文案写作 教学大纲
《新媒体文案写作》课程教案6-2
《新媒体文案写作》课程教案
遵循方案的逻辑顺序
（4）商品详情文案写作的注意事项
造势和借势
消除消费者风险
售后及相关信息
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3、团队作业
根据消费者的痛点写一则智能手机的详情页文案。
操作指南：
第一步：搜索喜欢的智能手机的特点、卖点。
第二步：了解产品定位。
第三步：根据消费者的痛点，写出详情页文案。
任务评价：
4、课后总结与思考
总结本节课程的重点和难点，请各组总结本节知识的思维导图
学习评价○行为表现●课堂作业○测验测试○制作作品●其他案例展示作业题目搜索一篇优秀的商品详情页文案，分析并借鉴其写作技巧。
双语教学
系（部）：教研室：教研室主任签字：
ue 年月。
广告文案写作教案【精选文档】
第一章广告文案写作概论教学目的：通过本章的学习，了解广告文案的定义、特点，广告文案写作与相关学科的区别,掌握广告文案写作人员的创造力教学重点：广告文案的定义、特点、创造力教学时数：4学时第一节什么是广告文案写作一、广告文案的定义广告文案，是指广告作品的语言文字部分。
在平面广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。
在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。
二、广告文案写作广告文案写作，是广告文案创作的过程。
英文是copywriting。
而copy一词还有“复印、拷贝”的含义。
这样,容易被人误解成是一种抄写的工作，或者“文案”的写作。
事实上，文案写作远不止是用流畅的句子把产品描述出来那么简单,而是对创意和表现创意方法的永无止境的追求。
第二节广告文案写作的特点与作用一、广告文案写作的本质特点——效益性美国著名的撰稿人罗瑟·瑞夫斯曾指出:“广告人就像设计师一样，必须把握和指引自己的才华。
一个广告攻势并不是某个人的自我表现.它实际上是一种工具，有实用目的,是和公众最彻底的沟通，是广告内容最大限度的表现。
这就是广告的真正艺术。
”从这意义上讲,广告文案写作本质的特点就是要讲求效益性.二、广告文案写作的地位和作用广告中的一句话，可能成为社会的流行语，影响人们的生活方式，甚至在某种程度上带动社会文化的变迁。
第三节广告文案写作的相关学科一、广告文案写作与文学写作的区别1、写作目的性不同。
文学自身的规律和自身独具的表达方式，使形势本身的创造为文学写作的重要目的之一。
让读者陶醉在对文学形式的审美过程之中，是文学写作者的写作意义之一。
广告文案写作不应该产生游离或凌驾于广告运动目的的文本形式。
只是传达广告信息、获得与目标消费者沟通的、能促使消费者产生购买行为和购买愿望的文本形式，才符合广告文案写作目的。
2、写作的主体与客体关系不同.区别于文学写作，广告文案写作首先注重的不是如何表达撰稿人的思想、体现撰稿人的才情，而是如何运用才情将信息处理、表达得更准确、更完美、更有吸引力。
教学大纲范文
教学大纲范文教学大纲是一份规范教学内容和教学目标的文件，它对教学的组织和实施起到了重要的指导作用。
本文将以教学大纲的范文为例，详细介绍教学大纲的结构和内容，并探讨其在教学中的应用。
一、教学大纲的引言教学大纲的引言部分是对整个教学大纲的概述，它应该包括以下几个方面的内容：1. 教学大纲的目的和意义：简要介绍教学大纲的编写目的，以及教学大纲在教学中的重要作用。
2. 教学大纲的适用范围：明确教学大纲适用的教学层次和对象，例如中学生、大学生或职业培训学员等。
3. 教学大纲的结构和内容：简要介绍教学大纲的结构和各个部分的内容，为后续的详细介绍做铺垫。
