品牌宣传推广策划方案分析
品牌推广策划书6篇
品牌推广策划书品牌推广策划书精选6篇（一）品牌推广策划书一、背景介绍在市场竞争日益激烈的背景下，为了提高品牌竞争力，我们需要制定一套全面有效的品牌推广策略，来打造我们的品牌形象，增强消费者的认知度和忠诚度。
二、目标设定1. 提高品牌知名度：通过各种渠道和平台的整合推广，将品牌知名度提升至行业前列。
2. 增加销售量和市场份额：通过品牌推广活动的策划和执行，实现销售量和市场份额的持续增长。
3. 塑造品牌形象：打造独特、专业和可靠的品牌形象，赢得消费者的信任和忠诚度。
三、目标受众分析1. 核心目标受众：年龄在25-35岁，具有一定购买力和较高消费水平，对品牌形象有追求追求的年轻人群。
2. 潜在目标受众：具有购买意愿和需求，但对品牌了解度较低的人群。
四、策略与执行1. 品牌定位：根据目标受众的需求和市场竞争的分析，确定品牌的定位为“高端、专业、创新”的形象。
2. 品牌标志设计：重新设计品牌标志，以符合新的品牌形象定位。
3. 线下推广活动：- 举办品牌发布会：邀请行业内的专业人士和媒体参与，展示公司的创新能力和产品优势。
- 参加行业展会：积极参加行业内的展览和展会，展示最新产品和技术，吸引潜在目标受众的关注。
- 品牌合作推广：与有类似目标受众的品牌进行合作推广，通过资源整合和互惠互利，扩大品牌影响力。
4. 线上推广活动：- 建立官方网站和社交媒体账号：通过网站和社交媒体平台，展示品牌形象和产品信息，与受众进行互动沟通。
- 基于搜索引擎的营销：通过搜索引擎营销技术，提高品牌在搜索结果中的曝光度和点击率。
- KOL合作：与行业内影响力较大的KOL（Key Opinion Leader）进行合作推广，提升品牌的影响力和认可度。
五、预算和资源分配根据推广策略的执行计划，制定品牌推广活动的预算和资源分配，包括人力资源、物料、广告费用等，并设定绩效指标，以评估推广活动的效果和ROI。
六、推广效果评估定期对品牌推广活动进行效果评估和分析，根据数据和反馈结果做出相应调整和改进，以确保品牌推广策略的持续有效。
品牌推广拓展方案策划书3篇
品牌推广拓展方案策划书3篇篇一《品牌推广拓展方案策划书》一、前言随着市场竞争的日益激烈，品牌推广已经成为企业发展的重要手段。
本方案旨在通过对品牌的深入分析和市场调研，制定出一套切实可行的品牌推广拓展方案，以提升品牌知名度、美誉度和市场占有率。
二、品牌现状分析1. 品牌优势：分析品牌的独特卖点、核心竞争力和差异化优势。
2. 品牌知名度：评估品牌在目标市场中的知名度和曝光度。
3. 品牌形象：研究品牌的形象定位和品牌价值观。
4. 消费者反馈：收集消费者对品牌的评价和意见。
三、目标市场定位1. 确定目标市场：明确品牌的目标客户群体和市场细分。
2. 市场规模和潜力：分析目标市场的规模和增长趋势。
3. 竞争对手分析：研究竞争对手的品牌策略和市场份额。
四、品牌推广策略1. 品牌定位与传播：确定品牌的定位和传播口号，制定品牌传播策略。
2. 广告宣传：制定广告投放计划，包括电视、报纸、杂志、网络等媒体。
3. 促销活动：设计促销活动方案，如打折、赠品、优惠券等。
4. 公关活动：策划公关活动，如新闻发布会、产品发布会、赞助活动等。
5. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行品牌推广和互动。
五、品牌拓展计划1. 产品线拓展：分析现有产品线的市场需求和潜力，制定产品线拓展计划。
