企业品牌国际营销策略研究

企业品牌国际营销策略研究

市场营销在企业生产经营过程中占据重要的地位,有效的市场营销策略能够更好的提高企业的销售量,提高企业的知名度,获取更多忠实的顾客。随着科技的快速发展,互联网成为了时代的主流,电子商务模式逐渐的创新发展起来,B2B企业应运而生,B2B类型企业的品牌国际营销研究,对于市场营销的发展具有重要意义。本篇论文主要就是以跨国企业S公司的品牌国际市场营销进行研究分析,S 公司在电气行业具有重要的地位。在应用电子商务模式后,更是在营销市场上具有绝对的优势,但是与此同时也存在着一定的漏洞之处,如何利用市场营销理念,完善S公司的品牌国际市场营销,进而更好的带动S公司的发展十分的重要。

为了更好的完成论文的写作,笔者采用了文献研究法、案例结合法以及理论与实践相结合的方法,将论文主要分为六个部分来完成:第一部分绪论,阐述论文研究的背景意义、国内以及国外的研究现状;第二部分介绍基础概念及理论、研究内容及方法、研究的思路及创新点进行简单介绍分析;第三部分主要就是对S 公司市场环境进行分析;主要对S公司外部营销环境、S公司产品市场特征及竞争者进行分析,并对S公司目前品牌营销过程中存在的主要优势、劣势进行分析,第四部分是S公司品牌营销现状进行介绍,对其品牌营销特点进行分析;第五部分提出电气企业的品牌营销对策,从品牌规划力提升、品牌执行力提升、品牌跟踪管理能力提升三个方面来制定营销策略;第六部分是结论与建议,在总结全文的基础上提出文章存在的不足,希望通过本文的研究,能够促进电气企业的品牌营销。