新媒体产业格局及发展趋势解析
中国移动端新闻资讯媒体营销举措、竞争格局及发展趋势分析
中国移动端新闻资讯媒体营销举措、竞争格局及发展趋势分析随着技术进步和信息传播媒介的转变，新闻资讯行业的发展历经三个阶段：依靠于广播、电视、纸媒等渠道的传统媒体时代；紧跟门户网站和PC电脑发展潮流的PC互联网时代；追求分众定制、即时互动、定制化信息的移动互联网时代。
互联网的发展、网民内容偏好的升级、VR等技术风口的爆发，促进信息维度不断提升，获取信息的形式发生了巨大的变化，从文字、图片、视频/短视频到VR/直播，多元内容载体蓬勃发展。
新闻资讯媒体很大程度满足了用户对资讯获取和解读这一内容消费刚需，移动端新闻资讯媒体更是成为互联网时代资讯传播的主战场、用户获取资讯的主要渠道。
根据调查数据显示，作为内容消费之一，30岁及以上的移动网民将新闻资讯作为首要内容消费；新闻APP则是除社交平台外，80/90后的第一资讯获取渠道。
一、新闻APP尽管新媒体社交平台分流了专业/垂直新闻资讯平台流量，但新闻资讯类应用的用户量及行业渗透率仍保持良性发展趋势，根据数据显示，从用户流量来看，新闻资讯行业月独立设备数及行业渗透率均呈稳步增长趋势，截至2019年9月，月活超过8亿，渗透率达57.2%。
在使用粘性上，用户在新闻资讯移动端停留时间也逐步拉长，9月总使用时长达78.4亿小时，同比增加30.2%，仅次于短视频（85.9亿小时）。
在日活过千万的新闻资讯APP中，MAU三个季度增长TOP3平台的人均单日使用时长均超过半小时，新闻APP用户时间粘性突出。
高频获取资讯网民占比的提升证实，移动端新闻资讯平台极大地满足用户碎片化、多元化的信息需求，降低了新闻资讯的获取门槛，网民资讯浏览习惯养成。
二、移动端新闻从传统编辑分发到今日头条掀起的算法革命，再到如今通过人际圈层实现的社交分发，在互联网的助推下，新闻资讯平台不断改进自身分发模式，推动新闻资讯媒体稳步发展，为用户提供更优质、更精准的内容，同时实现热点内容和个性化内容的高效分发，为内容营销提供强劲助力。
互联网新媒体的特点与趋势
互联网新媒体的特点与趋势随着互联网的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息、交流和娱乐的重要渠道。
互联网新媒体具有许多独特的特点，同时也呈现出一些明显的趋势。
本文将探讨互联网新媒体的特点和趋势，并分析其对社会和个人的影响。
一、特点1. 实时性：互联网新媒体具有即时传播的特点。
通过互联网，信息可以在瞬间传播到全球各地，人们可以随时随地获取最新的新闻、事件和资讯。
这种实时性使得互联网新媒体成为了人们了解世界的重要途径。
2. 互动性：互联网新媒体打破了传统媒体的单向传播模式，实现了双向互动。
人们可以通过社交媒体、博客和论坛等平台与他人进行交流和互动，分享自己的观点和经验。
这种互动性使得信息传播更加多样化和丰富化。
3. 多样性：互联网新媒体呈现出多样化的形式和内容。
除了传统的文字、图片和视频，还有音频、动画、游戏等形式的媒体内容。
人们可以根据自己的兴趣和需求选择不同形式的媒体内容，丰富自己的生活。
4. 个性化：互联网新媒体可以根据用户的兴趣和偏好提供个性化的内容推荐。
通过分析用户的浏览历史和行为数据，互联网新媒体可以为用户量身定制内容，提供更加精准和个性化的服务。
二、趋势1. 移动化：随着智能手机和移动互联网的普及，互联网新媒体正逐渐向移动端发展。
人们可以通过手机随时随地访问互联网新媒体，获取最新的信息和娱乐内容。
移动化的趋势使得互联网新媒体更加便捷和普及。
2. 视频化：视频已经成为互联网新媒体的主要形式之一。
随着网络带宽的提升和视频技术的发展，越来越多的人开始通过视频分享自己的生活和观点。
视频化的趋势使得互联网新媒体更加生动和直观。
3. 社交化：社交媒体已经成为互联网新媒体的重要组成部分。
