对我国会展业整体的SWOT分析.ashx
基于SWOT分析杭州会展业发展现状、问题与对策研究 毕业论文
毕业论文题目专业国际经济与贸易班级班（专）姓名指导教师所在学院外经贸学院基于SWOT分析杭州会展业发展现状、问题与对策研究摘要：会展业作为21世纪的新兴朝阳产业，越来越受到国内外的重视。
杭州作为浙江省十分具潜力的会展城市，有着许多得天独厚的优势和机会，但也存在着的劣势和威胁。
本文基于SWOT(strengths、weaknesses、opportunities、threats)分析法，分别从杭州会展业的优势、劣势、机会、威胁四个方面进行全面剖析，其中也将杭州会展业与其他珠江三角洲城市的会展业进行的比较，总结了问题并提出了解决方案，为今后如何发展杭州会展业寻找对策。
关键词：杭州会展业；SWOT；对策研究Researches on the Development of Convention and Exhibition Industry in Hang Zhou Based on the SWOT AnalysisAbstract：Convention & exhibition industry which as a sunrise industry in the 21st century is receiving more and more attention both at home and abroad. And Hang Zhou as a great potential exhibition city in Zhejiang Province with many unique advantages and opportunities，but there are also some disadvantages and threats .This paper is based on the SWOT analysis mainly to study the exhibition industry in Hang Zhou and come up with some problems as well as proposed solutions by comparing with other areas.Key words: convention and exhibition industry of Hangzhou; SWOT analysis; Countermeasur目录一、引言 (1)二、杭州会展业发展状况 (1)三、什么是SWOT分析法 (1)四、基于SWOT分析法，杭州会展业的所面临的优势、劣势、机会、威胁 (2)（一）优势 (2)1、地理位置区域优势 (2)2、历史文化氛围优势 (2)3、成功的品牌展会 (2)4、相对完善的会展基础配套设施 (2)5、政府大力扶持 (3)（二）劣势 (3)1、展会定位不明确 (3)2、会展专业人才整体水平不高 (3)3、会展场馆多而杂 (4)4、产业基础差 (4)（三）机遇 (4)1、区域联动力加强，外资引进可望加速 (4)2、后奥运经济带来机会 (4)3、上海世博会的带动 (4)（四）威胁 (5)1、周边城市迅速发展，竞争激烈 (5)2、外资企业的加入，增加了竞争的难度 (5)五、提升杭州会展业的若干建议 (5)（一）进一步明确杭州会展业定位 (5)（二）大力培养高等展会人才 (6)（三）综合规划、调整、建设一批符合国际标准的展馆 (6)六、总结 (6)致谢 (6)参考文献 (7)附录 (8)一、引言改革开放以来随着经济的快速增长，产业结构加快转型，现代服务业发展突飞猛进。
基于_swot分析的即墨会展业发展对策分析
1、即墨会展业发展历程即墨区会展业发展历程大致可以分为三个阶段。
第一阶段：2011-2015年起步阶段。
2011年10月份，青岛国际博览中心建成投入使用，举办了第一个大型展览会“全国制药机械博览会”，展览面积10万平方米，标志着即墨会展业迈入发展阶段。
