民国时期北方出版业的佼佼者：《北洋画报》成功原因初探
“史实”的考证与呈现——评赵盼超著作《民国初期（1912-1928）北京地区中国画研究》
摘 要:民国初期（1912-1928）即“北洋时代”北京地区的美术史研究，以往未得到学界足够的重视，近些年来成了一个热点并诞生了很多新的成果，赵盼超新著《民国初期（1912-1928）北京地区中国画研究》即是其中之一。
笔者认为，该著作有三个特点，首先是该书结构及行文清晰，以史料的客观性为基础展开论述，同时注重问题意识；其次是注重以“社会身份”的视角来对所论及人物进行讨论，将“人”放到政府、社团、学院等社会网络中来进行考察；再次是注重将艺术创作放到艺术传播的视角来进行考察。
这部专著在具体的研究中将更多的重心倾注于影响制约艺术创作与艺术观念的诸多社会因素，从而提供给读者一个更为完整的艺术场域，以便更为全面地了解这一时期北京的美术状况。
关键词：民国初期；北京；中国画；书评分类号：J20 文献标识码：A 文章编号：2096-5621（2024）01-189-04尹 丹《民国初期（1912-1928）北京地区中国画研究》一书，于2021年底出版，作者赵盼超约我写书评一篇。
我曾向他索书，因为，我近些年来的研究、教学，也和书中内容有些关系。
本书所研究的这一时期，即我们所说的“北洋时代”，过往的国内史学界对此历史时代评价较低，不想近年来却成了史学界研究的大热点。
美术史界亦然，蔡元培、陈师曾、齐白石、金城、胡佩衡、汤定之、徐悲鸿、陈半丁等人，也成为中国近现代美术史研究的热门人物。
相关研究汗牛充栋，在此领域付诸心血的学者们也不少。
在本领域我本不敢多言，但作为研究生时代一个寝室的同学，相识快20年，我大概了解其学术历程，不妨谈几点认识与感受。
收稿日期：2023-10-30基金项目：本文系2023年重庆市研究生导师团队建设项目《西南近现代艺术史论研究人才培养》;2023年中央民族大学研究生课程建设和教育教学改革项目《艺术学新学科背景下美术理论人才培养的教学方法创新：以“研究生论文写作指导”课程 改革为例》（项目号：GRSCP202349）的阶段性研究成果及2020年北京市高精尖学科一般项目《民族美术家从艺口述资 料的整理与研究》（项目号：ART2020Y09）的系列研究成果。
高考历史一轮复习第18讲 北洋军阀统治时期的政治、经济与文化
第18讲北洋军阀统治时期的政治、经济与文化课程标准 1.了解北洋军阀的统治及特点。
2.了解新文化运动的主要内容，理解其对近代中国思想解放的影响。
考情分析1.频率题型：该部分是高考高频考点，以选择题为主，部分省份也出现非选择题2.情境设计：多利用民族资本主义发展的相关经济数据、整体感知文献等史料创设情境，如(2023·新课标卷，30)民族资本主义发展特点；(2022·1月浙江选考，11)民族资本主义发展概况；(2023·湖北卷，8)国家关系对企业经营的影响；(2022·广东卷，8)新文化运动3.核心考向：北洋军阀的统治；民族资本主义经济；新文化运动的内容、影响知识点一北洋军阀统治时期的政治1．袁世凯复辟帝制与护国战争(1)袁世凯复辟帝制(2)护国战争2.军阀割据混战3.革命派维护共和的斗争1．阐释·核心概念[北洋军阀统治时期]以袁世凯就任中华民国临时大总统为开端(1912年)、以东北易帜为结束标志(1928年)。
这一时期，既是军阀割据混战的黑暗时期，也是近代中国民主政治、民族经济和思想解放发展最快的时期。
2．图解·关键知识专制与共和之争3．挖掘·教材信息阅读教材“第一次世界大战时期在欧洲的华工”，简述中国参加第一次世界大战的历史贡献。