2. 渠道拓展：开拓新的销售渠道，如电商平台、专卖店、加盟店等。
3. 国际市场拓展：研究国际市场的需求和机会，制定国际市场拓展策略。
六、品牌管理与维护1. 品牌监测与评估：建立品牌监测机制，定期评估品牌的知名度、美誉度和市场占有率。
2. 品牌危机管理：制定品牌危机管理预案，应对可能出现的品牌危机。
3. 品牌形象维护：保持品牌的一致性和稳定性，维护品牌形象。
4. 品牌忠诚度培养：通过优质的产品和服务，培养消费者对品牌的忠诚度。
七、预算安排1. 列出品牌推广拓展的各项费用，包括广告、促销、公关、渠道拓展等。
2. 制定预算分配计划，确保资源合理配置。
八、实施计划1. 制定详细的实施时间表，明确各项工作的时间节点和责任人。
2024年品牌宣传推广策划方案
2024年品牌宣传推广策划方案一、背景介绍随着科技和互联网的快速发展，市场竞争越来越激烈，品牌宣传推广对于企业的发展至关重要。
作为一家新兴品牌，在2024年我们将继续努力增强品牌知名度，提高市场份额。
本文将介绍2024年品牌宣传推广的策划方案，以帮助企业实现目标。
二、目标1. 提高品牌知名度：通过全方位的推广活动，向目标受众展示品牌特色和优势，提高品牌知名度和美誉度。
2. 扩大市场份额：通过创新的市场营销策略，吸引更多的潜在客户，增加销售额，扩大市场份额。
3. 培养品牌忠诚度：通过与客户的互动和参与度，建立客户对品牌的认同感和忠诚度，提高品牌的长期发展。
三、目标受众1. 潜在客户：年龄在25-40岁，拥有一定购买能力和消费需求的消费者。
2. 现有客户：已经购买过我们产品的客户，建立客户忠诚度。
四、策略1. 制定全面的品牌宣传推广计划，包括线上线下的活动、广告宣传、市场推广等多个方面，以确保全方位的品牌曝光。
2. 基于精准市场定位，制定针对性的推广策略，以吸引目标受众群体的注意力。
3. 建立与客户的互动和参与，提高品牌忠诚度和用户黏性。
4. 积极与媒体合作，提高品牌曝光度和影响力。
5. 创新营销策略，提高品牌与产品的竞争优势。
五、具体方案1. 线上推广（1）社交媒体平台推广：通过各大社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）发布品牌信息和推广活动，增加品牌曝光度。
同时与有影响力的网络红人或明星进行合作，进行跨界推广。
（2）品牌网站建设：设计和优化品牌官方网站，提供产品信息和在线购买服务，增强品牌的专业形象。
（3）网络广告投放：根据目标受众的特点，投放精准的网络广告，包括Banner广告、关键词广告等，提高品牌知名度。
2. 线下推广（1）参加展览会和行业活动：参加相关行业的展览会和活动，展示企业的产品和技术，与潜在客户进行互动交流，提高品牌认知度和美誉度。
（2）开展促销活动：组织各种形式的促销活动，如限时优惠、购买赠品等，吸引消费者前来购买，增加销售额。
品牌推广方案9篇
品牌推广策划方案篇一一、市场及环境分析1．品牌现状分析M品牌是国内首家以“鱼”为概念的主题休闲餐厅，在这个日益倡导健康的时代，以鱼为代表的水产品正被越来越多的健康尚人士所追捧。
虽然市场整体消费意识上升、消费环境趋好，但M品牌作为新生品牌，在推广初期消费者的认知度几乎为零。
并且，在休闲餐饮领域，竞争也日趋激烈，如何在市场现状的基础上做好市场，M品牌首要解决的传播关键就在于品牌的认知度。
当然，M品牌品牌自身有也众多利于传播的方面，比如市场定位清晰、品牌个性鲜明、LOGO生动友好、广告语一针见血等。
