2018年城市生活圈媒介广告行业简析
新媒体广告发展探索——以微信平台为例
告、开屏广告、信息流广告等在用户生活中不可避免 定位技术，广告主可以根据用户的地理位置推送有
地蜂拥而至，导致用户对强行呈现给自己的硬性广 价值的商家信息，让广告为用户日常生活和工作学
告产生反感、抵触。而微信平台的朋友圈广告和微 习提供资讯帮助。
信公众号植入广告将有价值、有生活、有趣味的内容
第三，娱乐趣味价值。要让广告内容或表达形式
带来便捷的二次传播，指导用户群体性消费行为。
传媒，2015，23（08）：47-48.
（三）融合场景
［4］李照 . 微信朋友圈信息分享行为研究［D］. 南京：
依托新媒体技术和无线终端技术的精准传播、
南京师范大学，2015.
互动营销推动了广告市场的变革，融合场景广告成 ［5］潘广芝 . 熟人社会的隐喻与延伸［D］. 沈阳：辽
50
第 12 卷第 11 期 2021 年 6 月
Vol.12 No.11 June 2021
似消费喜好的用户群，这不仅为微信平台的广告提 与搭建的场景紧密联系在一起。这样才能精准洞察
供了精准定向，同时实现了用户群体的有效扩展，提 特定场景中的用户个性、习惯、当下状态；同时精准
升了广告投放效果，增加了广告主的广告投放回报。 定位目标用户，推送与大的移动应用平台，微信用户可以与好友
近年来，人们的生活与网络的关系日益紧密，大
分享有趣的、有价值的第三方应用社交平台上的图 数据在互联网和信息行业的发展突飞猛进，微信平
片、音乐、新闻等内容，这增强了微信用户之间的互动 台可以在法律允许的范围内对用户消费数据进行一
性。近年来，微信平台的开放性让更多的跨平台内容 定程度的挖掘，即能精准构建用户标签及全景画像，
财报数据显示，微信月活跃用户已达12亿。微信基 户提供线上下单，线下体验的 O2O 新消费模式。广
“小蓝杯”风暴,瑞幸咖啡的火势分析
“小蓝杯”风暴，瑞幸咖啡的火势分析作者：王卫池林晏竹李秋晨来源：《戏剧之家》2019年第18期【摘要】 2018年，“瑞幸咖啡”无疑是咖啡行业最火的品牌，其以“无限场景”为品牌战略，依托新零售的运营模式，结合花哨的广告营销、识别度极高的品牌LOGO进行创意传播，迅速走近大众视野，成为咖啡界的一匹黑马。
本文主要从创意传播角度，分析“小蓝杯”风暴的形成，为创意广告的发展提供借鉴。
【关键词】无限场景;沟通元;生活者中图分类号：TS273 ; ; 文献标志码：A ; ; ; ; ; ; ; 文章编号：1007-0125（2019）18-0226-02瑞幸咖啡是2018年最火的企業之一。
试营业期间，瑞幸咖啡累计完成订单约300万单、销售咖啡约500万杯，服务用户超过130万，4月18日，瑞幸咖啡APP位居苹果手机应用商店美食佳饮免费榜第一名。
[1]到2018年底，瑞幸咖啡在全国22个城市开设了2073家门店。
[2]反观星巴克，在中国开设3600多家门店用了近20年时间。
瑞幸咖啡何以发展得如此迅速？一、借势强IP，推行场景渗透（一）借势强IP，以联名收割眼球IP营销能够借助火爆的品牌效应吸引粉丝眼球，从而达到价值与流量的双重变现。
Luckin coffee 作为一款网红咖啡，处于市场导入期，通过与强IP联合营销，做到“刷存在感”，提高知名度、快速打开市场，符合产品导入期开拓性广告策略。
1.借势话题IP2018年9月，瑞幸咖啡故宫箭亭店开业。
故宫早就是营销界的网红，随着《延禧攻略》等的热播，故宫热度更加高涨。
每一杯定制的故宫咖啡套，都配有文字：“大内特饮，奉旨提神”“奉天承运，来杯Luchin”等。
