姬十三自述：果壳网到底在做什么？
姬十三觅食商业圈的“松鼠”
企业报道106 | ECONOMYEnterprise 酸性体质更易引发疾病吗？手欠到底算不算病？灾难面前你是神还是兽？当我们什么都不做时，大脑能告诉我们什么？你有没有想过有一天这些稀奇古怪、艰涩难懂的问题会像流行歌曲一样传播开来？你有没有想过也许在闪亮的聚光灯下出现的不再是美艳动人的明星，而是一个个素面朝天的各个学术领域的精英学者？当众多粉丝冒着大雪，甚至从外地拖家带口地赶到北京，只为在2009年年末参加一场由科学松鼠会举办的科学嘉年华时，你便可以相信以上言论并非妄想。
是的，抢票、占座、慕名而至，不再是演艺明星的专利待遇，科学家也可以成为人们心中的偶像。
其实，科学离我们并不遥远，科学也可以流行起来。
这场科普“革命”的掀起源于一个组织——科学松鼠会。
当然，它并不是一个动物保护协会，但是他们要做的并不比保护那些濒临灭绝的动物简单多少，因为他们承担了一个长期由政府出面宣传、教育但收效甚微的领域：科学知识普及。
这个组织的创始人叫嵇晓华，但是更多的时候认识他的人会称他为姬十三，他自己似乎也更愿意别人称呼后者。
姬十三曾说：“科学就像难以开启的坚果，虽味美却不易入口，我们希望自己能够像松鼠一样，打开科学的坚硬外壳，让人们领略到科学的美妙。
”本着这样的初衷，姬十三集姬十三 觅食商业圈的“松鼠”科学就像难以开启的坚果，虽味美却不易入口，我们希望自己能够像松鼠一样，打开科学的坚硬外壳，让人们领略到科学的美妙文/本刊记者 赵卉寒. All Rights Reserved.创业故事结了一大帮“科学怪人”，创办了这个民间科普公益组织——科学松鼠会。
不爱实验 爱码字的理工男从细胞学到神经生物学、从中国科技大学到复旦大学、再从硕士学位到博士学位，这一切在外人看来，也许是一个成功到不能再成功的求学历程了。
毕业后进研究院或出国继续深造也是理所当然和轻而易举的事情，可是姬十三却说：“我不要。
”“从大学开始，就一直是埋头待在实验室做各种实验，这么多年了，我觉得很枯燥，我不想一直这么下去，我想做点自己喜欢的、有意思的事情。
2020高考语文 “世界末日”：谣言与科普的较量作文素材
2020高考语文作文素材：“世界末日”：谣言与科普的较量【导言】一段时间以来，“世界末日”之说甚嚣尘上。
有人根据玛雅日历的演算方式推断出2020年12月21日为“世界末日”，言之凿凿，令人惊恐不安。
更有美国编导倾情演绎的电影《2020》，为“世界末日”之说推波助澜。
于是，一幕幕匪夷所思的场景接连上演，有纵情享乐的，有跳楼自杀的；有寝食不安的，有坐以待毙的；也有建造诺亚方舟的……各色人等表现出不同的心态。
然而，谣言止于智者，在科学与事实面前，所有的迷信与愚昧都变得软弱无力。
当理智沿着科学的轨道运行时，所有谣言都将成为镜中花、水中月。
当所有灾难远去时，呈现于我们面前的，仍然是可爱的家园。
因此，珍爱地球，保护环境，才是我们的责任。
我们要有正确的生态观、危机观，而决不能庸人自扰、愚人自愚，更不要把预言当真理，把预言变谣言。
当科学成为人类的思想营养时，我们就不会因危机与灾难惊慌失措，从而提升生活质量。
【热点事件】一男子相信2020是世界末日花光积蓄行乐41岁的重庆垫江籍木工王明由于轻信2020年世界末日谣言，一直无心工作，并拿出11万元积蓄及时行乐，过上了“倒数日子”的生活。
王明小学还未毕业，12岁就随亲戚到云南昆明打工，当过砖工、漆工、木工；后来他又到广东、浙江等地，进过工厂，修过家电。
10年前，他回到重庆，开始做木工，平均每月可挣5000多元。
到2020年初，他已有积蓄11万余元。
