广告投放方案
社区广告宣传投放方案
社区广告宣传投放方案社区广告宣传投放是市场推广中一个非常重要的环节，特别是对于小型企业而言。
社区广告宣传能够有效地覆盖目标客群，并迅速提高品牌知名度，帮助企业吸引更多的潜在消费者，进一步提高销售额。
本文将介绍社区广告宣传投放的方案。
一、选定社区选择适合的社区是社区广告宣传投放的第一步。
在选择社区时，应该考虑以下因素：1.1 定义目标客群和投放范围企业需明确要吸引的目标客群，并针对其特征进行投放。
比如，如果企业的目标客群是年轻人，那么应该选择在生活节奏快、年轻人较多的社区投放广告。
同时，还需要明确投放的范围，考虑到企业覆盖的人群数量和广告投入成本，一般建议选择1-2个社区进行投放。
1.2 研究社区人口结构和生活方式在选定社区时，还需要研究社区的人口结构和生活方式。
通过了解社区的人口分布、居住环境、工作方式等信息，可以更好地选择适合的媒体形式和广告内容。
1.3 考虑投放成本和效果在选择社区时，还需要考虑投放成本和效果。
一般来说，社区广告宣传的投放成本较低，但对于小型企业而言，也需要考虑到宣传效果。
在确定社区之后，就可以进入社区广告宣传的具体投放方案。
二、投放媒体选择社区广告宣传的投放媒体包括横幅广告、地铁站、公交站牌、社区小报等形式。
在选择投放媒体时，要考虑媒体投放的地理位置、广告位形式、覆盖范围和消费者吸引力等因素。
2.1 横幅广告横幅广告是社区广告宣传投放形式之一，可以覆盖到社区内的大部分人群，形式简单、易操作。
在投放横幅广告时，需要注意以下几点：•广告画面尺寸和设计要合理，为消费者留下深刻印象。
•广告位置应选择交通繁忙的地方，能够吸引更多的消费者的眼球。
•广告的语言和图像要能够与目标客群进行良好的沟通和交流。
2.2 地铁站地铁站是一个广告投放的热点地段，可以覆盖到在社区工作的人群，投放地铁站可以选择以下几种形式：•站台广告•车厢内投放•车站通道在投放地铁站广告时，需要考虑广告的设计和尺寸要合理，在车厢或站台展示的广告需要注意消费者的安全，以避免投放造成不必要的危险。
广告投放方案_范文
广告投放方案本文是关于范文的广告投放方案，感谢您的阅读！广告投放方案（一）如何正确选择网站主？广告商购买广告三要素！广告商选择网站主的时候，要正确分析哪个网站先适合你的投放，明确定位，才能有的放矢！比如，广告商要宣传的是房地产信息，就要选择有关房地产网站做广告，而不要盲目在与此类信息任何没有关联的网站投放广告，这样只会浪费广告商的钱。
这是其一。
其二，优先择取开得比较久的网站，这样信誉较有保障！而且一定要仔细查看该网站有没有备案，要不然，突然某天网站给关了，虽然有阿里妈妈做担保，但就多了些不必要的麻烦。
其三，在阿里妈妈选择网站主时，地区也是非常关键的，就好像你把中文站投放到外国的英文站，试问，外国的英文站有几个看懂中文站的？把AA市人才网投放到BB市人才网，虽然性质有关联，但投放起广告来效果甚微，还不如选择投放到AA市更有效果，流量少点决不是主要！读者的职业、性格、价值取向不同也就决定了他关注什么的信息和什么角度的报道。
报纸广告投放策略实用谈（一）报纸是现阶段商铺广告的常用媒体，其优点主要有：时效性强、反应及时；覆盖面广，遍及社会各阶层，读者稳定；发行有一定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深刻，易于收藏；制作灵活，费用低；信息量大，周期短，易于控制。
同时，商铺又有别于商品房，其价值注重体现在投资回报上而不是在使用价值上，因而在资金投放上更具有专业性，需要考虑商铺的地段特征、发展规划、发展商及承租商实力、是否现铺等，并具有一定的风险性。
而商铺广告因而具有时效性、轰动性、区域性、特定性（消费人群）和品牌性。
