共生视角的企业社会责任内涵与共享价值创造途径
产业集群社会责任建设模式研究——基于共生视角的分析
产业集群社会责任建设模式研究——基于共生视角的分析张丹宁;刘永刚【期刊名称】《商业研究》【年(卷),期】2017(000)007【摘要】"产业集群社会责任"催生于现实经济发展,是在消费者责任消费意识逐渐增强、企业合作趋于深化等时代背景下应运而生的新经济现象.通过引入"共生视角",在对产业集群社会责任进行界定的基础上,对其建设过程中存在的"马太效应"进行探讨;进而,以共生系统三要素为判别标准,运用系统动力学对"中心供应链式"和"行业同盟式"两种产业集群社会责任建设的主导模式进行系统仿真分析,研究结果对"马太效应"进行了验证.研究表明,产业集群社会责任需要依托于集群内"共建联盟"("泛组织合作化")的发展模式来进行建设;由于"马太效应"存在,产业集群社会责任建设必须是长期而持续的;企业参与产业集群社会责任建设的最大化收益会促进其进行社会责任"创新".【总页数】15页(P148-162)【作者】张丹宁;刘永刚【作者单位】辽宁大学经济学院,沈阳 110036;辽宁大学经济学院,沈阳 110036【正文语种】中文【中图分类】F424.4【相关文献】1.产业集群社会责任建设模式及其适用性——基于产业关联度分析 [J], 张丹宁;唐晓华2.集群企业"片段化价值链"的共生模式研究——一种基于价值网络的分析视角 [J], 卜华白3.基于共生理论的现代物流产业集群演进模式研究 [J], 陈萍4.集群企业“片段化价值链”的共生模式研究——一种基于价值网络的分析视角[J], 卜华白5.基于共生界面的风险投资产业和高技术产业集群共生模式研究 [J], 蔡卫鸿; 彭金鑫; 杨青因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
企业在社会责任中的创新与实践
企业在社会责任中的创新与实践一、企业社会责任的定义企业社会责任是指企业在实现经济利润的同时，对社会和环境承担的义务和责任。
这种责任是企业对社会和环境的关注和承担的体现，是企业维护自身和谐发展的必要条件。
二、企业社会责任创新的现状随着社会经济的发展，企业社会责任得到了广泛的关注。
现在企业社会责任创新的方式有很多，如节能减排、环保科技技术、社区奉献、消费者保障等等。
在实践中，有一些企业已经开始关注社会责任的实践，成为了社会的领先者，有一些企业也在探索自己的社会责任新模式。
三、企业社会责任创新的原则企业社会责任创新的原则包括以下几点：（1）以人为本，关注社会产生的影响，始终保持社会和谐发展的导向。
（2）按照可持续发展的原则，从长远的角度思考企业的发展，始终关注环境和社会的可持续发展。
（3）遵循市场化原则，根据市场的供求关系，在经济效益和社会效益之间取得平衡。
（4）开展国际合作，积极参与全球框架下的企业社会责任实践，不断加强企业诚信、社会责任素质等方面的能力。
四、企业社会责任实践的模式企业社会责任实践的模式包括以下几个方面：（1）环保模式：有些企业通过减少排放，降低污染物的排放量，要求员工节约能源等方式，开展社会责任方面的实践。
（2）企业文化模式：有些企业通过内部文化的塑造，帮助员工建立社会责任意识，确立社会责任意识。
（3）市场责任模式：有些企业针对市场的不同需求，开展以责任为导向的产品开发、质量控制、卫生标准等方面的实践。
（4）社区责任模式：有些企业为当地社区带来巨大的贡献，包括在当地投资、保护环境、提供服务等多个方面，以很好地满足社区的需求。
五、企业社会责任实践的意义（1）增加企业的社会形象和信誉，有利于企业的长远发展。
（2）促进企业的持续发展，推动企业的可持续发展并得到社会认同。
（3）为社区和社会提供了更多的支持和帮助，让企业更好地融入社会。
