县市报的发展策略初探——以《昆山日报》为例
县市报的发展策略初探—以《昆山日
报》为例
文献综述
在第一次世界大战和第二次世界大战期间的美国，报业出现了严重的垄断现象，许多的报纸在激烈的竞争之后被兼并或者收购，1880年，全美有7000多家报纸，但其中大部分是民营报纸，从19世纪中叶开始，报刊的大众化趋势更加明显，加上报人的更加细致的市场细分，报纸的种类增多。1880美国才只有7000多家，可到了90年代，数量增至12000多家。随后爆发的两次世界大战，由于国民对战事的需要，又一次促进了报业的发展。形成了“一城一报”现象，地方报业的发展形成了格局。而在中国，报业的起步就比欧洲晚将近200年的历史，所以，在起跑线上，我国的报业就落后了。改革开放以后，特别是在我国实行对外开放政策之后，我国努力使自己的传媒业接上世界的轨道。据截止 1 9 91 年 1 月底的统计, 我国报纸总数为1496 家,其中地级关报326家，县级机关报80家。2003年全国报纸大整顿，有200多家县级报纸被关停或取消刊号，只保留了经营能力和盈利水平38家。
从2008年地方报纸的主要盈利来源——广告额的情况来看并不乐观，中国报纸已经进入了一个缓慢增长期。当然，数年前西方发达国家的报纸广告额已经是没有什么增长甚至是负增长了。
目前，报纸的广告客户生产厂商将面临资金和市场方面的双重压力，这将迫使他们压缩开支，从而导致广告投放的减少。各地报纸的广告从2008年10月份开始明显出现下滑。从长期来看，报业不仅面临着来自新媒体，特别是网络媒体的挑战，而且，报纸产业自身也存在诸多管理“危机”。
一、国内外研究的现状和成果
在资料的收集中发现，美国的地方报纸同样在互联网和新媒体的冲击下，面临着巨大的挑战，而且并中国的报纸更先遇到。许多的中国学者也对美国的地方报纸的发展历程、改革之路做了探究和分析，比如王春枝《美国地方报纸的新闻
部变革之路——以<亚特兰大宪章报>为例》，比较详细了研究了美国的《亚特兰大宪章报》在激烈的竞争环境中如何进行组织架构的调整，如何进行内容的调整，如何改变发行策略，追逐核心读者等问题。还有赵雪姿的《美国地方报纸推特的经营及对中国的启示——以<哥伦比亚每日论坛>推特账户为例》，系统的阐述了地方报纸如何基于美国社交媒体推特的运营策略、内容策略，以及对国内媒体的启示。国内的张耀元《地方报纸微媒体经营探微——以<长沙晚报>、<潇湘晨报>为例，对两份的报纸的新媒体——官方微博进行了内容和用户的分析，并就其模式进行了深入的研究。朱谢旻《地方县市报纸与新媒体融合发展的实践与思考》是比较早期对报网融合的探讨，对当时的情况有一定的意义。整体来讲，国内外就这一主题并没有深层次的分析和研究。
二、研究中尚存的问题
研究县市日报的发展策略是非常具有现实意义的问题，能更好帮助传统报业通过转型提升竞争力，由于国外的媒体和国内的媒体无论从体制、管理方式、还是新媒体的形式都有较大差异，所以并不具有复制的意义。国内的目前的研究有的时间比较久远，新媒体的形式已经发生转变，因而已经缺乏指导意义；新近的研究大多就某个单一的新媒体进行研究，也并不全面，比如缺乏对微信公众号等方面的研究。因为县市报规模比较小，缺乏关注度也是一方面的原因，因此对县市报的全面综合分析是缺失的。
三、结语
在新时代挑战下，移动互联网、大数据、人工智能等技术的发展和应用改变了很多行业的格局，对于报业也不例外。网络内容分发已经基于读者的画像实现了千人千面，让每位读者都可以获取自己感兴趣的定制化信息吗，无论从效率、内容的丰富度、内容的契合度来讲，传统的报业失去了优势，对本来就基础薄弱的县市报纸尤其如此。虽然目前对县市报纸未来的发展态势，并没有太多的研究和成型方案，但是各家报纸都根据当地的情况在积极探索属于自己的道路，比如
《昆山日报》基于中国百强县（市）之首昆山的外向型经济的优势，积极的进行组织再造，卓有成效的改革，拥抱移动互联网，走出了一条属于自己的特色之路，未来县市报纸的发展方向一定是基于移动互联网的，整体的竞争格局只会越来越激烈，优胜劣汰不可避免。本文就《昆山日报》的整个报网融合的策略进行分析总结，希望对其他的县市级报纸有所参考和帮助。
参考文献
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[8]朱谢旻.地方县市报纸与新媒体融合发展的实践与思考[J].新闻研究导
刊,2016(6).
