城市区域旅游品牌形象塑造及传播分析
地域文化资源引领下的辽宁旅游文化形象品牌塑造
而伴 随 着 旅 游 业 的蓬 勃 发 展和旅游地竞争 的 日趋激 烈 ， 由过 去的产 品竞 争逐渐转 向品牌 竞争 ， 由过 去 以 某 个 城 市 的某 个 景 点 为 主 的 竞 争 转 向地 域 化 旅 游 整 体 文 化 形 象 的竞 争 ， 因此 ， 如何 策划 鲜明 、 独特 、 富有 吸 引 力的旅游特色形象 ， 已成 为 一 个 旅 游 地 拥 有 竞 争 优 势 的 重 要 条 件 。 在 旅 游 产 品竞 争 己经 上 升 为 区域 竞 争 的 大 趋 势 下 ， 树 立 辽
（ 三） 地 域 文化 资源 的 品 牌 形 象化 地 域 的划 分 主要 是 基 于 各 省 域 为 基 本 单 位 的 区 域 ， 由于 各 省 的 地 域 文 化 在 发 展 和 演 化 的 进 程 中 留下 了 不 同 的地 域 文 化 印记 ， 这 些 保 留 至 今 的 不 同 的鲜 明文 化 印记 则 体 现在 了 各 地 域 的饮 食 、 建筑 、 生 活 习俗 、 文 化 观 念 等 诸 多领 域 。旅 游 产业 的 发 展 迫切需要将 这些鲜 明的地域文 化印记 进行发掘 、 梳理 ， 并 在
地域文化资源 引领下的 辽宁旅游文化形象品牌塑造
■文／ 江 韶华
基金项 目： ２ ０ １ ３年度辽宁省社会科学规划基金项 目课题《 辽宁旅游业发展 中文化形象塑造研究》 ， 课题编号 ： Ｌ １ ３ Ｂ ＷＪ ０ １ ８
－ ； 摘要 ： 辽 宁悠 久的历史与文化孕 育了丰富 的 、 独具地域特 色的文化 资源 ， 历 经时代发展与变迁 ， 在辽 宁历史中的每个时 期都留 下了辽 宁特有的地域性文化 资源的再发掘 ， 塑造 辽宁旅
浅谈旅游城市品牌形象标志及其视觉元素
一
、
旅 游 城 市 标 志
城 市 采 甩 了本 地 和 本 民 族 文 字 ， 也
标 志是 旅 游 品牌 形 象 视 觉 设 计 的 核 心 ，是 一 个 城 市 形 象 的 直 观 展 现 和 特 色体 现 ， 也 是 表 明旅 游地 特 征 的符 号 。 标 志 由不 同
四、 标 志 中的 色 彩 心 理
响， 并 且 激 发 其情 绪 的 变化 。旅 游 标 志 中 的色 彩 ， 是传递旅游地
旅游城市之间的竞争 力 ， 促进旅游城市形象宣，它可 以在特定 的思维 意识 下
信 息最容易被旅游者感知到的视觉 语言 ，它可以在潜移默化 的 彩体 系的核心 ， 色彩设计 时应根据旅游地 的色 彩体 系来采取 ， 并
艺 术 设 计
文艺 生活 Ｌ Ｉ Ｔ ＥＲ Ａ ＴＵ ＲＥ Ｌ Ｉ Ｆ Ｅ
２ Ｏ １ Ｓ ９
浅谈旅游城市 品牌形象标志及其视觉元素
张雅 琪 王 钰
（ 华北理工 大学， 河北 唐 山 ０ ６ ３ ０ ０ ０ ）
摘 要 ： 从２ ０世 纪 ９ （ ） 年代 开始 ， 全球 已经进入 品牌化的竞争 时代 ， 品牌 已经成为一种发展 趋势融入到社会 的各 个领
是 建立 旅 游地 文 字符 号 的基 本 原
则。
的视觉元素组成 ， 通过 图形 、 文字 、 色彩等元素 的创 意性 表现形 式和手法构成 ，负责传递旅游地形象信息 。在一定 的环境条件 下， 标志起到 了重要的沟通和宣传作用 ， 甚至 比文字语言更让人 印象深刻。 在 当代旅游业中 。 担负着市场推广 、 品牌构造 、 诚信承 诺、 商 品开发等重要任务 。 一个优秀 的旅游城市标志不仅要 找到 恰 当的视觉 表达语言 ， 更是要 根植 于地域性 文化 的土壤 ， 用最真 实简单的本土语 言来 表达城市 的特色和灵动 。 同时， 标志应该符
