安徽体育产业发展的SWOT分析及对策研究
安徽省体育旅游业现状与发展策略
Science &Technology Vision科技视界0引言区分其他旅游与体育旅游的标准依据为,“其他旅游只是体育旅游过程中的进一步增彩,体育运动则是旅行的主要动力”,其产业特性则是以一定的经济活动中参观体育运动或参与体育运动为目的,并向其提供饮食、交通、住宿、娱乐、游览、购物等的一项全面性服务产业。
“安徽省体育旅游业在安徽‘大旅游业’的范畴中,如何导向出旅游消费中的体育化”[1],抑或是如何在发展现代化旅游的过程中不失去体育固有的特点?如何体现并发挥出自身的“比较优势”?已是安徽省这样一个发展中省份,业界人士思考越来越多的一个话语,也是安徽省当地社会及文化资源和自然资源不得不即将迎来的一个机遇和挑战。
1研究方法因此,本文运用理论分析和文献资料等研究手段,从和发展产业高度密切关联的四个因素,即产业结构、产品结构、市场份额、市场环境等入手,对安徽省“体育旅游业”当前的发展情况作出理性的分析,得出“自身优势”和“自身不足”,并提出相应的发展策略。
2安徽省旅游及体育旅游业的基本现状作为安徽省现代经济产业发展之一的旅游业于1978年起步,特别是在1995年左右,伴随着“小康社会”的推进,省内旅游需求得到了很快地发展。
近二十年来,在这块13.96万平方千米之“徽景、徽商、徽文化”的土地上,游客们酣览着老庄思想的发源壮大,项羽刘邦的垓下之战,陈胜吴广的农民起义,曹操孙权的跃马挥刀,朱元璋的起兵灭元,苻坚的败走八公山……在这儿,他们饱食着神仙美景巍峨壮丽的黄山;饱览着闻名中外的徽商文化,领袖人物,古代村落,文房四宝,宗教圣地等。
如此悠久的历史、壮丽的山水,使安徽省旅游市场在其发育过程中处在了一个良好的旅游接待省的状态,接待来自全球各个国家和国内的旅游者。
在这个过程中既培养了本省旅游接待的能力,也培养了安徽省境内老百姓旅游的兴趣,这在一定程度上,致使安徽省现在不仅仅培养了本省旅游接待的能力,而且也是一个省内游客相当火热的旅游省,更是一个国际、国内旅游很繁荣的混合型旅游大省。
安徽省芜湖市体育旅游发展现状及对策研究---以马仁奇峰景区为例
安徽省芜湖市体育旅游发展现状及对策研究---以马仁奇峰景区为例摘要近年来，随着人们生活水平的不断提高，日常生活压力的不断加剧，人们对旅游给身心所带来释放的需求日益迫切。
当体育产业和旅游产业两大朝阳产业融合，优势相互叠加，形成了当今具有独特吸引力的体育旅游。
体育旅游作为旅游产业和体育产业交叉渗透产生的一个新的领域，能够满足人们的消费心理和消费需求，逐渐受到人们的青睐并成为当下旅游业态主流之一。
本文运用文献资料法、实地调查法、分析法等对安徽省马仁奇峰景区的发展现状进行调查与分析，找出发展问题，给出发展对策，以此了解当前安徽省芜湖市体育旅游发展现状。
关键词：芜湖市；体育旅游发展现状；对策研究1.前言全球旅游的兴起和健康生活的双重需求，促使体育旅游这一新生事物走入人民群众的日常生活。
生活水平的提高，使人们休闲玩乐的时间不断增加，人民大众的生活发生巨大的变化，娱乐游玩的活动也日益丰富。
体育休闲旅游响应国家号召，加入全民健身计划，不断适应市场需求变化，逐渐成为新的消费时尚。
1.研究的方法2.1实地调研考察法本人到达马仁奇峰景区，实地参观和考察了飞龙在天（玻璃桥）、绝壁天梯（玻璃栈道）、森林高空（玻璃漂流）等景点，对马仁奇峰景区体育休闲旅游资源与发展的数据进行收集。
2.2分析法本研究以马仁奇峰景区为例，对安徽省芜湖市体育休闲旅游发展现状及对策进行合理的分析。
1.马仁奇峰景区体育旅游发展现状3.1体育休闲旅游体育休闲旅游就是体育休闲再加上旅游，是两个因素结合在一起的，一种全新的休闲生活方式。
是通过体育旅游的资源为基础，以此吸引人民群众来参与体育活动、感受体育休闲活动和更好的来接近自然兴趣的一种最新款的受欢迎的旅游方式。
3.2马仁奇峰简介安徽省马仁奇峰风景区于2002年5月18日对外正式开放，其风景名胜以山势陡峭、地貌独特为特点。
它以其幽静、险峻、优美、奇特的风貌而被称为“皖南张家界”，山石秀美、竹木秀美、鸟语花香、古寺清泉。
体育产业风险分析
体育产业风险分析一、引言体育产业作为当今社会经济发展中的重要组成部分，不仅在体育领域具有重要意义，还在带动相关产业链的发展与繁荣方面发挥了重要作用。
然而，随着体育产业的快速发展，各种潜在的风险也日益凸显，这不仅对体育产业本身的发展带来了挑战，同时也对整个社会经济系统产生了深远影响。
因此，对体育产业风险进行全面深入的分析和研究具有重要的理论和实践意义。
二、体育产业风险的类型与特征体育产业风险的类型多种多样，主要包括市场风险、风险、竞争风险、金融风险和社会风险等。
市场风险主要表现为需求波动、消费行为不确定等因素导致的市场变动；风险涉及领导、法律法规等因素对体育产业的影响；竞争风险主要体现为市场竞争加剧、竞争者策略变化等因素引发的潜在风险；金融风险主要包括财务风险、信用风险等因素对体育产业运营造成的影响；社会风险主要涉及社会舆论、公众关注度等因素对体育产业形象和声誉的影响。
三、体育产业风险的现状分析近年来，随着市场经济体制改革的深入推进和体育产业市场化的加速推动，我国体育产业取得了长足的发展。
然而，仍然存在一些风险隐患，包括市场需求波动、领导调整、行业竞争加剧等。
此外，在体育赛事的运营组织和管理过程中，也面临着赛事品质的保证、运动员药检违规等风险挑战。
四、方法在中，可以采用多种方法进行评估和分析。
常用的方法包括SWOT分析、风险评估模型、行业对冲方法等。