语言俏皮亲切且无违和感，受众对故宫的爱自然迁移到对Luckin的喜欢。
2.借势科技IP一直以来，机器人外卖、AI咖啡、刷脸下单等黑科技都是不错的营销噱头，2018年以来，瑞幸就在各大科技盛会不停“刷存在感”。
百度AI大会上秀人脸识别下单;WRC世界机器人大会上，瑞幸咖啡联合猎豹移动，借助猎户机械臂完成魔豆、冲泡、打奶沫、奶油拉花等的AI操作。
mag
美格的网络电影
品质&服务
好戏当然放在后面！
品质&服务 MAG FOR ME
运用传媒的力量
我们需要洞察关键消费者在其相对狭小的空间 和时间中，最精准的媒体接触点。因此，我们 必须研究消费群的行程轨迹
消费者关键接触点运用 选择与创意运用
与目标消费者的传播接触点
网络 （QQ、MSN等）
模型店展示区
美格公关及活动策略核心
口碑 体验
口碑、体验的核心在于可信度，这是建设品牌的关键，恰恰是广告 不能做到的，我们把他溶入美格的PR和Event的规划中。 口碑及体验的要传播的核心依然是“MAG FOR ME”
美格体验式口碑传播 大型营销活动
被调查者了解显示器的途径
其他途径 13%
电脑卖场 13%
3
等bobo到达酒店，一切准备就绪。
可怜的bobo，就这样掉入爱的陷阱……
通过这个故事我们看到，在说我爱你之前，准备好。
新的消费者法则有着令你张目结舌 的不稳定性和多层次选择性，做 足功夫，再下手。
先考虑一个问题
我们要传达的概念 如何与传播载体匹配？
真正有效的传播计划和媒介是由明确的品牌 /产品核心意念和消费者期望如何体验相结 合的“灵感地”（接触点）所引发的
MAG 2006
不一样的世界
目录
• 策略总概 • 媒介策略 • 活动策略 • 渠道终端营销建议
找我们来做什么？
通常，应当进行如下步骤
产品基本定位
描述产品的基础特性
产品分析＋SWOT
找我们来做什么？ 根据产品的优势创建独特的 U S P 卖点
市场竞争分析
分析竞争状况和消费习惯找到产品的切入口
目标人群定位
从传播策划角度看东方夏威夷的媒介选择
告创意点通过不同媒体不一样的触点不断强化目标群 体的意识，从而建立起目标群体的习惯，甚至是条件 反射。
如何制定有效的媒介策略
媒体组合分析：主流报纸的优势所在
在北京现阶段，传统媒体依然处在强势阶段。 主流的报纸，其权威性及公信力在消费者心中处在特
反向奔跑，寻找与强势主流报纸的互动合作，从报纸 强大的发行量中以量求质，抢占报纸优质读者群。报
纸的高端读者群是别墅最优质的潜在目标群。
媒介目标决定媒介策略
媒介目标四：怎样兼顾到产品的销售？
品牌展示最好的平面媒体当属主流报纸，在有效利用 报纸进行品牌展示时，广告的创意应该体现在整体广 告的设计风格上。包括项目的诉求点、包装（文字渲 染）、版面颜色等。创意设计的亮点在于引起读者进 一步了解项目的卖点。
W（劣势） • 与建筑风格强势的别墅相比，建筑
形式不占优。 • 项目行政归属不是首都。 • 比较强势品牌，开发商进入北京时
间较晚，知名度小。
T（威胁） •别墅将被集中放量，竞争激烈， 竞争成本较高。 •竞争对手据京多年，根基雄厚， 市场实战经验丰富。
品牌规划：客户分析
他们具有超前现代的消费意识与能力，喜欢欧式的浪 漫生活。他们敬畏时间，尊重历史，喜欢古典而浪漫。
谢谢您的览阅，请批评指正！
品牌规划：自身分析
东方夏威夷 SWOT分析
S（优势） •便捷的交通 •拥有大面积的海面 •性价比优 •较大的增长潜力空间 •开发商较好的当地品牌形象
O（机会） •北京CBD具有强大的潜在需求，谁的经 营理念、项目运营模式更有创新精神， 谁就有可能会在市场中胜出。 •别墅产品形势被看好，具有很好的市 场空间。