试答：__________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ 答案缓解了协约国的人力资源危机，支援了协约国后方的工业生产；为协约国前线的军事斗争提供了有力的战略支援；为中国赢得战胜国地位作出巨大贡献。
知识点二北洋军阀统治时期的经济与社会生活经济发展条件外因第一次世界大战期间，西方列强忙于欧战政治中华民国建立，扫除了政治上的一些束缚和障碍经济南京临时政府成立后，鼓励民间兴办实业社会群众性的反帝爱国斗争表现纺织、面粉等轻工业系统的民族资本主义迅速发展影响中国产业工人的人数增加，成为不可忽视的社会力量社会生活背景南京临时政府致力于社会生活方面的除旧布新措施改用阳历、剪发辫、易服饰、废止缠足颁布法令、革除“大人”“老爷”等称呼影响越来越多的人接受文明开化的新习俗、新风尚思考·情境问题概括近代民族工业的分布特点及原因。
第五章 民国建立与中国报刊由政论向新闻时代的演变(1) (1)剖析
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4、公元纪年还是民国纪年
两党报纸斗争的实质是资产阶级政党之间争夺 权利的斗争。
另外，பைடு நூலகம்他政党、政治团体和个人也创办了一 些报刊。
1912年，自由党在上海创办了《民权报》，由 戴季陶、何海鸣主编。该报以言论激烈而著名，它 与同时在上海出版的《中华民报》和《民国新闻》， 被人们称为“横三民报”。
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社会党在上海创办了《社会日报》和《新世界》
杂志。
康有为在上海创办了《不忍》。
总之，政党报刊增加了政局的混乱。
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第三节 北洋军阀统治下的新闻事业
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2、新闻通讯事业的发展
通讯社（news agency或news service）起源于西
方，也称新闻社，是专门从事采集、加工和提供新
闻信息，为其他新闻媒介和各类用户服务的新闻传 播机构，被称为“媒介的媒介”和“消息总汇”
一、民国临时政府的新闻政策
1、1912年3月4日，南京临时政府内务部制定了
《暂行报律》，在正式宣布废除《大清报律》的同 时，与报界约法三章： 2、1912年3月9日， 孙中山下令撤消《暂行报 律》 。“暂行报律”事件反应了孙中山的尊重舆论 和办事策论，也反映了当时资产阶级革命派内部的 矛盾和斗争。
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第五章 民国建立与 中国报刊由政论向新闻时代的演变
第一节 概论 第二节 新闻事业的短暂繁荣 第三节 北洋军阀统治下的新闻事业 第四节 著名记者和新闻业务
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基本要求：
1、把握民国初年我国新闻事业发展的 特点。 2、了解“癸丑报灾”。 3、掌握通讯文体的特点和采访艺术。 4、熟悉黄远生和邵飘萍的办报经历。
中国新闻事业史课后习题一到五章答案
第一章：中国古代的新闻传播1、什么是中国古代报纸？它有何特征？答：唐代才有确证出现了专门用以传播新闻的媒介——中国古代报纸特征：在内容、形式、发行和传递上三个方面不同于现代报纸，具体来说内容上：皇帝的谕旨、臣僚的奏折以及官员的任免开降奖惩。
宫廷动态等公告性材料。
形式：只是材料的堆砌，没有分栏、标题、消息等。
发行与传递：由朝廷或官方其他机构发布、由水陆驿站传递的。
总之其刊载的材料来自官方，有官文书色彩，是作为人们满足了解朝廷动向的需求而抄传的。