SWOT分析是通过对体育产业的优势、劣势、机会和威胁进行评估和分析，从而识别出风险的来源和产生原因。
风险评估模型主要通过定量和定性的指标来评估风险的大小和严重程度，为决策提供科学依据。
行业对冲方法则是通过对风险的分散和转移，减小风险对体育产业的影响。
五、体育产业风险管理措施为了有效应对体育产业风险，需要采取一系列的风险管理措施。
首先，建立完善的风险管理体系，包括风险预警机制、风险评估指标体系等，及时识别和评估潜在风险。
其次，加强对市场需求和竞争环境的研究，提前做好产业调整和市场变动的应对准备。
我国体育产业发展的SWOT分析
权 限 的 明确 划 分 、 法 程序 的完 善 和 统 一 等 。 ００年 国务 院 执 ２１
办 公厅 发 布 了 《 于 加 快发 展 体 育 产 业 的 指 导 意见 》 只是 一 关 ，
个 国务 院 办 公 厅 的“ 导意 见 ” 没 有 强 制 性 和 约束 性 。 指 ， ３ 我 国 体 育产 业 发 展 面 临 的机 遇 、
一
制作权与大众体育有偿服务 ， 使体育产业开始 由有形资产的
利 用 向无 形 资 产 的 开 发转 化 。 ０ ７年 中超 公 司 以 ７ ０ ２０ ００万 元 的 价 格 将 未 来 ５年 的 联 赛 转 播 权 出 售 给 上 海 文 广 。０ １ ２ １ 年
些 重大 问题 ， 需 要 通 过 高层 次 的 立 法 予 以明 确 ． 管 理 仍 如
山东 省 农 业 管理 干 部 学 院学 报
２１ ０ ２正
第２ ９卷
第 ４期
我国体育产业发展的 Ｓ Ｔ分析 ＷＯ
郑 先 常
（ 南省教 育 学 院体 育 系 ， 南 郑 州 ４ ０ ４ ） 河 河 ５０ ６
摘
要 ： 文 运 用 Ｓ Ｔ分 析 法 对我 们 的 体 育 产 业进 行 分 析 。体 育 产 业 的框 架 基 本 形成 ， 本 ＷＯ 多种 力 量兴 办体 育产 业
场 和体 育 彩 票 市场 。 是竞 赛 表 演 市 场 逐 步扩 大 。 大 群众 一 广
消 费 观 念 的 更 新 和 消 费 水 平 的 提 高 奠 定 了 竞 赛 市 场 的 基 础 ， 时 ， 国竞 赛 制 度 的改 革 ， 客 场 赛 制 和 俱 乐 部 制 的 同 我 主
费 。据 统 计 ， 止 ２ ０ 截 ｏ ７年 ， 国有 各 类体 育经 营 企 业 ４万 多 全
制约安徽省体育产业发展的环境因素及对策研究
安徽省体育产业虽然起步较晚 ， 但经过 ２ Ｏ 多
年 的发展 ， 体育 产业 已初具 规模 ， 形成 了 以体育 场
１ ）地理位置
安 徽 最 大 的优 势 ， 也 是 最 大
的劣 势就是 其地 理位 置． 安 徽地 处 中部 地 区 ， 却 紧 邻“ 长三 角 ” ， 属 于小 华 东 三省 一 市 的范 畴 ， 虽 能 够就 近 吸 引 “ 长 三 角” 产 业转 移， 但 同时人 （ 人 力） 、 财（ 消费 ） 、 物（ 资源 ） 也极 易 向 “ 长三角” 流
馆为依托， 健身娱乐 、 竞赛表演和体育用品制造及 销售为核心 ， 体育彩票为支柱 ， 体育旅游休闲、 体 育培训和体育资产经营为驱动的多种体 育产业并 举、 多种所有制并存 、 共 同发展 的新格局 ， 体育产
业 正在 成 为全省 国 民经 济新 的增长 点 ． 总体看 ， 安 徽 省体 育产业 仍 处 于 起 步 阶段 ， 发 展 基 础还 较 薄
育人 口比重等是制约安徽体育产业发展的主要要素． 最后提 出相应 的对策建议．
关键词 ： 安徽省 ； 体育产业 ； 制约； 环境因素
中图分类号 ： Ｇ ８ ０ － ０ ５ ２ 文献标志码 ： Ａ 文章编 号 ： １ ６ ７ ３ — ８ ０ ２ ０ （ ２ ０ １ ３ 】 ０ ２ － ０ １ ８ ８ — ０ ５
研究 中 ， 主要涉 及 宏 观 的 战略 研究 以及 现 状 与对 策研 究 ｊ ， 还没 有 将安 徽 体 育 产 业 发 展 的 影 响 因素单独 列 出的研 究 报 道 ． 本 文 将 制约 安 徽 体 育 产 业发 展 的环境 因素进行 归 纳 、 总结 ， 并 提 出相 应 的对策 ， 以期 为促 进 安 徽 省体 育 产 业健 康 稳 定 的 发展带 来一 定帮 助．
安徽省体育旅游产业发展现状与对策研究
安徽省体育旅游产业发展现状与对策研究余丙炎【摘要】安徽省地处我国华东地区,区域内有丰富的人文旅游资源和自然旅游资源.安徽省内的体育旅游产业发展势头较好,但是也存在一些问题.通过分析其中的原因,给出了以丰富的自然特色资源,打造休闲体育旅游产业,依托丰富的人文资源,促进体育娱乐旅游产业发展,多引进一些国内外赛事,推动赛事旅游产业发展等建议.【期刊名称】《淮南师范学院学报》【年(卷),期】2013(015)005【总页数】3页(P56-58)【关键词】安徽;体育旅游;现状;对策【作者】余丙炎【作者单位】安徽工商职业学院公共服务与管理系,安徽合肥231131【正文语种】中文【中图分类】G812.7随着我国居民收入的不断提高，居民对于旅游和体育健身的需求越来越多，体育旅游产业就是能很好地将这二者有机结合，来满足人民群众日益高涨的文化需要。
安徽省地处我国东部地区，区域内有丰富的体育人文文化、优美的自然风光和快速发展的城市，这些为体育文化娱乐旅游、户外探险旅游和赛事旅游提供了很好的发展基础。
一、安徽省体育旅游产业基本情况安徽省坐落在我国华东地区，东临经济发达的长三角，区域内淮河和长江横穿东西，将整个安徽省分为皖北、皖中和皖南。
安徽省内自然资源丰富、传统文化底蕴丰厚、人口众多，这些都使得安徽省的体育旅游发展有一个很好的基础。