驾校媒体招商方案
8.3%
管理层
公务员
企管理事层 业干部 个公 企务 事体员 业干经部 营 公个 公体 司司经 职营 员职员 工工 学人 生人
学生
通过驾校调查发现，驾校学员大部分有稳定的职业，其中个体老板、中高层管理人员等成功人士， 占有32.4%的比重，公司职员占28.4%，所以京申威只锁定具有购买欲望、购买能力的"准车主"。
如何影响准车主
静态活动
➢ 展示面积：100平米 ➢ 实施位置，场地形态可为广告主 量身打造。
媒体价值：
将实车开进驾校，增加传播的体验性 和互动性，是厂家给当地经销商推广 支持的有力武器。
如何影响准车主
➢ 展示面积：200平米 ➢ 实施位置：驾校计时大厅门前， 训练场地附近及驾校开阔地带
动态活动
媒体价值：
如何影响准车主
学员教室外、休息室外、聚众场所
➢ 画面尺寸：1m（高）*2m（宽） ➢ 安装位置：设置于练桩场，户外 休息区等。
媒体价值：
学员教室、休息室是京申威经过研究学员在驾校中的行 为习惯后，倾力打造的全新产品，为学员在室外训练场 提供的休息区。关注时间长，有效到达率高，适用于可 读性强的广告信息传播，引导学员主动阅读。
框架海报
如何影响准车主
杂志展架
➢ 画面尺寸：450mm（高） *750mm （宽） ➢ 安装位置：计时大厅、报名处、 食堂、学员休息室。
媒体价值：
有效填补学员非上课时间活动场所，配合户外类媒体使用，令广告达到无缝化传播，根据媒体安装 位置，还可设计不同画面，形成连环画效果，适用于多频次、短周期的广告发布。
准车主详细分析
准车主收入情况
14.3%
9.7%
6.2%
赶集网案例分析
优点
赶集网
最为突出的是品牌优势，中国分 类网站排名第一，所有一线城市 中，使用赶集网是最多的。 产品定位明确，有针对性地进行 宣传与推广。 为个人和企业打造了一个“五公 里内”的信息交换与服务平台， 即网站不仅仅局限于向用户提供 分类信息，以后还将推出中国首 家城市论坛、生活小区等多种服 务。 其交易方式是“线上二手货，线 下交易”，极大程度地减少或避 免了网上交易的风险。 赶集网与移动互联网的合作，开 通了更大的市场，不断创新。
总结
赶集网经过几年的发展，已经成为了国内影响力较大的生活信息 分类网站之一。在商业模式上，近联网属于一种成熟而且较为成 功的模式，但这种成熟又成功的模式在中国却没有一个好的盈利 方向，经营很模糊，这也是大多数分类信息网站的通病。所以赶 集网应借助这种较为成功的商业模式，充分发挥它的优势。 赶集网虽然是同行业的领头羊，但人的精力毕竟是有限的，不可 能所有的城市面面俱到。网站还是存在信息不够丰富，资源单一 的问题。如果赶集网能和地方网站合作，网站内容也会更加完善 ，不管对赶集网本身，对地方网站，还是对用户都是有利的，网 站盈利了，用户搜索信息更丰富了。分类信息网站商业价值的上 升，为用户群带来的直接收获也呈正反馈。网络上的交易信息日 益活跃，有赖于信息的真实有效。产品的数量，质量，与所面对 用户的好感之间存在相应相生的互动，这个在传统产业早已得到 印证的作用方式，在虚拟经济中仍然有效。但愿赶集网严守产品 质量的理念，在众多分类信息网站中逐步得到普及，让广大网友 真正实现网上的信息赶集。
赶集网的盈利模式
4 产品服务
赶集招聘拥有覆盖全 国5亿的用户资源库， 精准匹配用户需求，用 户精准定位到城市-区域 -生活圈，需求精准分析 到服务类型-行业-类别。 提供了高效精准的服务 产品，并通过专业的服 务顾问帮助您解决服务 推广中的实际问题，致 力于圆满达成企业推广
传媒经济学
