品牌分析报告

《品牌分析报告》

品牌名称：_________卡地亚_______

专业：___广告设计与制作____

组员： _王未茵 2012961552120005

刘艺霖_________________________

____范摇________________________

_____邓岚_________________________ ___周佶威________________________

∙企业及品牌简介：

∙生产什么产品？或提供什么服务？

卡地亚（Cartier SA）是一间法国钟表及珠宝制造商，于1847年由Louis-François Cartier在巴黎Rue Montorgueil31号创办。1874年，其子亚法·卡地亚继承其管理权，由其孙子路易·卡地亚、皮尔·卡地亚与积斯·卡地亚将其发展成世界著名品牌。现为瑞士历峰集团（Compagnie Financière Richemont SA）下属公司。1904年曾为飞机师阿尔拔图·山度士·度门设计世界上首只戴在手腕的腕表——卡地亚山度士腕表（Cartier Santos）。

∙市场份额

现在，中国是卡地亚全球总裁伯纳德·福纳斯每年拜访最多的地方。在进入内地的前14年里，卡地亚仅有3家专卖店，但2004年一年就猛增了6家专卖店。按照卡地亚之前公布的计划，到2008年卡地亚的专卖店要增至22家，2009年3月31日前增加到31家。

尽管卡地亚对在中国的赢利情况守口如瓶，但作为卡地亚在亚太市场中增速最为迅猛的市场，中国市场现在每年增幅在2—3个百分点。而且，所有咨询公司的报告都在宣称，稳坐全球第三把交椅的中国奢侈品市场同时也是全球增长最快的市场。胡润富豪榜显示，2007年中国资产超过10亿美圆的富豪达到106人，远远高于前年的14人。美林(Merrill Lynch)和咨询机构凯捷集团(Capgemini)则估计，中国净资产超过百万美元的个人数量在亚太地区排名第二，仅次于日本。他们都是奢侈品牌的中坚力量。

∙消费群体

随着国内经济水平的提高和发展，以及国人对奢侈品和高端消费品的追求，珠宝和手表不再是普通的饰品，更是人们身份和地位象征。而作为珠宝中的奢侈品——全球第一珠宝商：卡地亚一直引导着整个行业的发展。它的追求者中不乏白领等

一众中产阶级，更多的是明星和富商。

营销传播案例：

卡地亚采用了IMC促销工具。

1、卡地亚广告策略

“酒再香也怕巷子深’’,广告在现代商品销售中具有不可取代的作用。作为卡地亚而言,虽然卡地亚的设计、标志、产品理念、店铺形象等也是促销的基本要素,但是对于卡地亚的目标客户群而言更为吸引他们和能打动他们的还是广告、公关活动以及口碑传播。因此卡地亚的广告策略也显得十分重要,一般来说在广告策略中的核心重点是该卡地亚产品的市场定位,不同的产品定位会导致受众和目标群体的显著不同,因此我们要根据目标群体不同的定位来设计的不同的广告策略。这样看来对于卡地亚而言,美誉度比知名度更为重要,让目标客户充分了解品牌内涵和定位才是卡地亚促销的主要目标。

2、举行高端公关活动

卡地亚进入中国以后，经常举办高调的公关活动来维持品牌的高端形象，在2009年9月5日至11月22日，卡地亚继2004年在上海举办过“卡地亚古董珍宝展”展览之后，再次来到中国，在故宫午门展厅里，法国皇室珠宝卡地亚承载着皇室艺术品位的典藏珍品也来到了中国这座神秘的东方古国，故宫博物院与卡地亚携手在故宫午门展厅举办的“卡地亚珍宝艺术展”。成为09年卡地亚在中国举办的最大展览活动，此次活动也是卡地亚艺术典藏系列展览中展品数量最多，规模最大的一次。这些古董珍品融汇东西方历史精髓，承载深厚艺术蕴藉，是世界珠宝历史和东西方社会风潮的鲜活记忆与生动再现。令参观者仿如置身于梦幻国度，感受着东方传统神韵与西方装饰艺术的完美融合。在当天，许多社会名流，明星也纷纷助阵参与了这次活动，如：郭晶晶，梁朝伟，舒淇。活动结束后更获得了社会广泛好评，卡地亚更好的宣传了自己的品牌形象。

3、融入社会性的公益活动，体现责任感

在中国本土，卡地亚也积极融入，为公益事业作出了许多努力，如为希望小学捐款、赈灾捐款，包括支持青年人创业，并以这种事件为公关，通过传播让大众知晓。

卡地亚love系列推出以后，为纪念这一经典作品，自2006年起，卡地亚在全球掀起“宣爱”浪潮,如今全球13个国家和地区有举行一年一度的“宣爱(Loveday)”活动。

在中国香港:卡地亚与联合国儿童基金会携手举办了“LOVEDAY心爱日音乐会”，并邀请联合国儿童基金香港委员会大使杨千桦担任嘉宾，同时，卡地亚远东区行政总裁陆慧全先生还在音乐会上向联合国儿童基金会递交了三百万港元的善款。

在2007年6月8日的北京:卡地亚举办“爱在联合国儿童基金会”在居庸关长城成功举办，活动现场上百名儿童排列成“LOVE”字样队列，旨在进一步提高公众对受艾滋病影响儿童处境的关注，宣传爱的真谛。在陕西陕西和甘肃地区:卡地亚协助基金会建造了其成立以来的第一及第二座“卡地亚无止桥”，让孩子们安全过河上学，村民便捷地运输耕作物料。

目前，无止桥项目已获得了国家建设部的认证。随着首批“卡地亚无止桥”的建成，基金会项目组将再接再厉，为更多偏远地区搭建桥梁，而卡地亚也将继续捐赠善款，支持更多无止桥的建设。

2009年，卡地亚携手中国儿童少年基金会中国关爱孤儿专项基金，鼎力支持“娃娃，唱歌给你听”这一全国公益性儿童音乐慈善项目。旨在为孩子们创作出更多优秀的儿歌，为他们创造更加缤纷快乐的童年。此外，卡地亚还远赴贫困地区的小学，为那里的孩子们捐献音乐器材，为孩子们提供一个接触音乐的机会。

这些年来，卡地亚LOVE不断以实际行动，号召越来越多的知名人士加入到这伟大的慈善公益事业当中，把“爱无止境”这个主题，传递给更多的人，传递到更远的地方，让世界的每一个角落都照耀在爱的温暖光芒之中。卡地亚就是以这样的形式，让更多人知道卡地亚对世界的关爱。

评判性分析：

对于卡地亚营销，一部分专家基本还是用现有的营销理论来解释卡地亚营销，认为卡地亚营销虽然有自己的显著特征，但是也不违背营销理论的一般逻辑框架，在市场营销组合中，卡地亚营销也遵循，由杰罗姆.麦卡锡1960年在《基础营销》一书所提出的4Ps组合，这是迄今为止影响最大的市场营销组合，具体如下：

(1)产品(Product)：代表企业提供给目标市场的物品和服务的组合，包括产品