以既“叫座”又“叫好”的节目吸引观众
媒体融合语境下对农电视节目发展策略浅析——以《乡村四季12316》为例
61RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE传播力研究媒体融合语境下对农电视节目发展策略浅析——以《乡村四季12316》为例郑树柏 吉林大学应用技术学院摘要：在媒体融合的时代背景下，对农电视节目应抢抓机遇，转变观念，搭建平台，在受众定位、传播方式与手段、创收渠道与产业链条等方面进行创新，实现跨越式发展。关键词：媒体融合；对农电视节目；受众定位；传播方式；产业链条
2014年8月18日，在习近平总书记主持召开的中央深改组第四次会议上正式通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，“媒体融合”上升为国家战略。以2018年4月19日中国中央广播电视总台(由原中央三台合并)宣告成立为标志，中国媒体融合迈出了关键性一步。作为身处国内电视业界相对“边缘”位置的对农电视节目如何适应这一趋势，转变观念，抢抓机遇，搭建平台，强化服务，实现“弯道超车”？笔者结合业界实例，不揣浅陋，对此问题略作探讨。一、受众定位问题这个问题即节目是“办给谁看”。长期以来，各大电视媒体开办对农电视节目多是源自于上级行业管理部门或宣传主管部门的指令，所针对的目标收视群体选定为居住在农村地区的农业生产劳动经营者，所设定的节目主要是满足于农民群体开展农业生产所需要解决的相关困难，包括农业品种、实用技术、问题解答等等，这些在信息渠道不通畅的当时无疑是具有积极意义的。而在媒介传播形式发生变化的今天，农民获取信息的渠道空前丰富，坚持原有的定位和节目方向已经不合时宜，既不“叫好”，也不“叫座”，更是难以吸引到广告客户挑剔的眼光。为此，对农电视节目从业者必须改变观念，重新进行节目定位。《乡村四季12316》是吉林广播电视台乡村频道旗下的一档对农电视节目，开办已有18年的历史，这在电视业界属于罕见的“高龄”。开办之初，节目定位为社教类对农服务节目，设定的几个节目板块包含了致富项目推介、新品种展示、生产小窍门等等，选题范围和服务范畴单一且集中但较为狭隘。运行一段时间后，根据观众的反馈和收视调查，在上级主管部门的支持下，节目定位做了大幅调整，改为涉农新闻资讯服务类直播节目，服务受众范围扩大为涉农行业产业相关人员，既包括原有的农业生产劳动经营者，也包括政府机关、企事业单位、社会团体等，还涵盖了有“三农情结”的城镇居民，这大大扩大了节目的影响力。在节目内容上，除原有的涉农技术服务项目推介等内容外，还包括涉农政策资讯的权威发布、农业法规的宣讲释读、农产品市场供求信息及趋势的研判、新农村形象展示等等，此外，栏目组还与政府主导的12316新农村热线建立了密切合作关系，利用“12316热线平台”拓展选题征集渠道，了解受众反馈，解答农民生产生活疑难困惑，事实证明，这是一条可行的发展思路。二、传播方式与手段问题在媒介融合时代，受众已经改变了单一依靠传统电视这一“大屏”来获取信息和服务的习惯，“两微一端”热潮方兴未艾，短视频平台风起云涌，这些都对传统电视媒体的生存与发展产生了重大影响，但这同时也为对农电视节目创造了一个跨越式发展的好机会。借鉴自媒体传播经验，应用最新信息技术手段，改进传播方式，丰富传播手段，拓展传播渠道，构建新型传播体系，这些举措完全可以弥补传统电视媒体线性播出，转瞬即逝，不易查存的缺点，还同样可以开通官方微博与微信公众平台以及视频平台账号，与受众(用户)实时开展形式多样的互动，同时平台采集积累的大数据也为今后调整节目、开展活动以及精准营销做了前期信息储备。2016年伊始，《乡村四季12316》栏