（一）旅游产业发展迅速2012年，安徽省的旅游业继续保持快速发展的势头，整个旅游产业呈现的是稳中有升的态势，全省的旅游业进入了一个转型升级时期。
据统计2012年旅游总收入是2617.8亿元，相比2011年增加了38.55%，这其中接待入境游客331.46万人次，相比2011年增加26.1%，旅游收入15.6亿美元，同比增加32.5%；2012年接待国内游客2.92亿人次，比2011年增加30.2%，国内旅游收入2519.08亿元，同比增加38.79%。
从这组数据我们能看出国内居民的出游量明显增加，而且人均消费的金额开始增加，这说明安徽省的旅游业已经开始转型，整个旅游业需要进一步地开发适合消费者需要的新的旅游品种。
××市体育产业发展的SWOT分析
××市体育产业发展的SWOT分析摘要:采用现代管理学关于“SWOT”的观点，分析了××市体育产业呈现了，“人口众多并呈城市化法发展，潜在的体育消费市场大；人民的生活水平大大提高，消费结构发生了变化；拥有良好的体育基础设施”的优势；存在着“对体育产业的认识不足，理论研究滞后；体育市场管理和经营的机制和法制体系不健全；体育产业缺乏支柱性产品，体育市场体系发展缓慢；缺乏专门的体育产业经营和管理人才”的制约因素；迎来了“新的体育热的兴起，为体育产业的发展提供了良好的社会环境；经济体制改革额度深化，产业结构的调整，为体育产业的发展提供了良好的时机”的发展机遇；也面临着“来自国内和国外的挑战”的危机。
为我市体育产业的发展提供参考。
关键词: SWOT观点；××；体育产业，现状前言体育，在不少人眼里仅仅是打打闹闹、蹦蹦跳跳的群体游戏，它能使全球数十亿人如痴如醉、神魂颠倒，简直令人不可思议。
但在“一切向钱看”、又“从一切看出钱”的西方企业家眼里，体育的这种近乎神灵崇拜式的、永远处于癫狂期的吸引力，就是从不停歇的印钞机。
据报道，目前世界体育产业的年产值已达4000多亿美元，且以每年20％的速度增长。
这一数字相当于我国去年国民生产总值的一半！目前世界体育产业的产值，其绝大多数份额来自职业体育发达的北美、西欧和亚洲的日本。
体育产业“老大”美国，早在10年前体育产业的年产值已达631亿美元，超过了石油和航空工业。
英国体育产业的年产值为 70亿英镑，其就业人口38万，超过了农业和煤炭业。
日本体育产业的年收入达4.2万亿日元，在其国内十大产业中排名第六。
体育产业的发展有赖于一国社会经济的发展。
在西方发达的市场经济国家，体育早就成为一个产业部门，尤其自70年代以来，随着各国经济的发展，体育产业规模逐步扩大，体育的经济功能被不断开发，体育产业呈现出快速化、国际化的发展趋势。
芜湖市体育旅游业发展的SWOT分析
芜湖市体育旅游业发展的SWOT 分析张 文(安徽师范大学体育学院,安徽芜湖 241000)摘 要:运用文献资料法、逻辑分析法等,对芜湖体育旅游业发展的内部优势和劣势、外部机遇与挑战进行系统分析,其目的是为未来芜湖体育旅游业发展提供一些可行性发展对策.研究结果表明,在 皖江城市带产业转移示范区规划 等利好政策下,芜湖市凭借其得天独厚的自然环境资源、品牌优势以及地方和中央政府必要政策的支持等,可打造一系列体育旅游项目,其体育旅游业有着巨大的发展前景.关键词:芜湖市;体育旅游;SWOT 分析中图分类号:G812.4 文献标识码:A 文章编号:1001-2443(2011)05-0498-05旅游业作为一种战略性产业,资源消耗低、经济带动系数大、就业机会多、综合效益好,而体育旅游主要指旅游者在旅游过程中从事的各种体育娱乐、健身、竞技、康复、探险和观赏体育比赛等活动与旅游地、旅游产业及社会之间的关系综合[1].体育旅游业作为旅游产业中的一种新型产业,伴随着旅游业的发展而逐步兴起,现在已逐步形成了体育与旅游完美结合的新兴市场.芜湖市地处长江下游南岸,历史文化悠久,是安徽省第二大经济城市,处于长三角经济圈内,是一座具有滨江山水园林特色的文化旅游名城,具有丰富的旅游资源和地理交通优势.但是,体育旅游作为一项推动经济发展的新兴产业,在芜湖却未得到有效发展,对芜湖的旅游产业贡献明显不足.如何借助芜湖现有的旅游资源和市场环境,来开发芜湖体育旅游产业,将成为芜湖旅游产业不得不面对的一个新课题.1 芜湖体育旅游产业发展的SWOT 分析1.1 芜湖市体育旅游业发展的优势分析(S)1.1.1 交通区位优势 芜湖市下辖四区三县,位于安徽省东南部,长江下游南岸.东北与马鞍山市接壤,东南与宣城地区毗邻,西北与巢湖隔江相望,西南与铜陵市、池州地区相邻.南靠风景秀丽的国际知名旅游胜地黄山、九华山、太平湖景区,北依富饶的江淮平原,居华东中心位置,临江、顺路、依桥,山水相映,具有得天独厚的区位优势.同时还有着优越的交通优势.水路:芜湖位处长江中下游,有重要的长江商贸码头,如境内的朱家桥外贸码头;陆路:有跨越境内的芜湖长江大桥、合杭高速公路、芜马高速公路、205国道,另距合肥高铁站仅一个多小时;航空:距合肥双鹤机场、南京禄口机场也只有一个多小时,境内的芜湖县正在建高铁站,这使得芜湖通向全国的交通更加便捷,加之芜湖临近江浙,跨距长三角经济圈,使得芜湖成为人流、物流、信息流的枢纽.1.1.2 旅游资源优势 芜湖市历史悠久,以环境优美著称, 半城山半城水 的美名为世人传诵至今,其旅游资源得天独厚.拥有国家A 级景区19处,4A 级景区6处,3A 级景区5处,其中山水景观有:江南水乡中独有的八卦型水道陶辛水韵风景区、被称为 牡丹之乡 的西山风景区、有 皖南张家界、江滨小黄山 之称的马仁奇峰森林公园、被评为 芜湖十景 之一的 天门烟浪 、全国第一家农民修建公园的 汀棠公园 ;人文景观有:亚洲第四代主题公园 方特欢乐世界 、古今交映的滨江双塔、香火之地 小九华 等 如此丰富的旅游资源,无疑给芜湖体育旅游产业的发展提供了得天独厚的发展空间和平台.