广告的分类及特点

广告的分类及特点
徐朗
一、导入新课
上次课中我们学习了广告的起源、发展现代广告的定义与功能，大家对广告已经有了一个初步的了解。

在这次课中，我们将继续学习现代广告设计的基础理论知识，进一步了解现代广告设计的分类以及现代广告媒体的特点，这些基础知识对广告设计有着非重重要的指导意义。

二、明确学习目标：
了解现代广告的分类以及广告媒体的特点。

三、知识学习：
第三节广告的分类及特点
广告学科涉及面较广，其中经济学、社会学、市场学、传播学、心理学、语言学、统计学、美学等与广告学的关系都比较密切。

广告可以按各种不同的方式进行分类，而系统分类有助于对广告进行全面深入的研究。

按地域空间分有：全国性广告、地区性广告、城市广告、农村广告等。

按传播对象分有：儿童广告、妇女广告、情侣广告、青年广告等。

按企业广告策略分：产品广告、品牌广告、企业形象广告、企业服务广告等。

按目的分类的广告：公共服务性广告和商业性广告两大类，前者有节日庆典广告、社会保护广告、社团活动广告、个人启事广告等；后者以经济活动为主，有商品及服务广告、文化娱乐广告。

按传播媒介分：报纸广告、广播广告、电视广告、杂志广告、户外广告、销售点（POP）广告、邮递（DM）广告等、网页广告。

第四节广告媒介
广告媒介是使商业信息籍以传达，并为消费者所知晓的一种工具。

现代广告是一个以消费者为中心，与市场营销策划紧密结合，计划周密的、全方位的传播活动。

媒介运用是广告活动的重要组成部分，是广告计划实现的传播载体，它是具有丰富的内涵与外延的战略性传播工具。

媒介的组合是现代广告的三大策略之一，与定位分析策略、创意表现策略结合，成为广告活动的整体。

一、报纸广告：
报纸不仅载播各种新闻，同时也是载播各类广告的媒体。

（一）报纸广告的特点：
1、发行量大，覆盖面宽。

2、时间性强，信息传递迅速。

3、灵活性高，它可以根据广告整体策略的要求，选择不同的地域进行促销宣传，而且版面大小可按要求选择，可用跨版、整版、半版、版或通栏版面。

4、享有信誉，报纸由于新闻报道的客观性，因而记事准确、真实，受到社会的普遍信赖。

5、费用较低，报纸广告较影视广告而言，按人均率计算费用相对较低。

（二）报纸广告的不足之处是：有效时间短，版面难以占据突出的位置；报纸常以黑白印刷为主，形态表现比较单一；报纸覆盖面虽大，但读者的不确定因素使市场目标不明确。

二、杂志广告：
作为广告宣传媒介之一，它以特定对象（目标市场）为目标，以专为长，以高品质吸引人。

（一）特点：
1、对象明确，认同集中；
2、阅读期较长，接触次数多；
3、突出醒目，干扰少，一页一个版面，不受其它内容的影响，有利于读者注意力的集中。

4、广告印刷精美，吸引力强，对读者有较强的视觉冲击力；
5、读者较易接受广告说服。

（二）杂志广告的短处是：
1、时效慢，从发稿到印刷发行，周期长；
2、阅读范围小，影响面有限；
3、信息传播缓慢，内容受到限制；
4、注意价值差异大，容量有限。

三、电视广告：
将要传达的信息存放在时间的流程中，离开时间因素信息就无从传达。

印刷类媒体则是把信息存放在纸面的空间之内。

也可以说，电视的容量是时间，印刷媒体的容量的空间。

（一）电视广告的特点：
1、声画合一，诉求视听的立体效应；绚丽的色彩，生动的画面，悦耳的音乐，动听的声音，对人们有较深的印象。

2、形象生动，诉求面广。

3、擅长于进行商品的示范表演及介绍，人人一见便心领神会。

（二）电视广告的缺点：瞬间即逝，费用昂贵。

四、广播广告：
广播是只闻其声、不见其人的广告媒介，有着鲜明的个性和独特的广告效应。

广播广告的特征：
1、利用声音传播，诉诸人们的听觉。

2、传播速度快，它基本上不受时间、空间的限制，是所有媒介中传播最快的媒介。

3、受众广泛，凡是有听觉的人都是受传者，不受年龄、文化的限制。

4、接受自由。

5、可移动，伴随性强。

6、具有无限的想象空间。

7、广告费用低廉。

五、户外广告：
在露天或公共场所运用一些室外装饰手段向消费者传递信息的广告形式。

1、电器类户外广告：霓虹灯广告、灯箱广告、电子显示广告、灯饰广告灯。

2、路牌类户外广告：路牌广告、公路、铁路沿线建筑墙面广告等。

3、交通类户外广告：车身广告、车厢广告、地铁广告、候车亭广告、站牌广告、船舱广告等。

4、空中广告：气球广告、飞艇广告、飞机广告、风筝广告等。

5、赛场广告：横幅广告、大型标牌广告、运动服广告等。

6、街头广告：招贴广告、海报、电话亭广告、阳伞广告、座椅广告等。

7、城市装饰广告：雕塑广告、花坛广告、钟塔广告等。

8、人体行走广告：模特广告、人身披戴广告等等。

A、户外广告的特点：
1分布广、持续时间长；
2形态多样，适应性强。

B、局限性：
1、易被气候或破坏行为损坏外观；
2、信息量有限。

六、售点广告（POP）：
销售或购物场所的多种多样广告的总称，它是与消费者直接接触的媒介体。

（一）售点广告的形式有：
1、店面形象广告；
2、商场环境形象广告；
3、橱窗广告；
4、灯箱广告；
5、展台广告；
6、展销广告牌；
7、时装模特广告；
8、柜台广告；
9、电视大屏幕广告；
10、霓虹灯广告；
11、印刷品广告；
12、包装广告；
13、商场广播广告；
14、横幅；
15、吊挂式POP广告；
16、壁挂式POP；
17、立地式POP；
18、手绘式POP等。

其中，橱窗广告是售点广告的主要形式
（二）橱窗广告的特征：
1、直接性：展示商品直接与消费者见面，引导消费者的购买欲望。

2、艺术性：商品展示利用多种技巧、灯光、道具，追求强烈的艺术效果。

3、灵活性：商品展示可随时变换，具有新鲜感。

售点广告以多种多样的广告形式，在有利的时空（销售点）里吸引顾客，引导顾客购物，激发顾客欲望，促成顾客的购买行为，具有特殊的功效。

七、直邮广告（DM）：
直接有计划、有目的地将推销信息传播给指定范围内的广告对象（家庭、企业）的传播形式。

直邮广告的形式有：推销信、明信片、传单、折页、小册子、产品目录、企业介绍、
赠品等。

（一）直邮广告的特点是：
1、以特定个人为诉求对象。

2、活动效率高，信息反馈快。

3、对受信者的反应调查及其成交情况较易掌握。

（二）直邮广告的局限性：
如按每个读者的邮寄广告费计算，成本费较高，推销产品的功利性明显，往往使读者产生戒备心理。

直邮广告的形式不仅仅是邮寄方式，还可以借助于其它广告媒介，如电视、报纸、广播、杂志、电话、传真等直销网络体系，直接邮递是直邮广告的主体。

直邮广告在西方国家十分盛行，发展十分迅速，其增长率居各类广告媒体的榜首。