2013年，即墨市政府（2017年撤市划区）印发了《关于加快会展业发展的实施意见》，明确每年50万元专项资金发展会展业，并以附件形式印发了会展业领导小组名单、会展业服务保障三级预案等，为即墨下一步会展业快速发展奠定了基础。
第二阶段：2016-2019年快速发展阶段。
2016年，会展业务划入即墨区贸促会，修订印发了《关于加快会展业发展的实施意见》《进一步做好展会服务保障工作的实施方案》等文件，明确每年2000万元专项资金发展会展业。
即墨区也先后举办了2016中国国际汽车展览会、2017全国制药机械博览会、2017中国畜牧业博览会、中国国际渔业博览会等国基于swot 分析的即墨会展业发展对策分析● 文：青岛市即墨区贸促会 陈顺顺 ●责任编辑：常予莹****************会展业在我国经过30多年的发展，经历从无到有、从小到大，现已成为我国现代服务业的重要组成部分，也逐渐成为衡量国家国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。
在当前全国会展业大发展形势下，即墨区作为青岛市可持续发展的重要一极，如何利用自身优势抓住会展业发展的黄金期，发挥会展业在“稳增长、促改革、调结构、惠民生”中的推动作用及对我市经济的拉动作用，为此，本人就即墨区会展业发展情况进行了专题调查分析。
Countermeasures analysis on the development of exhibition industry in Jimo based on swot字号行业协会主办的大型专业展览会，以及青岛国际机床展、山东国际纺织博览会等专业会展公司举办的大型展会，会展业进入快速发展阶段。
我国会展业存在的问题及解决措施
我国会展业存在的问题及解决措施
问题：
1.市场竞争激烈，劣币驱逐良币：一些低质量、低水平的展览会占据了市场，影响到整个行业的发展。
2.展览会缺乏特色：一些展览会缺乏独特的主题和吸引人的亮点，缺乏设计和策划的创新性。
3.场馆不足：一些城市的展览馆过于老旧，设施陈旧，无法满足行业发展的需求。
4.服务意识不足：一些服务人员缺乏专业知识和技能，对客户的需求和要求无法及时响应和解决。
解决措施：
1.修建新的场馆：领导可以加大对展览馆的投资力度，建设新的场馆，并完善现有展览馆的设施。
2.加强行业规范管理：领导可以制定更加严格的行业标准和规范，对行业不良现象进行监管和制止。
3.提高服务水平：企业和机构可以通过提升服务质量和水平，为客户提供更加专业和优质的服务，提升竞争力和市场表现。
4.创新设计和策划：企业和机构可以注重展览会设计和策划的创新，增加吸引力，提高参展商的参展意愿。
基于SWOT分析的郑州市会展业发展研究
基于SWOT分析的郑州市会展业发展研究随着经济全球化和全球城市化的不断推进,会展在经济社会生活中的地位越来越重要。
会展业既是某一地区产业集聚的必然结果,又是第三产业和现代服务业发展的引擎。
会展业具有聚集效应、名片效应、宣传效应和资源整合效应,在拉动城市建设和相关产业发展、提高城市知名度、改善投资环境、推动城市经济与国际接轨、增加城市就业机会、增强城市文明素质等方面具有重要作用。
一、郑州市会展业发展SWOT分析(一)优势(strength)1.经济社会快速发展。
2008年,郑州市生产总值达到3 004亿元。
其中,第一产业94.7亿元,第二产业1 659.5亿元,第三产业1 249.8亿元;三次产业比重为 3.2∶55.2∶41 6 。
进入被视为全国大中城市经济发展“第二方阵”。
通过“拉长工业短腿”、“工业强市”等措施,郑州规模以上工业年均增速超过20%,产业结构更加合理,工业成为拉动经济增长的主要动力。
2.交通区位优势突出。
郑州地处中原,承东启西,贯南通北,处于我国交通大十字架的中心位置。
陇海、京广铁路,石武、郑西、郑徐(规划)客运专线,107、310国道,京澳、连霍高速公路在郑州交汇并穿境而过。