人们可以通过社交媒体与朋友、家人和同事保持联系，分享自己的生活和情感。
社交化的趋势使得互联网新媒体更加具有人情味和社交价值。
4. 数据化：互联网新媒体产生了大量的数据，这些数据可以被用于分析和挖掘。
通过对用户行为和偏好的分析，互联网新媒体可以提供更加精准和个性化的服务。
中国新媒体发展报告
中国新媒体发展报告中国新媒体发展在过去几年取得了巨大的成就，成为了信息传播和社会交流的重要平台。
新媒体的快速发展不仅改变了人们获取信息的方式，也对传统媒体产生了深远的影响。
本报告将对中国新媒体发展的现状和趋势进行分析，以期为相关研究和实践提供参考。
首先，中国新媒体的用户规模呈现出快速增长的趋势。
根据最新数据显示，中国新媒体用户已经超过了数十亿人，其中移动互联网用户占比超过了80%。
这意味着新媒体已经成为了人们获取信息、进行交流和娱乐的重要渠道。
与此同时，新媒体的用户群体也呈现出多样化和年轻化的特点，这为新媒体内容的创新和传播提供了广阔的空间。
其次，新媒体平台的多样化和内容的丰富化成为了发展的重要动力。
随着移动互联网的普及和技术的创新，新媒体平台呈现出了多样化的发展趋势，包括社交媒体、短视频、直播等形式。
这些新兴的平台为用户提供了更丰富、更直观的信息传播方式，也为内容创作者和传播者提供了更广阔的舞台。
同时，新媒体内容的丰富化也为用户提供了更多元化的选择，满足了不同群体的需求。
再次，新媒体在社会传播和舆论引导方面发挥了重要作用。
随着新媒体的快速发展，其在社会舆论引导和公共事件传播方面的影响力逐渐增强。
新媒体平台成为了热点事件和话题的集中传播地，也成为了民意表达和社会监督的重要渠道。
新媒体的影响力不仅改变了传统舆论传播的格局，也对社会治理和舆论引导提出了新的挑战和机遇。
最后，新媒体发展面临着一些挑战和问题。
随着新媒体的快速发展，一些虚假信息、低俗内容和隐私泄露等问题也日益突出。
新媒体内容的质量和传播的道德规范成为了当前亟待解决的问题。
同时，新媒体在舆论引导和社会监督方面也需要更加规范和有序的发展，以更好地满足社会公众的需求。
综上所述，中国新媒体发展取得了显著的成就，但也面临着一些挑战和问题。
未来，我们需要更加重视新媒体内容的质量和传播的规范，加强监管和自律，推动新媒体健康、有序、可持续的发展。
同时，我们也需要不断创新和完善新媒体技术和平台，提高新媒体的传播效果和社会影响力，为构建网络强国和推动社会进步作出更大的贡献。
中国网络新媒体行业发展背景
中国网络新媒体行业发展背景中国网络新媒体行业发展背景1.介绍中国网络新媒体行业的发展是随着互联网技术的迅猛发展而开始崛起的。
随着移动互联网时代的到来，网络新媒体在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。
本文将详细介绍中国网络新媒体行业的发展背景，并分析其主要特点和未来趋势。
2.历史发展2.1 互联网及移动互联网的兴起：上世纪80年代末和90年代初，互联网技术开始在中国得到广泛应用，随着计算机和互联网技术的普及，互联网用户数量迅速增加。
2.2 新媒体的兴起：随着移动互联网时代的到来，新媒体的兴起改变了传统媒体的格局，成为人们获取信息和娱乐的重要渠道。
2.3 社交媒体的崛起：以微博、等为代表的社交媒体平台的兴起，让人们可以即时互动、分享信息和体验，加速了新媒体的发展。
3.行业规模3.1 用户规模：中国网络新媒体行业的用户规模庞大，据统计，截至2020年底，中国网民数量超过9亿。
3.2 市场规模：中国网络新媒体行业的市场规模也庞大，包括在线广告、音视频付费、电子商务等多个细分领域。
4.主要特点4.1 移动化：随着智能方式的普及，移动互联网成为主流平台，网络新媒体内容主要以移动端为主。
