品牌价值评价
品牌价值评估方法
品牌价值评估方法
品牌价值评估方法是指通过一系列数据和指标的分析，对某个品牌的价值进行定量或定性的评估。
以下是一些常见的品牌价值评估方法：
1.财务评估法：通过分析品牌对企业财务绩效的影响，如品牌
销售额和市场占有率的增长、品牌溢价率等指标来评估品牌价值。
2.市场评估法：通过市场调研和消费者调查等方法，收集品牌
在市场中的知名度、美誉度、忠诚度等信息，进而评估品牌在市场中的价值。
3.品牌效应评估法：通过消费者品牌意识、品牌联想以及品牌
形象等维度，从消费者角度评估品牌对消费者购买决策和消费体验的影响。
4.评估品牌资产法：通过评估品牌的知识产权价值、商标价值、专利价值等来评估品牌的资产价值。
5.品牌权益评估法：通过从消费者、渠道、员工等多个利益相
关方的角度，综合评估品牌在企业内部和外部的关系和影响，进而评估品牌的权益和价值。
6.市场占有率评估法：通过分析品牌在市场中的市场份额和竞
争对手的市场份额等数据，来评估品牌在市场中的竞争地位和市场占有率。
7.品牌评价矩阵法：通过对品牌产品的特点、消费者需求、市场竞争、品牌形象等因素进行综合评估，绘制品牌评价矩阵来评估品牌的价值。
以上是一些常见的品牌价值评估方法，每种方法都有其特点和适用范围，可以根据具体情况选择合适的方法进行评估。
综合应用多种方法可以获得更全面和准确的品牌价值评估结果。
中国品牌建设促进会品牌评价标准
中国品牌建设促进会品牌评价标准中国品牌建设促进会（以下简称“促进会”）是中国品牌建设的国家级组织，负责推动中国品牌建设的发展和提升。
品牌评价标准是判断和评估一个品牌优劣的重要依据，促进会制定的品牌评价标准旨在评估一个品牌的市场影响力、品牌认知度、品牌价值和品牌忠诚度等方面的表现。
以下是一些可以作为参考的内容：1. 市场影响力市场影响力是评估一个品牌在市场中的竞争力和影响力的重要指标。
可以从以下几个方面进行评价：- 品牌在目标市场的市场份额和市场渗透率；- 品牌的市场知名度和曝光度，包括媒体宣传、广告投放等；- 品牌的市场参与度和用户互动度，如社交媒体上的粉丝数量、用户评论等。
2. 品牌认知度品牌认知度是评估一个品牌在消费者心中的知名度和认可度的指标。
可以从以下几个方面进行评价：- 消费者对品牌名称的认知和知晓程度；- 消费者对品牌产品或服务的识别度和理解程度；- 消费者对品牌的关联性和差异性的认知。
3. 品牌价值品牌价值是评估一个品牌在市场中的价值和竞争优势程度的指标。
可以从以下几个方面进行评价：- 品牌的市场地位和品牌竞争力；- 品牌的经济价值和财务指标，如市值、销售额、利润等；- 品牌的口碑和品牌形象，如品牌的信誉度、用户评价等。
4. 品牌忠诚度品牌忠诚度是评估一个品牌在消费者心中的忠诚程度和粘性的指标。
可以从以下几个方面进行评价：- 消费者对品牌的再购买意愿和品牌推荐度；- 消费者对品牌的依赖程度和购买稳定性；- 消费者对品牌的参与度和用户反馈的积极程度。
以上是可以作为参考的品牌评价标准内容。
当然，实际的评价标准需要根据具体的行业和品牌特点进行调整和补充，以更准确地评估品牌的优劣和发展潜力。
同时，评价标准的科学性和可操作性也是制定品牌评价标准时需要考虑的重要因素。
品牌价值评估
品牌价值评估品牌价值评估是指对一个品牌进行全面评估和分析，以确定该品牌在市场中的价值和影响力。
评估品牌价值可以帮助企业了解自身品牌的竞争力和市场地位，为制定品牌发展策略提供依据和指导。
下面将从品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度、品牌资产等方面进行详细分析和评估。
一、品牌知名度品牌知名度是衡量一个品牌在目标市场中被认知和知晓程度的指标。
通过市场调研和数据分析，可以评估品牌在目标市场中的知名度。
例如，通过问卷调查、网络搜索量、社交媒体关注度等指标来衡量品牌知名度的高低。
根据调查数据，我们可以得出品牌知名度的具体数据，并与竞争对手进行比较分析，以评估品牌在市场中的竞争力。