开题报告
一、课题名称
县市报的发展困境与对策初探——以《昆山日报》为例
二、研究背景
从上个世纪90年代开始，中国的报业就已经进入不断转型的开端，随着时代的演进，电子化的报纸和新媒体逐渐登上了历史的舞台。我们最早发行电子版的报纸是《杭州日报》，时间是1993年。它的发行，标志着中国报纸电子化、网络化的开端。2000年之后随着互联网的发展，报业又进行了第二次转型，就是积极拥抱网络，推出网络媒体。2004年随着移动互联网的发展和手机的逐渐普及，手机报出现，之后各大媒体都陆续推出了自己的手机报，通过和电信服务商合作，进行推送。到了2008年随着3G网络的推出和智能手机的市场规模越来越大，传统报业开始进入全媒体时代。2014年之后，随着4G和大屏智能终端的普及，资费越来越便宜，移动阅读体验越来越好，网络媒体全面的超过传统媒体，各大传统报业都在进行积极的转型路上不断的探索。
三、研究的目的和意义
（一）本项目的意义
在全媒体时代，一方面随着自媒体大量涌现，微博、微信、今日头条、抖
音短视频等信息资讯的新型传播平台强势崛起，网民获取信息的方式发生改变，在上述媒体发布信息、解读热点新闻越来越成为常态，导致传统报纸媒体的客群大量流失。另一方面随着大数据和人工智能的发展，媒体也能根据网民的兴趣、态度、爱好价值观等实现信息的定制化，这些是传统报纸媒体所不及的。在这样的的严峻形势下，因实力和受众等因素处于劣势的市县级媒体，如何发挥自身优势走出自己的特色发展之路，是本次课题研究的意义。
（二）国内外的研究现状以及存在的问题
地市级报刊发展到今天，但是我国绝大多数的地市级报刊都积极的拥抱新技术，进行数字化改造。但是还是存在如下问题。
1．比如仍有许多县市级报纸采用事业单位的管理模式。
2．报刊内容较差，可读性较低。整体来看市县级报纸的整体质量较差，无论从定位、版面设计到信息容量都相对较差。
3．人才匮乏。由于市县级报纸地理位置相对大都市，缺乏人才的吸引力，自身也难培养出优秀的传媒人才。
4．管理机制落后，普遍存在“重采编轻经营管理”的问题，缺乏现代的管理和运营体系。
（三）本项目的研究内容、研究目标和拟解决的关键问题
1.研究内容
本项目主要以《昆山日报》的历史回顾为例，全面研究这份报纸的起源和发展历程。进而总结在其发展的过程中所面对的问题和基于时代背景下的发展特点。通过查询相关文献、资料和数据，并对比国内外比较优秀的报纸情况，全面总结这份报纸目前发展过程中所遇到的问题。并对收集到的资料进行比较、分析和总结，针对目前所存在的问题，从地方性报纸的世界性趋势着眼，吸取国内外先进的办报理念和营销管理模式，立足实际需求，拟定整合地方报纸的未来方向。
2.研究目标
通过《昆山日报》的发展历程和现状进行分析研究，如何发挥自身优势，凸显地方特色，从新闻的接近感入手，拉近与读者的距离，把当地最具魅力的特色展示给读者。
3．拟解决的关键问题
解决其在目前的全媒体环境下县市报如何克服目前的短板，并通过理论与实践相结合的方式探究造成困境的成因，利用新技术和现代的管理手段并结合基层优势实现健康可持续发展。以便为今后的县市报纸的进一步发展提供新的思路。
（四）本研究的特色和立论依据
1．本项目的特色之处:
昆山作为全国百强县之首，毗邻上海和苏州，外向型经济为主，其中与台资企业紧密相连。《昆山日报》作为昆山的第一报纸有其特殊性，本文针对昆山当地的政治、经济、文化等对昆山日报进行剖析和解读。
2．立论依据
本文主要以文献资料法和综合分析法，通过查阅过去几年的报道并进行市场进行综合分析，运用新闻传播学、经济学、市场营销学和社会调查学等多学科理论，借鉴国内外相关研究成果，通过综合对比，力图对《昆山日报》的未来发展提供指导。