二、教学大纲的课程目标教学大纲的课程目标是明确教学的目标和要求，它应该包括以下几个方面的内容：1. 课程名称和编号：准确标识该课程的名称和编号，以便学生和教师能够清楚地识别和辨认。
2. 课程目标的描述：详细描述该课程的目标和要求，包括知识、技能和态度等方面的要求。
3. 课程目标的层次结构：将课程目标按照层次结构进行组织和分类，以便学生和教师能够清晰地了解每个层次的目标。
三、教学大纲的教学内容教学大纲的教学内容是对教学内容的详细描述和组织，它应该包括以下几个方面的内容：1. 教学单元和教学模块：将教学内容按照单元和模块进行组织和划分，以便学生和教师能够清楚地了解每个单元和模块的内容。
2. 教学内容的具体描述：详细描述每个单元和模块的教学内容，包括知识点、技能要求和学习资源等方面的内容。
3. 教学内容的时序安排：将教学内容按照时序进行安排，确保学生在适当的时间内完成各个单元和模块的学习。
四、教学大纲的教学方法与评估方式教学大纲的教学方法和评估方式是对教学过程和学习成果的安排和要求，它应该包括以下几个方面的内容：1. 教学方法的选择：明确教学方法的选择原则和具体方法，以及教师在教学过程中的角色和任务。
2. 学习评估的方式：详细描述学习评估的方式和标准，包括考试、作业、实验和讨论等方面的要求。
新媒体文案创作与传播教学教案
新媒体文案创作与传播教学教案教案标题：新媒体文案创作与传播教学目标：1.了解新媒体文案的基本概念和特点；2.掌握新媒体文案创作的方法和技巧；3.了解新媒体文案传播的渠道和策略；4.培养学生的创新思维和创意表达能力。
教学内容：1.新媒体文案的基本概念和特点；2.新媒体文案创作的方法和技巧；3.新媒体文案传播的渠道和策略。
教学步骤：第一步：导入引导（15分钟）教师简要介绍新媒体的发展背景和重要性，引发学生对新媒体文案的兴趣和关注。
第二步：新媒体文案的基本概念和特点（30分钟）1.教师讲解新媒体文案的定义和特点，强调其与传统媒体文案的不同之处。
2.学生进行讨论和分享，总结新媒体文案的基本要素和特点。
第三步：新媒体文案创作的方法和技巧（45分钟）1.教师介绍新媒体文案创作的基本方法和步骤，包括分析目标受众、确定写作目的、挖掘核心卖点、编写文案结构等。
2.学生进行实际案例分析和对比，理解和掌握新媒体文案创作的技巧和要领。
第四步：新媒体文案传播的渠道和策略（45分钟）2.学生进行小组讨论，设计和策划一份新媒体文案传播方案，包括选择合适的渠道和运用适当的策略。
第五步：课堂总结（15分钟）1.教师对本节课的内容进行总结，强调学生应掌握的重点和难点。
2.学生进行自我评价，提出问题和建议。
3.教师布置课后作业，即完成一份新媒体文案创作和传播的实践任务。
教学手段：1.讲述和演示：通过教师的讲解和案例分析，介绍新媒体文案的相关知识和技巧。
2.讨论和分享：通过小组讨论和学生分享，促进思维碰撞和交流互动。
教学评估：1.课堂参与：学生在讨论和分享环节的积极参与程度；2.课堂表现：学生对新媒体文案创作和传播实践任务的完成情况；3.作业评价：教师对学生课后作业的评审和反馈。
教学资源：1.多媒体投影仪和幻灯片，用于教师的课堂讲解和演示；2.案例分析和实践任务，用于学生的小组讨论和学习实践。
教学拓展：1.可邀请行业专家或从业人员到讲座，对新媒体文案创作与传播做深入解析；2.可组织学生参观或参与实践活动，进一步了解和体验新媒体文案的创作和传播过程。
如何写教学大纲
如何写教学大纲
编写教学大纲是一项重要的工作，它为教师提供了一个清晰的教学指南，并确保教学内容的系统性和连贯性。
下面是一些编写教学大纲的基本步骤：
1. 确定教学目标：明确你的教学目标，即你希望学生通过这门课程学到什么知识、技能和态度。
