电影市场营销策略分析
电影的数字营销策略分析
电影的数字营销策略分析随着互联网的发展和智能手机的普及，数字营销已经成为各行各业不可或缺的一部分。
尤其是在电影行业，数字营销更是扮演着至关重要的角色。
电影的数字营销策略能够帮助电影制片方更好地推广影片，吸引观众，并最终实现票房的成功。
本文将从电影的数字营销策略入手，分析目前电影行业的数字营销现状与趋势，为电影制片方提供相关的参考和建议。
一、数字营销在电影行业的应用现状1. 社交媒体营销社交媒体已经成为了广告营销的主要平台之一，电影制片方也在其中大量投入资源进行电影的宣传。
社交媒体主要包括微信、微博、脸书、推特等平台，通过这些平台制片方可以发布电影预告片、海报、以及一些花絮和幕后故事，吸引更多粉丝的关注。
粉丝还可以通过社交媒体平台了解电影的最新动态，增加了电影互动性，提升了粉丝参与度，提前埋下了电影的票房口碑。
2. 搜索引擎广告搜索引擎广告是指制片方通过搜索引擎平台购买关键词广告，通过用户搜索的关键词来触达目标受众。
当用户在搜索引擎输入与电影相关的关键词时，标有广告字样的搜索结果将会出现在用户的搜索页面中，这样就能够更直接地触达到潜在的受众。
制片方还可以通过搜索引擎的广告系统进行地域和兴趣定位，有效提高广告的投放效果。
3. 视频内容营销视频内容营销已成为数字营销领域的重要一环，电影预告片的发布和推广是其中的重中之重。
制片方可以通过各种视频平台发布电影预告片，包括YouTube、抖音、快手、B站等。
也可以通过合作伙伴的渠道进行视频内容的推广，比如在一些大型节目、综艺节目中进行预告片的植入。
视频内容营销可以更好地展示电影的视觉效果和情节，吸引更多受众的关注，增加电影的曝光度。
4. 网络直播营销网络直播已经成为了一个新的数字营销方式，通过明星艺人或网络红人的网络直播进行电影的宣传，能够更好地吸引受众的关注。
明星艺人或网络红人可以在直播中分享电影的拍摄幕后花絮，为粉丝带来更多福利和惊喜，增加了粉丝的互动性，也提升了电影的关注度。
电影场营销策划书3篇
电影场营销策划书3篇篇一《电影场营销策划书》一、背景分析随着电影市场的不断发展，越来越多的电影公司和影院开始重视市场营销的作用。
本策划书旨在为一家电影场提供全面的市场营销方案，以提高其知名度和票房收入。
二、目标市场1. 年龄层次：主要针对 18-35 岁的年轻观众，他们是电影市场的主要消费群体。
2. 兴趣爱好：喜欢观看电影、关注电影资讯、追求时尚和娱乐的人群。
3. 地理位置：以电影场所在城市及周边地区的居民为主要目标市场。
三、市场定位1. 产品定位：提供高品质的电影放映服务，打造舒适、便捷、时尚的观影环境。
2. 价格定位：根据不同的影片和场次，制定合理的价格策略，以满足不同消费者的需求。
3. 品牌定位：树立“时尚、专业、品质”的品牌形象，吸引更多的观众前来观影。
四、营销策略1. 线上营销社交媒体营销：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布电影资讯、预告片、优惠活动等内容，吸引用户关注和分享。
网络广告投放：在各大电影网站、视频网站等平台投放广告，提高电影场的知名度。
电子邮件营销：定期向会员发送电子邮件，推送最新的电影资讯和优惠活动。
2. 线下营销海报宣传：在电影场周边、商场、学校等场所张贴海报，宣传电影场的影片和活动。
传单派发：在人流密集的地方派发传单，吸引更多的观众前来观影。
合作推广：与周边商家、学校、社区等合作，开展联合推广活动，扩大电影场的影响力。
3. 会员制度会员优惠：为会员提供观影优惠、积分兑换、生日福利等特权，提高会员的忠诚度。
会员活动：定期举办会员活动，如电影首映式、明星见面会、会员专场等，增强会员的参与感和归属感。
4. 影片营销影片宣传：通过预告片、海报、影评等方式，对影片进行全方位的宣传，提高影片的知名度和美誉度。
