东方复古服装调研报告

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篇一：服装调研报告

品牌市场调研报告

时间:20XX年10月02日

地点:海信广场百丽广场麦凯乐佳世客

目的:实体店热销产品与网络热销产品的对比

调研方法:调研法和网络搜集法通过对不同商场的调研，根据商场的环境与品牌服饰的专柜形象，以及服装的款式和销售进行调查研究。

海信广场一楼汇

集国际一线品牌、名表与化妆品，二楼涵容国际名品、珠宝饰品、男装、休闲服饰，三楼为女士服饰，同时涵盖时尚配饰、皮具、海信艺术馆、会员会所等。海信广场致力于开创中国顶级奢侈品店，倡导新的贵族生活理念，为国内外顾客提供购物、休闲、餐饮于一体的全方位尊崇体验。作为

顶级百货店，海信广场除在品牌组合上实行错位经营外，还在

高端服务上做足文章。

百丽广场紧邻奥帆赛主赛场，真正的黄金旺地不可复制；环绕于旅游胜地内的商业形态；近距离观海，别有风情；观奥运的商业，与奥运亲密接触；延长的海岸线尽收眼底。项目7万余平米的大型购物休闲场所聚集于此，形成成熟的商圈；周边写字楼超过300万平米，高档住宅区林立，是青岛白领阶层、富人聚集区，周边具备高端的消费水准。依临青岛市中心区的黄金岸线，近临20XX年奥运会的帆船赛场，

即南面为码头、港湾，是海边高档商业文化休闲的绝佳之地，是青岛澳门路上承接市区和奥运赛场的一个节点，它连接了奥运帆船比赛的活动和市区繁忙的商业氛围，结合成为人文、休闲、商业等综合性娱乐空间，提升了

海景景观价值，并延伸了五四广场到奥运会帆船赛场之间的观海景致。

hm它一直坚持“以最优价格，提供时尚与品质”的宗旨，即以大众化的价格出售各种潮流服饰产品，旗下有女装、男装、青少年装以及童装系列，还有化妆品、配饰以及内衣等产品。每一季，h&m都注重了解时下潮流，快速推出个性化

的产品，打造出时装界的“超级市场”概念。色彩:酒红色

红色橄榄绿粉绿米白象牙白灰色黑色

面料:棉麻涤纶针织丝绸呢子印花

款式:相对比较宽松合体比较突出人的个性

优衣库

unIQLo是日本著名的休闲品牌，是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAsTReTAILIng)集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、高品质

且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。而所倡导的“百搭”理念，

也为世人所衣服是配角，穿

衣服的人才是主角”突出了其以人为本的穿衣理念，即使看似简单的基本款，只要经过精心的搭配也能够展现自我个性。unIQLo的全名是unIQue

cLoThIngwARehouse，它的内在涵义是指通过摒弃了不

必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。

色彩：卡其色大地黄黑色象牙白灰色深红

面料：呢子棉麻针织涤纶皮草

款式：呢子大衣休闲羽绒服（长款、短款）针织衫（蝙蝠，合体、束身０

麦凯乐青岛总店坐落于青岛市最繁华并极具发展潜力

的香港中路上，总建筑面积近11万平方米，地下一层，地

上八层，空间布局恢弘大气，汇集了欧美、港台、日韩等国

际最前沿的时尚流行品牌。地下一层提供日常生活所需的最新鲜、最地道、最原味的国内外食品；一层汇集世界顶级的化妆品品牌，另有精致璀璨的名品珠宝、雕刻时光的国际名表、时尚舒适的男女鞋、女包与之相应成趣；二层明朗且富于季节变化的少女装、女士休闲装、女士服饰扮靓都市女性；三层经营知性、高贵、端庄的女士时装精品、淑女装和女士内衣；儿童世界让孩子的生活同样多姿多彩；四层男装、男士服饰、箱包、运动名品尊贵优雅；五层生活用品与居室用品，尽显国际顶级舒适便捷的居家生活感受；六层最新版的国际知名电器品牌装扮精致雅居；七层设有美食广场，韩餐、日餐、各式特色风味餐、炫彩水吧等一应俱全；八层拥有豪华影院、健身会馆、观山看海的空中花园，别具特色。同时，五到七层还设有大型空中停车场，完全解决购物的后顾之忧。这些都成就了麦凯乐青岛总店集购物、观光、餐饮、休闲、娱乐为一体的大型综合百货店的高品质形象。

.esprit

esprit致力营造统一和协调的品牌形象，让消费者在世界任何一家店铺，均能体验到独有的esprit时尚气息。无

论是巴黎、香港、悉尼或上海，消费者看到和感受到的形象都是统一、突出、活跃、富有创造性的。夺目的大型广告牌，明亮的橱窗，生气盎然，正好配合店内的音乐、产品和店员所洋溢的轻松活泼的情绪。简单而言，espri的形象本身就

是散发着温暖和幸福感。

色彩:酒红色黑色象牙白灰色绿色卡其色蓝色

面料:毛皮皮革涤纶棉麻呢子

款式:宽松针织衫休闲外套休闲卫衣

only

onLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦besTseLLeR拥有的四个著名品牌之一。onLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使onLY永远站在欧洲流行的最前沿。only品牌服装为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。onLY的定位是15岁至35岁之间的都市女性；onLY 女孩张扬自我，它整体的设计思路，流行元素的应用，在同类商品中堪称经典.

色彩：酒红色卡其色象牙白黑色蓝色灰色黑色

面料：涤纶针织印花皮草皮革呢子

款式：比较合体注重搭配相对来说比较个性一点

onLY秉承一贯的创新精神，紧贴时尚潮流脉搏，用触手可及的时装来满足时下一众追求真实、独特、自我的消费者对于时尚的渴望。onLY在设计、剪裁及用料上均极其考究：欧普艺术涡纹图案、新型动物印花、开放式格纹、廓形外套﹑腰肩部复古剪裁、金属感面料??无畏萧瑟寒冬，onLY 用不断自我创新的姿态，诠释冬日个性时尚。