郑州新郑国际机场与国内外50多个城市通航。
郑州拥有亚洲最大的列车编组站——郑州北站和全国最大的零担货物转运站——郑州东站。
一类航空、铁路口岸和公路二类口岸各1个,货物可在郑州联检封关直通国外。
同时,郑州还是国家八纵八横骨干通信网络的重要枢纽。
居中的地理位置、四通八达的交通网络、快速便捷的信息传输,非常有利于人流、物流、信息流、资金流的迅速聚合与疏散,成为郑州发展会展业的最大优势。
3.商贸设施较为完善。
郑州商贸发达,是一座现代化的商贸城,是国务院确定的三个商贸中心试点城市之一。
郑州拥有一大批高档次、多功能的大型商贸设施和辐射全国的商品集散市场,年成交额超亿元的就有30多家。
郑州拥有国际会展中心等会展设施,展览总面积112万平方米,成为我国为数不多的展览面积过百万平米的内陆城市之一。
会展行业的现状分析报告
会展行业的现状分析报告一、行业概述会展行业是指专门从事组织、策划、设计和管理各类展览展示活动的经济实体。
随着信息技术的迅速发展和全球化的推进，会展行业在全球范围内得到了迅猛发展。
会展活动既是商品和服务的展示、推介、交流的重要渠道，也是促进企业、地方经济发展的有效手段。
二、发展趋势1. 规模不断扩大会展行业近年来呈现出快速增长的趋势。
据统计，全球会展行业的规模从2015年的1.82万亿元增长到2019年的2.74万亿元，年均复合增长率达到了10.4%，这一速度远远高于全球GDP增速。
特别是亚太地区，会展市场份额已经超过了欧美，成为全球会展市场的主要增长动力。
2. 差异化竞争加剧随着市场规模的扩大，会展企业之间的竞争也变得越来越激烈。
在同质化竞争日益增多的情况下，差异化竞争成为了市场上的关键。
会展企业需要通过不断加强自身核心竞争力，提高服务质量和水平，以及创新会展形式和内容，来吸引更多的客户和参展商。
3. 互联网与会展的融合互联网的普及和快速发展，对会展行业产生了深刻的影响。
互联网技术的应用，使得会展的信息传播更加广泛和迅捷，实现了线上线下的互动和融合。
同时，互联网也为会展行业提供了更多的机遇和挑战，推动了会展行业的转型升级。
4. 专业化和服务质量提升随着市场竞争的加剧，会展行业不断追求专业化和服务质量的提升。
通过专业人才的培养和引进，会展行业的专业素质得到了提高。
同时，不断完善的服务体系和质量标准也使得会展行业的服务质量得到了保障。
专业化和服务质量的提升有助于增强会展行业的竞争力。
三、面临的挑战1. 疫情对行业的冲击全球爆发的新冠肺炎疫情对会展行业造成了巨大的冲击。
由于疫情的爆发和全球范围内的旅行限制，许多会展活动被迫取消或推迟，给行业带来了巨大的损失。
此外，疫情也使得人们对于大型聚集性活动的担忧增加，对会展行业的恢复增加了不确定性。
2. 市场竞争加剧随着行业的发展，市场上的竞争逐渐加剧。
尤其是在同质化竞争加剧的情况下，会展企业需要通过创新和差异化来脱颖而出。
武汉会展旅游发展的SWOT分析与对策
武汉会展旅游发展的SWOT分析与对策武汉会展旅游发展的SWOT分析与对策摘要会展旅游作为上世纪80年代新兴的一种旅游产品，集会议、展览、零售、广告、旅游等多种活动为一体，具有组团规模大、客人档次高、逗留时间长、消费能力强等优点。
会展旅游的开展能提升一个地区或城市的知名度和美誉度，促进城市设施的改善，有助于增进地区间的交流与合作，对地区的经济和社会发展具有极大的促进作用。
本文以武汉为例，通过SWOT分析法介绍了武汉发展会展旅游的优劣势，分析了其机会和威胁，并针对劣势和威胁提出了改进和应对的策略。
