韩流入侵中国文化现象调查

关于“韩流”入侵中国的文化现象探析 ——以“韩剧”为案例

一、韩剧在中国的起源与发展 （一）九十年代的探索阶段 1993年，也就是在中韩两国正式建交后的第二年，中央电视台引进了第一部韩国电视剧《嫉妒》。虽然在当时没有引起强烈的风潮，而且播出的地域范围并不广泛，但是这正式开启了韩剧在中国的市场基础。早期在我国的东北地区的观众由于地理位置和文化风俗的相通性，可能有更早地接触到韩剧。 1997年，央视再次引进以讲述保守家庭和开放家庭联姻故事的韩剧《爱情是什么》，并在中央电视台二套每周一集播出，虽然当时并没有做任何宣传，但是却受到了观众的极大反响，收视率高达4.2%。这算是韩剧在中国电视剧市场的第一次小高潮。 1998年、1999年中央电视台一套播出韩剧《真情》、《恋风恋歌》，此后韩剧在我国电视剧产业中渐渐占有了一席之地，并开始影响中国千千万万老百姓的生活。 （二）新世纪初的火热登场 进入21世纪，韩剧表现出题材多样性与丰富性，如历史题材《明成皇后》、《女人天下》，浪漫爱情剧《蓝色生死恋》、《冬日恋歌》，家庭伦理剧《澡堂老板家的男人们》、《看了又看》、《人鱼小姐》，掀起了一次又一次的收视热潮，亚洲各地刮起了“韩流”旋风。 2005年韩剧仍是一路飙升，《浪漫满屋》、《黄手帕》、《加油金顺》等剧红极一时，《大长今》把韩剧热浪再一次掀向高峰，收视率一路攀升，我们不妨来看一些数据： 根据央视索福瑞市场调查公司2005年11月提供的调查报告，其中的数据更清晰地反映了韩剧的来势汹涌：2002—2005年，几乎所有的省级电视台都播出过韩剧。我国电视台2004年播出的249部引进的电视剧，107部来自韩国，占总数的16.5％，央视八套有57％的引进剧来自韩国。下面的表1、表2，则更直观地显示出了韩剧在中国电视剧市场中的热门程度。

表1 中国观众爱看的外国电视剧 顺序 名字/国家 比例 1 《大长今》（韩国） 70.67% 2 《名成皇后》（韩剧） 28.44% 3 《良知》（意大利） 0.29% 4 《罗马电影城》（意大利） 0.15% 5 《浮华世界》（英国） 0.14% 6 《完美爸爸》（意大利） 0.12% 7 《查理曼大帝》（法国） 0.06% 8 《爱之罪》（美国） 0.05% 9 《安托尼亚》（德国） 0.04% 10 《疑云》（意大利） 0.03% 11 《厅长夫人》（西班牙） 0.03% （来源：2005年CCTV电视剧频道海外剧场收视率实相调查） 表2 中国观众偏爱的电视剧制作国 顺序 国家 比例