媒介经营管理重点
一、“高概念”电影的含义、运作模式高概念电影(high concept)指具有视觉形象的吸引力、充分的市场商机、简单扼要的情节主轴与剧情铺陈以求大多数观众的理解与接受的电影。
我们所说的“高概念”是指以美国好莱坞为典型代表的程式化的电影制作模式，本质上是一种营销指导创意的电影生产方式及后续的市场运作。
它是电影行业的特定概念。
高概念”电影的商业表现1、“高概念”电影在开映后5周内便可收回票房总数的90%；2、“高概念”电影的产品市场大大超出了电影院，超出了电影行业；3、“高概念”电影是电视和音像市场的生力军；4、“高概念”电影是全球市场最畅销的产品。
“高概念”电影的特征创意方面的特点：1、明星：大明星+明星组合2、导演：名气3、电影类型：戏剧性+奇观+场面4、故事：陌生的熟悉5、续集：借势造势6、制片商：品牌+实力7、成本：大投入。
营销方面的特点主要体现在以下五个方面：1、发行模式：黄金档期+全面覆盖2、获奖：声誉营销3、广告：强迫关注4、口碑：迎合+暗示5、评论：制造媒介环境“高概念”电影制作模式必然依赖于三个必要条件：（即运作模式）1、大投入：通过大投入来制造一些容易被观众识别、关注、期待、观看的“高概念”，包括明星、场面、技术、音乐等等。
2、大营销：必然通过广泛的、持久的、深入的营销活动，来最大限度地推广影片，唤起甚至激励观众的观看欲望和行动。
3、大市场：“高概念“电影必须通过大市场才能消化自己的高成本和赢得利益，因此，“高概念”电影的市场一般都包括国内影院——国际影院——付费电视——音像租售——开路电视——特许经营——海外电视版权——海外音像版权等近10个市场环节。
而且，往往只有“高概念”电影才能顺利开通这10个不同的市场。
（高概念）电影的盈利模式（一）收入构成（高风险高收益）（二）窗口理论（首映模式，价格歧视理念）（三）衍生产品开发（有图片幻灯片）二、电影发行中的窗口策略电影窗口策略：美国票房；海外票房；按次计费；录像带；收费电视；免费电视衍生产品开发1、相关衍生产品（玩具）2、录像带、VCD、DVD3、有线电视或网络播放4、电影音乐LD、CD5、电影出版物（电影小说）6、电影主题公园7、百老汇歌剧8、电子游戏9、国际发行10、相关设备制造与销售11、人才培训涵盖音像图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具服装、食品、日用品，还包括QQ、MSN表情、手机桌布、屏保、多媒体等动漫衍生品。
人物访谈节目策划
人物访谈节目策划人物访谈节目策划的广告商进行广告投入。
目前访谈类电视节目在全国而言，都是处于收视低迷状态。
深圳电视台，乃至广东卫视、凤凰卫视、中央电视台叫好叫座的人物访谈类电视栏目也是很少，而我们也正不能放弃这一机会。
如果电视收视效果不好，则有可能很快被拿下。
故这一栏目的策划绝不可掉以轻心，出现办完几期就走人的短期行为。
(三)、受众分析《风云人物访谈》栏目，针对的范围应该是16岁以上的人群，因为我们的节目一方面对青年人能产生激励作用，另一方面又让中老年人产生怀旧感，引起共鸣三、栏目内容(一)、栏目描述1、《风云人物访谈》此栏目，播出时间为每周六11点半至11点45(暂定)，栏目时长为15分钟。
2、播出形式为人物访谈形式，现场观众20人左右，同时穿插情景再现等影象资料，录播。
3、主持人应该能够充分调动嘉宾及观众的情感。
4、播出内容为：风云人物讲述自己创业所经历的各种故事，或其行为在在深圳发展过程中所产生的影响，尤其是能够打动观众、引起共鸣的经历讲述。