但是，一个谣言改变了王明的人生轨迹。
当时他在江津区一个工地上打工，工友们纷纷传言，说2020年12月21日是世界末日，地球将和月球相撞，人类将会毁灭，王明当时半信半疑。
但是，2020年7月22日，我国出现了数百年一遇的日全食，日全食发生时，王明在工地上亲眼目睹了整个过程，他当时惊呆了，竟回想起被工友们传得神乎其神的世界末日谣言，只有小学文化的他当真了。
想到“时日不多”，王明觉得拼命挣钱已毫无意义了，失去了对生活的信心。
2020年春节过后，王明干脆不工作了，与妻子余树珍租住在渝北区黄泥塝，过起了挥霍的日子，想赶在“末日”到来前，花光所有积蓄。
解读埃舍尔（之二）－－“相对性”文艺科学小组果壳网科技有意思
解读埃舍尔（之二）－－“相对性”文艺科学小组果壳网科技有意思“相对性”是埃舍尔要着力表现的另一个重要主题。
我们日常生活中常常会觉得“世事无绝对”，对相对性强调的顶峰要算是爱因斯坦的相对论了，在爱因斯坦的理论中，没有了绝对的空间，也没有了绝对的时间。
在这组画作中，埃氏也以其高超的想象力通过其版画作品表达了这种相对性。
㈠《相对性》在埃舍尔的这个《相对性》世界里，在这里既有“左派”，又有“右派”，更有“中间派”，但只要你将这幅图转一个角度，所有的“派别”又都得重新命名了。
同时，所有的人都在自己的世界里合理地生活着，你能说只有那一个才是正确地生活着吗？通过这幅画，我们是否受到启发，相对性其实已孕育着多样性，对相对性有了深刻的理解，才能对对多样性有真正的理解，才能对多样性有发自内心的宽容。
㈡《高与低》你从画的下部往画的中间看，你会发现你是在往楼顶上看去；你接着从画的中间开始再往画的上方看去，你会发现你还是从楼下往上看；你再次回到画的中间，这次不要往画的上部看了，改为往垂直于纸面往离开画面的方向看，你又会看到你是从楼的地面向楼顶看。
经过这样的三次“运动着看”的体验，你完成了一次高与低的“互换”，体验到了高与低的“无常”和“相对性”。
高与低在这里互纠互缠着，高中有低，低中有高。
好像在跟你在上一堂辩证法的课，也好像在讲述一种人生哲学，在阐释一句佛教的偈语。
这样的画，岂能不称奇，不称妙？㈢《彼岸Ⅱ》仿佛要麻醉你的神经，打乱你的方向感，《彼岸Ⅱ》展现在你面前的是没有固定方向的画面。
重力梯度方向不再是渐变的，天地之间也是可以互换的。
你在上方还是下方？天在上方还是下方？没了定数。
我们应该还记得的，不久前到过大气层以外飞行的航天员回到地面就都曾讲到过这样的感受，即在失重的状态下，人会丧失去方向感，叫做“空间运动病”。
其实，这那里是病呢，是人受惯了地心吸力的约束，没了约束反而不习惯了，是一种“贱病”！曾几何时，在麦哲伦船队完成环绕地球一周回到欧洲证明地球是一个球体之前，反对地球是圆的人就是用“地球若是球体，地球下面的人不就倒立了吗？”来诘问肯定者的。
简短励志的经典文章
简短励志的经典文章那些总能教会我们很多人生道理，那么都有哪些呢?一起来看看吧。
我想，绝大部分人应该都有过这样的经历：当你决定要做什么事情的时候，总会有“过来人”向你传授经验，告诉你怎么做才能避免“弯路”，这些“过来人”中尤以你的父母师长一辈居多。
而当你执意选择了某条道路时，他们可能会更加直接地否定它：那是条弯路，不可能到达你想去的目的地。
那么，到底谁才是对的呢?中美安迪影视董事长安迪樊认为，人生在世，走走“弯路”也无妨。
如果你对这一观点抱以怀疑态度，不如先看看以下两则故事吧。
乔布斯的演讲曾经提到他大学退学后去学习美术字的一段经历，在当时，哇!退学!任谁看来都是一段大弯路。