这些与报纸所具备的诸多优点相得益彰，使报纸成为商铺信息发布的首选媒体，也就不言而喻。
广告策划的四种境界营销学上常说，广告主们都知道自己投放的广告里有一半是无效的，但是最让人头疼的是，到底是哪一半，谁也不知道。
这就让人联想到一则笑话中的吃饼之人，吃到第九个饼才吃饱，那是不是就可以不用吃前面的那八个饼了？自然是万丈高楼平地起，风物还需放眼量，要吃饱还得一块一块地来。
全年广告投放计划方案
全年广告投放计划方案一、概述广告投放是市场营销中必不可少的一部分，是企业宣传品牌和推销产品的重要手段。
本文档旨在提供一个全年广告投放计划方案，以帮助企业更好地实施广告投放活动，增加品牌知名度和销售额。
二、目标及策略1. 目标本计划的目标是：•提高品牌知名度：通过广告投放活动，让更多的潜在客户了解和认知我们的品牌。
•增加销售额：通过广告投放活动，吸引更多客户购买我们的产品，提高销售额。
2. 策略本计划的策略是：•确立目标受众：通过市场调查和竞争分析，确定目标受众并制定相应的广告投放策略。
•多渠道投放：综合运用各种传统、数字化媒介进行广告投放，包括报纸、杂志、电视、广播、海报、户外、网络等。
•定期评估：针对不同广告投放媒介及时进行数据分析和评估，调整投放策略，优化投放效果。
三、具体计划1. 第一季度（1月-3月）•投放媒介：电视广告、网站Banner广告、地铁海报广告、宣传单发放。
•投放时间：持续8周。
•投放重点：品牌宣传、新产品推广。
2. 第二季度（4月-6月）•投放媒介：户外广告、杂志广告、推送邮件广告、新闻媒体报道。
•投放时间：持续10周。
•投放重点：促销活动、品牌塑造。
3. 第三季度（7月-9月）•投放媒介：电视广告、宣传单发放、地铁海报广告。
•投放时间：持续6周。
•投放重点：刺激消费、提高品牌知名度。
4. 第四季度（10月-12月）•投放媒介：电视广告、杂志广告、新闻媒体报道、网站Banner 广告。
•投放时间：持续12周。
•投放重点：年终折扣活动、品牌回顾。
四、投入预算本计划的投入预算为500万美元，其中各季度投入比例如下：•第一季度：20%•第二季度：30%•第三季度：15%•第四季度：35%五、预期效果通过本计划的有效实施，我们期望达到以下效果：•品牌知名度提高25%。
•年销售额提高15%。
•新客户增加30%。
六、结论本文档提供了一个全年广告投放计划方案，旨在帮助企业更好地实施广告营销活动。
公司广告投放预算方案
公司广告投放预算方案1. 简介作为一家拥有一定规模的公司，我们需要进行广告投放以扩大品牌知名度，提高销售和营收。
广告投放需要有一个明确的预算方案，以确保我们能够在有限的资金范围内更有效地投放广告。
本文将会讨论我们公司的广告投放预算方案。
2. 市场调研和策略分析在确定广告投放预算之前，我们需要进行市场调研和策略分析，以确定最佳的投放渠道和方式。
我们可以考虑以下几点：2.1. 目标市场我们需要确定我们的目标市场，以便确定最适合的投放渠道和方式。
如果我们的目标市场是年轻人，那么社交媒体和线上广告可能是更有效的渠道；如果我们的目标市场是中老年人，那么电视广告和户外广告可能会更加有用。
2.2. 竞争对手我们需要分析我们的竞争对手的广告投放策略，以便确定我们的竞争力和最佳的投放方式。
我们可以从他们的广告频率、投放渠道、广告形式和效果等方面进行分析。
2.3. 广告内容和形式我们需要确定广告的内容和形式，以使我们的广告更具说服力和吸引力。
我们可以考虑使用图片、视频、声音等多种形式来吸引观众的注意力，同时在广告中传达我们的品牌形象和核心价值观。
2.4. 投放频率和时机我们需要确定广告投放的频率和时机，以确保广告的有效传达。
我们可以考虑在特定的时间段和场所进行广告投放，以最大程度地提高广告的曝光率和传递效果。
