公益广告调查问卷

亲爱的朋友：

您好！

为了研究公益广告对社会文明的促进作用，我们需要进行一些受众调查。耽误您几分钟时间，请您填写下列问卷。作为受访者，您的合作对于本次研究的结论将产生很大影响，因此衷心希望您能给予协助，如实认真地回答问卷内的问题，该问卷仅用于科学研究的统计分析，对于您的回答，我们会严格保密。谢谢您的支持与合作！

1．您的性别：

A、男

B、女

2．您的年龄阶段：

A、18岁以下

B、19-29岁

C、30-45岁

D、46岁以上

3. 您的教育程度是：

A、大学本科及以上

B、大专

C、高中及中专技校

D、初中及以下

4. 您的职业是：

A、学生

B、家庭主妇，无业

C、办公室职员

D、个体户

E、其他

5．您是否留意过公益广告：

A、几乎没有

B、偶尔

C、经常

6．您对公益广告的了解程度：

A、十分了解

B、了解

C、不怎么了解

D、完全不了解7．您是否喜欢公益广告：

A、喜欢

B、一般

C、不喜欢

8．现在的电视媒体充斥着商业广告，您认为商业广告和公益广告最大的区别是什么？

A、内容

B、对象

C、宣传目的

D、其他

9．在看电视的时候，您比较能接受插播什么广告？

A、商业广告

B、公益广告

C、没什么感觉

10．您比较偏好或欣赏广告的类型是：

A、卡通动漫

B、分集剧情

C、幽默搞笑

D、贴近生活

E、

其他

11．您认为当前公益广告存在的主要问题：

A、公益广告数量少，商业广告数量太多

B、创意粗糙，难以给人留下深刻的印象

C、社会关注度不够，公益意识不足

D、其他

12．如果在您喜欢的电视剧中插播一段公益广告，您会：

A、恼怒，转台

B、无所谓，看看

C、仔细看看其中的内容

D、其他

13．您认为公益广告是否有必要？

A、很有必要

B、没有必要

C、无所谓

14. 您认为本次问卷调查设计合理吗？

A、合理

B、一般

C、不合理

余文玲

0815051135

08gb市场营销一班

如何创作优秀的公益广告

一、公益广告的类别从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种。第一种是媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等。比如中央台就经常发布此类广告。这是媒体的政治、社会责任。第二种是社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会UNICEF、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。第三种是企业发布制作的公益广告。比如波音公司曾发布过“使人们欢聚一堂”爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。企业不仅做了善事，也确立了自己的社会公益形象。从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告和户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。从公益广告题材上分，可分为政治政策类选题，如改革开放20年、迎接建国50周年、科技兴国、推进民主和法制、扶贫等；节日类，如“五一”、“教师节”、“重阳节”、“植树节”等；社会文明类，如保护环境、节约用水、关心残疾人等；健康类，如反吸烟、全民健身、爱眼等；社会焦点类，如下岗、打假、扫黄打非、反毒、希望工程等。二、国内外公益广告的发展和现状

公益广告在国外起源较早。现在在欧美发达国家，公益广告已相当普及，尤其是电视公益广告。电视公益广告最早见于美国、法国等全国性大电视网，如美国ABC和法国CANAL+。之后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织、机构发布的，如国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等就发布过大量公益广告。而一些大公司更是在发布商业广告的同时，不遗余力地制作公益广告。如IBM的“四海一家”，通用电气的“照亮人生”等。这些大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品，但可以突出强调企业的社会责任意识和爱心，树立企业良好高尚的社会形象，并通过频繁的播出强化了企业的商标印象，所以实际上也起到了宣传自身的作用。这些公司将商业广告和公益广告完美结合，双管齐下，牢牢占据着世界广告的领先位置，可谓物质精神双丰收。在我国，公益广告事业近年来也有了长足的发展。各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见。媒体上的公益广告也迅速增加。尤以电视为最，中央电视台的《广而告之》栏目开了中国电视台公益广告的先河。现在，几乎所有市级以上的电视台，都有公益广告时段。三、公益广告创作的原则和特征公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。公益广告创作的个性原则包括以下几方面。