乔布斯在当时也是凭着兴趣去学，压根没想过这能对将来有什么用，但是十年后，设计第一台Macintosh电脑的时候，却派上了用场：如果没有这段弯路，乔布斯就不会有机会去参加他感兴趣的美术字课程，Mac就不会有这么多丰富的字体，以及赏心悦目的字体间距。
那么现在个人电脑就不会有现在这么美妙的字型了。
科学松鼠会和果壳网创始人姬十三说自己小时候一直有个作家梦，但他却在大学实验室里泡了六年，还曾经因为携带一笼实验鼠上公交而被乘客用目光轰下车，这些理科背景看似跟“作家”浑身不搭嘎，但却绝非吃力不讨好，因为在毕业后，他决定将自己的理科背景和小时候的梦想结合，准备做一名科学作家。
于是最后的结果，反倒是，因为这些“弯路”，为他成为一名科学作家、创立科普网站奠定了基石。
走着“弯路”的时候，谁能预计会对未来有什么用?可是恰恰是这些“弯路”成就了乔布斯和姬十三。
安迪樊：所以不论我们过去、现在、还是未来走“弯路”，都大可不必自怜自哀，反而应该开动脑筋让“弯路”走得更值得。
因为我们当时走过的“弯路”，也许只是在为我们的将来铺路。
任何有关“弯路”的体验，都是珍宝。
只要走的“弯路”是自己喜欢的那条，只要不忘当初追求的目标，就可能发现当下的“弯路”，对目标有什么贡献。
“野生”松鼠搞科普
“野生”松鼠搞科普“更可贵的是，小松鼠都是‘野生’的，不是‘家养’的。
他们全凭对科学的爱好和忠诚，自觉自愿、有滋有味地写科学文章，而不是愁眉苦脸、搜索枯肠，奉命搞‘科普工作’，并不断抱怨国家没有给以足够重视和扶植。
”新天地，弦理论，IT男。
这些看似毫无关联的人和事被一场名为“小姬看片会”的科普活动连在了一起。
小姬，笔名姬十三，科学松鼠会的创始人，2008年4月他将科学松鼠会博客（/）推向互联网，7个月之后一下子在多如牛毛的博客中脱颖而出，获得第五届国际博客大赛“全球最佳博客”和“最佳中文博客”两个主要奖项。
紧接着，这个通过轻松诙谐的方式传递科学真谛的团体又入选2008年中国十大科普事件。
如今，这个以博客讲常识，辅以实体活动的科学松鼠会的日访问量超过2万次，RSS订阅用户超过4万。
孤独的写手姬十三，复旦大学神经生物学博士，研究方向是学习与记忆的神经机制。
2007年一毕业，他就主动选择了一份类似待业状1/ 6态的职业——自由撰稿人。
放弃专业背景，没有固定单位，没有稳定收入，还有来自家人的极力反对，姬十三全然不顾，专心致志、搜肠刮肚地写下一切可以引起阅读欲望的科学文字。
如今，他已经在近十家媒体开设各类与科学有关的专栏，作为圈内颇有知名度的科学写作者，卖文为生的日子看上去并不艰难。
这一切都要感谢他读博士时的无心插柳。
因为喜欢上了《科学美国人》上史蒂夫·米尔斯基(Steve Mirsky) 的专栏，他主动跟《环球科学》的编辑请缨，做米尔斯基“反重力思考”专栏的固定译者，“我来翻译这个专栏吧，我爱这个家伙”。
就这样轻而易举地进入了杂志撰稿人的圈子。
“像电影、音乐、体育、政治都有很多人写评论，也有很多人看。
我就挺不服气的，为什么科学没多少人写，没多少人看？所以，我也想试试，能不能把科学评论、报道写得像那些领域的文章一样好看、有意思。
”在姬十三看来，科学不一定是要“普”的。
所以他坚称自己是科学作者，而不是科普作者。
MOOC学院商业模式分析
MOOC学院商业模式分析作者：邹娇来源：《经营管理者·上旬刊》2016年第04期摘要：本文以MOOC学院为研究对象，介绍了其发展概况，并从客户价值主张、价值创造和价值获取三个维度对其商业模式进行了深入分析，希望能为MOOC学院的未来发展提供一些思路。
关键词：在线教育 MOOC MOOC学院商业模式一、MOOC学院的简介与发展作为国内最早关注MOOC的互联网公司，果壳网旗下的MOOC学院已成为国内最大的MOOC学习社区，这里收录了全球范围内主流MOOC平台的所有课程，聚集了超过50%以上的MOOC中文用户。
