第五章 广告媒体渠道策划
《网络与新媒体广告》第五章 网络与新媒体广告的策划与创意
三、网络与新媒体广告战略设计
（一）网络与新媒体环境下的广告创作战略 1．战略任务：通过对网络与新媒体广告创作的战略决策指导广告作 品对消费群体的影响 2．基本原则：预期信息与可接收信息可靠的一致性
3．网络与新媒体广告创作的战略定位
战略定位保证了网络与新媒体广告创作总体上的特征性与一致性，有 利于塑造品牌和强化对消费群体的影响。
（三）网络与新媒体广告战略策划的程序
1．确定广告战略思想 可供选择的战略思想常见的有以下几种：1）积极进取的观念。2） 高效集中的观念。3）长期渗透的观念。4）稳健持重的观念。5）消 极保守的观念。
2．环境调查分析
3．确定目标任务 4．制定战略内容
二、网络与新媒体广告战略目标
（一）网络与新媒体广告战略目标的分类 从不同的角度，用不同的标准对广告战略目标进行划分，可以有众多不同的广告战略 目标。 按不同的内容，网络与新媒体广告战略目标可以划分为产品推广目标、市场拓展目标、 销售增长目标、企业形象目标。 按不同阶段，网络与新媒体广告战略目标可以分为创牌目标、保牌目标、竞争广告目 标。 按广告效果，网络与新媒体广告战略目标分为广告促销效果目标和广告传播效果目标。 按重要程度，网络与新媒体广告战略目标分为主要目标和次要目标。 按不同层次，网络与新媒体广告战略目标可分为总目标和分目标。
（二）网络与新媒体广告战略目标的制定
（1）以提高产品的占有率为目标：介绍新产品的质量、性能、用途和好处，促使新产品进入目标市场。 （2）以扩大产品的销售量、延长产品的生命周期为目标：介绍老产品或改进后的产品所具有的新用途或改进后的好处。 （3）以扩大产品的市场占有率为目标：增加产品的销售量，突出产品的质量和特殊好处，激发消费者直接购买的欲求，提高销售增长率。 （4）以维持原有利润水平为目标：保持原销售数量，稳定老客户的购买额度，吸引网络与新媒体受众和潜在客户。 （5）以支持人员推销为目标：用网络与新媒体广告开路，造成推销人员未到而产品名称和企业名称早已引起消费者注意的态势，节约一 定的推销费用。 （6）以树立品牌形象和企业形象为目标：提高产品知名度和信任度。 （7）以扩大销售区域为目标：开辟新市场或吸引新客户。 （8）以增进与经销商的关系为目标。 （9）以抢占同类产品在市场上销售的制高点为目标：提高与同类产品竞争的抗衡能力或压到同类产品。 （10）以延长产品购买时间或使用季节为目标。 （11）以消除令人不满的印象为目标：通过网络与新媒体平台解答消费者提出的问题，排除消费者的疑惑和消费前的种种障碍。 （12）以为消费者提供售后服务、建立商业信誉为目标、 （13）以提高社会对企业的信任度为目标：建立友谊，沟通感情。 （14）以调动员工的积极性为目标：增强员工对企业的自豪感和责任心。 （15）为维护企业的长期利益为目标。
广告媒体策划（样例5）
广告媒体策划（样例5）第一篇：广告媒体策划本书围绕媒体策略、媒体计划制订这一中心环节，对媒体的发展进程、功能和社会文化效应；对印刷、电波、户外、售点、交通、直接、网络、移动、事件、体育运动等不同类型媒体的传播特征；对媒介的价值、目标、策略、创意、配置、预算、计划编撰、购买、执行与效果评估等做了系统地介绍和深入地探讨。
在本书的编撰中，我们十分注重对学生在媒体特征、媒体价值分析和媒体效果预测、效果评估等方面素质能力的培养和训练；注重知识的可操作性和成功媒介策划运作经验的介绍；特别是麦肯的媒体代理服务和实力媒体的媒介策划购买运作的成功经验，对我国本土公司的发展都具有重要借鉴意义。
注重反映近年来媒体生态的新变化，引导读者对一些刚出现的媒介现象、媒体理论问题进行思考和讨论，更新观念，活跃思维，开拓视野。
本书适合作为各类高校的广告学、公共关系学、市场营销学等专业的媒体策划教材，以及以上各专业研究生的媒体研究课程的教学参考书；也适合作为新闻、广告、公关、营销、传播咨询策划等从业人员自学、培计的教材和参考读物。
我们生活在一个广告的世界里，从下水道的铁盖到空中的气球、从街头的垃圾桶到高尔夫运动场的茶杯，无论物品大小，均留下了广告的痕迹。
广告信息传播方式之多以及曝光频率之高，简直让人惊讶。
“环境即媒介”———这一新的广告媒介概念，正凭借着人类的智慧和无限的想像力，将广告媒介不断延伸渗透到人类生活的每一时空。
