大汇流：整合媒介、信息与传播笔记

大汇流：整合媒介、信息与传播/[美~鲍德温(Elaldsvin，T. F.)著；官希明等译。

北京：华夏出版社.2000.1

第1章概论

第2章电话、有线电视及无线电技术

第3章家用电话和信息服务

第4章娱乐与信息电视

第5章技术融合

第6章声音、视频和数据的汇流

电视

电视互动式娱乐点播的形成改变了电视的本质及其应用。

记次付费收视服务

计次付费收视(ppV)观众与电影院观众有所不同。成本预算较低的特别影片、艺术片和外国影片将在视频点播市场中找到比电影市场更为广阔的发展空间。

音频点播

全方位服务网络也可以提供声频娱乐点播——，即所谓计次付费收听。

交互式娱乐

<观众其实总是与电视中的表演者保持着互动关系一一例如脱口秀的主持人、新闻主播以及虚构的角色等一一这是一种被称作超社会联系(parasocial relationship)的现象。观众感到与电视中的入仿佛有一点朋友之间的亲密关系，二者通过整合宽带系统有『声音上的接触交流之后，将更进一步加深这种亲密关系。在数字压缩系统中将有更多的节日(和频道)提供与节日主持人及来宾对话机会，从而更进一步促进二者之间的接触交流。福雷德曼(Friedman)认为，交互电视的演迸可以分为三个阶段。第一阶段是“单点广播”(pO1nTCaSt)，例如视频点播服务，根据用户的点播将某项服务传送到用户家中。第二个、阶段是“被动式交互”~ passive1nleractive』，例如在游戏或情节的发展走向中，观众吗以进入开非单向的娱乐环境j 第三个阶段是“社会交互”soclal Interactivity ) ,人们彼此之间可以面对面地谈话并且参与共享一些活动。

新闻与公-共事业

(全方位服务网络在提供娱乐节日的同时，还可以按需提供新闻和公共事务信息。选单中包含带有内容提要的主题、标题和日期安排。

电视传播的价格区别模式

在全方位服务网络中，电视节目的包装与消费将变成一个多种不同传播模式的泥合体(hybrid)。这些模式都已为我们所熟识：如视频点播、单选频道、基本频道、无线电视和广播级。一般来讲。用户等级可以依照传输模式的收费等级进行区分，也可根据视频点播的模式加以区分。视频点播模式中的节目一开始价位都较高，当需求衰减时，价格才会逐渐降低。视频点播

随着整合宽带技术的到位，视频点播将成为最优秀发行窗口一一它提供精彩的顶尖电影和特别节目，让观众有机会首先在电视媒介上看到这些节目。当然其价格也相对较高。电影在电视媒介上的第一个发行窗口就是视频点播。点播节目的节目单也有一些来自其他电视传播模式上的节目的重播，包括深度报道及新闻节目等。所有的电视节日都有可能以点播的方式提供给观众。观赏价值高的节目价位也会很高昂，而较冷门的节目或许只收几美分。

单选频道

单选频道式的电视传送，可以让人们通过频道购买某一类别的节目，其优势在于各个频道的

售价存在很大差距，给一般人提供了挑选余地。同一类的单选频道会被包装在一起，作为一组出售，其价格要比单买个别频道便宜。

基本频道

在价格区别模式中，将许多频道包装(bundles)起来以同一价格出售的方式仍然有其市场，同时这种方式也给消费者提供了方便。基本频道在主题上有大致分类，如新闻基本频道中，就包括国际和国内频道、24小时地方新闻，还有特殊新闻频道，如商业、气象和消费者新闻等。其他基本频道包括电影和电视连续剧。

无线电视级

基本的“无线电视级，(bToadcast tier)包含了“无线电视频道”和任何免费赠送的频道，如宗教电视网以及公众、教育和政府公共频道等。该等级的频道将以极低的价位作为多频道服务的起点，并且配合联邦的有关必须转播的规定。

无线电视

经空中电波传送的无线电视(broadcsting~，将作为免费收看部分继续存在于多频道电视服务中。无线电视节目包括及地方新闻、公共事务和娱乐节目。未来无线电视的节目将主要以付费电视上播出过的节目为主。

整合系统的其他服务

教育

整合宽带系统的发展将在教学机构和学生家庭之间提供全方位的声音/视频交互。它的最大的优点在于能聚集学习者和各种学习资源。

家庭购物

全方位服务网络提供的购物服务，其形态更类似于目前普通的商业联机服务。消费者可以利用菜单或关键词来搜寻和选择产品类型，然后再运用计算机的智能服务,寻找到在价格或功能上最接近理想目标的产品。全方位服务网络具有联机电话购物服务的交互功能，也有下行的频带用来传送信息。这些购物服务将提供加丰富的视频和更为感性的多媒体产品信息。家庭银行

全方位服务网络提供的电子银行将极大地拓展目前简单的账户信息查询业务或账户间转账业务的服务空间。这些服务也会安排银行与各商业单位之间的电子账单付款业务，从而使用户能够直接通过电子银行来支付各种公用事业账单、设置抵押或汽车贷款。

通过网络在家工作

新的宽带网络能够计普通入将他们的家用电脑与办公室区域网络(Lans,local area networks)连为一体，其速度甚至比当今最快的电话调制解调器所能提供的速度还快出许多。全方位服网络(FSNS)将可能提供一种“虚拟的，(virtual)区域网络服务，在这里家用电脑实际上就好像与区域网络连为一体进行工作一样。

信息检索

全方位服务网络将扩展现存网络的容量空间，主要是通过提供较高容量的下行通道，传输多媒体信息来源。其他信息服务网络同样也会借助整合宽带网络提供的多媒体容量而升级。通信

全方位服务网络将广播、有线电视以及印刷媒介的信息、娱乐功能，连同电信传播的普通载体和电子邮件服务供应者的横向交流，融于一体。

第7章管理

资金的获得

整合宽带网络从一开始就不断地遇到资金投入的困扰。有线电视产业充分运用了资金杠杆原