因此，它是一种新闻传播媒介。
2、唐代“开元杂报”、“归义军进奏院状”辨识。
答：“开元杂报”是唐代开元年间一些朝廷消息的汇集，而不是一家报纸的名称；它是手抄的，传播范围很小；无固定刊期和刊头；主要记载盛世景象和政务琐事，其性质是用以传播新闻的媒介，因此是中国古代的报纸。
而“归义军进奏院状”是主管（节度官）的文书，内容并不是朝廷公分所载的，而是进奏院管院收集、归纳的，具有新闻报道性质，并且其在进奏院发出前、传递过程中、主官收到后，都有可能被抄录、传阅，因此它实际上发发挥了新闻传播的作用，因此它是一种由官文书向正式管报纸转化过程中的原始状态的报纸。
3、评述宋代邸报（朝报）、小报的内容、性质、作用。
邸报：内容：日益丰富，趋近于规范化，基本内容为：皇帝谕旨及起居动态、臣僚章奏、官吏任免升降奖惩、战报等。
性质：宋代邸报的性质有了很大的变化，比唐代进奏院状更接近大众的传播媒介。
作用：它是为了巩固皇权和封建统治秩序而发行的官方报刊，客观上满足了官吏和士子们对信息的需求。
小报：内容：来自官方，但传播者各取所需，甚至收入一些捕风捉影的材料，真真假假，在所难免。
性质：它突破了官方对新闻传播的垄断和封锁，打破了官方“邸报”一统天下的格局。
作用：满足一部分士大夫知识分子对朝廷信息的需求。
4、评述京报的内容、性质、与作用。
内容：基本上是宫门抄，皇上谕旨和臣僚章奏三大部门。
性质：京报是中国古代报纸发展最成熟的形态。
第六章_民国初年的报业发展
政党报刊的蜂起和混战
同盟会——国民党
300多个政党
共和党——进步党
上海：《民立报》、《天铎报》
《大陆报》、《太平洋报》
《中华民报》 同盟会-国民党 系统报刊 北京：《国风日报》、《亚东新报》
天津：《民意报》、《国风报》
上海：《时事新报》 《大共和日报》 共和党—进步党 系统报刊
北京：《国民公报》
1912年6月，袁世凯指使内务部总长赵秉 均出面，派出军警200余人，包围、打砸北京 《中央新闻》，绑走该报经理、主笔等工作 人员11人。
上行下效，各地反动势力也开始对革命、进步报刊 进行迫害与摧残。
天津：《庸言》
各政党主办的报刊，无不站在自已政党的立场上讲话， 常常引发论争。特别是“同盟会一国民党”与“共和党一 进步党”两大政党系统的报刊，对国内外一切事务的主张， 无不针锋相对、互相攻击。 两党报刊争论的问题主要是：实行中央集权还是地方 分权；实行“超然内阁”制、“人才内阁”制还是实行 “责任内阁”制；国务院对总统负责还是向国会负责；要 不要向外国借款；建都于南京还是建都于北京；实行公元 纪年还是实行民国纪年；要个要遣散民军；等等。 两党报刊还互揭老底，我骂你是“贼党”、你骂我是 “贼报”．甚至发展到殴打报入、捣毁报馆。
二、暂行报律风波
为了恪守言论出版自由的原则，孙中山领导的南京临 时政府还合理地解决了因《中华民国暂行报律》的颁布而引 发的一场风波。
1912年3月2日，南京临时政府内务部次长居正等人， 鉴于《大清报律》废止后报刊出版无章可循的状况，由内务 部参事林长民草拟了一个简略的法令《中华民国暂行报律》， 同新闻界约法三章：
在北京，《国民公报》因攻击南京临时政府．同盟会方面 的《国光新闻》等7家报纸的工作入员数十人便前去捣毁 报馆，打伤了该报主笔徐佛苏和蓝公武。 在长沙，国民党的《长沙日报》和共和党的《湖南公报》 互相敌视，各记者出入时．均备有手枪一支以防不测。
探究民国时期的北书画销售市场与“鬼市”交易
探究民国时期的北书画销售市场与“鬼市”交易本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！民国时期，北京与上海、广州等地并立成为中国最重要的书画销售区域。
