网络营销单项选择题
《网络营销与策划》试卷A卷-参考答案-新格式
共6页，第1页共6页，第2页班级：_______________ 姓名：_______________ 学号：______________----------------------封-----------------------线------------------------外------------------------不------------------------准------------------答-----------------题网络营销与策划（A 卷，闭卷）时间：120 分钟共40分）1、以下对网络营销的理解，错误的是（ D ）。
A 、网络营销离不开现代化技术B 、网络营销的实质是顾客需求管理C 、网络营销是现代企业整体营销的一部份D 、网络营销就是网上销售2、借助于网络营销工具，企业可以实现（ C ）的发布、传递。
A 、人才招聘B 、企业文化C 、营销信息D 、品牌内涵 3、网络营销渠道包括订货系统、结算系统和（ C ）。
A 、金融系统B 、网络系统C 、配送系统D 、运输系统4、以下不属于网上商品价格特点的是（ B ）。
A 、价格水平趋于一致性B 、智能化C 、弹性化D 、非垄断化5、企业基于网站直接面向用户提供产品销售或服务属于（ C ）。
A 、电视直销B 、面对面营销C 、网上直销D 、网上间接销售6、在采用低价策略时要注意（ A ）。
A 、不适宜销售那些企业难以降价的商品B 、针对所有客户报价一致C 、产品是性价比D 、产品受欢迎程度7、网络市场调研的研究内容中，不包括（ B ）。
A 、市场需求研究B 、管理流程研究C 、营销因素研究D 、流程研究8、在网络市场调研的程序中，下列哪一个选项不是其主要程序( C )。
A 、确定调研目标B 、制订调研方案C 、确定抽样方案D 、撰写调研报告9、联署计划营销也称网站联盟，是一种按（ B ）付费的网站推广方式。
A 、时间B 、效果C 、 数量D 、广告形式 10、阿里妈妈平台是网店营销中进行（ C ）时用到的营销工具。
网络营销练习卷-含答案
网络营销练习卷注意事项：用蓝、黑色钢笔答题。
保持卷面整洁。
一、单项选择题1.网络营销产生于（）。
A 20世纪60年代B 20世纪70年代C 20世纪80年代D 20世纪90年代2.国际互联网使企业可以24小时不间断地进行全球营销，这一优势使网络营销与传统营销相比具有了（）的特点？A 成长性B 超前性C 跨时空D 高效性3.企业通过网络营销手段，实现了无纸化（即无纸面单证、票据、文件等）和支付无现金化（即通过电子货币支付）等。
这体现了网络营销（）的特点。
A 经济性B 互动式C 跨时空D 高效性4.属于影响网络营销微观环境因素的是（）A 科技与教育水平B 政治法律环境C 竞争者D 人文与社会环境5.互联网为顾客提供了更加方便的在线服务手段，如FAQ（常见问题解答）、邮件列表、BBS、聊天室等，这属于网络营销的（）职能。
A信息发布 B 网址推广 C 顾客服务 D 顾客关系6.信息发布型企业网站属于（）的企业网站。
A 高级形态B 初级形态C 中级形态D 综合形态7.按照企业是否拥有自己的网站来划分，网络营销基本方式分为（）A 信息发布型、产品销售型、综合电子商务型三种类型B 自己建立网站和外购整体网络服务两种类型C 无站点网络营销方法和基于企业站点的网络营销方法两种类型D 无站点网络营销和基于企业站点的网络营销两种类型8.网上拍卖是依托（），足不出户地进行网上竞拍。
A 互联网B 传统的拍卖行C 实体商店D 前三者9.真正的电子邮件营销也就是许可E-mail营销，必须具备（）基本要素。
A 基于用户许可B 信息对用户是有价值的C 通过电子邮件传递信息D 前三个10.会员制营销是由（）首创的。
A 阿里巴巴公司B 亚马逊公司C 雅虎公司D 戴尔公司11.下列哪个说法不正确？（）A 网络广告就是在网络上做广告B 网络广告又被称为在线广告或者互联网广告C 网络广告也是一种传统媒体广告D 网络广告是以计算机为核心组成的以互联网为媒介的广告行为12.博客营销就是利用博客这种（）形式开展网络营销。
《网络营销》试卷与答案
网络品牌建立、网站推广、信息发布和搜索、网络调研、开拓销售渠道、销售促成、顾客服务。
2、简述网络营销常用的促销策略形式
网上折价促销、网上变相折价促销、网上赠品促销、网上抽奖促销、积分促销、网上联合促销
3、简述移动营销和短信群发的区别
相同点：都是将企业的信息都短信的方式，发送给用户对象.