四、研究内容和研究方法
（一）研究方法
本文拟采用系统分析，比较分析，理论分析与实证解剖相结合的研究方法，着重研究《昆山日报》现阶段发展中的问题，并针对性地提出了建议和解决方案。
（二）调研安排
搜集和整理《昆山日报》电子版的内容，统计发行数据等基本数据。
对资料进行认真研究分析，了解国内外的成功经验及其存在的问题
根据所研究分析成果，采用上述研究方法，提出《昆山日报》存在的问题和措施方案，写出毕业论文初稿。
征求指导老师的意见，并对论文初稿进行必要修改，最后定稿。
五、论文基本大纲
一、绪言
二、《昆山日报》的发展历史
三、《昆山日报》报网融合的背景
(一) 新媒体的冲击
(二) 央媒和省媒先行改革的冲击
(三) 人才的劣势
四、《昆山日报》发展策略探析
(一) 积极实施报网融合策略
(二) 《昆山日报》电子版策略探析
(三) “今日昆山”网站整体策略探析
(四) 微信公众号“第一昆山”策略探析
五、结论：
(一) 建立文本情感分析系统
(二) 全媒体人才的培养
(三) 结语
六、参考文献
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[10]盛为华.传统媒体与新媒体融合模式探析[J].传播力研究,2018,v.2；
No.027(15):92.
目录
一、绪言 (10)
二、《昆山日报》的发展历史 (10)
三、《昆山日报》报网融合的背景 (11)
(一)新媒体的冲击 (11)
(二)央媒和省媒先行改革的冲击 (12)
(三)人才的劣势 (13)
四、《昆山日报》发展策略探析 (13)
(一)积极实施报网融合策略 (14)
(二)《昆山日报》电子版策略探析 (14)
(三)“今日昆山”网站整体策略探析 (15)
(四)微信公众号“第一昆山”策略探析 (16)
五、结论： (20)
(一)建立文本情感分析系统 (20)
(二)全媒体人才的培养 (20)
(三)结语 (21)
参考文献 (21)
县市报的发展策略初探——以《昆山日
报》为例
【摘要】《昆山日报》作为昆山的第一报纸，在新媒体的冲击下面临着许多的发展困境，为了能获得可持续的健康发展，必须结合县市报纸贴近基层的优势，并利用新技术和现代的管理手段等措施。以便为今后的县市报纸的进一步发展提供新的思路。本文利用系统分析，比较分析，理论分析与实证解剖相结合的研究方法，着重研究《昆山日报》现阶段发展中的值得借鉴的经验和问题，并针对性地提出了建议和解决方案。
关键词：县市报；传统媒体；新媒体；昆山日报；发展对策
一、绪言
在全媒体时代，一方面随着自媒体大量涌现，微信、微博、头条新闻类、抖音火山短视频等内容分发平台的发展和普及，网民获取信息的方式发生改变，由于上述媒体信息传播及时、精准，而且无需付费，导致传统报纸媒体的客群大量转移。另一方面随着大数据和人工智能的发展，媒体也能根据网民的兴趣、态度、爱好、价值观等实现信息的定制化，这些是传统报纸媒体所不及的。在这样的严峻形势下，因实力和受众等因素处于劣势的市县级媒体，发挥自身优势走出自己的特色发展之路才是县市报纸的发展对策。
二、《昆山日报》的发展历史
1956年3月，《昆山日报》的前身《昆山报》创刊，1961年停刊，后于1993
年9月28日复刊，于1999年7月1日更名为《昆山日报》。2003年全国报纸大整顿，有200多家县级报纸被关停或取消刊号，38家有较好经营能力和盈利水平的被保留了下来，《昆山日报》便是其中之一。同年7月加入新华日报报业集团。