据果壳官方报告显示，MOOC学院的注册用户已达80万，月活为100万左右，这其中，70%的用户平移自果壳网。
为了服务这些用户，姬十三将超过四分之一的果壳员工都投入了MOOC业务，很快迎来了好未来领投的2000万美元C轮融资。
二、关于MOOC学院商业模式的分析商业模式是一种简化的商业逻辑，描述了为实现客户价值最大化，把能使企业运行的内外各要素整合起来，通过最优实现形式满足客户需求、实现客户价值，同时使系统达成持续赢利目标的整体解决方案。
具体到本文，笔者将从客户价值主张、价值创造和价值获取的角度去深入阐述MOOC学院的商业模式（如图1）。
图1 商业模式分析框架1.客户价值主张。
客户价值主张确认了公司对消费者的实用意义，指出应从客户的角度出发，为其提供所需产品和服务，从而为客户带来价值。
MOOC学院的目标客户是所有的注册用户，这也符合其提出的目标“让更多人认识和了解MOOC”。
但客户是所有商业模式的核心，只有针对性地确定目标客户，才能更好地为客户提供价值，同时使企业自身的价值获取也得以实现。
从以上对MOOC中文用户特征的描述中可以看出，MOOC学院的主要目标客户宜定位在受过高等教育的年轻群体及提前开展学习的中学生。
如果将市场定位于中小学或学龄前人群，并以此接入相关资源，将与果壳网目前的主要用户背离，其引流作用会大大减弱。
果壳网发展及变现
2021年12月22日，成立刚满四周年的果壳网宣布完成2000万美元的C轮融资，除了IDG等原有股东跟投，中国教育企业好未来(NYSE：XRS)作为领投方砸出1500万美元，将果壳网纳入其在线教育行业的布局当中。
对于互联网上的年轻用户而言，经常以“谣言粉碎机〞身份亮相的果壳并不陌生。
2021年反腐大兴，官员贪墨频频曝光，网上曾流行起了一篇帖子——“1亿元钞票需要多大房子才能装得下〞，而该帖出处，正是果壳网，只不过，这篇容是果壳在2021年以趣味科普的心态发表的，并非指向贪腐官员。
果壳网CEO嵇晓华告诉财新记者，2021年成立的果壳，作为一家企业来说，一直都“离钱太远〞，MOOC学院是果壳找到的首个有力的商业模式，而之所以选择在此刻融资，也是觉得目前正是果壳在线教育被市场逐渐认可的节点。
“离钱太远〞，或许正是大家喜欢果壳的原因之一，但大家喜欢，并不能成为一家企业“走得长远〞的支撑。
在商业文化的冲击下，“饭否〞“译言〞“BlogBus〞这些极具气质的小而美产品渐行渐远，果壳假设无法突破小众瓶颈，寻求可持续的商业路径，那么它的生命最终也只能在“小而美〞中定格。
姬十三坦言，直到2021年拿到B轮融资，果壳才慢慢摸索出时机得以“像一个真正的商业公司那样去战斗〞。
果壳初探商业姬十三本名嵇晓华，生于1977年，30岁博士毕业才离开学校的他有着深厚的生物学功底，却走上了一条自由撰稿人的道路。
本着对科学的热爱，他与一群有着不同专业背景的科学爱好者成立了果壳网的前身“科学松鼠会〞，一个旨在群众科普的公益组织。
经过两年开展，科学松鼠会的品牌逐渐响亮，但是NGO模式在中国的开展前景却不容乐观，缺乏资金、人才，连注册登记得到合法身份都不是一件容易的事情。
2021年底，有风投找到姬十三，希望能将松鼠会商业化运作。
但彼时的姬十三并不想把一个公益品牌变成一个商业机构，辗转半年，最终他决定把公益机构保存下来，从中分出一批人，做一个新的品牌，做一些商业化的事情。
果壳网-矩阵