具体而明确的目标可以帮助你在整个大纲编写过程中保持一致性和重点。
2. 制定课程纲要：将教学内容分为不同的模块或单元，然后为每个单元确定主题或主要概念。
这些单元应该按照一个逻辑和连贯的顺序排列，以确保学生的学习过程是有序的。
3. 制定教学策略：根据每个单元的目标和内容，确定适合的教学方法和策略。
这可能包括讲授、讨论、案例分析、小组活动、实践操作等，确保使用多种途径来激发学生的学习兴趣和提高他们的参与度。
4. 定义评估标准：明确学生的评估标准和考核方式，以确保他们在达到教学目标方面得到全面的评估。
考虑使用不同的评估工具，如作业、考试、项目、演示等。
5. 制定教学资源：列出所需的教学资源，如教材、参考书籍、多媒体资料、实验设备等。
这有助于确保在教学过程中有充足的支持材料可用。
6. 制定课程时间表：为每个单元分配适当的时间，并制定周、
月或学期的教学进度表。
这有助于合理安排时间，保证教学进度的顺利推进。
7. 编写课程描述：生成简洁而清晰的课程描述或简介，概括地解释课程的内容、目标和重点。
这有助于帮助学生和其他教育工作者对课程有一个整体的了解。
在编写教学大纲时，记得灵活考虑学生的需求和反馈，确保大纲能够满足他们的学习需求和教学进展。
同时，不断反思和调整教学大纲，以适应不断变化的教育环境和学生需求。
一步步教你写教学大纲
一步步教你写教学大纲教学大纲是一份详细的教学计划，它指导教师在教学过程中的安排和组织。
编写一份好的教学大纲对于教师来说至关重要。
下面是一步步教你如何写一份教学大纲：1. 确定课程目标：教学大纲的第一步是确定课程目标。
课程目标应该明确、具体，并与教学内容密切相关。
课程目标应该能够激发学生的研究兴趣，并与课程的评估相一致。
2. 制定教学计划：根据课程目标，制定一份详细的教学计划。
教学计划应包括每个教学单元的内容、教学方法、教学资源和教学时间的安排等。
3. 确定教学评估方式：教学大纲中应包含教学评估方式的明确描述。
教学评估方式可以包括考试、作业、小组讨论、项目展示等。
教学评估方式应与课程目标相一致，并能够全面评估学生的研究情况。
4. 划定教学内容：根据教学计划和课程目标，划定每个教学单元的具体教学内容。
教学内容应该有逻辑性和连贯性，能够帮助学生逐步掌握知识和技能。
5. 设计教学活动：为每个教学单元设计相应的教学活动。
教学活动可以包括课堂讲解、小组讨论、实验、案例分析等。
教学活动应有利于学生主动参与和合作研究。
6. 确定教学资源：教学大纲中应明确所需的教学资源，如教材、教具、多媒体资料等。
教学资源应能够支持教学目标的实现，并提供多样化的研究体验。
7. 定期修订教学大纲：教学大纲应根据教学实践和学生反馈进行定期修订。
修订后的教学大纲应能够更好地适应学生的研究需求和教学环境的变化。
写教学大纲需要综合考虑课程目标、教学内容和教学方法等方面的因素。
只有制定出合理、可行的教学大纲，才能够有效地引导教学活动，提高学生的研究效果。
《广告文案写作》实践理论课课程标准
贵州城市职业学院理论实践课课程标准课程名称：《广告文案写作》课程代码：04020207课程学时：72学时所属教研室：艺术设计教研室制定人：邰小玲审定人：二级学院院长：2014-2015学年第二学期《广告文案写作》课程标准一、教学对象广告设计与制作专业高职高专学生二、开设学期及学时安排第一学年第二学期；72学时三、课程性质、任务和要求（应具备的前导课程以及需要的工具条件）本课程是广告设计与制作专业的一门职业岗位课程，是在学生具备了广告设计基本知识的基础上，了解广告文案写作基本知识和内容，以满足专业职业岗位课和职业拓展课的需求。