4.2 社交化：社交媒体的快速发展推动了网络新媒体行业的社交化趋势，用户之间的互动和分享成为主要特点。
4.3 多元化：网络新媒体内容形式多样，包括文字、图片、音视频等多个形式。
5.市场竞争5.1 平台竞争：社交媒体平台之间的竞争激烈，微博、等国内平台以及Facebook、Twitter等国际平台争夺用户和广告资源。
5.2 内容竞争：网络新媒体内容的竞争也非常激烈，各类内容生产者争夺用户注意力和市场份额。
5.3 技术竞争：技术创新和应用能力是网络新媒体行业的重要竞争因素，包括、大数据等技术的应用。
6.市场前景6.1 智能化发展：网络新媒体行业将进一步与等技术相结合，提供个性化、智能化的内容和服务。
6.2 产业融合：网络新媒体行业将与传统媒体、电子商务等行业进行深度融合，创造更多的商业价值。
新媒体行业分析报告 (12)
新媒体行业分析报告一、行业概述随着互联网技术和移动终端的普及，新媒体行业已成为各行各业的风口。
新媒体行业是以互联网和社交媒体为基础，通过多种数字化技术手段传播信息和娱乐内容的行业。
新媒体行业涵盖了数字娱乐、在线教育、电子商务、社交网络、移动支付等众多领域。
目前，新媒体行业主要有以下几个特点：1.用户规模巨大。
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第45次中国互联网络发展状况统计报告》，我国互联网用户规模已达9.87亿，占总人口比例的71.6%。
2.用户行为日益多元化。
随着移动互联网的普及，人们的消费习惯和消费方式已经发生了变化，越来越多的用户开始在移动设备上浏览新闻、观看视频、进行在线购物等。
3.内容创新成为关键。
在行业乱象、缺乏原创内容的状况下，那些能够创新内容的公司将会赢得更多的市场份额。
4.竞争激烈。
由于互联网的开放性和便捷性，新媒体行业的进入门槛较低，导致行业内充斥着大量的竞争者。
各家公司在获取用户、扩大市场份额等方面都在竞争中展开激烈的角逐。
二、新媒体行业发展趋势1.移动互联网成为主流。
随着智能手机应用程序的不断增加和普及，移动终端访问已经成为新媒体行业主要的流量来源，未来也将继续保持良好增长态势。
2.视频成为主流内容。
视频不仅白天晚上随时随地都能看，而且可以是任何语言，更有用图片、音乐、文字等元素辅助解说，容易吸引大众。
互联网视频xxx3.人工智能技术的运用。
人工智能技术能够通过大数据分析，可实现用户画像、精准推送、内容个性化等功能，将成为新媒体行业的核心竞争力。
4.社交媒体的影响力不断扩大。
随着社交媒体的不断发展，每个人的行为和消费习惯都可以通过社交媒体进行了解。
新媒体行业的企业为了吸引更多的用户，不断探索在社交媒体平台开展营销和推广的策略。
三、新媒体行业竞争格局在竞争激烈的新媒体行业里，市场份额和用户数量是衡量企业竞争力的主要标准。
目前，新媒体行业的市场领导者主要有腾讯、阿里巴巴和字节跳动。
互联网时代下新媒体的现状与发展趋势
互联网时代下新媒体的现状与发展趋势随着互联网的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息、交流思想的重要渠道。
新媒体的出现不仅改变了传统媒体的格局，也给人们的生活带来了巨大的变化。
本文将探讨互联网时代下新媒体的现状以及未来的发展趋势。
一、新媒体的现状1. 多样化的平台在互联网时代，新媒体平台层出不穷。
从最早的博客、论坛，到后来的微博、微信，再到现在的短视频、直播等，新媒体平台的形式越来越多样化。
人们可以根据自己的需求选择适合自己的平台，获取感兴趣的内容。
2. 信息爆炸互联网时代的新媒体给人们带来了海量的信息。
无论是新闻、娱乐、教育还是其他领域的内容，都可以通过新媒体平台进行传播。
人们可以随时随地获取到最新的信息，了解世界的动态。
3. 用户参与度高与传统媒体相比，新媒体更加注重用户的参与度。