公益广告设计论文开题报告

一、选题依据（背景与意义、国内外研究现状与发展趋势）随着信息技术的迅猛发展，人们对电脑尤其是硬件知识的迫切需要与不完善的教学条件的矛盾日益严重。为了解决这个问题，多媒体特别是图形技术在电脑教学中的地位也日趋重要。为了给学生创造良好的学习环境，进一步提高学习效率，图形技术在多媒体教学中的应用与设计也成了一个不可忽视的话题。计算机技术在各个领域得广泛应用，使越来越多的人意识到了学习电脑知识的迫切性。1994年原国家教委考试中心（现教育部考试中心）推出了全国计算机等级考试，其目的就在于推动计算机知识的普及，促进计算机技术的推广应用，以适应社会主义经济建设的需要，为用人部门录用和考核工作人员服务。而这项考试发展势头之猛亦为人们始料不及的：全国计算机等级考试自1994年开考以来，已在我国大陆除西藏以外的各省、直辖市、自治区顺利考过九次，据1998年底统计，应试者达161万人，其中约70余万人取得相应级别的合格证书。可以说, 经济的发展、社会的进步，推动着计算机知识与技术的普及。掌握计算机基础知识和基本操作技能，是每一位计算机使用者必备的基本知识，也是许多用人部门考核和录用工作人员的标准之一。不仅如此,在信息技术迅猛发展的今天，随着现代信息与通信技术的飞速发展，许多新的技术都应用到教育领域，如数字化音像技术、广播与卫星通信技术、虚拟现实仿真技术等，从而教育技术的内容和形式也随之产生了深刻的变革。现代教育技术的应用已不再是停留在音像技术课堂中应用的层次，而是朝着网络化、信息化、教育技术应用模式多样化、远程教育普及化尤其是多媒体化的趋势发展着。但是我们也难免会看到普及计算机辅助教学的难点与不足：有的教师还存在认识问题，对计算机教育和多媒体辅助教学的必要性、重要性、紧迫性的认识有待提高，学校对于计算机教育在基础教育改革和发展中的作用还有待深化。多媒体辅助教学的协调发展不平衡，重硬件配备和师资培训，轻软件建设，计算机硬件的利用率和使用率不高。特别是缺乏符合教育教学特点和规律的高质量、实用化的教育软件；缺乏具有灵活性、开放性和实用性的工具型、资料型、平台型的教学素材库与资料库的软件，从而开发了一些缺乏灵活性的、难以发挥教师不同教学个性的课件。就计算机硬件方面,具有实用性的课件还是很缺乏的.现有的课件结构一般都很简单, 只是将书上的内容原班搬上课件.而课件的流程也只是单一的流线型,缺少一定的交互性. 不仅如此课件中文字占整个界面的绝大部分,很难看到像图形,动画之类的视觉因素,因而学生在课件的播放过程中只是被动的接受. 我们可以设想:如果把图形技术充分应用与课件中,学生就会转被动为主动,转看课件为欣赏课件,从而在欣赏的过程中不知不觉中学到知识.除此之外,目前的课件一般都采用Powerpoint来制作,这样的课件一般流程简单,而且缺少一定的交互性.因此,采用功能更强的制作工具是很必要的. 我建议：1、如果整个课件以网页的形式展开，用Authorware实现课件整体框架的构造，从而达到交互的目的。在课件中插入丰富的图形、图象、动画及影片等多媒体因素，并用Photoshop和Flash来实现图形的处理，那将会达到更清晰、生动、形象的效果。 2、此外，如果从学生的角度出发，从实际出发，通过实际的市场调查，给出切实可靠的信息。在此基础上设计出的课件应该会更有可信度，学生也更会愿意去学。

公益广告心理功能分析

爱的表达式 -----公益广告心理功能分析如果说，商业盈利性广告卖的是产品，那么公益广告卖的就是思想，是素质，是道德，是呼吁，是共鸣。公益广告是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。在我国广告发展史上，公益广告是历史发展中的一大进步，当它以高昂的姿态展现在人们眼前时，即刻就受到了人们的欢迎。随着时代的进步，近几年公益广告发展越来越迅速，它对社会的影响力越来越大。经济的进步，使人们对精神文明的发展更加渴求，因此，公益广告以飞快的速度走进社会群体中，积极的发挥其公平、公证的作用，并真实的反映出社会现象。而它之所以能带来这么震撼的效果，也是由于它所蕴含的打动人们的能量，也就是广告的强大的心理功能。广告心理功能即广告对人的心理所发挥的作用。它包括认识功能，诱导功能，教育功能，艺术功能，便利功能和促销功能。下面会针对一则广告试分析之：让我印象无比深刻的有这么一则广告------画面中，一个稚嫩又坚定的童声讲述道：“小时候，爸爸是家里的顶梁柱，高大魁梧的他为我们遮风挡雨；妈妈是典型的贤妻良母，相夫教子。长大后，少不更事的我总想挣脱爸爸的束缚，屡次顶撞唠叨的妈妈。岁月荏苒，光阴似箭，有一天突然

发现爸爸的背已经驼了，妈妈的身体已经臃肿塌陷。我想，是时候尽一份子女的责任了，悉心呵护起这个家：给父亲一个依靠的臂膀，做他贴身的拐杖；为母亲撑起一把庇护伞，遮蔽盛夏的骄阳。朋友，快对你的爸爸妈妈说一句吧：爸爸妈妈我爱你！Family＝Father And Mother I Love You！家，有爱就有责任！”这是从2011年12月起，在央视播出的公益广告《Family—爱的表达式》的文案。在优酷土豆网上，它的两个版本的点击率已经超过200万。这则广告通过对?“FAMILY”字母的巧妙解读，表达出“感恩父母从现在开始，有爱就有责任”的主题。这体现了广告的诱导功能，在此尤其体现了情感方面的诱导。 1.诱导功能：广告宣传可以改变或建立人们的看法，增加好感，唤起潜在需求尊敬父母，赡养父母是中华民族传统美德，也是我们的责任和义务，广告把这一思想融入故事情节中，运用感情诉求方式，让理性的内涵通过感性的情节反映出来，用这一充满倡导性的广告强调人心内心深处的亲情，从而领悟到深刻的广告主题——感恩父母。?广告最后也很明确地阐述了自己的主题，family=爱，有爱就有责任等，使广大观众产生共鸣，从而达成广告的广而告之的目的。广告成功分析并把握了公众的心理，孝敬父母一直以来都是中华民族的传统美德，广告从这个基本点出发，将中西方文化相结合，以让人耳目一新的方式传达出作为子女的责任，迎合了公众的心理，让公众在感动的同时也记住了这个广告。?

