以文带旅,以旅兴商,以商成文,文商旅模式大起底(多案例)
上海 文体旅 融合 案例
上海文体旅融合案例
上海作为中国的一座国际大都市，积极探索文体旅融合的发展模式，在城市的发展中取得了显著的成果。
以下是上海文体旅融合案例的介绍。
在上海，举办大型文化活动已经成为文体旅融合的重要手段之一。
比如，2019年上海世界斯诺克中国锦标赛就是一个成功的案例。
比赛吸引了来自世界各地的顶级斯诺克选手，为上海市民和外地游客提供了观赛的机会。
赛事期间，上海特意举办了一系列配套文化活动，如斯诺克教学展示、纪念展览等，吸引了大量观众参与。
这样的活动不仅提升了城市的知名度，也为游客提供了一种全新的旅游体验。
另一个成功的案例是上海国际音乐节。
每年秋季举办的音乐节吸引了国内外优秀的音乐家和乐团，为观众献上了精彩的音乐表演。
音乐节期间，上海还举办了艺术展览、音乐论坛和艺术工作坊等文化活动，使音乐节成为了文化艺术交流的重要平台。
游客不仅可以欣赏音乐会，还可以参观当地的艺术展览，感受上海的文化氛围。
此外，上海还注重将体育活动和旅游资源相结合，推出了一系列体育旅游产品。
以上海马拉松为例，赛事路线沿着上海的著名景点，参赛选手可以一边感受城市的风景，一边完成马拉松比赛。
马拉松比赛吸引了大量的跑者，他们在参赛的同时也体验了上海的旅游资源。
总之，上海通过举办大型文化活动、音乐节和体育赛事等手段，成功实现了文体旅融合的目标。
这些案例不仅推动了上海文化产业的发展，也丰富了游客的旅游体验，提升了上海城市的国际形象。
文商旅融合发展项目策划方案
文商旅融合发展项目策划方案一、项目背景文化、商业和旅游作为现代社会的重要组成部分，互为影响、相互促进。
文化旅游正成为越来越多人的选择，而商业活动也在不断寻求文化元素的融入。
因此，开展以文商旅融合为主题的发展项目具有重要意义。
二、项目目标1. 促进文化传承与创新：通过项目的推动，传承和弘扬传统文化，并推动文化创新与融合。
2. 激发商业潜能与经济增长：通过商业模式的创新，激发商业潜力，促进经济增长和就业机会。
3. 提升旅游体验与形象塑造：以文化为纽带，提升旅游体验，打造具有吸引力的旅游景点和城市形象。
三、项目策划方案1. 文化活动策划通过举办各类文化活动，如艺术展览、文化节、传统工艺展示等，吸引人们关注和参与。
同时，通过与商业活动的结合，将文化活动变成商业机会，促进文化产业的发展。
2. 商业模式创新在文化旅游景点周边，建设商业综合体，集购物、餐饮、休闲娱乐等功能于一体。
通过与景点的紧密结合，吸引游客消费，提升商业价值。
同时，可以引入文创产品、特色商品等，丰富游客的购物体验。
3. 旅游资源整合整合城市各类旅游资源，打造旅游线路和主题旅游产品。
通过将文化元素融入旅游产品，提升游客的旅游体验。
同时，可以开展文化主题的旅游节庆活动，吸引更多游客前来参与。
4. 旅游服务升级提升旅游服务质量，加强对游客的接待和导游服务，提供个性化的旅游体验。
通过培训和提升服务人员的综合素质，提高服务水平，使游客更满意，增加回头率和口碑。
5. 品牌推广与宣传通过多种渠道，如媒体宣传、网络推广等，加强项目的品牌推广。
同时，可以与知名企业、明星艺人合作，进行跨界合作，提升项目知名度和影响力。
四、项目实施步骤1. 前期调研与规划：调研市场需求和现有资源，制定项目规划和时间表。
2. 资金筹集与合作伙伴：寻找资金支持和合作伙伴，确保项目的顺利推进。
3. 建设基础设施与场馆：根据项目需求，投资建设相关基础设施和4. 活动策划与组织：制定文化活动和商业活动的策划方案，组织相关活动的实施。
旅游行业的创新商业模式与成功案例