关键词：会展旅游，武汉，SWOT分析，对策目录前言 (1)1、武汉会展业发展现状 (1)2、武汉会展旅游发展的SWOT分析 (2)2.1优势（strength）分析 (2)2.1.1得天独厚的区位条件 (2)2.1.2繁荣的经济发展 (2)2.1.3 完善的配套服务设施和场馆条件 (2)2.2劣势（weakness）分析 (3)2.2.1管理体制亟待完善 (3)2.2.2专业人才严重缺乏 (3)2.3机会（opportunity）分析 (3)2.3.1政府对会展业旅游发展的重视 (3)2.3.2中部崛起战略的实施 (3)2.3.3顺应湖北省旅游产业结构的优化 (4)2.4威胁（threat）分析 (4)2.4.1周边区域和城市的竞争 (4)2.4.2城市整体素质水平有待提高 (4)3、武汉会展旅游发展对策 (4)3.1加强城市面貌的建设，提升基础设施 (4)3.2规范行业，建立完善的管理体系 (5)3.3注重专业人才的培养 (5)4、结语 (5)参考文献： (6)前言会展旅游是20世纪80年代国际旅游业发展的一种新型旅游产品，是指以举办各种类型的会议或产品展览会为依托，通过提供会议场地、交通、酒店、餐饮、零售、广告等服务，招徕各方客人前来洽谈业务、交流沟通和旅游参观访问，从而为当地创造经济效益[1]。
据统计，国际展览业的年均产值约占世界各国GDP总和的1%，如果再加上相关行业从展览中所获得的利益，展览业对全球经济的贡献率则达到8%。
《会展行业现状及发展趋势分析》
《会展行业现状及发展趋势分析》近年来，随着国际会展业的快速发展和我国经济的日益增长，我国会展行业得到了蓬勃的发展。
会展行业正在成为推动城市经济发展的重要力量之一，成为我国经济社会发展的重要支撑。
本文将从会展行业的现状和发展趋势两个方面进行分析。
一、会展行业现状1、会展行业的发展历程会展行业是近二十年来我国的“后起之秀”，但其发展速度远远超过其他工业和服务业。
自1990年“第一届中国国际船舶工业展览会”在上海举办以来，我国会展行业规模扩大至1.5万亿元，已成为我国经济社会发展的重要组成部分，对促进城市经济和产业结构升级，促进消费升级和国际贸易转型升级起到了重要的推动作用。
2、会展行业的发展特点我国会展行业具有以下特点：（1）快速发展、持续增长。
我国会展市场年均增长率约15%。
2019年，我国会展市场覆盖面积达到了19.4万平方米，总展览面积接近2000万平方米。
（2）城市分布广、开展形式多样。
目前我国有超过50个城市拥有国际标准的会展中心，并不断将更多会展中心建设作为重点，以满足市场的需求。
（3）各地域会展特色鲜明。
洛阳龙门国际石材展、海南博鳌论坛、杭州亚洲文博会、深圳中国国际科技展、成都世界警察装备展等在国内外具有广泛的影响力和知名度。
3、会展行业的发展空间我国会展行业发展空间极大，仍存有许多亟待解决和发展的问题：（1）我国会展行业发展既有挑战，也有机遇。
随着我国经济的持续发展，会展行业规模和变革趋势逐年加快，对于会展市场布局、品质、效益等方面的要求也越来越高。
（2）会展行业品质、涵盖面、区域等发展需要依靠精准分析和发展规划，加快品牌建设和市场升级。
（3）市场竞争的加剧，不断出现新型市场和创新模式的涌现，让整个行业充满了竞争与发展的机会和成长的空间。
二、会展行业发展趋势1、会展市场的国际化中国在全球经济体系中的地位日益提升，来到中国的外商越来越多，各类国际组织和企业的活动与会议持续增加。
同时，中国企业走出国门，承办国际展会的能力也在不断提升。
广州会展业发展的swot分析
广州会展业的swot分析摘要：广州会展有其独特的模式，无论是政府招商建设还是展馆周边的配套设施都在不断完善当中。
广州展览会具有专业化、品牌化、国际化等多方面的特点，通过分析广州会展业的优势与不足，能让我们更好总结其经验并得到借鉴。
一、广州的会展经济模式广州模式的典型特点是在发展新区建设展馆，由当地政府招商建设展馆周边配套设施，商务部主导展馆的建设与运营。
广州琶洲会展中心建于2002年，位于广州市东南部的琶洲岛，紧邻珠江，分三期建设，总投资100亿元，规划总用地92万平方米，总建筑面积109万平方米。
首期工程占地43万平方米，建筑面积39.5万平方米，二、三期工程已经启动。
广州市在琶洲展馆周边规划了89.2万平方米的商业配套用地，各类服务设施目前正在建设中。
二、广州展览会情况分析1.专业化2006年各类展览会专业化程度都较高。
