地市党报的发展瓶颈分析及改革策略
地市报如何突破发展困境
地市报如何突破发展困境○张传豪【摘要】地市报的发展虽然船小好调头，但由于固有思维模式、运作机制及市场的限制，在面对快速扩张的新兴传媒时，有些力不从心。
本文对当前地市报的发展困境进行了剖析，指出发展的关键在于转型，利用好网络平台，打好信息化之牌，实现报网一体，提升报业知名度，走上可持续发展的路子。
关键词地市报纸媒新媒体转型当前，随着网络媒介的逐渐成熟，网络媒体和建立在网络之上的新兴媒体的快速开拓，给传统的纸质媒体的发展带来了前所未有的困境。
消息传播的滞后、信息容量的单薄、版面组织的限制，以及阅读的便利性等，成了纸媒发展的“绊脚石”。
于是在业界，有人预言：纸媒已死。
而为了面对当前所遇到的尴尬，地市报业单位也都开始着手建立属于自己的网媒，来应对这一挑战。
但从实际运营效果来看，报业单位即便建立了属于自己的网媒，但由于机制问题，大多还是各自为战，纸媒并没有好好地将网络利用起来，报业单位也仅仅是多建了一家网站而已，而网站也因采编人员新闻能力等方面的不足，并没有得到很好的发展，部分网站也就成了自家人的自娱自乐而已。
自然，报网之间的互动，报业发展的转型，还隔着一层未捅破的“窗户纸”，并没有实现一体化，反而加重了报业单位采编、运营的负担。
媒体的发展，其核心和贯穿始终的实质是记者的存在性。
虽然基于时代的进步，媒体的表现形式更加丰富，外延大范围拓展，但其内涵却始终如一，就是记者的在位。
记者是新闻报道的主体，地市报业传媒的优质资源是其所拥有的采编资源，这也是新建网络媒体所不能比拟的。
因而，对于所谓纸媒没有未来的言论，给媒体从业者带来的忧虑，笔者认为其关键还在于转型，要开阔眼界，突破现有单位部门条块的束缚，转变发展方式，做到与时俱进，不因媒介形式的变化而影响从业者的发展。
那么作为地市报业单位，如何实现自身转型，走上可持续发展的路子？这就需要真正意义上做到报网一体，要利用好网络这一平台和优质的采编资源，延续报纸权威性的路子，打好报道信息化的牌。
提高地市党报广告经营的策略
提高地市党报广告经营的策略作者：赵教育来源：《今传媒》2009年第01期地市党报是全国平面媒体中的一股重要力量，所占比重也比较大。
据统计，目前全国地市级党报共有376家，所辖晚报、都市报共有177种。
其总体数量占全国报纸总量的43.77％。
随着文化体制改革的不断深入，地市党报事业性质、企业经营的局面逐渐显现。
财政“断奶”后，广告成为地市党报最主要的经济收入来源。
因而，如何提高地市党报的广告经营成为摆在地市报人面前的一件大事，很值得我们深入思考。
一、地市党报广告经营存在的问题⒈体制改革——不到位。
人们都知道，人是生产力的第一要素，人是事业成败的关键，报纸更是由人来承办的。
由于地市级报纸的人事制度和分配制度改革不能在报社内部完成，人事制度受编制的限制，收入分配受市审计、财政等部门的监督，不能很好释放作为生产力第一要素“人”的生机与活力，并确立其在市场运营中的主体地位。
⒉经营管理——不专业。
报纸从大的方面来划分，主要为两大块，即新闻和广告。
新闻需要由具备新闻知识和新闻从业经验的编辑和记者办；广告则需要具备企业经营和懂得市场运作法则的人来经营。
而目前许多地市报的广告经营管理人员知识结构单一、缺乏市场运作经验、不具备驾驭传媒市场和整合传媒市场资源的能力，广告营销都仍处于“找市长”而非“找市场”和依靠行政命令的状态，致使媒体广告结构单一，经营效益低下。
盘活广告市场资源是地市报生存和发展的生命线。
因此，对广告经营管理人员的选拔任用是媒体广告经营优劣的决定性因素。
⒊资源优势——不显现。
