童装市场调研分析报告范文 (4页)
童装市场调查报告
童装市场调查报告一、引言童装市场是指供应儿童穿着的服饰和相关商品的市场。
随着人们对孩子穿着的关注度的不断提高，童装市场规模逐年扩大。
本篇文章将对童装市场进行调查，分析市场现状、发展趋势以及消费者需求，以期为童装行业的发展提供一定的参考和指导。
二、市场现状童装市场在中国发展迅速，已经成为一个巨大的消费市场。
根据数据统计，中国童装行业市场规模已经接近千亿级别，同时也呈现不断增长的态势。
该市场的增长主要受到人口增长、家庭消费意愿提升以及消费升级等因素的影响。
此外，消费者对于儿童健康和舒适性的关注度也在不断提高，进一步推动了童装市场的发展。
三、市场发展趋势1. 多元化风格：随着消费者对于个性化和时尚的追求，童装市场开始呈现多样性。
与传统的“可爱”风格相比，越来越多的品牌推出了更具个性和时尚感的设计款式，以满足消费者多样化的需求。
2. 绿色环保：消费者对于儿童健康安全的关注度逐渐提高，绿色环保的童装成为市场的新趋势。
越来越多的品牌开始关注面料的选择、染色工艺的改进等环保问题，以满足消费者对于绿色环保的需求。
3. 细分市场的兴起：在童装市场中，细分市场正在崛起。
例如，运动童装、洋装、礼服等细分市场受到了消费者的关注，并且呈现出稳定的增长态势。
这说明消费者对于个性化需求的提升，进一步推动了童装市场的发展。
四、消费者需求分析1. 价位：消费者在购买童装时，对于价格的敏感度较高。
然而，与价格相关的品质和品牌认可度同样重要。
消费者愿意购买价格相对偏高但品质有保障的童装产品。
2. 购买渠道：线上购买逐渐成为消费者购买童装的主要选择之一。
线上渠道提供了更广阔的选择和更便捷的购物方式，节约了消费者的时间和精力。
3. 品质和舒适度：消费者对于儿童健康与安全的关注度日益提高，品质与舒适度成为购买童装时的重要考量因素。
消费者需求更加注重面料的质量和肌肤透气性，保证孩子穿着的舒适度。
4. 时尚与个性：随着消费者对儿童时尚的追求，越来越多的品牌推出了具有时尚元素和个性化设计的童装产品。
童装鞋服数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展和消费升级，童装鞋服市场呈现出旺盛的增长势头。
本报告通过对童装鞋服市场的销售数据、消费者行为、品牌竞争等多个维度进行深入分析，旨在揭示当前童装鞋服市场的发展趋势，为相关企业制定市场策略提供参考。
二、市场概述1. 市场规模根据国家统计局数据，2019年我国童装鞋服市场规模达到4000亿元，同比增长8.5%。
预计未来几年，我国童装鞋服市场规模将继续保持稳定增长，预计到2025年将达到6000亿元。
2. 市场结构从产品类别来看，童装鞋服市场主要包括童装、童鞋、童帽、童袜等。
其中，童装市场占比最高，达到60%以上；童鞋市场占比约为25%；童帽、童袜等其他产品占比约为15%。
3. 市场增长动力（1）消费升级：随着人们生活水平的提高，家长对儿童服饰的品质、款式、功能等方面的要求越来越高，推动了童装鞋服市场的快速增长。
（2）人口红利：我国人口基数庞大，新生儿数量逐年增加，为童装鞋服市场提供了广阔的市场空间。
（3）电商发展：随着电商平台的普及，童装鞋服市场销售渠道更加多元化，推动了市场规模的扩大。
三、消费者行为分析1. 消费者年龄根据调查数据，我国童装鞋服消费者主要集中在25-45岁年龄段，这部分消费者对儿童服饰的品质、款式、功能等方面有着较高的要求。