2010年9月开始推出数字报，之后推出了新媒体。依托昆山全国百强县（市）龙头的地位，经过二十多年的发展，从单调的四版刊，到现在众多的专刊、专版，经历了周三刊、周五刊，彩版，到现在的对开大报、新媒体等，内容从单一到丰富，从较为严肃到可读性强，各类热点讨论、征文活动此起彼伏，满足了昆山当地甚至全国其他地区读者的阅读需求，截止到2019年1月份，《昆山日报》纸媒的发行量将近5万份①。业已成为了全国县市报纸中的佼佼者。
三、《昆山日报》报网融合的背景
江苏昆山市，连续十多年被评为全国百强县（市）之首，南靠上海，西倚苏州，不但经济发展遥遥领先，在社会文化产业方面也是一枝独秀，在很多方面成为了全省甚至全国的排头兵。昆山虽然区域较小，但是在媒体竞争方面却很激烈。
(一) 新媒体的冲击
“新媒体”一词是英文“New Media”的直接翻译，是指利用新的数字技术，向用户提供更高效、更精准信息和服务的传播形式。广义的新媒体是泛指一切运用基于新技术支撑所产生的媒体形态，如数字报刊、流媒体平台、移动终端媒介等，区别于传统的报纸、杂志、广播、电视四大媒体，因而被称为新媒体。狭义的新媒体主要是利用移动互联、大数据、云计算、人工智能技术所产生的网络媒介。目前比较有影响力的狭义的新媒体主要有以下几类，第一类，基于主要大数据和机器学习技术产生的内容分发类媒介，代表为今日头条、抖音等；第二类基
①孙亚美：“融合报道,县级媒体大有可为——昆山日报社融合发展的创新实践”，《新闻战线》，2019年第1期，第85-86页。
于用户关系的简短实时信息分享的社交媒体代表为微博、微信等。第三类其他的基于PC和移动终端所产生的内容交互平台。第一类通过对用户访问行为和基本属性的分析，进而对用户的内容喜好进行判断，精准推送让用户感兴趣的内容，让用户欲罢不能。第二类通过社交需求产生用户粘性，把社交、通讯和内容分发融为一体，进而占用大量的时间。
在新技术、信息交互和媒体不断融合的背景下，媒体的形态彻底打破了“传播者-媒介-接受者”这样的单向传播路径，甚至模糊了三者的界限，个体同时即时传播者也是媒介和接受者。新的交互形式和全民共创的技术支撑打破了地域和时间的限制，使得内容更加丰富，互动更加增强，渠道更加广泛，覆盖率更高，信息传递也更加精准。这些新媒体的特点迅速占据了主流地位。据中国新闻出版研究院发布的第16次全国国民阅读调查结果显示，“2018年全国国民的数字化阅读（主要是网络、手机和电子阅读器等媒介为主要形式）的接触率为76.2%，比2017年的73.0%上升了3.2个百分点。报纸阅读率为35.1%，较2017年的37.6%下降了2.5个百分点；期刊阅读率为23.4%，较2017年的25.3%下降了1.9个百分点。”①可见报纸的市场空间一再被新媒体挤压，纸媒在未来的生存和发展面临着巨大的挑战。
(二) 央媒和省媒先行改革的冲击
在新媒体时代，由于传媒的展示形态、使用场景与传播方式都发生了巨大的改变，人们获取信息的方式也多种多样，总体来讲网民对信息的选择更多，也更加的自主。在这样的状况下，中央和省级媒体凭借其超强的内容产出能力的优势，通过网络媒体进行跨地域的渗透。人民日报社、新华社和中央电视台三大央媒集体发力全媒体建设。比如新华社发布客户端仅上线两周多就获得了5200万的下载量；截止2018年9月10，人民日报的微信公众号关注人数也已经突破两千万；截止到目前，人民日报和中央电视台的微博粉丝已经双双突破9500万，将要迈
①中国新闻出版研究院全国国民阅读调查课题组：第十六次全国国民阅读调查报告，《新阅读》，2019年第5期，第47-49页。
向一亿大关。在省级媒体这块，截止2018年9月27日，扬子晚报的微博粉丝数突破1500万。在一定程度上也占据了县市媒体的市场份额，挤压了他们的生存空间。