对于媒体来说，广告是新闻的携带者，新闻的受众率高，报纸能受到读者的喜爱，则客户所投放的广告就多。
长期以来，地方党报的新闻报道主要是跟着市级领导转，在服务指导地方经济的深度报道、关注民生新闻的挖掘和打造娱乐新闻上重视不够，在传媒市场和重大社会活动上策划不够，眼界不宽，缺乏创新精神，没有能创造出应有的影响力，媒体所刊载的新闻阅读性不强。
媒体融合环境下地市党报的困境及发展对策
作者： 刘世锦[1]
作者机构： [1]梅州日报社,广东梅州514021
出版物刊名： 新闻研究导刊
页码： 166-167页
年卷期： 2020年 第3期
主题词： 媒体融合;地市党报;困境;发展对策
摘要：随着社会的进步与发展,人们的需求也在不断地增长。
为了适应新时代的发展要求,媒介也发生了巨大转变,这就导致传统媒体地市党报的发展也面临着困境。
地市党报应该结合新媒体技术实现创新发展,发挥地市党报的作用及价值,引导人们正能量的方向,让人们感受到党委政府的作为,从而推进社会更好地发展。
本文对媒体融合环境下地市党报的困境及发展对策进行探究。
论新媒体时代下的地市党报发展困境及转型路径
论新媒体时代下的地市党报发展困境及转型路径傅华平（保山日报社，云南保山678000）[摘要]在新兴媒体的冲击下，地市党报竞争优势越来越不明显，生存空间日趋狭窄，面临着诸多发展压力，转型势在必行，而转型中的地市党报同样存在着诸多问题亟待解决。
对地市党报转型中的存在困难和问题进行细致分析，并寻求对策，以期在现实改革中能保持内容优势，发挥党报作用。
[关键词]地市党报；转型；对策[中图分类号]G25[文献标识码]A doi:10.3969/j.issn.1674-9340.2018.04.016[文章编号]1674-9340(2018)04-099-05一、地市党报的作用及转型的必要性(一)地市党报的作用“在报刊方面能够以同等的武器同自己的敌人作斗争的第一个阵地”[1]这是马克思、恩格斯对党报重要性的论断。
他们认为，党报党刊是党的事业中的一件大事，一个党要宣传自己的纲领和主张，要开展同阶级敌人的斗争，要战胜形形色色的机会主义思潮，要保持同党内外群众的联系，要发展和壮大自己的阵地，都离不开党报党刊这个极其重要的思想武器和政治阵地[2]。
毛泽东曾经说：“报纸的作用和力量，就在它能使党的纲领路线,方针政策、工作任务和工作方法最迅速最广泛地同群众见面。
在报纸上正确地宣传党的方针政策，通过报纸加强党和群众的联系，这是党的工作中一项不可小看的，有重大原则意义的问题”[3]。
作为区域性的党报，地市党报承担着传递党和国家声音，贯彻落实上级党委政府工作思路，宣传报道区域性工作的责任，是群众了解当地新闻和国家方针政策的主要渠道，具有区域性舆论引领的作用。
习近平在谈党的新闻舆论工作的地位作用时曾说：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。
”“做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运”[4]。
地市级党报如何在新媒体环境下寻求突破
TJ EPORTERS'记自规肩[,ILNOTES2019I110地市级党报如何在新媒体环境下寻求突破□文/赵德玮摘要：本文就当前地市级党报在新媒体时代下的发展现状，提出了几点发展策略，希望让地市级党报在新媒体时代下打破瓶颈，在原来的发展优势上创新，以在形势逼人的市场竞争中求得一席之地，得到更好发展。
关键词：地市级党报；新媒体；寻求突破一、新媒体环境下地市级党报发展现状经多年工作经验得知，新媒体环境下的地市级党报发展逐渐出现了一些问题，具体表两个方面。
一方面，舆论引导力不足。