故此，我们只有充分利用现有资源结合市场现状，方能在休闲餐饮行业占据一方市场。
2．新店环境分析M品牌首店开业地处江南新地商业街，是一处集购物、美食、娱乐、休闲为一体的地下商业街，紧临地铁江南西站出口，于2009年4月29日正式开业。
虽然开业时间不长，但人气较旺，在餐饮品牌中已有大家乐、棒！约翰、水果捞等入驻，是典型的地铁经济商圈，拥有极具成长性的商业发展空间。
M品牌店处地铁转入口50米处二楼，有着离主出入口较近的优势，亦由于店处二楼，且不具有大家乐有一楼明显引示空间，故初期也存在不易被消费者注意的问题，因此在引导标识运用上须多加考虑。
二、推广目标鉴于市场环境及M品牌品牌现状，本次首店开业推广活动主要目标包括：1．通过科学合理的整合传播方案，提高目标受众对M品牌品牌的认知度；2．结合目标受众消费心理，制定兼具互动性与参与度的活动，增强受众对M品牌的友好度；3．为消费者制定具有吸引力的优惠方案，为首店销售业绩提供有力支持。
三、推广策略1．线上线下，立体宣传；在这个信息爆炸的时代，只有科学的整合传播策略才能令受众记忆犹新；新店开业前后，我们将结合网络营销传播方案，打造一次有的放矢、全面渗透的品牌传播活动。
2．互动沟通，人气为先；有参与才能互动，故此，在活动设置上针对受众心理，便其既感有趣又有收获；站在我方立场，则要达到即有口碑又能让鳗鱼品牌形象深入心的目的。
品牌宣传策划活动方案【7篇】
品牌宣传策划活动方案【7篇】品牌宣传策划活动方案篇1一、行业现状分析电工行业进入门槛低、利润高，由于利润的驱使，许多品牌公司纷纷加入，大批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国电工行业，而一些并无实力的企业也一哄而上、盲目介入，使得电工行业竞争变得异常激烈。
此外，各品牌厂家都在调整自己的产品结构，向高、中、低档市场全面渗透，这更加大了电工产品市场的竞争压力。
（一）品牌竞争已成趋势许多厂家盲目介入，为寻求利润的化，不惜采用劣质材料等来降低生产成本，以达到用很低的价格来进行销售，使得产品质量参差不齐，消费者也一头雾水，这就使得品牌竞争成为趋势。
要想在激烈的市场竞争中取胜，电工企业就必须塑造自己的品牌，树立独特的品牌形象。
（二）利润空间变小，资源整合是走向竞争的加剧使得市场空间越来越狭窄，利润空间大幅缩水。
现有各类产品较前几年利润下降了10%～18%。
此外，一些有实力的厂家（特别是市场基础好、经营时间较长、运作规范的几个厂家）逐步整合电工行业的资源优势，产品结构向智能化、配套一体化方向延伸，开关、插座、线材等共同整合，拉动厂家的市场营销力度。
二、竞争分析①国内尚无强势品牌，没有哪一家企业具有较为核心的品牌竞争力，即使是排名前三的电工品牌也难以达到无人取代的程度。
②各厂家及其品牌对市场运营及经销商、工程商、终端用户使用的营销策略手段陈旧、方式单一，大多在价格上做*，很少有突破性强的营销策略切入市场。
③国内的厂家、产品类型相互间没有形成各自的独特品类和特征优势，大多是重复模仿。
特别是对电工市场消费者类型、层次，各区域市场成长峰谷、反复大，影响经销商和用户对厂家、品牌的识别。
④对产品功能定位五花八门，虽有可取之处，但都忽略了“安全”这一电工产品的基础功能，而电工产品的安全性能却是排在第一位的。
三、品牌策划与定位（一）品牌名称“__”通俗易懂，很具有品牌亲和力，并能传达一种以“__”为使命的企业精神，给人以信心和信任。
品牌宣传会策划方案