《城市形象品牌宣传策略方案》
《城市形象品牌宣传策略方案》央视广告公司中视海澜营销部推荐xx年8月1日，以“走遍大地神州，醉美多彩贵州”为主题，一部制作精美、立意宏大的贵州形象广告片在央视一套《新闻联播》等黄金时段播出，打开了一扇让世人了解贵州的窗口。
同样是在xx年，与贵州形象广告片同步，“贵州”形象标识发布。
符号化了的“贵州”两个汉字中，隐约展现了贵州喀斯特地貌的景观，民族风情、物产资源、多样文化，贵州的山，贵州的名胜古迹，贵州的酒都以大写意的挥洒整合其中。
通过几年多方位的策划传播品牌营销，切切实实给贵州带来了多方面的收益。
多彩贵州风在贵阳天天演出，xx年演出收入突破了5000万。
多彩贵州是一个文化综合体，占地7000亩。
多彩贵州沉淀了很大的商业价值。
多彩贵州酒，投资7.2亿，解决了1000多人就业。
贵州旅游业近几年每年增长30%，xx年贵州旅游市场规模达到1300亿，较上一年增加300亿，旅游业占到gdp的6成到7成，已经成为贵州的支柱产业。
事实上，早在xx年贵州就开始启动吕牌宣传活动，当时贵州省形象的严重缺失以及误读，改变贵州在他人眼中落后、贫穷的形象。
正是在宏观的意识大背景下，贵州省制定了一系列贵州形象传播策略。
双轮三化：打造：“多彩贵州”名片贵州城市品牌塑造主要采取“双轮三化”模式。
所谓双轮，就是通过对外宣传等公益化的活动培育品牌，通过市场化的运作支撑品牌。
公益化活动由贵州省政府主导，比如“多彩贵州”系列活动，歌唱大赛，国际原生态摄影大赛等，针对贵州丰富多彩的物质文化遗产和寻找提取特色和提升品牌的方式、方法。
关于品牌市场化运作，xx 年底，贵州省委成立了直属于宣传部的副厅级单位多彩贵州中心，从产业发展的角度出发，以专门的机构解决市场化的问题。
此外，为了专业化地运作品牌，贵州省寻求外脑帮助，请品牌专家介入。
“我们考虑的问题，一是品牌价值标准化，二是品牌市场运作专业化，三是品牌宣传多样化。
市场化方面，对于与“多彩贵州”有关的设施如果是公益性的使用免费，但是要经过严格审核。
桂林城市品牌传播对沈阳城市品牌传播的启示——全域旅游视角下分析
第4卷第04期<4鎳谂托文化传播与审美桂林城市品牌传播对沈阳城市品牌传播的启示—全城裘游视角下分析朱姝旎(渤海大学新闻与传播学院，辽宁锦州121000)摘要：旅游是地方文化传播的重要方式。
游客通过旅游的方式感受不同地域的地方文化，是重要的地方文 化传播者。
为了更好地传播地方文化，在全域旅游的发展理念和模式下，桂林以自身资源为依托，以优质服 务为核心，以政策为支持，以优良基础设施为辅助，塑造城市品牌。
沈阳与桂林同为历史文化名城，其旅游资 源开发后并没有得到系统化传播，在城市品牌传播上有很大的发展空间。
通过分析桂林城市品牌传播经验，优化沈阳城市品牌传播，促进城市品牌建设，更好地传播沈阳文化。
关键词：城市品牌；品牌传播;地方文化传播；旅游品牌中图分类号:G206 文献标识码:A文章编号：2096-5079 (2021 ) 04-0121-02_、引言品牌是指消费者对产品及产品系列包括售后服 务、文化价值的一种评价、认知和信任。
美国品牌研究 者KevinLaneKeller教授认为，城市地理位置、旅游文 化等也可以被塑造成品牌。