中国梦公益广告宣传标语

中国梦公益广告宣传标语篇一：全国文明城市创建公益广告宣传标语 “讲文明树新风”公益广告宣传内容一、中国梦投身美丽中国的实践谱写中国梦的篇章中国梦中华民族之梦用脚踏实地的劳动实现中国梦用中国梦凝聚强大精神能量凝聚正能量构筑中国梦实干让中国梦更美丽奋力谱写中国梦的篇章二、公民思想道德建设弘扬“精致和谐、大气开放”的杭州人文精神弘扬最美精神构筑道德高地遵德守礼争做最美杭州人诚信为要礼让为先文明为美和谐为弘扬勤俭美德反对奢侈之风以道德立身以诚信立业做文明市民守规则知礼仪讲诚信重责任社会公德从我做起从身边做起三、文明城市讲文明树新风见行动杭州因你而文明杭州有你而美丽做一个谦恭有礼的杭州人保护生态环境创建绿色家园你我共同行动让杭州变得更美丽文明行路文明行车文明执法开文明车行文明路做文明人四、未成年人建设小手拉大手共创文明城争当美德少年建设和谐杭州关爱孩子的现在就是关切祖国的未来维护未成年人合法权益优化未成年人成长环境

五、志愿服务学习雷锋奉献他人提升自己岗位学雷锋争做好员工窗口学雷锋服务暖人心帮助空巢老人呵护留守儿童关爱他人关爱社会关爱自然篇二：公益广告宣传标语重点内容一、重点公益广告宣传标语重点内容 1.倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善 2.国家富强、民族振兴、人民幸福 3.弘扬中华优秀传统，实现文化强国中国梦 4.共筑中国梦，当好建设者，同铸文明城 5.加强未成年人思想道德建设，关心未成年人健康成长 6.弘扬雷锋精神，建设大爱惠州 7.诚信兴商诚信无价 8.勤善之家福运长久 9.传承尊老孝道，弘扬敬老风尚 10.践行文明旅游，争做文明游客 11.低碳环保我先行，青山绿水与人亲 12.推进法制建设，构建乐居惠州 13.崇文厚德、包容四海、敬业乐群 14.老客家、新客家来到惠州就是一家，外地人、本地人，在惠州工作就是惠州人二、培育和践行社会主义核心价值观主要活动包括：社会道德行为规范；文明礼仪；生态文明；健康知识；文明交通；文明旅游；文明餐桌；窗口行业单位文明服务等。篇三：创城公益广告十大主题宣传口号分类分类宣传口号一、宣传“中国梦” 1. 爱国是核心、团结是基础、和谐是根本、发展是关键、文明是标志 2. 谋长远之策行固本之举建长治之势成久安之业 3. 塑自我之格、应时代之召、以常人之心、立非凡之志 4.同筑中国梦，共享出彩人生,

公益广告的意义

公益广告的意义公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。在我国，公益广告事业近年来也有了长足的发展。各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见。媒体上的公益广告也迅速增加。尤以电视为最，中央电视台的《广而告之》栏目开了中国电视台公益广告的先河。现在，几乎所有市级以上的电视台，都有公益广告时段。 “CCTV电视公益广告全球征集活动发布仪式”在京举行，活动现场，李瑞英、康辉、李修平、海霞、郎永淳等《新闻联播》的主播们也带着他们参与演出的电视公益广告《插上放飞梦想的翅膀》集体现身，分享他们参与公益活动的经历与感受。《插上放飞梦想的翅膀》拍摄源于央视的一则新闻报道。2010年底，央视播出了广西崇左龙州县武德乡科甲完小学三年级全体学生只有一本字典的报道，受到社会广泛关注，也让央视的主播们很揪心。为了让更多的孩子拥有字典，并能够正确使用字典，《新闻联播》的主播们今年集体参与演出，拍摄了《插上放飞梦想的翅膀》电视公益广告片，在片中教孩子们使用字典。央视广告经营管理中心副主任何海明发布了本次征集活动的规则及激励办法。他表示，央视将对征集到的公益广告创意设置月度优秀奖、年度公益广告奖等相关奖项，对于优秀的公益广告创意或成片，将予以投资拍摄、颁发奖金，在包括央视在内的众多平台播出。去年底，央视就曾启动了“汇聚力量，传播文明”——2012年公益广告项目，并组织央视优秀主持人及各界名人拍摄公益广告、面向全社会广泛征集公益广告片、安排更多时间播出公益广告、呼吁并推动设立中国国家级公益广告奖项等七项举措。公益广告虽然不必象商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。

公益广告宣传语

公益广告宣传语社会主义核心价值观富强民主文明和谐自由平等公正法治爱国敬业诚信友善弘扬红色精神，致力绿色发展，放飞金色梦想绿色发展，生态六安。致力绿色发展，建设幸福六安。五色山水幸福六安品味红色文化相约绿色六安倡导文明生活理念弘扬社会文明新风爱国，守法，诚信，知礼。文明旅游游山游水游天下，爱国爱家爱自然。、游遍天下山川，只留脚印一串。、文明出游、福在脚下、用文明书写中国人的形象。、一花一木皆是景，一言一行要文明。、扬我中华文明，爱我大好河山。、嘘！请不要打扰历史的沉思。、勿忘礼仪之邦，牢记中国形象。、我出行，我文明，我旅游，我快乐。、文明与山水同在，和谐与风景共存。 1、 2、 3、 4、 5、 6、 7、 8、 9、 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19

、文明与旅游同行，平安与和谐共赢

20、文明游天下，温馨你我他。 21、文明游天下，快乐你我他。 22、文明是最美的风景。 23、文明每一步，精彩每一景。 24、文明旅游一小步，美丽和谐一大步。 25、文明旅游，礼貌先行。 26、文明旅游，和谐相处。 27、文明旅游，从我做起。 28、文明礼仪从小节做起，出境旅游显大家风范。 29、文明出行，一路洁净。 30、文明出行，从我做起。 31、万水千山总是情，文明旅游传美名。 32、赏名胜古迹，做文明游客。 33、善待环境，关爱自然。 34、人人都是中国形象，处处都是文明考场。 35、请把您的垃圾带走，请将您的美德留下。 36、美丽正在绽放，请勿随意打扰。 37、美景供人欣赏，美德让人敬仰。 38、落花未必有意，摘花一定无情。 39、旅游使人愉悦，文明使人高尚。 40、旅游美时美刻，文明随时随地。 41、旅游景区美如画，文明出行你我他。 42、旅途漫漫，文明相伴。 43、留下一路洁净，带走一身快乐。 44、垃圾不乱扔，举止显文明。