1 韩国 83.87% 2 日本 6.05% 3 美国 5.00% 4 意大利 1.91% 5 其他亚洲国家 1.42% 6 其他欧洲国家 1.13% 7 英国 0.62% （来源：2005年CCTV电视剧频道海外剧场收视率实相调查） 韩剧悄悄走进中国20多年了，流行的浪潮还是一浪高过一浪。韩剧，如同这个国家泡菜文化和清酒文化一样，以其平实的特质和独特的魅力吸引越来越多的观众，越来越多的人们通过韩剧了解韩国与韩国文化。韩剧在中国内地也从当初的“随风潜入夜，润物细无声”走到今天“忽如一夜韩风来，荧屏处处韩花开”。 （三）网络媒介的推波助澜 随着我国信息高速化的建立，上网的普及程度日益加强，民众使用网络媒体传播的手段越来越多，普通民众更多的通过网络来获取信息、知识。这也就为“韩流”在中国的传播提供了更为方便的平台。 在国内各大门户网站不难找出“韩流”、“韩国”、“韩式”的影子。各种网络电视平台也是为了迎合这种“韩流”的趋势，大量引进传统电视媒体没有引进的韩剧、韩国综艺节目等，并且这类节目通常有着超高的点击阅览量。 上网随手百度搜索“韩剧”，立刻出现相关搜索结果83,900,000个，搜索“韩流”立刻出现22,000,000个相关字条，字条涉及内容也相当广泛，服饰、资讯、美容、发式等各种资讯类、生活服务类信息都与“韩流相关”。大型网络电视网站PPS也专门开辟了日韩剧场，剧集数量达到26,616部，其中韩剧则是占到四分之三的份额以上，而且韩剧始终占据着高点击量，日剧则是被远远遗忘在点击量排列表的后端。 二、以《星你》为例探析韩剧热的原因 （一）《来自星星的你》究竟有多火？ （1）从收视率来看 来自“爱奇艺”的数据显示，2013年12月18日，《来自星星的你》在爱奇艺、PPS上线首周播放量破千万，前4 集内容在两周内拿下2300万的播放量，上线12集后播放量冲破4亿，更新15集后破5亿，更新17 集后破8亿，目前已经冲破10亿大关，成为横跨“1314”两个年度的最火爆韩剧。 （2）从“粉丝效应”来看 “得粉丝者得天下”，这是目前韩剧的力量。在韩流汹涌下，女神、男神纷至沓来，深深吸引住一大批粉丝，粉丝追星的狂热之举推动了韩国文化产业之外其他产业的发展和输出。 以目前在中国最受欢迎的在《继承者们》里担任男一号的李敏镐为例，他不但受邀参加央视春晚，之后更引来了国内两家互联网巨头——腾讯和阿里巴巴竞相邀请代言。精明的商家看中的是其背后的“粉丝效应”。品牌专家李志起认为韩剧其实是很好的产品营销课，设计出满足用户需求的产品，再得益于这几年网络发达，迎合了观众心理，顺理成章地让粉丝买单。 （3）从引发的经济效应来看 《星你》这部号称“火得一塌糊涂”的韩剧，不仅仅引爆了收视率，而且引发了奢侈品服装、应用软件、旅游景点、楼盘、书籍、汽车、美发等多个行业的经济效应。