随着清帝的逊位、政局日趋动荡，昔日的清朝贵胄、旗人家庭亦相继败落，上至逊帝溥仪，下至太监，均拿清室珍藏的历代书画出售，故此大量历代书画碑帖名迹流入了京城市场。
这些当年仅能供皇室贵族独享的艺术珍品，转眼间变成了京城书画销售市场中的紧俏商品。
而销售地点除著名的琉璃厂、隆福寺、东四牌楼、前门、大栅栏、德胜门等地区的南纸店、古董铺外，另有一些流散于“鬼市”之中。
“鬼市”中的作品真假混淆，良莠不齐，故此地也成为京城人士练眼力的好地方。
由于许多出售品来路不明，又有人将这类“鬼市”戏称之为“小偷市场”。
鉴于当事者已相继下世，笔者只能从一些记载中寻找些许这一当年繁盛的旧物市场影像。
“鬼市”的定义及分布“鬼市”一词，初见于正史《新唐书·西域传下·拂》：“西海有市，贸易不相见，置直物旁，名鬼市。
”此“拂”相传为中国古代对东罗马帝国(拜占庭帝国)的称谓，这里的“鬼市”也就是古代东罗马帝国一种无人售货的集市。
而正史之外，唐人郑熊著《番禺杂记》：“海边时有鬼市。
半夜而合，鸡鸣而散，人从之多得异物。
”宋人孟元老著《东京梦华录·潘楼东街巷》：“茶坊每五更点灯，博易买卖衣服、图画、花环、领抹之类，至晓即散，谓之‘鬼市子’。
”清人俞樾《茶香室三钞·鬼市子》：“按今京师有所谓黑市者，殆即宋时鬼市子乎!”民国时期北京的“鬼市”形式和内容应与俞樾描述的“鬼市子”最为接近。
根据北京史研究专家金受申先生的研究及旧京老人们的回忆，民国时期北京的“鬼市”也叫“夜市”“晓市”“黑市”与“早市”“晚市”并称为“小市”。
“早市”通常在每日半夜三四点开市，日出即散市;“晚市”的时间大约在每日的下午三四点开市，黄昏时即散市。
晚清到民国出版业研究报告
晚清到民国出版业研究报告晚清到民国出版业研究报告1. 引言本报告旨在对晚清至民国时期的出版业进行深入研究。
晚清至民国时期是中国历史上出版业发展的重要阶段，这一时期的出版业对于社会发展和文化传播起到了积极的推动作用。
本报告将对晚清至民国时期的出版业的历史背景、发展特点以及重要影响进行分析和阐述。
2. 背景介绍2.1 晚清时期的出版业晚清时期的出版业是中国出版业发展的重要时期。
由于近代科学技术的引进和社会变革的影响，出版业开始出现了新的发展机遇和挑战。
在当时，许多新闻报刊开始涌现，书籍的出版也达到了前所未有的数量。
行业内涌现了一批富裕受教育的商人，他们积极投资于出版业，促进了出版业的迅速发展。
2.2 民国时期的出版业民国时期是中国现代出版业的关键时期。
在这个时期，民国政府高度重视出版业的发展，出版业成为中国文化事业的重要组成部分。
一大批优秀的报刊和书籍涌现出来，对于社会发展、文化传播和政治动态的宣传起到了重要作用。
3.1 报纸和杂志报纸和杂志是晚清至民国时期出版业的重要组成部分。
这一时期出现了许多权威的报纸和杂志，如《申报》、《字林洪范》等。
这些报纸和杂志成为社会舆论的重要载体，同时也为知识传播提供了平台。
3.2 书籍出版晚清到民国时期，书籍出版得到了空前的发展。
不仅出现了大量的新书，还对一些经典著作进行了重新编纂和注释。
此外，这一时期还出现了一批知名的出版商，他们在中国书籍出版业的发展中起到了重要的推动作用。
晚清到民国时期的出版业对于社会的发展和文化的传播起到了积极的影响。
报纸和杂志的出现拉近了城乡之间的信息距离，加深了人们对社会动态的了解。
书籍的出版推动了知识的传播和学术的发展。
出版业的发展也为文化产业的兴起提供了良好的基础。
4. 影响因素分析4.1 科技进步晚清至民国时期，随着科技的进步，印刷技术得到了极大的改进，使得出版业的发展得以迅速推进。
新的印刷技术降低了印刷成本，提高了印刷品的质量和数量，为出版业的繁荣创造了条件。
“五四”时期报刊发展动因