公益广告词集锦

公益广告词集锦如何才能写出创意独特、有情有理的好广告语呢？ 1、多用修辞，修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。 2、注重押韵，读来上口，易记易诵。 3、力求简洁，结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。 4、句式多样，拟制公益广告时，整句、散句，长句、短句，各种句式都可以使用。以下分类收集了部分公益广告词，望同学们能举一反三，深得其中之妙。一、“禁烟”公益广告： 1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟） 4、在这里，香火不再延续…… 5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入 6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！ 10、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因（商场禁烟）二、“渴望和平，反对战争”的公益广告： 1、停止战争，为了孩子！ 2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢? 3、多一些润滑，少一些摩擦。三、“公民义务献血”公益广告： 1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！ 2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 3、生命，因你而奔流不息。 4、比献出的血更宝贵的是你的真情。 5、用爱心为生命加油！ 6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。 7、真情流淌，血脉相通 8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 9、献出的血有限，献出的爱无限 10、鲜血诚宝贵，救人品更高 11、好人献上一滴血，病者除却万分忧 12、鲜血诚可贵，助人价更高 13、但愿人长久，热血注心田 14、血，生命的源泉，友谊的桥梁” 15、为何血浓于水？因有爱在其中 16、你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！ 17、点点滴滴热血浓，人道博爱处处情 18、一份血，万份情，无偿献血最光荣

中国公益广告发展探究分析

中国公益广告发展探究摘要自改革开放以来，经过数十年的发展，我国的社会公益事业已经取得了巨大的成就。作为社会公益事业的重要部分，公益广告在我国精神文明建设和提升民众文化道德水准等方面发挥着不可替代的作用。本文试从我国公益广告发展现状入手，概括总结了我国主流媒体自20世纪90年代以来为中国公益广告事业做出的贡献，提出公益广告进一步发展的瓶颈及解决途径，以期使中国公益广告发展取得更大成就。关键字公益广告发展媒体作用公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。随后，1987年10月26日，中央电视台首次在黄金时间开播《广而告之》栏目播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新类型开始走入普通百姓的生活。公益广告虽然不像商业广告那样一字千金，却以极强的亲和力在传播着社会文明，倡导着健康的社会风尚。一、中国公益广告发展现状（一）中国公益广告的开始改革开放以后，随着经济的高速发展，广告成为我国社会生活的一部分，公众开始客观地审视广告的积极作用和负面作用，要求广告承担起社会公益责任，于是展现广告积极作用的公益广告应运而生。而“改革开放起步七年后，公益广告迎来了历史发展的机遇”[1]。 1986年，贵州持续干旱造成严重缺水，为了提高广大人民的节水意识，贵州市节水办公室与贵阳电视台合作，采用电视艺术的表现手法制作了“请君注意节约用水”的广告，这就是我国出现的第一条电视公益广告——《节约用水》。不同于以往党政机关宣传作品采用的平面和广播媒体，侧重说教，表现简单直白，《节约用水》运用解说说明

公益广告宣传标语

罗田县“讲文明树新风"公益广告宣传标语一、社会主义核心价值观宣传标语 1、富强民主文明与谐;自由平等公正法治；爱国敬业诚信友善。 2、弘扬社会主义核心价值观,为国家发展助力，为民族进步铸魂. 3、人民有信仰，国家才有力量。 4、弘扬中华传统美德,培育与践行社会主义核心价值观 5、守信光荣、失信可耻、真诚做人、守信做事 6、劳动光荣、懒惰可耻，节约光荣、浪费可耻 7、践行社会主义核心价值观，争创宜居宜业宜游新罗田８、育文明乡风，建与谐新村９、共建与谐社区,共享幸福生活１0、播种美言善行，收获与谐春风 11、讲道德、尊道德、守道德 12、讲诚实、重信用、守承诺 13、践行社会主义核心价值观，做文明有礼得罗田人。１4、树立核心价值观，打牢共同思想道德基础。１5、立足中华优秀传统文化，培育与弘扬社会主义核心价值观 16、讲文明、改陋习、树新风１７、修身律己、崇德向善、礼让宽容１８、爱国、敬业、诚信、友善，就是每个公民都应树立得道德规范与价值追求。１9、好人好报、恩将德报 20、爱国就是核心、团结就是基础、与谐就是根本、发展就是关键、文明就是标志 2１、同心同德、同心同向、同心同行２2、修身律己、崇德向善、礼让宽容

23、共同团结奋斗、共同繁荣发展 24、诚信，人生得通行证 25、学习道德模范,争当身边好人 26、您我同携手共圆中国梦 27、驻守中国梦迈向新辉煌 28、实干兴邦—-让中国梦照进现实二、文明城市宣传标语 1、争当文明市民,共建文明城市 2、让文明深入人心让创建造福百姓 3、创建文明城市共建美好家园４、建设道德讲堂,构筑道德高地５、文明城市大家创文明成果人人享 6、人人都就是罗田形象处处都就是文明考场 7、文明就是最好得名片与谐就是最美得风景 8、同住一座城共爱一个家 9、文明从点滴做起与谐由您我开始１0、文明从脚下起步创建从您我做起 11、文明就是城市之魂美德就是立身之本 12、文明城市就是我家城市文明靠大家１3、人人文明一小步城市文明一大步 14、市民素质高一分城市形象美十分 15、文明创建重在行动,树立新风贵在坚持三、未成年人思想道德建设宣传标语 1、净化社会文化环境，保护未成年人健康成长 2、崇德明礼，做美德少年 3、弘扬雷锋精神争做美德少年４、崇德明礼,日行一善,从小做起