2017年，国家旅游局在《全 域旅游示范区创建工作导则》中对全域旅游进行了界 定：在一定的行政区域内，以旅游业为优势主导产业，实现区域资源有机整合、产业深度融合发展和全社会 共同参与，通过旅游业带动乃至于统领经济社会全面 发展的一种新的区域旅游发展理念和模式。
这为城市 品牌发展带来新理念和新模式。
二、全域旅游视角下桂林城市品牌传播现状(一）地域特色加优质服务，系统化传播城市品牌桂林是世界著名旅游观光城市和历史文化名城，是我国全域旅游发展佼佼者。
2018年桂林旅游接待人 数和旅游总消费实现“双过亿”,全市接待游客总人数 10915. 31万次，实现旅游总消费1391. 75亿元。
桂林素有“桂林山水甲天下”的赞誉，有壮、侗、苗 等少数民族世代居住，形成了独具特色的少数民族文 化。
旅游规划第四讲旅游形象定位与设计
形象传播
旅游目的地的形象传播的对象有本地的人和外地的（潜在）旅游者。 一个旅游目的地的形象传播包含: 实地直接传播 通过媒介向外界间接传播 口碑传播 其中口碑传播是旅游者依据旅游经历的个体行为。所以，一般旅游形象的传播途径主要关注实地空间传
值进行提升的无形价值。
旅游形象概念的核心是旅游者对旅游地的信息处理过程及其结果。它由形象的主体、客体和本体三 部分构成。
主体 旅游者、 当地居民、
设计师
客体 旅游地信息： 人－地感知系统 人－ 人感知系统
本体旅游形象 客观环境与媒介环境 直接感知与间接感知
旅游地形象感知分类
本底感知形象：人们长期形成的关于某一旅游地的总体认识。具有以下特征：刻板形象性、背景性、无目 的性、不完全性、原生性、牢固性、有限性、长期性。
民族民俗文化方面：在历史记载和考古发现并不充分的地区，可以通过对当地文化和民俗的考察分析，提炼出富 有地方特色的景观特性。特别是在一些少数民族集中的地区，民族文化往往构成富有旅游号召力的精彩内容，为 旅游形象的设计和旅游目的地的营销打下了坚实的基础。
形象定位策略
形象定位是进行旅游目的地形象设计的前提，它为形象设计指出方向。 旅游形象是对区域旅游资源及产品特色的高度概括，既要体现地方性，又要给游客以遐想，诱发出行的欲望，
另一方面，通过理念一致的设计，使众多、分散的人工符号在确定空间范围内形成统一的形象特征，带给游客更加 强烈的形象力。
主要有以下类型：旅游地名称、标徽、标准字体、标准图片、象征性吉祥物、象征人物、户外广告、纪念品、交通 工具、人的视觉形象、企业的视觉形象等。
旅游地形象策划的整合－旅游节事活动
节事旅游专指以各种节日、盛事的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。 Getz（1992）指出，旅游节事要从潜在状态转变为可以销售给旅游者的产品状态，不仅要有节事本身
基于城市形象定位的旅游目的地营销案例分析——以美国奥兰多为例
一、“主题乐园天堂”——奥兰多 奥兰多位于美国佛罗里达州的中 部，是佛罗里达州中部著名的小城， 也是世界上著名的休闲旅游城市之 一。奥兰多市是典型的以第三产业为 支柱型产业的城市，重点发展以主题 公园为起点逐步形成的多元化旅游产 业群。奥兰多的旅游产业始于迪斯尼 主题公园，之后逐步建设了哈利波特 的魔法世界、环球影城、乐高乐园等 大型游乐项目。这些主题公园的建设 和运营，使奥兰多的经济发展模式从 单纯依靠柑橘种植业转向了旅游业， 并成为世界知名的旅游目的地，有 “主题公园”之称。 奥兰多区域内旅游资源丰富，奥