一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，品牌宣传成为企业提升知名度、扩大市场份额的关键。
为了更好地展示企业形象，提高品牌影响力，我们特制定本次品牌宣传会策划方案。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，让更多消费者了解和认同品牌；2. 增强品牌美誉度，树立良好的品牌形象；3. 拓展市场份额，提高企业竞争力；4. 搭建企业与消费者、合作伙伴的沟通桥梁。
三、活动主题“品质铸就辉煌，创新引领未来”四、活动时间2022年10月15日（星期六）上午9:00-12:00五、活动地点市文化中心多功能厅六、活动对象1. 合作伙伴、供应商、经销商；2. 媒体记者；3. 潜在客户；4. 员工及家属。
七、活动流程1. 9:00-9:30 签到入场，发放礼品及宣传资料；2. 9:30-9:40 活动开场，主持人介绍活动流程及嘉宾；3. 9:40-10:10 品牌创始人致辞，回顾品牌发展历程及未来规划；4. 10:10-10:40 媒体采访环节，邀请嘉宾分享品牌故事及心得；5. 10:40-11:10 产品展示及体验，让观众现场感受品牌魅力；6. 11:10-11:40 品牌合作伙伴及供应商代表发言，共话未来发展；7. 11:40-12:00 颁奖环节，表彰优秀合作伙伴及供应商；8. 12:00-12:30 自由交流，茶歇时间。
八、活动亮点1. 高端大气：市文化中心多功能厅作为活动场地，环境优雅，设施齐全，彰显品牌实力；2. 精彩纷呈：邀请品牌创始人、媒体记者、合作伙伴及供应商代表出席，分享品牌故事及心得；3. 产品体验：现场展示及体验品牌产品，让观众近距离感受品牌魅力；4. 搭建桥梁：为企业与消费者、合作伙伴、供应商搭建沟通桥梁，共话未来发展。
九、宣传推广1. 线上宣传：利用企业官方网站、微信公众号、微博等平台进行活动预热，发布活动信息及嘉宾介绍；2. 线下宣传：在市区主要商圈、写字楼等公共场所张贴活动海报，扩大活动影响力；3. 媒体合作：邀请当地主流媒体进行活动报道，提高品牌知名度；4. 合作伙伴宣传：邀请合作伙伴共同宣传，扩大活动参与度。
品牌推广方案范例（五篇）
品牌推广方案范例活动背景：随着网络的迅速发展，我们每天都见证着日新月异的变化，这些不断的创新也赢得了我们越来越多的赞叹。
近年来，众多网站已逐渐融入百姓的日常生活，为他们的生活和工作带来了更多便利。
某某网，作为商家与消费者之间的纽带，致力于为商家提供更优质的服务，同时为消费者带来更多的实惠。
因此，某某网有必要强化其品牌形象，使其深入百姓心中，以实现商家与消费者的互利共赢。
一、活动目标旨在将某某网品牌推广至哈尔滨市，提高市民对某某网的认知度。
通过线上、线下的兑换或折现活动，使影响力覆盖整个哈尔滨市，提升品牌在全市的知名度。
二、活动名称某某网及特约商户品牌推广活动三、活动时间201某年___月___日至___年___月___日（可根据实际情况如场地等因素进行调整）四、活动地点凯德广场(埃德店)五、主办单位由某某网哈尔滨运营中心主办，各商户协办。
六、目标群体主要针对持有某某卡的消费者。
七、活动形式1. 现场展示及兑换实体商品，公司相关人员进行产品展示及某某网功能介绍。
2. 分发展示册，张贴海报、易拉宝，并进行相关意见调查反馈。
3. 活动现场布置，包括帐篷、桌椅、产品摆放、音响设备调试等。
4. 分发地点选择在合作商家附近，以增加某某卡的发放量。
5. 在各大网络平台发布宣传信息，提前做好活动宣传。