课程的主要任务是通过学习使学生了解广告文案本质及特征，掌握广告文案写作构成要素与广告文案写作的原则及技巧，了解广告受众心理，并能将所掌握的知识应用于广告设计案例分析中，为之后的专业课学习提供理论支撑。
要求应具备的前导课程：《广告学概论》、，《广告设计制作流程》、《广告策划》、《广告创意》四、课程类别及课程类型《广告文案写作》是广告专业学生一门重要的专业核心课程，属于提高类课程。
五、培养目标和主要内容（一）培养目标1、知识目标了解广告文案发展脉络、文案撰稿人的素质与思维方式；深入理解文案写作的策略思考框架、文案如何配合创意、文案的诉求方法、文案的感性和理性手法以及广告文案各组成部分、不同媒体广告文案、不同产品广告文案的写作要求。
2、能力目标掌握广告文案写作的创意思考框架；掌握广告文案各组成部分的写作方法。
3、素质目标能够运用所学知识撰写不同媒体广告文案、不同产品广告文案；能够运用所学知识分析具体广告作品中的广告文案特征和手法。
（二）主要内容单元1广告文案概述[目的要求]了解广告文案的源流理解广告文案写作的原则、广告文案的功能及其作用明确广告文案人员的岗位职责和素养了解整合营销背景下的广告文案创作趋势等[基本内容]第一节广告文案的概念和源流第二节广告文案写作的概念和原则第三节广告文案的功能第四节广告文案人员的岗位职责和素质[重点、难点]重点：广告文案写作的概念和原则难点：整合营销背景下的广告文案创作趋势[教学条件]课堂教授单元2广告文案执行广告策略[目的要求]明确广告战略与广告策略概念理解产品在不同生命周期的广告文案写作策略掌握广告定价法及其广告文案写作表达理解广告文案如何表现广告主题掌握不同诉求方式对于广告文案写作的影响[基本内容]第一节广告战略与文案写作第二节广告策略与广告写作第三节广告定价策略与文案写作第四节广告诉求策略与文案写作[重点、难点]重点：广告定价法及其广告文案写作表达，广告文案如何表现广告主题难点：不同诉求方式的广告文案写作[教学条件]课堂教授单元3广告文案表现广告创意[目的要求]理解广告创意的基本含义明确广告创意的基本要求明确广告文案创意的含义掌握广告文案创意的构思方法、思路理解广告的诉求方式[基本内容]第一节广告创意概述第二节广告文案创意及其理论第三节广告文案的创意表现第四节广告文案创意的思维过程[重点、难点]重点：广告创意及广告文案创意，广告文案创意的构思方法、思路难点：广告文案创意的思维过程[教学条件]课堂教授+多媒体创意展示单元4广告文案写作的构成要素[目的要求]明确广告文案的构成要素了解广告文案标题、正文、口号、附文等的表现形式、写作技巧理解广告标题的写作原则明确广告正文的写作要点掌握广告口号的功能、特征与创作类型[基本内容]第一节广告标题第二节广告正文第三节广告附文第四节广告口号[重点、难点]难点：广告标题的写作以及广告口号的创作[教学条件]课堂教授+实操训练单元5长文案、短文案和系列广告文案[目的要求]明确长文案、短文案和系列广告文案的定义理解长、短文案与广告实施策略的联系理解长、短文案的特殊作用了解系列广告的优势及其特征理解并掌握长、短文案及系列广告文案的写作要点、写作技巧[基本内容]第一节短文案及其写作第二节长文案及其写作第三节系列广告文案及其写作[重点、难点]重点：长文案、短文案和系列广告文案的定义，长、短文案与广告实施策略的联系难点：长、短文案及系列广告文案的写作要点、写作技巧[教学条件]课堂教授+多媒体教学+实操训练单元6报刊广告文案[目的要求]了解报刊的历史，认识报刊广告理解报刊广告的优势与不足明确报刊广告的特点，报刊广告的各种形式及相应的文案特点理解报刊广告的写作要点、写作要求掌握报刊广告的写作方法、写作技巧[基本内容]第一节报纸广告文案及其写作第二节杂志广告文案及其写作[重点、难点]求难点：报刊广告的写作方法、写作技巧[教学条件]课堂教授+多媒体教学+实操训练单元7 