简述我国企业营销道德建设应该考虑的方面
浅谈企业的营销道德问题
浅谈企业的营销道德问题浅谈企业的营销道德问题内容摘要：市场经济条件下营销道德的缺失已引起了全社会的信任危机,企业的营销道德问题日益受到社会各界的广泛关注。
本文主要针对企业营销道德问题的具体表现形态，分析其存在的主要原因，并提出企业提高营销道德水平的对策。
关键词：营销道德诚信营销当今，随着市场竞争的日趋激烈，营销已成为企业最重要的一项职能。
各种各样的营销活动已经深入到社会生活的方方面面，对公众和社会的影响日益突出。
与此同时，企业在营销过程中出现了一系列的道德问题，给社会、组织和个人带来了严重的损失。
从2005年的“毒奶粉”事件到2006年的“苏丹红一号”事件、SKⅡ事件，部分企业在营销活动中的不道德行为，已经造成了全社会的信任危机。
现代营销应当注重道德问题，实施诚信营销，使企业在消费者心目中树立起良好的形象，实现企业的可持续发展。
企业营销中的道德问题及表现形态纵观企业市场营销活动在营销策略实施的每个环节，企业都有可能出现道德问题，而且表现形式多种多样。
企业营销中的道德问题具体表现在以下几个方面：（一）产品一些企业在利益驱使下，使用劣质或工业用原料加工食品，严重危害了消费者的安全及健康。
还有一些企业产品的生产造成环境污染，产品的包装及标签未能提供真实的商品信息，在产品说明书中成分标示不明或未提及产品的副作用，严重侵害了消费者的知情权。
比如，2006年质监局查出少数添加剂生产企业以苏丹红化工染料冒充食用添加剂辣椒红色素，销售给辣味制品生产企业；国家质检总局检查发现，已有30家企业生产的88种食品及添加剂含有苏丹红。
企业生产合格产品，这不仅是企业基本的道德要求，也是企业生存的根本路径，更是企业的一种社会责任。
（二）价格由于市场信息的不对称，消费者对产品的成本、价格无法做出准确的判断，一些企业便把产品的销售价格定得远远高于生产成本，利用消费者求名买贵的心理牟取暴利。
还有一些商家以不实的“厂价”、“批发价”和“成本价”大做广告，或者故意抬高价格再声称降价优惠等引诱消费者购买；产品价格中含有过高的广告、推销费用；有些同类产品的生产商或销售商为了阻止产品价格的下降而实行价格共谋，采取价格垄断等。
营销道德的基本原则
营销道德的基本原则营销道德的基本原则营销道德是指企业在进行市场营销活动时应遵循的一系列道德规范和行为准则。
营销道德的基本原则是企业应该遵循诚信、公正、诚实、透明和负责任的原则，以保护消费者的权益和利益，维护市场秩序和公平竞争。
诚信是营销道德的核心原则。
企业应该遵循真实、准确、完整、及时的信息披露原则，不得故意隐瞒或歪曲产品或服务的信息，不得虚假宣传或误导消费者。
企业应该尊重消费者的知情权和选择权，不得利用欺诈、误导、恐吓等手段获取消费者的信任和支持。
公正是营销道德的重要原则。
企业应该遵循公平竞争的原则，不得采取不正当手段打压竞争对手，不得滥用市场支配地位，不得垄断市场或限制竞争。
企业应该尊重消费者的权益和利益，不得歧视消费者，不得侵犯消费者的隐私和个人信息。
诚实是营销道德的基本原则。
企业应该遵循真实、准确、客观的原则，不得虚假宣传或误导消费者，不得夸大产品或服务的性能和效果，不得隐瞒或歪曲产品或服务的缺陷和风险。
企业应该尊重消费者的知情权和选择权，提供充分、准确、及时的产品或服务信息，让消费者做出明智的选择。
透明是营销道德的重要原则。
企业应该遵循公开、透明、可追溯的原则，不得隐瞒或歪曲产品或服务的信息，不得利用不透明的价格、促销等手段误导消费者。
企业应该尊重消费者的知情权和选择权，提供充分、准确、及时的产品或服务信息，让消费者做出明智的选择。
负责任是营销道德的基本原则。
企业应该遵循社会责任、环境责任、消费者责任等原则，不得追求短期利益而损害长期利益，不得对社会、环境、消费者造成损害或危害。