（4）帮助企业更好地满足社会多元化的需求，为社会的进步作出贡献。
价值共生逻辑
价值共生逻辑价值共生的逻辑在当今社会，随着全球化、信息化和知识经济的发展，企业之间的竞争已经从单纯的产品和服务竞争转向了更为复杂的价值竞争.在这个过程中，价值共生成为了企业实现可持续发展的重要途径。
价值共生是指企业之间通过合作、共享资源和能力，实现共同价值的创造和提升。
本文将从价值共生的内涵、特点、动因和实践路径等方面，对价值共生的逻辑进行简要分析。
一、价值共生的内涵价值共生是一种基于共享、合作和协同的价值创造模式。
它强调企业之间通过资源的整合、能力的互补和价值的共创，实现共同利益的最大化。
价值共生的核心是价值创造，即通过企业之间的合作，实现价值的提升和优化。
价值共生的实现需要企业具备以下三个基本要素：1.资源共享：企业之间通过共享资源，实现资源的优化配置和利用效率的提升。
资源共享可以包括物质资源、信息资源、技术资源和人力资源等多种形式。
2.能力互补：企业之间通过互补能力，实现能力的提升和竞争优势的形成.能力互补可以包括生产能力、研发能力、市场营销能力和管理能力等各个方面。
3.价值共创：企业之间通过共同创造价值，实现价值的提升和优化.价值共创可以通过产品创新、服务创新和管理创新等多种方式实现。
二、价值共生的特点价值共生具有以下几个显著特点：1.互惠性：价值共生要求企业之间实现互惠互利，共同分享合作带来的利益.这种互惠性体现在资源共享、能力互补和价值共创等多个方面.2.动态性：价值共生是一个动态的过程，企业之间需要不断地调整合作策略，适应市场和技术的变化，以实现持续的价值创造.3.协同性：价值共生强调企业之间的协同合作，通过整合资源和能力，实现整体优势的发挥。
协同性是价值共生成功的关键因素之一。
4.可持续性：价值共生追求的是长期的合作关系和持续的价值创造。
企业之间需要建立稳定的合作机制，确保合作的可持续性.三、价值共生的动因价值共生的动因主要包括以下几个方面：1.市场竞争压力：在激烈的市场竞争中，企业需要寻求新的竞争优势，以应对竞争对手的挑战。
企业社会责任的价值创造与传递
企业社会责任的价值创造与传递企业是现代社会发展的重要力量之一，其肩负着为消费者提供商品和服务、为员工提供就业机会和福利、为国家创造税收等多重责任。
随着社会对企业社会责任意识的不断提高，企业在利润追求的同时，也越来越注重社会责任的履行，这对企业的可持续发展具有重要的意义。
而企业社会责任的价值创造和传递，则成为企业面临的又一个重要课题。
一、企业社会责任的价值创造1. 提升品牌价值企业的社会责任履行可以提升品牌形象和信誉度，使其成为顾客心目中的“好企业”。
比如，一些企业在环保、慈善等方面开展一系列公益活动，既为社会带来了积极的影响，也赢得了消费者的好感和信任。
这种好感和信任，最终转化为购买行为，促进了产品销售，提高了企业的品牌价值。
2. 提高员工凝聚力和幸福感企业的社会责任履行也可以提高员工的凝聚力和幸福感。
一些企业为员工提供完善的福利制度，提高薪资待遇，加强职业培训等，员工不仅对企业产生更深的归属感，也能感受到来自企业的关心和支持，从而增强工作幸福感和归属感。
3. 创造社会价值企业不仅要创造经济价值，还应该创造社会价值。
在社会责任的履行中，企业需要顾及员工、环境和社会公益等多方利益，这些努力有助于提升企业在社会中的影响力和话语权。
二、企业社会责任的价值传递1. 加强信息披露企业在社会责任方面的表现需要通过透明的信息披露渠道传递给社会。
通过公开企业的社会责任报告、公益活动等，可让消费者、投资者更加客观地了解企业的社会责任履行情况，提升企业的形象信誉度。
2. 积极参与社会公益活动企业要积极参与社会公益活动，通过各种途径让社会公众感受到企业的社会责任履行。