旅游行业的创新商业模式与成功案例随着人们生活水平的提高和旅游意识的增强，旅游业正呈现蓬勃发展的趋势。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，旅游企业需要不断创新商业模式，以满足消费者不断变化的需求。
本文将探讨旅游行业的创新商业模式，并提供一些成功案例。
一、包含个性化服务的定制旅游模式随着个性化需求的崛起，定制旅游模式得到越来越多的关注和认可。
在这种模式下，旅游企业根据客户的需求和兴趣，提供个性化的旅游产品和服务。
例如，一些旅行社推出了“私人定制旅游”，客户可以根据自己的喜好选择景点，交通工具和行程安排。
这种模式不仅满足了消费者的个性化需求，还提供了独特的旅游体验，增加了客户对旅游产品的满意度。
二、共享经济模式在旅游业的应用共享经济模式近年来在许多行业中得到广泛应用，旅游业也不例外。
通过共享经济模式，旅游企业可以提供更多的选择和更具竞争力的价格，吸引更多的消费者。
例如，Airbnb平台允许个人将自己的住房出租给旅行者，提供了与传统酒店不同的住宿选择。
这种模式不仅使旅游产品更加多样化，还降低了消费者的旅行成本。
三、电子商务平台与旅游结合随着互联网的普及和电子商务的快速发展，电子商务平台已经成为旅游行业中不可或缺的一部分。
通过电子商务平台，旅游企业可以直接向客户销售旅游产品和服务，实现生产与消费的无缝连接。
例如，携程旅行网成为了中国最大的在线旅游平台之一，通过提供在线预订、旅游攻略等功能，帮助消费者轻松规划和预订自己的旅行。
这种模式节省了时间和精力，提高了客户的满意度。
四、文化体验与旅游融合的创新模式旅游不再仅仅是观光和消费，越来越多的人希望通过旅行来感受当地的文化与风土人情。
因此，旅游企业也需要将文化体验与旅游融合，提供更丰富的旅游产品。
例如，一些旅行社会组织文化体验活动，例如学习当地的手工艺品制作、参观当地的民俗文化等。
这种模式既能满足消费者对文化体验的需求，又能带动当地经济的发展。
总结：通过创新商业模式，旅游企业可以更好地满足消费者的需求，增加竞争力。
文商旅发展模式
文商旅发展模式是一种结合了文化、商业和旅游三大领域的商业模式。
这种模式将文化资源、商业发展和旅游活动紧密结合，以文化为核心，通过商业手段实现旅游的价值。
以下是文商旅发展模式的几种主要方式：
1. 文化主题商业街区：以一个或多个文化主题为线索，将商业、文化和旅游活动有机融合。
通过打造独特的文化氛围，吸引游客和消费者，促进商业活动的发展。
2. 文化节庆活动：利用地方或民族文化特色，举办各种文化节庆活动，如艺术节、音乐节、民俗节等。
这些活动不仅可以吸引游客和消费者，还可以促进当地的文化传承和发展。
3. 文化创意产业园区：以文化创意产业为主导，将文化产业、商业和旅游活动相结合。
通过提供多样化的文化产品和服务，满足消费者需求，促进商业发展。
4. 文化古镇/村：保护和开发传统古镇或村落，将其独特的建筑风貌、历史文化、民俗风情等与商业、旅游活动相结合。
通过吸引游客和消费者，促进当地经济发展和文化传承。
5. 旅游与商业综合体：将大型购物中心、餐饮娱乐设施、酒店等与旅游景点有机结合，形成综合性的商业旅游中心。
这种模式可以满足游客的多样化需求，提高商业活动的效益。
文商旅发展模式的核心是通过文化资源的整合和利用，实现商业和旅游的共赢。
这种模式不仅可以促进当地经济发展和文化传承，还可以提升游客的旅游体验和文化素养。
同时，文商旅发展也需要政
府、企业和社会的共同努力和支持，才能实现可持续发展。
国内外关于“数字文旅”的优秀案例