在这份榜单中，迪士尼魔法王 国、迪士尼动物王国、迪士尼艾波卡 特、迪士尼好莱坞世界、奥兰多环球 影城、奥兰多冒险岛乐园这六家主题 公园都位于奥兰多，2016 年位于奥兰 多的这六家主题公园入园人次总计 73 087 000， 总 占 比 31.43% ， 2017 年 入 园 人 次 总 计 75 619 000， 总 占 比 31.00%。可以看出，奥兰多主题公园 在全球主题公园中占有极为重要的地 位。奥兰多主题公园业以其独特的主 题创意，完善的配套设施，精致的园 区建设，多彩的游乐活动，成为全世 界主题公园业的发展典范。
关键词：城市形象定位；旅游目的地营销；主题公园
能够吸引旅游者的资源是多种多 样的，例如，独特的民俗、秀丽的山 河风光、怡人的气候等等，都可以成 为这个地方的资源条件。除此之外， 旅游城市还需分析区域经济诉求，通 过精准的形象定位，宣传推广和塑造 形象，并创建品牌等一系列复杂的过 程，才能成功打造一个知名的旅游胜 地。
教学育术管探理讨
XU E SHU TA N TA O
表 1 全球前 25 名的单一主题公园
地域文化影响下西安市城市形象塑造与传播策略研究
智观天下 智库时代·8·地域文化影响下西安市城市形象塑造与传播策略研究*李 宁（西安培华学院，陕西西安 710125）摘要：随着城市经济的发展，人们物质生活的提高，在国际化发展的大背景下，西安市作为具有深厚历史文化积淀的十三朝古都在城市形象塑造与传播中应足够重视，顺应“一带一路”发展需求，使西安市国际形象的建构具有典型性与代表性，不仅要宣扬中国传统文化同时应具备创新性与时尚性，恰当的宣扬本土文化。
关键词：地域文化；城市形象；形象塑造；形象传播中图分类号：C912.81文献标识码：A文章编号：2096-4609（2020）11-0008-002一、地域文化在城市形象塑造与传播中的作用地域文化是指文化在一定的地域范围内与环境相融合，打上了地域的烙印，是一种独特的文化。
文化的本质在某种特定语境里属于符号学范畴，地域文化可以理解为是某一地域独有文化的抽象性展现，是其所属文化本质的重要外在形式和载体，是经历了时间和历史的洗涤后筛选沉淀而出的物质和精神的精髓。
研究城市地域文化特色就是为了挖掘符号经济，提升区域文化软实力，由于文化本身具有神话般的经营效益，基本不消耗自然资源和高度节能、高度环保等特征，所以要发挥地域文化的经济功效，将地域文化特色运用于城市形象的塑造及传播中。
在很多国家及城市都特别重视地域文化的影响力，如巴黎被定义为“时装之都”，维也纳被定义为“音乐之都”，罗马被定义为“古典文化集萃之城”，以及东京被定义为“东西文化交汇之城”，这些城市都以其独有的本土文化符号成就自身独特的风姿和内涵，成为世界瞩目的国际中心城市，因此，在西安市城市形象塑造与传播过程中需要深挖西安本土文化特征，充分发挥地域文化特色，强化西安市城市形象的文化内涵建设。
二、西安市城市形象塑造与传播背景下文化因子研究对于西安市城市文化进行分类可从物质文化、自然文化与精神文化角度展开。
物质文化包括吃、穿、住、行等文化因素，其中饮食文化相对于其他城市具有鲜明的特征，西安的小吃包括肉夹馍、羊肉泡馍、油泼面、麻团等完全可以成为西安的一张名片；在服装上，需要重视文化复兴，对传统服饰进行宣传；在居住空间上，在特定地区可以因地制宜宣传传统建筑符号；在交通方面，要注重文明出行，同时在交通工具中体现西安城市文化特色，比如西安本土品牌汽车比亚迪推出的环保节能汽车应进行大力宣传。