浅析如何实现公益广告的有效传播

浅析如何实现公益广告的有效传播本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！摘要：笔者通过对我国现阶段公益广告发展状况的分析，研究和探讨了公益广告有效传播的几个影响因素，提出公益广告的主题要鲜明，内容要有针对性，富于艺术性和通俗性，同时制定媒体计划和合理利用传播媒介也能较好的促进公益广告的有效传播。关键词：公益广告；传播；有效 20世纪40年代，在工业革命高速发展的同时，伴随出现了一系列严重的社会问题。在此社会条件下，以增进普通大众对突出社会问题的了解为主要目的的公益广告应运而生，最早产生在美国，并以其独特的视角影响着人们对这些社会问题的看法和态度，逐渐改变着他们的行为和做法，从而促进了社会问题的解决。悄无声息中，这种特殊的广告形式作为一种宣传和启示逐渐影响了全世界。 1986年贵阳电视台录制的广告《节约用水》，应该算是中国最早明确播出的公益广告。自此公益广告开始走进公众的日常生活。25年来，中国的公益广告产业一步一个脚印，经历了从产生到发展，到壮大，

到繁荣的过程，在规范社会公众行为和净化社会空气等方面起着特殊的作用。近年来，伴随着新闻传播业和广告业的快速崛起，中国富有特色的公益广告产业也在日益成长。公益广告，顾名思义主要是指面向社会的，为公共利益服务的，不以盈利为直接目的的广告形式。它不同于商业广告，通常呼吁人们关注自然或社会问题，支持和倡导某种社会风气。它是社会公益事业的一个十分重要的组成部分，对于促进社会精神文明建设起着极为有益的推动作用。央视副台长罗明曾说过：“公益广告是一盏灯，如果能点亮其他的灯，那么整个社会就是一片光明。”他希望公益广告能像一盏灯一样在世间传递光明，以无形胜有形，从人生的各个角度照亮人们的心灵。有此可见，公益广告是很注重社会效益的，最佳的传播效果应该是引起了公众的注意，影响了公众的思想。公益广告取材广泛，表现形式多样，受众群体范围宽，只有明确了受众，才能使得公益广告对社会问题切入剖析的更准确，也更容易让人接受。此外，想要获得较好的传播有效性，还需要注意以下几个方面：1主题要鲜明媒体具有极强的导向性，因此必须明确地表明在

我国公益广告发展现状及对策分析

2011——2012学年第二学期《广告经营管理》姓名付秀丽班级 09广告学1班学号 091200121 成绩指导老师李英

我国公益广告发展存在的问题及对策分析摘要：作为当代社会文化传播的重要力量，公益广告在我国已经取得了很大程度的发展。由于起步较晚，基础还很薄弱，我国的公益广告仍存在一些问题。本文分析了我国公益广告的特点和发展中存在问题以及解决问题对策。关键词：公益广告发展问题对策一、我国公益广告的发展现状我国公益广告一直处于做做停停、时断时续的状况，除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。一方面，国内公益广告多是由政府指令、媒体制作播发的，正因为如此，我国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段的规定。另一方面．国有企业的改革还在进行中，国有控股企业独立的经济实体和完整的社会身份还未最终形成，企业普遍缺乏对社会的热切关注和社会责任感，而且多数企业习惯认为发展公益事业是政府的责任，极少涉足公益广告。公益广告的制作是需要经济支持的，一些重大的、优秀的公益广告的制作更需要大的经济投入。我国公益广告的发展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系，还没有一个专门的非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告。同时也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动公益广告发展的方法。二、我国公益广告的特征我国公益广告具有以下几种特征：（一）公益性公益广告的最显著特征是公益性而非商业性，公益广告是纯粹的“公益服务广告”，其中是不含有任何商业目的。公益广告虽然也是在从事一种诱导性传播，但是其广告信息均围绕公众利益，而不是广告主利益。

常用公益广告宣传标语

常用公益广告宣传标语公益广告的概念、特点和作用是什么？公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。公益广告主要分类有哪些？公益广告按照对象内容和作用功效分为如下种类： 1、“创建文明城市”公益广告； 2、“禁止吸烟”公益广告； 3、“公民义务献血”公益广告； 4、“购买体彩” 公益广告； 5、“希望工程”公益广告； 6、 7、“保护文化遗产”公益广告；公益广告； 10 、“禁止吸毒贩毒” 12、“交通安全”公益广告；公益广告； 17、“社会公德”公益广告； “说普通话” 益广告； “环境保护” 公益广告； 16、“诚信服务” 疾人”公益广告； 21、“下岗再就业” 康” 公益广告；图书馆公益广告；公益广告； 9、“关爱他人” 公益广告； 14、“关爱艾滋病患者” 公益广告； 15、 19、“反腐倡廉”公益广告；公益广告； 22、“尊师重教” 24、“打击盗版”公益广告； 27、教学楼公益广告； 20、 8、“保护动物”公公益广告； 11、 13、“青年志愿者行动” 节约用水” 公益广告； 18、“助盲，关心残生命意义”公益广告； 23、“关注心理健 26、公益广告 25、校园公益广告； 28、居民区、社区等公共场所公益