转基因，医学，⻝品，人体，死等词汇频率出现非常高，表明和医学健康强相关的科普内容符合需求。 负面情绪占大多数，推测焦虑感是影响打开率的关键因素。 推文内容 去除一篇违规，一片已被删除，共118 篇文章打上标签 石墨文档：https://shimo .im/she e t/LWRJ H0 XrgMgqwCYs/RIDO C PS：Excel手残就不做图了。。。
优点：
不仅满足了主要用户群，对⺟婴、社会各界等人群都有所覆盖。 内容上已经满足了人们对科普、科学的生活方式的需求，整体内容⻛趣幽默，符合搞笑的需求。对社会
问题，也进行了科学的解读和分析。 变现上，尤其是果壳商店，它并没有盲从爆款，而是依然贴近自身调性，来赢得死忠粉的心。 不足：
尤其是IT数码一项，据第一章分析，果壳微信公众号中有20%左右的人群占了这个标签，可⻅需求量 大，但并未有所举动补缺。
吴如果（二期）-果壳网-矩阵
迭代1.0
1. 增加果壳网用户画像来源：推文标题分析和正文分析 2. 进一步增加矩阵分析 3. 从变现⻆度佐证果壳网发展周期 4. 通过数据论证修正矩阵建议
作业2：调研果壳网的新媒体矩阵
主账技兴趣社区，吸引了百万名有意思、爱知识、乐 于分享的年轻人聚集在这里，用知识创造价值，为生活添加智趣。在这里可以关注感 兴趣的人，阅读他们的推荐，也将有意思的内容分享给关注的人；依兴趣关注不同的 小组，精准阅读喜欢的内容，并与网友交流；在“果壳问答”里提出困惑你的科技问 题，或提供靠谱的答案。
关键词：泛科技社区，知识，有意思的内容
“松鼠们”的“科学救国”模式
不过 ， 师指出， 分析 长远 来 看 ， 粉丝 等 假
地下经济现象不会成气候 。真用户会对浏
览 环 境 进 行 筛 选 ， 者将 假 粉 丝 拉 进 “ 名 或 黑
籽 单” 。假粉 丝 生 存 的空 间 会越 来 越 小 。一 个 文／ 籽
于 是 ， 松 鼠们 ” “ 开始 申请松 鼠会 的 Ｎ Ｏ资 格。然而 ， Ｇ 在当时 ， 公益圈质疑 “ 科
比他的科普文章多了几分惆怅和感伤。
事 实 上 ， 公 众 眼 中一 直 以 一 群 乐 观 在
也是一个 自家 “ 养活 ” 自家 的典型运营 快 乐 的 理 科 青 年 形 象 出现 的松 鼠会 从 创立 堆 做 产 品 去 了 ， 们 的 关 注 范 围 只 能 到 达 例 ， 他
“ 始 而 你 成 为 注 册 用 户 ， 后 ， 在 乎 你 在 微 博 上 标 本 。 我 们 的 目标 ， 终 是 面 向公 众 倡 导 开 始 就 遭 遇 了身 份 的 尴 尬 ， 全 凭 借 理 想 此 谁 让 走 发 布 了 些 什 么 呢 ？ 微 博 作 为 媒 体 平 台的 优 科 技 理 念 ， 鲜 活 的科 技 内容 ， 进 流 行 文 和 激 情 撑 起 的 松 鼠 会在 此 时 更 需 要 一 个可 ”
为 边 缘 话 题 ， 你 停 下 来 想 这 个 问 题 ， 人 包括果壳网 、 “ 别 果壳 阅读 、 科技品牌传播 等多 快感的姬十三在写起 ２ １ 年的新年献辞时 ００
会觉得你傻” 。这一 矛盾 ， 几乎是微博在 中 项 业 务 。
国 遭 遇 的 最 严 厉 拷 问 。门 户 网 站都 忙 着 扎 “ 这是 罔内公 益组 织 升级 的非 典 型先
发 布 活 动 或 宣 传 内 容 。 比如 拥 有 ｌ 万 粉 ０
网络科普的市场化机制
·教育广角·一、网络科普的发展趋势计算机网络技术带动了信息化革命，并且已运用到通讯、导航、文化传播等诸多领域。
同时，互联网正以爆炸的方式迅速传播科学知识。
从网络获取科学知识和传播科学知识的能力成为现代公民科学素质的重要部分。
人们通过网络获取新的知识和传播新的信息，网络已然成为人们生活的重要组成部分。