(三) 人才的劣势
其一，由于县市级在经济发展和大城市有较大的差距，整体的薪资水平也偏低，未来的发展前景也不及大城市，使得许多年轻人毕业之后不愿意呆在县市级这样的地方工作，其二，生活便捷度、医疗条件和教育条件等基础设施方面条件的差距，导致无法吸引到高端人才定居。第三，县市级报纸受制于业务结构和盈利水平等方面原因，和一些大型媒体相比在收入和晋升方面有一定制约。综合以上情况，县市区报业往往在人力资源水平上和一些大型报社和大城市的媒体有一定差距，无法获取更优质的人才，昆山虽然在经济发展水平和地域上和中西部相比有较大的优势，但是毕竟是县级市，和一些大的城市如上海、苏州相比还是有一定差距。
基于上述的原因，传统县市级报纸面临着前所未有的挑战，生存现状十分严峻。于是“传统报纸消亡论”①甚嚣尘上。虽然传统报纸发展受到了冲击，但不意味着报纸要走向衰亡。从新媒体的整个发展进展来看，形态上依旧是对新近发生的、有价值的信息进行传播。和传统媒体的功能属性并没有本质的区别。只是其借助的载体和技术不同。传统报纸强于内容和专业度，新媒体强于用户体验和效率。所以如果传统报纸如果能够很好实施报网融合的策略，未来一定会立于不败之地。
四、《昆山日报》发展策略探析
传统媒体与新媒体不是相加，也不是将传统媒体简单的搬到线上，而是有机①王君超：“报纸消亡论与报业的对策”，中国报业， 2009年第8期。
结合，从相加到相融。传统报业一定要积极改变思维方式，打造新的赢利模式，积极探索自我的资源优势与互联网结合的产业形态，把自身内容扎实的优势在新媒体中得以最大释放。依托传统媒体生产优质内容的力量，结合新的媒体特点和读者的使用习惯，全方位的向线上媒体转移
《昆山日报》在这一点一直走在时代的前列，并取得了一定的效果，他们的做法具有普遍性，可供其他报业参考。
(一) 积极实施报网融合策略
近年来，《昆山日报》社紧跟媒体发展趋势，构建了电子报、互联网新闻平台、双微平台，和网易客户端昆山频道。打通报、优化新闻源获取、采编、发布流程等重要环节，借助移动互联网的发展大势，不断巩固和壮大在本地的影响力，彻底的贯彻了全媒体融合的策略。目前，《昆山日报》有纸质版和电子版，旗下有“今日昆山”网、“第一昆山”微信公众号、并在网易客户端开设了昆山频道，在昆山室内的各个公众活动区域设有电子大屏同步传递重大和紧要的新闻，并开通了官方的抖音号，报媒已基本实现全面融合，各有特色。
目前，《昆山日报》社的报纸发行量近5万份，“今日昆山”网日点击阅读量近10万人次，“第一昆山”微信公众号拥有粉丝45万余人①，微博拥有粉丝16万，网易客户端昆山频道拥有近1.7万的粉丝量，日均点击量近10万人次，2018年6月开通了抖音号，一年多以来发布了122条短视频……各大融媒体平台日均信息覆盖人群逾百万人次。通过对读者的不断研究、基于媒体形式的新的组织结构变革，拓展新的内容分发平台等策略，《昆山日报》作为本地主流媒体的知名度、美誉度和忠诚度都不断的提升。
(二) 《昆山日报》电子版策略探析
新的《昆山日报》，电子版页面非常简洁，整体网站没有任何的广告，兼顾①昆山新媒体中心：“网上，线上，天天向上”，《昆山日报》，2018年09月28日。
