2014年体育产业分析报告
2014年体育产业足球中甲分析报告
2014年体育产业足球中甲分析报告
2014年12月
目录
一、中甲沿革：摸索前行历经波折，商务开发几经易手 (4)
1、发展历史 (4)
（1）1987-2003：迎时代发展要求，甲B联赛摸石头过河 (4)
（2）2003-2004：中甲联赛开启新篇章，甲B联赛时代宣告终结 (6)
（3）2005至今：球队数量几经增减，整体规模仍需扩充 (7)
2、组织架构 (9)
二、中甲现状：收益惨淡入不敷出，商务资源亟待开发 (12)
1、转播权收益 (14)
2、商业赞助与广告 (16)
3、门票与衍生品 (21)
4、球员薪资与转会情况 (23)
5、人气基础 (26)
三、英冠借鉴：运营成熟造就典范，制度设计激发活力 (30)
1、联赛简介 (30)
2、经营现状 (31)
（1）整体经营状况 (31)
（2）转播权收入 (33)
（3）冠名收入 (34)
（4）门票收入状况 (34)
3、制度特色 (36)
（1）降落伞保护条约 (37)
（2）升级附加赛赛制 (38)
四、中甲前景：名片效应彰显中甲前景，市场化改革迎来转折 (40)
1、名片效应彰显潜力，稀缺资源决定价值 (40)
2、架构改革势在必行，市场化运作指日可待 (44)
3、青训体系发展落后，政策助力人才培养 (46)
五、关注中甲市场化改革，投资标的逐一挖掘 (50)
1、雷曼光电 (50)
2、天津松江 (52)
六、风险因素 (53)。
体育产业发展与运动市场分析报告
体育产业发展与运动市场分析报告一、背景介绍近年来，全球范围内体育产业呈现出蓬勃发展的态势。
体育产业已经成为经济增长的重要引擎，对促进就业和国民经济的发展起到积极作用。
本文旨在对体育产业的发展现状和运动市场进行分析，探讨其潜力与机遇。
二、体育产业的发展现状1. 体育产业链的完善随着体育产业的快速发展，体育产业链逐步完善。
从体育器械、健身器材的生产与销售，到赛事组织和场馆建设，再到体育培训与健身服务，形成了一个庞大完整的产业链。
2. 越来越多的投资体育产业吸引了越来越多的投资，包括品牌商、体育赞助商、传媒机构等。
各方投资稳步增加，为体育产业的发展提供了巨大动力。
三、体育产业的市场需求1. 体育娱乐消费需求随着人民生活水平的提高，人们对体育娱乐消费的需求也越来越强烈。
观看比赛、参与体育健身活动成为人们生活的重要组成部分。
2. 儿童体育培训需求家长开始重视儿童体育培训，为孩子提供更多的机会锻炼身体、培养兴趣爱好。
各类专业的儿童体育培训机构蓬勃发展。
四、体育产业的市场潜力与机遇1. 市场规模持续扩大随着人们对健康娱乐的追求，体育产业市场规模持续扩大，未来潜力巨大。
2. 科技创新带动市场发展科技的不断进步和创新能够带动体育产业的发展。
虚拟现实、增强现实等技术的应用为体育赛事和健身训练带来全新的体验。
五、体育市场的竞争格局分析1. 体育赛事市场竞争激烈足球、篮球等大型赛事吸引了众多赞助商的关注，赛事市场竞争激烈。
各家品牌纷纷加入赞助商行列，通过赛事传播提升品牌影响力。
2. 体育培训市场争夺激烈儿童体育培训市场吸引了众多企业的投身，竞争愈加激烈。
品牌效应和教育质量成为儿童体育培训机构吸引顾客的重要因素。
六、体育产业面临的挑战与问题1. 各区域发展不平衡体育产业在不同地区的发展不平衡，西部地区和非一线城市发展相对滞后，存在较大差距。
2. 专业化人才短缺体育产业对专业化人才的需求越来越高，但市场上好的人才仍然相对稀缺，这给产业的全面发展带来了一定的困难。
2014年户外行业分析报告