网络为广大互联网用户提供了开放性的知识平台，因而广大互联网用户是推动科普事业发展的强大动力。
在平面时代，报纸、电视、广播等传统媒体是科普工作的主流渠道。
与平面时代科普不同，网络科普不需要高成本便能获得海量的信息资源。
互联网上丰富的图文模式可以使得科学知识的学习变得更加轻松和容易。
各种群体都可从互联网上获取科学知识和传播科学知识，甚至可在互联网上进行互动交流。
随着网络技术的发展，人们可以在任何时间和任何地点获取相关科学知识。
科普并不仅仅是知识分子向普通百姓传播知识，而是所有的人都需要的知识传播。
二、网络科普的市场化动因科技与经济的市场化结合赋予科普工作的强大内在动力。
普及科学知识和推广科学技术与经济建设密切相关。
公民科学素质的发展要求正形成巨大的科普市场。
政府机构采购科普产品和科普产品服务的市场缺口都推动科普事业的市场化趋势。
在市场经济条件下，网络科普逐渐显露出来巨大的社会作用。
面对网络科普的发展趋势和主要特征，政府部门、非政府组织、市场、市民均需要做出相应抉择。
科普人员的专业化和职业化保证着网络科普的知识传播和教育作用。
科普经费不足曾制约科技工作者不愿投身科普工作。
相反，在市场化体系下，科普人员能获得足够的经济激励和参与动力。
科普人员在网络科普中不是无偿的，而能获得较大的经济利益。
市场机制可调动网络科普人员参与科普的积极性。
三、网络科普的市场化路径1.专业化的网络科普——以果壳网为例果壳网——科技有意思，这是果壳网科普的宣传口号。
事实上，果壳网有着长远的科普理想。
果壳的理想：“果壳网试图唤起大众对科技的兴趣：不是冷冰冰的知识，而是对身边的生活进行有意思的科技解读和创造。
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姬十三自述：果壳网到底在做什么？
编者注：果壳网是近年活跃在科学资讯界、兼具媒体与社区属性的创业公司。
根据公开资料显示，2010年7月，果壳传媒获得挚信资本100万美元天使轮融资;2010年11月14号果壳网正式上线;2011年春，果壳传媒又获得了挚信资本300万美元的A轮投资，并在2013年初拿到B轮融资。
接下来呢?如果要继续融资或发展的话，果壳会讲出什么故事?本文是果壳网CEO姬十三最新在“果壳问答”的答读者问，回答了果壳接下来会有的几种玩法。
他同时也授权发表，希望予以更广泛的交流。
姬十三
前阵子，果壳网的媒体品牌“主题站”改版为新品牌“科学人”，有网友提了一个问题：“果壳网‘主题站’改版成‘科学人’，呈现内容和投入资源上会有什么变化?果壳网打算怎么发展?”
以下这篇文章为回应这个问题而写，也兼答长期以来外界对果壳模式的一些问题。
不知什么时候起，互联网界很喜欢“初心”这个词。
“科学传播”是我们团队的初心。
2004年，我在《牛顿科学世界》发表第一篇作品，在这个领域，整整十年。
果壳网的主编拇姬，从时评作者转行成科学编辑，也有十年;COO姚笛，化学系毕业的互联网人，六年前向我投稿而结识……四年间，各行各业背景的同事，为了这理想纷至沓来。
那些跟我们好多年的网友，认的也是这个理。
对用户来说，科学传播这件事，本质是什么?
我的答案是：把先进生活方式带给一部分人。
无论是理性选择一个化妆品，还是寻觅适合自己的健身方式，花时间练习巴氏刷牙法，通过最流行的在线学习资源提升自己……你都是在认知更先进的生活方式，改变自己。
作为一个创业者和科学传播人，我的挑战是，怎么找到发展模式，同时保有初心。
一开始，果壳网想通过泛科学内容讨论，构建一个社区。
很快面临问题：要选择成为一个越来越大，用户越来越杂的社区吗?再大十倍又怎样，如何变现?