了PC和移动端的效果体验。整体布局分三栏，左侧栏为日报纸质版图示，点击报纸的文章模块，会在中间栏显示具体内容，右侧栏是日历，可以方便检索过往任何一天的报纸。板式设计灵动时尚，图文并茂。《一版要闻》是对当天本市的热点以及和本市相关的重大政策信息等相对比较重大的信息的甄选。《民生新闻》非常具有接近性，选取的都是和本地居民密切关注之事，去伪存真，强调服务，对百姓具有指导意义。《视点》则是深度报道，详细解读和昆山有关一些政策，追踪和探索本地的经济、社会、文化发展趋势等，凸显了报纸的优势。《科创昆山》主要关注昆山的创新和创业相关政策、企业和个人，在舆论上主力产业科创中心的打造。《美食》栏目主打健康养生，为居民及时提供符合季节的养生信息，并有大量的食谱可供参考。整体来讲，昆山日注重深挖本地资源，关注本地民生，注重本地服务，凸显本地价值。
(三) “今日昆山”网站整体策略探析
“今日昆山”网站和报纸则完全不一样的结构，是按新闻、文化、旅游、健康、教育、房产等栏目进行分类导航，引导读者进入二级页面方便阅读。而日报是按要闻、民生、综合、财经、健康等版面进行划分。并且在内容的数量上网站突破了日报的局限，并不仅仅只转载《昆山日报》的内容，而且还根据内容转载《中国青年报》《苏州日报》《中国江苏网》等媒体上关于本地的内容。而对于公众号而言，考虑到读者大多是碎片化的时间在阅读，如果文章发布的太多或太具深度，就会严重影响读者的兴趣。所以公众号“第一昆山”只推送一些重大或突发的新闻，一般每天一到两篇，最多不超过四篇。从具体内容来看，网站、公众号等内容虽然全部来自日报，但是网络内容会根据进行重新撰写和编辑，对原文有较大的改动。比如10月9号日报的头版新闻#《人民日报》发布2019年中国中小城市高质量发展指数研究成果——昆山连续15年荣登百强县市榜首#，是引题与主题的组合式的标题形式，而在“今日昆山”舍弃了引题，只保留了主题作为标题，并以19磅的黑体进行强调。而在公众号上“第一昆山”和《昆山日报》官方网易号上，用的是#《人民日报放榜！昆山连续15年荣登全国百强县市
榜首！再次包揽5个第一！#为标题，标题用了3个感叹号，形式鲜活，气势磅礴。内容形式方面使用了大量的网络化语言和配图，行距间隔较大，大量使用短句，几句一段甚至一句一段的形式，非常适合移动端阅读，也更有利于网络传播。由此可以看出网站、公众号、网易号等并不是对日报进行简单的照搬和复制，而是根据不同的媒介的特点，对内容进行筛选、扩充或重新加工。
从新闻的时效性来看，网站和公众号的内容早于纸质日报，在人民日报发布全国百强县市排名消息之后，网站和公众号大约2个小时迅速发布了新闻，早于报纸的发行时间，发挥了网络的传播及时性的优势，使新闻传播的速度更快。
(四) 微信公众号“第一昆山”策略探析
根据中国新闻出版研究院发布的第15次全国国民阅读调查①结果显示2017年我国成年国民人均每天手机的接触时长为80分钟；人均每天的微信阅读时长为27分钟；也就是说人均大概1/3的手机接触时长都是在微信阅读上。随着智能手机的普及和4G网络的资费持续降低，微信已经成为移动终端最重要的信息入口之一，而这其中微信公众号的内容又占据了很大的比重。微信公众号凭借其一对多实时推送、互动性强、二次传播便捷、操作简单等众多的优势而迅速获得了大量的用户，也迅速成为了企业和媒体和消费者互动的一个重要的媒介。接下来我们就重点分析一下。
1. “第一昆山”概况
报社较早的具有了开发和运营媒体公众号的意识。于2013年7月上线，2014年加入“中国媒体微信联盟”。2016年11月更名为“第一昆山”。②截止到2018年9月，“第一昆山”微信公众号拥有粉丝45w。由昆山市融媒体中心运营团队
①中国新闻出版研究院全国国民阅读调查课题组：“第十五次全国国民阅读调查主要发现”，《出版发行研究》，2018年第5期，第6-9页。
②吕青：“昆山日报官方微信全新改版上线”，《昆山日报》， 2014年1月22日。
24人运营，平均年龄33岁，是一个相对年轻化的团队。