2. 消费者性别在童装鞋服消费者中，女性消费者占比略高于男性消费者，女性消费者在选购儿童服饰时更加注重品质和时尚性。
3. 消费者购买渠道（1）线上渠道：随着电商平台的快速发展，线上渠道已成为消费者购买童装鞋服的主要途径，占比超过60%。
（2）线下渠道：线下门店仍是消费者购买童装鞋服的重要渠道，占比约为30%。
4. 消费者购买决策因素（1）品质：消费者在购买童装鞋服时，最关注的因素是品质，其次是款式、价格、品牌等。
（2）价格：消费者对童装鞋服的价格敏感度较高，但品质和款式仍是首要考虑因素。
四、品牌竞争分析1. 品牌集中度我国童装鞋服市场品牌集中度较高，前十位品牌市场份额占比超过60%。
马来西亚童装调研报告
马来西亚童装调研报告摘要：1.马来西亚童装市场概述2.消费者需求3.市场竞争格局4.发展趋势5.建议正文：一、马来西亚童装市场概述马来西亚童装市场在过去几年里取得了显著的增长，这主要得益于该国经济的快速发展以及人口结构的变化。
随着生活水平的提高，马来西亚的父母更加注重孩子的穿着，这使得童装市场在质量和数量上都有所提升。
二、消费者需求1.品质消费者对于童装的品质要求越来越高。
他们更加注重童装的面料选择、做工质量以及舒适度。
尤其是年轻父母，他们更加关心孩子的穿着体验，因此在购买时会对产品进行仔细比较。
2.设计除了品质，设计也是消费者关注的重点。
他们喜欢新颖、时尚的款式，同时也希望童装能够体现孩子的个性。
因此，市场上的童装品牌需要不断创新，以满足消费者的需求。
3.价格价格是消费者购买童装时考虑的另一个重要因素。
他们希望购买到性价比高的产品。
因此，童装品牌需要在保证质量的前提下，控制成本，以便提供更具竞争力的价格。
三、市场竞争格局马来西亚童装市场竞争激烈，既有国际品牌，也有本地品牌。
国际品牌凭借其品牌影响力和设计优势，在市场上占据一定份额。
而本地品牌则主要依靠价格优势和渠道优势，在市场中争夺市场份额。
四、发展趋势1.电商崛起随着互联网的普及，电商在马来西亚童装市场中的份额逐渐扩大。
消费者可以方便地在网上购买到各种款式和品牌的童装，同时可以享受更优惠的价格。
2.绿色环保环保意识在马来西亚逐渐普及，消费者开始关注童装的环保性能。
因此，童装品牌需要关注绿色生产，减少污染，为消费者提供更安全、环保的产品。
3.个性化需求随着消费者对童装设计要求的提高，个性化需求逐渐凸显。
童装品牌需要关注消费者的个性化需求，提供更多定制化产品，以满足市场需求。
五、建议1.注重品质童装品牌需要重视产品的品质，采用优质的面料和做工，以满足消费者对品质的要求。
2.创新设计童装品牌需要注重设计创新，不断推出新颖、时尚的款式，以满足消费者对个性化的需求。
童装调研报告
童装调研报告
《童装调研报告》
市场调研是企业制定发展战略和推出新产品的重要方法之一，而童装市场作为一个快速成长和变化的行业，更需要不断的调研和分析来满足消费者的需求。
本报告旨在对童装市场进行深入的调研，了解当前童装消费趋势和市场竞争状况，为行业相关企业提供决策参考。
首先，我们对当前市场上童装品牌进行了梳理和分析，了解到童装市场上的品牌种类繁多，从国际大牌到国内新兴品牌，童装品牌的竞争异常激烈。
同时，消费者对于童装品牌的关注度也在不断提高，他们更注重品牌的口碑和产品质量，这对于童装品牌的建设和推广提出了更高的要求。
其次，我们对消费者的需求和偏好进行了调查，发现不同年龄段和地区的消费者对于童装的需求有所不同。
在年龄段方面，00后和90后的父母更加注重童装的时尚和个性化，他们更愿