凭借芜湖市的旅游资源可打造如下体育旅游项目,如打造陶辛水韵水上体育旅游中心;借助西山自然岩收稿日期:2011-01-25基金项目:安徽省哲学社会科学规划项目(AHDSKF20052006D33).作者简介:张文(1988-),女,安徽芜湖县人,硕士研究生,研究方向为体育经济.第34卷4期2011年7月安徽师范大学学报(自然科学版)Journal of Anhui Normal University (Natural Science)Vol.34No.4S ept .2011壁资源开展以攀岩和蹦极运动为主题的体育旅游;利用马仁奇峰自然资源打造体育养生之旅等.1.1.3 品牌优势 芜湖是全国最早开放的通商口岸,自古被誉为 皖中之坚,长江巨埠 ,曾经是繁荣的中国四大米市之一,拥有中国第一长江大桥 芜湖长江大桥,亚洲最大的第四代主体公园 方特欢乐世界,中国第一个体育村 奎湖,芜湖奥林匹克体育中心、芜湖国际会展中心.另外芜湖体育战线上也是人才辈出,如中国跳水新军领军人物周吕鑫等.我们可借助以上品牌打造一系列体育旅游项目.如,以方特欢乐世界为主题,打造科技体育之旅;以芜湖乡村为背景,打造民俗传统体育之旅;为纪念芜湖解放日,以狄港为主线,打造红色体育之旅;以芜湖长江大桥为品牌,打造沿江之旅等.1.2 芜湖市体育旅游业发展的劣势分析(W)1.2.1 对体育旅游产业认识不足 由于体育旅游产业在全国范围内尚属于一个新兴产业,在芜湖市起步比较迟,导致人们对体育旅游缺乏一定的了解.由于重视不够,所以对其投入也较少,旅游部门对体育旅游的认识不到位,只是片面的以自然风光为主要的旅游内容,忽略了体育旅游产业的开发,导致体育旅游商品开发落后,产业链条短.除此之外,体育活动的普及在地区之间以及城乡之间出现发展的不平衡[2].1.2.2 缺乏对体育旅游市场的研发和管理 芜湖市体育旅游业的现状,除经济水平制约和文化因素影响外,最重要的因素是对体育旅游市场的开发和管理.任何一个产业的发展离不开市场机制的运行.同时,也需要政府法律法规的宏观约束[1].芜湖市体育旅游产业发展的相关法律尚不健全,甚至有的地区没有相关法律,这就导致其发展水平总体上处于一种低层次的发展状态.并且,芜湖市体育旅游业开发的投资者几乎没有,政府也不能充分认识并引进体育旅游投资项目,所以,芜湖市体育旅游市场仅处于起步阶段.1.3 芜湖市体育旅游业发展面临的机遇(O)1.3.1 皖江城市带产业转移示范区规划 政策的出台 示范区将在投资、财税、金融、土地、对外开放等各方面得到地方和中央政府必要政策的支持.如,在规划期内,中央财政将加大对示范区的转移支付力度,支持示范区的基础建设、自主创新和环境建设等.芜湖市作为核心示范区,可借助这一利好政策,大力发展体育旅游产业,如体育旅游区生态环境可持续发展建设、体育基础设施建设等,以扩大体育旅游市场.1.3.2 芜湖市委、市政府出台的 关于加强旅游业发展的政策 为大力推进三产兴市战略的实施,加快芜湖旅游业的发展.目前,芜湖市委、市政府出台了 关于加强旅游业发展的政策 ,明确了促进旅游业发展方面的财税优惠政策.该政策的出台和实施,将极大地调动投资商投资旅游业的积极性,有利于实施项目带动、部门支持、整合各方面的资源,形成发展大旅游的合力,对全面挖掘,重点开发芜湖旅游资源,广泛宣传芜湖旅游,加快芜湖旅游产业的发展具有积极的推动作用.政府积极的旅游政策为体育旅游的腾飞提供了良好的政策环境.1.4 芜湖市体育旅游业发展面临的威胁(T)1.4.1 体育旅游业发展与生态环境保护之间的矛盾 体育在绿色奥运背景下被很多人成为 绿色体育 [3].体育旅游产业自然被很多人认为是绿色产业和环保产业.然而在开发和发展体育旅游资源和活动时,势必对生态环境造成一定的破坏.比如,随着体育旅游市场的形成,游客的接待量日益增多,产生的垃圾必将对景区环境造成一定的破坏和影响.再比如,在开发体育旅游资源的过程中,势必对原自然风貌造成破坏等.旅游的可持续发展要求旅游业既能满足现代人的发展需要,又不对后人的利益造成危害[4].所以,体育旅游业的可持续发展要注重生态环境的保护.1.4.2 周边省市的竞争压力 相对经济发达的江浙、上海等省市,芜湖市体育旅游开发的资金投入远远不足.相对于自然历史文化资源丰韵的黄山、九华山、泾县等省内地市及省外的河南、湖北等地,我们的资源不如别人.如,黄山利用自资源举办自行车赛、九华山利用其佛教文化举办体育养生之旅.而河南少林寺的中国功夫、湖北武当山的道教文化等对未来芜湖市体育旅游产业的发展都将产生不小的竞争压力.1.4.3 市场化运作机制善不成熟 由于芜湖市体育旅游产业开发发和管理尚不健全,使其市场化运作机制善不成熟,从而未能形成良好的产业链.2 芜湖市体育旅游业发展的项目分析2.1 以陶辛水韵为主线,打造水上体育旅游项目49934卷第4期 张 文: 芜湖市体育旅游业发展的SW OT 分析2.1.1 项目背景 鸠兹素以水乡荣,更有陶辛水韵殊.陶辛镇位于芜湖县,陶辛水韵旅游区,面积33.2平方公里,距离市区约20公里.青弋江蜿蜒而过,境内沟渠纵横,碧水环绕,构成了颇具特色的 八卦 型水道风景区.景区以香湖岛公园为中心景点,岛上建设有香荷亭、垂钓台、强陶亭、九曲长桥和香湖宾馆,为万亩水系的自然美又平添了古朴、典雅的情韵.