在剧烈的市场竞争中，新的媒体不断涌现，广告的运行方式、广告的生态环境日趋复杂化，致使许多企业尽管支付了巨额广告费用，但并没有达到广告的目的。
在广告运动中，80%的广告预算将投向广告媒介，假若媒介策略失误，即使广告费用投入很高，实际的传播效果也可能不尽如人意。
更惨的是，可能有成千上万，乃至上亿的无辜百姓将遭受无关广告信息的无情骚扰和攻击!21世纪广告媒体研究将肩负着提高广告传播效率，减少广告信息骚扰的双重重任。
今天，广告媒体经营已开始从研究媒体受众转向媒体后面的消费者;广告媒体策划的目标也开始从追求传播效果转向最终的营销效果;广告媒体传播对象也开始从锁定目标受众、目标消费者，转向锁定重度消费者以满足市场竞争的需要。
广告媒体策划书模板3篇
广告媒体策划书模板3篇篇一广告媒体策划书模板一、前言[广告产品或服务的名称]是[公司名称]旗下的一款[产品类型]，它具有[产品特点和优势]。
为了提高[广告产品或服务的名称]的知名度和市场占有率，我们制定了本广告媒体策划书。
二、市场分析（一）目标市场我们的目标市场是[目标市场的描述，包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等]。
（二）竞争对手分析我们的竞争对手主要有[竞争对手的名称和简介]。
他们的广告策略主要是[竞争对手的广告策略和特点]。
我们的优势在于[我们的产品或服务的优势和特点]。
（三）市场趋势分析随着[市场趋势的描述，如消费者需求的变化、技术的发展等]，我们的产品或服务具有很大的市场潜力。
三、广告目标（一）提高品牌知名度通过广告宣传，让更多的消费者了解我们的品牌和产品。
（二）增加产品销售量通过广告宣传，吸引更多的消费者购买我们的产品。
（三）提高市场占有率通过广告宣传，提高我们的产品在市场上的占有率。
四、广告媒体选择（一）电视广告电视广告是一种广泛传播的广告媒体，可以覆盖大量的观众。
我们可以选择在[电视频道和时间段]播放广告，以吸引目标市场的观众。
（二）网络广告网络广告是一种新兴的广告媒体，可以通过互联网传播广告信息。
我们可以选择在[网站和社交媒体平台]投放广告，以吸引目标市场的用户。
（三）户外广告户外广告是一种直观的广告媒体，可以在户外场所展示广告信息。
我们可以选择在[公交车站、地铁站、广告牌等]投放广告，以吸引目标市场的观众。
（四）报纸广告报纸广告是一种传统的广告媒体，可以通过报纸传播广告信息。
我们可以选择在[报纸的版面和时间段]投放广告，以吸引目标市场的读者。
五、广告创意和表现形式（一）广告创意我们的广告创意是[广告创意的描述，如广告的主题、情节、角色等]。
广告创意要符合目标市场的需求和兴趣，能够吸引消费者的注意力。
（二）广告表现形式我们的广告表现形式是[广告表现形式的描述，如广告的图片、文字、视频等]。
广告传媒的营销渠道与传播策略
广告传媒的营销渠道与传播策略随着信息技术的不断发展和进步，广告传媒在现代社会的营销中扮演着越来越重要的角色。
广告的营销渠道和传播策略对于企业的品牌推广和销售业绩起到至关重要的作用。
本文将从广告传媒的营销渠道和传播策略两个方面进行探讨。
一、广告传媒的营销渠道1. 传统媒体传统媒体是广告传媒的老牌渠道，包括电视、广播、报刊等传统媒体形式。
这些媒体具有广泛的覆盖面和较高的影响力，在品牌推广和宣传上起到不可或缺的作用。
电视广告可以通过丰富的画面和声音吸引消费者的注意力，广播广告则可以通过声音的传播快速覆盖大范围的受众群体。
报刊广告在传递信息和展示产品特点上有其独特的优势。
2. 数字媒体随着互联网的普及和移动设备的飞速发展，数字媒体成为了广告传媒的新宠。
网络广告、社交媒体广告、移动应用广告等都是数字媒体的典型代表。
数字媒体的优势在于可以精确定位目标受众，通过大数据分析和人工智能技术实现个性化推荐，提高广告的投放效果和精准度。
3. 新媒体新媒体是广告传媒的新兴渠道，包括微信公众号、短视频、直播等形式。
新媒体的特点在于内容生产和传播的高度互动性和多样性。
微信公众号可以通过粉丝互动和引流营销实现品牌推广，短视频、直播等则通过视频形式的展示吸引年轻用户的关注。
新媒体渠道的优势在于更好地满足了用户个性化、碎片化消费需求。
二、广告传媒的传播策略1. 创意营销创意营销是广告传媒的核心，通过创意的策划和设计，打动受众的情感和激发购买欲望。
创意广告可以通过幽默、情感、故事等手法打动受众的内心，提升品牌形象和关注度。