论旅游目的地品牌形象定位
论旅游目的地品牌形象费者的意识中，主要依 靠广告传播来实现消费者对产品品牌的感知。旅游目的地的 独特个性在旅游竞争中具有关键作用，而旅游目的地的品牌 形象定位又是进行广告沟通的关键。目的地品牌形象定位具 有复杂性和特殊性，寻找有效的目的地品牌形象定位的策略 显得十分必要。
4、品 牌形 象定位 的连 贯性 不足 任何品牌形象定位都有它的系统性，在宣传上要保持连 贯性，要把各种宣传都统一到区域旅游的整体形象之下。但 近几年各旅游目的地在大力宣传自身资源时，由于没有认真 分析目的地的文脉与地脉，不能充分根据市场需求来科学设 计具有鲜明特色的广告传播，通过科学的市场定位和品牌形 象定 位，整 合所有 传播渠 道，一 致、连 贯地宣 传某一 特色， 往 往出现为同一目的地在不同媒体或不同区域内所做的宣传 信息不一致的问题。这种缺乏连贯性的广告宣传使得消费者 对旅 游经 销商的 品牌认 识不 清，无 法形 成对品 牌的忠 诚度 。 三、 旅游 目的 地品 牌形 象定 位策 略探 讨 为了更深刻地理解目的地品牌形象定位的复杂性和特 殊性以采取相应的策略，有必要先对影响其形象定位的诸多 相关 因素作 进一步 的分析 。 ( 一) 目的地品牌形象定位的要素 1、 目的 地形 象 旅游目的地形象是旅游规划的灵魂，是目的地外在表现 和内在特色的综合表现，是地区间差异化的核心。旅游资源 是决定目的地形象的先决条件，这种定位要突出该区域最具 特色、能够代表区域地理文化特征、旅游者所公认的旅游资 源类型。尤其是部分具有垄断性的旅游资源具有绝对的竞争 优势，旅游者对其形象的认同感和价值感远大于其他旅游目 的地。如北京的万里长城，作为全国政治文化中心形象的代 表，几乎是所有去北京的旅游者的必到之地；而西安位列中 国七大古都之首的重要原因就在于他有被称为世界八大奇 观之一的兵马俑：杭州则因天下美景西湖而被誉为“人间天 堂”。 树立品牌形象可以从旅游产品自身的有形特征与无形 属性入手，如强调旅游目的地的地理位置或服务水平方面的 特征，也可以从旅游者对旅游目的地的心理趋向入手，如澳 大利 亚的旅 游促 销口号 ——“ 澳大 利亚， 奇妙的 感受 ”—— 就 传达 了这方 面的市 场形象 。 2、目的地 特色产品 突出特色的旅游目的地产品要突出两个方面：一是独有 性， 即别人 没有， 唯我独 有。独 有性通 常是历 史和自 然现象 的 遗存 ，别的 旅游地 很难仿 造，因 而具有 垄断性 。二是 奇特性 ， 即别 处也有 ，但我 处比他 们的更 奇特、 吸引力 更大。 突出特 色 在这里指的是形象特色，不仅是旅游资源特色，还包括旅游 项目、社会风情 、服务质量、社会安全、当地居 民的好客程度、 基础设施条件等各个方面。如大连市由于城市建设搞得好， 有“ 中国新 加坡” 之称， 这一独 具特色 的城市 形象吸 引了大 量 旅游者 前往参观访 问。 3、目的地 市场价值 每一则旅游广告都应给予旅游消费者一个建议、一种忠 告、一项承诺，确定旅游者来到旅游目的地或购买一定旅游 产品所获得的利益。旅游者对一定旅游产品的利益期求，是 促成其购买行为的决定性因素，也是有效市场定位中要考虑
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城市区域旅游品牌形象塑造及传播分析