用户可以通过评论、点赞、分享等方式与内容进行互动，表达自己的观点和情感。
这种互动性使得新媒体更加具有社交性和参与性，也更加符合人们的需求。
二、新媒体的发展趋势1. 视频化趋势随着网络带宽的提升和智能手机的普及，视频成为了新媒体的主要形式之一。
短视频平台如今已经成为人们获取信息和娱乐的重要渠道。
未来，视频将继续发展壮大，成为新媒体的主流形式。
2. 移动化趋势随着智能手机的普及，人们越来越多地使用移动设备来获取信息和进行社交。
新媒体平台也在不断优化移动端的用户体验，提供更加便捷的服务。
未来，移动化将成为新媒体发展的重要方向。
3. 个性化趋势互联网时代，人们对信息的需求越来越个性化。
新媒体平台通过算法和人工智能技术，可以根据用户的兴趣和偏好，为其推荐相关的内容。
未来，个性化将成为新媒体发展的重要方向。
4. 融合化趋势新媒体的发展不仅仅是单一形式的发展，更是各种形式的融合。
例如，短视频平台上的直播功能，微信公众号上的小程序等。
未来，新媒体平台将更加注重不同形式的融合，提供更加丰富多样的服务。
5. 数据化趋势互联网时代，数据成为了新媒体发展的重要驱动力。
浅谈广播电视新媒体的发展现状及趋势
广播业务课程论文题目浅谈广播电视新媒体的现状及发展趋势学生姓名XXXX学号202031406指导教师XXXXXX院系新闻传播学院专业新闻与传播年级2020 级教务处制2020年5月（摘要）新媒体的出现给广播电视带来很大的冲击。
进入21世纪以来,多种形式的广电媒体不断诞生并获得了受众广泛的支持,这给我国传统的传媒行业带来了巨大挑战和机遇。
传统的广播电视媒体怎样在新媒体的冲击下获得新的机会,是传媒行业对于广播电视未来发展的重要思考。
本文在我国广播电视新媒体的发展现状的基拙上,浅析新媒体对广播电视行业的影响,以及广播电视行业在新媒体的影响下的发展趋势。
关键词广播电视、新媒体、趋势目录绪言 (4)第一章广播电视新媒体的现状 (5)1.1 网络广电媒体的发展现状 (5)1.1.1 网络视频 (5)1.1.2 网络广播 (5)1.2 手机广电媒体的发展现状 (6)1.2.1 手机电视 (6)1.2.2 手机广播 (6)1.3 电视新媒体的发展现状 (7)1.3.1 数字电视 (7)1.3.2 IPTV (7)第二章新媒体对广播电视的影响及发展趋势 (9)2.1 新媒体对广播电视的影响 (9)2.2 广电新媒体的未来发展趋势 (9)2.3 广电新媒体的未来发展策略 (10)参考文献 (12)绪言21世纪以来,互联网技术不断发展,促进了新媒体这种新的媒体形态的出现。
在短短的几年时间里,媒体的形态经历了一场重大的变革。
一些不符合时代发展趋势的、未能跟上技术发展的媒体形式逐渐被淘汰出人们的视野。
而一些吸收了先进理念和科学技术的媒体形式因其具有独特的优点而获得了大众的支持（例如今日头条）。
在媒体行业,升级更新是主流,未能跟上主流趋势的媒体形式就会逐渐被淘汰,广播电视媒体也不例外。
为了在技术变革中获得优势,广播电视媒体纷纷开始升级系统,进行技术变革。
在这个过程中,新的媒介形态不断产生,传统的媒介形式逐渐得到完善,使得广播电视行业呈现出新的的局面。
新媒体的发展趋势和应用
新媒体的发展趋势和应用一、背景介绍随着信息技术的发展，新媒体已经逐渐成为人们获取信息、表达观点的重要手段之一。
作为一种与传统媒体不同的传媒方式，新媒体充分利用互联网、移动通信等技术，通过数字化、网络化、社交化等方式，不断塑造着全新的传媒格局。
那么，本文将重点阐述新媒体的发展趋势和应用现状。
二、新媒体的发展趋势1. 多元化在过去的几年，随着移动互联网的兴起，新媒体应用得以大幅度扩展和壮大，满足了人们对丰富信息和知识获取的需求。
今天，随着空间、时间和设备的限制逐渐解除，各种新型的信息沟通方式和媒体形式层出不穷，使新媒体呈现出更为多样化的形态和功能。