6. 预估可能遇到的问题，制定相应的准备工作和解决方案。
八、活动分工活动前：1. 市场部与相关冠名商家进行洽谈。
2. 提前一周组织发放传单，确保宣传活动的及时性。
3. 在各网络平台发布宣传信息。
4. 组织人员联系场地、设备租赁、产品采购、场地布置、准备调查反馈表等工作。
5. 制定应对可能出现的问题的预案。
活动中：1. 工作人员协助场地布置，确保设备正常运行，产品摆放有序。
2. 展示册发放人员详细解释某某网功能，让消费者理解并接受某某网模式的价值。
组织人员维持现场秩序，记录兑换信息，收集反馈意见，回收某某卡，及时盘点剩余产品。
品牌宣传推广策划方案
品牌宣传推广策划方案品牌宣传推广策划方案（草案）一、序言本文旨在制定一份全面的品牌宣传推广策划方案，以帮助企业实现其市场目标。
以下是具体内容：二、目标消费群我们的目标消费群是年轻、注重时尚和生活品质的消费者。
他们热衷于网络购物和社交媒体，并且对新鲜事物和创新有强烈的兴趣。
三、形象定位市场定位：本地化电子代金券运营商风格定位：简约、细腻、高效、专注品牌定位：诚信经营、贴心服务、务实高效、合作共赢四、宣传推广的目标和原则宣传推广的目标：提高品牌知名度、扩大市场份额、增加销售额宣传推广的原则：真实、客观、有价值、有创意五、宣传推广的步骤和策略策略建议和媒体选择：根据目标消费群的特点选择合适的媒体进行宣传推广，如社交媒体、网络广告、电视广告等。
宣传推广的步骤和策略：通过品牌形象宣传、产品推广、促销活动等手段，提高品牌知名度和销售额。
宣传口号：1.“您身边的消费指导专家（帮手）”、“您身边的生活服务专家（帮手）”、“您身边的时尚生活专家”2.“精致生活，自由选择”、“自由生活，健康消费”3.“让购物更无忧”、“让生活更美好”第三种口号类型是简约、感性型。
它强调突出人文、态度或精华的东西，如果定位准确，非常易于口碑传播并成为经典。
例如，“奔腾的芯”和“如XXX，就在这一刻”。
我们的网站名为“麦券”，谐音“买券”，突出电子代金券的功能性质。
与之前的“麦单网”相关联，不至于失去之前的人气。
这个名字容易传播和记忆。
例如XXX的“给电脑一颗心”和天梭手表的“瑞士穿梭，世界穿梭”。
虽然之前想过很多名字，如“乐券”、“爱券”、“有吧”、“优购”、“优券”等，但几乎全被注册和使用过了。
我们的目标消费群是年轻人和特定消费群体。
其中，40岁以下的年轻人占大多数，包括中大学生、年轻商务人士和其他特定消费群体，以及少男少女、年轻白领、大学生和崇尚自由、品味、个性、新潮的个性消费人群。
根据网站的自身特点和目标消费群的身份、社会地位和所处的人生阶段，我们将网站定位为本地化生活服务新概念网站，倡导理性的消费观念和乐活的生活态度，崇尚精致、细腻、个性、简约、时尚的生活理念。
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品牌宣传推广策划方案（草案）2013年3月目录一、序言 (3)二、目标消费群 (4)三、形象定位市场定位 (5)风格定位 (6)品牌定位 (6)四、宣传推广的目标和原则宣传推广的目标 (7)宣传推广的原则 (8)五、宣传推广的步骤和策略策略建议和媒体选择 (8)宣传推广的步骤和策略 (10)品牌宣传推广策划方案（草案）核心价值观：诚信经营贴心服务务实高效合作共赢企业愿景：做值得信赖的本地化电子代金券运营商企业使命：为用户——提供便捷、舒心、优质的电子代金券服务为员工——提供学习成长、健康发展的职业空间为合作伙伴——提供互利共赢的合作平台服务理念：简约、细腻、高效、专注简约——立足全局思维，从项目本身还是网站页面设计风格和功能操作上我们始终秉持着一切简约至上的理念；细腻——用户是我们的根本，是合作客户的利益所在，所有服务设计上要多元化细致化考虑，以用户为本，秉承一切体验至上的理念；高效——简单做人、坦诚沟通、开放直言，专业领域无上下级，我们高效做事、一切以结果导向专注——围绕企业使命和目标，勇于实践，持续进步，专注领域内业务发展宣传口号：（参考）1. “您身边的消费指导专家（帮手）”；“您身边的生活服务专家（帮手）”；“您身边的时尚生活专家”第一种为“大气型“，该种宣传口号的构成较宏观，以“概念”为口号主题，有发散性空间，得到传播后能迅速植入记忆；且给人较专业化的印象；如：韩都衣舍的”韩风快时尚第一品牌“；如聚美优品“中国最大化妆品正品团购网”；2. “精致生活，自由选择”；“自由生活，健康消费”；第二种为对称型；该口号主要主要以简单对称，押韵易记为特点，在传播起来比较简单。
譬如宝马汽车“驾驶乐趣，创新无限”；譬如天梭手表“瑞士穿梭，世界穿梭”；3. “让购物更无忧”；“让生活更美好”第三种为简约、感性型，该口号同样以简约为主，但更侧重与突出了一些或人文、或态度、或精华的东西在里面，而该类宣传如果定位精准，非常易于口碑传播并且容易成就”经典“。
如英特尔”给电脑一颗奔腾的芯“；如柯达”就在这一刻“网站名称：麦券：谐音“买券”。
突出电子代金券的功能性质，同时与前期”麦单网“并没有完全断裂成两个互相关联不起来的名字，不至于之前的人气全部流失。
而两个字的名字也朗朗上口容易传播和记忆。
（备注：之前想过很多名字，如乐券、爱券（）、有吧（u吧）、优购、优券等等，几乎全被注册和使用过了,唉！起名真呕血啊！）【目标消费群】市场竞争日益加剧，对网站的市场定位显得尤为重要，定位的准确与否可直接关系到网站经营的成败，所以找准目标客户群是我们经营的首要任务。
首先分析一下团购行业目标客户群主要是：A. 吸引40岁以下的年轻人，绝大部在30岁以下的年轻人。
其中大学生占30%，年轻商务人士占40%，以及其他特定消费群。
B. 少男少女、年轻白领、大学生等年轻用户，以及崇尚自由、品味、个性、新潮的个性消费人群。
C．中高档商务人士；企业商务人士和白领。
通过以上，我们可以找到我们与团购网站对客户定位的共通点，就是对追求自由、新潮的消费群体的把握。
电子代金券的业务的前提是针对信用卡的持卡人，所以表面上30%的大学生群体，并不在我们的营销对象里，但随着消费市场的不断升级，大学生、年轻白领对本地化的生活服务的品质需求不断革新。
他们早期热爱网购，逐渐热衷团购，成为团购市场早期的中流砥柱和拥护者；他们青春时尚、有强烈的消费需求也不缺创造财富的能力；他们认同适度消费的理念，也渴望可以在快捷支付的前提下做到省钱最大化！这类人群品牌接受能力强，特别是大学生群体，大学毕业参加工作后仍会很长时间保留xxx的品牌认知，因而潜在的持续消费需求旺盛。
所以现在很多商业银行早已对大学生群体开发信用卡办理，并意识到未来谁是消费的主流群体；因此从根本上我们也不能忽略这方面群体的营销。
济南市的消费群体数量可观，但新兴事物的接收能力一般，主要取决于地域原因，这所古城介于时尚与保守的边缘，要打开市场就应该首先从年轻的商务人群攻克。
他们是东西方价值观并存一体的群体，他们会为了实现自我而锋芒毕露，他们仍在为更好的生存环境和资本积累而努力。