3. 广告预算分配在进行市场调研和策略分析之后，我们可以开始确定广告投放预算的分配。
我们可以考虑以下几点：3.1. 投放渠道我们可以根据市场调研和策略分析的结果，确定最适合的投放渠道。
例如，我们可以在社交媒体平台、电视台、户外广告牌等渠道进行广告投放。
不同的渠道和广告形式的投放费用也不同。
3.2. 内容和形式我们需要根据广告内容和形式的不同，为不同的广告投放预算进行分配。
例如，视频广告比图片广告的制作费用更高。
3.3. 投放频率和时机我们需要根据投放频率和时机的不同，为不同的广告投放预算进行分配。
例如，在特定的时间段和场所进行广告投放需要更高的投放费用。
社区广告投放方案
社区广告投放方案前言社区广告投放是一种针对社区居民的宣传方式，以社区为单元，通过社区媒体传播特定信息以达到宣传效果的目的。
社区广告投放可以帮助企业或组织快速且有效地宣传信息，提升品牌知名度和影响力。
目标人群社区广告投放的目标人群主要是社区居民。
社区居民的特点是地域性强，因此一条社区广告的传播范围是相对确定的。
社区居民的年龄和职业各异，因此广告宣传需要针对性地制定不同的宣传策略。
广告形式社区广告投放的形式多种多样，具体应根据社区居民的习惯以及信息的传播方式进行选择。
下面是几种常见的社区广告形式：1.宣传单页：将企业或组织的宣传信息制作成单页，通过社区户外张贴或社区媒体刊登等方式将信息传达给社区居民。
2.社区活动：通过举办社区活动的方式将企业或组织的品牌知名度和影响力传达给社区居民。
比如举办义卖活动、文艺晚会、健康讲座等。
3.社区论坛：在社区论坛上发布企业或组织的宣传信息，与社区居民进行交流和互动，让居民更好地了解企业或组织。
投放媒体社区广告投放的媒体选择应该根据宣传目的、预算和投放区域等多种因素进行权衡和选择。
下面是一些常用的社区广告投放媒体：1.社区电视台：社区电视台是最直接的宣传渠道之一，通过社区电视台的新闻节目和广告时间段，可以将企业或组织的宣传信息传递给社区居民。
2.社区报纸：社区报纸是社区居民获取资讯的重要来源，通过在社区报纸上刊登广告，可以让社区居民更加直观地了解企业或组织的信息。
3.社交媒体：社交媒体是信息传播最为广泛的渠道之一，通过社交媒体进行社区广告投放可以使企业或组织的信息传播范围更广，并且可以针对性地进行广告投放。
投放策略社区广告投放的策略应该根据宣传目的和预算进行制定，同时还需要对社区居民的习惯进行了解和调查。
以下是一些常用的投放策略：1.多媒体投放：将宣传信息通过多种媒介进行投放，可以让社区居民更加全面地了解企业或组织的信息。
2.定向投放：通过对社区居民的性别、年龄、职业等特征进行分析，可以针对性地进行广告投放，提高广告的转化率。
广告置换投放方案
广告置换投放方案1. 简介广告置换是一种可以管理和优化广告投放的策略，它可以使广告投放更加有效并帮助提高收益率。
本文将介绍广告置换投放方案的基本概念、原理和步骤。
2. 广告置换的定义广告置换是将广告槽位改变为其他广告内容，以按照特定要求达到广告投放效果的一种投放机制。
在广告置换中，广告主可以将自己的广告投放到有利的位置，并根据具体情况更改广告内容。
3. 广告置换的原理广告置换的原理是先将网站或移动应用程序等广告槽位以固定价格出售给广告平台，然后在广告平台上进行广告投放和优化。
在投放期间，平台会根据广告主的要求进行广告置换操作，以达到最佳的广告投放效果。
4. 广告置换的步骤广告置换的步骤一般包括以下几个方面：4.1 确定广告投放目标首先需要明确广告投放目标，包括广告类型、受众群体、投放时间和预算等。
4.2 统计广告效果在广告投放期间，需要对广告效果进行不断的监测和分析，以了解广告的投放效果和结果。