历史上看，无一幸免，高质量内容社区一旦开始快跑追求流量和内容变现，就离最初调性越来越远。
像果壳这样有着强烈气质的社区，会面对更大冲击。
我们真的甘心去做一个芜杂的网站吗?试来试去很久，转变思路。
我们的答案是：不再单纯通过加速扩大用户量来变现，而是在内容的再开发和用户集群价值上做深挖，精耕细作。
要实现有效变现，只靠堆积内容是不够的，必须下沉到行业里去。
科学传播尚未成为一个有效行业，我们必须找到具体行业。
去年初拿到B轮投资后，果壳开始部署下沉战略。
首选行业是在线教育。
从果壳社区孵化的子品牌“MOOC学院”，一年时间，聚集了在线教育时代最优质的一群受众，成为全球在线教育内容的中文用户入口，对接20多个国际在线教育网站，和部分平台建立战略级合作。
——我称这个模式为“在线时代的留学”，接下来的路径不难想象。
用优质内容和社交媒体布局低成本地获取优质受众，建立有势能的品牌，再下沉到具体行业解决变现问题，这就是果壳的答案。
作为一个科学传播人，传播方式更丰富了;作为一个互联网创业者，看到的是以专业角度切入到细分行业的各种机会。
玩法很多，豁然开朗。
面对的另一个问题：果壳的媒体属性重，UGC不纯粹，投资人不喜欢。
因为，很多时候，科学事实是反认知本能的。
科学不是多数人说了算，不能靠投票转发选胜负，坚持一条科学结论往往意味着挑战日常认知。
因此，果壳呈现出鲜明的价值观，媒体属性重。
工作上也越来越“重”：为了保证输出内容的科学性，我们建立了专业编辑和外部专家队伍;为了报道最全面的科研进展，要在科研领域深耕，对接打通和科研机构、高校、政府部门的关系;我们小心翼翼处理商业和市场项目，接每一个案子之前要判断是否在科学上站的住脚，为此拒绝了大量合作。
但是这么做下来，果壳成了一个受尊敬的、响当当的品牌。
可能很少有一个初建互联网品牌，能这么高频度地和国际机构、500强企业对等合作。
一位品牌营销前辈对我说，“果壳是个有稀缺性、气质佳的品牌，有突出的人格属性，占据了一个品类，这很难得”。
气质佳的结果是，用户识别度高。
社区里有50万用户在聊美容护肤背后的知识和技术，30万用户的女性内衣小组讨论“为每一个妹子找到最适合自己的Bra”……等等。
这就是“科学在生活”。
气质佳的结果是，网友和我们的精神联结很强。
去年开始，果壳尝试将线下活动“万有青年烩”开源化管理，效果很好，现在每周都有2-4场几百人的活动在不同城市举办，完全由网友策划、组织。
在上海几个学校试点的万有青年协会，挂靠校团委，也稳定运营中。
因为品牌气质佳，用户识别度高，大量一线商业品牌积极找我们合作，今年这部分的预期收入很不错。
接下来我们会在品牌和粉丝经济方向上试很多有趣玩法。
很多年的网友给我留言，
“你变了”，“你越来越像一个商人了”。
怎么说呢，这就是当初选择这条路必然要面对的改变啊。
我开始认识到个人理想只有在企业理想同步实现之际，才值得尊重。
耐心看这些事慢慢变好，不再激动嚷嚷。
回到一开始谈论的“初心”问题。
因为在模式上选择深耕，现在，我们有机会回到原点，来做一个有价值、有质感的科学传播品牌。
在果壳“好大一盘棋”里，“科学人”这个新品牌，不是改个名字和版式那么简单。
从去年开始，我们和nature，science两大国际学术刊物建立了合作关系，和全球科学媒体抢报道速度;增加直接对话科学家的文章比例;和中国科协尝试合作“科学家与媒体面对面”项目，旨在打通中国顶级科学家与媒体的传播通路，让科学共同体声音在第一时间不失真地传递给靠谱媒体。
很显然，“科学人”这个品牌，是对《科学美国人》的致敬，我们将加大投入，向国际一线品牌看齐。
这可能需要更持久的耐心，很多次实验的推倒重来。
“每片森林的家史中，都曾有火光闪耀”，一个网站的生态也是如此。
谢谢网友的一路同行。
铁甲依然在。
文章来源于：/article-17170-1.html。