创意广告需要与品牌文化相契合，传递品牌核心价值观，与受众的认知和情感产生共鸣。
2. 整合营销广告传媒的传播策略不局限于单一渠道，而是通过整合多种媒体渠道和传播手段，实现全方位的品牌宣传。
整合营销可以通过多渠道的覆盖和传播，实现多角度的品牌展示，提高品牌的曝光度和认可度。
整合营销需要有清晰的目标市场和受众定位，通过精准的渠道选择和传播策略，最大限度地提高品牌的传播效果和营销效果。
第五章++广告媒体渠道策划PPT课件
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三、确立媒体目标
确立目标，就是明确媒体计划的具体 目标对象。确定目标就是要明确以下四个 因素。
(一)明确传播对象 (二)明确传播时间 (三)明确传播区域 (四)明确传播方法
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四、选择媒体方案
一般来说，可供选择的媒体方案有以下几 种： 方案一：单一媒体方案 方案二：多媒体组合方案 方案三：综合性媒体方案
2主要内容包括以下三个方 面。
(一)效益分析 (二)危害性分析 (三)实施条件分析
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六、组织实施
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第三节 广告媒体的选择策略
一、影响媒体选择的因素 (一)基于营销与广告的因素
(二)基于媒体本身的因素
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(一)报纸传播信息的优势和弱点 (二)杂志传播信息的优势和弱点
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三、广播与电视
(一)广播在传播信息中的优势和弱点 (二)电视在传播信息中的优势和弱点
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四、国际互联网
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五、其他广告媒体
(一)户外广告 (二)POP——销售现场广告 (三)DM——直接邮寄广告 (四)包装广告 (五)展览、电影及礼品广告
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第二节 广告媒体渠道策划的程序
一、调查研究 (一)媒体的量 (二)媒体的质
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二、广告媒体的评价指标
对广告媒体评价指标主要有以下八个方面的内容。 指标一：权威性 指标二：覆盖面 指标三：触及率 指标四：毛感点 指标五：重复率 指标六：连续性 指标七：针对性 指标八：效益
广告媒体渠道策划
广告媒体渠道策划第一步：明确目标受众和广告目标在进行广告媒体渠道策划之前，我们首先需要明确我们的目标受众和广告目标。
目标受众是我们希望吸引和影响的人群，而广告目标则是我们希望通过广告达到的具体目标，如提高品牌知名度、增加销售量或改善品牌形象等。
第二步：了解不同的广告媒体渠道广告媒体渠道有多种选择，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网广告等。
我们需要对不同的广告媒体渠道有一定的了解，包括它们的特点、受众覆盖范围、投放成本等。
•电视广告：覆盖面广，但成本较高，适合大众市场和品牌宣传。
•广播广告：广告效果较好，但受众范围相对较小，适合特定受众群体。
•报纸广告：适合针对特定地区和受众的广告投放。
•杂志广告：针对特定受众群体，如时尚、旅游、科技等领域的杂志。
•户外广告：可以通过广告牌、公交车站、地铁等形式投放广告，适合触达大量人群。
•互联网广告：可以通过搜索引擎、社交媒体、网站横幅等形式投放广告，针对性强。
第三步：选择合适的广告媒体渠道在选择广告媒体渠道时，我们需要根据目标受众和广告目标来选择合适的渠道。
比如，如果我们的目标受众主要是年轻人，那么互联网广告可能是一个不错的选择；如果我们的广告目标是提高品牌知名度，那么电视广告可能更加适合。