1-15章1.传媒经济学就是应用经济学的核心概念和理念来分析传媒产业中的包括资源配置问题在内的各种议题。
2.从受众注意力的凝聚到媒介影响力的发挥，都是以受众有效可支配注意力的投入为前提的。
3.媒介受众有三个分身：预估受众、实测受众和实际受众。
4.规模经济是长期平均总成本随着产量增加而减少的特性。
5.需求可以分为个人层面需求与市场层面需求。
6.报纸“负定价”或免费的奥秘在于其收益来自两个部分：一是发行；一是广告。
7.劳动、资本、土地（自然资源）是最重要的三种生产要素。
8.市场结构是根据市场集中度、产品差异化和进入壁垒进行考察的。
9.当政府规制的成本高于收益时就会出现政府失灵。
10.媒介产业是指从事大众传播媒介生产和运营的企业的集合。
11.文化折扣，指的是文化产品的价值在不同文化市场上所遭受的减损。
12.传媒资本包括四个方面的内容：人才资本、实物形态资本、价值形态资本和无形资本。
13.传媒并购指传媒企业间的兼并与收购，是一种通过转移公司所有权或控制权的方式实现资本扩张和业务发展的手段。
14.传媒无形资本运营的方式包括交易式无形资产运营、融资式无形资本运营、扩张式无形资本运营和投资式无形资本运营。
15.媒介产品的三要素为：载体、资讯和规则。
1-15章1.传媒经济学主要有三种视角：微观经济学视角、管理经济学视角和政治经济学视角。
其中基础性的视角是微观经济学视角。
2.媒介消费者面临的预算约束，除了有效可支配收入外，同时还有有效可支配注意力。
3.受众碎化受三个因素的影响，第一是受众差异性；第二是技术先进性；第三是政策许可。
4.成本可分为固定成本与可变成本。
5.媒介产品市场中卖者改变产量的伸缩性和考场时间长短会影响到媒介产品的供给价格弹性。
6.“相对常数”理论认为广告额在国内生产总值中的比重相对稳定。
7.工作态度的改变、备择机会的改变和移民以及就业政策的改变则会引起传媒产业劳动市场供给曲线的移动。
8.媒介产业中的大部分属于垄断竞争和寡头垄断市场。
58同城的经营范围
58同城的经营范围58同城不仅在一步步扩大自己的实力,不断收购各行各业的平台和企业资源,更是在线上线下结合等领域取得了很大成就。
下面让店铺来带大家了解一下58同城的经营范围，希望能帮到你。
58同城的经营范围互联网信息服务(不含新闻、出版、教育、医疗保健)、(含药品和医疗器械、电子公告服务)(经营性互联网信息服务许可证有效期至2016年05月18日);人才供求信息的收集、整理、储存、发布和咨询服务;人才推荐;人才招聘;人才信息网络服务;(人力资源服务许可证有效期至2016年03月31日)。
研究、开发、生产计算机软件;技术开发、技术咨询、技术服务、技术转让;计算机技术培训;销售自产产品;计算机系统服务;经济贸易咨询;设计、制作、代理、发布广告;利用自有媒介发布广告。
58同城的基本信息58同城成立于2005年12月12日，总部设在北京，在全国一二线城市目前共拥有27家直销分公司。
网站定位于本地社区及免费分类信息服务，帮助人们解决生活和工作所遇到的难题。
3月2日消息，58同城正式宣布并购安居客集团，交易以现金加股票的方式进行，交易金额达到2.6701亿美元。
2015年4月17日，58同城发布公告称，公司战略入股分类信息网站赶集网。
2015年5月8日宣布并购中华英才网。
2015年8月7日向莱富特佰增资持70%股份，加强汽车布局。
58同城的简介58同城成立于2005年12月12日，总部设在北京，截止至2010年11月，58 同城已在天津、上海、广州、哈尔滨、深圳、武汉、青岛、石家庄、大连、苏州、沈阳、成都、重庆、长沙、城口、南京、郑州、长春等32个城市成立了分公司，已经在407个城镇开通分站，6500多名在职人员。