“五四”时期报刊发展动因“五四”时期是承上启下、新旧交替的重要历史转折时期，以思想伦理革命为先声，引发了其他领域的各项革命，使整个社会尤其是思想文化界，出现万象纷呈的局面，新闻界进入了又一个繁荣时期。
这个时期，新闻事业的发展，主要体现在四个方面。
其一，新新闻力量的崛起。
所谓新新闻力量，是相对于北洋军阀时期的政党报刊而言的。
北洋军阀时期，报纸言论退化，报格卑下，许多报纸已经成为不同政党和派别相互炫耀、吹捧乃至攻击、造谣、大打通电战的工具，谁给钱就给谁帮腔，报格早已被抛诸脑后。
此外，迎合市民低级趣味的社会新闻、诲淫诲盗的黄色新闻和矜奇炫异的所谓黑幕新闻充斥版面，严重毒害读者。
所以，在北洋军阀统治时期的政党手里，报界一塌糊涂，毫无前途。
1915年，《青年杂志》（从第二卷改名《新青年》）创刊，宣布“批评时政，非其旨也”。
提出“从事国民运动，勿囿于政党运动”的口号，注意力不在官吏、贵族、士大夫、职业革命家、个别革命组织，而在一般平民、追求上进的青年学生，立足于思想、文化的启蒙，以求提高国民觉悟。
尽管它初创时，“不但支持者少，就连反对的声音也很少听到”，但到1918年末至1919年初，《每周评论》《新潮》《国民》创刊后，思想文化战线的形势就大大改变了，封建主义的牢笼已被冲破，百家争鸣的局面开始形成，新的文化已经有了沛然莫能御之势，这个发展又推动了新闻界更大的发展。
所以说，《新青年》的创刊，划出了新闻史上的一个时期，使北洋军阀时期堕落的新闻事业走上了一条新生之路。
其二，探索社会改造的学生报刊大量出现。
“五四”运动以后，要求社会改造的呼声十分高涨，对社会改造的探索成为时代潮流，不仅大学生普遍办报纸、刊物，甚至连一些天真烂漫的中学生也在自己的刊物上热情洋溢地发言，不仅在新文化运动影响较快的大城市是这样，甚至连内地的小县城也有人踊跃办刊，一时间，宣传新文化运动，探索变革的刊物骤增至四五百种，空前活跃。
其三，第一批工人报刊创办，主要是1920年在上海、北京、广州出版的《劳动界》《劳动音》和《劳动者》周刊，这是共产主义知识分子从事工人运动的良好开端，是马克思主义与中国工人运动相结合的最早尝试，不能不说是“五四”时期报刊的发展之一。
五四时期中国报业的发展ppt
《新青年》创办前，文化界还几乎全部盛行使用文言文写作。自《新青年》 始，才逐渐用白话做文章。 白话在报刊中的应用，首先在杂志类的刊物上，以后逐渐波及报纸的副刊， 然后发展到社论。新文化运动所提倡的文学革命，使报刊文体变为大众易读 易懂的白话，扩大了读者群，由此也扩大了报刊的影响力。 与白话文的使用相适应的，是新式标点的运用。《新青年》从第4卷起开始 采用新式标点，并公布了供统一使用的标点符号13种，此后报界相继使用。
这一时期最有影响的副刊是《时事新报》的《学灯》副刊、《民国 日报》的《觉悟》副刊、《晨报》的《晨报副镌》副刊、《京报》的 《京报副刊》。前两个在上海出版，后两个在北京出版，时人共称 “四大副刊”。
4.通讯社有了较大的发展
1916年后，全国出现了一次创办通讯社的热潮。邵飘萍的新闻编译 社是办得较出色、也较具独立性的。新闻编译社既编采本国新闻，也 选译外电向北京各报发稿，由于此社能及时报道北京消息，其常常提 供独家新闻，故而影响很大。其他比较著名的有国闻通讯社、申时通 讯社、华俄通讯社。
3.传播新思想新文化的副刊
长期以来，我国报纸副刊格调不高。新文化运动时期，报纸的副刊 有了重大改革，从形式到内容，从作者群到读者群都有了根本的变化。
过去的副刊，常登载消遣性的、低级无聊的文章，此时的副刊成了 先进知识分子宣传新思想、新文化，传播新思潮的真谛；
过去的副刊读者是城市小市民、旧式的无聊文人，改革后的副刊读 者大多是知识分子和青年学生。
《每周评论》及五四时期的学生报刊