1、个人博客营销.还有第三方博客平台、企业网站自建博客频道、博客营销外包模式、博客广告模式等形式。
2、建议从客户交流、顾客认知、企业品牌推广、加强企业文化建设、丰富企业资源等方面去表达。(本题没有惟一的标准答案,合理即可。）
三、简答题，共25分（共5小题，每小题5分）。
1、简述网络营销的基本功能
2、简述网络营销常用的促销策略形式
3、简述移动营销和短信群发的区别
4、简述网络营销的基本方法
5、简述网络市场的功能
四、应用题(共15分)
科宝博洛尼厨卫网络营销案例
北京科宝博洛尼厨卫家具有限公司成立于2001年10月,试图打造高端品牌。2005年，其创始人蔡明利用博客进行网络营销。2007年6月，发布网络消息“读蔡明博客，抢40万元的真皮沙发"，使蔡明博客的点击量猛增，进而使很多记住了科宝博洛尼厨卫……。根据以上案例，按要求完成下列任务:
XXX学院XXX—XXX学年第X学期
XXXXX班《 网络营销》X期末试卷
题号
一
二
三
四
总分
得分
阅卷人
签名
试卷说明
一、单项选择项，共40分（选择一个最符合题目要求的答案，共20小题，每小题2分）。
1.网络广告最大的优势是（ ）
A、主观性 B、客观性C、可测量性 D、可控性
《网络营销课程》A 卷试题以及标准答案与评分细则 期中期末练习实训
2020～2021学年第一学期试卷班级：学号：姓名：一、单项选择题（本题共10小题，每小题1分，共10分）1．菲利普·科特勒说，市场营销（Marketing ）是有利可图地满足（）A、需求B、需要C、欲望D、市场2．电商中“珠三角包邮，东北三省不包邮”，这是属于定价策略中的（）A、折扣定价策略B、组合定价策略C、差别定价策略D、地区定价策略3．下列不属于社会化媒体的是（）A、广州日报B、新浪微博C、微信D、天涯论坛4．SWOT分析法是中“W”指的是( )A、优势B、劣势C、机会D、挑战5．适用于低值易耗的快速消费品（香烟、饮料、食品、洗化品等）的分销策略是（）A、独家分销B、选择分销C、密集分销D、渠道分销6．演唱会门票会分VIP票和普通票，定价策略是（）A、差别定价B、折扣定价C、地区定价D、心理定价7. 天猫双11的十周年晚会上，泰国副总理、卢旺达总统、印尼总统等多个国家的领导人通过视频表达祝福，这属于促销组合中的（）A、广告B、销售促进C、公共关系D、人员推销8．苹果手机新产品上市，采用的是哪种策略( )A、撇脂策略B、渗透策略C、高价策略D、低价策略9.产品生命周期不包括（）A、萌芽期B、导入期C、成长期D、成熟期10. “无须安装、触手可及、用完即走”的微信产品是（）A、公众号B、微信群C、小程序D、朋友圈二、多项选择题（本题共5小题，每小题2分，共10分）1．网络营销三板斧包括（）A、微信公众号营销B、自媒体营销C、社会化媒体营销D、第三方平台营销2．用户增长的AARRR模型，包括了用户增长的下列哪些阶段( )A、获取B、激活C、留存D、变现3．任何一个企业所面对的现实市场都是由三个相互制约、缺一不可要素结合构成的，这三个要素分别是( )A、人口B、购买力C、购买欲望D、生产能力4．新媒体包括( )A、互联网媒体B、移动互联网媒体C、报纸媒体D、电视媒体5．问卷调查的问题顺序,应该是（）A、先易后难B、先封闭后开放C、先必填后选填D、先选填后必填三、简答题（本题共4小题，每小题5分，共20得分分）1．说出五种以上，企业社会化媒体营销的方式方法2．从模式、用户、营销方式三角度，总结天猫和淘宝两电商平台的区别3．什么是营销的4P和4C4．产品生命周期包括哪四个阶段？根据下图所示，说出便利店、超市、百货各处于生命周期的哪个阶段？四、案例分析题（本题共2小题，每小题15分，共30分）1．电子商务学院准备建立一个专业网站。
2020《网络营销》期末试题练习附上答案
2020《⽹络营销》期末试题练习附上答案《⽹络营销》期末试题库⼀、单项选择题（20道） (1)⼆、多项选择题（10道） (7)三、填空题（10道） (10)四、判断题（9道） (11)五、简单题（5道） (12)六、案例分析题（2道） (14)共计56道⼀、单项选择题（20道）1、可⼝可乐在⽹络游戏《魔兽世界》之中作为神奇魔⽔出现，游戏⾓⾊饮⽤后可以⽴刻恢复体⼒、提⾼作战能⼒，也给予玩家⼀种隐含着“喝可⼝可乐，要爽由⾃⼰”的品牌联想。