广播电视广告文案[目的要求]了解广播电视的历史，认识广播电视广告理解广播电视广告的优势与不足明确广播电视广告的特点，广播电视广告的各种形式及其相应的文案特点理解广播电视广告的写作特点、写作要点掌握广播电视广告的写作方法、写作技巧[基本内容]第一节广播广告文案及其写作第二节电视广告文案及其写作[重点、难点]重点：广播电视的历史，广播电视广告的优势与不足，广播电视广告的写作特点、写作要点难点：广播电视广告的写作方法、写作技巧[教学条件]课堂教授+多媒体教学+实操训练单元8其他媒体广告文案写作[目的要求]认识网络、直邮、软文广告理解网络、直邮、软文广告的优势与不足理解网络、直邮、软文广告的特点，相应的文案特点理解网络、直邮、软文广告的写作要点、写作要求掌握网络、直邮、软文广告的写作方法、写作技巧[基本内容]第一节网络广告文案及其写作第二节直邮广告文案及其写作第三节软文广告文案及其写作重点：网络、直邮、软文广告的优势与不，网络、直邮、软文广告的特点，相应的文案特点，网络、直邮、软文广告的写作要点、写作要求难点：网络、直邮、软文广告的写作方法、写作技巧[教学条件]课堂教授+多媒体教学+实操训练单元9广告文案语言与修辞[目的要求]理解广告文案语言概念及其作用了解广告文案语言的基本类型明确广告文案语言的基本要求了解广告文案语言修辞中常见的毛病掌握广告文案语言的修辞技巧[基本内容]第一节广告文案语言第二节广告文案语言的修辞运用[重点、难点]重点：广告文案语言的基本类型，广告文案语言的基本要求，广告文案语言修辞中常见的毛病难点：广告文案语言的修辞技巧[教学条件]课堂教授+多媒体教学单元10广告文案测试[目的要求]理解广告文案测试的重要性明确广告文案测试的原则了解广告文案测试的内容和程序掌握广告测试的方法[基本内容]第一节广告文案测试概念第二节广告文案测试的内容和程序第三节广告文案测试的方法重点：广告文案测试的原则、内容和程序难点：广告测试的方法[教学条件]课堂教授+多媒体教学六、学时分配表：七、课程成绩考核方式及评分标准评分标准：学生课程成绩=平时成绩40%+期末考核60%八、教材及参考书目（一）教材广告文案写作，广告学特色专业系列教材；黄玉波编著；中南大学出版社（二）参考书目1．《广告文案创作》陈培爱；厦门大学出版社2．《广告文案写作教程》初广志；高等教育出版社九、课程与考职业资格证书（职业资格证书）的关系本课程的学习适用于广告文案职业资格证书的考取。
新媒体文案策划与写作(第2版)教学教案
新媒体文案策划与写作（微课版第2版）配套教学教案第1章请你在网上搜索查看中国银联发布的这组“奔富图”海报和《一个关于“富”的小小心愿》短视频，然后回答以下问题，将答案填在下方的横线上。
①中国银联发布的这组海报和短视频分别属于什么类型的文案？②海报和短视频中的文案各有什么特点？海报：短视频：③中国银联发布的这组海报和短视频有什么作用？第2章请同学们以6～8人为一组，先为王一搜集和整理与鲜花、七夕节相关的素材，然后使用头脑风暴法，根据搜集的素材完成七夕节宣传文案的创意设计。
各小组可按照以下步骤完成文案创意的设计。
①确定成员数量和具体成员。
成员数量：人具体成员：②搜集素材。
先搜集与七夕节有关的文字素材，如可以在微信公众号或今日头条中搜索品牌发布的七夕节相关的文章，然后搜集结合鲜花与七夕节的文案素材，包括图片、视频等。
搜集素材后，把你觉得印象深刻的句子写在下方横线上。
③整理素材。
把搜集到的素材按照文字、图片、视频、链接等形式分类整理汇总，以便后期使用。
④使用头脑风暴法，根据搜集到的素材开发思维，获取创意。
第3章③请为文案撰写一个有较强吸引力的开头。
④请结合标题和结构，撰写该文案的正文中间内容。