以第100届广交会为例，仅琶洲展馆一期展出工业类商品，就含家用电器、电子及信息产品、灯具灯饰、工具、机械及设备、小型车辆及配件、五金制品、建材、化工及矿产、车辆及工程机械等10个专业展区，有8229个展位；二期展出日用消费品类商品，含日用品、食品及茶叶等8个专业展区，有8615个展位。
再看流花路展馆：一期展出纺织服装类及医药保健类商品，纺织服装类含服装、家用纺织品、纺织原料面料、抽纱、地毯及挂毯、裘革皮羽绒及制品、鞋帽7个专业展区，有6518个展位；医药保健类含医药保健品、医疗器械1个展区，452个展位。
二期展出礼品类商品，含礼品、装饰品、玩具、编织品、园艺、钟表眼镜、办公文具、体育及旅游休闲用品8个专业展区，有6954个展位。
2.品牌化第99届中国出口商品交易会，品牌展区备受采购商关注。
占展位总数14％的品牌展区成交额累计达到66.3亿美元，占总成交额的31.6％。
居前三位的广东美的集团成交9亿美元，广东格兰仕集团成交6.3亿美元，青岛海尔集团成交4.7亿美元。
第100届广交会首次设立综合展馆。
中国会展行业现状分析报告
中国会展行业现状分析报告引言会展行业作为一种以展览展示为核心的综合性经济活动，已经成为了国民经济发展中的重要组成部分。
随着中国经济的不断崛起和对国际影响力的不断提升，中国会展行业也迎来了空前的发展机遇和挑战。
本报告将对中国会展行业的现状进行详细分析，并对未来发展趋势进行展望。
1. 中国会展行业的发展历程中国会展行业的发展经历了不断探索和积累的过程。
起初，会展活动主要以国际和国内展览为主，并受到政府支持，以促进出口和引进外资。
随着中国经济的快速发展，企业对会展市场需求的增加，以及民众对文化娱乐活动的追求，会展行业进入了一个快速扩张的阶段。
目前，中国已经成为全球会展业最大的发展市场之一，每年举办的展会数量和参展人数都居于世界前列。
2. 中国会展行业的现状2.1 市场规模和增速中国会展行业的市场规模呈现出快速增长的趋势。
据统计，2019年中国会展行业市场总规模达到了5000亿元人民币，其中国内市场规模约为4000亿元人民币，国际市场规模约为1000亿元人民币。
与此同时，会展行业的增速也保持在一个较高水平，每年都能够保持两位数的增长率。
全国各地纷纷建设起了大型会展中心，以满足日益增长的市场需求。
2.2 会展行业的细分市场中国会展行业的市场细分包括展览展示、会议论坛、商业展销等多个领域。
其中，展览展示仍是会展行业的主要形式，占据了绝大部分市场份额。
此外，会议论坛和商业展销也在不断发展壮大。
近年来，随着互联网和新媒体的普及，线上展览和虚拟展览逐渐崭露头角，成为了会展行业的新趋势。
2.3 行业竞争格局目前，中国会展行业竞争格局相对分散。
除了国内品牌的会展企业，国际知名的会展公司也在中国市场拥有一定份额。
不同地区的会展企业之间存在一定的竞争关系，但整体来说，会展行业的竞争程度相对较低。
3. 中国会展行业的挑战与机遇3.1 挑战尽管中国会展行业取得了显著的发展成就，但依然面临着一些挑战。
首先，会展行业市场主体众多，存在着激烈的竞争。
我国会展业发展现状、问题及对策分析
我国会展业发展现状、问题及对策分析提要：我国的会展业起源于20世纪90年代,经过十多年的发展，会展业在我国的大型城市发展迅速，形成一些大的会展品牌。
近年会展业每年以20%的速度增长，各种会展馆拔地而起，各种会展如雨后春笋出现，成为我国经济发展中的亮点。
随着会展业的快速发展，各种问题也随之而来。
本文就对会展的发展的现状和问题进行透彻的分析，然后提出相应的对策。
关键词：会展业；现状；问题；对策会展业是指会议业和展览业的总称，是一种新兴的服务行业。
会展业通过举办各式各样的会议和展览，包括一些大型国际博览会、展览会、交易会和招商会等，吸引着大量的游客和商客，正逐步成为新的经济增长点，发展潜力非常大。
会展业对国民经济有很大的拉动作用，如果会展业的直接收入是1的话，它带动交通、餐饮、住宿、通信、广告等相关产业的收入为9。