二、品牌形象品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和感受。
评估品牌形象可以通过消费者调研和市场反馈来获取数据。
例如，通过消费者满意度调查、品牌形象调查问卷等方式，了解消费者对品牌的认知、态度和情感反馈。
同时，还可以通过分析消费者在社交媒体上对品牌的评论和评价，获取更全面的品牌形象数据。
根据这些数据，可以对品牌形象进行定量和定性的评估，以确定品牌在市场中的形象和声誉。
三、品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。
评估品牌忠诚度可以通过消费者购买数据和忠诚度调研来获取。
例如，通过分析消费者购买频率、购买金额、购买渠道等数据，可以评估品牌的忠诚度和市场份额。
同时，通过进行品牌忠诚度调研，了解消费者对品牌的认同和忠诚度水平。
综合这些数据，可以评估品牌在市场中的忠诚度和影响力。
四、品牌资产品牌资产是指品牌在市场中的经济价值和商业影响力。
评估品牌资产可以通过财务数据和市场价值来获取。
例如，通过分析品牌的销售额、利润率、市场份额等财务数据，可以评估品牌的经济价值。
同时，通过市场价值评估模型，结合品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度等数据，可以计算出品牌的商业影响力和市场潜力。
综合这些数据，可以评估品牌在市场中的资产价值。
综上所述，品牌价值评估需要综合考虑品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度和品牌资产等多个方面的数据和指标。
brand finance评价维度
brand finance评价维度
品牌价值评估是通过综合考虑多个维度来评价一个品牌的价值。
以下是一些常见的品牌价值评估维度：
1. 品牌知名度：品牌知名度是指消费者对品牌的认知和识别度。
评估品牌知名度可以考虑品牌的市场份额、市场覆盖范围以及消费者对品牌的熟悉程度。
2. 品牌声誉：品牌声誉是指消费者对品牌的整体评价和信任度。
评估品牌声誉可以考虑品牌在市场中的口碑，以及消费者对品牌的意见和建议。
3. 品牌关联度：品牌关联度是指消费者将品牌与特定行业、产品类型或特定价值观联系在一起的能力。
评估品牌关联度可以考虑品牌的产品组合、市场定位以及品牌与目标市场的匹配程度。
4. 品牌资产：品牌资产是指品牌作为公司资产的价值，包括品牌专有技术、知识产权和品牌标识等。
评估品牌资产可以考虑品牌的创新性、独特性和保护程度。
5. 品牌财务表现：品牌财务表现是指品牌对公司财务指标的影响，如销售额、利润和市场份额等。
评估品牌财务表现可以考虑品牌的市场表现和贡献度。
这些维度通常会综合考虑，用于评估一个品牌的综合价值。
不
同的评估者可能会根据其特定需求和方法论，对这些评估维度进行不同的权重和指标选择。
品牌形象与品牌价值评估
品牌形象与品牌价值评估品牌是企业在市场竞争中的重要资产之一，能够帮助企业树立自身的形象和价值。
品牌形象是指消费者对品牌的整体认知和感受，而品牌价值则是品牌所带来的经济效益和市场竞争力。
本文将探讨品牌形象与品牌价值的评估方法以及如何提升品牌形象和品牌价值。
一、品牌形象评估方法品牌形象评估是了解消费者对品牌认知的过程，可以通过以下几种方法进行评估。
1.消费者调研通过开展消费者调研可以了解消费者对品牌的认知和感受。
调研内容可以包括消费者对品牌的知名度、关联性、信任度、满意度等方面的评价。
消费者调研可以通过问卷调查、深度访谈等方式进行。
2.品牌视觉识别品牌的视觉识别包括品牌标识、标志、包装等元素。
通过对品牌视觉识别进行评估，可以了解消费者对品牌形象的直观感受。
可以通过设计专业的评价指标，如颜色、形状、字体等进行客观评估。
3.社交媒体监测在社交媒体时代，品牌形象评估还可以通过监测社交媒体平台的用户评论、讨论和转发量等来了解消费者对品牌的看法。
这些数据可以帮助企业更全面地了解品牌在社交媒体上的声誉和形象。