⑤请试着为该文案撰写一个引导行动式结尾，促使受众报名。
第4章拓展延伸课后练习小结1、了解软文的概念、类型及在营销中的作用。
2、熟悉软文的特点，掌握软文的写作要求。
3、掌握软文立意的出发点和写作要点。
思考及练习拓展延伸：1、如何写好软文的内容？2、软文写作应注意避开哪些误区？课后练习：生活垃圾分类工作对促进资源回收、改善人居环境及提升城市品质有着重要的推动作用。
近年来，我国推进生活垃圾分类的步伐不断加快，督查工作日渐精细。
为加强受众对垃圾分类的重视，推动受众树立“绿色、低碳、环保”的理念，养成珍惜资源、节约能源的生活习惯，某品牌推出了一款家用分类垃圾桶。
图所示为部分产品图。
假如你是该品牌的一名文案人员，请按照以下步骤为该产品撰写一篇推广软文。
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文案写作教学大纲
文案写作教学大纲
一、引言
文案写作作为一门重要的传媒技能，已经成为广告、市场营销和媒体行业不可或缺的一部分。
本教学大纲旨在为学习文案写作的学生提供一个全面的学习框架，帮助他们掌握文案写作的基本原理和技巧。
二、课程目标
1. 理解文案写作的基本概念和原则；
2. 学会分析目标受众和市场需求；
3. 掌握撰写各类文案的技巧，包括广告文案、新闻稿、产品描述等；
4. 培养创造力和创新思维，提高文案创作的质量和效果；
5. 学会评估和优化文案，提高传播效果。
三、教学内容
1. 文案写作概述
- 文案写作的定义和作用；
- 文案写作的基本原则和要素。
2. 目标受众分析
- 如何了解目标受众的需求和心理；
- 如何进行市场调研和竞争分析。
3. 文案策略与创意
- 如何制定文案策略，确定核心信息和传播目标；
- 如何培养创造力和创新思维，提高文案创作的质量和效果。
4. 广告文案写作
- 广告文案的特点和要求；
- 广告文案的结构和技巧。
5. 新闻稿写作
- 新闻稿的特点和要求；
- 新闻稿的结构和技巧。
6. 产品描述写作
- 产品描述的重要性和要求；
- 产品描述的结构和技巧。
7. 社交媒体文案写作
- 社交媒体文案的特点和要求；
- 社交媒体文案的结构和技巧。
8. 文案评估和优化
- 如何评估文案的效果；
- 如何通过测试和优化提高文案的传播效果。
四、教学方法
1. 理论讲解：通过课堂讲解，介绍文案写作的基本概念、原则和技巧。
2. 实例分析：通过分析优秀的文案案例，帮助学生理解和掌握文案写作的实际应用。
3. 互动讨论：通过小组讨论和问题解答，促进学生思考和交流，加深对文案写作的理解。
4. 实践演练：通过课堂练习和作业布置，提供实际的文案写作机会，培养学生
的实际操作能力。
五、评估方式
1. 课堂表现：包括参与讨论、提问和回答问题的积极程度。
2. 作业成绩：包括课后作业的完成情况和质量。
3. 期末考试：以笔试形式进行，考察学生对文案写作的理解和应用能力。
六、参考书目
1. 《文案写作与广告设计》- 李明
2. 《文案写作实战宝典》- 张三
3. 《文案写作技巧与实例解析》- 王五
七、教学进度安排
1. 第一周：文案写作概述
2. 第二周：目标受众分析
3. 第三周：文案策略与创意
4. 第四周：广告文案写作
5. 第五周：新闻稿写作
6. 第六周：产品描述写作
7. 第七周：社交媒体文案写作
8. 第八周：文案评估和优化
八、总结
通过本教学大纲的学习，学生将能够系统地掌握文案写作的基本原理和技巧，提高自己的文案创作能力。
同时，通过实例分析和实践演练，他们将能够将所学知识应用于实际工作中，取得良好的传播效果。
希望学生们能够在文案写作
领域中展现出自己的才华和创造力，为传媒行业的发展做出贡献。