段对直接产生消费影响不大。
纸媒体广告
二、广播类
1、广播的特点和基本功能：
(1)广播电台目前整体广告效应较弱，个大城市收听率较好的多为文艺台和
交通台(很多城市合并在一起，叫“交通文艺台”)文艺节目一般以时尚歌曲打
榜、经典老歌回顾、国外音乐欣赏等，交通类信息多为交通路况信息播报，消费
者或取消多在轿车内。
(2)轿车消费者分为三大类型政府用车、私家用车、出租车;
(3)信息传播速度快，更新快，也有固定的收听群体，但多为出租车，黄金
堵车时段是较好的选择。
2、广播电台的广告大多为生活类和日用类，很少涉及高端酒类广告，几乎
都是生活中常见常喝的大众消费品牌。
3、广告投放：
(1)不主张第一步投放电台广告。
(2)根据市场的销售和消费群体的接受能力，适时规划投放电台广告。
广播媒介
三、电影类
1、电影的特点和基本功能：
(1) 电影是故事片最好的表现载体，就目前电影业的发展来看，基本消费群
体集中在23岁至40岁之间，获取广告信息有片头赞助，剧中广告植入，和片尾
字幕鸣谢。海报宣传等四种方式。
(2) 电影观众消费层次综合化，基本在白领以下的消费层，老总和处级以上
干部基本没有时间观摩电影，不是葡萄酒主要的消费群体，针对性较弱。
(3) 专为葡萄酒品牌创作故事片，这样有针对性，直观性，目前国内没有完
全单一的商品创作故事片，如果专门创作企业故事拍摄影片，也要到市场成熟以
后。
2、广告投放：
(1)不符合目前的广告投放电影媒体。
(2)根据市场的销售和消费群体的接受能力，适时规划投放电台广告。
影院广告套餐组合
四、电视类
1、电视的特点和基本功能：
(1)电视媒体为大众的综合媒体平台，电视媒体基本以新闻、专题、文艺、
电视剧、栏目等主要组成部分，随着市场经济的发展，媒体为迎合市场规律的需
要，现在多数以频道专业化，每家电视媒体对不同的社会消费结构规划出不同的
频道，不同频道有不同的忠实观众，也就是频道的分类和产品的投放有直接关系。
(2)电视观众的受众面综合性很强，年龄段较宽，受众环境局限在室内，一
般都在家庭。
(3)电视媒体不是高端消费品的推广平台，名车、名表、品牌化妆品等通常
以照顾电视台面子点滴放。
2、投放种类：
(1)打通频道：专门选择适合自己产品和品牌定位的观众群体，决定投放频
道，投放频道每天次数多，任何时间段都能看到，缺点是资金投放量大。效果是
媒体硬板广告最好的一种。
(2)栏目冠名：电视栏目冠名有一定的收视群体，栏目内容的品味决定观众
群体，投放栏目冠名的优点是定时定量，缺点是受众范围说到最小。
(3)电视剧冠名播出：基本意义同上，每部电视剧的受众和栏目基本相似，
不同的是受众年龄范围大于电视栏目受众。特点是电视剧发行的好我们的广告就
好，电视剧发行量差，广告效益就差，邮发行量来决定效果。风险较大。
(4)电视剧场时段冠名：各频道都有自己的电视剧观众，电视剧场的时间固
定，广告投放效果也较固定，每部电视剧结束和开始是观众的断点，但是每个电
视台的黄金段播出的电视剧，一般都有提前宣传，剧场的广告投放要好于电视剧
片头的投放效果。由电视台决定效果，比较安全，风险小。
(4)特别节目冠名：特别节目的优点是观众集中，有短时间按的`前期宣传过
程，缺点是次数少，费用高。
(5)栏目奖品赞助：栏目奖品赞助是除本身的品牌外还需要出赞助费，优点
是产品直观，与获奖的人形成互动，有固定的时间段和收视群体。
电视广告宣传
五、户外类
1、户外的特点和基本功能：
(1) 户外广告的大多以机场高速和城市、景区入口、城市主要街道广场为重
点投放点，根据地域不同有不同的投放黄金时间，不过这个周期较长，比如，冬
季的北方城市广场人流力量就比夏季要少等等。
(2) 南方的机场高速、景区春秋两季是最高峰等等。他的特点是有车路过就
有广告效应，车流越大效果越好。现在以飞机出行的人群普遍岁数集中在24-45
岁的社会中坚力量，高学历人群及企业管理者商务人群都是已商务出差为目的，
直接定位了社会人群属性，机场高速广告，位于中川机场主干道上，给过往车辆
以醒目出众、强烈的视觉冲击力伴随优秀广告发布效果及适合品牌形象推广最
佳。
2、户外广告的种类分别路牌、高空广告(楼顶)、楼体、车体、公交站牌。
(1) 高空广告加灯光照明和LED屏幕的适合高档的消费品投放，也就是说适
合葡萄酒广告。它的受众一般是在城市的高端人群，比如写字楼、住宅楼、交通
要道口等等有较好的传播效果。
(2) 楼体、车体、公交等等传播效果也比较好，但是传播效果和档次相对要
弱于高空和路牌广告。
(3) 综上所述，电梯楼宇平面视屏广告受众人群(企事业单位、公司老板、
白领)已经越来越多，建议投放政府办公楼、高档写字楼、高档商品楼及单位住
宅楼为主，针对人群特点分类宣传产品，从而进行引导性的选择消费。
(4) 大型LED户外广告屏，相对传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现
形式单一的户外广告媒体优势最大，是以文字图像和声音来展示产品在市场上的
品牌价值、客户管理和专业品质，能最大程度提升产品的知名度。
LED广告屏幕报价
市区户外广告牌
机场高速广告牌
伙伴传媒报价
分众传媒报价
【有关葡萄酒广告策划方案模板】