这种⽹络游戏营销属于（）。
A、利⽤⼤量⽹民的跟风⾏为，诱使⼤家盲⽬购买相关产品。
B、将产品信息按照游戏情节植⼊，使消费者在游戏过程中了解产品的性能和特殊利益。
C、可⼝可乐⾃导⾃演的营销⽅式，应该没有多少⼈会购买。
D、借助游戏的⼒量，帮助其精准的聚集品牌粉丝。
2、思考下图中的微博内容是按照什么逻辑写的呢？A、背景→⽭盾→问题→解决⽅案B、注意→兴趣→欲望→⾏动C、图⽚→兴趣→刺激→欲望D、⽭盾→问题→解决⽅案→⽅法3、京东商城计划在"春节"来临之际针对⼥装分会场进⾏邮件营销，现在需要就此次营销的受众⽤户进⾏分析，你觉得他们受众⽤户是谁呢？A、抠脚⼤汉程序猿B、⽥⾥耕地的⽼⼤爷C、村⼝乘凉的⽼奶奶D、CBD上班的美⼥⽩领4、PS中⾃由变换的快捷键是？A、Ctrl+SB、Ctrl+AC、Ctrl+TD、Ctrl+G5、微博营销的⼴告投放形式不包含（）。
A、粉丝通C、微博⼤V⼴告投放D、腾讯⼴点通6、下图海报中，营销⽂案的特点是（）A、制造紧张感和稀缺感B、有明确的购买引导C、给出⽴刻购买的理由D、制造悬疑引起好奇⼼7、论坛专业术语描述是正确的是（）？A、发帖：顶、飘过B、马甲：楼上、楼下、踩楼C、抢楼：抢沙发板凳D、回帖：论坛账号，除了主账号之外的账号8、在做SEO策划时，除了经常说到的⽹站代码优化分析，关键词部署等，还会提到Meta⽂档，请问Meta的三要素不包含什么？A、关键词B、描述C、蜘蛛管理D、标题9、（）属于互动营销新型营销⽅式，是互动营销介于第三⽅⼝碑⽽创建的⽹络营销⽅式之⼀，营销⽅式既能与潜在消费者产⽣互动，⼜能植⼊商家⼴告，是做品牌⼝碑不错的营销⽅式之⼀A、病毒营销B、问答营销C、搜索引擎营销D、全⽹整合营销10、视频营销归根到底是营销活动，因此成功的视频营销要做到（）。
《网络营销》期末试卷1及答案
网络营销课程试卷一.选择题（每小题1分，共20分）1.网络营销产生的观念基础（）A.消费者价值观的变革B.网络的普及C.把产品和营销组合整合到网络营销活动中D.充分考虑企业的利益2. 适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品.软件商品和（）A.有形商品B.在线服务C.无线商品D.硬件商品3.以下哪点不属于网络营销带来的市场营销环境的改变（）A.市场不确定性大大减少B.企业营销环境变差C.改变了中间商的作用D.市场更趋自由化4.以下哪个不属于低价定价策略（）A.直接低价定价策略B.折扣定价策略C.捆绑销售定价策略D.促销定价策略5.网络广告是一种（）的信息传播方式。
A.推式B.拉式C.推拉互动D.被动6.用户浏览网页的注意力“F”现象显示（）A.网页内容要做成“F”的形状B.用户喜欢浏览“F”形状的网页C.用户浏览网页的眼球游移轨迹与“F”相似D.“F”用户对网页的内容感兴趣7．网络营销定价的特点是全球性.低价位和（）A.商品主导B.企业主导C.顾客主导D.政论主导8.软营销与强势营销的主要区别在于( )A.软营销的主要手段是传统广告和人员推销B.软营销的主动方是企业C.强势营销更遵守网络礼仪D.软营销的主动方是消费者9. 搜索引擎垃圾指的是( )A.专门针对搜索引擎的入门网页B.网页中的关键词C.网站中的动态网页D.网站中的静态网页10.数字产品可以分为三大类，即信息和娱乐产品.过程和服务产品和（）产品A.软件产品B.无形产品C.象征.符号和概念D.有形产品11.国内搜索引擎市场上排名第一的是（）A.百度B.新浪爱问C.谷歌D.搜狗12.根据邮件列表内容的一般原则可知（）A.邮件列表需要主题B.要有邮件列表名称C.邮件正文是核心内容D.以上都对13.对不同市场和用户采用不同的定价策略是下列哪种策略（）A.零价位策略B.差别定价策略C.竞价策略D.捆绑定价策略14.企业开展博客营销的一般原则是（）A.