4.3 选取广告置换策略根据广告效果的分析，确定需要进行广告置换的位置和内容，以达到最大化效果。
4.4 实施广告置换根据选定的策略，开始实施广告置换。
在实施过程中，需要密切监测和调整广告投放效果。
4.5 评估广告效果在广告置换结束后，需要对整个投放过程进行评估，了解广告置换对投放效果的影响，并作出相应的优化和调整。
5. 广告置换的优势使用广告置换投放方案的优势包括：提高广告收入、增加广告曝光和提高用户体验。
通过广告置换，广告主可以更准确地将广告匹配到目标受众身上，从而增加广告曝光，提高受众的广告点击率和转化率。
6. 结论广告置换投放方案是一种具有广泛应用和高效性的广告投放策略。
通过合理采用广告置换投放方案，可以在保障用户体验的前提下，提高广告效果和收益。
媒体宣传广告投放方案
媒体宣传广告投放方案项目背景近年来，随着科技的不断发展以及人们生活水平的提高，媒体宣传广告的作用日益凸显。
对于企业而言，通过投放广告来加强品牌知名度，提升销量已成为不可或缺的一项营销策略。
本文将提供一份媒体宣传广告的投放方案，旨在帮助企业更好地制订广告投放策略，并取得更好的营销成效。
投放媒介广告投放媒介的选择十分重要，正确的媒介选择可以带来更好的宣传效果。
根据我们的经验，建议选择以下媒介：1.电视广告：电视广告是一种稳定的传媒方式，可覆盖到大众，带来相当的广告效果。
针对不同的产品特点和目标市场，可以选择不同的电视频道进行投放，以达到更好的投放效果。
2.微信朋友圈：微信朋友圈是一种集中式的新媒体广告平台，随着微信使用量的不断增长，它已经成为许多企业必选的广告投放媒介。
对于突出品牌特点的推广，微信朋友圈有着不可替代的优势。
3.新闻网站：对于某些特殊领域的企业，选择在相应领域媒体的新闻网站上投放广告也是一种不错的媒介选择，能够吸引到更多的目标受众。
投放时间广告投放的时间也决定了投放效果的好坏。
根据我们公司多年的投放经验和市场调查，建议投放时间选在以下几个时间段：1.节假日前后：大多数人在节假日前后都会有更多的闲暇时间，在这时投放广告可以更好地吸引关注。
2.新品上市前后：在新品上市前投放广告能够引起消费者的兴趣，在新品上市后适当投放广告又能进一步增加销量。
3.活动期间：针对特定的促销活动，能够有针对性地投放广告，如在618、双11等大型购物节期间。
投放定价广告投放的定价是由多个因素决定的，包括投放媒介、广告类型、广告时长、广告位置等。
因此，定价策略既要考虑到自身的广告投放预算，又要根据投放效果合理定价，以最大化广告效益，建议有策略地进行价格谈判，以获得更优质的广告资源和定价。
投放效益投放效益是广告投放的一个重要评判标准。
为了衡量投放效益，需要结合广告目标、投放媒介、投放时间等各种因素进行综合分析。
同时，广告效益也应随时跟踪监测，结合投放实际效果调整后续的广告投放方案。
品牌广告投放计划方案
品牌广告投放计划方案1. 概述品牌广告投放计划是为达到品牌宣传目的，选择合适的广告渠道，投放目标受众的广告内容，并制定相应的投放策略，以提高品牌知名度和影响力的行动计划。
2. 目标品牌广告投放计划的目标是提高品牌知名度和影响力，以吸引更多目标受众关注和认可品牌。
3. 投放渠道根据品牌广告投放的目标受众和预算，选择以下广告渠道进行投放：3.1 媒体广告通过在各大媒体平台上投放广告，如电视、广播、杂志、报纸等，来吸引目标受众的关注和认知。
3.2 线上广告通过在各类线上媒体平台上的投放，如搜索引擎、社交网络、视频网站、音乐平台等，来覆盖更广的目标受众。
3.3 户外广告在公共场所的广场、商业区等地域范围内，如广告牌、公交车、轮播、户外屏幕等宣传媒介中投放广告，吸引到更多的目标受众。
4. 投放策略根据选择的投放渠道和目标受众，制定以下的投放策略：4.1 媒体广告策略通过选择各大媒体平台上内容最匹配的栏目和时段，来提高广告的曝光率和点击率，增加目标受众的点击和关注。