2. 框架布局
公众号页面各种要素比较完备，看上去具有典型的“去报纸化”特征。首先采用全新的logo作为头像，和《昆山日报》做了区分，彰显了其独立性并且具有其专属的宣传口号“在这里，读懂昆山”，和《昆山日报》的口号“阅昆报，阅成长，跃未来”相比，更突显其资讯化和服务功能的属性。公众号下方导航共有“今日昆山”、“便民服务”、“文明昆山”三大栏目组成，其中通过“今日昆山”可实时浏览《昆山日报》和“今日昆山”网站的相关内容；“便民服务”则侧重生活服务，包括天气预报、违章查询、路况查询、公交和学区查询等便民信息；“文明昆山”里，主要是一些文明城市的宣传和各类互动活动。基本上通过关注这个公众号就可以了解到关于昆山本地的各类资讯和公共服务的信息。通过报和移动媒介融合的过程中，通过微信的社交功能，替代了传统的以信件和电子邮件的沟通和投稿方式，使得报纸和读者之间的联系和互动增强，一方面采编人员不但获取信息的渠道大大增加而且及时性也得到了提升，让整个当地居民都成为报纸的“记者”，任何人都可以第一时间将有新闻价值的素材（比如新闻现场的图片和视频资料）通过即时通讯的方式发到报社的新媒体中心。另一方面，另一方面，报社也可以及时的获取读者的反馈信息、意见和建议，对于媒体自身的不断完善和提升有积极的意义。
3. 公众号内容分析
我们选取了7月份的全部推文53篇和8月份中的67篇作为分析对象。经统计分析，微信推文发布的形式包括图文、纯视频、文本+视频、文本+图片+视频等形式，平均每天发布两篇，平均每天阅读量为5493。内容都是和本地市民密切相关的政府政策、民生信息、教育信息、本地一些突发事件等。内容非常多样化，而且基本都为原创。
可以总结出“第一昆山”微信公众号发文特点如下：
在样本期内，除了一些突发类的新闻外，每天推文的发布时间相对固定，基本集中在中午和23.00前后两个时间段，比较符合读者碎片化阅读的习惯：中午正好是休息时间，可以及时的阅读上午发生的新闻，而晚上睡觉前又能阅读到当天下午的新闻。
我们发现有三类内容能获得较大的阅读量，分别是：关乎未来发展的政策性的；和当地居民接近性较高的以及能激起地域认同感的新闻，而那些定位不精准，脱离当地居民生活的内容在阅读量方面的表现较差。比如#让人才公寓见个家，昆山首批高品质长租公寓来了#，阅读量达到了2.1万。根据国家卫生计生委发布的《中国流动人口发展报告2017》，昆山外来人口数量达到83万，住房问题是外来人口考虑的第一大问题，所以这些相关的政策类新闻能引起极大的关注度。再比如#首个农村人居环境整治“红黑榜”出炉#，内容是关于全市189个自然村的农村人居环境的检查考核结果的公布，建设美丽的农村，改善居住环境是关乎着每个村民切身生活的问题，而美化农村面貌，统筹城乡发展，解决城乡二元结构问题又是政府十分重视的问题。所以这一类的新闻也获得了较大的阅读量。再比如#昆山园，最佳！#写的是昆山在第十二届中国（南宁）国际园林博览会中被评为表现突出城市的消息，阅读量达到12000，这样的新闻很好的激起了当地居民的地域自豪感和归属感，也是比较喜闻乐见的内容。相反而在7月14
号发布的一篇#首次登陆中国！第十六届迷你高球世锦赛十月在昆山周庄举行#只有594的阅读量，由于迷你高球①这项运动在中国并没有多少人喜欢，甚至大多数人都没有听说过，自然这样的新闻就不会有人阅读或分享。
多媒体的使用和网络化的语言更能吸引读者阅读。在所选样本的文章中阅读量超过5000的无一例外都是使用了大量的图片和图表，尽量减少文字的使用，并且大量使用一句一段的方式，避免长段落的出现。这样对使用移动终端进行阅读的读者来讲体验非常好，可读性和易读性增加，