2. 交互性新媒体采用了社交化的交互方式，与传统媒体相比更能够实现双向沟通互动的目的。
例如现在流行的微博、朋友圈，除了传递信息的功能之外，更重要的是可以让人们互相之间建立起良好的互动关系，使个人获得更多的发展空间和机会。
3. 科技化新媒体作为一种高科技媒介，正在不断涌现出新的技术和应用。
比如说，人工智能、机器学习、大数据等新技术正逐渐渗透到新媒体领域，为各种智能化、自动化、开放化的系统提供支持。
4. 现实化随着新媒体技术的不断发展，对媒体的现实操作性和实用性要求也越来越高。
具体表现就是，短视频、直播、VR/AR等媒体形式正日益受到用户的青睐，成为新媒体发展的重要方向。
三、新媒体的应用现状1. 舆情监测随着社交媒体的普及，越来越多的政府和企业已经采用了新媒体作为关键信息的监测工具。
利用新媒体的信息传递和现实操作性，可以使管理机构更及时、准确地掌握社会热点、舆情动向，实现精细化管理和预警。
2. 广告宣传新媒体的用户覆盖广泛，加上与传统广告相比成本低廉、成效高，因此越来越多的广告主开始关注新媒体的优良特性，将广告宣传的重心向新媒体方向发展。
3. 电子商务新媒体的发展也为电商行业提供了广阔的市场机遇。
以微信、京东、天猫为代表的电商平台，为消费者提供了全方位的购物服务，实现了线上与线下的无缝衔接，成为线上商务的重要平台。
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新媒体产业格局及发展趋势解析 周笑 一、新媒体产业结构发展：趋垄断化 从产业角度来观察和分析新媒体这个在持续扩展中不断变化的概念，我们需要一个相对确定的范畴和界线。本文中的新媒体，特指主体内容产品和主要营运收入均源于数字化网络及“点对点”传播模式的媒介机构、企业和关联实体。基于这一概念，像中国中央电视台这样，以传统媒体为母体，渐进性发展新媒体的大型媒体机构，尽管在诸多方面拥有产业化优势，但在其源自新媒体的内容产品和主营收入未占主导地位之前，尚不宜列入新媒体产业的主流。类似的情形在全球范围内普遍存在。目前，主宰着数字化网络和“点对点”传播的领导者并不是媒体业，而是IT业，整个新媒体产业处于结构性的融合过程中，内在驱动力是将“点对点”的传播模式嵌入所有现存传播模式之中，并鼓励其成为主体传播模式。对此，“三网融合”是一个不错的概括性趋势描述，它隐去了一种客观必然：这将形成更大范围、更深入的潜在垄断！这就是新媒体产业结构演化的现实背景。 据上述概念，笔者于2010年10月31日以“新媒体（New Media）”为关键词，在商业企业公共资源中心（Business&Company Resource Center）的数据库中，搜索到97家媒体机构和企业。 如果把统计范畴扩大到IT行业，并从更接近本文新媒体概念的角度来设定统计口径，展现出来的则是一个完全不同的新媒体世界。 不难发现，最赚钱的新媒体公司是苹果，信息流量最大的新媒体公司是谷歌，独立用户规模和增长率最惊人的是Facebook和Twitter。从2010年10月的最新统计数据看，流量排名第二的Facebook拥有5.98亿户独立用户，独立用户增长率为54%，流量排名第十一位的Twitter，独立用户为1.65亿户，增长率为76%。2010年第三季度，苹果公司的iPhone销量比上一季度增长41%，销售收入达到2.3亿美元，比去年同期提升185%。另据CNET的分析数据，谷歌的市场表现也颇为不俗，以广告为主的季度销售收入达到4.38亿美元。 相比之下，表1中的新媒体公司，尤其是从传统媒介转换过来的媒体公司，无论是市值、流量、用户规模、增长率，还是销售收入，都与IT背景下的新媒体公司存在着较大差距。这对于像时代华纳、新闻集团、迪斯尼，甚至来自IT业的美国在线（AOL）等立足于内容、致力于新老媒体融合的媒介实体来说，可能会有些难以接受。客观上，现存的反垄断法律体系对于传统媒体的现实约束力会更大一些。