比如，赞助、捐款、志愿者服务等，这些行为不仅增加企业在社会中的影响力，同时也有助于改善社会问题，提高社会整体福利水平。
3. 开展合作交流企业可以通过与其他企业、非政府组织、政府机构等开展合作交流，共同探讨社会责任问题，并合力解决。
比如，一些企业会参加社会责任交流会、研讨会等活动，与其他相关企业进行交流和探讨，共同解决社会责任方面的问题。
“和合共生”企业文化
“和合共生”企业文化引言概述："和合共生"企业文化是一种强调合作、共赢和可持续发展的文化理念。
在这种文化下，企业与员工、企业与社会、企业与环境之间形成了和谐、平衡的关系。
本文将从五个方面详细阐述"和合共生"企业文化的内涵和作用。
一、员工关系的和合共生1.1 建立良好的沟通渠道：企业应建立开放、透明的沟通渠道，鼓励员工表达意见和建议，从而促进员工参与和共享企业发展。
1.2 培养共同价值观：企业应与员工共同探讨和制定企业的核心价值观，使员工能够认同和积极践行，从而增强员工的归属感和凝聚力。
1.3 提供良好的工作环境：企业应关注员工的工作环境和福利待遇，提供良好的工作条件和发展机会，激发员工的工作热情和创造力。
二、社会关系的和合共生2.1 履行社会责任：企业应积极履行社会责任，关注社会问题并采取行动，通过公益慈善活动、环境保护等方式回馈社会，建立企业的良好社会形象。
2.2 建立合作伙伴关系：企业应与社会各界建立合作伙伴关系，共同推动社会的发展和进步。
通过与政府、非营利组织、供应商等的合作，实现资源共享和互利共赢。
2.3 关注社会利益：企业在经营过程中应注重社会利益的最大化，不仅追求经济效益，还应考虑社会的长远利益，为社会创造更大的价值。
三、环境关系的和合共生3.1 环境保护与可持续发展：企业应注重环境保护，采取节能减排、资源循环利用等措施，实现经济效益和环境效益的双赢，为可持续发展做出贡献。
3.2 倡导绿色生活方式：企业可以通过宣传教育、产品创新等方式，倡导员工和社会公众采取绿色、低碳的生活方式，共同保护环境。
3.3 建立环境友好型企业形象：企业应注重环境形象的塑造，通过环保认证、绿色标识等方式，展示企业对环境的关注和承诺。
四、创新与发展的和合共生4.1 鼓励创新思维：企业应鼓励员工提出新的想法和创新方案，激发员工的创造力和创新潜力，推动企业的持续发展。
4.2 建立学习型组织：企业应建立学习型组织，提供学习和发展的机会，培养员工的综合素质和能力，为企业的创新和发展提供有力支持。
企业社会责任：商业价值与社会价值的和谐共生
企业社会责任：商业价值与社会价值的和谐共生在当今全球经济一体化的背景下，企业社会责任（Corporate Social Responsibility,CSR）已成为衡量企业成功与否的重要标尺之一。
它不仅仅是一种道德要求或公关手段，更是企业实现可持续发展、促进经济繁荣与社会进步的重要途径。
企业社会责任强调企业在追求商业价值的同时，应积极承担对社会、环境及利益相关者的责任，实现商业价值与社会价值的和谐共生。
本文将从企业社会责任的定义与内涵、重要性、实践路径及挑战与应对等方面进行深入探讨。
一、企业社会责任的定义与内涵1.1定义企业社会责任是指企业在其商业运营过程中，自愿承担的对社会、环境及利益相关者的责任和义务，旨在实现经济、社会、环境的综合效益最大化。
这一概念超越了传统的股东利益最大化原则，将企业的视野拓展至更广泛的社会层面。
1.2内涵企业社会责任的内涵丰富多样，主要包括以下几个方面：经济责任：确保企业的经济活动合法合规，创造经济价值，为股东提供合理回报。
法律责任：遵守国家法律法规，尊重国际规则和标准，维护市场秩序和公平竞争。
伦理责任：遵循社会公认的道德准则，诚实守信，尊重人权，反对腐败和歧视。
环境责任：采取环保措施，减少资源消耗和污染排放，推动绿色生产和循环经济。