公益广告宣传标语

公益广告宣传标语 1、创建全国文明县城，展示长泰美好形象 2、人人都是长泰形象，个个争当文明模范！ 3、管住自己的口：不随地吐痰、不口出脏言! 管住自己的手：不乱扔杂物、不乱贴乱划! 管住自己的腿：不乱穿马路、不践踏花草！ 4春天从绿树开始，文明从呵护起步 5、让心灵与山水共美，用行动为长泰增辉 6、爱心是生活明媚的阳光，文明是人生温馨的春风 7、志愿同行，爱心同行，文明同行 8、沐状元文化，立和谐之本，创长泰文明。 9、展古状元文化底蕴，谱新长泰文明篇章 10、人人都是文明长泰的建设者，个个都是长泰文明受益人 11、多走几步莫跨栏，不让生命留遗憾。 12、绿灯可以再等，生命不能重来。 13、文明驾车展新貌，礼貌行路树新风 14、讲文明话、走文明路、行文明车、做文明人 15、城市品味积累于一点一滴，城市文明体现在一言一行！ 16、文明用语从我说起，文明举止从我做起。 17、文明你的语言，优雅你的举止。 18、规范交通秩序，优化发展环境。 19、创美好生活是大家心愿，建文明长泰需你我奉献。

20、你我多一份自觉，长泰多一份清洁！ 21、扫除脏、乱、差，留下真、善、美！ 22、文明是城市之魂，美德是立身之本。 23、学习雷锋奉献他人提升自己 24、文明从一言一行开始，和谐从一举一动做起。 25、手牵手创建文明城市，心连心打造魅力长泰。 26、处处文明，时时文明，天天文明，我因长泰而骄傲，长泰因我而精采！ 27、文明用语三春暖，礼貌待人天地宽。 28、文明教育贵在坚持，文明素质贵在养成，文明城市贵在行动。 29、美丽长泰是我家，文明创建靠大家。 30、共建和谐长泰源于一草一木，同创文明城市始于一言一行。 31、一言一行关乎文明创建，一举一动维系长泰发展。 32、知荣明耻，弘扬道德新风；同心同德，构建文明长泰。 33、说文明话，办文明事，做文明人，创文明城。 34、全民动员，齐心协力，共创全国文明县城。 35、社会主义核心价值观：倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公平、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善。 36、创建文明城市，我知晓、我参与、我奉献。 37、公德在我心，文明伴我行 38、带着平安上路，载着幸福回家！ 39、保持文明形象，请文明着装和使用文明用语！ 40、人人反对乱丢垃圾，个个关心环境卫生！

公益广告传播的基本内容及其作用

钟应春彭小球公益广告是政府或部门、社会公益团体、企事业单位组织或个人通过各种传播媒介，采用艺术性的表现手法，为社会广大公众制作发布的不以盈利为直接目的，而以传播公益观念、服务社会公共利益为目的的一种非商业性广告。从公益广告的定义可以看出，公益广告的基本作用就是传播公益观念，为社会公共利益服务，促进人与自然、人与社会的和谐发展。从字面上也可看出，“公益”实际上也就是“公众受益”的意思。公益广告的传播对一般社会受众、广告主、专业广告人、广告媒体，对社会进步、经济发展、广告市场等都会产生不可或缺的积极作用。一.公益广告传播的基本内容公益广告广泛关注社会生活的方方面面，其写作题材与内容之广，可以说是无所不包。凡涉及社会公共利益、社会公共道德观念，以及涉及公众关心的各类社会化话题，都可成为公益广告写作和传播的内容。通过对大量公益广告作品的观察，我们总结了公益广告宣传的内容大致包括如下几类：社会教化：社会教化常常是公益广告宣传的一个最重要的内容，见义勇为、自由平等、反对战争、反对贪污、反对邪教、反对暴力、节约用水、安全用电、公共礼节、自立自强、尊师重教、尊重知识、关心弱势群体、睦邻友好、团结互助、诚实守信、爱岗敬业、孝敬老人、爱护儿童、男女平等等往往是公益广告关于社会教化内容的具体诠释。大凡这些包括社会公德、家庭美德、职业道德、个人修养等社会教化内容的宣传都受到广大受众的欢迎与重视。公共服务：公共服务内容的宣传正好体现了公益广告公益性的特点，其内容常常体现为生活常识、交通安全、用电安全、防火防盗、行业文明、计划生育、打击犯罪、抵制毒品、关注就业、义务教育、援助教育、体育赛事、知识产权、反对假冒伪劣产品、绿色消费、爱护公共财产与设施、营养健康、强身健体、医疗保健、医保政策、捐献器官、义务献血、预防艾滋、预防癌症等。生态保护：生态保护是公益广告不可或缺的部分。随着人类工业化时代的到来，人类自己赖以生存的地球环境越来越差，生态和谐已经成为各国共同关注的内容。常见的生态保护内容包括：保护水质、爱惜土地、防止水土流失、植树绿化、森林保护、禁止滥砍滥伐、防止森林火灾、保护鸟类、保护稀有动物、预防雾霾、保护资源、节约资源、城市环保、防止噪音、绿色出行、低碳生活等。慈善救助：慈善救助体现公益广告扶贫济困、服务公共利益的性质。在公益广告的实践中，从来不缺少对弱者的同情与关注。这方面的内容具体表现为：扶贫助残、关怀残障、关注灾区、支援灾区、捐衣捐物、捐献骨髓、希望工程、牛奶工程、免费午餐、失学救助等。政府政治：政府政治的内容体现了国家民族的利益，政府政治类公益广告的内容包括：反映政府形象的，如军事实力、国防军备、祖国统一、倡导和平、对外政策等；号召国民积极行动的，如依法纳税、人口普查、参军拥军、计划生育、遵纪守法、打击犯罪、下岗再就业等；宣传民族文化的，如关于历史遗迹、文物保护、民族传统、民族风俗、破除迷信、革命传统教育、节日庆祝等。二.公益广告的基本作用公益广告的作用可分为两个方面：一是直接作用，即公益广告对社会及公众的宏观效应；二是间接作用，即公益广告对广告市场的微观效应。第一，公益广告的直接作用公益广告是非盈利性广告，其直接作用就是通过传播某种有益于社会公众的观念，营造良好的社会道德风尚，创造和谐的社会生存环境，使人们得以健康文明快乐地生活。一般概括成三个方面：社会教育作用、文化传播作用、舆论导向作用。 1.社会教育作用