国内外关于“数字文旅”的优秀案例目录一、国外“数字文旅”优秀案例 (1)（一）美国“潘多拉-阿凡达世界”神秘的纳美河之旅 (1)（二）美国迈阿密“夜花园” (1)（三）日本阿寒摩周国立公园 (2)（四）日本大阪城公园 (2)（五）法国罗什福尔市“海洋之光” (3)（六）加拿大“幻光森林” (3)（七）加拿大尼亚加拉发电站 (3)（八）墨西哥海湾溪流体验 (4)（九）荷兰莱利斯塔德小镇韭葱农田 (4)（十）韩国未来超级影院 (5)二、国内“数字文旅”优秀案例 (5)（一）北京故宫博物院 (5)（二）西安大唐不夜城 (6)（三）敦煌古城 (7)（四）郑州沉浸体验主题乐园“只有河南.戏剧幻城” (8)（五）扬州“中国大运河博物馆” (8)（六）无锡“灵山小镇.拈花湾” (9)（七）洛阳“无上龙门沉浸式体验馆” (10)（八）武汉“夜上黄鹤楼” (11)（九）西安大明宫文化数字体验中心 (11)（十）山西文旅数字体验馆 (12)（十一）杭州富春山居数字诗路文化体验馆 (13)一、国外“数字文旅”优秀案例（一）美国“潘多拉-阿凡达世界”神秘的纳美河之旅潘多拉-阿凡达的世界，在迪士尼动物王国对公众开放，由导演卡梅隆与迪士尼携手共同创造的一个充满奇趣想象的世界。
以“潘朵拉星”为蓝图，漂浮在树上的瀑布、云层飙升、鸟龙以及穿过森林的蓝色娜美河，这些电影里令人眼花缭乱的缤纷世界在潘多拉-阿凡达的世界得到了惊人的还原，将CGI世界在真实的世界复活出来。
那些影片中漂浮的山脉在动物王国的园区中栩栩如生。
在阿拉山谷总共有22座悬浮山，最高峰高达130英尺。
为了呈现视觉上的“悬浮”，迪士尼专门将支撑着山脉的钢铁用藤蔓伪装起来。
游客们可以乘着独木舟随波漂流，途经潘多拉星球的奇幻森林，还会有神秘的外星生物与游客亲密互动。
漂浮的水母生物在半空中飞舞，光如跳动的精灵，垂下的藤蔓有光的加入变得栩栩如生，各种肉食动物在远处小跑，甚至有些动物会随着游客船行通过而鼓起他们的羽毛，带给游客身临其境的沉浸式感官体验。
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随着传统住宅市场陷入低迷，企业纷纷寻找新的发展空间，一系列文旅地产、产业地产项目如火如荼地开展和深入。
但是文商旅到底是什么东东，特点和案例有什么，未来发展趋势是什么。
一、什么是文商旅复合地产文商旅地产定义：通过文化主题脉络，满足消费客群新消费需求，极具个性化的主题型商业地产模式。
文化作为营造者和价值提升器，诠释的是项目的个性和主题。
旅游作为客流驱动者，带来的是消费需求；文化则作为营造者和价值提升器，诠释的是项目的个性和主题。
因此从商业地产而言，商、旅、文三者扮演不同的角色。
旅游地产中的“都市文化休闲街区”，从商业地产的角度看，往往就是一条“文化商业街”。
从文商旅跨界视角的分类方法，其实可以分为“文化综合体”、“商旅文街区”、“文化旅游大片区”三种类型。
无论何种形态，旅游文化往往都和商业互为表里，即使在度假类型的文化旅游大片区中，“有了充足的人流，也可以建购物中心，把商业装在文化旅游的壳里面。
二、文商旅三结义——以文带旅，以旅兴商，以商成文1.以文带旅通过文化注入旅游发展，具有文化特色的建筑，及地方特色的文化活动，带动旅游的兴盛。
2.以旅兴商通过旅游促进商业的繁荣。
以旅兴商是指通过旅游项目带来更多的消费客群，人气的聚集能更好的提升项目的影响力。
3.以商成文通过商业组合完美文化要素。
消费需要的多样化正推动着购物、餐饮、文化娱乐三大功能的积极融合。
剧场、博物馆、画廊等业态进入文商旅街区，形成与其他购物形态的差异化，又能深化文化主题。
三、用案例说话——文商旅分类和案例1.古典型文商旅项目特点：依托当地的历史文化的沉淀、岁月洗礼，具有丰富的自然和人文资源，基本上是“天然而成”。
以古城、古镇、古街为依托，修旧如旧，形成特色风貌区。
承继历史文脉，保持原有风貌，融入现代元素。