意为孩子购买与成人相仿的时尚服饰；而在地区方面，一二线城市的消费者更注重品牌和质量，而三四线城市的消费者更注重价格和实用性。
因此，针对不同地域和年龄段的消费者需求，童装企业需要制定相应的营销策略和产品设计。
最后，通过对童装市场前景的分析，我们发现童装市场的发展空间巨大，随着消费水平的提高和消费观念的变化，童装市场将会迎来更多的机遇。
例如，婴儿用品的市场需求增大、功能性童装的发展等，都将为童装企业带来更多的发展机遇。
综上所述，童装市场是一个充满机遇和挑战的行业，需要企业不断深入调研和分析来满足消费者的需求。
希望通过本次调研报告，能够为童装行业的相关企业提供一些有益的思路和建议。
童装类调研报告怎么写
童装类调研报告怎么写童装调研报告研究背景和目的：童装市场作为儿童消费品领域的重要组成部分，一直受到广大消费者的关注。
本次调研旨在了解童装市场的发展动态、消费者需求和童装品牌的市场竞争情况，为相关企业制定童装产品战略提供参考。
调研方法：本次调研采用了问卷调查的方法。
我们设计了一份针对家长和儿童的调查问卷，通过线上和线下渠道进行了调查。
调研结果：1. 儿童购买童装的频率和渠道：从调查数据可以看出，大部分家长每个季度为孩子购买新衣服，而少部分家长每月或者每季度都会为孩子购买新童装。
最常用的购买渠道是线下实体店（70%），其次是线上电商平台（20%），只有10%的家长通过其他渠道购买。
2. 家长选择童装品牌的主要因素：家长在选择童装品牌时，最看重的是产品质量和安全性（40%），其次是款式和设计（30%），还有一部分关注价格（20%），只有10%的家长重视品牌知名度和口碑。
3. 家庭年收入与童装消费的关系：根据调查数据发现，家庭年收入与童装消费的关系并不明显。
即使是家庭年收入较低的家庭，也会为孩子购买适当的童装，而不是只购买低价产品。
4. 童装市场的竞争格局：调查结果显示，市场上有许多童装品牌，但是只有一小部分品牌较为知名且在市场上占据较大份额，如迪士尼、阿迪达斯等。
其他品牌在市场竞争中面临较大的挑战。
调研结论：1. 儿童购买童装的频率较高，市场潜力大，并且家长更倾向于购买质量和安全性较好的童装产品。
2. 线下实体店仍然是家长们主要的购买渠道，然而线上电商平台也正在快速发展。
3. 童装市场竞争激烈，品牌知名度和口碑在市场竞争中起到重要作用。
建议：1. 童装品牌应注重产品质量和安全性，这是家长最关心的因素。
2. 加强线上销售渠道建设，提高线上购物体验，以适应家长购买方式的变化趋势。
3. 品牌营销方面，建议通过提升品牌知名度和口碑来增加竞争力。
总结：童装市场是一个潜力巨大的市场，该调研报告通过问卷调查的方式全面了解了童装市场的情况，为相关企业制定产品战略提供了一些参考和建议。
童装市场调研报告范文
童装市场调研报告范文儿童服装简称童装，指适合儿童穿着的服装。
下面，为大家分享童装市场调研报告，希望对大家有所帮助!一、童装市场概况分析1.中国童装业的迅猛发展中国童装业目前被誉为服装界的朝阳产业，之所以有这样的赞誉，与近几年童装业在我国的迅猛发展分不开。
在我国，0～16岁的儿童有3.8亿人，约占全国总人口的1/4，这一庞大数量成为我国童装业发展迅猛的必要前提。
而随着我国国民生活水平的不断上升及社会与家庭对孩子的重视程度不断提高，童装的消费支出在家庭的消费支出中所占比例也逐年上升。
而相对于市场的旺盛需求，我国童装的年产量却只有6亿多件，平均每个孩子每年不足3件。