影片排片：根据影片的类型、受众群体等因素，合理安排影片的排片，提高影片的上座率。
五、活动策划1. 开业庆典：举办盛大的开业庆典活动，邀请明星、媒体等参加，提高电影场的知名度。
浅析中国电影市场中存在的营销问题及应对策略
定价过高，观看一场电影需要的开销占普通人群收入的比重 过大， 这对城市白领而言都是一笔相对较高的消费， 而本应该 是主力消费者的大学 生则更加难 以负担 。 从这方面来看 ， 电影
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沟通是建立在买卖双方的 ， 一种融洽的 、 相互尊重的营销 活动 。 通过综合 利用 多种 营销手段 ， 如公关 、 广告 、 宣传等可 以 达到较好 的沟通效果。 在我 国的电影市场 中， 最 常见 的沟通或 营销手段就是宣传 ， 且宣传方式相对较为单一 ： 在大城市举办 首映式或者剧组见面会等 ；在二线或者更小城市没有宣传活 动。 这种沟通或营销方式效果其实并不理想 ， 很难 吸引大多数 消费者的关注度和观影兴趣。 尤其是当前时期， 人们获取信息 的渠道不 断增多 ，在进行电影营销时有必要借助更多 的传播 媒介对 电影进行推广 ， 给人们一种值得一看的主观印象。 ３我国电影市场中存在的营销困境 ３ ． １电影创 作忽视观众需求 只有符合观众 口味 ，与观众欣赏水平相投 的影片才能够 得 到观众 的好评 。近年来生活压力的增大 以及社会 的发展促 使我 国的电影观众 的观影情趣逐渐向平 民化 、 通 俗化 、 娱乐化 等方 向转 变 ， 希望通过观看电影得 到精神放松 。 但是 这种 观影 情趣并不代表着观众 的观影 品味是庸俗化 的。在我 国的电影 制作 过程 中 ， 相关制作人员对 观众 的观影需 求敏 感度不够 ， 这 就使得整 个电影创作 向两种极端方 向发展 ， 一种 为恶俗化的 ， 只为噱头而制作 的影 片，另一种为大量投入到某一题材 范围 内的影片创作 中 ， 导致整个商业电影的类型非常狭窄和单一 。 尤其是观念陈旧、 叙事方式老化的电影作品在我国的电影市 场中尤为凸显。 综合来看， 只有种类多样、 内容丰富的电影才能够符合人 们的消费口味， 获得整个市场的认可， 迎合消费者需求， 获得 成功 。 ３ － ２ ‘ 影片 的生产与消费不一致 虽然我国每年都会产生大量的影片，但是正式上映的影 片所 占的比重相对较少 ，且不 同上映影片所 占的票房差距也 相对较大。 对于大部分影片， 他们的票房收入依然停留在千万 级别 ，而票房收入过亿或者过十亿仍然是我 国电影产 业中的
中国电影营销分析全球化背景下的中国电影产业发展之路
10、建立评估与反馈机制：通过对营销活动效果进行定期评估，及时调整和完 善营销策略。同时，观众反馈意见和建议，不断优化电影产品和服务，以满足 市场需求。
参考内容
随着全球化的不断发展，中国动画电影产业正逐渐成为全球动画产业的重要一 环。本次演示将围绕全球化背景下的中国动画电影产业展开探讨，分析其现状、 挑战以及未来发展趋势。
3、全球化带来的机遇
全球化也给中国动画电影产业带来了机遇。一方面，国际合作的机会越来越多， 中国动画电影可以通过合作的方式借助国际资源提升品质；另一方面，中国动 画电影可以通过全球化传播，扩大影响力，走向世界舞台。
三、未来发展趋势
1、技术创新
未来，中国动画电影产业将继续在技术创新方面加大投入，采用更先进的制作 技术和设备，提高制作效率和作品质量。特别是随着虚拟现实（VR）、增强现 实（AR）等技术的发展，中国动画电影将有更多可能性。
5、提升内容品质：立足本土文化，创作具有国际视野的电影作品。培养专业 人才，提升制作技术水平，为中国电影产业的可持续发展提供有力保障。
6、培养国际视野：学习国际先进的电影营销理念和模式，结合本土特色进行 创新。同时，全球电影市场动态，及时调整营销策略以适应市场需求。