2.古典型文商旅地产的个性和共性：个性诸如：反映出鲜明的区域历史文化和习俗、风情；布局和建筑形态等外显形式各有千秋等等.共性诸如：都依托于中国的传统历史文化；商业、旅游、文化三者的有机结合，融为一体（单就商业论商业，就地产论地产）3.项目举例：古典型文商旅地产（1）古典型文商旅地产——豫园“庙、园、市”“释、道、儒”“商、旅、文”——这就是豫园地处上海市黄浦区老城厢，从元、明、清到民国初年，700多年来一直是上海的政治、经济、文化中心，被称为“上海的根”，是上海特有的人文标志和文化名片。
其中方圆5.3公顷（约为53000平方米）的豫园商城，起源于140多年前清同治年间的老城隍庙市场，集邑庙、园林、建筑、商铺、美食、旅游等为一体。
如今，凝聚百年经典的豫园商城已发展成为集黄金珠宝、餐饮、医药、百货、食品、房地产、进出口贸易、金融投资等产业为一体，多元发展、专业经营的国内一流的综合性商业集团和上市公司，拥有商业设施近13万平方米。
作为古典型文商旅地产项目直观案例，豫园的文商旅地产特质也显现无疑：1.庙园市的融合是豫园的典型特征（城隍庙、豫园、各类综合市场等相互融合形成一条稳固的旅游产业带）2.佛道儒是这个豫园所在区域的文化内涵和底蕴。
3.商业、旅游、文化结合为一是豫园最为主要的特色。
既然豫园是文商旅地产，它是如何结合的？1.少不了的传承文化文化是灵魂。
游豫园商城，体验豫园各类活动，领略其古朴豫园之雅韵，感受海派都市之魅力。
2.脱离不了的旅游景点旅游是载体。
年均客流量3700万人次，世博会期间5500万人次，已接待了70多个国家元首。
3.特色别致的商业经营商业是基础。
年销售额120亿，净利润7个亿。
（2）古典型文商旅地产——大唐不夜城项目位于西安曲江新区的大雁塔脚下；该项目以盛唐文化为背景，以唐风元素为主线，以体验消费为特征；着力打造集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、商务为一体的一站式消费天堂。
全力推行中国第一文化MALL身份。
该项目以大雁塔为依托，北起玄奘广场、南至唐城墙遗址公园、东起慈恩东路、西至慈恩西路。
贯穿玄奘广场、贞观文化广场、开元庆典广场三个主题广场，六个仿唐街区和西安音乐厅、西安大剧院、曲江电影城、陕西艺术家展廊四大文化建筑，南北长1500米，东西宽480米，总占地面积967亩，总建筑面积65万平方米。
（3）古典型文商旅地产——丽江四方街我们可能不知道的是：如果没有四方街，可能就没有丽江古城了。
先有四方街，后有丽江古城。
四方街是丽江大研古镇的中心，丽江古城是在四方街为基础发展起来的古镇，四方街是丽江古城的代名词。
四方街占地约为6亩（约4000平方米）。
如先前介绍的，文商旅分为了两大块：古典的和现代的；初步了解古典型文商旅后，那么我们来看看现代型文商旅吧。
现代型文商旅地产在文化深度及底蕴上自然比不上古典型文商旅地产。
其地产形式更突显其商业业态的本质特征，文化更多的是通过建筑和业态以及内容来诠释。
现代型文商旅地产项目是城市商业差异化竞争的产物，挖掘区域历史文化、仿古建筑，新建而成。
创造概念、无中生有、复制拷贝。
现代型文商旅地产（1）现代型文商旅地产——新加坡克拉码头码头以前是商人用小船卸货的地方，而现在，船上搭载的都是游客。
同样，新加坡河岸边的仓库、货栈和商店也都已经改头换面，重新装修成餐厅、酒吧和娱乐中心，成为新的娱乐休闲场所。
克拉码头以广场为中心分成五个区域。
沿河边的区域从新加坡著名餐馆的分店到咖啡店、露天水上餐厅，一应俱全。
另外两个区域则为购物、娱乐中心。
克拉码头由原来的60家仓库和商店发展已成200家商店、餐厅、酒吧和娱乐场所。
2008年，新加坡高165米的摩天轮在新加坡河附近建成，克拉码头更是开通了直通摩天轮的游船，成为吸引游客的另一亮点。
（2）现代型文商旅地产——武汉中央文化区楚河汉街清水砖墙、乌漆大门、铜制门环、石库门头、青砖小道、老旧的木漆窗户，置身其中，仿佛时光倒流。