他们的消费方式是尊贵（要求享受）、智慧（爱比较重体验）、时尚（快捷方便新奇）、价值感（物超所值）以及内敛而奔放的生命热情的体现。
【形象定位】一．市场定位根据网站的自身特点和目标消费群的身份、社会地位和所处的人生阶段，我们把网站定位为：走时尚简约路线，打造本地化生活服务新概念网站，倡导理性的消费观念和乐活的生活态度，崇尚精致、细腻、个性、简约、时尚的生活理念（与前面我们的服务理念相辉映）。
二．风格定位（仅针对页面风格的一些建议）建议1：电商网站首页不超过6屏建议2：从长远设计，首页仍然留有广告位（展示银行活动、额外广告入项）建议3：首页一定设有搜索栏建议4：同一页面颜色使用不超过4色，且颜色对比反差不宜太大建议5：分栏页避免一栏太强，一栏太弱，通过图片、套红等方法进行调控，平均用户注意力。
建议6：产品页必须每天都有更新，保持新鲜性（欢迎补充）三．品牌定位1.视觉识别系统网站的LOGO设计建议可以融入代表卡通、简笔画风格的图或者符号元素，有视觉冲击力，醒目易识别，突出简约、个性等品牌元素。
沿用橙色为基本原色，相配套的广告形象标识也一致。
名片、资料袋、路牌、交通工具、DM单等，一些与大众直接接触的视觉要素，包括办公系统、媒介系统共同组成的CI、VI系统，可以强化公众对麦券的品牌识别。
麦券在宣传推广的过程中，坚持沿用同一风格、统一颜色、统一理念的方式进行有深度，有目的，有目标地投放，为品牌价值的累计集聚力量，在达到一定程度后，麦券的知名度和品牌形象渐渐被认知、内化、传播，最终铸成品牌的利器。
2.品牌塑造麦券的品牌要求以现代营销模式和服务个性化来追求三高：即高知名度、高美誉度、高使用率。
同时，前期依靠优质商户扩张和利润下降达到适度规模，快速获取经营利润。
市场拓展营销与品牌形象塑造方面是一个相互依托、彼此递进的关系，只有在网站品牌的知名度迅速提升的同时，销售的利润才会出现同步增长；一方面是网站的服务性产品给予用户需求强有力的支撑，另一方面是网站品牌的知名度渐渐深入人心，在品牌和产品两个方面协调发展前提下，才能取得品牌价值的稳步积累。
3.宣传口号A．“您身边的生活服务专家”B．“让生活更美好！”宣传口号释义：这两句广告语琅琅上口，简洁明了，一个有气势够权威，一个富有想象力，都易于传播，有助于扩大品牌知名度，比较贴切地表达出麦券的功能定位和服务特点，拉近消费者心理距离和价值认同。
【宣传推广的目标和原则】一．宣传推广的目标目标一：以网站正式上线后的活动为载体，将麦券全方位宣传出去，使得形象触目（曝光）率进一步增加，打响知名度，树立初步品牌形象；（可以于上线前积累10到20单“强心”单，如影票、优质餐饮、限量超市购物卡等）目标二：建立口碑，造成城市小众传播的声势；目标三：迅速引起市场关注和兴趣，达到一定的消费意向，同时储备一定的意向客户；目标四：短期内制造出城市消费热门话题，延伸出电商消费新模式的影响力；二．宣传推广的原则广告宣传往往会有这样一个困惑：投放的广告费有一半被浪费了，但不知道是哪一半。
我们的广告投放要与竞争者实现区分；要基于一定的市场判断，明确要达到的目标实施；要对商品促销、利润增长和品牌价值产生有利影响。
遵循成本控制、有效精准的原则，注重口碑、营销和媒介三方传播。
（一）做好服务，注重口碑传播。
通过推广、人际口碑相传来影响消费者，建立良好口碑，迅速树立起消费者建对麦券品牌的认知、好感度。
（二）借助活动，注重营销传播。
通过利用站庆，东西方节假日、活动促销等来宣传麦券品牌，提高知名度，扩大特定目标客户群。
（三）精准有效，注重媒介传播。