(二)、栏目特点(优势)1、特点：本栏目主要在于寓情于事，节目内容必须要能拉近和观众的距离，能够吸引观众的的积极参与，并且倡导积极向上，勇于挑战等健康乐观的生活观念。
这首先能取得良好的社会效益，并且与一般的无病呻吟的访谈内栏目自然区分开。
这是此栏目吸引大家注意的第一点。
这一点优势的发挥，就主要要通过各种渠道，向观众推介。
2、节目内容的来源：这个节目内容因为采取的是一种新的创作方式，介于现场访谈和故事再现之间。
素材可以向社会各界人士征集，让他们把感动、积极、健康、勇于挑战的自己或者别人的故事寄到栏目制作部，同时，编导将对选出的素材进行加工，使之更动人，更典型。
3、节目预期：通过风云人物访谈，讲述创业经历，倡导积极向上，勇于挑战的理念。
主题突出、内容积极;题材广泛，通过参与节目的方法促进年轻一代和上一代人的沟通，做成一个中青年、老年人都喜欢的精彩节目。
通过积极运作，一定会取得成功。
《桃姐》：小投资为何取得大成功
和观众 的注意力。 不过， 桃姐 》“ 《 明星效应” 的彰显主
刘 德华 。
要 是 基于 明星导 演许 鞍华 和 被誉 为 “ 像 中的偶 像”的 本 文受 “ 偶 中央高校 基本 科研业 务费专 项资 金”资助 ， 题 编号 ： 课
许 鞍 华 在 香 港 大学 获 得 文学 硕 士 学位 ， 曾在 伦 并
文 艺 片 一 般 投 资 规 模 较小， 没有 更 多 的资 金
资金进行整合 的营销传播 ， 口碑营销传播是非常好的 敦 电 影学 院进 修 ， 读 电影 课 程 。 攻 作为 一名 女导 演 ， 她
方式， 因而 ， 良好 的 口 是文 艺 片成功 的基 础保 证 。 碑
一
曾先 后获 得 四 次香 港 电 影金 像 奖 最 佳 导 演 ， 为 金 像 成
方面 ，《 姐 》 国际 电影 界 获得 的广泛 认 同促 奖 史 上获 奖最 多 的导 演 ； 时， 也获 得两 次 台湾电 影 桃 在 同 她
进行整合 营销传播 ， 进了国内的良好口碑 。 ０１ 月５ 《 口 ２ １年９ 日， 桃姐》 亮相第６ 金 马奖 最 佳导 演 。 ２ ０ 年９ ８ ８ 在 ０ ８ 月１ 日她 还 荣获 了第 １届 ９ 碑 营 销 传 播 是 非 常 好 届 威 尼 斯 电 影节 ，《 姐 》大 打 “ 泪牌 ”征 服 外 国观 福 冈亚洲 文化 奖大 奖 ， 桃 催 是首位 获此 殊 荣 的女性 导 演 。 此 的方 式 ， 而 ， 因 良好 的 众 ， 姐最 后 平静 地 死去 时， 国媒 体 女 记者 忍不 外 ， 还 捧 出两 位Ａ类 国 际 电影节 影后 ，柏林 影 后 萧芳 当桃 有外 她 口碑 是 文 艺 片 成 功 的 住掉下眼泪。 影片放完后， 桃姐》 《 收获了两次掌声， 长 芳和凭借 《 桃姐 》 获得威尼斯影后的叶德娴。 许鞍华一 达 八 分 钟。《 姐 》 威尼 斯 电影 节获 得众 多 好评 和最 直 坚 持文 艺 片的 电影理 想 ， 桃 在 她导 演 了很 多文 艺 片， 仅 不 基 础保 证 。
电影评价系统管理论文
电影评价系统管理论文【内容提要】电影是高成本投入的大众化艺术。
任何一部影片问世后，都会从“叫好又叫座”、“叫好不叫座”、“叫座不叫好”、“不叫座又不叫好”这四种结局中找到归宿，“叫好”与“叫座”构成电影评价系统的两大基准。
但影片传播过程中，并不存在统一的评价标尺，而涉及政治经济、文化传统、制片生产、法规审查、发行宣传、放映营运、评论评奖等范畴，是一个多元的、互动的、充满张力的评价系统，包含意识形态、市场运作、媒体导向、受众趣味、艺术审美等错综复杂的合力因素。