7、加强国际合作：通过与其他国家的电影制片方和发行方合作，共同推出高 品质的跨国项目。这不仅有助于扩大中国电影在国际市场的影响力，还有利于 增进各国人民之间的文化交流与理解。
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二、全球化背景下的挑战与机遇
1、市场竞争激烈
在全球化的背景下，中国动画电影面临着来自国际市场的竞争。国外优秀的动 画作品对中国市场造成了很大的冲击，如何在激烈的市场竞争中立足，是中国 动画电影产业面临的重要挑战。
2、文化差异
好莱坞电影的营销策略
要点三
市场趋势分析
关注当前市场的趋势和热点，分析观 众的兴趣和需求，以便在影片内容和 营销策略中做出相应的调整。
创意策划
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故事创意
以引人入胜的故事情节和 角色设定为核心，激发观 众的情感共鸣和观影欲望 。
品牌合作
通过与知名品牌合作，为 影片注入更多的文化内涵 和特色，提高影片的知名 度和影响力。
营销策略的类型与目的
营销策略类型
价格策略：根据市场需求、竞争状况和成本制定合理的 票价，实现利润最大化。
促销策略：运用广告、公关、宣传等手段，提高电影的 知名度和吸引力。
产品策略：注重电影产品的品质、特色和定位，通过创 新和差异化吸引观众。
渠道策略：通过多元化的发行渠道，将电影推向市场， 并确保良好的票房表现。
制作技术和创新
好莱坞电影在制作过程中注重技术 创新和创意，如使用先进的摄影器 材、特效技术和音效技术等。
宣传策略
预告片与海报
好莱坞电影在宣传时会发布精美 的预告片和海报，以吸引观众的 注意力和激发他们的观影欲望。
社交媒体营销
好莱坞电影充分利用社交媒体进 行营销，通过电影官方网站、 Facebook、Twitter等平台与观 众互动，发布幕后制作花絮、演 员采访等内容。
案例分析
《阿凡达》的营销策略分析
主题宣传
以“阿凡达”为主题，从视觉 效果到故事情节，都给观众留
下了深刻的印象。
推广活动
通过与电影相关的主题活动、限 量版商品和游戏等形式，进一步 推广电影。
社交媒体营销
利用Facebook、Twitter等社交媒 体，发布电影相关信息和预告片， 吸引观众关注。
《复仇者联盟》系列电影的营销策略分析
电影《英雄》成功营销策略分析营销案例
经典营销案例电影《英雄》成功营销策略分析【2018年最新修订版】商业实战必备手册《英雄》上映十天，1.3亿元的票房在中国影视史上创下了全新的记录，目前各大影院纷纷与发行公司联系要求延长《英雄》放映档期；据中国社会调查所重庆分所对部分重庆电影观众的调查表明：有38.4%的观众表示还会再次走进电影院观看。
《英雄》的成功，不仅仅是张艺谋的成功。
仔细收集《英雄》从筹拍到推广各阶段的运作方式，我们会发现《英雄》的成功，是其在营销方面较传统影视制作推广方面有了较为大胆的突破；是其在“生产”、“销售”中重视消费者市场研究和消费心理研究。
一、电影产品的市场需求在发生变化随着社会的发展，电影已与从前那种在生活中所占的地位有所不同。
电影市场、电影消费人群也在发生着悄然变化。
1、差异化的群体渴望差异化的电影产品。
如今除了《生死抉择》这样有一定政治色彩的电影会出现包场连放外，更多看电影的消费者大多都会根据自己的爱好选择。
如今影院的小厅改革，时间改革也是为了适应消费者的变化。
电影产品也应如此，《英雄》恰恰是迎合了电影消费人群对大片的渴望，大导演+大牌明星+大制作，电影产品要想适销对路，必须研究消费者心理，准确定位电影产品生产所针对的消费群体，只有这样才能找到消费者，留住消费者。
2、电影产品内容的丰富化适应了市场的需求。
如今电影产品已不再是简单的政教工具，所以并不需要所有电影产品都承载十分严肃的教育意义。
