2014年体育产业分析报告
体育产业发展情况介绍(修改三版)
体育产业发展概况体育产业是向市场提供各类专业体育服务消费品的行业，主要包括健身休闲、竞赛表演、体育中介、场馆运营、体育旅游、体育康复、体育培训、体育传媒等业务门类和体育服务贸易。
加快发展体育产业，是全面贯彻落实《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的重要内容，是深化体育改革，促进经济转型升级的必然要求。
一、我国体育产业的发展现状（一）总量分析根据国家体育总局 2015年发布的体育产业统计报告，2014年全国体育产业的总产出万亿元，增加值4041亿元，从业人员478万人(见表1)。
表1 . 2011-2014年我国体育产业总量情况（二）结构分析从 2015年我国体育产业主要业态的发展情况看(见表2)，总产出和增加值依次排序是体育组织管理活动、体育健身休闲活动、体育培训、体育彩票、体育场馆管理活动和体育中介，其中增加值超 100亿元有3个，超 200亿元的仅1个；吸纳就业能力排位依次为体育彩票、体育健身休闲、体育组织管理活动、体育培训、体育中介活动和体育场馆管理活动，其中从业人员超过 20万的有 3个。
表2 . 2013、2014年我国体育产业主要业态发展情况我国体育产业发展水平在不同地区之间的差异还较大。
体育产业增加值的比重，全国平均水平在20%左右，东部省份一般在30%以上，北上广等一线城市在40%左右。
中部省份基本在全国平均水平。
这表明，体育产业发展与区域经济发展水平呈明显正相关。
长三角、珠三角、京津冀、环渤海经济圈和海峡西岸经济区仍将是加快发展体育产业的重点区域。
（三）主要业态发展情况1、健身休闲业健身休闲业是指向社会提供参与性体育健身休闲服务的行业。
2014年，健身休闲业占到整个体育产业的份额达 %，从业人员 21万人，实现增加值 179亿元，比上年增长了%。
从市场供给看，向消费者提供健身休闲产品的运营主体，主要是各种不同规模、不同性质的体育俱乐部。
从经营项目看，这一市场呈现出国际化的趋势，既有高档的健身娱乐项目，也有大众普及型健身娱乐项目。
2014年体育产业足球中甲分析报告
2014年体育产业足球中甲分析报告
2014年12月
目录
一、中甲沿革：摸索前行历经波折，商务开发几经易手 (4)
1、发展历史 (4)
（1）1987-2003：迎时代发展要求，甲B联赛摸石头过河 (4)
（2）2003-2004：中甲联赛开启新篇章，甲B联赛时代宣告终结 (6)
（3）2005至今：球队数量几经增减，整体规模仍需扩充 (7)
2、组织架构 (9)
二、中甲现状：收益惨淡入不敷出，商务资源亟待开发 (12)
1、转播权收益 (14)
2、商业赞助与广告 (16)
3、门票与衍生品 (21)
4、球员薪资与转会情况 (23)
5、人气基础 (26)
三、英冠借鉴：运营成熟造就典范，制度设计激发活力 (30)
1、联赛简介 (30)
2、经营现状 (31)
（1）整体经营状况 (31)
（2）转播权收入 (33)
（3）冠名收入 (34)
（4）门票收入状况 (34)
3、制度特色 (36)
（1）降落伞保护条约 (37)
（2）升级附加赛赛制 (38)
四、中甲前景：名片效应彰显中甲前景，市场化改革迎来转折 (40)
1、名片效应彰显潜力，稀缺资源决定价值 (40)
2、架构改革势在必行，市场化运作指日可待 (44)
3、青训体系发展落后，政策助力人才培养 (46)
五、关注中甲市场化改革，投资标的逐一挖掘 (50)
1、雷曼光电 (50)
2、天津松江 (52)
六、风险因素 (53)。
2014年户外行业分析报告