正确处理个人观点与企业立场的关系B.博客文章应该注意保密C.博客文章必要的声明D.以上都需要处理好15.下列不是微博营销特点的是（）A.背对脸B.原创性C.便捷性D.单向沟通16在网络广告中，CPC指的是（）A.每千人成本B.每点击成本C.每行动成本D.按业绩付费17.网络广告设计中存在下列哪些问题对网络广告效果产生一定影响（）A.网络广告设计主题不明确B.网络广告设计缺乏吸引力C.网络广告字节数过大D.以上都对18.交换广告与交换链接的主要区别在于（）A.双方交换的通常是标志广告B.双方交换的是各自的LogoC.双方交换的通常是自己的旗帜性广告D.双方交换的是各自的热点广告 19.Dell 公司直销模式的精华在于（ ）A.零库存B.按供给定制C.按需定制D.按库存生产 20.百度推广的关键词排名规则是根据（ ）来决定的 A.质量度 B.出价和质量度 C.自然优化 D.自然优化和出价二.名词解释 (每小题5分，共25分)1. 网络营销的促销组合2. 网络营销3. 许可E-mail 营销4. 搜索引擎营销5. 百度关键词质量度三.计算题 (每小题10分，共30分)1. 某企业某产品在非促销期的边际利润为4元/件，每季度网站正常销量为15000件。
（更新版）国家开放大学电大专科《网络营销与策划》单项选择题案例分析题题库及答案
（更新版）国家开放大学电大专科《网络营销与策划》单项选择题案例分析题题库及答案(更新版)国家开放大学电大专科《网络营销与策划》单项选择题案例分析题题库及答案盗传必究一、单项选择题1.能够作为网络市场交易客体的是（）。
A.消费品B.企业C.居民D.政府2.网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段。
A.查询信息B.交易中C.交易后D.售后维修3.下列哪种方法是网上间接调研的方法？（）A.问卷调查B.专家访谈C.利用搜索引擎进行搜索D.网上实验调研4.B2G是指企业与（）之间的交易模式。
A.企业B.消费者C.政府D.慈善机构5.小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。
这种购买动机是（）。
A.表现型动机B.心理平衡型动机C.好奇型动机D.方便型动机6.企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（）。
A.网络市场细分B.网络市场分工C.网络市场定位D.网络市场选择7.（）是以填补市场中的某些空白为战略的企业。
A.市场领导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场利基者8.网络营销的（）环节是评估网络营销的目标的实现情况、总结战略实施过程中出现的意外情况、记录察觉到的其他有利机会，并把这些有用信息进行及时反馈，以利于战略的改进。
A.战略规划B.战略制定C.战略执行D.战略控制与反馈9.（）是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品的策略。
A.综合在线营销策略B.延伸策略C.授权策略D.技术创新策略10.企业给出产品一个底价及加价幅度，吸引消费者竞价购买，在规定的时间期限内，商品出售给加价最高的顾客，这种促销方式是（）。
A.拍卖促销B.折价促销C.联合促销D.捆绑销售促销11.病毒性营销是利用（）进行促销。
A.生产企业B.原材料供应商C.消费者D.销售企业工作人员12.以满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化与高强冲击力，形成促销高潮的营销策略是（）。
《网络营销》期末试卷及答案
0951班《网络营销》期末试卷姓名___________ 学号_________ 成绩____________一、判断题（1～20题，每题1.5分，满分30分。
正确√,错误×）（）1. 计算机网又称国际互联网（Internet)，也被译为因特网。