电影产品长期的模式化、教条化、偶像化、口号化已使得观众慢慢远离了影院。
《英雄》成功了，因为张艺谋的口号很简单——“拍好看电影，把观众吸引到影院来”。
其实现在很多人看电影本身就是一种休闲方式，所以能做到“好看”就很不错了。
现在许多电影产品什么都想包涵进去，结果却变得言之无物了。
3、利润是投资者持续投资的动力。
电影作为一种商品，原先的投资方式与其它国企类似，就是国家投资，是否赢利无须考虑太多，但如今不同了，许多民间资本、海外资本进入电影市场，如若没有利润，投资者怎么会有继续投资的动力？据了解《英雄》最初样片是1小时50分钟，后来应片商要求减去20分钟。
电影的营销策略
电影的营销策略电影的营销策略是指电影制作公司或发行公司在电影上映前、上映期间和上映后所采用的一系列宣传推广和营销手段，以吸引观众、提升知名度、增加票房收入的活动。
电影营销策略的目标是让更多的观众关注到电影，并激发观众的兴趣和好奇心，从而促使他们购买电影票来观看电影。
下面是几种常见的电影营销策略：1. 宣传海报和预告片：发布电影的宣传海报和预告片，憧憬引起观众的好奇心和兴趣。
海报和预告片要能够准确地传达出电影的主题和趣味，同时又不暴露太多剧情，留给观众足够的探索空间。
2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行宣传和互动，吸引观众参与。
例如通过发布花絮、剧照、幕后故事等内容来引发观众的兴趣和讨论，同时跟随反馈和互动来调整营销策略。
3. 明星营销：电影中的明星演员对于吸引观众是一个重要的因素。
制作公司可以利用明星的知名度和影响力来宣传电影。
例如通过明星在电视节目、访谈中的露面，吸引观众关注电影。
4. 电影节参展：将电影参展到国内外的电影节中，借助影片颁奖、媒体关注、专业人士评价等机会来提升知名度和口碑。
电影节的奖项和肯定对于影片的票房和市场销售有着重要的作用。
5. 合作营销：与相关品牌和机构进行合作，共同进行电影宣传。
通过品牌的影响和覆盖面，可以扩大电影宣传的范围和触达的人群。
6. 线上线下活动：举办线上线下的宣传活动，吸引观众参与和关注。
例如电影发布会、观影分享会、角色扮演等活动，可以增强观众对电影的兴趣和参与感。
7. 预售票和特别场次：提前推出预售票，鼓励观众提前购买电影票。
同时，推出特别场次、IMAX和3D版等，增加观众观影的消费欲望。
8. 媒体合作和口碑营销：通过媒体的报道和评价来增加观众对电影的关注和信任度。
媒体的正面报道和好评都会对电影的营销和票房产生积极的影响。
以上是一些常见的电影营销策略，当然电影的营销策略也会因电影类型、投放地区、目标观众等方面的差异而有所不同。
对于一部成功的电影来说，营销策略的制定和执行至关重要，它将直接影响电影的票房收入和市场表现。
电影制片人的市场营销与宣传策略
电影制片人的市场营销与宣传策略近年来，电影市场竞争日趋激烈，市场营销与宣传策略成为制片人必不可少的一环。
本文将围绕电影制片人的市场营销与宣传策略展开论述。
一、市场调研与定位在电影制片之前，市场调研是必不可少的一步。
制片人需要了解目标观众的喜好、观影习惯、消费能力等方面的信息，从而为电影的制作和宣传打下基础。
通过细致入微的市场调研，制片人能够更准确地把握观众需求，避免资源的浪费与投资的风险。
基于市场调研的结果，制片人可根据目标群体的特征与喜好进行市场定位，明确电影的定位与差异化竞争策略。
二、预宣传与营销策略在电影正式上映之前，制片人需要通过预宣传来引起观众的关注并制造话题。
预宣传的形式多样，可以通过发布影片预告片、海报、剧照等宣传材料来吸引观众的眼球。
此外，与各类媒体合作，进行互动营销活动，如参加电影节、举办路演活动等，都能够有效提高电影的知名度和关注度。
同时，利用社交媒体平台进行粉丝运营也是一种重要的策略。
制片人可以通过在微博、微信等平台上发表相关内容，与观众进行互动交流，增强观众的参与感和忠诚度。
