品牌推广策划方案(红莲文创园)-(初案)

温州红连文创园品牌推广策划方案（初案）

（2014下半年至2015年上半年）

一、行业市场分析：

文化创意园区的是近几年在发达国家和地区首先兴起的新兴产业，它以独特的形态和运行方式与其它产生发生广泛而复杂的产业关联，深刻地影响着一个城市、一个地区、乃至一个国家的经济运行和发展。因此，越来越多的国家、地方把文化创意产业作为优化社会经济结构的主要途径，把文化创意产业作为可持续发展的强大支撑，随着温州近几年的发展，政府推出了强有力的政策支持，显现蓬勃的发展之势。

据相关资料显示，截止2012年底，国家级经济开发区达到171家，其中东部84家，中西部87家；国家级高新技术产业开发区总数已达到105个，遍布全国30个省、市、自治区。而在各地"十二五"规划中，各地政府也正在力图打造各类产业集聚区，近年各地产业园的上马和扩建令人瞩目。"十二五"期间，各地千亿级的产业园规划就有十余个，这意味着，"十二五"期间中国或将进入各类产业园区建设的高峰期。

竞争状况：

随着浙江经济的不断发展，产业园区逐渐被浙江各级政府所重视。据统计，截止到2013年。浙江省文化创意产业园区数量超过70多个，主要分布在杭州、宁波、温州、绍兴等城市。它们各具特色、各具规模。温州作为民营经济发达的沿海城市，服装、打火机、眼镜、皮鞋及加工厂等良好的产业发展基础，为发展创意创业园区的发展提供了广阔的市场空间。目前温州正在打造及打造成功的产业园区有：鹿城区双屿街道“电子商务产业园区”、学院路7#LOFT、东瓯智库创意产业园、瓯海文化创意产业园、新火车站淘宝电子商务专业园区、9#LOFT国智电商等。

红连文创园SWOT分析：

红连文创园的出路：

1、加强社会对红连文创园的了解、行业的了解，宣传和推广工作艰巨。

2、提高“红连”品牌认知度与美誉度，塑造、提升红连品牌形象内涵。

3、完善红连园区内部的区域功能规划、基础设施、环境的改造、绿化及园区内

VI识别系统的建立。

4、项目服务、项目内容的不断开发与延伸，推出更多附加价值服务项目。建立起

自己独有的特色优势服务项目及差异化形象。

5、注重园区内企业之间的互动、丰富企业文化精神生活。营造一个可以互相学习、

良性竞争的企业群聚集区。

6、循序渐进不断提高招商门槛的，筛选优化招商对象。吸引更多知名及领军知名

企业入驻。真正把红连文创园打造一个高水平、高服务的特色园区。

7、多与行业内，不同行业企业单位互动交流、相互学习，扩展红连的知名度。

二、品牌推广目标：

1、树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度。前期重点围绕红连

品牌在温州本地区三区两市六县知名度的提高，被大家所熟知，引起行业的关注。

2、“迎进来、走出去”的品牌营销模式。吸引更多的外地企业入驻红连这个大家庭里

面，被更多行业人所熟知。

3、完成年度品牌目标，实现经济及产业品牌增值。

4、不断努力提升红连品牌权威性，让红莲成为同行业的代名词。

三、品牌建设阶段：

第一阶段：

1、红连品牌档次定位。服务于中高端、知名品牌企业的产业地产运营商。

2、红连品牌的目标群体市场定位。致力于打造集文化、科技、电商于一体的特色文化

创意园区。

3、红连品牌形象VI系统的建立与包装。品牌形象策划并不只是简单的为产品取个名

字、设计个商标就能够了事的。每一种形象都有其身的特点，同时每一种形象之间也有着复杂的内在联系。比如：一听到“OPPO”，便让人联想到是音乐手机，就会习惯性的认为只要是“OPPO”的手机，其音乐音质是最好的。

4、红连品牌广告的投放。

5、客户数据管理系统的建立与完善。

第二阶段：

1、不断细分、优化红连企业客户群，为红连今后品牌的不断提升做充分的准备。

2、红连品牌服务项目的深度开发、拓展与不断的更新调整，发挥品牌特色服务优

势，抓住企业的“口味”。

3、红连品牌的内涵的丰富、品牌定位的调整，是否够精准与针对性。

4、进一步提升红连品牌的知名度、美誉度，力争建设成为一个强势、知名品牌。

第三创段：

1、红连品牌形象的维护、子品牌的开发。进一步深化、完善、拓展品牌。

2、红连品牌产业链的延伸，维护好红连品牌形象与生命力。

四、品牌推广计划：

1、媒体的选择：

不同媒体的优劣势：

报纸：

1、权威性、说明性强；

2、信息传递及时，信息量大；

3、受众范围较广，保存时间长；

4、注意力不高、表现形式单一。

杂志：

1、读者阶层和对象明确性；

2、印刷精美，可重性阅读，保存时间长；

3、内容丰富、版面灵活、颜色多样；

4、时效性差。

广播：

1、即时性、广泛性、随意性；

2、受众层次人群多样性；

3、成本、费用低廉性；

4、情感煽动性、播放密度频繁；

5、受众群体缩减。

电视：

1、比较直观、较强的冲击力和感染力；

2、瞬间传达，被动接受，记忆效果好；

3、高注意率；

4、可选择性大，受收视影响；

5、费用高，不利于理解深度广告信息。

户外广告：

1、区域选择性强；

2、表现形式多样。可以是灯箱，站台，墙体、高炮等等形式；

3、成本低相对低廉；

4、表现内容比较单一。

网络：

1、跨时空、交互性强、大众化；

2、形式表现多样性，拟人化；

3、受众范围广、经济性；

4、可控制性，数量可统计性；

5、信息量大。

微信：

1、零成本、即时互动性强；

2、可随时随地浏览及提供信息；

3、服务定位较精准，便于分享传播。

微博

1、传播即时性、内容自主性；

2、可互动性、粉丝忠诚度高；

3、亲民性、聚集性强。

2、媒体的投放计划：

计划年度投放额度：360万平均月投额度：30万投放时间为：1年