地市级党报作为党和国家最关键的执政资源，其肩负着引导正确舆论导向的作用。
但随着我国信息技术的飞速发展，新媒体时代的到来使得我国各大媒介发展迅速，其信息传播渠道日益多元化，人们可以随意选择各种平台来接收信息。
那么，基于这样的发展背景，地市级党报其社会舆论走向就发生了一定程度的改变。
同时，地市级党报自身社会影响力与舆论弓I导力同样也就会发生一定的变化。
另一方面，文风版面不符合新媒体信息要求。
在新媒体环境背景下，地市级党报新闻传播内容要想获取更多人的关注与喜爱，就要与新媒体时代发展相贴合。
但以往的地市级党报其新闻传播内容多以文风偏重、官腔较浓厚为主，很难给广大受众一些亲切感。
同时，地市级党报其版面设计也较为传统，无法看到新时代发展背景下的突破，导致多数内容安排缺乏可读性与吸引力。
二、新媒体环境下地市级党报发展策略（_）g^型随着我国信息技术的飞速发展，移动端已经成为各种信息传播的主渠道。
为此，面对这样的社会发展，诸多报纸媒介主动出击，希望能够在新媒体市场下获取自身的一席之地。
为此，地市级党报也应主动出击，积极顺应新媒体发展趋势，丰富自身传播手段，如创办手机版、微信微博公众号、手机客户端等。
通过多元化的信息传播途径，不仅让广大受众重新认识了地市级党报，还在一定程度上继续发挥着地市级党报主流媒体作用，提升其影响力。
以手机客户端来说，其新闻推送内容速度与范围有了一定提升。
地市晚报面临的困境和出路
地市晚报面临的困境和出路作者：王志敏来源：《活力》2012年第08期[关键词]地方晚报；出路；优势随着文化产业改革的步步推进，晚报作为社会生活类综合性日报，在经过近二十年的辉煌后，面临重重挑战：都市报的迅猛发展、网络媒体的兴起、新闻纸张涨价、广告收入下滑……作为地市晚报，面临的生存空间更为狭小，在区域性报纸的压力下，如何抓住机遇应对挑战？如何另辟蹊径创新模式？如何实现可持续式的发展？这是摆在地市晚报人面前不容回避的命题。
一、地市晚报困境（一）同质及异质媒体的“挤压”一个城市的多家报纸，受众、内容、发行方式甚至广告都大同小异。
同质化竞争使不少报纸走进了“死胡同”。
网络等新兴媒体的影响力也在持续扩大，专业杂志媒体“细分”受众市场，受到广告客户的青睐，使流向地市晚报的广告资源减少，发行压力空前加大。
（二）环境因素的影响报纸的印刷、人力、发行等成本不断增加，在广告、发行等方面大打价格战。
从2005年上半年开始，受各种影响，部分行业的广告投入下降使许多报社陷入“屋漏偏遭连夜雨”的尴尬境地。
（三）自身素质的压力在吸引人才上，地市党报难以成为名牌新闻院校毕业生的主要选择。
地市晚报许多版面都缺乏采写力量和独家新闻来源，往往通过转载来填充版面。
二、发挥优势，主动出击尽管面临诸多不利因素，但是地市晚报在竞争中依然有自己的优势。
（一）地市晚报具有的优势首先，地市晚报大多产生于一二十年前，作为贴近生活和百姓的报纸，在本地群众中有着“老字号”的影响力。
其次，作为日报的子报，地市晚报能最快速、最全面地获取地方新闻。
地市晚报常常具有最接近本地新闻现场的特性和区域内“第一主流媒体”的地位。
再次，地市报承担着区域文化、地方历史传承者的重任。
地市晚报的地方新闻，必然是这一地方将来书写历史的最丰富、最鲜活的资料库。
同时，地市晚报通过副刊等文化版面，使当地的文化记忆得以保留、传承。
（二）以己之长搏彼之短本地突然出现了多个竞争对手，晚报究竟是靠什么取胜？关键是要提高报纸的质量。
报业发展战略及改革策略
率和质量。
经营创新
03
探索新的盈利模式和增长点，如会员制、定制化服务等，以满
足读者和市场的需求。
以人为本的战略
关注读者需求
研究读者需求，优化新闻报道和信息服务，提高读者满意度。