4. 凸显本地化策略的案例解析
接近性②是新闻最基本的五大特征之一，央媒、省媒以及其他大型媒体因为受众广的原因，往往与县市级的读者有一定的隔膜。而本地报纸在接近性方面有天然的优势，《昆山日报》非常注重内容的接近性：贴近本地生活，贴近基层百姓，第一时间把民生关注的信息及时呈现出来，及时发声。比如在长三角区域一体化的战略规划背景下，贯穿昆山，连接苏州和上海的苏州地铁S1线规划审批情况一直备受当地居民的关注。8月12日，国家发改委正式对《苏州市城市轨道交通第三期建设规划（2018～2023年）》③作出批复，S1线得以批准建设。获悉线索后，报社编委会第一时间安排记者去有关部门采访的同时，要求微信编辑快速收集相关资料，快马加鞭的制作内容，在最短的时间内向在“第一昆山”公众号发了推送，比省媒发布的更早，随后，“今日昆山”网、网易昆山频道、《昆山日报》、室内外电子大屏随后发布。短短数小时内，公众号的阅读量快速达到10万+，报纸、网站等平台发布的信息也受到了广泛的关注。
①海南卫视：“迷你高球：与高尔夫球渊源极深的运动，一起来揭秘它的前世今生”，https://www.360docs.net/doc/cd15079745.html,/s?id=1640551116496103636，2019年7月31日。
②国家发展改革委：“国家发展改革委关于苏州市城市轨道交通第三期
建设规划（2018～2023年）的批复”，
https://www.360docs.net/doc/cd15079745.html,/zcfb/201809/t20180906_897867.html，2018年8月12日。
③李秀峰,李仁善,金连玉：“从接近性与影响性看新闻价值”,《新闻传播》，2008年第1期，第68页。
五、结论：
作为全国首批县级融媒体中心建设示范点之一①，昆山市将报社与广电的融合，进行了组织再造，建立了新媒体中心。积极采取报网融合方式，打造“资源共享、一个新闻、多次改写、全媒分发”流程。并不断创新融媒产品，着实提升了传播效果，为其他县市报纸树立了样板。但是还有一些不足亟待加强。
目前，在自媒体平台这块《昆山日报》入驻了微博微信、网易新闻客户端和抖音等，其实还有很多的平台也可以很好的进行内容分发，依托平台的流量和搜索引擎等不但可以获取更多的流量，也可以获得相应的收益。比如今日头条使用人数众多流量大，百家号背靠百度能获得一定的搜索流量，大鱼号背靠阿里，还有企鹅号、一点资讯、新浪看点、搜狐号等。
(一) 建立文本情感分析系统
对于昆山当地居民来讲，社交媒体已经高度普及，越来越多的人正使用微信公众平台、微博、本地论坛、等来表达关于自己的态度、情感、立场，以及对于诸如人物、事件、组织、产品、服务的评论信息等。这些信息表达了人们的各种情感色彩和社会倾向，建立文本情感分析系统②，就围绕“昆山”相关的词汇对微博社交媒体和论坛的数据进行抓取，然后把这些非结构化和半结构化的文本通过抓取这些信息可以有效的挖掘本地居民深层次的需求，更好的掌握社会舆情，为更好的提供新闻内容提供指导。
(二) 全媒体人才的培养
现阶段，全媒体人才不仅覆盖了基本的新闻和编辑技术，还涉及信息技术和互联网技术等。在这一趋势下，全媒体人才的需求量显著增加，对专业素养较高
①宋贵昌,李传玉：“杜小刚为昆山市融媒体中心(传媒集团)揭牌”，
https://www.360docs.net/doc/cd15079745.html,/m/read/index/tid/6120904/，2019年8月13日。
②陆文星，王燕飞：“中文文本情感分析研究综述”，《计算机应用研究》，2012年第 6期。