社会公益责任：积极参与社会公益事业，支持教育、扶贫、救灾等社会项目，提升社会福祉。
二、企业社会责任的重要性2.1促进企业可持续发展企业社会责任是企业可持续发展的基石。
通过履行社会责任，企业能够树立良好的社会形象，增强品牌影响力和市场竞争力。
同时，关注环境保护和社会公益有助于企业规避潜在的法律风险和社会风险，为企业的长远发展奠定坚实基础。
2.2推动社会进步与和谐企业作为社会的重要组成部分，其行为对社会具有深远的影响。
积极履行社会责任的企业能够带动整个社会的道德风尚提升，促进公平正义和社会和谐。
例如，通过支持教育、扶贫等公益事业，企业可以帮助弱势群体改善生活状况，缩小社会差距。
基于共生视角的企业社会责任研究
基于共生视角的企业社会责任研究[摘要]企业社会责任是现代企业所不能回避的问题，也是许多学者热哀探讨和研究的问题。
在追求企业利益最大化的今天，如何协调企业利益和企业社会责任的关系，成为许多企业所面临的两难决策。
本文从头生的视角重新审视企业社会责任，认为企业承担社会责任就是为了与各利益相关者和谐共生，以维持企业持续、稳定、健康的发展。
[关键词]共生；企业社会责任；利益相关者一、引言企业作为社会经济活动的最重要力量、市场活动的最主要参加者、国民经济的细胞，在社会活动中扮演一个怎样的角色，是企业本身和社会大众所特别关注的问题。
社会是企业利益的源泉，社会活动是连接企业和社会公众的纽带，社会是企业赖以生存的温床。
企业在享受社会赋予的条件和机遇时，也应该以符合伦理、道德的行动回报社会、奉献社会，承担起其应尽的社会责任。
自从安德鲁·卡内基(1899)在《财富福音》一书中提出“公司社会责任”后，对企业社会责任内涵的界定就一直存在争论。
通过梳理和总结可以看出，从其关注角度的差异上大致可以分为2个方面，一是从企业自身利益出发的利益相关者论；二是从社会公众利益出发的公民责任论，而这两者的区别又在于是否将企业利益与社会公众利益相互割裂。
直到20世纪90年代初期，企业社会责任的概念被引入我国，并在极短的时间内就得到了迅速发展。
大多数观点认为，企业的社会责任应该随着时代的发展而被赋予新的内容，应该从各个领域和各种理论中寻求企业履行社会责任的内在机理。
本文即是从共生的视角出发，利用共生理论的基本原理来探讨企业践行社会责任的内在动力，探讨企业在其自身成长过程中正确协调各利益相关者群体间相互关系的有效途径。
二、共生与企业社会责任之界定(一)共生现象及其本质特征。
“共生”一词来源于希腊语，指不同种属按某种物质联系而生活在一起，也被认为是2种生物或其中的1种由于不能独立生存而共同生活在一起的现象。
然而，世界是由相互联系、相互依存的物质组成的，因此，共生现象不仅存在于生物界，而且广泛存在于社会体系、经济体系中。
从生态学视角看企业的社会责任
从生态学视角看企业的社会责任企业社会责任是指企业在经济发展的同时，承担起对社会、环境和员工的义务和责任。
生态学是一个研究生物和环境之间相互关系的学科，生态学视角下，企业的社会责任主要表现在其对环境的贡献和对生态系统的影响。
本文将从生态学的角度出发，探讨企业如何承担社会责任。
一、企业的环境贡献企业的环境贡献是企业社会责任的一个重要方面。
合理利用资源和减少污染物排放是企业可持续发展的基础。
采用清洁生产技术、提高资源利用率、减少排放，是企业环境贡献的重要表现。
生态学视角下，企业的环境贡献不仅是企业应尽的社会责任，也是企业自身可持续发展的重要支撑。
例如，在水资源紧缺的地区，企业可以通过水资源回收再利用、节水和自建水源等方式，减少水资源的消耗。
而对企业而言，合理利用资源和减少污染物排放，也可降低企业的环保投入和经营成本，提高企业的竞争力。
二、企业的生态系统影响生态系统是生物群落和自然环境综合体，由生物、非生物因素和其相互作用组成。
