广告学概论教学大纲(厦大)

课程名称广告学概论

英文名称Generality of Adverting

课程编号开课学期第 2 学期学分 / 周学时 2 学分 /2 学时

课程类型学科类通修课程

先修课程新闻学理论中国传播史广告设计

选用教材陈培爱：《广告学概论》，教育部高等教育出版社， 2004 年 8 月。

主要参考书国家工商局广告司：《广告专业技术岗位基础知识》（上、下），中国统计出版社， 1999 年 6 月。

一、课程性质、目的与任务

本课程是广告学专业的基础理论课，它介绍广告的定义、分类、媒介、受众、预算、效果等一般运作规律，是学习广告学专业的入门课程，为学生今后学习广告专业的相关课程打下基础。

二、教学基本要求

本课程是学习广告学专业的最基础的课程，因此在讲授中要概念清楚，通俗易懂，严防误导学生。首先在讲授中要分清两个角度：即传播学与市场学。传播学着重分析和研究传播过程的五个方面（五个 W ），就是传讯者、讯息、接受者、媒介、效果。市场学则重视广告与市场营销策略的关系。本课程主要是从传播学的原理来讲广告，把广告看作是一种信息传播手段。其次，要把广告放在传播学、市场学、消费者行为、文化环境中去讲，才能有广阔的视野。第三，要结合案例进行讲授，使理论与实践有紧密的联系，使学生在感性的基础上接受广告理论知识。本课程讲授体系虽然是从信息传播的角度对广告活动进行探讨，但侧重面还是在经济方面，因为市场营销是广告活动最活跃的舞台。

三、主要内容及学时安排

章或节主要内容学时安排

第一章广告概论 4

第二章广告的起源与发展 4

第三章广告学与其他相关学科 2

第四章现代广告业 2

第五章广告基本原理 4

第六章广告运作规律 2

第七章广告主体 2

第八章广告信息 2

第九章广告媒体 4

第十章广告客体 2

第十一章广告效果的测定 4

第十二章广告管理 2

第十三章国际广告业与海外广告业 2

复习提示教材中的重要部分与知识点 2

考试全面考核讲课内容 2

四、考核方式：课堂闭卷考试

五、开课专业：广告学、新闻学、广播电视新闻学

六、其它信息校优秀课程省优秀课程精品课程

大纲制定者：厦门大学人文学院新闻传播系陈培爱