（）2. 网络营销不但是一种网络技术，还是在传统营销基础上发展起来的一种现代市场营销,是由两个方面整合而成的。
（）3. 网上市场调查主要是利用印制的书面问卷来实施调查活动的。
（）4. 软营销和强势营销的一个根本区别就在于:软营销的主动方是消费者,而强势营销的主动方是企业。
（）5.网络商品中介交易流程与网络商品直销流程相比，其交易成本更低一些.（）6. 对营销主体而言，环境及环境因素是可控制的,它也有一定的规律性，我们可通过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断。
（）7. 行业信息网是一个行业的门户网站,由于汇集了整个行业的资源，为供应商和客户了解行业信息提供了巨大方便，形成了一个网上虚拟的专业市场.（）8. 信息发布型企业网站属于初级形态的企业网站。
（）9. 企业网站建站的专业性原则是指网站信息内容应该体现建站目的和目标群体。
（）10.网上调查是封闭的,不是任何网民都可以参加投票和查看结果。
（）11. 网络商务信息收集的要求可概括为8个字，即:及时、准确、适度和经济。
（）12. 动机是一种内在的心理状态,不容易被直接观察到或被直接测量出来。
（）13. 在传统的购买过程中，消费者对于信息的收集大都出于被动进行的状况.在网络购买过程中，消费者对于信息收集带有较大主动性。
（）14. 无形产品是相对于有形产品而言的,这种产品一般具备具体的产品形态。
（）15. 网络直接营销渠道是指企业通过电子中间商,来直接销售产品和服务的渠道。
（）16. 电子中间商使厂商和消费者之间的信息不对称程度显著降低，提高了网络交易的效率和质量。
（）17. 网络营销渠道不但是传统渠道的补充，而且也是传统渠道的延伸.营销渠道的整合包括“线上的客户线下做"和“线下的产品线上推”两个方面。
《网络营销》试题一答案
《网络营销》试题一答案一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分.在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内)1。
网络营销的本质是（A）A.抓住客户，满足客户B。
网上拍卖C.销售产品D.建立网络渠道2.CPM是指（A）A.每千人次访问的收费B.网络营销系统C。
网络广告策略 D.中国广告管理3．Dell计算机公司是全球最著名的（A ）A．网络直销商B．基础网络运营商C．电信业务运营商D．Internet服务提供商4。
下列各项中，属于网络营销主要手段的是（ C )A.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上销售B.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、网站组、网上服务C。
Web 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上服务D. Web 、电子邮件、Internet邮件网络、新闻组、网上服务5。
下面不属于网络广告的形式的是（ A ）A。
新闻组 B. 图标广告 C. 文字链接 D. 旗帜广告6. 下面关于网络营销的说法，哪句是正确的( B）A。
网络营销就是网上销售 B. 网络营销不仅仅限于网上C。
网络营销与传统营销无关 D. 网上广告是网络营销的本质7．网络营销促销的主要形式有两种,它们是( A）A。
网络广告、销售促进B。
网络广告、站点推广C。
站点推广、关系营销 D.销售促进、站点推广8。
在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品具有的特性是（ C ) A。
不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好B. 易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好C。