近年来水上体育旅游项目颇受人们的欢迎,如水上摩托艇、水上自行车、水上游艇、水中健身球、水上冲浪等项目,若以陶辛万亩水资源为载体,以香湖岛为窗口,打造陶辛水韵水上体育旅游中心,其开发前景很大.2.1.2 项目设计子项目主要适宜人群单位消费时间(min)单位消费数量(人)单位消费价格(元/人/次)项目所需水域面积(亩)项目设备投放数量开放时间备注水上摩托艇水上自行车水上游艇水中健身球水上冲浪水上滑翔伞水上情侣自行车此七项适合除老、幼及规避人群以外的所有人10130505201-3203010101-625150320115101010150150251601001202303055月月2.2 以西山灵璧为主线,开发极限攀岩和蹦极项目2.2.1 项目背景 西山风景区位于南陵县丫山镇境内,距离县城约34公里.西山因其独特的自然景观和人文景观,1987年被列为省级风景名胜区.区内奇峰异石和溶洞清泉、瀑布融为一体,景色秀美,神韵磅礴,峰高石异.当今世界,攀岩、蹦极等极限运动越来越受到年轻人的喜爱.在中国,攀岩、蹦极运动经过数十年的发展已初具规模,并吸引着越来越多国内年轻人的参加,发展前景十分可惜.芜湖市可利用丫山自然岩壁资源来开展以攀岩和蹦极运动为主体的体育旅游.2.2.2 项目设计项目主要适宜人群单位消费时间(次)单位消费数量(人)单位消费价格(元/人/次)项目规格(米)项目设备投放数量开放时间备注攀岩蹦极此两项适合除老、幼及规避人群以外的所有人11-315攀岩面宽:10(宽) 15(高)1-21115 2全年2.3 以马仁奇峰森林公园为主题,打造体育养生之旅2.3.1 项目背景 马仁山位于繁昌县赤沙镇境内,距县城约12公里.马仁山因其山峦秀丽、植被良好,被列为省级森林公园.该山始建于唐代的马仁寺,如见仍香雾缭绕香客不断.山上石壁形状多样,雄伟峻峭.中国拥有令世界羡慕的养生保健之道,随着我国经济社会文化的发展,中国养生已被越来越多的人多推崇.以马仁山的佛教圣地为载体,开展具有中国特色的体育养生旅游,不仅有利于芜湖市体育旅游的发扎,更有利于中华养生保健文化的传播.真人CS是一项风行国际的康体健身运动.参与者能够在激烈的竞争对抗中锻炼体魄,增强体质.马仁奇峰风景区可利用其自然环境优势,开展真人CS运动.来发展其体育旅游产业.2.3.2 项目设计项目主要适宜人群单位消费时间(min)单位消费数量(人)单位消费价格(元/人/次)所需场地面积(米)场地投放数量(个)开放时间备注太极拳气功瑜伽普拉提此四项适合除规避人群以外的所有人群30303030此四项观赏表演:200游客体验:50此四项观赏表演:15游客体验:20L:25W:20L:25W:20L:25W:20L:25W:20四项共用一个场地,分时间段对外开放全年全年全年全年四项室外森林氧吧进行,游客席地而坐注:分观赏表演和游客体验两种形式500安徽师范大学学报(自然科学版)2011年2.4 以方特欢乐世界为主题,打造梦幻体育之旅2.4.1 项目背景 方特欢乐世界坐落于芜湖市长江大桥开发区,是目前亚洲规模最大的第四代主题公园,是一个以科技和幻想为主题的乐园,日均游客接待量在8000人以上. 以方特欢乐世界为主线,以现代计算机、自动控制、数字模拟与仿真、数字影视、声光电灯等高科技和艺术为载体,打造梦幻体育之旅(其内容可包括通过数字影视对体育运动技能进行分解演示、奥林匹克运动的发展、预测未来体育的发展等),也将受到游客的青睐.2.4.2 项目设计项目主要适宜人群单位消费时间(min)单位消费数量(人)单位消费价格(元/人/次)所需场地面积(米)开放时间备注梦幻体育之旅除规避人群以外的所有人群3030010元或算入门票L:15W :10全年以观赏数字影片为主,配合现场讲解2.5 以乡村旅游为主线,打造民俗传统体育之旅2.5.1 项目背景 近来,乡村旅游在世界各地发展非常迅速.乡村旅游指在乡村地区,以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游活动[5].开发乡村旅游可增加农民的相关收入.另外,利用芜湖的水上资源开展体育休闲旅游活动,如垂钓、游船等;利用芜湖市的自然资源开展涉足等野外体育项目等也将会受到游客的青睐.2.5.2 项目设计子项目主要适宜人群单位消费时间(min)单位消费数量(人)单位消费价格(元/人/次)所需水域面积(米)项目设备投放数量(只)开放时间备注垂钓游船龙舟竹筏此四项适合除规避人群以外的所有人群不限不限100601-615601-1620601-615L:10m W :10m L:200m W :10m L:200m W :10m L:200m W :10m不限全年20全年20全年205~10月注:以上项目可在陶辛水韵开展2.6 以狄港为主线,解放芜湖为主题,打造红色体育之旅或开展每年一度的横渡长江活动2.6.1 项目背景 红色旅游是指以革命纪念地、纪念物及所承载的革命精神为吸引物,组织接待旅游者进行参观游览、学习革命历史知识、接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动[6].融入体育元素后可称之为红色体育之旅.狄港镇位于芜湖市繁昌县.60年前,解放军从狄港横渡长江解放了芜湖.为缅怀先烈,纪念那个伟大的日子,我们可开展以狄港为主线,解放芜湖为主题的红色体育之旅,或以芜湖解放日(4月22日)为主题开展每年一度的冬泳爱好者横渡长江,以重温当年大军渡江路线.2.6.2 项目设计项目主要适宜人群单位消费时间(min)单位消费数量(人)单位消费价格(元/人/次)项目所需设备项目设备投放数量开放时间备注红色体育之旅横渡长江除老、幼及规避人群以外的所有人1 1015长江游船20全年不限4月22日3 结论与建议3.1 结论基于SWOT 分析,通过文献资料法、访谈法、数理统计法、逻辑分析法等得知,芜湖市以其独特的交通区位优势及丰富的自然资源和社会资源等,在中央和地方优惠政策的支持下,可打造一系列体育旅游项目,其体育旅游产业有着巨大的发展前景.