2014年户外行业分析报告2014年10月目录一、需求拐点与政策红利带来休闲健身项目黄金时代 (4)1、消费升级带动休闲需求上升，观赏游向体验游演化趋势逐渐明朗 (4)（1）发达国家经验：人均可支配收入5000美元—户外运动市场需求拐点 (4)（2）体育产业泛化为运动与休闲健身结合发展提供可能 (7)（3）居民人均可支配收入即将到达5000美元，户外休闲体育活动拐点或现 (8)（4）户外体育在体育产业比重稳步提高，未来发展方兴未艾 (8)2、政策春风：竞技体育和全民健身两手抓，两手都要硬 (9)3、强民富国孕育休闲户外体育万亿市场 (10)（1）我国拥有众多优良的户外运动资源 (10)（2）现阶段户外产业对GDP贡献度远低于发达国家 (11)（3）户外体育参与度低，户外用品人均消费提升空间巨大 (12)（4）政策扶持，消费升级，城镇化水平提升和人均收入增长四轮驱动户外运动市场万亿规模 (13)二、把握户外休闲体育场景是变现关键 (15)1、户外休闲体育：品类丰富，满足各类群体 (15)（1）户外活动的两个要素：自然场地和体育活动 (15)（2）户外活动爱好者的画像：20~50 岁，有闲钱，爱旅行 (16)2、冰雪运动：全民体育的切入点 (18)（1）优越的地理位置是我国发展冰雪运动的天然条件 (18)（2）我国冰雪运动参与率较欧美韩日尚有巨大提升空间 (18)（3）我国现阶段滑雪运动尚处在处于美国上世纪60年代末期位置 (19)（4）政策春风和申奥契机或推动我国冰雪运动发展进入快车道 (20)3、户外活动场景设计 (21)（1）出行前的信息收集 (21)（2）寻找户外运动领队 (21)（3）准备相应户外运动装备 (22)（4）户外活动据点的选定 (23)（5）活动结束后的经验分享与交流 (24)三、标杆分析：探路者 (24)1、积淀深厚，休闲户外体育需求深刻理解 (24)（1）户外用品市场占有率最高的民族品牌 (24)（2）产品涵盖户外活动主流品类，深度洞察用户需求 (26)（3）线下渠道布局广泛，户外场景线下卡位奠定良好基础 (28)2、以绿野网为入口，全面构建户外活动入口 (30)（1）绿野网：一群会玩的人和爱玩的人带着想玩的人玩户外 (30)（2）同业竞争领先，专业备案领队是核心竞争力 (32)（3）六大丰富品类，海量户外运动资讯 (36)（4）绿野之家打通线上线下实现资源互换 (38)（5）布局移动端应用，自研与合作渠道一个都不能少 (39)3、户外活动场景掌握者多渠道变现可期 (44)（1）核心假设 (44)（2）盈利预测 (44)4、风险因素 (45)（1）线下及线下资源整合不达预期 (45)（2）管理团队建设不达预期 (46)（3）企业文化融合进度不达预期 (46)一、需求拐点与政策红利带来休闲健身项目黄金时代拥有全民健身健康属性的休闲体育作为体育产业的另一极，必将迎来发展的黄金时期，作为休闲体育重要组成部分的户外体育显示出极具吸引力的投资价值。
2014年体育产业分析报告
2014年体育产业分析报告2014年9月目录一、体育产业是发达国家支柱型产业 (3)1、产业规模大 (3)2、发展速度快，内涵丰富 (4)3、具备经济和社会双重效用 (6)二、国内体育产业发展潜力巨大 (6)1、国内体育产业的发展历程 (6)2、国内体育产业发展面临的问题 (9)3、多因素推动体育产业加速发展 (11)（1）政策推动产业改革深化 (11)（2）经济转型与人民消费能力的提升 (12)（3）城镇化率不断提高 (13)三、细分产业及相关公司 (14)1、职业体育产业：将迎来二次腾飞 (14)2、体育健身产业：正在升起的朝阳行业 (16)3、体育传媒产业：迎接互联网时代 (17)4、体育彩票业：仍处在快速增长期 (18)5、体育用品行业：重质轻量 (19)6、体育产业相关公司 (20)四、主要风险 (21)主要发达国家体育产业产值平均占GDP比例约3%，而我国仅为0.6%，发展潜力巨大。