易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好D。
易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差9.中国互联网络信息中心的英文缩写是（B）A.CSTNET B。
CNNIC C.CLAN D。
W AN10。
企业网站接入互联网的三种方式是专线入网、服务器托管和（A)A.虚拟主机B。
广域网方式 C.拨号方式D。
网络营销试卷(含答案)
网络营销试卷(含答案) 网络营销试卷（含答案）一、选择题1、以下哪个是网络营销的定义？A：通过互联网销售产品和服务B：通过电子邮件发送广告C：通过社交媒体与顾客互动D：通过方式进行销售答案：A2、网络营销的目标是什么？A：增加品牌知名度B：提高销售量C：提供优质客户服务D：扩大市场份额答案：B3、以下哪个不是网络营销的优势？A：节省成本B：全天候销售C：精准定位受众D：难以测量效果答案：D二、简答题1、请简要解释搜索引擎优化（SEO）的概念及其重要性。
答案：搜索引擎优化（SEO）是通过优化网站内容和结构，以提高网站在搜索引擎结果页面中的排名。
SEO的重要性在于，通过优化网站，可以提高网站在搜索引擎中的可见度和流量，吸引更多潜在客户，并提高网站的转化率和销售量。
2、请三种常用的社交媒体平台，并解释它们在网络营销中的作用。
答案：- Facebook：作为全球最大的社交媒体平台之一，Facebook可以通过创建品牌页面、发布广告和与用户互动等方式，帮助企业扩大品牌知名度并吸引客户。
- Instagram：作为以图像为主的社交媒体平台，Instagram可以通过发布精美图片和有吸引力的内容，帮助企业增加品牌曝光度，并与用户建立真实连接。
- LinkedIn：作为专业社交媒体平台，LinkedIn可以用于建立专业形象、招聘人才和与业务伙伴合作。
它提供了一个专业网络的机会，使企业能够与潜在客户和业务合作伙伴进行交流。
三、论述题请简要论述网络营销中的内容营销策略。
答案：内容营销是网络营销中的一种重要策略。
内容营销是指通过创建有价值的内容，吸引并留住目标受众，提高品牌曝光度，并最终推动销售。
内容可以包括文本、图像、视频等形式。
在内容营销中，企业应该针对目标受众的需求，提供有关产品、服务或行业的有用信息。
通过内容营销，企业可以建立专家形象，增加客户的信任和忠诚度，并提供潜在客户转化为实际销售的机会。
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一、 单项选择题（51题） 1. 网络营销的产生与发展没有以下哪个背景（ ）. A. 计算机网络技术的发展 B. 消费者价值观念的改变。 C. 经济全球一体化的影响 D. 激烈的市场竞争。 2.以下对网络营销概念的理解不正确的有（ ） A. 网络营销是企业整体营销战略的一个重要组成部分 B.网络营销是是建立在互联网基础之上的 C.网络营销是利用电子信息手段进行的营销活动 D.网络营销就是电子商务 3. C/S架构，即采用客户端/服务器形式，用户使用过程中需要下载安装客户端软件，即（ ） A. 客户端/服务器 B. 浏览器/服务端 C. B/S D. 客户端/浏览器 4. 以下不属于网络营销特点的有（ ） A. 多媒体性 B. 跨时空性 C. 整合性 D. 高投入性 5.（ ）主要是针对“用户使用网站的便利性”所提供的。 A.搜索引擎 B.关键字 C. 浏览器 D.网页 6. （ ）的作用是接纳用户查询、显示查询结果、提供个性化查询项。 A. 搜索器 B.索引器 C.检索器 D. 用户接口 7.根据网络消费者心理动机分析，定期地、习惯性地访问某个网站并产生购买行动属于（ ） 动机。 A、情感 B、理智 C、兴趣 D、惠顾 8.下列不属于常见浏览器的是（ ）。 A. 遨游 B.猎豹 急速 D.暴风影音 9．网络营销是信息化社会的产物，它依托在（ ）的发展与广泛应用上。 A互联网技术 B 电脑 C 国情 D 经济发展水平 10. 网络营销产生于（ ）,发展于20世纪至今。 