事实上，难以接受的还远不止于此，基于点对点传播模式的IT新媒体产业，正演绎着范围日益广泛、规模日益庞大的多元合作，目标一致指向在全球范围持续扩大用户规模。它们在扩张过程中，不断将网络用户、手机用户、电视用户的消费行为化零为整，希望能将他们收纳到同一张网络之中，而这张网络越来越清晰地表明：它期待着一个可突破现在所有产业界线的复合性超级垄断者。
二、新媒体产业的资本逻辑：和为贵 在这个充满机遇和野心的期待中，根本动力是用户的真实需求：用户需要一个高度复合的多功能网络入口，连接着一个无所不包的信息服务超市，不论购买什么，只需要一个支付账户，所有的个人信息能安全、持续、有效地统管在一个数据库中，而不是受困于无数个功能各异、互不联通的网络信息账户当中。 在这一需求的驱动下，理论上来说有两种可能：其一，所有相关实体无条件开放，共享彼此的用户信息库，从而创造出一个四通八达的统一用户信息库，但信息不对称将带来信用危机和隐私安全等问题。其二，通过战略联盟和资产并购，形成一个庞大的战略联合体或一个巨型的独立企业，但市场规模过大将带来联合体内部利益分配不均或单一运营实体的过度垄断等问题。 目前，我们能观察到的趋势更接近第二种可能性，因为一系列的资产并购正发生在各个版图的领军企业和先锋企业之间。 2010年2月，微软与Facebook达成一项涵盖全球市场的新协议，继续为Facebook提供搜索广告，为用户提供更丰富的问题解答，以及帮助用户做出更加迅速、明智选择的智能工具等。Facebook用户将能够在搜索商业信息的同时看到地图及其他有用信息，而不仅仅是导向相关公司网站的链接。比如：Facebook用户以“比萨”为关键词进行搜索，搜索结果除了导向必胜客和多米诺网站的链接，还将包括比萨的图片、烹饪方法以及如何到达距用户最近的比萨店等信息。2010年6月，Facebook与雅虎也达成合作协议，双方互相开放各自的用户资料并同步更新，这是双方在2009年底达成的为期10年的搜索广告协议中的重要内容之一。 2010年3月，Facebook宣布与Google和MySpace进行合作，Google随即公布了可将Facebook社区网络用户实时更新的内容纳入其主要搜索结果的技术。 2010年9月，谷歌与AOL续签了一项为期5年的合作协议，谷歌将其搜索引擎直接链接到美国在线的主页，以显示来自个人电脑和手机的内容搜索结果。苹果则于2010年8月25日与迪斯尼公司达成协议，以期从美国广播公司（ABC）获得强大的内容支持。 此协议一旦生效，大量苹果用户将有机会通过苹果的iTunes看到ABC的电视节目。目前，苹果用户只能看到由大量网络广告支撑的视听内容产品，它们分别来自www.MSNBC.com网站、www.People.com网站和网飞公司（Netflix）。 2010年6月7日，苹果宣布将在苹果手机上兼容微软开发的搜索引擎Bing，同时继续保留谷歌作为苹果手机的默认搜索引擎。此前，苹果手机上已兼容了谷歌和雅虎两大美国本土搜索引擎。 除此之外，上述这些新媒体巨头企业还不断通过资产并购拓展自己的技术优势和内容产品。仅2010年谷歌发起的技术并购案就多达8起，最新的收购对象BumpTop服务是一项广泛应用在微软操作系统以及苹果麦金塔系统上的3D多点触控桌面应用程序，可让用户自由拖拽或随机排列桌面上的各类程序。 苹果更是软硬兼施，不仅在移动设备硬件方面先后收购了半导体公司PA Semi、Agnilux、Quattro Wireless和芯片制造商Intrinsity，在软件方面还收购了云计算网络音乐服务网站Lala和智能型手机个人秘书应用程序Siri，以加强其云计算服务和语音搜寻服务。 当然，不容否认，合作与竞争是并存的。苹果与谷歌在搜索引擎领域就展开了激烈的并购竞争。