目前，我国电影评价主体分为领导部门、新闻媒体、专业影评人士和网上自发评论四大类。
其中前三类主体手中掌握着话语权，通过舆论导向、观影消费导向、学术性导向去影响受众，构成不同意义的“叫好”或“不叫好”，在一定程度上制约影片是否“叫座”。
此中变数取决于受众的逆反心理，观众不全然是被动的，最终以是否进影院消费的实际行动及诉诸文字或口碑的褒贬意见反馈给电影业。
在入世的严峻挑战面前，期待各方为国产电影营造良好的舆论生态环境，让优秀国产片理直气壮地进入市场参与全球化竞争。
【摘要题】观点与流派【关键词】电影评价系统/评价主体/评价导向/评价环节【正文】本文尝试探究我国电影评价体系的基本架构，所涉及的范畴如影片审查、发行宣传、电影批评、媒体舆论、票房上座、电影评奖等等，此前都受到业界人士的关注。
然而，将所有这些因素纳入电影评价体系展开全方位、整合性的考察与研究，尚未成为普遍的共识。
值得强调的是，引发笔者进行探究的初衷，很大程度上受到近年来我国影坛诸多现象的触动，仅举以下三个现象为例：现象之一，张艺谋导演的两部大片《英雄》与《十面埋伏》，在海内外赢得巨额票房的同时，却遭致国内媒体舆论一片骂声与苛求，对其评价明显存在偏颇，不利于国产片在入世的严峻挑战下理直气壮地进入国际市场参与竞争；现象之二，全国性文艺评奖活动(包括电影)出现较大幅度的整改，中央主管部门最近颁布了《全国性文艺新闻出版评奖管理办法》，着手纠正设奖、评奖过多过滥带来的负效应，借以提高评奖活动的公平性、科学性和权威性；现象之三，面临中国电影产业化进程以及媒体时代舆论环境的新格局，曾经数度辉煌的中国影评界陷入“集体失语”的困境，现已引起有关人士的诘问：“在电影产业化链条上，电影批评这个重要环节为何失落？”凡此种种，均表明中国电影评价体系亟待建构与完善。
湖南卫视成功营销案例分析
湖南卫视成功营销案例分析近几年，湖南卫视凭借“超级女声”、“快乐男声”等活动以及丰富的活动营销，品牌影响力和广告收益在全国首屈一指，具有创意的品牌营销策略和娱乐至上的节目定位使得它的媒介品牌不仅深入人心，而且其成功的媒体营销策略也值得深入研究和学习。
我认为它成功的营销策略主要体现在以下三个方面：一、瞄准消费者的需求和期望，推出媒介产品2005年，一曲《想唱就唱》唱遍大街小巷，“超女”李宇春也拥有了不计其数大大小小的粉丝“玉米”，蒙牛酸酸乳也伴着这个舞台在那个炎热的夏天打赢了一场营销战，这些都是赢家。
但是最大的赢家是湖南台。
自此，湖南台开始了它真正大展拳脚的“营销阵法”。
虽然最近几年红透半边天的《快乐大本营》开始收视率下滑的趋势，但是《天天向上》栏目的出现和湖南台自制的多部青春偶像剧再一次展示了它强劲的营销手段。
明确消费对象是其成功的关键：消费对象有两类，一是广告商，二是普通观众。
如《天天向上》的节目就偏向年轻普通观众。
节目采用全国第一支偶像男子团体的概念，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。
节目氛围欢快轻松幽默，受到广大观众的好评、有较高的收视率。
其广告收入也是不菲的，光是特步，就用了一点三亿元才拿下天天向上的冠名权。
同时湖南台又将电视剧的消费人群瞄准在青少年群体，相继推出的多部自制偶像剧也成为湖南台的又一赚钱利器，如电视剧《丑女无敌》，不仅收视率居高不下，片中的植入式广告也是不胜枚举：多芬、清扬、立顿等都成了剧中人物台词的一部分。