58同城获得软银亚州赛富基金、DCM等机构多轮风险投资，总额高达2500万美元。
2010年12月，58同城第三轮6000万美金融资到位，此次融资由华平投资领投，58同城CEO姚劲波个人跟投500万美金。
广告媒介策略误区及其对策
２ ０年 ４ ０ ９ 月上 总第 １４ ３期
广告媒介策略误 区及其对策
胡 建 危 文斌
摘 要： 本文探讨了 广告实务中广告媒介 策略在媒介 选择和 组合上 所存在的误 区，并提 出了 相应对策。结合广告教学中的实际情况，对 广告教 学中避 免学生 出现类似思维误 区 出了 提 一些有益的建议。 关键词 ： 广告媒介 策略 ；广告教学； 介选择 ； 介耋合 媒 媒 且
们对 于媒体 的接受和接触程度 ，把握受 众的媒介接触点 ，才 能 体效力的时候需要 综合考量 。正确对待媒介量 化和质化 指标 的 制定出 “ 受众本位”的媒介策略。 态度是首先综合 考虑两类 指标 的重要性 ，并分 配相应 的权重 ；
在 广告 教学 中， 以往 广告媒 介研究 的教学 大多停 留在 广告 其次，对于收视 率、到达率等量化 指标，依据广告 主对这些 指 媒介具体量化指标 的教学上，是典型的 “ 重媒介，轻 受众 ”的教 标 重要性 的认识，在原有权 重的基础上再分配每 个指标相应 的 学模 式，这 种模 式也 容易造就 “ 介本位 ”的思考方 式。在教 子权 重，对 各个指标 指数化后进行加权 汇总。对于质化指标也 媒 学 中引导学生关注 目标受 众媒介接 触的研究 显得尤为重要。在 执 行相应 的处 置 ； 次 ，对 两类指标 进行加总 求和 ；最 后，对 再
策 略规 划 时陷入了媒体 单向传播 和媒体 使用过分 简单的境 况。 这些指标都从不 同维度反映了一个广告载体吸纳受众的能力。
从媒体特征来看， 媒体选择可替代性差， 媒体价值很难 明确区允
在教 学 中，学生也往 往具有这 样一种思维 ，尽管 了解 了相
在传统媒体雄霸 天下 时，抓住强势媒体 往往就抓住了目标人群， 应 的媒介 评价 的指标 ，但 这些 指标 往往不如收 视率指标 直接 ，
中国铁路广告的行业特点
・ 综合论坛 ・ Байду номын сангаас
中国铁路广告的行业特点
王 常慧 （ 郑 州理 工职 业 学院 艺术传媒 系 河南郑 州 ４ ５ ０ ０ ０ ０ ）
摘要 ：铁 路广告 是指在铁 路运输服 务过程 中，向乘客进 行广告 铁路 桥涵 价值 最 高 。也 分为 高铁 桥 涵和 既有 桥 涵 。主要 形 式有 大 传播 的广告形式 ，它最大的特点就是铁路的行业属性 明显 。即铁路广 幅海 报和三 面翻 等 等 。 告的设置、运作 、执行顺应铁路行业运行的规律 。这也是铁路广告 最 三 、中 国铁路 广告 的设 置原 则 显著的特点。 １ ． 安全 性原 则 。安 全是 铁路 运 营 的根本 ，铁路 广 告 的设置 需 关键 词 ：铁路 广告 ；行 业属性 ；设计原 则 保证 乘客 和 相关 工 作人 员 的人 身和 财产 安全 ，涉及 施 工安 全 ，用 电安 全等 等 。 中国 铁路 的发 展 ２ ． 通 畅 原则 。铁 路 车站 、 列车 都 是人 员密 集 的地 区 ，人 员流
一
、