企业应该尊重消费者的权益和利益，提供优质、安全、可靠的产品或服务，保障消费者的健康、安全和利益。
总之，营销道德是企业在市场营销活动中应遵循的一系列道德规范和行为准则，是保护消费者权益和利益，维护市场秩序和公平竞争的重要保障。
企业应该遵循诚信、公正、诚实、透明和负责任的原则，以赢得消费者的信任和支持，实现可持续发展的目标。
企业营销道德存在的问题及对策研究
企业营销道德存在的问题及对策研究前言：随着社会经济的快速发展，企业的短视行为引发了许多营销道德问题，即损害了消费者利益，也成为影响企业生存和发展的重要因素。
企业应树立正确的营销道德观念，开展文明道德的营销活动，让消费者更加信任和依赖，使社会经济更加稳定的向前发展，实现企业的社会价值。
营销道德是用来判定市场营销活动正确与否的道德标准，即判断企业营销活动是否符合消费者及社会的利益，能否给广大消费者及社会带来最大幸福。
任何一个企业，都应该有正确的价值观念，用正确的价值观念来指导企业行为，做出有利于社会和消费者的行动，才能得到善意的结果。
企业不正确的营销道德活动不仅危害着企业的生存发展，而且破坏公平的市场竞争环境，阻碍市场经济的快速发展。
一、企业营销道德存在的问题现在市场上存在以次充好、假冒伪劣、缺斤少两、制定欺骗性的高价格等都是不道德营销行为。
1.产品质量、规格、包装等不合格2.企业与经销商相互推卸责任3.价格欺诈价格是市场营销组合中因素最活泼的因素，价格是表现价值的手段，它一般是以价值为基础的。
一些企业利用消费者不懂产品的成本、价格等，制定的产品销售价格远远高于生产成本，牟取暴利，进行价格欺骗。
如家乐福等知名企业，也存在着价格欺诈行为：商场的促销商品原价是七元左右，促销价格是五元多，很多的消费者都会购买。
但是在结账的时候，收款价格还是原价而不是促销价，粗心顾客根本就不会发现。
有些同类产品的销售商为了获得利润，抬高价格来实行价格共谋，实施价格垄断。
这些行为严重的扰乱了市场经济秩序，使消费者的利益受到了损害。
4.企业采用虚假促销促销是企业通过人员或者非人员的方式，沟通企业和消费者之间的信息，引发、刺激消费者的消费欲望和兴趣，使他们产生购买行为的互动。
在现实社会中，我们常常能看到有些企业采用虚假促销策略来欺骗消费者，使企业获得较大的利益。
名义上是促销，但是价格却并没有降下来，反而是提价或者是采用其他的方式来欺骗消费者。
企业的营销误区与营销道德建设
目前一些企业在营销 的过程中 ．通过一种非正当的方式或手 必须完成 营销道德管理化的 目标 。要 实现这一 目标 ， 要做到 以下 段来谋求私利的满足 ．追求短期利润的实现。这就表现 为一种非 几点 ：其 一 ， 营销道德必须成 为企业营销决策的重要依据 ，在营 正 常的 非健康的行为状态 ，即营销误 区。现 实的企业经营活动 销决 策中不仅要依据经济效益 ，而且 要考虑社 会效益 。营销策 中，陷入营销误区的企业非常普遍 ．不仅损害 了广大消费者 的利 略的制定 ． 假如忽视了营销 道德 的作 用．仅仅依据经济效益指标
卖等 ，对广大消费者而言 ．不仅造成了他们经济上 的损失 ，而且 要在实现经济效益的基础上 按 照实现管理的社会价值 的尽 可
影响到他们的身心健康 ， 严重者会危及他们 的生命安全 （） ２ 误区 能好 的方式运转 ，使得企业从业人 员的努 力在 实现经济效益 的 营销行为破坏 了公正竞争秩序 损害了其他竞争者 的利益。有些 过程 中 ．不仅完善 自身的道德人格和行业道德风 尚，而且为改 企业为了排挤竞争对手 独 占市场 则通过不正当手段窃取他们 善整个社会的道德风气做出 自己应有 的贡献 。其三 ， 把企业伦理