2014年户外行业分析报告2014年10月目录一、需求拐点与政策红利带来休闲健身项目黄金时代 (4)1、消费升级带动休闲需求上升，观赏游向体验游演化趋势逐渐明朗 (4)（1）发达国家经验：人均可支配收入5000美元—户外运动市场需求拐点 (4)（2）体育产业泛化为运动与休闲健身结合发展提供可能 (7)（3）居民人均可支配收入即将到达5000美元，户外休闲体育活动拐点或现 (8)（4）户外体育在体育产业比重稳步提高，未来发展方兴未艾 (8)2、政策春风：竞技体育和全民健身两手抓，两手都要硬 (9)3、强民富国孕育休闲户外体育万亿市场 (10)（1）我国拥有众多优良的户外运动资源 (10)（2）现阶段户外产业对GDP贡献度远低于发达国家 (11)（3）户外体育参与度低，户外用品人均消费提升空间巨大 (12)（4）政策扶持，消费升级，城镇化水平提升和人均收入增长四轮驱动户外运动市场万亿规模 (13)二、把握户外休闲体育场景是变现关键 (15)1、户外休闲体育：品类丰富，满足各类群体 (15)（1）户外活动的两个要素：自然场地和体育活动 (15)（2）户外活动爱好者的画像：20~50 岁，有闲钱，爱旅行 (16)2、冰雪运动：全民体育的切入点 (18)（1）优越的地理位置是我国发展冰雪运动的天然条件 (18)（2）我国冰雪运动参与率较欧美韩日尚有巨大提升空间 (18)（3）我国现阶段滑雪运动尚处在处于美国上世纪60年代末期位置 (19)（4）政策春风和申奥契机或推动我国冰雪运动发展进入快车道 (20)3、户外活动场景设计 (21)（1）出行前的信息收集 (21)（2）寻找户外运动领队 (21)（3）准备相应户外运动装备 (22)（4）户外活动据点的选定 (23)（5）活动结束后的经验分享与交流 (24)三、标杆分析：探路者 (24)1、积淀深厚，休闲户外体育需求深刻理解 (24)（1）户外用品市场占有率最高的民族品牌 (24)（2）产品涵盖户外活动主流品类，深度洞察用户需求 (26)（3）线下渠道布局广泛，户外场景线下卡位奠定良好基础 (28)2、以绿野网为入口，全面构建户外活动入口 (30)（1）绿野网：一群会玩的人和爱玩的人带着想玩的人玩户外 (30)（2）同业竞争领先，专业备案领队是核心竞争力 (32)（3）六大丰富品类，海量户外运动资讯 (36)（4）绿野之家打通线上线下实现资源互换 (38)（5）布局移动端应用，自研与合作渠道一个都不能少 (39)3、户外活动场景掌握者多渠道变现可期 (44)（1）核心假设 (44)（2）盈利预测 (44)4、风险因素 (45)（1）线下及线下资源整合不达预期 (45)（2）管理团队建设不达预期 (46)（3）企业文化融合进度不达预期 (46)一、需求拐点与政策红利带来休闲健身项目黄金时代拥有全民健身健康属性的休闲体育作为体育产业的另一极，必将迎来发展的黄金时期，作为休闲体育重要组成部分的户外体育显示出极具吸引力的投资价值。
2014年体育产业分析报告
2014年体育产业分析报告2014年10月目录一、体育产业，尚未唤醒的万亿级市场 (4)1、体育产业发展仍处于萌芽期，与国外差距仍然明显 (4)2、体育产业政策观念逐步转变，政府重视度提高 (5)3、体育产业集群化趋势明显，带动现代服务业发展 (7)二、赛事产业活跃度日益提升，商业化潜力巨大 (8)1、商业化运作是体育赛事的必然发展路径 (8)（1）体育赛事商业化运作模式 (10)（2）体育赛事商业化盈利模式 (11)（3）赛事运作成功案例：2008年北京奥运会 (12)2、赛事商业化运作主体多元化 (13)（1）体育场馆 (14)（2）体育俱乐部 (15)（3）体育传媒 (17)3、赛事审批放开在即，或将诞生黑马企业 (20)三、相关体育产业发展阶段各异，受益体育产业崛起 (22)1、体育用品进入稳步增长期，龙头品牌有望受益集中度提升 (22)2、户外挖掘空间依然很大，可穿戴应用值得关注 (25)（1）户外用品（鞋服、装备） (26)（2）户外俱乐部、户外论坛 (27)（3）户外可穿戴应用 (28)4、健身产业已处在分水岭时期，市场竞争逐步规范化 (28)5、体彩市场规模稳步扩大，O2O服务模式潜力突出 (31)四、深度挖掘细分领域投资机会 (33)1、智美集团：站在风口上，即将起飞 (33)2、安踏体育：核心能力突出，转型坚决确立优势地位 (37)3、探路者：主业发展稳健，户外平台战略加快推进 (39)4、际华集团：重点关注目的地中心项目推进 (41)5、500彩票：享受互联网牌照稀缺资源，受益网络彩票发展 (43)五、主要风险 (45)一、体育产业，尚未唤醒的万亿级市场1、体育产业发展仍处于萌芽期，与国外差距仍然明显在国内居民收入水平持续提升、消费升级趋势以及城镇化建设的共同驱动下，人们的健身意识也在不断增强，体育产业作为现代服务业的重要组成部分有望获得巨大的发展空间。
从目前来看，国内体育产业发展仍处于萌芽期，整体规模及产业化程度与国外差距仍然明显。
2014年体育产业分析报告
2014年体育产业分析报告2014年9月目录一、体育产业链条长、细分市场多，空间超万亿 (4)1、产业链结构日趋清晰，体育赛事等核心产业是行业源动力 (4)2、体育服务业潜力大，但目前占比仍较低 (6)3、产业化潜力巨大，市场空间或超万亿 (7)二、体育产业是刺激消费、调整经济结构的重要手段 (8)三、获国家级政策支持，体育产业振兴在即 (10)1、从管制到放松，我国体育产业日渐市场化 (10)2、引入市场化、简政放权，体育产业冬尽春来 (13)四、美国：体育观赏、健身服务和体育用品三足鼎立 (14)五、行业相关企业 (15)1、鸿博股份 (15)2、中体产业 (16)3、雷曼光电 (16)4、探路者 (16)5、信隆实业 (16)6、浙报传媒 (16)7、粤传媒 (17)8、中信国安/江苏舜天/泰达股份 (17)体育产业链条长、细分市场多，市场空间超万亿。
体育产业已经形成了从上游体育竞技、竞赛表演和健身，到中游体育用品、体育传媒再到下游体育衍生品的完整产业链，涉及多方面经济活动及相关商业服务，市场潜力巨大。
过去受监管及体制限制，我国体育产业整体发展十分缓慢，只有市场化程度高的体育用品业获得较快发展，服务业方兴未艾。
与发达国家相比，我国体育产业对经济贡献偏低，2013 年体育产业的增加值为3136 亿，GDP 占比仅0.6%，与发达国家超2%的占比差距很大。
我们认为未来随着体育产业改革推进，体育产业体量和结构都将大幅增长和优化，市场空间超万亿。
体育产业将在经济转型、财税收入补充和国民健康培养等方面起到重要作用。
我们认为近期国家层面对体育产业改革方面释放的政策动向并非一时兴起，而是在经济转型期的明智选择；体育产业振兴对于带动居民消费、促进产业结构调整等具有多方面的积极作用。
获国家级政策支持，体育产业振兴在即。
近期召开的国务院常务会议肯定了发展体育产业对中国经济发展的作用，明确了加快发展体育产业、简政放权的方针。
2014年体育产业分析报告
2014年体育产业分析
报告
2014年12月
目录
一、体育：管制放松，市场化大门打开 (3)
1、我国体育产业发展落后于需求 (3)
2、政策管制放松、扶持力度加大，市场化大门被打开 (5)
3、体育产业之路才刚开始，现阶段看好彩票和赛事媒体 (7)
二、体育彩票 (8)
1、彩票销售持续高速增长 (8)
2、互联网彩票销售成长空间巨大 (9)
3、互联网彩票政策逐渐明朗化合法化 (10)
4、体彩空间巨大 (11)
5、重点公司：粤传媒 (12)
三、赛事媒体 (12)
