广告媒体渠道的优化组合

最佳媒体组合是通过使各种媒体科学的相 互协调，效果配合，试图以最少的投入获 得最大的广告效果
七种媒体组合方式
依具体情况 主要有7种
报纸与广播媒体搭配 这种组合可以使各种不同文化程度的 消费者都能接到后 广告信息传播。
报纸与电视媒体搭配
a)
报纸广告做先行
b) 电视媒体大规模做宣传，制造声势 c) 使品牌认知及产品功能得到通不发展，从 而有利于整体形象的突出及提升。
报纸与杂志媒体搭配 a) 报纸强力推销，进行地区信息传播 b) 杂志广告稳定市场，进行全国性大范围信 息传播
c) 这种方式对销售有直接推动作用，形成相 对稳定消费群，影响潜在消费群体。
电视与广播媒体搭配
a) 覆盖城乡两大消费者市场
b) 提高品牌认知度 c) 强化产品特性，吸引注意力，提高消费者 对产品兴趣
广告媒体渠道选择的影响 因素与优化组合
———广告媒体渠道的优化组合
广告媒体渠道的优化组合
概念：对不同类型的媒体进行综合比较， 选择合适的广告媒体渠道，并对各种媒体 进行合理搭配，各取所长。
如何实现广告媒体渠道的优化组合， 是广告策划要解决的一个重要问题。
目的：1+1>2
每种媒体组合方式均有其独特的长处，单 一的媒体无法触及所有的目标消费者
广告媒体优化组合考虑因素
广告费预算
市场前景 广告效果要求
广告媒体组合运用须注意的问题
一．媒体组合如何包括所有的目标市场消费 者 二．媒体组合运用如何选取影响力集中点 三．选择运用广告媒体的技巧
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报纸或电视与销售现场媒体搭配 有利于提醒消费者购买已有印象或已 有购买欲望的商品。
报纸或电视与邮寄媒体搭配 a) 邮寄广告：开路先锋，试探性广告宣传 b) 报纸或电视广告：强力推销 先弱后强，分步推出—取得大面积成效
邮寄广告与销售现 场广告或海报搭配 对某一特定地区 进行广告宣传，以利 于巩固发展市场。