要 】 天 的 中国 今 正 处 于一个 伟 大的经 济巨大活 力。但毋 ８ ０年代起 ， 这类研究逐步 受到各国营销学界的重视。市场营销道 庸 讳 言 ，我 们 的经 济 生活 中仍 存在 着 各 式各 样 影响 经 济进 一 步顺 德属于商业伦理的范畴 ， 其产生是伴随着商品交换而产生， 伴随市 利 发展 的现 实和 潜 在的 因素 。 中 ， 为在 市场 经 济 中扮 演重 要 角 其 作 场经济的发展而发展的。２ 世纪 ６ ０ ０年代 ． 一系列的社会问题要求
害了广大消费者的利益。误区营销行 为所表现 的制售假 冒伪劣产 约束的重要方式 ．作 为调 控企业 内部 员工对权 力和义务 的利益
当前我国企业营销道德失范的成因分析
当前我国企业营销道德失范的成因分析【摘要】当前我国企业营销道德失范的成因主要包括市场竞争激烈、企业利益至上、监管不力、道德观念淡漠以及市场环境因素。
在市场竞争激烈的情况下，企业为了生存和发展往往会忽视道德问题；企业追逐利益最大化也容易忽视道德底线；监管不力导致企业缺乏约束，道德失范问题愈演愈烈；道德观念淡漠使得企业员工缺乏责任感和良知；市场环境因素如欺诈行为、虚假宣传等也会诱发道德失范现象。
为解决这一问题，需要强化企业自律意识，加强监管力度并推动行业规范化发展，共同营造一个诚信、公平、健康的市场环境。
【关键词】企业营销，道德失范，市场竞争，利益至上，监管不力，道德观念，市场环境，企业自律，监管力度，行业规范化发展。
1. 引言1.1 背景介绍企业营销道德失范一直是我国经济发展中的一个重要问题，随着市场经济的不断深化和竞争日益激烈，一些企业在追求利润最大化的过程中，忽视了道德规范，导致了各种不良行为的出现。
企业在发展过程中，应该强调诚信、公平竞争和诚实守信的价值观，但现实情况却是企业营销道德失范的现象时有发生。
背景介绍部分将从企业营销道德失范的背景及原因入手，分析当前我国企业营销道德失范的成因，为后续的探讨提供基础。
只有深入了解问题的根源，才能有效制定相应的对策措施来解决这一问题。
近年来，随着社会舆论的不断关注和监管部门的加大力度，企业营销道德失范的问题逐渐引起各方的重视。
希望通过对背景介绍的分析，能够进一步引起社会的关注和重视，推动企业营销道德规范化的发展。
2. 正文2.1 市场竞争激烈市场竞争激烈是当前我国企业营销道德失范的重要成因之一。
随着市场经济的发展，各行业的竞争日益激烈，企业为了生存和发展，往往会采取一些不道德的手段来获取竞争优势。
一方面，企业为了吸引更多消费者和客户，可能会虚假宣传、欺骗消费者；为了击败竞争对手，企业可能会采取不正当竞争手段，如恶意串通、抢占市场份额等。
在市场竞争激烈的环境下，一些企业为了追求利润最大化，放弃了道德底线，忽视了社会责任感，只关注短期利益而忽视了长期可持续发展。
我国企业道德营销存在的问题及对策研究
我国企业道德营销存在的问题及对策研究摘要：当今社会，违反营销道德的现象时有发生，这些行为严重地损害了社会和公众的利益，给人们的生命和财产带来威胁。
因此，对营销道德问题的研究就显得十分必要而迫切。
本文主要研究我国企业在营销实践活动中存在的道德问题及形成原因，并提出解决我国企业营销道德问题的相应对策。
关键词：市场营销；道德营销；道德失范2022年，食品行业曝光的“瘦肉精”、“染色馒头”、“回炉面包”、“牛肉膏”等事件，引起了社会的广泛关注。
归根结底，这些事件的病根既不是制度也不是法律，而是道德水準。
之所以屡次出现食品安全问题，很重要的原因之一就是道德缺失，企业缺乏基本的道德责任感。
同时，营销领域也出现了大量的道德失范行为，这些行为严重地损害了广大消费者的利益。
本文正是基于这样的背景，研究企业的道德营销问题及对策。
一、道德营销的内涵道德营销，是指以需求为导向，以符合社会道德和公众利益的要求为前提，通过整体营销活动，创造顾客满意，推动社会进步的企业经营理念。
道德营销是调整企业与所有利益相关者之间的关系的行为规范的总和，是客观经济规律及法制以外制约企业行为的另一要素。