• 一战后，国家前途未卜；十月革命加速了马克思主义在中 国的传播。为了加强这一时期的政治宣传，及时报道时事 和评论实际政治问题，陈独秀和李大钊决定创办《每周评 论》，用以配合《新青年》更好地进行政治宣传、开展思 想文化斗争。
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民国时期北方出版业的佼佼者：《北洋画报》成功原因初探
作者：梁丽哲
来源：《中国市场》2016年第22期
[摘要]《北洋画报》是20世纪二三十年代北方社会最具影响力的报刊，持续的时间长达11年，发行总量1587期，可谓当时报业的佼佼者。
究其原因跟它的办报宗旨、拥有一支精英团队，取材广泛，内容贴近生活、贴近大众，良好的经营策略相关。
这是《北洋画报》办报的可取之处。
[关键词]《北洋画报》；取材广泛；经营策略
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.22.290
1 前言《北洋画报》民国时期为北方出版业的佼佼者，为当时传媒界的“北方巨擘”，与《良友》南北对峙。
其办刊持续的时间最长，出版的期刊的数量最多，且为个人独立经营，内容涵盖广泛的综合性画报。
《北洋画报》创刊于1926年7月7日，停刊于1937年7月29日，先后出版11年，总共1587期，每期的销量达5000份左右。
从创刊到停刊大致分为三个阶段：第一阶段创始之初，时间为1926年7月7日至1928年7月7日；第二阶段为发展成熟时期，时间为1928年7月7日至1933年3月1日；第三阶段为平稳继承阶段，时间为1933
年3月1日至1937年7月7日。
《北洋画报》无论在内容还是形式上都对民国时期的北方都市化观念的普及具有引导意义。
其影响主要覆盖北京、天津、河北、河南、山东、内蒙等地。
据不完全统计，1927—1937年“七七事变”前，天津先后有各门类中文报刊共计60多种，外报9种，周报2种，画报6种，发行总量超过29万份。
“彼时画报之崛起，如春潮带雨，奔腾澎湃，凡百数十种，每如报贩之肆，五光十色，神迷目眩，危机淘汰殆尽”[1]《北洋画报》为什么在众多的竞争中成为北方出版业的佼佼者，其成功有众多原因，笔者认为有以下几点原因。
2 《北洋画报》办报的宗旨与其目的密切相关
《北洋画报》的办刊宗旨为“传播时事、提倡艺术、灌输知识”，既要有“报”新闻的时效性，又要兼及“画”的唯美风尚感。
《北洋画报》在风格上追求简单而纯厚，画家童涟珊对《北洋画报》曾有这样的评价：“是在风流浪漫上下功夫，单北画决不如此，所谓‘濯清涟而不妖’，她正是一朵高洁的荷花”，追求美、塑造美、呈现美是《北洋画报》的最大目的。
“画报是一种以图画为主，文字为辅，受众喜闻乐见的媒介形式，以刊载摄影图片、绘画为主要内容，用形象直观的图像传播信息和知识。
”“‘画报’之所以为画报，既需要有‘画’与
‘报’，画即pictorial，报即news，也就是说画报是艺术趣味和新闻信息两者兼备的大众传播媒介”[2]《北洋画报》一直秉持“有画”和“有报”起头并举的办报理念，“报纸为传播消息之利器，以时事真相，披露与众，使国人借图画之介绍，了然于各种时事之经过” 。
[3]
3 《北洋画报》拥有一支精英团队
《北洋画报》拥有一群精英群体，这是它能成功的一个至关重要的原因。
创办人冯武越起用当时天津新闻界著名的报人吴秋尘、王小隐、刘云若等担任主编。
记者的阵容也特别强大：著名的特约青年记者有严仁颖、张锡钴，女记者姚念媛，驻平记者撒空了、王小隐、徐相如、诛心，摄影记者李尧、乐元等。
连载小说家有刘云若、左次修等。
此外还有众多的文化名家，韩慎先、许姬传、袁寒云、方地山、童曼秋等都是这里的常客。
4 “广而善”的材料甄选