采取必要大众媒体（网络、广告牌、广播、报纸、宣传册等），形成麦券品牌的社会认知，投入精力选择最精准对接目标客户群的媒体，精准出击。
【宣传推广的步骤和策略】一．策略建议和媒体选择（一）策略建议：麦券品牌宣传推广活动应贯穿于整个项目的前期、运营期及后期。
1.前期：宣传推广主要是为市场造势，引起市场关注，提高影响力。
2.运营期：主要以庆典活动、册页和广告宣传为主要媒体，力将信息全面覆盖到主要目标和潜在客户所在的区域。
3.后期的广告宣传主要为了增强受众的记忆度，提高品牌度，吸引“回头客”。
（二）媒体分析及选择1.公共媒体——选择性采用A．报纸媒体——（《齐鲁晚报》、《济南时报》、《都市女报》等）时效性强，受众覆盖广；受众主动地接受、关注度高、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高，目标客户到达率高。
但费用不菲，建议少用；B．电视媒体——创意表现空间较大，较全面；传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强，干扰度高、被动地接受。
但费用不菲，建议放弃。
C．移动媒体——（出租车、公交车）车身广告。
可以根据目标对象（大学生、上班族）的生活形态,针对特定区域及线路安排广告投放,有效且精准的沟通, 有效将广告信息传至区域，每天平均12小时的广告信息暴露时间，适合品牌形象建立,发挥广告效果的最大化效益。
建议采用。
D．杂志广告——品位高，树立长期、持续品牌有利；素质高，传播针对性强；根据消费群体（大学生、年轻白领、商务人士）具体情况，投放少量杂志广告。
但费用较高，建议少用。
E．电台广告——出租车、私家车、公交车广播，频率重复度高，受众针对性相对强一点。
费用虽高，但建议酌情采用。
F．网络广告——方便、快捷媒体，知识阶层受众，国际性受众成为可能；其覆盖范围广阔，无区域限制，成本低等特点越来越受人们喜爱，（团购导航、微博、搜索排名等）建议采用。
G．户外广告——路牌、灯箱广告车身广告、座椅广告，小区灯箱、电梯广告等长期品牌形象的维持。
费用相对较高，建议少用；H．短信平台——手机短信、网络邮箱广告等，特定人群，投放精准有效。
建议多用。
2.自有媒体——大力采用A．印刷类：品牌形象画册、产品手册、手提袋、台挂历等；通过商户处或银行网点等渠道派送单张广告进入每一个潜在客户手中，从而扩大项目自身的影响范围。
B．定点类：中高档写字楼、高铁站、候机楼、汽车站、银行、旅行社、院校楼堂馆所等宣传麦券品牌。
C．会员类：为了更好地服务客户和打造品牌，建立客户数据库，并成立俱乐部或其它团体，经常会发起体验或试吃点评等活动D．其它类：网站、银联宣传时附带的渠道、银行联合活动的渠道等。
二．宣传推广的步骤和策略（一）入市期筹备期，对网站内外部包装和前期宣传强势入市，形象导入，建立网站核心价值体系；提高网站知名度，使信息覆盖到目标和潜在客户群区域，引起市场关注。
1．VI视觉识别系统设计方案的选定、设计以及投入使用；2. 内部业务流转设定；3. 业务知识、话术、标准等培训；4. 首期营销切入点、宣传推广方案的确定；5. 对推广类物料设计制作6. 营销启动，积累首批优质单7. 宣传渠道发布进入启动期；（二）运营期以网站重装上线为契机，通过个别影响力媒介和网络联盟达到信息覆盖，快速提高网站势头（以往细水长流的观念不适合本地化网站的运营），树立品牌形象，为全面拓展市场奠定基础（要先树立商户信心）；进行立体化宣传、突出麦券的特性，让消费者从感性上对网站有一个认识。