营销道德是用来判定市场营销活动正确与否的道德标准，用来判断企业营销活动是否符合消费者及社会的利益，能否给广大消费者及社会带来最大幸福。
同一般营销相比，道德营销强调的是顾客需求与公众利益的一致性，强调需求与道德的双重标准，这就在逻辑上排斥了以损害公众利益为结果的营销行为产生的可能性。
二、企业营销中存在的不道德问题在现实生活中，一些企业片面追求利润最大化，对道德营销重视不够，有些营销活动甚至严重违背法律与道德，给人民的生命和财产造成重大损失。
概括起来，主要问题包括以下几个方面：1.提供不道德的产品某些企业为了牟取暴利，不惜侵害消费者的健康与安全，向消费者生产和销售假冒伪劣产品，以次充好，欺骗消费者，如向消费者销售假酒、假药、假奶粉等。
在销售过程中，有些产品包装信息不真实，如产品成份、生产日期及有效期信息虚假，包装上采用易于使人误解的标识和文字，夸大商品内容和包装容量。
我国企业营销道德存在的问题及对策研究
引言
Hale Waihona Puke 二 我国企业营销道德存在的问题
（ 一） 产品知 各 中的营销道德问题 。近来， 我国产品的质量安全健康 问题引起了社会的广泛关注。企业不顾消费者的利益 ， 在生产的产品 中添加对 ＾ 体健目 洧 害的物质， 如奶粉中的 “ 三聚氰胺”， 酒中的 “ 塑 化剂”等等 ， 还有假冒伪劣产品， 已过保质期的产品仍然在市场上销 售； 产品包装不能提供真实信 息， 为了吸引消费者的购买， 包装所注明 的内容与包装内物品不相符以及包装过多造成社会资源的浪费。 （ 二淀 价策略中的营销道德问题。企业往往制定超高的价格， 欺诈 消费者 ， 从而大大降低了消费者剩余。还有企业之间的竞争常常采取 低价策略而引发的价格战， 例如京东苏宁国美三大电商之间的价格战， 表面 匕 似乎价格的降低给消费者带来了实惠， 但实际上据发改委的调 查， 三大电商在 “ 价格战”中存在的主要问题有 ， 虚构原价即促销价高 于原价 、没有履行价格承诺以及商家实际有货， 但却在网店 Ｅ 显示无
的过程中所推崇和信奉的基本行为准则。良好的企业价值观使企业形 成—种凝聚力和向心力， 对实现企业 目标， 提高营销道德水平起重要作 用。企 业价值观的塑造可以 领导者和员工两个方面进行。一方面， 要提高领导者的素质和道德水平， 通过领导者 自身的示范和感化作用， 培养员工的企业意识 ； 另一方面， 要加强员工培训， 让员工树立正确的 营销观念并运用于营销活动中。 （ 四） 增强消费者 自我保护意识。消费者的维权意识淡薄纵容了 企业的营销不道德活动， 所以消费者应积极地与违法和不道德的营销 行为作斗争。这—方面能维护消费者的合法权益 ， 另一方面也能使企
三 、我国企业营销道德 问题产生的原因
（ 一） 法制不健全。随着社会主义市场经济的发展， 我国制定并实 施 了一系列经济法律法规 ， 比如 （ （ 反不正 当竞争法 、 《 产品质量 法》、 消费者权益保护法》等， 但是很多条款定义模糊， 不具有操作 性， 使得企业钻法律的空子或打擦边球。其次， 监管 力度不强， 存在官
企业营销道德探析
企业营销道德探析引言企业营销是现代商业活动中的重要组成部分。
随着市场竞争的加剧，企业在营销过程中需要遵循一定的道德规范，以保持良好的商业形象并与消费者建立可持续的合作关系。
本文将探讨企业营销中的道德问题，分析其对企业和消费者的影响。
企业营销的定义企业营销是指企业为实现营销目标，通过市场调研、产品定位、促销策略等手段，向消费者传递产品或服务信息，引导消费者购买和使用企业产品或服务的行为。
它是企业与市场之间的桥梁，是实现商业利润的重要手段。
道德在企业营销中的重要性道德在企业营销中扮演着重要的角色。
正确的道德观念可以帮助企业建立良好的商业形象，塑造消费者对企业的信任和认同。
同时，道德营销也有助于建立长期的合作关系，提升顾客满意度和忠诚度。