加强人才培养
建立健全人才培养机制，提升员工的业务素质和综合能力。
加强与读者的互动
搭建与读者沟通交流的渠道，积极听取读者意见和建议，不断改进提升。
激励机制不足
跨界合作有限
某些报业缺乏激励机制，员工的积极性和创 造性可能受到影响。
某些报业跨界合作有限，缺乏与其他领域的 交流和合作，需要积极寻求跨界合作机会。
05
结论与展望
结论
报业发展面临数字化挑战和转 型压力
报业需要制定创新的发展战略 和改革策略
报业需要积极应对新媒介环境 下的信息传播变革
报业需要加强产业融合和多元 化发展
跨行业拓展
报业可以借助自身品牌和资源优势，向其他行 业领域拓展，如文化、教育、旅游等。
3
多元化经营
通过多元化经营，开发与主业相关的延伸业务 ，提高综合收益。
创新驱动的战略
内容创新
01
注重原创性、差异化和特色化，提升新闻报道的质量和吸引力
。
技术创新
02
运用互联网、大数据、人工智能等技术手段，提高新闻生产效
伍。
04
报业发展与改革的挑战与对策
外部环境的挑战与对策
竞争环境激烈
面对新闻出版业日益激烈的竞争，报业 需要寻求新的竞争优势。
技术更新迅速
信息技术的发展不断推动着出版业的革 新，报业需要紧跟技术发展趋势，不断 进行技术创新。
读者阅读习惯改变
随着数字化时代的到来，读者的阅读习 惯发生了改变，报业需要适应这种变化 ，并采取措施吸引读者。
地方党报新媒体转型困境与突破路径探索
在微信、微博以及各种网络自媒体的影响下，我国地方党报媒体在信息传播方面以及在媒体市场上的影响力都在逐步下降，广告收益也逐步减少。
在此背景下，地方党报媒体为了给基层群众带来更为优质的信息内容，就需要实行转型和升级，积极地运用各种创新性的技术和信息传播手段，打破传统媒体在发展上的限制。
在做好微信公众号、微博官网、新闻客户端的同时，打造地方特色党报媒体品牌，以此来博取更多群众的关注，强化转型效果，为地方党报媒体未来的健康、可持续发展提供重要的前提保障。
一、地方党报媒体转型过程中遇到的困境(一)对互联网思维的认识不足在地方党报新媒体转型过程中，党报工作人员需要充分认识到新媒体的发展优势，而互联网技术正是新媒体发展的重要标志。
不论是党报领导者还是基础工作人员，虽然在新闻信息处理以及文字编写方面，专业素养较高，但是对于互联网思维的认识不足，与基层群众互动意识较差，对于群众的审美能力和精神文化生活了解不够透彻，这在一定程度上影响了党报媒体人员的创新。
一些地方党报媒体为了顺应新媒体市场的变化，购置了信息设备，也连接上了网络，但是却无法灵活地运用这些新媒体工具，编辑的新闻内容过于老套，无法迎合当下基层群众的审美。
或者每天定期在网站、微信公众号、新闻客户端上发布几条信息，就算完成任务，这在较大程度上影响了地方党媒的转型效果。
还有一些管理者对党报内部的信息资源分配不合理，产品创新不足，新闻信息编辑模式过于单一等问题，都阻碍了地方党报媒体的转型和升级。
(二)创新性的媒体人员缺乏在新媒体市场的冲击下，地方党报媒体的竞争说到底就是创新性人才的竞争。
地方党报媒体中不乏专业的新闻工作者，无奈其创新能力不足，无法充分地了解到基层群众的实际精神需求和审美能力，导致地方党报媒体在转型过程中遇到了诸多问题。
随着各种新设备的运用，创新型人才以及熟知互联网思维的专业人才越来越少。
一方面是一些地方党报媒体内部的薪酬体系不完善，无法给工作人员提供重要的物质保障和精神享受；另一方面是传统报纸媒体行业的发展思想影响较为严重，导致我国一些地方党报媒体很难创新，从而影响了其健康发展。