1、媒体转播收入是成熟赛事的重要收入来源 (12)
2、我国赛事媒体现状 (14)
3、赛事转播权放宽和新媒体崛起将推动体育媒体繁荣 (15)
4、重点公司：雷曼光电 (16)
一、体育：管制放松，市场化大门打开
1、我国体育产业发展落后于需求
我国体育产业进入需求爆发期。
按照国际体育产业发展的一般规律，当一个国家人均GDP 超过5000美元时，体育休闲消费将进入快速增长阶段。
2011 年我国人均GDP 首破5000 美元，体育休闲健身的消费需求得到快速增长。
随着我国居民消费水平的提高，食品服装等生活必需消费品占比逐渐下降,医疗体育娱乐教育支出交通通讯“休闲娱乐”等支出比例则不断上升。
与旺盛的需求不匹配的是，我国体育产业发展还很落后。
我国健身产业产值占GDP 比重不到1%，远低于美国、英国、日本等发到国家。
我国人均国土面积超7000 平方米，日本人均国土面积不到3000 平方米，但日本的人均体育场地面积是我国的12 倍。
2014年体育康复儿童娱乐产业分析报告
2014年体育康复儿童娱乐产业分析报告2014年9月目录一、体育产业迎来黄金发展时期 (3)1、体育产业潜力巨大 (3)2、积极外部效应，国家政策助力产业发展 (4)3、健身意识提升，消费结构向体育产业偏移 (5)二、信隆实业：体育康复产业深耕者 (5)1、瑞姆乐园，纯正儿童体育娱乐主题乐园 (7)（1）瑞姆乐园，定位儿童健身/ 娱乐新型主题乐园 (7)（2）儿童体育乐园将是潜力无限的蓝海市场 (9)（3）瑞姆乐园市场前景预测 (11)2、借助体育风，布局国内体育/康复器材市场 (13)（1）体育器械：国内巨大市场有待挖掘 (13)（2）儿童健身大市场：关注伴随孩子成长的每一辆车 (15)（3）打造瑞姆品牌，布局ODM 新市场 (17)（4）康复器材有亮点 (18)3、自行车零配件世界领先 (20)4、盈利预测 (22)一、体育产业迎来黄金发展时期1、体育产业潜力巨大体育产业是国民经济的重要组成部分，围绕体育赛事及体育健康休闲两大主题可以延伸出体育娱乐业、体育用品业、体育广告业等多个领域。
其中，体育用品、服装及鞋帽制造占比最大，体育产业的发展将带动整个体育产业链条的蓬勃发展。
体育产业经历高速发展。
国家体育总局数据显示，2006 年我国体育增加值982.9 亿元，从业人数256.3 万人。
2012 年体育增加值达到3135 亿元，年复合增长率超过20%，从业人数375.6 万人。
根据我国体育产业规划，“十二五”末体育产业增加值将超过4000 亿，年增速超15%，占GDP 的比重超过0.7%。
相较欧美等发达国家，我国体育产业发展仍不成熟，有巨大提升空间，主要体现在两个方面：健身活动参与度有待提高：国家体育总局调研，过去一年我国20-69岁居民参加过体育健身活动人数比例仅为50.5%，其中每周进行一次以上的比例仅为39.8%。
2014年体育健身器材制造行业分析报告
2014年体育健身器材制造行业分析报告2014年7月目录一、行业主管部门、监管体制、主要法律法规及政策 (4)1、行业主管部门 (4)（1）工业和信息化部 (4)（2）中国文教体育用品协会 (4)（3）中国轻工业联合会 (5)（4）中国体育用品联合会 (5)2、行业监管体制 (6)3、行业主要法律法规及政策 (6)4、国家对该行业的政策扶持 (7)二、行业概况 (8)1、体育用品制造业概述 (8)2、我国体育用品制造行业的特点 (10)（1）市场前景广阔 (10)（2）从规模扩张向效益扩张转变 (11)（3）行业高度集聚 (11)（4）行业竞争加剧 (12)（5）企业规模较小 (12)（6）产品附加值低，研发投入少，缺乏创新 (13)3、体育用品制造行业未来发展趋势 (13)（1）注重品牌建设 (14)（2）注重网络营销 (14)（3）行业技术标准不断提高 (15)（4）运动休闲细分市场发展迅速 (16)三、行业的市场规模和主要企业简况 (17)1、泰山体育器材集团有限公司 (18)2、乔山健康科技有限公司 (18)3、徐州军霞健身器材有限公司 (19)4、上海荣泰健康科技股份有限公司 (19)5、江苏金陵体育器材股份有限公司 (20)四、进入本行业的主要障碍 (20)1、安全与环保壁垒 (20)2、销售渠道壁垒 (21)3、品牌建设壁垒 (21)五、市场供求状况及变动原因 (22)1、市场供求概况 (22)2、上下游行业变动对本行业的影响 (22)六、影响行业发展的有利和不利因素 (23)1、有利因素 (23)（1）产业政策支持 (23)（2）城镇化进程拉动体育用品消费需求 (24)（3）国际制造能力转移 (25)2、不利因素 (25)（1）国际品牌抢占中国市场份额 (25)（2）行业处于成长期，行业标准缺失 (25)（3）信息管理落后于行业发展 (26)七、行业区域性、周期性与季节性特征 (26)1、周期性 (26)2、区域性 (27)3、季节性 (27)一、行业主管部门、监管体制、主要法律法规及政策1、行业主管部门（1）工业和信息化部工业和信息化部是体育用品行业的产业主管部门，负责产业政策的研究制定、产品开发和推广的政府指导、项目审批和产业扶持基金的管理。
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2014年体育产业分析
报告
2014年9月
目录
一、体育产业是发达国家支柱型产业 (3)
1、产业规模大 (3)
2、发展速度快，内涵丰富 (4)
3、具备经济和社会双重效用 (6)
二、国内体育产业发展潜力巨大 (6)
1、国内体育产业的发展历程 (6)
2、国内体育产业发展面临的问题 (9)
3、多因素推动体育产业加速发展 (11)
（1）政策推动产业改革深化 (11)
（2）经济转型与人民消费能力的提升 (12)
（3）城镇化率不断提高 (13)
三、细分产业及相关公司 (14)
1、职业体育产业：将迎来二次腾飞 (14)
2、体育健身产业：正在升起的朝阳行业 (16)
3、体育传媒产业：迎接互联网时代 (17)
4、体育彩票业：仍处在快速增长期 (18)
5、体育用品行业：重质轻量 (19)
6、体育产业相关公司 (20)
四、主要风险 (21)
主要发达国家体育产业产值平均占GDP比例约3%，而我国仅为0.6%，发展潜力巨大。
制约国内体育产业发展的核心问题在于双轨制，“事业与企业并举、计划与市场并存”抑制体育核心产业发展，导致产业结构失衡，投融资体制不畅，并滋生“假球”、“黑哨”等行为，使体育产业难以走上良性发展道路。
2010年，国务院《关于加快发展体育产业的指导意见》的发布，从宏观角度为体育产业的深化改革指明了方向；2011年国家体育总局下发的《体育事业发展“十二五”规划》，进一步细化了体育产业发展和改革的具体目标；2012年中国足协通过了《中国足球职业联赛管办分离改革方案》，标致着改革“双轨制”，解决政企不分进入了实质操作阶段。
而随着体育产业改革的深入，制度红利的释放，将激发体育产业内在的增长潜力，尤其是加快核心产业的做大做强，推动整个体育产业链健康发展。
除了改革因素，经济转型和居民收入水平提升、城镇化进程稳步推进都为体育产业的崛起提供了坚实基础。
建议关注中体产业、雷曼光电、粤传媒、姚记扑克、探路者、青岛双星、泰达股份。
一、体育产业是发达国家支柱型产业
1、产业规模大
产业规模大。
目前全球体育产业的年产值超过一万亿美元。
其中，美国是体育产业最发达国家，2010年体育产业产值高达4410亿美元，。