常见的企业营销道德问题欺骗性广告欺骗性广告是指企业在宣传产品或服务时，通过虚假信息或夸大夸张的手法误导消费者。
这种行为不仅损害了消费者的权益，也违背了商业道德的基本原则。
虚假宣传虚假宣传是指企业在宣传产品或服务时，故意掩盖产品的负面信息或夸大其优点。
虚假宣传不仅违背了消费者的知情权，也损害了企业的信誉和声誉。
不公平竞争不公平竞争是指企业在市场竞争中使用不正当的手段获取竞争优势，如恶意抹黑竞争对手、采用价格战等手段。
这种行为不仅破坏了市场秩序，也违背了商业道德的基本准则。
数据隐私泄露企业在进行市场调研时，需要收集和处理消费者的个人信息。
然而，如果企业滥用这些信息或未能保护消费者的隐私权，就会涉及数据隐私泄露问题。
数据隐私泄露不仅侵犯了消费者的权益，也违反了道德和法律的要求。
企业营销道德的影响对企业的影响遵循道德规范的企业能够建立良好的商业形象和声誉，增强消费者的信任和忠诚度。
这将帮助企业吸引更多的顾客、赢得更大的市场份额，并实现可持续的发展。
相反，如果企业违反道德规范，将面临消费者的抵制和声讨，进而对企业形象和业绩造成负面影响。
对消费者的影响道德规范的企业能够向消费者提供诚信、有保障的产品和服务。
营销人员的职业道德建设
营销人员的职业道德建设第一篇：营销人员的职业道德建设营销人员职业道德建设营销人员职业道德就是营销者在营销行为过程中处理供应商、中间商、竞争者、政府、社会团体等利益相关者之间相互关系的准则。
它包括营销人员的:职业观念:职业情感:职业理想:职业态度:职业技能:职业良心:职业作风：....多方面的内容。
一、营销人员职业道德的主要内容1．通晓业务，优质服务。
营销人员要博学多才，业务娴熟；要牢固树立服务至上的营销理念；要善于收集信息、把握市场行情；要灵活运用各种促销手段，拉近与客户的距离，成功进行沟通；要熟悉经并能够主动准确地传达商品信息；要为顾客排忧解难，满足他们的特殊要求。
2．平等互惠，诚信无欺。
这是营销工作者最基本的行为准则。
营销工作者在工作中不要耍手腕，不擅自压价或变相提价；要恪守营销承诺，决不图一时之利损害企业信誉。
3．当好参谋。
营销是生产商与采购商之间的媒介和桥梁，营销工作者要在与客户的沟通中，了解不同对象的不同需求。
同时将客户需求信息传达给生产者，以帮助企业改进和调整生产。
4．公私分明，廉洁奉公。
生产者往往赋予营销工作者一定的职权，营销人员应经得起利益的诱惑，不赚取规定之外的私利，不进行转手倒卖等各种谋私活动。
二、营销人员不道德行为表现：在营销活动中，营销人员不讲职业道德有显性和隐性两种表现形式：1．营销人员不道德行为的显性表现主要有：（1）不公平。
一些营销人员利用信息不对称的优势，通过说谎、隐瞒信息、串谋价格、价格歧视、夸大其词、制造紧张恐惧心理等，从事营销活动。
（2）调动消费者。
消费者受营销活动的影响，有时购买了本来不需要或不想购买的商品。
（3）浪费资源。
产品差异不大，花费大量资金宣传，试图让潜在的消费者相信存在差异。
2．营销人员不道德行为的隐性表现主要有：（1）身在曹营心在汉。
营销人员对自己服务的企业不忠诚，往往脚踏几条船，谁家有利跟谁干。
更有甚者，拿着自家企业的钱，却销售其他企业的产品。
我国企业营销伦理新体系的构建
我国企业营销伦理新体系的构建（作者:___________单位: ___________邮编: ___________）【摘要】随着市场经济的发展，我国一些企业在产品、包装、价格、促销、分销等营销领域出现了大量缺乏伦理的行为，不仅直接损害了消费者的利益和社会的长远利益，扰乱了社会主义秩序，而且严重影响了企业的生存和发展。
研究企业营销伦理是经济全球化发展下的国际竞争新形势的需要，是落实科学发展观，加快构建和谐社会进程的现实要求，有利于我国企业提高竞争优势，实现可持续发展。