“取材之广”是北画成功的原因之一，北画取材包括一切时事，如国家大典、战争实景、民众运动、各项发明、社会集会等。
北画的约稿对象非常广泛，多是戏剧家、演员、画家、文人、学者、官绅。
约稿内容有照片、个人小影、小品文章、试论短评等。
热心读者的不断供稿，使画报的选材广泛，但是材料多未必是好事。
《北洋画报》的稿件良莠不齐，“花界之文字”“娼妓小照”这些“涉于淫秽”或“替人宣传及抄袭者”的图片文稿，《北洋画报》一律不受，材料堆如仓廪，必须慎选。
“审慎精美”是北画办报成功的原因之一。
5 封面设计吸人眼球，版面整体布局合理
有美感封面设计师罗维尔认为“封面必须让许多人感到愉悦，必须有一种当下的冲击力，这种冲击力一定要人们当下做出购买的反应，一份成功的画报要看它能不能抓住眼球，而封面起着至关重要的作用，尤其对非理性消费者而言”封面作为画报的“外表”就像人脸一样，是读者第一眼停驻的地方。
冯武越对各版面内容有明确的规定，除封面外，二版被设定为“动”的一面即时事图文，三版为“静”的艺术，四版则连载小说和广告。
各类图片的刊登数量都有一定的表征，力求“综合、平均”。
[4]在编排布局上为了精美，吸引读者，讲究四点：一是讲求布局，增加插头；二是文案修辞，简洁凝练；三是诉求感觉，引起注意；四是系列连环，精编强化。
版面设计吸人眼球，版面整体布局合理，有美感，这也是《北洋画报》能够在众多报刊中脱颖而出的重要原因。
6 《北洋画报》良好的经营策略
冯武越的经营方式是“一笔闲钱不花，一个闲人不用，但在工作质量上要求最高”。
北画为私人所有，需要靠经营策略来打开市场，获得资金，维持公司的正常运转，并由此获得良好的经济效益。
北画采取整合的营销模式，“整合营销”的理念就是把报纸的发行活动看作是一种完整的营销行为，以市场营销的产品（product）、价格（price）、渠道（place）和促销方法（promotion）理论为指导，围绕报纸的这四个核心因素，从整体上考虑四者之间有机结合，
进而实现最佳营销效果。
《北洋画报》非常重视报纸内容质量，初建之时以100元聘请刘云若担任画报的主编，后又聘任吴秋尘等知名报人担任画报的主编，另外在内容上非常注重策划，集纳出版各种专刊，趣味文字等，增强报纸的可读性。
7 《北洋画报》内容贴切生活，贴近大众
《北洋画报》履行普及知识、娱乐大众、引导民众的职责。
画报的编辑将画报定位为大众普及读物，让人人能够看，进而做到让人人喜欢看北画，按照我们现在的词讲就是比较接地气。
介绍西方的文化如西洋的服饰、化妆品、电影、音乐、绘画、建筑，可谓无奇不有。
北画还特意设立专刊介绍天津的现代商业消费，如大华饭店、劝业场、西湖别墅等。
刘云若在《北画十年》一文里这样写道：“北画向来被称为贵族的报纸，这倘然有讥诮的意思，那边是认识错误。
因为画报在现代的中国本身的环境里，实在无法做得太平民化，然成为智识界的读物，因之在另种眼光就带着贵族意味。
但北画四号没有贵族气，却向来抱着一副最普遍的热肠，来对待一切人和事，时时公益致力，代弱者呼号。
”
8 “开风气之先”的印刷技术
《北洋画报》的印刷屡为读者与同仁所赞美，“从来识与不识，莫不以‘印刷最精’为吾报誉”。
《北洋画报》大体使用照相铜版技术，其中在印刷改良上费了不少周折，想尽办法呈现印刷的精美，其纪念刊更是尝试各种工艺，如“用五彩套印”的龙年月份牌，“用金色印刷”的264期新年号。
《北洋画报》所记录的京津及北方地区丰富的历史生活，为我们提供了珍贵的图文史料，使得今人可以直接触摸久逝的30年代，同时北画为现代传统的媒体面临大数据的冲击，如何转型，如何应对调整提供了借鉴之处。
参考文献：
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