会展业被称为“无烟产业”。
我国的会展业起源于20世纪90年代,经过十多年的发展，会展业在我国的大型城市如北京，上海，广州等发展迅速，形成一些大的会展品牌。
近年会展业在全国发展迅速，而且每年以20%的速度增长，各种会展馆拔地而起，各种会展如雨后春笋出现，成为我国经济发展中的亮点。
一、会展业发展现状1.会展业总体概况我国会展业从改革开放起步，至今不到30年，从小到大，以年均20%的速度发展，逐渐成为国民经济的助推器和新亮点。
当前，我国的会展经济已经形成了一定的规模。
会展业有了突飞猛进的发展。
到目前为止，全国会展数量超过5400个，增长率超过20%。
初步形成了一批有影响力的会展品牌，如广交会，深圳文博会，南宁中国-东盟博览会等。
2010上海世博会是中国会展业高度发展的标志，中国会展业在世博会的带动下发展迅速。
到目前为止我国现有会展场馆200多个，全国展览总面积超600万，5年增长超过20%，全国已有152个城市建有会展的场馆，占全国287个城市的53%。
截止到2010年，会展及其配套服务的收入达到1500亿，年均增长率达到26%。
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产业经ｉ斋厨国回国圃鲤舀∞国Ｓ晒⑨可国衙一全洪夏辽宁隽患职业技术学院【摘要】会展妲建朝阳产业和羌烟产业，是展示企娩、产品及阖家经济发藏的窗口。近年来，我国的会展业发展述速，会展规模不断扩大，技术含量越来越高，品牌展会越办越多，崴接经济效瓿和社会效截起来越大。通过对我国佘展业的ＳＷＯＴ分析可进一步寻找出会展业发展的增长点，为铡订规划和政策提供依据。ｆ关键竭】会展囊ＳＷＯＴ分析分裾与建设
一．我国会展业发展现状目懿。我国会震照总裁模以２端速度增长，发震逐遗，藏麦
“朝阳产业”。我国有主办资格的公司达到２３０多家，每年举办的各种类型展览会超过２０００个．展览总面积１２００万平方米．直接收益途４０亿元。以城市戈中心的全国性会展潮络正在形残。品牌展会越办越多．如上海的《财煮》论坛．杭井｜的西博会、广升ｌ的广交会．深圳的高交会、昆明的世博会．北容的国际车展．大连的国际艘装节．青岛豹国际啤淄节等。总体上说，我国的会展业已经送入的快速藏长的时期，衾展经济的露代已经到来。二．我国会展业发展的ＳＷＯＴ分析ＳＷＯＴ分析法在我国会展业整体的分析巾的应用。它是指利霸ＳＷＯＴ分析法对我满懿会震照两菸条｛孛稳外部琢境分拼。瑷寻找我国会展业当前据有的优势．稃在的劣势，外部环境所带来的机会及造成的威胁．以充分利用发展中有利的，值得发扬的因素，蔽送对爨己不裂因素及存在的瓣遐，提基建议饔对策，髑确今后的发展方向，以利予领导者和篱理者做出较正确的决策军廿规划。ＳＷＯＴ凹个英文字母分别代表优势（Ｓｔｒｅｎｇｔｈ）．劣势（Ｗｅａｋｎｅｓｓ），规会｛Ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｙ》。藏胁《Ｔｈｒｅａｔ》。１。我国会展业发展的优势（１）政策上的优势：１９９８年～２００６年，圈家工商总网，国家经滂贸翳委员会、巍务部等政廊部ｆ－］针对会溪韭发震中的营理，标准要求．展会准入及知识产稷保护等闻题制定了相美的政策，为国内会展业发展提供了政策保障。与此同时，一些地方政府根据当地经济发展的特点及展览业发展需要也出台了相关健进政策，在地方震菱监发震中发挥羲耋要｛乍用。（２）区位上的优势：目前我豳会展经济已经形成。以北京．上海、广州、大连。成都．西安．昆明等为会展中心城市的环渤海会震经漭骜＋长三角会蓑经济警、臻三角会袋经济整、奈蔻会震经济带以及中西部会展经济带最大会展经济产业带新格髑。这些经济产业带功能定傀准确，相互协调．各具特色．梯级发展。如２００６年深蠲会震孛；》与江苏，渤ｌ￡、潮蔫．云囊秘上海等缝豹｛１家展馆签订了《中阑展览馆相曩推广合作协议》；长三角会展联盟吸引了２０个城市的机构参加。