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地市党报的发展瓶颈分析及改革策略探讨[摘要]：从改革开放以来，我国的社会主义市场经济不断的发展，报业的发展脚步也在加快，在越来越激烈的行业竞争中，地市党报的发展也面临着诸多的瓶颈，而由其又是地处中西部地区的地市党报面临着更大的生存压力。
对于怎样发挥地缘的优势，针对管理体制的完善和创新，实现社会经济效益的最大化，成为了地市级党报最为重视的问题，也是所面临的最大的问题。
地市党报怎样破解发展瓶颈，在日趋激烈的行业竞争中脱颖而出，是最值得我们思考和探索的问题。
[关键词]：地市党报发展瓶颈改革策略
中图分类号：k561.42 文献标识码：k 文章编号：
1009-914x（2012）26-0230-01
生活在新世纪，互联网飞速的发展，各种各样的新起的媒体行业快速的成长起来，中国报业也发展到了一个新的阶段，各个行业之间的竞争也越来越激烈。
各级地市党报虽然在主流传媒上有着比较强势的地位，但其影响力已经明显的减弱，广告和报纸的发行量也在逐渐的下降。
这种现象能够直接的折射出地市党报在发展过程中所遇到的瓶颈和困境。
1. 地市党报目前面临的发展瓶颈
1.1 地市党报的传播理念落后
新闻理念所表达的就是新闻的规律。
地市党报的基本功能就是传播新闻的信息，群众与社会联系之间的沟通桥梁，还有政治宣传
的功能。
地市党报担任最重要的角色就是新闻工作，它主要强调新闻在报道过程中真正的“宣传价值”和新闻工作的立场和观点，还有地市党报的“党性原则”。
在如今的现实生活中，新闻活动是受意识形态影响和控制的一种特殊活动，是受我国的政治体制和国情所规定的规定，我们的新闻工作不只是新闻信息的传递作用，并且还有具有政治宣传和舆论信息的引导功能。
1.2 地市党报的规模较小，内容比较单薄
在我国，除了大多数省会城市之外，绝大多数的地市党报存在规模较小，报纸量的发行较少，广告的收入较少，没有能够参与竞争的实力。
从目前来看从，地市党报的版面基本上都是对开4版或四开8版，而其子报大多数是四开8版至16版。
这就难于与多版化和全面性的实力型报纸相比，难于实现全方位覆盖战略。
地市党报因受版面的限制，就无法及时的将信息回馈给广大的读者，不能满足人民群众在生活中，日益增长的文化信息的需求，不能提供大的版面空间投入到广告，从而缺乏市场的竞争力。
1.3 电视和网络传播对报纸浏览量的分流
随着经济的发展，互联网行业也快速的发展，互联网用户也日益增长，网络的传播对地市党报的发展造成了很大的冲击。
网络信息传播的及时性，使信息传播更加快捷，让信息传播模式进行了质的变化，用户可以随时随地从网路上可以获取相关的信息，并且使用和传播信息，同时用户还能够发布信息。
在市区和县城网络的普及已基本实现，有线电视也快速的发展，电视也是广大民众获取信
息的主要来源，成为了信息传播的主要载体。
1.4 地市党报的管理机制不完善
多数地市党报没有规范的管理机制，现行的很多管理机制还是沿用的以前的机关事业单位现有的惯例和规范，与社会主义市场经济发展要求不符合。
正是因为地市党报在办报体制上脱离了市场经济的发展规律，就难以实现其市场价值。
大多数的地市报社的规章制度不完善，比较落后或者执行力不强，从而导致了采编人员潜力的发挥不出来，影响了报社整体采编实力的提高。
管理机制的不完善，从而造成了报社的“人才危机”，受旧管理机制的的束缚，优秀人才的待遇达不到要求，他们的积极性也就发挥不出来，从而造成了优秀人才的闲置和流失。
2. 地市党报改革发展的策略
2.1 树立现代办报理念，丰富办报内容
地市党报作为具有区域性的报纸，它是党政府的喉舌的同时，也是大众接受信息的媒介，在社会主义市场经济的背景下，为了能够履行宣传职责，我们就需要强化新闻的本位意识。