打开淘宝网，搜索“全智贤同款”，至少能出现7万个以上的商品，涵盖服装、配饰、鞋子等一系列产品。《中国经济周刊》记者统计发现，《来自星星的你》每集女主角换装频率都在7个造型以上。以该剧第7集为例子，千颂伊（全智贤饰）不管是Chloé的短外套配纱裙，还是Balmain的耸肩夹克配皮裙，甚至Chanel 、Louis Vuitton 等大牌睡衣瘾。其中，任何一件单品的价格都在万元以上，全身上下的服饰加起来至少超过20 万人民币。虽然价格不菲，但供不应求，新光天地等地都出现卖断的现象，甚至她在剧中使用的一款口红，因为购买需求太旺，几个品牌挤破头都说是自己的产品，在全球多个国家和地区也出现缺货现象。 （二）《星你》等韩剧热播的原因浅析 传播学界把现在图像传播高度发达的时代叫做“读图时代”，把靠吸引目标受众的注意 力开拓市场、获取经济效益的传媒经济叫做“眼球经济”。而韩剧之所以能在几年内成为一种潮流传遍中国大地，我们小组认为可以归纳为以下几个主要原因： （1）韩剧本身的制作水平高 电视剧是一门综合艺术。一部好看的电视剧不仅要有一个好故事（剧本），更要有把这个故事讲好的能力。韩剧的成功首先在于剧本选择的成功。韩剧往往是以情动人，一般通过讲述一个感人的故事，来表现美好的爱情、温馨的亲情，引起观众的共鸣。《蓝色生死恋》中男女主人公生离死别的爱恋让无数观众泪流满面，《冬日恋歌》中裴勇俊和崔智友深情演绎的刻骨铭心的初恋，包括《星你》中“无脑傲娇女明星”与“英俊不死外星人”的恋爱桥段其实并不见得多新鲜，但是胜在清新，给了年轻观众造梦的空间和吸引力。 此外，韩剧画面的唯美、精致也是一大原因。对于视听艺术来说，观众除了需要情感上的共鸣外，还需要视觉上的审美享受，而画面的唯美是韩剧的另一特色。在韩剧中，导演非常注重画面的视觉冲击，注重光线、色彩、造型、氛围等带给观众的视觉感受。画面干净、清透，能给人一种视觉上的美感，同样优美场景的精心设计，演员精致的服饰、美容化妆，男女主角帅气漂亮的外形等都可以给人以视觉上的审美享受。例如《来自星星的你》片中有多处特技镜头，其中像“时间转移”，空气物体在超能力下飘浮等都做得非常到位，让人看不出来瑕疵。再加上剧情上引入了穿越、科幻、悬疑、凶杀、搞笑、纯爱、俊男靓女和亮丽服饰造型等传统与非传统的韩剧要素，让它红遍了亚洲。 （2）文化情感上的认同 中韩两国的文化渊源可谓源远流长。由于战乱和灾荒等各种原因，从战国时代起，两国人民就互相往来，甚至互有迁移。在长期的交往过程中，作为中国主流文化的儒家文化对韩国文化产生了深刻的影响，“使其政治、思想、道德、法律、文化、教育乃至风俗习惯、社会风貌，无不打上儒学思想的烙印。”1 艺术是生活的反映，韩剧反映的就是韩国人的生活，体现的是韩国人的价值观、信仰和行为模式，对于中国观众来说非常容易理解和接受。韩剧剧中人物身上所体现出的中国传统伦理思想中的真诚、仁爱与情义，自尊自爱、谦和礼让、洁身自好等，正是我们现实社会中日益鲜见而又必须大力倡导的品德。而且，随着中国与西方世界的交往越来越多，韩国文化中的西方文化成分也越来越为中国人所熟悉，不再有很强的陌生感。同时，中国已经丢失的一些优秀的文化传统韩国还保持得很好，也引起中国观众的羡慕和反思，特别是年纪比较大的人。 另外，韩国人和中国人都是黑眼睛黑头发黄皮肤的东亚人，姓名的组成也几乎是一模一样。因此，比起其他国家特别是西方国家的电视剧，中国观众看韩剧几乎不存在文化障碍，这也是韩剧能在中国热起来的一个至关重要的文化因素。 （3）经济上的心理慰藉和模式借鉴 1

人总是向往美满、富足的生活。被称作“亚洲四小龙”之一的韩国经济起步较早，人民的生活水平也比较高。韩剧向中国观众呈现了韩国人民的生活，满足了中国观众的好奇心。同时，剧中较高的生活水平和理想化的剧情也为普通的中国观众所羡慕，也为他们提供了一种心理慰籍。 此外，中国经济正在快速发展，中国人的价值观念也在悄悄地发生着变化。韩剧为中国人如何促进经济和社会发展提供了一种借鉴模式，中国观众可以从中看到自己未来的生活。比如韩国家庭中“男主外女主内”的模式就受到越来越多的中国女人的赞同。“韩国对中国很有借鉴意义。因为韩国人和我们一样都是亚洲人，都经历过多年的殖民、多年的战争，但他们比我们要进步得多。我们需要了解在走向现代化的过程中我们还需要补什么样的课，或者做出什么样的努力。把韩国作为一面镜子，照出中国经济发达以后会是什么样子。” 三、韩剧热对中国文化的影响 （一）韩剧热对中国文化影响的有利方面 （1）韩剧对传统礼教的传播促进国人心态的改善 韩剧对传统礼教的传播，正在悄悄改变着中国人的生活方式。韩剧带给我们的是东方古典礼教，正统的人生观，时尚的生活观念，以及健康的饮食习惯。这些对于治疗中国人浮躁、浅薄、是非不分的心态，不能说不是一剂良方。 （2）通过韩剧热重新审视中国通俗文化走向和文化“走出去”问题 韩剧的热播，让国人更过地认识到韩国的风土人情和文化特质，同时也给予我们重新审视中国通俗文化走向的诸多启迪。在全球化背景下，软实例的较量日渐凸显，在文化领域的角力，逼得是谁最优创意和活力，谁能把深厚的底蕴与现实更为有机地结合起来，谁最开放、包容，能将不同文化根源的人心打动。韩国人通过健康向前的大众文化，有利地粘合着民族精神，并将兼容并需的文