09年被人戏称为“最雷人电视剧”的《一起去看流星雨》更是获得了大把的青少年追随者，当然广告的收入不消细说。
二、乘胜追击，对自己的媒介产品实行“捆绑销售”自2005年“超级女声”大红大紫之后，湖南台在2007年又推出了“快乐男声”选秀节目，这个“超级”系列的选秀节目不仅延续了人们之前对“超女”的关注，而且又成为了营销学中“整合营销”的成功案例，即节目、包装的明星、赞助的企业一同获利的营销模式。
关于文体活动
关于文体活动文娱中心是由戏曲室、书法室、阅览室、棋牌室、音乐室、健身房和网吧组成。
工作人员不仅要经常巡视各个房间，做好活动室温控及茶水供应工作，引导老人参与活动，时刻提醒老人注意劳逸结合，还要避免老人之间发生口角。
为了丰富老人生活，开阔老人眼界，院内还开设了老年大学，每天定时播放广播，每周安排一次综合讲座课，每年至少组织一次春游（周边景区，老人不宜长途跋涉），每逢节日老人们还会组织文艺演出自娱自乐。
春游之前院里会安排一次健康检查，以检验老人身体是否适宜外出，而音乐、戏曲老师都是聘请的专业、有名望的老师。
文娱中心的工作职能是：（1）负责院内老人文化体育生活的培训、教学及日常管理；（2）制定年度教学培训工作计划和安排；（3）负责组织老年文化体育活动的开展；（4）负责组织老年人参加健康教育知识讲座，社会公益活动和社会交往活动等；（5）配合工会做好职工文化体育活动。
老年大学的工作职能是：（1）对院内及周边社区老人进行有关形势政策、康复保健、医疗知识、社会、历史、心理等方面的培训教育；（2）对老人进行文明市民教育等方面的知识培训教育，适时开展适合老年人特点的公益和文娱活动；（3）开展“老有所学”活动，为老人提供相关方面的知识、信息。
文娱中心主任职责是：（1）认真抓好院内老人文化体育活动的开展；（2）负责制定相关活动计划、安排；（3）参与文娱活动和老年大学的组织实施和教学；（4）配合工会开展职工文化体育活动。
文娱中心工作人员的职责是：（1）在文娱中心主任和办公室主任领导下工作；（2）负责老人活动中心及老年大学活动开展的组织、协调及老人活动中心的日常卫生维护；（3）配合院办公室和接待处做好接待等工作；（4）完成部门领导交办的任务。
只有重视老人的文化生活，规范老人的文化活动，充实老人的休闲生活才能让他们安享晚年。
在院领导的同意下，在不影响老人身心健康的前提下，为营造温馨的养老环境和氛围，院内可开展一系列有意义、有特色的活动：学校组织学生到福利院进行慰问演出；社会爱心团体的探访；职工与老人的联欢。
关于真人秀的议论文范文
你对真人秀的看法作文300字真情该“秀”电视上的“真人秀”类节目引起人们的热议，许多人反对这类“秀”出来的感情。
然而在我看来，当今社会最急需的，便是这种“秀”出来的情。
中国近期颁布的法律有一条值得人们深思，那便是不经常回家看望父母算违法行为。
家庭团结和睦，本是中国人推行的一种传统美德。
然而到了现在，人们看到的是大量的留守儿童以及空巢老人，以至于就连回家过年也要受到法律的管束，所谓的真情早已消逝得无影无踪。
然而“真人秀”类节目的出现，或多或少地改变了这种尴尬的局面。
原汁原味的生活化情景，现场即时流露的丰富情感，让人们替节目中感人的场景落泪。
这样虽有秀的成分，却可以唤起人们心中的宝贵情感，可以让一个家庭更加团结和睦。
不仅如此，真人秀的大量出现，应该值得人们的深思。
为何真情该秀，正是因为人类最宝贵的情感和品质正在渐渐流失。
随着生活节奏的变快以及生活压力的变大，越来越多的人对生活失去了信心。
他们因为自己的懒散而整日碌碌无为，而真人秀的出现不正好激励了他们吗？原来生活可以过得如此美妙，如此有趣。