｛３）市场的优势：中亘应该说搦鸯一个较好弱垦际臻境＋是亚太地区最具发展势头的一个大豳，拥有广博的旅游资滁。雄厚的经济鬟力和最具潜力的市场。中国会展市场全面对外开放．外资实际进入豹规模将进一步扩大，国内外的客户资源将更加充《商臻残代纯》２００８零ｌ异《下旬翻）慧第５２８期２３９足。市场占有率不断提高，增长加快＋如北京，上海。广州囊展戏分到占全黧会展声场份额麴２５％、１８％。８％。笄以每年２０％的速度增长。（４）品牌优势：我国展览会已开始向大型化．专业化发展。目翦已经有了一蹴全球知裹豹展览会，像在Ｉ￡京举办的极庆震，纺梳展．冶金铸造展．印刷展和广硝的照明展已跻辫国际同行艘的前四名，珠海国际航空殿成为亚洲第二大航展。这些展览会程展览规模．服务水平等方甏已接近国际水准，已被判入全球行救展漉计划。２０１０年上海整博会将啜亏ｌ参震莺家、地邃和纭ｂｕ，２００个以上，参展人数达到７０００万。２．我国会展业发展中的劣势《｛；致孵办震，管控为主。会震遣豹毒场纯弦发还很德。会装业的资源配飚、地域布膈对行政的依赖度还相当离．严重制约了会展市场良悛化竞争格髑的形成。｛２；震筻键建设总裁棱篪毒了孛黧震菱发蓑豹浚实，震凳镑使用率非常低。中国展览馏可使用面积为２５０万平方米．已经越过了德国，展德建筑面积越过了美国。但全国大部分展览中心展馆使赐率不足３０％。与会袋鼗发达国家跑差距缀大，鲡德国现撰有２３个展览中心，总面积２３０万平方米，每年德国举办的国际贸苈展览会约有１３０多个，净展出面积６９０万平方米。另外．展臆建设攀毙豪华，缺乏建设国涵。软｛牛与硬传发展的不配套，造成会簇设施闲置。展馆建设投资大多是镱平方米２万～３万元。（３）重复办展和无序竞争严重。我国每年举办的展览数量融经接近４０００个，展会主题甏同现象严整，会展业服务水平不高、缺乏管瑾。鲡在ｊ￡京。上海．广娜等澄海会震中心城市和中部～些新兴会展城市，展会市场选题雷同、重复办展，规模偏小，晶牌影响力低等现象较为普遍。｛．毒》震瓷枣场魏效益不妇人愿。２００６年，在我謦举行酶冬类展览会的赢接收入仅１４０亿元人民币，与全球展览业当年３０００亿美元的直接收入相比．所占份额还”相当微小”。直接会展收入仪相当于德黧会震翌唆入酶远四分之一，远透低予嚣方会襞建发达国家。｛５）品牌展会比例小．展会的质餐内涵不足。近两三年来，在戮鬟举办的火大，Ｊｖｂａｌ袋蹩会每年都蠢２０００多个，但援摸在｛万举方米以下的占绝大多数．规模大。档次高．影响力大的展览会所占比例非常小．具有国际影响，形成黼牌的展览会更是凤毛麟角。《６》我圈会展人才综仓素质低下．舣监人员滚失率大。会鼹鲣
万方数据产业经ｉ斋理人极不成熟，应用高新技术的能力相对滞后的状况。会展活动组织的效率低．参展人员满意程度低，影响了会展活动的效果。３．威胁（１）国外会展公司的进入．加大了对人才的争夺．他们为了推行本土化建设，不惜重金利用各种手段从国内会展企业挖走高素质人才．这使得国内会展业人才争夺的竞争加剧。致使我国本来就捉襟见肘的会展人才供给，更是雪上加霜。（２）外资会展企业的大举进入．造成一些国内已经形成的品牌项目消失及市场份额下降。（３）体制性障碍不利于会展业做强做大．本位思想的局限限制了会展经济的发展。表现为管理体制．专业化．产业布局．市场次序、会展人才等方面的问题较为严重。（４）企业参会目的不明确，互动意识不强。会展市场研发人员探寻同行业、相关联行业的发展走向能力差。４．机会｛１）外资巨头的进驻让身处其中的中国会展企业也感到压力与威胁的同时，多种先进经验被引入成为中国展会快速成长的助推器。（２）党的十七大召开后，中国市场更加开放，为中国会展企业提供了多种创新的途径。开放国内会展市场．引进国际竞争、国际会展运作主体．运作机制和运作技巧，有利于中国会展整体水平的提高和市场体制的建设，加快市场化，产业化、国际化进程，促进中国会展经济的发展。（３）网络科技在展会中得到了大量应用，网络展览已成为焦点。科博会．广交会、各地房展，都纷纷搭建了网络平台。