第四步：制定广告投放计划制定广告投放计划是广告媒体渠道策划的关键一步。
我们需要确定广告的投放时间、频次和地点。
投放时间和频次应根据目标受众的媒体使用习惯和广告目标来确定，投放地点则应根据目标受众的地理分布和媒体消费习惯来选择。
第五步：评估广告效果广告投放之后，我们需要及时评估广告的效果。
可以通过市场调研、销售数据分析等方法来评估广告的影响力和效果。
根据评估结果，我们可以调整广告投放策略，以提高广告的效果和效益。
结论广告媒体渠道策划是一个复杂而关键的过程，它涉及到目标受众、广告目标、广告媒体渠道的选择和制定广告投放计划等多个方面。
只有经过深入思考和科学策划，我们才能制定出有效的广告媒体渠道策略，以实现我们的广告目标。
渠道媒体营销方案策划书3篇
渠道媒体营销方案策划书3篇篇一渠道媒体营销方案策划书一、背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过多元化的渠道媒体来推广产品和服务，以提高品牌知名度和市场份额。
二、目标1. 提高品牌在目标受众中的知名度和美誉度。
2. 增加产品或服务的销售量和市场占有率。
3. 建立与消费者的良好互动和沟通渠道。
三、目标受众分析1. 明确主要目标受众的年龄、性别、职业、兴趣等特征。
2. 了解目标受众的消费习惯和媒体接触偏好。
四、渠道媒体选择1. 社交媒体平台，如、微博、抖音等，利用其广泛的用户基础和互动性。
2. 行业专业网站和论坛，针对特定领域进行精准推广。
3. 搜索引擎广告，提高品牌曝光度。
4. 电子邮件营销，针对老客户和潜在客户进行个性化推送。
五、营销策略1. 内容营销：创作有价值、吸引人的内容，吸引目标受众关注。
2. 社交媒体互动：举办线上活动、问答等，增强用户参与度。
3. 合作与赞助：与相关行业的知名品牌或活动合作。
4. 搜索引擎优化：优化网站内容，提高在搜索引擎中的排名。
六、执行计划1. 明确各渠道媒体营销活动的具体时间安排。
2. 制定详细的任务分工和责任人。
七、预算分配1. 列出各渠道媒体营销所需的费用，包括广告投放、内容创作等。
2. 合理分配预算，确保资源的有效利用。
八、效果评估1. 设定关键指标，如粉丝增长数、转化率、销售增长等。
2. 定期进行效果评估和分析，根据结果调整营销策略。
篇二渠道媒体营销方案策划书一、背景在当今竞争激烈的市场环境中，利用多样化的渠道媒体进行有效的营销推广对于企业的发展至关重要。
本策划书旨在通过整合各种渠道媒体资源，制定出一套全面、高效、具有针对性的营销方案，以提升品牌知名度、扩大市场份额并促进销售增长。
二、目标1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升[X]%。
2. 增加[X]%的产品或服务销售量。
3. 拓展新的客户群体，提高客户忠诚度。
三、目标受众分析1. 年龄范围：[具体年龄段]。
广告媒体策划
广告媒体策划广告媒体策划范文五篇广告媒体策划篇1一、安慕希简介安慕希，名字来源于希腊的“Ambrosial”（特别的美味），属于伊利产品，宗旨是为人们带来更多营养与浓醇享受。
它比普通酸奶高35%蛋白质营养且不添加防腐剂和色素。
伊利安慕希将希腊酸奶引入中国，就是为了给中国消费者带来更多的营养和美味口感的新体验。
二、营销环境分析优势：比普通酸奶高35%蛋白质营养、臻选优质牧场奶源、全程无添加劣势：进入市场较晚、卖点强化度不高机会：独特的口感获得了消费者的高度认可威胁：酸奶品牌发展较快，口味越来越多三、消费者分析安慕希的消费群体老少皆宜，这是产品营养价值和特点决定的。
所以这次广告我们选择的广告受众是永川各年龄阶层人群。
四、产品分析1.比普通酸奶高35%蛋白质营养安慕希希腊酸奶中的蛋白质含量高达3.1g，比普通酸奶多35%，更加营养。
2.臻选优质牧场奶源好奶源才能制造好酸奶，安慕希特别甄选优质牧场奶源。
3.采取希腊菌种发酵特别甄选希腊雅典农业大学研制菌种，与牛奶发酵。
4.全程无添加全程无添加防腐剂，无添加甜味剂，无添加人工色素，更加健康。
5.常温储存/饮用，不刺激肠胃领先利乐钻金属包，让酸奶的美味享受不再受时间、空间的限制。
五、竞争对手分析蒙牛纯甄是一款不添加色素、香精和防腐剂的高端酸牛奶产品。
其严选优质牧场奶源，进口丹麦菌种发酵，使得纯甄酸牛奶的口味简单纯净，分为常温纯甄酸牛奶和低温纯甄酸牛奶两类，高端产品定位与崇尚简单纯粹的理念，一经上市即获广泛好评，深受消费者喜爱。