由此可见，一方面是市场旺盛的需求，而另一方面是生产上供给的相对不足，因此童装市场蕴藏着巨大的商机。
2.中国童装业的发展现状在我国童装业发展迅猛的背景下，更需冷静地审视其中的成绩与不足。
在童装品牌建设方面，我国涌现了一批具有良好口碑与较高知名度的国产童装品牌，如趋势发布、自己的专业化的设计师队伍、专门的童装设计大赛等等。
可以说，我国的童装业伴随着我国的快速发展，也在迅速成长着。
但在看经济到成绩的同时，也要看到我国童装业的一些问题。
3.尽管现在市场上童装产品可以说是玲琅满目，但国产童装品牌只占品牌童装50%的市场份额，另外一半的市场份额均被外资或合资的童装品牌所占据。
而在国产童装中，只有30%是有品牌童装，另外70%是无品牌产品。
究其原因，是多方面的。
有价格问题，如目前童装市场价格两极分化严重;也有设计方面的，如款式不够新颖，没有符合儿童心理;也有质量方面的，如目前媒体频频爆出的童装质检方面的问题等等。
但其中有一个重要问题不能忽视，就是国内童装的市场细分不够到位。
二、童装品牌市场细分(一)童装品牌文化及形象品牌文化是一个品牌生命力的源泉，是一个品牌能在变化纷繁的时尚潮流中不迷失自我的依靠，也是其产品设计师天马行空的想象开始出发的地方，而品牌的形象直接向外界与消费者传达着品牌文化。
童装调研报告
童装调研报告一、市场概况调研童装市场概况：童装市场是一个规模庞大且不断成长的市场，随着经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对童装的需求也在不断增加。
童装品牌众多，从高端奢侈品牌到经济实惠的品牌都有较好的市场份额。
童装市场中的主要消费群体是家长，他们希望购买高质量的童装，以确保孩子的舒适度和安全性。
目前，童装品牌之间的竞争日益加剧，品牌差异化成为市场上取胜的关键。
童装市场发展趋势：1. 环保童装：随着环保意识的提高和对可持续发展的关注，越来越多的消费者开始追求环保、无毒、可循环利用的童装产品。
2. 儿童个性化：消费者对童装产品的个性化需求日益增加。
他们希望购买能够展示孩子个性和特点的服装，例如印有特定图案或字母的T恤等。
3. 跨界合作：童装品牌与动漫、娱乐等领域的合作越来越多，通过引入受孩子欢迎的卡通形象或角色，吸引消费者购买。
4. 线上销售渠道的崛起：随着网络购物的便捷性和智能手机的普及，越来越多的消费者倾向于在线购买童装产品。
二、童装品牌调研童装品牌一：品牌A品牌A是一家专注于设计和生产高质量童装的品牌，以其优良的面料、精湛的工艺和创新的设计而广受好评。
品牌A注重童装的舒适度和环保性，使用无毒无害的面料，并尽量减少对环境的影响。
品牌A的产品线丰富，涵盖了各个年龄段的孩子，满足了消费者不同需求的同时，也提供了个性化的选择。
童装品牌二：品牌B品牌B是一家注重时尚和个性的童装品牌，主打年轻消费者市场。
品牌B的设计灵感来自于国际潮流和流行趋势，将时尚元素融入到童装中。
品牌B注重创新，定期推出新款式和独特的设计，吸引了很多时尚父母的关注。
品牌B在设计中也注重舒适度和环保性，选择优质面料，并采用绿色环保的生产工艺。
童装品牌三：品牌C品牌C是一家专注于功能性童装的品牌，其产品注重保暖、防水、透气等特性。
品牌C主要面向户外玩耍、运动等场景的孩子，提供了各种功能性的童装产品。
品牌C致力于研发高性能面料，保证孩子在各种气候条件下的舒适度和安全性。
童装市场调研报告