目前我国已经出现一些展览专业网站如中国出１３商品网，在线广交会等。（４）随着２００８年北京奥运会和２０１０年的上海世博会的举行．中国必将掀起大型博览会风潮。这是国际社会对中国改革开放、经济发展取得成就的充分认可。（５）人才培养及储备。现在我们已经看到国内部分学院已经率先开设了会展的课程．如北京第二外国语学院．联合大学，上海交大，上海师大．广州大学．武汉大学等等。一些院校也在积极争取促成国家教育部门把会展列入教学体系。还建立了专门的会展专业人才认证制度。三．分析结论及建议１．完善法律规范和行业自律制度会展活动既然是经济活动．就一定要按市场规律和规则办事，否则市场就会处于混乱和无序发展状态，就不会得到真正的健康发展。要改变我国会展经济的无序状态和恶性低水平竞争局面，最根本的是要建立和完善会展评估体系，市场准入机制．主办者的资质条件、参展商的行业标准、展会地点与频率，招展程序及各项费用标准，配套服务管理等事宜。２．进一步开放市场，引入竞争机制．培育展会品牌要培养国内”品牌“展会，首要工作是整合资源．以推动展会品牌化发展。一是扩大宣传．加强国内国际横向合作，包括把国外品牌引进来．合作经营品牌会议或展览；在自己享有影响的地区为对方品牌会展招商；通过兼并与收购，形成新的会展品牌．或强化原有的品牌：实现强强联合，扩大品牌影响。二是品牌展览与国际大会相结合，参加国际品牌展览和会议，以提升展览的档次和专业性；三是改变过去小而全的展览状况，以创新的观念开发．经营－－ｊ＇ｔＬ在国际上有影响的专业会展。３．统一规划．优化资源配置，实现会展产业化营造我国会展业规范化运作和市场竞争环境．走产业化发展道路。要兴建一批规模大，档次高．技术含量大、与国际先进水平接轨的现代化会展场馆．打造出一批优秀的会展城市。高水平．高质量的会展活动需要有一流的会展场馆和设施作为支持。支持优势企业加快发展。面对竞争．必须支持－－ｔＬＬ适应行业发展趋势．代表市场发展方向的中国会展业企业集团加快发展，从而使中国会展业走上规模经营之路。４．关注人才的培养与人才合理的流动性人才培养要借鉴欧美发达国家的经验。在欧美发达国家，已形成了成熟的会展经理人市场。不仅建立了一套完善的会展人才教育培训体系．而且建立了专门的会展专业人才认证制度。我国会展人才的培养应加强与国际合作。要积极与国际会展协会开展会议人员培训，通过与国际知名的会展公司或会展研究机构共同培训高素质的会展人才．通过举办国际性的研讨会来获取前沿的理论知识。与此同时，要增强政府．高校．企业之间的合作，根据不同需要培养多层次的会展人才。５．设立管理机构必须明确全国会展业发展的主管部门，要尽快牵头进行系统的统计．规划．调研，并在此基础制定促进会展业发展的宏观政策。会展活动是一个时效性非常强的经济活动，一旦错过了市场机会，会展活动就没有举办的意义了。因此，需要建立专门的管理机构来指导会展活动的开展。６．增加促销力度会展经济是城市面向世界的一扇窗口，会展活动除了获得巨大的经济效益外，还要让世界了解这个城市。这就需要采取会展活动的目的地促销宣传。要进行大规模的对外宣传就要求企业和政府联合起来．通过各种渠道向大众广为宣传自己所独有的会展目的地形象。在促销内容上，不能仅仅围绕会展设施来进行．还要与当地的旅游资源紧密结合，充分展示该地所特有的自然、人文景观．先进完善的会展设施。７．转变政府职能．为会展业健康发展创造良好的市场环境要求：第一，政府应该减少直接举办．可以由市场实现其功能的商业性会展；第二，要减少行政审批和收费，放宽市场准入，促进展览市场的充分竞争和结构合理化；第三．要把主要精力放在市场规则的建立和市场监管上．为企业公平竞争创造良好条件。参考文献：【１】张红：会展概论．【Ｍ】北京：高等教育出版社，２００６．５【２１２００７年～２００８年中国会展业分析及投资咨询报告载ｗｗｗ．ｏｃｎ．ＣＯｌｌｌ［３】白仲晓：中国服务贸易方略［Ｍ】．北京：社会科学文献出版社，１９９８【４】孙莉：欧洲会展业对我国会展经济发展的启示．市场周刊，２００４．７：５５－－５６