１ ９ ９ ７ 年４ 月１ 日— — ２ ０ ０ ４ 年４ 月１ ８ 日中 国铁 路 经历 了第 五次 大 动性 大 ，广告 的设 置应 保持 通道 畅通 。 提速 。 ３ ． 人 员 流 动 性 原 则 。 铁 路广 告作 为运 输 行 业 性 的广 告 ，乘 ２ ０ ０ ７ 年４ 月ｌ ８ 日，铁 路第 六 次大 提速 。时速 ２ ０ ０ 公里 提速 线 路 客作 为广 告 的受 众群 体 。乘 客在 火 车站 内、列 车车 厢 内 的流动 过 延 展里 程 一 次达 到 ６ ０ ０ ３ 公里 ，部分 区 段 列车 运 行 时速 可 达２ ５ ０ 公 程 ， 消 费 习惯 以及 各 种 需 求 决 定 了铁 路广 告 设 置位 置 和 传 播 方 里 ，标 志 中国铁 路 既有 线提 速跻 身 世 界先进 铁 路行 列 。此 次提 速 式 。根据 金 教授 在 《 一 个 消费 者 的观 点》 一文 中 的介 绍 ：高铁 媒 亮点 是 ， “ Ｄ ”字头 （ 动 车组 ）火 车 的亮相 。 体 的空 间布局 ，可 以按 功能 划分 四个 圈层 ： ２ ０ ０ ８ 年８ 月１ 日 ，京 津 城 际 高铁 正 式 开通 运营 ，最 高 时速 ３ ５ ０ 第一 圈层 —— 等 候 区域 ：广 告 效应 最 强 ，等候 、 无所 事事 ， 公里 ；２ ０ ０ ９ 年１ ２ 月２ ６ 日 ，武 广 高铁 建 成 通车 ，最 高 时速 可 ￣ １ Ｊ ３ ９ ４ 配 以３ ０ 分钟 或 以上 的等 候 时间 ，消 费 者将 产生 主动 搜 索信 息 、产 公里 ；２ ０ １ ０ 年 ，郑 西 高铁 、沪 宁高 铁 、沪杭 高 铁相 继通 车 ，最 高 生 即兴消 费 的需求 。 时速 均达 ３ ５ ０ 公里 ；２ ０ １ １ 年 ，京 沪 高铁试 验 时速 达４ ８ ６ ． １ 公 里 ，创 第 二 圈层 — — 商 贸 区 域 ：广 告 效 应 强 ，餐 饮 、购 物 、娱 乐 世界铁 路 最高速 。 整合 一体 ，配 以６ ０ 分 钟左 右 的 闲暇 时 间， 消费 者被 特 定消 费所 引 截至 ２ ０ １ ０ 年 底 ，全 国铁 路运 营 里程 达 Ｎ ９ ． １ 万 公 里 ，居 世 界 导 ，广告 要与 该 区域有 一定 的匹 配性 。 第 二 ，亚 洲 第 一 ，高 铁 投入 运 营 里 程 达 ８ ３ ５ ８ 公里 ，高 居 世 界 第 第三 圈层 —— 导 流 区域 ：广 告 效应 次 强 ，出入 信 息查 询 ，检 票安 检 ，接 受心 理不 稳 定 ，被动 接触 特 征 明显 ， 以大 视屏 强迫 ， ２ ０ １ １ 年７ 月１ 日，全 国铁 路 开 始 实 行新 的列 车 运 行 图 ，此 次 易产 生效应 。 调图 后 ，高铁 运 行方 案 得到 优化 ，普通 客车 得 到加 开 ，铁 路运 输 第 四圈层 —— 车 厢 区域 ：广 告 效应 最 强 ，相对 封 闭 、固化 的 能力 和运 输效 率 进一 步大 幅提 升 ，全 国铁 路 开行 旅 客列 车２ １ ２ ８ ． ５ 环境 ，配 以６ ０ 分 钟 以上 的旅 途 时 间， 消费 者 的无聊 感 倍增 ，广 告 对 ，客座 总能 力达 ￣ ｉ ｌ Ｊ ４ ０ １ ． ３ 万 。 同时 ，新 的 运行 图中 全面 实 施 了 影响 容易 发生 。 “ 三 种 混合 运 行 ” 的列 车 开行 新 模 式 ， 即：在 时速 ３ ０ ０ 公 里 的 高 这 四个 圈层 也是 广告 设 置的最 为 密集 的地 区 。 