如打造陶辛水韵水上体育旅游中心;借助西山自然岩壁资源开展以攀岩和蹦极运动为主题的体育旅游;利用马仁奇峰自然资源打造体育养生之旅;以方特欢乐世界为主题,打造科技体育之旅;以芜湖乡村为背景,打造民俗传统体育之旅;为纪念芜湖解放日,以狄港为主线,打造红色体育50134卷第4期 张 文: 芜湖市体育旅游业发展的SW OT 分析502安徽师范大学学报(自然科学版)2011年之旅游;以芜湖长江大桥为品牌,打造沿江体育之旅等.同时,芜湖市在开发体育旅游业时也存在一些不足和需要注意的地方.如对体育旅游产业认识不足、缺乏对体育旅游市场的研发和管理、市场化运作机制善不成熟,需要注意考虑的有周边省市的竞争压力、体育旅游产业发展与生态环境保护之间的矛盾等.3.2 建议针对结论本人提出以下建议:3.2.1 加强宣传,提高对体育旅游产业认识 加强对旅游者进行体育旅游教育,提高他们的体育意识.体育与旅游的结合,将体育独特的特点赋予旅游,使游客在参与体育活动的过程中既能获得身体、精神和物质上的满足,又能促进不同文化间的交流与传播,同时带动社会经济的发展,也能加强社会文化、生态环境等资源的净化与保护.3.2.2 培养高素质、复合型的体育旅游产业管理人才 加强对现有的体育旅游产业从业人员业务培训,体育旅游管理人员要积极学习国内外先进的管理理念,吸取优秀的体育旅游产业经营经验,建立一支体育旅游产业管理团队.同时,结合芜湖高校教育优势,开设体育旅游专业课程,培养高层次体育旅游管理人才,尤其是在市场经济中能合理利用各种体育资源和先进手段的经营管理人才,为芜湖市体育旅游产业快速发展提供人才支持.3.2.3 调整产业结构,大力发展生态旅游资源 首先,树立新的资源观,强化体育旅游资源的保护意识,大力开发芜湖生态体育旅游资源,如陶辛水韵、南陵丫山等.其次,要不断调整体育旅游产业结构,进一步合理配置体育旅游产品的要素,坚持先规划后开设,防止盲目开发和低水平重复建设.量后要充分考虑本地的社会、环境发展相互协调,注可更新能源的利用、水资源的保护、废物利用和管理;保护人类适宜的空气、水和土壤等自然和文化环境,实现体育旅游产业的可持续发展.3.2.4 整合资源,打造特色体育旅游项目 芜湖市体育旅游资源丰富,应充分发挥本市的历史、文化、地理、区位品牌优势,大力开拓有独特风格和吸引力的体育旅游项目,调节游客的积极性.体育旅游产业的开发应首先突出芜湖特色,并加以塑造,以反映体育旅游产品的实际功效.参考文献:[1] 曹可强.体育产业概论[M].上海:复旦大学出版社,2004:1-10[2] 谢热桑沫.基于SWOT分析对青海省体育旅游产业发展研究[J].青海师专学报.2009,(5):110-112.[3] 靳厚忠,布特,花勇民.生态哲学视野中的绿色体育[J].北京体育大学学报.2009,(4):21-23.[4] 朱桃杏,陆林.旅游资源非优区的旅游可持续发展[J].安徽师范大学学报:自然科学版,2004,32(5):531-535.[5] 杨朗.乡村旅游可持续发展评价研究[D].硕士学位论文,中南大学,2009.[6] 王静,徐继填.安徽岳西县 红色旅游 发展模式研究[J].安徽师范大学学报:自然科学版,2008,36(4):493-496.SWOT Analysis for Sports Tourism Development of Wuhu CityZHANG Wen(College of Physical Educati on,Anhui Normal Universi ty,Wuhu241000,China)Abstract:With the quick development of china economy and tourism,sports tourism becomes a new grow th point of economy,as a new industry.Based on the SWOT analysis,the internal advantage and disadvantage, the external opportunity and challeng e have been analyzed in this paper by the data,observation,logic analysis and interview.The aim is to offer a few commonplace remarks so that others may come up w ith valuable opinions for the feasibility of Wuhu sports tourism development.The results show that a series of sports tourism project can be founded in Wuhu,as the ex cellent environment and brand of Wuhu and g ood policy of local and central government,such as layout of demonstration zone for city industry transfer in Wanjiang zone .As a result,Wuhu has great potential for sports tourism development.Key words:Wuhu City;sports tourism;SWOT analysis。