企业的生产活动与生态系统紧密相关，肆意开发和污染倒逼着生态系统的恶化。
因此，企业的社会责任也应该包括对生态系统的维护和保护。
企业应该把生态系统作为重要的生产要素，并尽可能地让自己的工艺方法符合生态系统的规律。
例如，在建设电力或矿业项目时，应遵循生态系统的可持续性原则，实施生态补偿，确保生态系统的稳定性和健康发展。
三、企业对生态环境的修复在环境影响评价中，企业往往会对其生产过程中对生态环境的影响进行评估。
如果生产过程确实对生态环境造成了污染，那么企业就应该承担社会责任，采取措施对生态环境进行修复。
生态学视角下，企业对生态环境的修复应该基于生态学的原理和技术手段。
例如，土壤重金属污染的修复，可采用植物修复、土壤改良等方法，从而减少恶性循环，最大限度地恢复土壤健康，达到生态系统恢复和生态环境保护的效果。
四、企业社会责任评估企业社会责任的履行需要不断地对自身进行评估和监管。
生态学的评估方法和技术可以为企业的社会责任评估提供一个很好的依据，从而让企业更加明确自己的责任和义务。
企业与社会共生的管理理念
企业与社会共生的管理理念随着社会的发展和进步，越来越多的企业开始关注社会责任和企业的可持续发展。
在这种背景下，企业与社会共生的管理理念正在变得越来越重要。
这种理念强调企业需要与社会紧密相连，共同进步和发展，通过提供优质的商品和服务，回馈社会，并且关注社会的需求和问题，积极参与社会公益事业。
在这篇文章中，我们将从不同的角度来分析企业与社会共生的管理理念。
一、更广阔的企业责任企业对社会和环境的责任已经超越了简单的利润最大化，这是一个越来越被接受的事实。
企业不仅需要遵守法律法规，还需要承担更广泛的社会责任，包括环境保护、推动公共利益、支持社区发展等等。
企业需要思考他们的生产和服务对社会和环境带来的影响，努力减少负面影响，同时积极地贡献社会。
这不仅是一种社会责任和义务，也是一种商业策略，可以增强企业的声誉和吸引消费者。
例如：三星电子，以其“人民首选品牌”为宗旨在中国市场发展，开展了一系列面向消费者、面向社会的举措，例如设立保修中心、配件中心、回收中心、三星守护天使公益计划等。
三星电子通过这些举措，积极回馈消费者和社会，加强与消费者和社会之间的联系和信任，从而提升了品牌的影响力和市场份额。
二、社会责任和企业利润的统一企业和社会的密切联系意味着社会责任和经济利益之间的关系已经不再单纯了。
企业通过实现创新和长期价值的战略目标，为社会做出贡献，而不是简单地追求短期经济利益。
企业在积极回馈社会的同时，也需要维持其盈利与健康的经济状况。
企业需要在长期的业务规划中考虑到对社会责任的承担以及对可持续发展的投入，但这并不意味着企业不再考虑经济效益。
相反，企业应该在追求自身利润的同时，把社会责任和经济利益融为一体。
例如：无印良品，其业务模式秉承“简单而不简陋”的理念，以设计和品质取胜，同时也十分注重社会责任。
在广告宣传上，无印良品减少了相关费用，在生产上，公司非常注意使用环保材料和可持续制造，这也是无印良品一直以来所强调的企业文化和商业策略的体现。
企业社会责任的理念与实践
企业社会责任的理念与实践企业社会责任（Corporate Social Responsibility，CSR）是指企业在追求经济利润的同时，主动承担起对社会、环境和利益相关者的责任。
随着社会发展和居民消费观念的转变，企业社会责任在现代商业运作中日益受到重视。
本文将探讨企业社会责任的核心理念以及实践方式。
一、企业社会责任的核心理念1. 企业公民责任作为社会的一员，企业应该积极履行公民责任，参与社会公益活动，回馈社会。
这包括通过捐款、赞助等方式支持教育、医疗、环保等社会事业，以改善社会基础设施和提升公众福祉。
2. 创造共享价值企业不仅要关注股东利益，也要重视员工、供应商、消费者以及其他利益相关方的利益。