4.2 线上广告策略通过利用搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)，在搜索引擎上展示品牌广告，同时对品牌关键词进行推广，在各大社交网络上推送品牌活动、诉求、品牌故事等内容，提升品牌的社会影响力。
4.3 户外广告策略通过选择街头、商圈、景区等人烟密集地区，来增加广告的曝光度和关注度，提高品牌知名度和认知度。
5. 预算投放广告的预算是依据品牌发展阶段、广告竞争力和预期目标确定的。
预算不是投放广告的最终目的，而是广告投放计划的基础。
6. 投放效果跟踪与评估通过投放广告的效果跟踪与评估，来衡量投放计划是否达到预期目标，发现不足之处和改进的空间，以提高品牌广告投放的效果。
7. 结束语品牌广告投放计划是提高品牌知名度和影响力的重要行动计划，针对品牌发展阶段和预期目标，选择合适的广告渠道，制定相应的投放策略和预算，通过效果跟踪和评估的方式，不断完善和提高品牌广告投放效果，以提高品牌的影响力和知名度。
社区广告宣传投放方案
社区广告宣传投放方案引言社区广告投放是一种宣传推广的方式，可以帮助企业或组织在目标受众中建立品牌知名度，增加销售和知名度，提高品牌影响力。
但是，投放广告需要注意的细节很多，从广告形式选择到具体执行细节，都需要仔细考虑。
在本文中，我们将介绍一些有效的社区广告宣传投放方案，帮助企业或组织达到宣传目的。
社区广告宣传的形式社区广告宣传形式多种多样，包括户外广告、社区广播、场馆柿子、网上广告等。
其中，户外广告和社区广播是最常使用的宣传形式，因为它们具有更高的曝光率，能够在短时间内覆盖更多目标受众。
户外广告户外广告是在市区的街头、公交车站等公共场所通过各种宣传媒介，向行人或过往车辆展示宣传信息的广告形式。
它主要具有以下特点：•高曝光率：因为看到这种广告的人群往往是车辆、步行者或手机游戏骨灰级，人流量大，更容易获得注意；•描述能力强：优秀的户外广告通常使用独特的视觉和语言创造强大的视觉和品牌印记，并传达品牌的价值观和使命；•费用昂贵：户外广告通常是一项较为昂贵的宣传方式，它需要更高的投入，但往往也能够带来更高的回报。
社区广播社区广播是在社区广播系统中进行的一种广播形式。
它通常在居民小区、购物中心、公园、医院、学校、机关等社区场所进行。
社区广播具有以下主要优点：•便宜：相对于其他广告形式，社区广播的成本较低；•覆盖面较广：社区广播可以涵盖整个社区，对于宣传地方功能、社区文化、地方产品和服务等方面有很好的效果；•能够引起公众的注意：因为社区广播是在人们生活和工作的周围环境中进行，所以更容易引起公众的注意；•可以在短时间内传递信息：每个社区广播的时长通常很短，从几秒钟到几分钟不等，因此，可以在很短的时间内传递信息。
社区广告宣传投放方案我们选择的宣传形式我们希望利用户外广告和社区广播这两种宣传形式进行广告投放。
分别在小区出入口、路口和社区广场、购物商场、共享单车停车场等人群聚集地方进行。
宣传内容宣传的内容基本上可以分为三类：宣传品牌、宣传产品和服务和宣传价值观与使命。
社区广告投放方案
社区广告投放方案社区广告是企业营销策略中的一种重要手段。
对于社区居民来说，经常在社区公共区域、场所看到的广告可以引起他们的关注，有助于提高商品或服务品牌的知名度和认可度，进而吸引更多的消费者。
社区广告投放的优点开销少、回报高相比于传统广告投放方式，社区广告投放的费用更为便宜。
对于小型企业或创业公司而言，通过社区广告投放可以在有限的经济条件下实现宣传推广的目的。
同时，社区广告能够针对具体的目标人群实现定向投放，从而实现更精准的广告传播。