速 铁 路 上 ， 同时 开行 时 速 ３ ０ ０ 公 里和 时 速２ ０ ０ ￣２ ５ ０ 公 里两 种 动 车 四 、中国铁 路 广告 未来 发展 的趋 势 组列 车 ：在 时速 ２ ０ ０ ￣２ ５ ０ 公 里 的线路 上 ， 同时 开行 时速２ ０ ０ ￣２ ５ ０ ２ ０ １ ３ 年７ 月 ， 中 国广 告 协会 铁 路 分会 将 举 办 首届 中国铁 路 广 公里 动 车组 列 车和 时速 １ ２ Ｏ ～１ ６ ０ 公 里 普通 客 车 ；在 时 速２ ０ ０ 公 里 告创 意设 计大 赛 ， 中 国铁 路 广 告创 意设 计 大赛 分为 “ 铁路 广 告创 及 以下线路 上 ，开行 普通 客车 和货 物列 车 。 意平 面设 计组 ” “ 铁 路广 告 创意 视频 创 作组 ” “ 铁 路摄 影 组 ”和 ２ ０ １ ２ 年 ，中 国将 建 成 “ 四纵 四 横 ”高 速 铁路 网， 总 里程 １ ． ３ “ 铁 路美 术 组 （ 包括 书 法 、绘画 ）” 四个 组别 的征 集 活动 。这 是 万 公 里 ，超过 目前世 界 高速 铁路 的 总和 。这 个世 界 最大 的 高速 铁 铁路 广告 行业 第 一 次举行 广 告创 意 相关 的 活动 的活 动 。 同时 也是 路 网 ，将 把经 济 最发 达 的长三 角 、珠 三 角 、环渤 海地 区，及 其 他 对 铁 路广 告行 业 从业 人 员专 业技 能 的检 验 。通 过这 次 活动 暴露 出 城 市密 集地 区紧 紧相 连 。 铁 路 广告 专业 人 员较 少 、专业 能 力有 待 提 高 ，铁路 相 关创 新 ，创 ２ ０ ２ ０ 年，我国高速铁路总规模将达 １ ． ８ ７ ） － 公 里 。从 北京 出 意人 员不足 的 问题 。 发 ， 到绝 大部 分 省会 城市 不 过 １ 小 时至 ８ 小 时 ；上海 、郑 州、 武 随着 中 国铁 路 的快 速 发 展 ， 中 国铁 路 广 告 在 数 量 和 规 模 上 汉 等 中心 城市 到 周边 城市 仅 半小 时至 ｌ小 时。广 袤 的 中国 ，将 是 会 有 很大 的发 展 。 同时 也为对 铁 路广 告 的 开发 和运 作提 出 了更 高 压 缩 时空 的一 日生活 圈 。 的要 求 。中 国铁 路广 告在 未 来 的发展 趋 势主 要 集 中在 以下 几个 方 中国 铁路 的 发展 ，特 别是 中 国高 速铁 路 的投 入运 行 ，位 中 国 面 ： 铁 路广 告 的发展 提高 了新 的机 遇 。 新媒 体 的应 用 。主 要 指 无 线 互 联 媒 体 和 交 互 式 多媒 体 。在 二 、 中国铁 路广 告的 分类 和媒体 形 式 火 车 车厢 、站 舍 内提 供无 线 互联 网 络 的服 务 。交互 式 多媒 体在 传 铁 路 的行业 属 性 是铁 路广 告 设置 ，运 营 的基 础 。根据 铁 路运 统 媒 体 的基础 上 加入 了交 互 功 能，通 过 交互 行 为并 以多种 感 官来 营 的特 点和 广 告位 置 的不 同可 以分为 三大 类 ： １ ． 列车 媒 体 ；２ ． 车 呈现 信息 ，受 众 不仅 可 以看 得 到、 听得 到 ，还 可 以触 摸到 、感觉 站 媒体 ； ３ ． 铁 路桥 梁 媒体 。根 据 高速 铁路 和普 通 铁路 的划 分 ，又 到、 闻到 而且 还 可 以与之 相 互作 用 ，它 带给 人 们全 新 的体 验是 一 分 为 高铁媒 体 和 既有 线媒 体 。例 如既 有车 是指 非 动车 ，高铁 的普 种 崭新 的媒 介形 式 。 通列 车 。 新 材料 和 新 工艺 的应 用 。对 现有 媒 体形 式 的升 级和 改 造 。提 列 车媒 体 主要 指在 列 车车 厢 内设 置发 布 的广 告 。主 要分 为 既 供 更加 轻 薄、便 捷 、节能 、环保 的媒 体 。 有车 媒 体和 高 铁列 车 媒体 。 