我们应从政府、消费者、社会环境、企业四个方面构建我国企业营销伦理的新体系。
【关键词】营销伦理；道德意识；新体系随着社会生产力及市场经济的发展，企业为社会及广大消费者提供了日益丰富的产品。
然而，某些企业为了追逐利润最大化，在营销的过程中，违背伦理，通过非正当的方式谋求私利，严重损害广大消费者及社会的利益。
营销伦理建设逐渐引起了人们的重视。
在当今国际市场竞争中，伦理建设已经成为企业提高竞争力的重要因素，成为全球企业发展的趋势。
构建营销伦理新体系，既是企业市场营销实践的要求，也是社会与经济发展的一项新的、重要的内容。
一、企业中存在缺乏伦理的营销行为笔者对目前企业中缺乏伦理的营销行为归纳总结，如下表：正常竞争秩序，以促进科学发展观的落实，实现经济、生态、社会与人的全面协调发展，从而推动构建和谐社会的进程。
二、加强营销伦理建设的重要性1．研究企业营销伦理是经济全球化发展下的国际竞争新形势的需要随着经济全球化的不断发展，经济增长、产业升级、交流加深、文化融合，企业传统的价值观和责任观正在发生变化。
一方面，我国企业要迅速融入国际市场参与竞争，在竞争中壮大自己；另一方面，也要求我国企业能按照国际市场规则运作。
2．研究企业营销伦理是落实科学发展观，加快构建和谐社会进程的现实要求研究企业营销伦理有利于建立与科学发展观相适应的新的市场经济体系，维护社会主义市场经济3．研究企业营销伦理有利于我国企业提高竞争优势，实现企业的可持续发展在市场经济条件下，市场竞争日益激烈，谁能树立良好的道德形象，谁就能赢得顾客，赢得市场，谁就能在竞争中获胜。
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简述我国企业营销道德建设应该考虑的方面
随着我国市场经济的发展，企业营销活动成为商业竞争的重要手段之一。
然而，一些企业在追求利润最大化的同时，忽视了营销道德建设，导致了一系列的问题和争议。
因此，我国企业在营销活动中应该考虑以下几个方面的道德建设。
企业应该提高员工的道德素质和职业道德意识。
作为企业的核心力量，员工的道德素质和职业道德意识直接影响到企业的形象和声誉。
企业应该加强员工的道德教育，培养员工正确的价值观和职业道德观念，使他们能够诚实守信、遵守法律法规，在营销活动中秉持诚信原则，不进行虚假宣传和欺诈行为。
企业应该注重产品质量和服务质量。
营销活动的核心是产品和服务，而产品质量和服务质量是企业的核心竞争力。
企业应该坚持以顾客需求为导向，不断提高产品的技术含量和品质水平，提供优质、可靠的产品和服务。
同时，企业还应该建立完善的售后服务体系，保证消费者权益，提供及时、准确的售后服务。
第三，企业应该坚持公平竞争原则。
在市场经济条件下，竞争是不可避免的，但是企业在竞争中应该遵守公平竞争原则，不进行恶意竞争和不正当手段。
企业应该遵守市场规则，不进行价格垄断、操纵市场等行为，保持市场的公平竞争环境。
同时，企业应该尊重竞争对手的合法权益，不进行商业诋毁和侵犯商业秘密等不道德行为。
第四，企业应该关注社会责任和公益事业。
企业不仅仅是追求经济利益的组织，更应该承担起社会责任。
企业应该关注社会问题，关心员工福利，积极参与公益事业。
通过履行社会责任，企业能够赢得社会的认可和支持，树立良好的企业形象。
企业应该加强自律和行业规范建设。
企业应该自觉遵守法律法规，不进行违法行为。
同时，企业还应该积极参与行业组织和协会的建设，共同制定行业规范和自律准则，推动整个行业的道德建设。
我国企业在营销活动中应该考虑提高员工的道德素质和职业道德意识、注重产品质量和服务质量、坚持公平竞争原则、关注社会责任和公益事业、加强自律和行业规范建设等方面的道德建设。
只有在道德建设的基础上，企业才能够赢得消费者的信任和支持，取得长期的竞争优势。
同时，政府、企业和社会各界应该共同努力，形成良好的营商环境，推动我国企业的营销道德建设。