制约国内体育产业发展的核心问题在于双轨制，“事业与企业并举、计划与市场并存”抑制体育核心产业发展，导致产业结构失衡，投融资体制不畅，并滋生“假球”、“黑哨”等行为，使体育产业难以走上良性发展道路。
2010年，国务院《关于加快发展体育产业的指导意见》的发布，从宏观角度为体育产业的深化改革指明了方向；2011年国家体育总局下发的《体育事业发展“十二五”规划》，进一步细化了体育产业发展和改革的具体目标；2012年中国足协通过了《中国足球职业联赛管办分离改革方案》，标致着改革“双轨制”，解决政企不分进入了实质操作阶段。
而随着体育产业改革的深入，制度红利的释放，将激发体育产业内在的增长潜力，尤其是加快核心产业的做大做强，推动整个体育产业链健康发展。
除了改革因素，经济转型和居民收入水平提升、城镇化进程稳步推进都为体育产业的崛起提供了坚实基础。
建议关注中体产业、雷曼光电、粤传媒、姚记扑克、探路者、青岛双星、泰达股份。
一、体育产业是发达国家支柱型产业1、产业规模大产业规模大。
2014年体育产业分析报告
2014年体育产业分析报告2014年10月目录一、体育产业，尚未唤醒的万亿级市场 (4)1、体育产业发展仍处于萌芽期，与国外差距仍然明显 (4)2、体育产业政策观念逐步转变，政府重视度提高 (5)3、体育产业集群化趋势明显，带动现代服务业发展 (7)二、赛事产业活跃度日益提升，商业化潜力巨大 (8)1、商业化运作是体育赛事的必然发展路径 (8)（1）体育赛事商业化运作模式 (10)（2）体育赛事商业化盈利模式 (11)（3）赛事运作成功案例：2008年北京奥运会 (12)2、赛事商业化运作主体多元化 (13)（1）体育场馆 (14)（2）体育俱乐部 (15)（3）体育传媒 (17)3、赛事审批放开在即，或将诞生黑马企业 (20)三、相关体育产业发展阶段各异，受益体育产业崛起 (22)1、体育用品进入稳步增长期，龙头品牌有望受益集中度提升 (22)2、户外挖掘空间依然很大，可穿戴应用值得关注 (25)（1）户外用品（鞋服、装备） (26)（2）户外俱乐部、户外论坛 (27)（3）户外可穿戴应用 (28)4、健身产业已处在分水岭时期，市场竞争逐步规范化 (28)5、体彩市场规模稳步扩大，O2O服务模式潜力突出 (31)四、深度挖掘细分领域投资机会 (33)1、智美集团：站在风口上，即将起飞 (33)2、安踏体育：核心能力突出，转型坚决确立优势地位 (37)3、探路者：主业发展稳健，户外平台战略加快推进 (39)4、际华集团：重点关注目的地中心项目推进 (41)5、500彩票：享受互联网牌照稀缺资源，受益网络彩票发展 (43)五、主要风险 (45)一、体育产业，尚未唤醒的万亿级市场1、体育产业发展仍处于萌芽期，与国外差距仍然明显在国内居民收入水平持续提升、消费升级趋势以及城镇化建设的共同驱动下，人们的健身意识也在不断增强，体育产业作为现代服务业的重要组成部分有望获得巨大的发展空间。
从目前来看，国内体育产业发展仍处于萌芽期，整体规模及产业化程度与国外差距仍然明显。
体育发展趋势-产业报告
体育发展趋势-产业报告2020年体育产业总规模超过3万亿。
体育产业是万亿级别的消费蓝海，具备长期投资的高确定性，吸引了大量资本布局。
以下对体育发展趋势分析。
近年，我国体育产业总规模持续增长，2014年体育产业总规模1.4万亿元，2018年增至2.7万亿元，体育产业增加值占国内生产总值的比重达到1.1%。