既有 车媒 体包 括 ：展 板 、头枕 片 、 台 营 销 模 式 的变 革 。２ ０ ｌ ３ 年３ 月 ， 根据 第 十 二 届全 国人 民代 表 布 、靠 背 、顺 号牌 、 卧铺 票卡 、 播音 等 。高铁 列 车媒 体包 括 ：车 大 会 第一 次会 议 审议 的 《 国务 院关 于提 请 审议 国务 院 机构 改革 和 载视 频 、小 桌板 、展板 、 头枕 片 、杂 志 、广播 等 。 智 能转 变 方案 》 的议 案 ，铁 道部 实行 铁 路政 企 分开 。将铁 道部 拟 站 台 媒 体 主 要 指 在 火 车 站 范 围 内 设 置 的广 告媒 体 。媒 体 主 定铁 路 发 展 规 划 和 政 策 的 行 政职 责 划 入交 通运 输 部 ；组 建 国家 要 集 中在候 车 区 ，进 出站 区域 。站 台媒体 也 分为 高铁 站 媒体 和 既 铁 路 局 ， 由交通 运输 部 管理 ，承 担 铁道 部 的其 他行 政 职责 ：组建 有 车 站媒 体 。 站 台媒 体包 括 ：展板 、灯 箱 、落 地 灯 箱 、Ｌ Ｅ Ｄ 、视 中 国铁路 总 公司 ，承 担铁 道 部 的企 业职 责 ：不 再保 留铁道 部 。 中 频 、刷 屏机 、 多媒 体机 等 等 ，站 台媒 体数 量大 ，并且 媒 体形 式种 国铁 路 的变革 也 为铁 路广 告 的 发展 提供 了新 的机遇 。铁路 广 告也 类繁 多 。 由原 来单 纯 的广 告位 的 出租 ，向 自主招 商 、 多重 营销 的方 向的 发 桥梁 媒 体主 要 指在 铁 �
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2018年城市生活圈媒介广告行业简析
一、2017年广告业规模接近7000亿，行业增速与GDP相仿 (3)
二、生活圈广告刊例花费维持高增速，传统媒介广告延续颓势 (4)
三、城市生活圈媒介广告价值持续凸显，分众传媒为行业龙头 (5)
2017年广告业规模接近7000亿，行业增速与GDP相仿：根据国家工商行政管理总局公布的最新数据，2017年中国广告经营额为6896.41亿元，较上一年小幅增长了6.28%。
全年6896.41亿元的广告经营额占GDP的比率为0.84%。
2013-2017年，中国广告行业经营额年化增长率为8.26%，占GDP比率一直稳定在0.85%左右。
总体来看，广告行业增速与GDP增长节奏相仿。
随着我国经济结构的不断调整，消费支出占总支出的比率有望进一步提升，由于消费行业对广告的投入费用要比其他行业要大，我们认为未来广告行业有望以7.5%-8%的增速增长，略高于当前预期的GDP增速。
生活圈广告刊例花费维持高增速，传统纸媒广告延续颓势：根据CTR数据，2017年刊例花费增速最快的广告媒介是城市生活圈媒介广告，主要包括电梯电视、电梯海报、影院视频及互联网，同比增长均超过10%，其中电梯电视广告刊例花费同比增长20.4%，电梯海报同比增长18.8%，影院视频同比增长25.5%，互联网同比增长12.4%。
传统纸媒广告刊例花费延续颓势，报纸广告刊例花费同比下降32.5%，杂志广告刊例花费同比下降18.9%。
城市生活圈媒介广告价值持续凸显，分众传媒为行业龙头：城市生活圈媒介广告刊例花费仍然保持高增速，主要是由于互联网时代消费者注意力的分散和转向无广告或轻广告的媒介导致有效广告供给的下降。
广告主对电梯广告、影院视频广告投入的加大也是基于电梯、影院视频的信息曝光效率更高这一特性。
由于电梯、影院自身的空间及场景特性，能够吸引到消费者更多的注意力，我们认为城市生活圈。