2009年秋天当苹果有意收购移动广告公司AdMob时，谷歌随后以7.5亿美元抢购了AdMob，从而把广告市场从传统网络平台扩展到移动网络平台。作为回应，苹果旋即宣布收购AdMob的主要竞争对手QuattroWireless，以发展苹果的移动网络平台搜索功能，从而与起家于搜索引擎的谷歌正面展开竞争。但是，如果想要成为那个最终一统天下的大赢家，更有效的竞争方式是尽早与对手达成双赢合作，以最大限度地减少交易成本，获得更大规模的用户和市场增长率。 据StatCounter的相关数据，谷歌目前占据了全球手机搜索引擎市场的97.83%，雅虎和微软的Bing分别以1.19%和0.38%紧随其后。在美国本土市场上，竞争态势也基本一致，谷歌的市场份额高达97%，雅虎和Bing分别是1.9%和0.75%。在这种情形下，即使苹果选择不与谷歌合作，据高德纳咨询公司（Gartner）的数据分析，到2010年底，谷歌的手机操作系统Android会成为全球第二大手机操作系统，不久就将超越苹果手机。因此，在与谷歌保持合作的前提下，苹果与微软的合作成了苹果与谷歌竞争的最有效途径，不仅把更多无谓分化在大量不同公司里的技术和市场有机融合在一起，更重要的是它自动而有效地实现了用户行为的持续整合，为所有涉足新媒体增值领域的公司创造了一个良性循环的产业生态环境，一方面通过“融多于一”持续提升新媒体产业集成度，另一方面又通过“化一于多”不断拓展新媒体产业的价值边界。
三、两极化与趋中融合 随着这一系列资本并购，我们不难发现：用户的诸多信息消费行为（E-mail、信息搜索、视听娱乐、通话和社交等）被不断整合，以至于任何一家新媒体公司的现有市值和销售收入都不再那么重要，重要的是谁的用户规模更大、增长率更快、用户粘度更高。在这一逻辑下，新媒体产业的两极化结构日渐形成：一端是以免费使用为产业基础，以Facebook为典是3D桌面程序提供商Bump Technologies，它提供的型代表的“社会企业”；另一端是以高额利润为产业基础，以苹果公司为典型代表的“商业企业”。在两极化之外，孕育其中的新的结构性融合仍在进行之中，实现路径是基于技术创新的资本联合。
上述结构意味着一个趋势性的客观事实：在两极化的产业结构中，要么争取成为第一，成为一张以“点对点”传播模式为主，无所不容的超级网络；要么成为附属于这张网络、立足于微利市场的专业化小企业，居二、居三的中型企业将逐渐失去生存空间。这一方面是因为那张基于“免费使用”的超级网络将以全面的比较成本优势对其进行围剿，使其无法实现必要的产业规模效应；另一方面也是因为那些生存形态更为灵活、多变的小企业，将在任何有利可图的细分市场上，以迅速“复制”并快速“翻新”的方式获得竞争优势。这正是AOL、雅虎等一系列居二、居三的中型新媒体公司处境维艰的原因。 在此，笔者重点阐述代表着“超级网络”形成趋势、处于不断提升过程中的新媒体产业垄断度，以及基于“免费使用”而成为“超级网络”的主要孕育者的新媒体“社会企业”。 随着各类资产并购的持续推进，我们以流量排名第一的谷歌为例，来观察新媒体产业中复合性垄断的现实程度：在一份Arbor Networks的最新分析报告中，显示谷歌的互联网通讯流量在快速增长。2007年6月，谷歌全球互联网通讯流量的市场份额是1%～2.5%。2009年10月，谷歌互联网通讯流量的市场份额增长到5%，高峰通讯流量高达10%，目前谷歌在全球互联网通讯流量的平均水平是6.4%。如果考虑谷歌全球缓存因素，谷歌的市场份额应为12%左右。如果谷歌是一家互联网服务提供商，截至2010年10月，谷歌已成为全球第二大运营商。谷歌的数据中心目前为全球70%的提供商传送数据，这一比例比2009年增长了5%～10%。此外，在传统互联网搜索市场上，谷歌仍旧占据着近70%的市场份额及来自搜索相关的文字广告营收，而微软（加上雅虎）则以26%的市场份额排在第二。可以说，