只有在共享创新和共同发展的基础上，企业才能获得长期的竞争优势。
企业应该通过开展员工福利计划、建立公正的供应链以及提供高质量的产品和服务，为利益相关方创造更多价值。
3. 环境保护与可持续发展企业应该承担起环境保护的责任，通过减少排放、节约能源、推广循环经济等方式，减少对环境的负面影响。
同时，企业还应该关注可持续发展，努力在发展经济的同时保护自然资源，实现经济、社会和环境的协调发展。
二、企业社会责任的实践方式1. 建立健全的治理结构企业应该建立健全的公司治理结构，确保决策的公正性和透明度。
这包括建立独立的监事会和董事会，加强对企业经营状况的监督，同时建立合理的内部控制和风险管理机制，确保企业运营符合社会责任要求。
2. 关注员工福利员工是企业最重要的资源，关注员工福利是企业社会责任的重要体现。
企业应该提供良好的工作环境和培训机会，为员工提供公平的薪酬和福利待遇。
此外，企业还应该积极推动员工的职业发展和个人能力提升。
3. 建立社会伙伴关系企业应该与各利益相关方建立良好的伙伴关系，包括供应商、消费者、业界组织、政府以及非政府组织等。
通过合作与沟通，企业可以更好地理解社会需求，协同解决社会问题，共同推动社会进步。
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企 业社会 责任 研 究综述
值》 一文 ， 首次提 出了共 享价 值 的观 点。共享 价值 是 指能
同时改 善企业所 处的经 济和社会 环 企业社会 责 任 的概念 （ Ｃ ｏ ｒ ｐ ｏ ｒ ａ ｔ ｅ Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ Ｒ ｅ ｓ ｐ ｏ ｎ ｓ ｉ ｂ ｉ ｌ ｉ ｔ ｙ ， 够增强企业 的竞 争力 ， 简称 Ｃ Ｓ Ｒ） 自上个世 纪 ２ ０年代 在美 国提 出， 这 种理 念受到 境 的各项政 策 和经 营举 措。文 中提 出企 业可 以通 过创 造 从而创 造共享 价值—— 做 大整 学术界 、 企业界和政府的关 注 ， 进 行 了大量 的研究 、 讨 论 和 社会价值来创造经 济 价值 ， 。 实践 ， 取 得了很多理论和现 实成果 。进 入 ２ ０世 纪 ９ ０年代 个经济 和社会 责任 的呼声 越来 越 高 ， 企业 社会
国内有关 企 业社 会责 任 的阐 述 也很 多 ， 王果 从 伦 理
法学 、 政治学 、 社会学 及经济 学五个 不 同的角度对 企业 责任正在成为一种势不 可挡 的潮 流。著名 的《 财 富》 和《 福 学 、
。陈留彬 提 出企业 在履 行 布斯》 杂志把社 会责任列为大企业集 团排 名的记 分标 准之 社会责任 的内涵进 行 了探 讨 Ｊ
企业生态价值链 ， 实现价值创 造与价值共 享的 良性循 环。
关键词 ： 企 业社会 责任 ； 共生 ； 经济价值 ； 社会价值 ； 企业生态 系统
中图分类号 ： Ｆ ２ ７ ０ 文献 标识码 ： Ａ 文章编号 ： １ ６ ７ ４— ０ ２ ９ ７ （ ２ ０ １ ３） Ｏ ｌ－ ０ ０ ５ ３— ０ ５
。一
Ｏ
其经济职能时必须 考虑其 利益相关 者 的合 理要求 ， 进 而主
。戴 木才 、 孙丽虹 认为企业 社 国外有关企业社 会责任 理念 的阐述 众 多 ， Ｃ ａ ｒ ｒ ｏ ｌ ｌ 提 出 动承担起应有 的社 会责任 Ｊ
并从 微 观 、 “ 企业社 会责任 是指 特定 的社会 对 企业 所 寄托 的经 济 、 法 会责任是管理 伦理 学 中一 个极 为 重要 的分 支 ，