一部分中国城市童装市场调研报告◎国家统计资料1．0~14岁儿童达亿，占全国人口总数的32%；2．农村儿童为3亿，城市儿童为亿；3．童装市场状况：A．处于发育阶段B．七成市场处于品牌空白C．处于由精品向品牌过渡时期。
◎消费行为一、消费对象：1．6%馈赠别人，94%为自己孩子购买2．以家庭购买行为为主二、消费时机：自己感觉占33%，重大节日场合占20%，换季购买占15%，孩子缺少衣服占24%。
三、消费地点：大中型商场占%，综合服装市场占%。
四、消费者习惯的每套童装价格：1．50~100元占46%2．100~200元占44%3．200~500元占6%五、研究发现：1．市场经营理念中，应加强亲和、温馨的品牌理念；2．品牌定位不应该只在高档商品，但高档服装仍有一定的生存空间，特别是具有馈赠性质的礼品童装3．童装购买仍以成年女性为主，因此，分析购买动机、价格取向、购买地点时应注重女性偏好；4．专卖店分销方式不被看好，但专卖店经营在服装领域独具宣扬塑造品牌作用。
◎消费习惯一、尺寸型号：认为非常重要的占%，比较重要的占%，一般的占%二、面料质地：认为非常重要的占%，比较重要的占%三、款式：认为非常重要的占42%，比较重要的占28%，一般的占26%四、做工：认为比较重要的占%，一般的占%五、颜色花型：认为非常重要的占%，比较重要的占%，一般的占%六、价格：认为非常重要的占%，比较重要的占%，一般的占%七、流行性：认为比较重要的占%，一般的占%，不太重要的占%八、售后服务：认为一般的占%，不太重要的占%九、品牌：认为比较重要的占%，一般的占%，不太重要的占%十、产地：不太重要的占%十一、购买决策因素：经过挑选后购买的占%十二、购买决策参与者：自己占50%，儿童占26%，家庭其他成员占16%十三、研究发现：1．消费者选择童装时最多的是考虑产品属性（特别是尺寸、面料、颜色花型和做工）；2．价格仍然是选择中的主要指标；3．消费者重视自己亲身体验（即产品的外在可感知质量）4．面料：接受纯棉质地，毛料因昂贵和不易清洗而不被接受，化纤类别认为对健康不利；5．心理方面，希望：A．完美体现儿童天真活泼的特性和童装本身的个性；B．在使用后受到使用者及旁观者认同；6．购买行为受多项指标综合影响。
童装类调研报告
童装类调研报告童装是指专门为婴幼儿和儿童设计和制作的服装。
童装行业是一个庞大且不断发展的行业，在现代社会中得到了广泛的关注和发展。
为了更好地了解童装市场，本调研报告对童装市场进行了详细的调查和分析。
首先，童装市场的主要消费群体是0-14岁的儿童。
在这个年龄段，人们对孩子的需求量是非常高的，他们希望给孩子提供舒适、美观、安全和环保的服装。
因此，当今童装市场上的主要关注点是质量和设计。
其次，童装市场的竞争非常激烈。
许多知名品牌和设计师都进入了童装市场，并推出了一系列各具特色的产品。
他们通过不断研发新款式、打折促销和广告宣传来吸引消费者。
此外，一些电商平台和实体店也在积极参与童装市场竞争，不断提升产品质量和服务。
第三，童装市场的消费模式正在发生变化。
以前，大部分童装是由父母购买，但现在孩子们也开始参与购买决策。
孩子们对童装的选择更加注重个性化和时尚感，他们通过电视、网络和社交媒体等渠道获取信息并制定购买计划。
因此，童装企业需要根据孩子们的需求和喜好调整产品设计和营销策略。
第四，童装市场的销售渠道多样化。
除了传统的实体店销售，越来越多的品牌和零售商开始通过电商平台销售童装。
这种销售模式不仅可以扩大销售范围，还可以降低成本并提供更多的选择和便利。