SWOT分析模板
SWOT分析模板SWOT分析模板外部因素机会（Opportunity）1.中国政府出台发展体育产业的宏观政策，奥运会在中国举行。
2.体育用品市场发展速度快，市场空间大，尤其是青少年市场。
3.未被挖掘的高端市场。
4.更宽的产品拓展空间。
威胁(Threat)1.产品、价格、渠道、推广等方面的竞争。
2.市场细分不清，功能专业化不够。
内部能力优势（Strength）1.国内市场份额第一的体育品牌。
2.具有很高的知名度和较高的消费者忠诚度。
3.国内市场占有率最高。
4.成熟的市场运作经验。
5.具备设计高档世上产品的能力，对于国际品牌更容易了解中国消费者的实际喜好的产品。
6.十一年的积累经验。
7.与中国的体育界保持着良好的关系，容易得到体育界的认可。
劣势（Weakness）1.市场细分不清，功能专业化不够。
2.产品、价格、渠道、推广等方面的竞争。
3.领导人、团队、组织文化、资金等方面存在不足。
机会点&危机点SO机会+优势=最佳突破点1.行业调研分析。
2.竞争对手调研分析。
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4.消费者调研分析。
WT威胁+劣势=最大危机1.行业调研分析。
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5.产品、价格、渠道、推广等方面的竞争。
6.领导人、团队、组织文化、资金等方面存在不足。
XXX服饰SWOT分析案例外部因素机会（Opportunity）1.中国政府出台发展体育产业的宏观政策，奥运会在中国举行。
2.体育用品市场发展速度快，市场空间大，尤其是青少年市场。
3.未被挖掘的高端市场。
4.更宽的产品拓展空间。
威胁(Threat)1.产品、价格、渠道、推广等方面的竞争。
2.市场细分不清，功能专业化不够。
内部能力优势（Strength）1.国内市场份额第一的体育品牌。
2.具有很高的知名度和较高的消费者忠诚度。
3.国内市场占有率最高。
4.成熟的市场运作经验。
5.具备设计高档世上产品的能力，对于国际品牌更容易了解中国消费者的实际喜好的产品。
芜湖市体育旅游业发展的SWOT分析
芜湖市体育旅游业发展的SWOT分析张文【期刊名称】《安徽师范大学学报（自然科学版）》【年(卷),期】2011(034)005【摘要】运用文献资料法、逻辑分析法等,对芜湖体育旅游业发展的内部优势和劣势、外部机遇与挑战进行系统分析,其目的是为未来芜湖体育旅游业发展提供一些可行性发展对策.研究结果表明,在《皖江城市带产业转移示范区规划》等利好政策下,芜湖市凭借其得天独厚的自然环境资源、品牌优势以及地方和中央政府必要政策的支持等,可打造一系列体育旅游项目,其体育旅游业有着巨大的发展前景.%With the quick development of china economy and tourism, sports tourism becomes a new growth point of economy, as a new industry. Based on the SWOT analysis, the internal advantage and disadvantage, the external opportunity and challenge have been analyzed in this paper by the data, observation, logic analysis and interview. The aim is to offer a few commonplace remarks so that others may come up with valuable opinions for the feasibility of Wuhu sports tourism development. The results show that a series of sports tourism project can be founded in Wuhu, as the excellent environment and brand of Wuhu and good policy of local and central government, such as "layout of demonstration zone for city industry transfer in Wanjiang zone ". As a result, Wuhu has great potential for sports tourism development.【总页数】5页(P498-502)【作者】张文【作者单位】安徽师范大学体育学院,安徽芜湖241000【正文语种】中文【中图分类】G812.4【相关文献】1.娄底市体育旅游业发展的SWOT分析 [J], 程森蛟2.娄底市体育旅游业发展的SWOT分析 [J], 程森蛟3.河南省非物质文化遗产的开发对体育旅游业发展的SWOT分析 [J], 李瑜4.芜湖市发展体育旅游的SWOT分析 [J], 周广仁5.兴隆县休闲体育旅游业发展现状的SWOT分析 [J], 何晴;因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