方便快捷社区广告投放可以通过一些常见的媒体进行，比如社区公告栏、社区电视、广播电台、社区微信群等等。
这些媒体都是社区居民经常接触的，广告发布较为便利，同时也可以较快地得到社区居民的关注。
提高品牌影响力在社区广告投放中，企业可以针对其商品或服务的特点和目标受众，对广告内容和形式进行创意设计，使受众更容易接受和记忆。
经过不断的广告投放和推广，企业品牌在社区内的知名度和认可度会逐渐提升，使公司的业务和市场地位也得到了相应的提高。
确定目标客户社区广告的投放需要对目标受众进行准确的定向，以达到精准传播和推广的目的。
企业可以通过社区调研、问卷调查等方式，了解目标受众的基本情况、喜好、消费行为等，从而针对性地制定广告内容和形式。
常见的受众分类包括：老年人、家长、中小学生、白领等。
制定合理的广告内容和形式广告内容和形式直接影响广告的传播效果，因此需要对其进行创意设计和策划。
广告内容应该简短明了、能够引起受众的兴趣和注意力，并且与受众的消费需求联系紧密。
广告形式可以多样化，比如海报、画面、视频、动画等，可以根据受众喜好和媒介特点确定。
选择合适的广告媒介社区广告投放可以通过多种媒介进行，企业需要根据投放的目的和受众的群体特征选择合适的媒介。
比较常见的媒介包括社区公告栏、社区电视、广播电台、社区微信群等等。
通过这些媒介的投放，可以有效地为企业传播信息，提升品牌知名度和市场影响力。
符合社区规定在社区广告投放中，企业需要遵守社区管理规范和道德规范，不能在社区公共区域乱贴乱画、毁坏设施。
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目 录 14 广告投放方案 为配合好市场2011年全年运营计划的开展，以及提升市场“知名度” 、“影响力”、“竞争力”，参照目前公司实际状况，并使有限的广告宣传投入获取最大的效果，特制定本广告投放方案，以供领导参考。 方案阐述： 为达成市场特定的目标——稳步打造好来居良好的品牌形象、增进市场人气、稳定商户情绪、增强商户经营信心、方便市场各项管理工作的开展、应对竞争对手对市场份额的过多抢占等，就2011年广告投放做如下几点建议： 一、 投放策略： ◆围绕“对外界准确传达行业属性，品牌声望最大化、声誉最佳化，短期内活动策划信息集中、大量传达”的总目标，既重品牌宣传又重活动促销，以建立广泛的市场人群基数和独一无二的品牌形象，构筑科学、合理的立体式传播。 ◆战术性广告投入和战术性广告投入相结合，长期广告投入和短期广告投入相结合。 1、战略性广告投入（品牌宣传、长期）——培育品牌形象，提升市场“知名度” 、“影响力”、“竞争力”、建立市场核心竞争
力的手段，保障市场可持续发展以及帮助市场走出低成本运作、低回报率怪圈的基础。
2、战术性广告投入（促销宣传、短期）——应对竞争对手促销活动过多抢占市场份额，提升短期经营业绩，稳定商户情绪，增强商户经营信心。 ◆最大量明确主目标群体需求（市场商户的要求），兼顾次目标群体需求（消费者的需求）。 目 录 14 二、相关要求： 1、 针对市场目前经营方向，管理能力，需要配备一定数量具有与广告宣传素质相匹配的工作人员，以保证广告投入计划有效执行并确保其投放效果。 2、 清楚竞争对手的品牌定位以及本市场的实际诉求——当竞争对手拥有清晰的品牌定位并以赢得消费者心智资源时，而自己又不具备和竞争对手相抗衡的硬/软件条件时，如果一味模仿跟风，无疑是拿己之短较别人之长，结果只会适得其反！市场应结合自身实际情况，从侧面或反面确定自己的品牌定位和营销推广策略，并以此为市场的广告投放指明方向！！！ 3、 清楚竞争对手的营销重点是什么？主推什么？主攻哪快市场？什么时候进攻？如何进攻？竞争对手的广告配置和投放习惯是什么？竞争对手全年预计投入时多少？战略性广告投入和战术性广告投入比例是多少？