A 20世纪70年代 B 20世纪80年代 C 20世纪90年代 D 21世纪 11.网络营销是随着互联网的产生与发展而逐渐形成新的（ ） A 技术 B理论 C 观念 D营销方式 （Bulletin Board System）中文译为（ ） A 邮件 B 网站 C 电子公告栏 D广告 13．信息的收集者通过网上直接调研得到的第一手资料称为（ ） A网上直接信息 B网上间接信息 C 二手信息 D 网络信息 14.（ ）功能是在互联网中漫游，发现和搜集信息 A 搜索器 B 索引器 C用户接口 D 用户出口 15.雅虎、新浪、网易是（ ）方式搜索引擎的代表 A 全文搜索引擎 B 分类目录搜索引擎 C 元搜索引擎 D 综合搜索引擎 16.（ ）是中国B2C市场最大的3C产品网购专业平台 A 京东商城 B 易讯商城 C 新蛋网 D小米官网 17.是目前主流的C2C电子商务平台的（ ） A、淘宝 B、京东 C、苏宁易购 D、亚马逊中国 18.阿里巴巴使用的即时通讯工具是（ ） A、MSN B、QQ C、移动飞信 D、阿里旺旺 19.表示企业与企业之间电子商务的英文缩写是（ ） A、B2B B、B2C C、B2G D、C2C 20.目前中国市场上应用最广泛的即时通讯工具是（ ） A、MSN B、QQ C、移动飞信 D、阿里旺旺 21.（ ）指企业或者个人通过各种宣传方式方法让更多的人找到并进入网站的过程。 A、网站推广 B、信息发布 C、网络广告 D、销售渠道 22.到2015年底，中国网民规模达到（ ）亿。 A、 B、 C、 D、 23.（ ）消费者对品牌和商家的忠诚度普遍不高。 A、经济型 B、应用型 C、享受型 D、虚拟体验型 24.网络消费者的需求特征不包括（ ） A、差异性 B、主动性 C、超前性 D、不可诱导性 25.网络消费者的购买动机主要分为需求动机和（ ） A、情感 B、生理 C、心理 D、交流 26.（ ）不是网络消费者的网络需求。 A、情感 B、聚集 C、兴趣 D、交流 27.（ ）商品比较不适合于在微信上做推广。 A、化妆品 B、红枣 C、液晶电视机 D、手机 28.当今影响网络消费者购买行为的社会因素最主要来自家庭和（ ） A、网络社交平台 B、网购环境 C、支付环境 D、电子商务立法 29.（ ）是在诱发需求阶段网络营销人员面临的任务。 A．了解网络消费者获取信息的外部渠道 B. 想尽一切办法向网络消费者提供一个愉悦、简洁、快捷的交易和支付操作界面和流程 C.确定对自己的产品描述充分和专业，图文并茂 D.利用不同形式的外部刺激激发消费者的购买欲望，使消费者产生需求 30.（ ）不是网络品牌的特点。 A、互动性和参与性 B、区域性 C、服务性 D、形态多元性 31.网络品牌可被认知的表现形式主要由品牌名称、品牌图案和（ ）三部分构成。 A、品牌成本 B、品牌系数 C、品牌建设 D、品牌附属内容 32.从网络品牌构成方面分析，网络域名属于（ ） A、品牌名称 B、品牌图案 C、品牌附属内容 D、品牌延伸内容 33.电商的“猫狗之争”指的是（ ）两个品台的竞争。 A、天猫与亚马逊 B、京东与苏宁易购 C、京东与天猫 D、淘宝与当当网 34.网络品牌推广的重要任务不包括（ ） A、树立良好的企业和品牌形象 B、提高品牌知名度、美誉度和特色度 C、降低企业经营成本 D、将有品牌名称的产品或服务推销出去 35.在各种网络空间类别中，（ ）性价比高且受到中线企业的欢迎。 A、独立主机 B、主机托管 C、租用独立主机 D、虚拟主机 36.网络品牌建设中了解竞争对手主要包括三个方面，即网站情况、营销推广和（ ） A、网站流量 B、品牌定位 C、网站数据 D.网站结构 37.常用的网络品牌推广方式和策略不包括（ ） A、通过搜索引擎来提升网络品牌 B、社交网络中的网络品牌推广 C、通过网站建设与维护 D、取一个好的名字和好的域名 38.即时通信营销的优势没有以下哪一项（ ） A、互动性 B、营销效率高 C、传播范围大 D、保密性强 39.中小企业进行即使通信营销的方法不包括（ ） A、商机挖掘 B、商机转化 C、服务导航 D、人员激励 40.