统 中， 企业需要 改变单 纯以经济价值为核心 的价值观 念 ， 综合考虑其利益相 关者的价值诉求 ， 通过创造社会价 值 实现 自身的经济价值 ， 实现 生态 系统的共生 、 健康发展 。从共生的视 角分析企 业社会责任 的 内涵 ， 构 建企 业 社 会责任的火焰模型 ， 并提 出企业履 行社会责任 、 创造共享价值的途径 ， 即： 重 塑企业和生态 系统的关 系， 构造
４ ４ －
， 、
生视 角 的企 业社 会 责 任 内涵 与 共 享 价 值 创 造 途 径
王 勉 ， 谭金琼
（ 江苏科技大学 商学 院 ， 江苏 苏州 ２ １ ５ ６ ０ ０ ）
摘
要： 企 业履行社会 责任 不仅是 企业利益相 关者的要 求 ， 也 是企业 可持 续发展 的主 观愿望 。在企业 生态 系
衡， 通过 创造 社会价 值实 现 自己 的经 济 价值 ， 才 能 获得 可 的行为正 向影 响消费者对企 业 的评 价与 购买意 向 ， 较 低的
持续发展 的生存 空间。
企业伦理水平会 大大削弱消费 者的购买 意向Ｅ ｓ ］ 。２ ０ １ １年 ，
迈克 尔 ・ 波特 和 马克 ・ 克雷 默 合 作发 表 了 《 创 造共 享 价
。迟 爱 敏 、 律、 伦理 和 自由决定 （ 慈善 ） 的期 望 ，是社 会寄 希望 于企业 中观 和宏观层面对 管理 伦理进 行 了整合研 究 Ｊ
履行之义务 ” ｔ ｌ Ｊ 。企业社 会责 任是企业 伦理学 中的 一个重 李慧珍 回顾 了中国伦理 研究 历程 ， 总结 了我 国企业伦 理研 要概 念 ， 在 营销 理论 中 ， 学者 们则更 多地 侧 重于 企业 的伦 究 的特征 以及企业 伦理 建设 的 阶段性 成果 ¨ 。夏恩 君从 理和公益责任 。随着营 销学 的发 展 ， 学者们 提 出了社 会导 经济学角度研究企业社 会责任 ， 认 为企业 的责 任不仅 仅是
随着 知识 经济的崛起 、 信 息技术 的发 展 以及经 济全球 向性 营销理论 ， 阐述 为 “ 一 个企 业 的存 在不仅 只是 为 了满
化 的不 断深入 ， 企业经营环境 已从 过去 相对稳 定 的静态环 足消费者 的需 求和渴望 ， 也是 为 了保 护并提 高个人 和社会 境转 向 日益复 杂多 变和 充满 不确 定性 的 动态 环境 。环境 长期 的最 高利益” Ｊ 。Ｃ ａ ｒ ｒ ｉ ｇ ａ ｎ和 Ａ ｎ ａ ｌ ｌ 认为 成为 一个 “ 良 的急剧变 化不仅改 变了企业 的经 营环境 ， 也改 变 了公众看 知型” 企业 必然会吸引消 费者购买你 的产 品； 而企业 的“ 无 待企 业 的视角 ， 引发 了社 会公众 对 企业存 在 价值 、 社 会 责 良” 或非伦 理 行 为 一 定 将 引 发 消 费 者 对 公 司产 品 的 抵 任等 问题 的重 新思 考。传统 管 理理 论把 公 司作 为 “ 独立、 制Ｌ ３ Ｊ 。比如 Ｍｕ ｒ ｒ ａ ｙ和 Ｖ ｏ ｇ ｅ ｌ 研究 发现 ， 当消费 者获知 一家 自治 的实 体” 、 “ 以企业利 润为 中心 ” 的管理 模式 已失去生 企业为履行社 会伦理责任付 出努 力 的信 息后 ， 更愿 意购买 ４ ］ 。Ｍｏ ｈ ｒ 和 Ｗｅ ｂ ｂ的研究 显示 ， 企业 负责任 存基础 ， 企业 必须在经济价值 和社 会价值 之间 寻求某 种平 该企业 的产品 Ｌ
第ｌ ３卷 第 ｌ期 重庆 交通 大学 学报 （ 社科 版 ） ２ ０ １ ３年 ２月 Ｖ ｏ １ ． １ ３ Ｎ ｏ ． １ Ｊ Ｏ Ｕ Ｒ Ｎ Ａ Ｌ Ｏ Ｆ Ｃ Ｈ Ｏ Ｎ Ｇ Ｑ Ｉ Ｎ Ｇ Ｊ Ｉ Ａ Ｏ Ｔ Ｏ Ｎ Ｇ Ｕ Ｎ Ｉ Ｖ Ｅ Ｒ Ｓ Ｉ Ｔ Ｙ（ Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ｓ Ｅ ｄ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ ）Ｆ ｅ ｂ ． ２ ０ １ ３