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Ｏ 引 言
在 西方 发达 国家 ，体育 产业 已成为 国 ２ １ ０亿 美元 ，是 ０ 汽车制 造业 总收入 的 ２倍 ，占 ＧＤ Ｐ的 ２ ％；澳 大利亚 体育 产业 对 Ｇ ＤＰ的贡 献率 超过 １ ％； 自 ２ ０世纪 ８ ０年 代末 以来 ，意 大利 的 以 “ 足球 工 业 ”为 主的体 育产 业 已成为 国 民经济 ｌ ０大支 柱产业 之 一 ；英 国体 育 产业 年 产值 达 ７ ０亿英 镑 ，超过 汽 车制造 业 、烟 草业 的产值 。 在 安徽省 各级 政府 的支 持下 ，“ 十五 ”期 间经 过全 省各个 方 面 的共 同努力 ，特 别是全 省体 育 系统 的积极 努 力 ，体 育产 业发 展取 得 了一定 的成 绩 。安徽 省统 计局 和体 育局关 于 ２ ０ ０ ６年和 ２ ０ ０ ７年 全省 体育 产业 统计 数 据表 明 ，２ ０ ０ ７年 安徽 省体 育及 相关 产业 总产 值为 ３ ．９亿元 ，比 ２ ０ ２８ ０ ６年增 长 １ ．％；实现增 加 值 １ ．８ ８０ ２９ 亿元，比２０ ０ ６年增 长 １ ． ９４ ％；从 业 人员 ５２万 人 ， 比 ２ ０ ． ０ ６年 增 长 ８７ ．％。
Ａｂ ｔ ａ ｔ ｓ ｒ ｃ ：Ｍ ａ ｉ ｇ ｕ ｅ ｏ Ｗ ＯＴ ａ ｋｎ ｓ ｆ Ｓ ｌ ｗ，ｔ ｅ ｐ ｐｅ ｎａｙ ｅ ｈ ｄ ａ ｔ ｇ ｓ ｉ ａ ｖ ｎ ａ ｅ ，ｏ ｐｏ ｔ ｎ ｔｅ ｎ ｈ ｈ ａ ｒ ａ ｌ ｓ ｓ ｔ ｅ ａ ｖ ｎ ａ ｅ ，ｄ ｓ ｄ ａ ｔ ｇ ｓ ｐ ｒｕ ｉｉ ｓ ａ ｄ ｔ ｅ ａ ｖ ｒ ｅ ｆ ｃ ｏ ｓ ｆ ｒ ｔ ｅ ｄ ｖ ｌ ｐ ｎ ｆ Ａｎ ｕ ｐ ｒｓ ｉ ｄ ｓｒ ｔｐ ｅ ｅ ｔ Ｉ ｌ ｏ ａ ａ ｙ ｅ ｈ ａ ｔ ｒ ｉ ｈ ｗｉ ｄ ｅ ｓ ａ ｔ ｒ ｏ ｈ ｅ ｅ ｏ ｍｅ ｔｏ ｈ ｉｓ ｏ ｔ ｎ ｕ ｔ ａ ｒ ｓ ｎ ． ｔａ ｓ ｎ ｌ ｓ ｓ ｔ ｅ ｆ ｃ ｏ ｓ ｗｈ ｃ ｌ ｙ ｌ ｆ ｃ ｌ ａ ｅ ｈ ｄ ｖ ｌ ｐ ｎ ｏ Ａｎ ｕ ｓ ｏ ｓ ｎ ｕｓｒ ａ ｄ ｈ ｎ ｕ ｆ ｒ ｒ ｓ ｍｅ ｏ ｎ ｅ ｍ ｅ ｓ ｒ ｆ ｒ ｈ ａ ｉ ｔ ｔ ｔ ｅ ｅ ｅ ｏ ｍｅ ｔ ｆ ｉ ｈ ｉ ｐ ｒ ｉ ｄ ｔ ｔ ｙ ｎ ｔ ｅ ｐ ｔ ｏ ｗａ ｄ ｏ ｃ ｕ ｔ ｒ ａ ｕ ｅ ｏ ｔ ｅ ｄ ｖ ｌｐ ｅ ｔ ｅ ｅｏ ｍ ｎ ． Ｋｅ ｒ ｓ Ａｎ ｕ ； ｐ ｒｓ ｉ ｄ ｓｒ ；Ｓ ＯＴ； ｏ ｎ ｅ ｍｅ ｓ ｒ ｙ ｗｏ ｄ ： ｈ ｉ ｓ ｏ ｎ ｕ ｔ ｔ ｙ Ｗ ｃ ｕ ｔｒ ａ ｕ ｅ
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第２ ７卷
第 ４期
新 乡学院学报 ： 自然科 学版
Ｊ ｕ ａ ｆ ｎ ｉ ｎ ｉ ｅ ｓｔ ： ｔ ｒ ｌ ｃ ｅ ｃ ｉ ｏ ｏ ｍ ｌ Ｘｉ ｘ ａ ｇ Ｕｎ ｖ ｒｉ Ｎａｕ ａ ｉｎ ｅＥｄ ｔ ｎ ｏ ｙ Ｓ ｉ
２ ０年 ８月 ０１
Ａ ｕ ２０１ ｇ． ０
Ｖ ｌ２ ＮＯ ４ ０ ＿＿ ７ ．
关 键 词 ： 安 徽 ；体 育 产 业 ； Ｓ Ｏ Ｗ Ｔ； 体 育 产 业 发 展 对 策 中 图 分 类 号 ： Ｇ８ ．５ ００ 文 献标 志 码 ：Ａ 文 章 编 号 ： １ ７ — ３ ６ ２ １ ） ４ ０ ８－ ３ ６ ４ ３２ （０ ００ －０ ７０
Ｓ Ｏ Ｔ Ｗ Ａｎａ ｙ ｉ ｎｄ Ｃｏ ｔ ｒ ｅ ｓ ｅｆ ｒｔ ｖ ｌ ｐｍ ｅ ｔ ｌ ｓｓａ ｕｎ ｅ ｍ ａ ｕｒ ｏ ｈｅＤｅ ｅ ｏ ｎ
ｌ 安徽省体 育产 业发 展 Ｓ ＷＯＴ分析
１１ 安徽 省体 育产 业发展 的 优势（ ） ． Ｓ
１１１ 全省 国 民经 济持 续增 长 ．． ２０ ０ ９年 ，安徽省 国民生产 总值（ ＤＰ Ｉ ５ ． 元 ，按 可 比价计 算 ，比上 年增 长 １．％。其 中 ：第 １ Ｇ ）Ｏ ０ ２９亿 ２９ 产业 增加 值 １４ ５ ９． ６亿元 ，增长 ５ ％；第 ２产业 增加 值 ４ ９ ２８ 元 ，增 长 １ ． ０ ．亿 ６８ ％；第 ３产 业增 加值 ３６ ４５ ５． 亿元 ，增 长 １ ｌ １ ％。全年城 镇 居 民人均 可支 配收 入 １ ８ ． ，比上 年增长 ８ ％，扣除 价格 因素 ，实际增 ４０ ５ ７元 ． ４ 长 ９６ ．％。人 均消费 性支 出 １ ３ ０２ ４元 ，增 长 ７５ ．％，其 中食 品支 出增长 ３７ ．％，交通 和通 信支 出增 长 １ ．％， ０１ 衣着 支 出增 长 ６９ ． ％，娱 乐 、教育 文 化支 出增 长 ５６ ．％。城镇 居 民家庭 恩 格尔 系数 为 ３ ． ９６ ％， 比上 年下 降 了 １ ． 百分 点 。 以上 数据 可 以看 出 ， 徽省 人均 生产 总值 的快 速增 长 已为体 育产 业 的发展 提供 了坚 实 的经 ４个 从 安
安徽体 育产业发展 的 Ｓ Ｔ分析及对策研 究 ＷＯ
陈建 国 ，袁 继芳
（ 安徽 财 经大 学 体 育教 学部 ，安徽 蚌埠 ２ ３ ４ ） ３ ０ １
摘
要 ：利 用 Ｓ ＷＯＴ法分析 了安徽体 育产业发 展 的优 势、劣 势 、机 遇 以及 威胁 因素 ，分 析 了体 育产 业 的发
展 因素 ，提 出 了体 育产业 发展 的 对策 。