此外，线下和线上销售渠道也可以相互结合，通过线下实体店提供试穿和购买的体验，再通过线上渠道进行追踪销售和售后服务。
最后，童装市场面临的挑战和机遇并存。
童装市场的竞争压力不断增加，消费者的需求也在不断变化，企业需要不断创新和完善产品，提升服务质量和品牌形象。
同时，童装市场也面临着巨大的机遇，如中国人口结构的变化、多样化的消费需求和日益增长的中产阶级等，都将为童装市场带来更多的发展机会。
综上所述，童装市场是一个潜力巨大且不断变化的市场。
了解消费者需求、跟随时尚潮流、提供个性化服务和不断创新是企业在童装市场获得成功的关键。
希望本调研报告能为童装企业提供有益的参考和借鉴。
童装分析调研报告
国际知名童装品牌，以简约、时尚、高品质的设计风格为主，价格 相对较高。
迪士尼
国际知名童装品牌，以卡通形象和主题设计为主，深受孩子喜爱。
童装设计和流行趋势分析
简约风格
以简单、清新、自然的设计为 主，强调舒适和实用性。
卡通形象
以卡通形象和主题设计为主， 深受孩子喜爱。
运动风格
注重功能性和实用性，适合孩 子户外活动穿着。
SUMMAR Y
07
结论和建议
结论总结
童装市场潜力巨大
随着家庭收入的提高和消费者对儿童生活品质的重视，童装市场呈现 出快速增长的态势。
品牌竞争激烈
市场上存在众多品牌，竞争激烈，品牌差异化成为企业竞争的关键。
品质和安全成为消费者首要关注点
消费者在购买童装时，越来越注重产品的品质和安全性，对有害物质 和设计的安全性要求较高。
童装市场发展趋势
个性化、时尚化
品质化、安全化
随着消费者对个性化、时尚化需求的提高 ，未来童装市场将更加注重款式、色彩等 设计元素的创新和应用。
消费者对童装品质和安全性的要求越来越 高，未来童装市场将更加注重原材料的选 择和生产工艺的优化。
线上线下融合
二孩政策红利
随着互联网技术的发展，未来童装市场将 更加注重线上线下融合，实现全渠道销售 和服务。
消费升级趋势明显
随着家庭收入的提高，家长对孩子的穿着品质和时尚感要求越来越 高，愿意为高品质、时尚的童装买单。
新兴销售渠道的崛起
线上购物平台的兴起，为童装品牌提供了新的销售渠道和营销方式， 如直播带货、社交电商等。
市场挑战和风险分析
竞争激烈
市场上众多的童装品牌，竞争激烈，品牌差异化不明显，难以脱颖 而出。
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童装市场调研分析报告范文
导语：关于童装市场调研分析 报告 范文，而童装产品从外在设计到内在
质量都将发生质的飞跃。童装和人们的生活息息相关下面由小编为您整理出的
相关内容，一起来看看吧。
一、童装市场概况分析
1. 关于我国童装业的迅猛发展
我国童装业目前被誉为服装界的朝阳产业，之所以有这样的赞誉，与近几
年童装业在我国的迅猛发展分不开。在我国，0～16岁的儿童有3.8亿人，约
占全国总人口的1/4，这一庞大数量成为我国童装业发展迅猛的必要前提。而
随着我国国民生活水平的不断上升及社会与家庭对孩子的重视程度不断提高，
童装的消费支出在家庭的消费支出中所占比例也逐年上升。而相对于市场的旺
盛需求，我国童装的年产量却只有6亿多件，平均每个孩子每年不足3件。由
此可见，一方面是市场旺盛的需求，而另一方面是生产上供给的相对不足，因
此童装市场蕴藏着巨大的商机。
2. 我国童装业的发展现状在我国童装业发展迅猛的背景下，更需冷静地
审视其中的成绩与不足。
在童装品牌建设方面，我国涌现了一批具有良好口碑与较高知名度的国产