倘若能让碌碌无为的人有了这样积极的情感，哪怕节目中的感情装得多假，也依旧能为大众所接受。
当然，真情该“秀”，并不意味着我们要一直依靠这种“秀”出来的情感。
真人秀的泛滥，同样会引起人们的审美疲劳。
过度地表达情感，同样也会受到质疑。
因此我们要将“秀”出来的感情转化为自己的真情实感。
在家中多孝顺自己的父母，多陪伴自己的孩子；在工作时更加热情地对待自己的同事与自己的工作。
不管真人秀节目中所表达的感情如何，它们的本意都是希望人们能够找回真情。
真人秀的出现，反映的是社会对真情的渴望，只有每个人都认真对待自己宝贵的情感，努力发扬美好的品质，真人秀中的“秀”才会更有价值，也更有意义。
近期真人秀怎样的思考,作文范文诚信不仅是说，也要行动，学会诚信还要学会谨慎，不能对他人坦白对自己对他人不好的事，一颗诚实的心还需要谨慎，谨慎他人，当别人信任自己时，也要小心。
看战狼2观后感1000字汇总5篇
看战狼2观后感1000字汇总5篇看战狼2观后感1000字篇1近日，军事动作片《战狼》的热映，给一度沉浸在青春怀旧伤感季、风花雪月温柔乡的影视市场带来一股新风。
扑面而来的青春朝气、军人血性、爱国情怀感染着每一位观众，在收获票房成果的同时，也唤起了沉寂在我们内心深处的英雄情结和民族血性。
余秋雨说，文化是一种精神价值和生活方式。
曾几何时，我们中的部分人的精神价值被帅男靓女式的“颜值”观牵着鼻子走，对人内在的精神力量关注甚少;还有一些人的生活方式被“都教授”式的“暖男”所左右和改变，离开了风花雪月男人味仿佛就无从展现。
在娱乐节目中比比皆是尖声细语的说唱、千姿百态的装纯卖萌，各类真人秀、脱口秀、达人秀节目中随处可见哗众取宠的反串。
而杨子荣式的真英雄、高仓健式的硬汉子、007式的大丈夫在影视剧中反倒成为稀缺“产品”。
正是在这种缺少英雄文化熏陶和血性文化激励的社会生活中，许多青少年多了一丝“奶油味”，少了些许阳刚气。
据报道，《战狼》导演兼主演吴京正是受时下青少年女性化现象严重的触动，而产生了这种呼唤血性、推崇硬汉的创作思路。
片中的中国军人展现的是热血青年的形象，唤起了观众心底的血性，成为“80后”“90后”追捧的对象，并成功超越同期上映、偶像阵容庞大的某爱情片。
《战狼》的故事情节，表达的是一种爱国情怀和为国家、民族不惜牺牲的英雄主义精神，展现了“犯我中华者虽远必诛”的理念，体现了当代中国军人的责任和担当。
影片的主角冷锋有担当、有勇气、有本事，他和他的战友们符合新一代革命军人标准要求，契合我们内心关于英雄的描绘，激起了观众心中的共鸣，重新唤起人们对英雄的崇拜、向往和追逐。
而正是这种崇拜，能激起普通民众内心的豪情，深化青年官兵对自身使命和责任担当的认识;这种向往，为我们指引了改变现状、奋勇前行的方向;这种追逐，把当代革命军人内在的精神动力转变为投身强军实践的巨大力量。
《战狼》的魅力，还在于它制造了军人血性的强大引力场。
文化教育与娱乐竞赛共舞--《中国汉字听写大会》印象
性格 的锤炼 。对这 些情感 的关 注 ． 使 得节 目在 实用 主义 的
前提下加 强 了人 文主义色彩 。 《 中国汉 字 听写大 会》 展 现 的正 是“ 听 写” 和“ 大会 ” 两 个方 面 的信 息 ， 听 写是 节 目区别于 歌 舞 的内容 元 素 ， 大会 是节 目类同 于“ 秀” 的形 式元素 。娱 乐是 手段 而不是 目的 ， 教育才 是节 目的核心 。这 种形 态 的创新 ， 试 图将 教育 功能 和 娱乐 功能并行 表现 出来 。 以某种 制衡 的努力将 教育性 目 的与娱 乐性 表现统一 起来 。