三、独特的宣传策略在宣传过程中，制片人需要采取独特的策略，以引起观众的注意。
例如，可以开设电影主题展览，展示电影幕后制作的过程与精彩花絮，吸引观众的好奇心；还可以通过明星代言等方式来提高电影的曝光度和关注度。
制片人还可以与其他相关行业进行合作，例如与知名品牌签约推广，进行联合宣传，以扩大电影的影响力和观众数量。
此外，举办特别场次、推出周边产品等宣传手法也常常被采用。
四、口碑营销的重要性在电影上映后，制片人需要密切关注观众的反馈和口碑传播。
制片人可以通过组织观众讨论会、网络评分平台等方式了解观众对电影的评价和反馈。
对于好口碑的电影，制片人应该及时利用这一有利条件，通过增加影院上映场次、推出特辑、延长电影院线播放时间等方式继续吸引观众；对于口碑不佳的电影，制片人应该及时采取措施进行修正，例如调整宣传策略、增加宣传力度等。
电影里营销策略有哪些
电影里营销策略有哪些在如今竞争激烈的电影市场中，电影营销策略变得尤为关键。
成功的电影不仅需要有优秀的制作和表演，还需要巧妙地运用各种营销手段来吸引观众的眼球。
接下来，我们将探讨一些常见且成功的电影营销策略。
首先是预告片的使用。
预告片是电影中最基本的营销工具之一，能够吸引潜在观众的注意力、激发他们的兴趣。
通过剪辑出精彩的片断、点明情节悬念、突出明星阵容等手法，制造出观众们迫切想要观看电影的欲望。
具有吸引力的预告片不仅能够造成巨大的口碑效应，还能够吸引媒体和社交网络上的关注，进一步扩大影片的知名度。
其次是与品牌的合作。
电影与品牌之间的合作能够为电影带来巨大的宣传效果。
通过植入产品的方式，电影可以吸引品牌的资金支持，同时品牌也能够从电影的曝光度中获得广告效应。
例如，一些商业大片会与汽车品牌合作，将品牌在电影中以直接或间接的方式展示给观众。
这种合作对于电影的营销非常有利，能够为观众提供更真实的观影体验，同时也为品牌带来更多的曝光度和销售机会。
再次是互动营销。
互动营销是近年来备受推崇的一种电影营销策略。
通过社交媒体平台、手机应用程序等渠道，电影制片方可以与观众互动，提供独特而有趣的内容。
例如，电影发布者可以与观众玩游戏、举办线上问答活动、分享幕后花絮等。
这种互动的方式增加了观众的参与度，使他们更有可能选择观看并分享电影，从而增加电影的曝光度和潜在观众。
最后是口碑营销。
一部成功的电影需要通过积极的口碑传播来持续增加观众数量。
如果一部电影让观众产生共鸣、获得了好评，观众们会毫不犹豫地向身边的人推荐这部电影。
人们宣传的方式多种多样，有面对面的口头推荐，也有社交网络上的分享。
这种形式的口碑传播对电影的营销至关重要，因为无论是品牌推广还是影片成功与否，都需要观众的口碑。
总之，电影营销策略是电影成功的关键之一。
透过巧妙利用预告片、品牌合作、互动营销和口碑传播等策略，电影制片方可以更好地吸引观众的注意力，提高电影的知名度以及潜在观众的数量。
电影营销策划指导书
电影营销策划指导书第一章：电影市场分析 (2)1.1 电影行业现状 (2)1.2 市场竞争分析 (2)1.3 观众需求分析 (3)第二章：电影项目定位 (3)2.1 电影类型定位 (3)2.2 目标受众定位 (4)2.3 品牌形象塑造 (4)第三章：营销策略制定 (5)3.1 产品策略 (5)3.2 价格策略 (5)3.3 渠道策略 (6)3.4 推广策略 (6)第四章：电影宣传推广 (6)4.1 线上宣传 (6)4.2 线下宣传 (7)4.3 媒体合作 (7)4.4 社交媒体营销 (8)第五章：合作与联动 (8)5.1 品牌合作 (8)5.2 跨界联动 (8)5.3 合作伙伴管理 (8)第六章：票务管理 (9)6.1 票务策略 (9)6.1.1 票务定价策略 (9)6.1.2 票务销售策略 (9)6.2 票务渠道优化 (10)6.2.1 渠道整合 (10)6.2.2 