【摘要】：在步入新的世纪以来,广大受众文化水平的日益提升和眼界的愈发开阔,导致消费服务日渐趋于个性化与品牌化,旅游业这一特殊的产业也毫不例外,旅游体验的创新化和个性化越来越被世人所推崇,随着旅游地的各种资源的开发和利用,各地旅游逐渐定位出自身旅游主题,且被消费受众所熟知并推广,旅游品牌也应运而生。
作为旅游业无形资产的品牌形象将越来越为旅游产业发挥出巨大的优势。
城市区域旅游品牌的形象塑造及传播不仅能带动本区域旅游经济的增长,还对城市整体品牌的构建起到良好的推动作用。
本文以太原市晋源区为例,把握区域历史文脉特点结合区域建设相关文件,以城市品牌与城市区域旅游品牌的内在关联为基础,通过对其定位从而塑造其整体旅游品牌形象并对其传播因素及策略进行论述分析。
旅游形象能使区域旅游得到广大旅游受众的认知和产生情感依恋,从而可以构建发展旅游相关产业,进一步带动区域整体的发展和加深整个城市对外交流的机会,提升城市整体品牌形象。
太原市晋源区并非家喻户晓的风景名胜和经济蓬勃的大都城,其有自身的历史积淀和文化底蕴,潜力巨大但知名度不高。
加之晋源区区域旅游业发展还不能满足旅游资源的丰盈,区域严重缺失旅游品牌形象系统,旅游形象传播的障碍等总总因素使得对晋源区区域旅游品牌形象的研究迫在眉睫。
【关键词】：城市区域旅游品牌形象塑造形象传播
【学位授予单位】：山西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F592.7;G206
【目录】：中文摘要8-9ABSTRACT9-11引言11-14一.选题的目的和意义11二.国内外研究动态11-121.国外研究动态11-122.国内研究动态12三.本文主要研究方法12-13四.研究目标和拟解决的关键问题13-14第一章城市区域旅游品牌形象14-191.1城市区域旅游14-151.2城市品牌与区域旅游品牌15-191.2.1城市品牌概述15-171.2.2从城市品牌到区域旅游品牌17-19第二章城市区域旅游品牌调查分析与形象定位19-272.1城市区域旅游品牌形象调查分析19-232.1.1太原市晋源区旅游概况19-202.1.2晋源区区域旅游调查与形象分析20-232.2城市区域旅游品牌形象定位23-272.2.1城市区域旅游品牌形象定位的原则和方法23-252.2.2晋源区旅游品牌形象定位25-27第三章城市区域旅游品牌形象系统设计27-333.1城市区域旅游形象系统273.2地缘识别系统GIS设计27-283.3人文识别系统HIS设计28-293.4理念识别系统MIS设计29-303.4.1理念识别设计原则29-303.4.2晋源区区域旅游理念识别设计303.5行为识别系统BIS设计30-323.5.1政府行为形象30-313.5.2企业行为形象313.5.3市民行为形象31-323.6视觉识别系统VIS设计32-33第四章城市区域旅游品牌形象传播分析33-434.1区域旅游品牌传播过程33-374.1.1传播主体33-344.1.2传播信息344.1.3
传播受众34-354.1.4传播渠道35-364.1.5传播效果364.1.6其它传播要素36-374.2区域旅游品牌传播策略分析37-434.2.1媒介传播策略37-404.2.2公关传播策略40-43结语43-44参考文献44-47附录47-49攻读学位期间取得的研究成果49-50致谢50-51个人简况及联系方式51-53 本论文购买请联系页眉网站。