战术性广告投入时间和地域分配时怎样的？选择媒体习惯是怎样的？所有这些将会为我们合理制定广告投放计划提供清晰的思路和参照标准，杜绝闭门造车、自闭自封的现象。同时有助于市场制定相应防范措施和应对策略，以绝大程度上安抚市场商户的不满情绪（活动力度不如竞争对手，宣传策划不如竞争对手等等）和保证广告投放的效果。 4、 正确评估和选择广告投放媒介，优胜劣汰，确保广告投放的实际效果，按照市场自身的特殊情况，使有限的广告投入得到合理配置。 三、媒介选择： 1、长效性媒介为主，即时性媒介为辅。 2、地域性媒介为主（泰兴城区的广告媒介），随着营销区域的可能扩大，兼顾跨地域媒介（周边重点乡镇广告媒介）。 四、媒介宣传： 1、媒体宣传——电视、网站（地方门户网站和公司自身网站）、报纸、杂志 2、户外宣传——公交车、公交站台、户外大牌、小区广告、户外灯箱、LED电子显示屏、墙体广告。 目 录 14 3、自有资源——公司网站、活动DM单页、购物指南、广场大牌、手机短信。 五、宣传组合： 1、品牌宣传（战略性广告投入）——电视、报纸、网站、杂志、公交车、公交站台、户外大牌、小区广告、LED电子屏、户外灯箱。 2、促销宣传（战术性广告投入）——电视、报纸、网站、公交站台、小区广告、LED电子显示屏、户外灯箱、手机短信。 六、媒体资源整合 ——媒介投放建议采用平缓持续的投放策略，以电视和户外为主攻媒介，网络及广播等侧面配合，保持好来居形象的持续吸附力及活动影响力。综合泰兴市场、好来居市场以及好来居市场商户意见反馈的实际情况，经研究2011年广告投放各媒介做如下具体执行： 1、 电视媒介： 聚合、持续攻击，较高的投放频次，以市场形象推广为主，并配合各促销节点事件活动的展开，高效直击、形象巩固，对客群针对性传播，高到达率、高反馈率，提升活动影响力同时对好来居形象进行必要的维系。
媒体 投放形式 投放优势 投放价格 联系人 联系方式 备注
有线台 音画视频 大众覆盖 ①转台广告： ②多路角标： ③游动字幕： 长期投放结合活动促销； 可转租给市场商家使用；
无线台 音画视频 大众覆盖 《大众生活》： 活动促销 2、电台媒介： 目 录 14 投入费用少，影响力度大、宣传范围广。单一传播，定点突破，针对项目客群拥有私车的共同性及收听习惯性，利用交通广播的市场主导优势进行特定形式的包装推广，核心点为活动节点的新闻信息广播。
媒体 投放形式 投放优势 投放价格 联系人 联系方式 备注
交通音乐台 音频 大众覆盖 针对性 ①全年：（30秒广告/小时），5.4万元/年； ②短期：（30秒广告/小时），300元/天；
建议：做短期活动讯息传达；
红星做的整点报时，全年6万；
3、网络媒介： 投入费用少，影响力度大、宣传范围广。全方位铺垫，对活动推广进行前期预热，对事件活动进行前期宣传、后期报道，对市场进行侧面深度解读，积攒业界名声，带动口碑传播。网络媒体利用形式为：网络广告链接、网络新闻专题、论坛博客撰文三种，投放时机主要配合事件及活动节点进行，相比其他媒介，性价比较高。
媒 体 投放形式 投放优势 投放价格 联系人 联系方式 备 注
羌溪论坛 网络广告/专题炒作 大众覆盖
① 首页置顶广告，2万/年； ② 首页链接广告：1.2万/年；
泰兴地区浏览量最大的网站，建议做短期活动讯息传达； 目 录 14 泰兴网 网络广告/专题炒作 大众覆盖 ① 首页置顶广告：6万/年； ② 首页链接广告：5000/年； 泰兴政府门户网站建议做短期活动讯息传达；
好来居官网 企业形象、市场动态、行业属性展示/网络广告/专题炒作/活动策划 综合性 网站制作2.5万 综合服务平台、提升市场形象、方便商家、消