按照体育产业“十三五”规划，2020年体育产业总规模超过了3万亿元，预计到2030年将达到5.3万亿元。
目前，我国体育产业已经形成了全产业链，产业结构也在不断优化，体育服务业总规模占体育产业总规模的比重逐年攀升，我国不再仅依赖体育用品及相关产业制造业发展整个体育产业。
现从三大趋势来分析体育发展趋势。
(1)体育消费进一步升级目前，我国人均体育消费仅为发达国家的十分之一，潜力巨大。
体育发展趋势分析，体育消费需求从传统的体育制造用品初次消费转向娱乐性消费、观赏性消费;消费者对于新型体育运动的消费需求增强，如马拉松、竞技体育、雪上运动、户外运动等。
(2)“体育+”产业快速融合体育发展趋势分析，体育产业将与“互联网+”、“AL+”“物联网”快速融合，以全民健身、体育产业等为基本架构，整合教育、医疗、金融、旅游、文化等“体育+”资源，构建一种全新、高级的体育生态系统。
(3)体育服务业潜力无限体育产业可以分为体育制造、体育服务及体育衍生三大部分细分，体育服务是其中最能创造价值和实现高额利润的领域，同时也是体育产业的重要主体部分。
体育发展趋势分析，在体育服务细分领域中，直播、综艺等形式热门，其中“选秀+偶像”的形式受到追捧。
未来，以直播、综艺等形式的内容将拉动体育服务产值的增长。
此外，通过偶像效应将新媒体体育营销市场拓宽至原本渗透率较低的女性市场。
体育发展趋势分析，随着社会经济的快速发展，人们对体育的需求日益增长，体育不再仅仅是为了身体健康需要。
而是随着体育事业的产业化日益完善，体育已经成为一种特殊的可供娱乐的消费品。
2014年体育产业分析报告
2014年体育产业分析报告2014年9月目录一、体育产业链条长、细分市场多，空间超万亿 (4)1、产业链结构日趋清晰，体育赛事等核心产业是行业源动力 (4)2、体育服务业潜力大，但目前占比仍较低 (6)3、产业化潜力巨大，市场空间或超万亿 (7)二、体育产业是刺激消费、调整经济结构的重要手段 (8)三、获国家级政策支持，体育产业振兴在即 (10)1、从管制到放松，我国体育产业日渐市场化 (10)2、引入市场化、简政放权，体育产业冬尽春来 (13)四、美国：体育观赏、健身服务和体育用品三足鼎立 (14)五、行业相关企业 (15)1、鸿博股份 (15)2、中体产业 (16)3、雷曼光电 (16)4、探路者 (16)5、信隆实业 (16)6、浙报传媒 (16)7、粤传媒 (17)8、中信国安/江苏舜天/泰达股份 (17)体育产业链条长、细分市场多，市场空间超万亿。
体育产业已经形成了从上游体育竞技、竞赛表演和健身，到中游体育用品、体育传媒再到下游体育衍生品的完整产业链，涉及多方面经济活动及相关商业服务，市场潜力巨大。
过去受监管及体制限制，我国体育产业整体发展十分缓慢，只有市场化程度高的体育用品业获得较快发展，服务业方兴未艾。
与发达国家相比，我国体育产业对经济贡献偏低，2013 年体育产业的增加值为3136 亿，GDP 占比仅0.6%，与发达国家超2%的占比差距很大。
我们认为未来随着体育产业改革推进，体育产业体量和结构都将大幅增长和优化，市场空间超万亿。
体育产业将在经济转型、财税收入补充和国民健康培养等方面起到重要作用。
我们认为近期国家层面对体育产业改革方面释放的政策动向并非一时兴起，而是在经济转型期的明智选择；体育产业振兴对于带动居民消费、促进产业结构调整等具有多方面的积极作用。
获国家级政策支持，体育产业振兴在即。
近期召开的国务院常务会议肯定了发展体育产业对中国经济发展的作用，明确了加快发展体育产业、简政放权的方针。
体育行业产业链分析报告