渠道拓展 (10)6.2.3 渠道创新 (10)6.3 票务数据分析 (10)6.3.1 数据采集 (10)6.3.2 数据处理 (10)6.3.3 数据分析 (10)第七章：观众互动与口碑营销 (11)7.1 观众互动策略 (11)7.2 口碑营销方法 (11)7.3 用户评价管理 (11)第八章：特效与衍生品开发 (12)8.1 特效技术运用 (12)8.2 衍生品设计 (12)8.3 衍生品营销 (13)第九章：电影上映前准备 (13)9.1 影院沟通协调 (13)9.2 营销物料制作 (13)9.3 培训与动员 (14)第十章：上映期营销管理 (14)10.1 实时数据监控 (14)10.2 营销活动策划 (15)10.3 应对竞争策略 (15)第十一章：电影后续运营 (16)11.1 后续宣传 (16)11.2 影院反馈收集 (16)11.3 营销效果评估 (16)第十二章：案例分析与实践 (17)12.1 成功案例分享 (17)12.1.1 案例一：某品牌智能手机营销策略 (17)12.1.2 案例二：某电商平台的农产品上行 (17)12.2 失败案例总结 (17)12.2.1 案例一：某品牌饮料的营销失误 (18)12.2.2 案例二：某电商平台的线下扩张失败 (18)12.3 营销策划实践指导 (18)第一章：电影市场分析1.1 电影行业现状我国电影行业呈现出蓬勃发展的态势。
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电影市场营销策略分析
一、背景介绍
电影市场是一个复杂、多元、变化快速的市场。
随着电影行业
的不断发展，市场营销策略也变得越来越重要。
电影市场营销策
略的制定不仅是为了提高票房收入，还包括对品牌形象、口碑、
知名度的提升，而这些都是影响一个电影公司长远发展的重要因素。
二、市场调研
在开展电影市场营销之前，需要先进行市场调研。
对目标观众
进行分析，了解目标观众的需求、兴趣、预期，以及市场潜力等
相关信息。
针对不同类型的电影，还需要考虑观众群体的年龄层、性别、地域等差异性，制定不同的举措。
三、市场营销策略
1. 预热期的营销
在电影上映前期，需要进行预热，提前制造话题，吸引观众注意。
通过海报、预告片、主题曲、影评等多种方式预热，让观众
对电影有一个初步的印象，并激发观众看电影的兴趣。
需要注意
的是，预热期需要掌握好时机，长时间的预热可能会使观众产生
审美疲劳。
2. 创新的宣传方式
随着社交媒体的普及，传统的宣传方式不再足以让观众产生兴趣，需要采取更加创新和新颖的宣传方式。
例如：通过微博、微
信等社交媒体平台开展微电影的宣传，邀请明星、导演等亲自参与，或者在观影前在社交媒体平台上开展各种有奖互动活动等。
3. 多元化的票务渠道
现在的观众已经不再局限于传统的售票渠道，例如售票窗口等，他们更倾向于使用各种移动互联网平台购票，例如猫眼、淘票票等。
因此，需要多元化的票务渠道以满足不同观众的需求。
4. 营销深度
除了在影院内外通过各种宣传手段进行营销外，还可以通过产
品相关的周边衍生品进行二次消费。
例如：发行电影卡片、电影
手办、明星同款限量版服装等。
这些衍生品不仅可以增加影院的
收益，同时也可以为电影的口碑和知名度做出贡献。
5. 地理位置的选择
在影院的选址上，需要考虑观众的地理位置、消费能力和观影
习惯等因素。
选择在商业中心或人流密集的地方开设影院，可以
增加观众的便利性和流量，提高门票收入。
当然，如果想要更好
的营销效果，还可以在影院附近开设相关餐饮、娱乐场所等，形
成一个集文化娱乐、消费一体的综合场所。
四、结论
电影市场营销策略是电影公司长远发展的重要支撑。
在制定市场营销策略时，需要根据观众群体的特点和需求，制定针对性的举措，以及在宣传、票务、地理位置等方面加大力度，提高电影的知名度、口碑、品牌形象和票房收入。