六、媒体策略分析1.携手《奔跑吧兄弟》，运用广告语传播和节目冠名传播，并在线上线下组织各种活动，让更多人参与，强化了安慕希与跑男的品牌关联性，提升了产品知名度。
2.签下“跑男团”中核心人物Angelababy和李晨作为品牌形象代言人，同时启用两名“跑男团”明星作为形象代言人，借助明星的人气进一步提高品牌知名度3.利用腾讯视频《中国好声音》网络端独家冠名以快速提升品牌知名度七、宣传目的1、宣传产品，强调品牌安慕希是伊利旗下新产品，上市不足两年，所以在要宣传中不断提升和强调品牌，宣传产品2.强化卖点安慕希比普通酸奶高35%蛋白质营养，但强化度不够，需要强化它的营养卖点，让更多人知道安慕希的营养美味3.销售产品通过广告宣传、活动宣传，配合促销手段，达到产品销售八、宣传方式报纸广告：刊登永川都市报、晚报、晨报公交广告：在公交车上面播放安慕希广告电视广告：在永川电视电视台播放安慕希广告和活动广告活动广告宣传：在永川人民广场进行促销活动宣传九、活动时间20xx-5-1—20xx-6-1十、活动主题品味希腊，浓醇之享十一、活动地点永川人民广场十二、活动流程展示区：因为安慕希是希腊风味酸奶，所以活动场景布置为希腊风格，在展示台放置安慕希酸奶作为装饰舞台区：幕布背景是广告宣传图片，加上活动主题“品味希腊，浓醇之享”广告媒体策划篇21)挖掘相关度不论广告采用什么样的形式，但内容永远是广告的灵魂。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
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四、选择媒体方案
一般来说，可供选择的媒体方案有以下几 种： 方案一：单一媒体方案 方案二：多媒体组合方案 方案三：综合性媒体方案
五、媒体方案评估
媒体方案评估的主要内容包括以下三个方 面。 (一)效益分析 (二)危害性
第三节 广告媒体的选择策略
一、影响媒体选择的因素 (一)基于营销与广告的因素 (二)基于媒体本身的因素
(二)媒体选择的步骤
具体选择媒体一般要经过四个步骤。 步骤一：确定媒体级别 步骤二：确定具体媒体 步骤三：确定媒体组合原则 步骤四：进行媒体试验
四、选择最佳媒体组合
1．报纸与广播媒体搭配 2．报纸与杂志媒体搭配 3．报纸与电视媒体搭配 4．报纸或电视与销售现场媒体搭配 5．报纸或电视与邮政媒体搭配 6．电视与广播媒体搭配 7．邮政广告与销售现场广告或海报搭配
五、广告发布时间明细表
三、广播与电视
(一)广播在传播信息中的优势和弱点 (二)电视在传播信息中的优势和弱点
四、国际互联网
五、其他广告媒体
(一)户外广告 (二)POP——销售现场广告 (三)DM——直接邮寄广告 (四)包装广告 (五)展览、电影及礼品广告
第二节 广告媒体渠道策划的程序
一、调查研究 (一)媒体的量 (二)媒体的质
二、广告媒体的评价指标
对广告媒体评价指标主要有以下八个方面的内容。 指标一：权威性 指标二：覆盖面 指标三：触及率 指标四：毛感点 指标五：重复率 指标六：连续性 指标七：针对性 指标八：效益
三、确立媒体目标
确立目标，就是明确媒体计划的具体 目标对象。确定目标就是要明确以下四个 因素。 (一)明确传播对象 (二)明确传播时间 (三)明确传播区域 (四)明确传播方法
二、广告媒体选择的原则 进行广告媒体的选择时，必须遵循如下 五项原则。 (一)目标原则 (二)适应性原则 (三)优化原则 (四)同一原则 (五)效益原则
三、广告媒体选择的方法与步骤
(一)媒体选择的方法 (二)媒体选择的步骤
(一)媒体选择的方法
广告媒体选择的方法很多，通常有如下几种方法： 1．按目标市场选择的方法 2．按产品特性选择的方法 3．按产品消费者层选择的方法 4．按记忆规律选择的方法 5．按广告预算选择的方法 6．按广告效果选择的方法 7．按提高知名度目标选择的方法
第六章 广告媒体概述渠道策划
第一节 广告媒体概述渠道策划概述
一、广告媒体的分类
(一)按表现形式分类 (二)按功能分类 (三)按影响范围分类 (四)按接受类型分类 (五)按时间分类 (六)按可统计程度分类 (七)按传播内容分类 (八)按照与广告主的关系分类
二、报纸与杂志
(一)报纸传播信息的优势和弱点 (二)杂志传播信息的优势和弱点