体育行业产业链分析报告一、引言体育行业是一个多元化的产业，包括体育竞技、体育娱乐、体育用品制造和销售等多个领域。
随着人们生活水平的提高和对健康的重视，体育行业迅速发展起来。
本报告将对体育行业的产业链进行分析，探讨其发展趋势和商机。
二、体育行业产业链体育行业产业链主要包括以下环节：体育竞技、体育俱乐部、体育赛事、体育媒体、体育用品制造和销售、体育培训和教育、体育旅游等。
下面将对每个环节进行详细分析。
1. 体育竞技体育竞技是体育行业的核心环节，包括各类体育项目的比赛和训练。
体育竞技是体育行业的基础，对于培养优秀运动员和提高国家体育水平具有重要意义。
2. 体育俱乐部体育俱乐部是体育行业的衍生环节，包括职业俱乐部和业余俱乐部。
职业俱乐部主要为运动员提供训练和比赛平台，业余俱乐部则为广大群众提供体育健身和娱乐活动。
3. 体育赛事体育赛事是体育行业的重要环节，包括国际、国内和地方性的各类体育比赛。
体育赛事不仅是运动员展示实力和技巧的舞台，也是体育产业发展的重要支撑。
4. 体育媒体体育媒体是体育行业的宣传和传播环节，包括电视、广播、报纸、杂志和互联网等媒体形式。
体育媒体通过报道体育新闻、赛事转播和专题节目等方式，为观众提供丰富的体育信息和娱乐服务。
5. 体育用品制造和销售体育用品制造和销售是体育行业的关键环节，包括各类体育用品的设计、制造和销售。
体育用品制造和销售不仅可以满足运动员和广大群众对体育用品的需求，也是体育产业链中的重要利润来源。
6. 体育培训和教育体育培训和教育是体育行业的重要环节，包括各类体育培训机构和学校的设立和运营。
体育培训和教育不仅可以培养优秀运动员，还可以提供健康的体育教育和培训服务。
7. 体育旅游体育旅游是体育行业的发展趋势之一，包括观赛旅游、体育主题乐园和体育度假村等形式。
体育旅游可以为游客提供观赛和体验体育项目的机会，也可以为旅游目的地带来经济效益。
三、体育行业发展趋势和商机体育行业作为一个高增长的产业，具有巨大的发展潜力和商机。
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2014年体育产业分析
报告
2014年12月
目录
一、体育：管制放松，市场化大门打开 (3)
1、我国体育产业发展落后于需求 (3)
2、政策管制放松、扶持力度加大，市场化大门被打开 (5)
3、体育产业之路才刚开始，现阶段看好彩票和赛事媒体 (7)
二、体育彩票 (8)
1、彩票销售持续高速增长 (8)
2、互联网彩票销售成长空间巨大 (9)
3、互联网彩票政策逐渐明朗化合法化 (10)
4、体彩空间巨大 (11)
5、重点公司：粤传媒 (12)
三、赛事媒体 (12)
1、媒体转播收入是成熟赛事的重要收入来源 (12)
2、我国赛事媒体现状 (14)
3、赛事转播权放宽和新媒体崛起将推动体育媒体繁荣 (15)
4、重点公司：雷曼光电 (16)
一、体育：管制放松，市场化大门打开
1、我国体育产业发展落后于需求
我国体育产业进入需求爆发期。
按照国际体育产业发展的一般规律，当一个国家人均GDP 超过5000美元时，体育休闲消费将进入快速增长阶段。
2011 年我国人均GDP 首破5000 美元，体育休闲健身的消费需求得到快速增长。
随着我国居民消费水平的提高，食品服装等生活必需消费品占比逐渐下降,医疗体育娱乐教育支出交通通讯“休闲娱乐”等支出比例则不断上升。
与旺盛的需求不匹配的是，我国体育产业发展还很落后。
我国健身产业产值占GDP 比重不到1%，远低于美国、英国、日本等发到国家。
我国人均国土面积超7000 平方米，日本人均国土面积不到3000 平方米，但日本的人均体育场地面积是我国的12 倍。