公益广告作品设计

公益广告作品设计公益广告作品设计一、前期策划及思考拍摄之前我搜集了很多资料,相比于后期技巧我更注重内容的策划。没有好的剧本,就拍不出好的作品。所以我们花费了两到三周进行前期策划,写了不少剧本《梦》《举手之劳》等等每次讨论都会修改,小组同学们给了很多建议,在不断的讨论创作的过程中我们收获了很多,发现问题解决问题,在这一过程中,不仅完善了剧本,也解决了很多创作中常常遇到的问题。每次的小组讨,大大提高了我们的效率,防止了闭门造车的弊端,在多次的小组会议中,我们对彼此有了根深的了解,为以后实际拍摄等后续工作奠定了良好的情感基础。公益广告简单来讲就是公益的不谋取个人利益的,而商业化的公益广告是在做公益的同事将自己的产品或企业形象融入其中取得双赢的效果。最初创作的五个公益广告是想做成一个系列。连贯的完整的表达公益的主题。类似益达的广告《苦》《辣》《酸》《甜》,所以我根据我们组拍摄微电影《你不知道的事儿》而编写了公益广告。将微电影的故事为背景融入公益思想编写了公益广告。分别为《相识》《相知》《相恋》《分手》《相爱》五个部分,结合人物关系而创作的番外篇,这里我加入了

商业化公益广告的思想,如果在电影上映前放映公益广告,为公益事业奉献一份爱心的同时,也为我们的电影做了宣传,而且因为电影演员的“明星”效应,可以更好的扩大公益的影响,获得双赢!实现了公益和商业的完美融合。这就是我想加入的一个公益商业化的想法。但是由于演员的没有时间,如果换演员的话,本身的“商业价值”就降低了,只有公益广告和电影紧密结合在一起才会产生一加一大于二的效果。所以只能放弃这个剧本。二、公益广告的创作过程我在设计别业作品前观摩了很多作品,首先看了往届学长学姐们的优秀作品,每一则公益广告我都看了三遍以上,反腐倡廉系列,校园公益系列,环境保护系列等等。认真分析每一个系列的表现方法,镜头的使用。在其中我学到了很多,并且会把我们可以借鉴的部分拿出来在小组里讨论。我发现给我印象最深刻的,并不是转场特效多么绚丽,而是精彩的创意,看前辈们的作品总是给我惊喜。我还看了公益广告大赛上的作品,是交通安全的公益广告,一个长镜头在房间的一角用照片讲述一家人的幸福生活和成长经历,在最后一张全家福的照片配合车祸的音效,相框玻璃碎了,画面色彩也变成了黑白色。暗示悲剧的诞生。不仅制作精良,而且创意让我深深的折服。还有一则我同学创作的公益广告,非常简单。画面是一个13s计时倒数的数字画面,整个画面只有四

公益广告语宣传标语大全

公益广告语宣传标语大全一、“禁烟”公益广告： 1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟） 4、在这里，香火不再延续…… 5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入 6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！ 10、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因（商场禁烟）二、“渴望和平，反对战争”的公益广告： 1、停止战争，为了孩子！ 2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢? 3、多一些润滑，少一些摩擦。三、“公民义务献血”公益广告： 1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！ 2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 3、生命，因你而奔流不息。 4、比献出的血更宝贵的是你的真情。 5、用爱心为生命加油！ 6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。 7、真情流淌，血脉相通 8、民族在奉 1 / 24

献中崛起，生命在热血里绵延 9、献出的血有限，献出的爱无限 10、鲜血诚宝贵，救人品更高 11、好人献上一滴血，病者除却万分忧 12、鲜血诚可贵，助人价更高 13、但愿人长久，热血注心田 14、血，生命的源泉，友谊的桥梁” 15、为何血浓于水？因有爱在其中 16、你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！ 17、点点滴滴热血浓，人道博爱处处情 18、一份血，万份情，无偿献血最光荣 19、献血献爱心，血浓情更浓 20、无偿献血，用爱心为生命加油！ 2 / 24