最炫民国风——武汉中央文化区楚河汉街武汉中央文化区的核心是一条1500米中国最长国际水岸城市步行街汉街，总建筑面积约20万平方米。
整个汉街至西向东分为3个主题定位：个性潮流、国际时尚、品味生活。
引进了300多个国际国内外一流商家，其中不少都是首次进驻武汉，包括ZARA、H&M、GAP、MUJI、M&S、UNIQLO、C&A、MAP、UR、依恋等十大快时尚品牌全部到齐落户汉街国际时尚区。
除了品牌吸引力，汉街最大的特色是独特的民国及西式风格建筑，意图打造出一条亲水景观休闲街。
在了解中央文化区的基本业态构成后，笔者最为直观的感觉就是万达把第三代产品的各项业态和功能做到了极致，特别是把娱乐功能中的电影拆分成为独立的电影文化公园和汉秀剧场颇具创造力和胆识；同时突破第三代产品的功能范围，将旅游及文化功能植入，形成更为完整城市生态系统，这才是真正意义上的“造城”概念。
而在商场层面，“汉街”的作用仿佛就是第三代产品中室内步行街的功能扩展，不仅是连接各大主力店的灵魂通道，更是各大功能区域的互动枢纽！而且从“汉街”的内部规划中我们可以看出，其“大而全”的市场定位实质上没有根本的变化，此次更是有意将以往舍弃的最高端部分消费人群包含进来，打造成为覆盖最高档消费到中低端消费的全阶层消费商业体；另外“汉街”试图植入文化元素，利用故楚之地和本地文化为依托，设有5个以湖北地区历史名人命名的节点广场（屈原广场、昭君广场、知音广场、医圣广场、太极广场），这种文化概念的植入虽然不一定为消费者认可，但也是一种体验式商业的大胆拓展。
武汉万达中央文化区由于核心的区域位置、超大体量的开发面积及天量的投资金额，已然成为目前中国很难复制的一个产品。
笔者认为，这种超级项目的开发运营对于万达集团来说本身就是个巨大的挑战，但也很容易聚集市场眼球，这对其在项目宣传、物业销售、商场招商等方面来说是个无形的品牌助力。
（3）现代型文商旅地产——香港兰桂坊Lan Kwai Fong—兰桂坊，欢乐时光主宰着兰桂坊，原来酒吧也是有文化的。
缘起于二十世纪七十年代初期，港府在中西区开始进行市区重建。
道路的开拓，吸引商业资金的流入，当时一位意大利籍商人在这里开设了一间意大利服装店及餐厅，部份在中环上班的“优皮士”，这家餐厅便成为他们下班后欢乐时光的聚脚处。
兰桂坊（Lan Kwai Fong），狭义而言指位于香港中环区的一条呈L型的上坡小径，名叫“兰桂坊”（取其兰桂腾芳之意）。
广义而言是指与德己立街、威灵顿街、云咸街、和安里、仁寿里及荣华里构成的一个聚集大小酒吧与餐馆的中高档消费区。
整个兰桂坊区域已开设了超过50间酒吧食肆类消费场所。
四、文商旅地产——发展趋势及总结1.政府导向商业：拉动消费，居“三驾马车”之首；文化：文化产业要大发展、大繁荣；旅游：作为国家战略性支柱产业。
2.各地政府重视，提升城市文化品味和形象的“一张名片”。
3.“文商旅”模式具有最终消费、多层次消费、持续性消费，对区域经济有很强的拉动作用。
4.“文商旅”是一种混合型经济形态和特点的业态，它的发展受制于机制、资金、人才的制约。
5.创新、创意、策划是关键。
6.古典型项目依托自身资源优势，随文化及旅游产业发展，政府政策的主导备受推崇；现代型项目通过文化主题为差异化竞争策略，依托于各方资源的整合，满足城市生活方式改变及消费升级需求而日渐成熟。
《难得的是有份清闲时光，难得的是有种知途迷返，知之为知之，不知为不知，知你冷暖，懂你悲欢，把你放在了心头上的人。
难得的是面对片深山广林、教你为人，怎样处事，面对人生;淡泊世事，践行伯乐，明镜心扉。
心似无物化有物，道似无情渡有情，佛似无边胜有边，儒似学而不思厌也，山高不止于流水，流水不止于小桥，除非去哪里在看看，除非去哪里在历历，除非去哪里在观光!一路走马观花，沐浴星星的乐园，想哪，念那。