童装品牌，如 趋势发布、自己的专业化的设计师队伍、专门的童装设计大赛等
等。可以说，我国的童装业伴随着我国的快速发展，也在迅速成长着。但在看
经济到成绩的同时，也要看到我国童装业的一些问题。
3. 尽管现在市场上童装产品可以说是玲琅满目，但国产童装品牌只占品
牌童装50 %的市场份额，另外一半的市场份额均被外资或合资的童装品牌所占
据。而在国产童装中，只有30 %是有品牌童装，另外70 %是无品牌产品。究其
原因，是多方面的。有价格问题，如目前童装市场价格两极分化严重；也有设
计方面的，如款式不够新颖，没有符合儿童心理；也有质量方面的，如目前媒
体频频爆出的童装质检方面的问题等等。但其中有一个重要问题不能忽视，就
是国内童装的市场细分不够到位。
二、童装品牌市场细分
(一)童装品牌文化及形象
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品牌文化是一个品牌生命力的源泉，是一个品牌能在变化纷繁的时尚潮流
中不迷失自我的依靠，也是其产品设计师天马行空的想象开始出发的地方，而
品牌的形象直接向外界与消费者传达着品牌文化。因此，品牌“文化”与“形
象”的细分，对增强童装品牌的竞争力来说是十分重要的。
在这方面，很多品牌做得都比较到位。如美国的“史努比”，品牌形象就
很有特色。它的店面是由鲜亮的大红色与纯净的白色组成，与其色彩干净而艳
丽的服装搭配得相得益彰。醒目的小狗“史努比”懒散而可爱的形象随处可见，
恰到好处地宣扬了其既“休闲”又“运动”的品牌文化。韩国的“本卡拉”，
无论是店面还是服装，只有黑白二色，给人以强烈视觉冲击之时，也很好地宣
扬了其“酷”的主张。国内的一些童装品牌店面形象也很不错，如上海品牌
“常春藤”，店面形象十分清新自然，纯白的底色中，嫩绿色的蔓藤环绕其间，
处处弥漫盎然春意，很能吸引孩子与家长的脚步。
由此可见，童装品牌的“文化与形象”要细分，其关键是要有自己的特色，
并在无论是产品还是销售的各个方面将这个特色的味道做足。
(二)童装设计
常言道“设计是品牌的灵魂”，童装品牌的设计细分，主要是要明确设计
所要服务的对象，并设计出“目标顾客”所需要及喜爱的产品。因此，设计师
首先就要明确，目标顾客是谁，他们又有什么样的需要。
如上海的童装品牌“侨保”，就将目标顾客锁定在4～12岁的都市女孩，
专门生产风格正统且精致典雅的马甲裙、风衣、休闲式的礼服等服装，满足了
这些女孩随家人外出或出席各种正式场合时的需要。由此可见，设计师是否能
对目标顾客有充分的了解，是否能设身处地地为顾客着想，就成为其设计是否
成功的前提。
所以，童装“设计”细分的“第一步”是要在形形色色的人群中确定目标
顾客，并要充分了解与理解他们的需求。“第二步”就是要通过具体的服装设
计来满足他们特定的需要。
(三).童装价格
说到价格细分问题，就不能不提目前童装市场上的一个普遍存在的问题，
就是价格两极分化严重。大商场中的童装，质量不错，但无论国产的还是外资
的，价格都比较高。如台湾的“丽婴房”，一件上衣要200元左右；“阿迪达
斯”最便宜的儿童春季运动套装要480元人民币；国产品牌“常春藤”，一条
白纱裙也要300多元人民币。可以说，这个价格还是令普通工薪阶层的消费者，
望而却步的。而超市及个体商户出售的童装一般价格较低，有时甚至十几元也
能买到一件童装，但质量没有保证。
这一现象说明，目前童装市场的价格细分做得不够。我国目前数量最多的
是中等收入的消费者，而这部分人群也是最有消费潜力的。所以，高端童装品