公益广告宣传口号

公益广告宣传口号 1、做好事，长好心，当好人，得好报。 2、欲揽春色入自家，无可奈何成降花。 3、小草有生命，脚下多留“青”。 4、传播正能量，有我必先行。 5、做志愿者，积德行善。 6、树立道德新风，弘扬时代正气。 7、开展“日行一善”活动，做一具有道德的人。 8、说文明话，做文明事，当文明人，建文明城。 9、说文明从我做起，树新风从如今做起。 10、绿色是地球的本色。 11、爱护生态功在千秋，美化环境造福后代。 12、学习雷锋，奉献他人，提升自己。 13、车让人，让出一份文明；人让车，让出一份安全；车让车，让出一份秩序。 14、制造优美环境，营造优良秩序，提供优质服务，建设文明都市。 15、芬芳来自鲜花，漂亮需要您的呵护。 16、厉行勤俭节省，反对铺张白费。 17、地球是我家，绿化靠大伙儿。 18、敬老，爱老，尊老，助老。 19、共建诚信家园，共铸食品安全。 20、让文明行为成为适应，让志愿服务成为时尚。 21、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。 22、净化社会环境，促进未成年人健康成长。 23、文明驾车我带头，文明行路我带头，礼貌让座我带头。 24、说文明，树新风，做文明有礼的厦门人。 25、弘扬雷锋精神，参与志愿服务，倡导文明新风。 26、1+1=2，一棵树+一棵树=一片树林。 27、树木拥有绿色，地球才有脉搏。 28、勤俭节省，关注日子点点滴滴。 29、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞别高。 30、来时给你一阵芳香，走时还我一身干净。 31、倡导富强，民主，文明，和谐，倡导自由，平等，公正，法治，倡导爱国，敬业，诚信，友善。 32、文明行车，让道路更畅通。 33、大兴文明礼仪之风，读书学习之风，勤俭节省之风。 34、爱护树木，算是爱护自己。 35、爱国守法，明礼诚信，团结友善，勤俭自强，敬业奉献。 36、开文明车，行平安路，回幸福家。 37、热心公益，助人为乐。 38、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。 39、共建文明都市，共享美好家园。 40、关爱他人，关爱自然，关爱社会。

论公益广告的有效传播(一)

论公益广告的有效传播(一) 摘要本文分析了我国公益广告传播中存在的问题，并从传播主体，广告创作、媒介选择、效果测评等四方面对公苴广告的有效传播进行探讨。关键词公益广告有效性有效传播 2008年。中国的公益广告达到了空前的繁荣，这其中有冰雪灾害、北京奥运、5·12大地震等事件因素的影响，也有中国社会各界公益观念进步的作用。2008年后社会公众对公益广告的认识和需求不断高涨，国家相关部门及传媒界也在积极思考和探讨中国公益广告健康持续发展的有效措施。在这一片繁荣的景象下，我们必须要思考的另一个问题是：30多年的发展中，中国公益广告传播的有效性究竟如何?已有的或将来的公益广告传播能在多大范围和程度上实现其目的和使命? 公益广告的有效传播就是要通过科学合理的传播方式选择，实现公益观念认知和公益行为实践的双层效果，以认知宣传为基础，以公益行为为终极目标，通过科学合理的创作和传播使理论的、抽象的观念转变为具体的、可操作的行为细则。如戒烟类公益广告：“吸烟有损美颜，加速衰老”、“吸烟等于慢性自杀”等等，这样的公益广告传播了吸烟有害健康的公益观念，却缺少行为的引导。公众难免会产生疑惑：我知道公益广告说的是什么，但是我不知道它想让我做什么?大多数烟民都知道吸烟有害健康。不应再作为广告宣传的重点。戒烟公益广告最主要的目的和作用是劝诫吸烟者不吸或少吸，以减少对健康的损害，所以广告中如能加入一些引导性的语言或元素，可能效果会更好些，如“每天少吸一根烟，健康幸福多一年”。这样，公众不仅了解了吸烟的危害。还知道怎么做能尽量减少它，既传播了公益信息，又能引发一定程度的行为。这样的公益广告才是真正有效的，才能实现其目的和使命。然而公益广告的有效传播并不是修改几个字那么简单，结合广告传播的过程，可以从以下几个方面予以思考和推进。一、整合传者资源目前我国公益广告的传播主体主要有这样几类：政府部门、媒体、广告公司、企业以及基金会形式的其他社会公益组织。政府部门主要是以各级宣传部门、工商行政管理局、文明办、广电局、新闻出版部门等为主，传播的公益广告主要是围绕普适性的社会问题和时政焦点；媒体中以电视媒体居多。报刊和网络自主创作的较少；广告公司则主要以参加各类比赛的形式创作公益广告，以大赛主题为准，独立自主的公益广告创作较少。企业、各类非营利性社会组织等的参与则具有较大不稳定性，总体数量也不多。从目前公益广告的传播状况来看，政府部门组织开展的公益广告传播效果较好。具有较大的社会影响力。如中央文明办、国家工商行政管理局等政府部门先后组织开展的“中华好风尚”、“自强创辉煌”、“树立新风尚、迈向新世纪”、“改革开放30周年”等等，但是这种自上而下的、全国性的传播也存在目标公众模糊、广告表现平庸、耗费时间长、传播频次有限等问题，对公益观念的普及较为有利，但缺乏针对性、时效性，犹如昙花一现，降低了公益广告的有效性。因此，有必要对公益广告现有的和应有韵传播主体资源进行合理整合。首先，我国公益广告还处于发展的初级阶段，社会的整体公益意识还不够成熟，因此政府仍将是公益广告发展的重要推动力量之一。政府可以在公益广告的管理和规划方面继续发挥作用，但不能局限于现有的几个主要政府部门，而要将公益广告的发展纳入到各级各类政府的日常工作中。他们可以在所辖地区和领域内根据工作中接触和反映的社会焦点，发现公益问题。提炼公益主题，合理规划，并以适当的形式创作和发布公益广告。如卫生部门之于安全用药、疾病防控，农林部门之于科学种田、森林陈火，教育部门之于尊师重教、心理健康等等。其次，行业协会带动企业参与。行业协会对行业发展和会员的行为具有规范、协调和制约的作用。协会可以通过协会章程、会员评定、协会活动、行业发展规划等多种途径和方式引导