的眼球操作 起来难度 很大 。歌 唱类节 目有颤 动身心 的音乐
感染力， 舞 蹈 节 目有 独 特 的 视 觉 中击 力 ． 文 化 节 目 虽 有 文
团 队竞 赛 、 场 下互 动 的模 式 增 强 节 目黏 性
《 中国汉字 听写大会 》的参赛 选手主 要是来 自全国部 分 省份 中学 的初 中生代 表 ， 或 者说 ． 参 赛者 不 是单 纯 的个 体性的， 而是 某 个学 校 的代 表 队 ， 代 表 队 由 多名选 手和 辅
素十 分丰 富的 当今荧 屏 ， 一 定 要 考 虑 教 育 性 和 娱 乐 性 的 结
队竞赛 的赛制 比个人参 赛更 复杂 ， 你 追我赶 、 峰 回路 转 ， 一 个个 环节 的过 关 ， 增强 了比赛 的悬念 性 、 对抗性 、 中突性 参 赛选手 、带队教 师和亲友 团在参赛选 手们答题 时表 现 出各种 丰富 的表情 ，选 手顺利 答题 时 的快乐和 振奋 ， 犹
在 听写 比赛 这个核 心环 节 ， 《 中国汉 字听 写大会 》 采 用
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以既“叫座”又“叫好”的节目吸引观众
作者：罗来平
来源：《声屏世界》2009年第04期
现在，电视台之间的竞争已经白热化。为了争夺观众提高收视率，一些电视台绞尽脑汁讨
好观众，甚至不惜降格以求，迎合低俗。要改变这种低俗、媚俗之风，我们需要好好反思，对
症下药。
提高认识，强化媒体责任意识。电视台针对观众需求办节目，追求节目高收视率并没有
错。但是，电视媒体是党和人民的喉舌，担负着社会责任和历史使命，任何时候都要保持清醒
的头脑。一些电视媒体完全背离自己的社会责任，将舆论导向置之脑后，以低俗化节目博取收
视率。忘记电视人的责任意识是造成低俗化之风蔓延、出现虚假新闻的根本原因。
力求创新，提高宣传水平。广告是电视台生存发展的最重要手段，收视率的高低直接决定
了广告投放的多少。这就迫使电视媒体不得不重视收视率，千方百计以群众喜闻乐见的节目吸
引观众。但是，为了追求高收视，以媚俗低俗博取收视率只会让自己走向绝路。怎么办？只有
苦练内功，力求创新，研究如何不断提高新闻宣传的水平和效果。既要牢牢把握正确的舆论导
向，使节目内容健康向上，又要创新形式，把节目办得生动活泼，让群众喜闻乐见。电视节目
既要把握“说什么”，保证内容好，健康向上，贴近实际，贴近生活，贴近群众，还要解决“怎
样说”的问题，通过生动活泼的形式，以趣味性吸引观众。
严格监管，大力支持。面对竞争压力和利益诱惑，大部分电视媒体依靠自律，不忘肩负的
社会责任，牢牢把握正确的舆论导向。但少数电视台在宣传中放弃了自己的社会责任，成为商
业利益的“奴隶”，节目越来越低俗媚俗。这就需要主管部门严格监管。近年来，广电总局出台
了一系列法规禁令，叫停了不少低俗的电视节目。但如果仅停留在叫停节目播出上，没有进一
步的问责机制，并不能起到遏制电视节目趋向低俗化、媚俗化的作用。另外，广电总局的管理
不能只有禁令，应该采取实实在在的措施支持地方电视台创新创优，走持续发展之路。
虽然电视节目娱乐化是一个趋势，但娱乐化不等于媚俗化，通俗化不等于低俗化。真正能
长期保持高收视率的，还是那些能引起观众情感共鸣的高品质精品节目。迎合低俗媚俗甚至不
惜造假换取收视率，只能满足少数观众的低级趣味，最终走向绝路。电视人不应忘记肩负的社
会责任，必须坚持科学发展观，把社会效益放在首位，坚定不移的弘扬主旋律，靠生产既“叫
座”又“叫好”的优秀节目吸引观众，以质取胜，这样才能使电视事业不断发展壮大。
（作者单位：鹰潭电视台）