（ ）接受用户查询请求后，同时在多个搜索引擎上搜索，并将结果返回给用户。 A、全文搜索引擎 B、目录搜索引擎 C、关键字搜索引擎信 D、元搜索引擎 41.对个性化营销理解错误的是（ ） A.个性化营销是企业面向消费者，直接服务于顾客，并按照顾客的特殊要求制作个性化产品的新型营销方式。 B.个性化营销服务改善顾客关系，培养顾客忠诚度以及增加网上销售方面具有明显的效果。 C.个性化营销就是想尽一切办法满足顾客的任何需求。 D.个性化营销注重产品设计创新、服务管理、企业资源的整合经营效率，实现了市场的快速形成和裂变发展，是企业制胜的有理武器。 42.（ ）消费者的消费主要是为了实现自身情感的满足。 A、经济性 B、应用型 C、享受型 D、虚拟体验型 43.下面说法错误的是（ ） A.需求层次理论是美国心理学家马斯洛提出来的 B.在安全需求方面，网络消费者主要关注网上交易和支付的安全问题 C．传统需求层次理论中“生理需求”属于最低的需求层次 D.传统需求层次理论中“自我尊重和受别人尊重”属于最高的需求层次 44.中国的阿里巴巴集团在美国上市即受到当地投资机构的追捧是一个典型的网络品牌（ ）的例子。 A、服务性 B、国际性 C、形态多样性 D、综合性 45.商务网站建设的第一步是（ ） A、域名申请 B、空间申请 C、网站的规划 D、网页制作 46.以下不属于即时通信特点的是（ ） A.即时性 B.高效性 C.安全性 D 高成本性 47.与传统营销方式相比，以下不属于不即时通信营销方式优势的是（ ） A.互动性强 B.营销效率高 C. 局限性 D.传播范围大 48.网页抓取程序的名称是（ ） A、程序 B、网络程序 C、蜘蛛网 D、“网络蜘蛛”程序 49.（ ）是网络用户输入到搜索框中的字，也就是命令搜索引擎寻找的东西。 A、关键词 B、URL C、网址 D、域名 50．网络广告的主要作用表现在两个方面——品牌推广和（ ） A、产品开发 B、产品生产 C、产品促销 D、产品销售 二、 判断题（40题） 1.计算机网络技术的发展是网络营销产生的技术基础。（ ） 2.网络营销是随着互联网的产生与发展而逐渐形成的新的营销方式。（ ） 3..网络营销简化了购物环境，节省了消费者的时间和精力，提高了买卖双方的交易效率。（ ） 4.与传统营销相比，网络营销能更好地为消费者提供服务，满足消费者的个性化需求。（ ） 5.病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以万计的受众。（ ） 6..即时通信是一个终端服务，是指能够即时发送和接收互联网消息的业务。（ ） 7..即时通信允许两人或多人使用网络即时的传递文字、图片信息，或进行语言与视频交流沟通，不能将网站信息与聊天用户之间联系在一起。（ ） 8..即时通信软件是通过即时通信技术来实现在线聊天、交流的软件。（ ） 9..建设企业商务网站是为了赶时髦。（ ） 10.个性化的顾客服务日益成为企业的工作核心。（ ） 11.网上购物从最初到现今一直以女性消费者为主。（ ） 12.当今信息化时代“以企业为中心”的经营理念占主导地位。（ ） 13.大多数网络消费者对网购商品的价格都较敏感。（ ） 14.网络消费者是指在网络市场中进行消费和购物等活动的消费者人群。（ ） 15.网络消费者的购买需求都是分层次满足的。（ ） 16.在网络上突然发现一种设计新颖的产品而产生的购买冲动是低级形态的情感购买动机。（ ） 17.求美、求廉、求新、求便等动机都属于理智动机。（ ） 18.唤起需求是网络购买过程的起点。（ ） 19.网络社交平台式数据时代最为流行的社交方式。（ ） 20.消费者收集信息的内部渠道指消费者个人所储存、保留的市场信息，包括购买商品的经验、对市场的观察等。（ ） 21.网络营销人员为了吸引网络消费者关注、可以适当对商品加以夸张描述，如可以使用“本网销量第一”等广告语。（ ） 22.创建网络品牌是电子商务环境下最重要的市场营销策略，也是企业生存的重要手段。（ ）