费者； 4、户外媒介： 直观性强，大众化、广告效应持久性强，可直接提升市场品牌形象与市场影响力，提升好来居品牌的“知名度” 、“影响力”， 直接影响市场在大众消费者心目中的地位与形象，充分体现公司的服务优势，刺激顾客消费欲望。 媒 体 投放点 投放价格 联系人 联系方式 备 注
户外大牌 公司品牌形象、服务优势、业务范围
公交车 公司品牌形象、服务优势、业务范围
LED电子屏 大润发/国安大厦/国美电器/汇银家电 半个月：4500元 公司品牌形象、服务优
势、业务范围 三个月：
25000元 目 录 14 全年：80000元
小区广告 华清园/家和花园/领秀家园/华泰福府/锦绣华府/吉润二期/和福花苑 暂定 公司品牌形象、服务优势；业务范围
墙体广告 黄桥/根思/宣堡/胡庄/新街/河失/溪桥/元竹 4000元/块/年 公司品牌形象；服务优势、业务范围 5、自有资源： 媒 体 投放形式 备 注 好来居官网 网络广告/专题炒作/活动策划 网站开发及维护全年需2.5万元。 短信平台 活动策划 新交付小区业主号码，需公关物业，无定价。 购物指南 硬广/软文/专题炒作/活动策划 每期5000-10000份，全年费用5万元。 广场大牌 活动策划 制作及安装，全年4000元。 目 录
14 七、整体费用预算： 媒 介 投放额 投放周期 备 注
电视/电台广告 222400.00元 有线台 转台全年 15000.00元/月
滚动字幕4期（每期7天） 2500.00元/期 无线台8期（每期3天） 3000.00元/期 音乐台4期（每期7天） 300.00元/天 户外广告 全年
网站广告 17000.00元 羌溪花园全年 首页链接广告12000.00元/年 泰兴网全年 首页链接广告5000.00元/年 购物指南 50000.00元 全年 印刷+发放，每期5000-10000份 好来居官网创建 25000.00元 全年 创建+维护 其他 20000.00元 全年 小区公关及其他 总计
八、2011年大型促销活动计划： 目 录
14 2010年至2011年度泰兴地区房地产业继续火热升温，其同样也带动着家具建材行业迅速发展。这预示着泰兴地区目前已有的大中型家具建材卖场3家家居卖场将有更趋于白热化的市场份额抢占战。“三分策”（品牌推广）、“七分划”（活动推广），短兵相接，得活动者的天下！ 从2009年红星进军泰兴市场后，泰兴地区的3大家居卖场就均持续开展了不同形式的促销活动，特别是在“五一”、 “十一” “元旦”、期间，各大家居卖场均启动了投入巨大，宣传广泛的大型促销活动。综观以往红星开展的促销活动，其具有的一个共性即投入巨大，特别是奖项，例如：2010年一周年庆、10.1活动期间一天一辆轿车，5万元的现金大奖，每天15名的顾客免签但买家具……同时还设置了其他价格不同、级别多样的奖品，这些奖项丰厚的促销活动对泰兴消费者产生了比较大的吸引力。 另，红星的媒体宣传基本是全方位宣传，报纸、电台宣传、网络、小区次数都非常频繁，特别是活动期间，都选择在报纸媒体开展持续的大篇幅、连版广告宣传，电视、电台等多种媒体全方位立体宣传。竞争对手的巨大投入产生的各种攻势严重分散了我市场的宣传影响力. 面对激烈的市场竞争，我们唯以主动出击，投入费用，通过与市场内品牌商家联合举办各类营销推广活动来提升好来居品牌知名度和美誉度，促进消费者从知道好来居，到了解好来居，并最终选择好来居的过程形成。 根据竞争对手的成功经验，以及好来居以往活动成效来看，我们亟待解决以下几点问题： 1、 竞争对手巨大宣传攻势造成的我市场宣传影响力的分散。 2、 经营模式与竞争对手的差异，导致的活动策划推广及广告投入的种种限制。 3、 商家参与活动的管理和控制。 【2011年市场拟举办的活动】： ㈠、五●一黄金周促销； 每年五一黄金周是家具建材的黄金销售期，各大商家均相当重视，市场联合各商家进行大规模促销推广活动，协助各商家活动开展，促进其销售额的提升。