在政治宣传的时候要特别注意传播的技巧，要华政治宣传为新闻。
地市党报要对新闻套路进行大胆的改革尝试，在政治宣传的同时，尽量的挖掘新闻视角和新闻事实，强调采访记者要深入到实际生活，深入到人民群众，用新闻事实表达党的政治主张和发展方向。
地市党报在创新办报理念和丰富办报内容上可以在增强报纸权威性的同时，减少对程式化的报道，增加鲜活的内容。
在坚持党原
则的基本前提下，更好的办好党报，努力宣传党的思想路线和党的方针政策。
为了能让群众更好的接受，最终达到对群众的宣传作用，对群众的动员作用，对群众的引导作用，讲求宣传的生动性、贴近性。
为了配合党的中心工作需要经常策划和组织基层的采访活动，用实时的和鲜明生动的新闻对党的重大政策进行报道，同时反映出基层的风貌，广大群众的心声。
在做好时政新闻的同时，要加大对社会民生新闻的强化，做好联动和互动工作，不断增强地市党报的对广大读者的服务性。
要让地市党报能够让领导满意的同时，也让广大读者满意，认认真真的为广大读者服务。
以广大读者的需要为首要任务，努力办好各种专刊，做好各种专版和专栏，对版面质量的创新，从而把地市党报办得更好，更受广大读者喜爱。
2.2 重视地市党报人才队伍的培养
报业市场的竞争就是人才的竞争。
如果在创刊的时候没有高素质的新闻采编人才为报纸出谋划策，管理人才来经营管理，在这样日益激烈的竞争中，这样报纸是不能够生存下去的。
目前中国报业的优秀人才在不断的被强势媒体高薪聘请去，给报业队伍带来比较大的影响。
若这个问题不引起重视，没有优秀的人才，报纸的质量就很难提高。
失去了优秀人才，就会在行业的竞争中失去自己的主动权。
要发展事业，留住优秀人才才是最根本的。
在工作中，要为员工提供良好地发展平台，通过公开的竞争，让员工更好地发展。
建立健全的管理机制，完善日常考核办法，工
作效率奖罚措施，发挥员工的主动性和创新能力，让员工的付出能得到相应的回报，拥有更多的发展机会。
建立完善的人才培训机制，定期的对员工进行培训，提高员工的综合素质，让员工在工作的同时也能够不断的学习。
还要对分配制度进行改革，适量的增加一线采编人员的收入。
在工作中，要尊重员工，为员工提供良好的工作生活环境，和员工之间建立良好的友谊和感情，让员工安心的工作，以感情留人。
2.3 健全地市党报的规章制度
报社是比较特殊的单位，而报纸也是比较特殊的产品。
为让地市党报稳定高效的发展，建立严格和规范的规章制度也非常重要。
要尽量组织有重要意义的新闻活动，策划比较重点新闻，指导记者合理的编写稿件。
对次日报纸的头条和重点报道内容要充分考虑，这无疑会让记者的新闻报道更具有意义，更具有深度。
对于地市党报来说，完善的规章制度，规范的、高效的新闻策划会让记者的报道的起点更高，能够够让报道的视野更加的广泛。
结束语：
在社会主义市场经济条件下的地市党报为争夺市场，为求生存在将会其传统领域中展开激烈的角逐。
但是只要能够真正的按照新闻规律办报，按照市场的规律经营，不断地创新，提高报纸的质量，地市党报作为区域主流媒体的优势也将会逐渐增加。
参考文献：
[1] 王祥龙.地市党报的发展瓶颈与改革对策[j].铜陵学院学
报，2007，（6）.
[2] 李全荣，王小刚.地市党报如何突破瓶颈谋发展——以《南昌日报》为例[j].传媒，2011，（12）：61-62.
[3] 汪永瑚.浅谈地市党报的改革创新[j].当代传播，2006，（4）：111.
作者简介：（作者姓名周迎春张思思性别女籍贯
周迎春（贵州紫云县）张思思（河南开封市）
出生年月周迎春（1983年2月）张思思（1981年10月），单位个旧报社：职称：助理记者，研究方向：新闻传播）注明：此论文为联名撰写。