二、品牌价值评估方法品牌价值评估是对品牌对企业经济效益和市场竞争力的评估，可以通过以下几种方法进行评估。
1.财务评估财务评估是根据品牌所带来的经济效益来评估品牌价值。
可以通过品牌带来的销售额、市场份额、利润等指标进行评估。
同时可以采用财务模型，如市场予以评估模型（Market-based Valuation Model）等进行定量评估。
2.市场评估市场评估是根据品牌在市场竞争中的地位来评估品牌价值。
可以通过品牌知名度、品牌声誉、品牌竞争力等指标进行评估。
同时可以采用市场模型，如市场占有率（Market Share）等进行定量评估。
3.消费者评估消费者评估是通过对消费者购买决策和消费者行为的研究来评估品牌价值。
可以通过消费者对品牌的忠诚度、购买意愿、消费者口碑等指标进行评估。
同时可以采用消费者模型，如顾客生命周期价值（Customer Lifetime Value）等进行定量评估。
品牌价值评估
品牌价值评估一、引言品牌价值评估是指对一个品牌在市场中的价值进行定量或定性的评估和分析。
通过评估品牌的价值，企业可以了解自身品牌在市场中的竞争力和影响力，为品牌战略的制定和营销决策提供依据。
本文将以任务名称为基础，详细介绍品牌价值评估的标准格式文本。
二、品牌价值评估的定义和意义品牌价值评估是指对一个品牌在市场中的价值进行评估和分析的过程。
它可以通过定量或定性的方法来衡量品牌的价值。
品牌价值评估的意义在于帮助企业了解自身品牌在市场中的竞争力和影响力，为企业的品牌战略制定和营销决策提供科学依据。
三、品牌价值评估的方法和指标1. 定量方法a. 品牌财务评估：通过对品牌相关财务数据的分析，如销售额、利润等，来评估品牌的价值。
b. 品牌市场评估：通过市场调研和数据分析，如品牌知名度、市场份额等，来评估品牌的价值。
c. 品牌评分模型：通过构建评分模型，综合考虑品牌的多个指标，如品牌认知度、品牌形象等，来评估品牌的价值。
2. 定性方法a. 品牌调研：通过问卷调查、访谈等方式，收集消费者对品牌的感知和评价，来评估品牌的价值。
b. 品牌形象分析：通过对品牌形象的分析，如品牌的核心价值观、品牌的个性特征等，来评估品牌的价值。
四、品牌价值评估的步骤1. 确定评估目标：明确评估的目的，确定评估的重点和范围。
2. 收集数据：收集与品牌相关的数据，包括财务数据、市场数据、消费者数据等。
3. 分析数据：对收集到的数据进行分析和处理，提取有关品牌价值的指标和信息。
4. 选择评估方法：根据评估目标和数据分析结果，选择适合的评估方法和指标。
5. 进行评估：根据选择的评估方法和指标，进行品牌价值的评估和计算。
6. 解释评估结果：对评估结果进行解释和分析，提供有关品牌价值的见解和建议。
五、案例分析以某知名汽车品牌为例，通过品牌价值评估的方法和步骤，对其品牌价值进行评估和分析。
1. 收集数据：收集该汽车品牌的财务数据、市场数据和消费者数据。
品牌价值评估
品牌价值评估一、引言品牌价值评估是指对一个品牌的市场地位、知名度、影响力和经济价值进行综合评估的过程。
通过评估品牌的价值，可以帮助企业了解自身品牌在市场中的竞争力，为品牌战略制定和市场营销决策提供依据。
本文将针对任务名称中的品牌进行价值评估，并详细介绍评估的方法和步骤。
二、品牌背景在进行品牌价值评估之前，首先需要对品牌进行背景介绍。
本次评估的品牌是一家全球知名的高端时尚品牌，专注于设计、制造和销售高质量的服装、鞋履和配饰。
该品牌在过去几十年中建立了良好的声誉和品牌形象，拥有庞大的忠实消费者群体和广泛的市场份额。
三、评估方法品牌价值评估可以采用多种方法，如市场价值法、收益法和成本法等。
本次评估将综合运用市场价值法和收益法两种方法，以全面准确地评估品牌的价值。
1. 市场价值法市场价值法是通过考察品牌在市场中的地位、知名度和影响力来评估其价值。
评估过程中可以采用以下指标：- 品牌知名度：通过市场调研和消费者调查，了解品牌在目标市场中的知名度和认知度。
- 品牌声誉：考察品牌在消费者心目中的形象和声誉，包括品牌的品质、服务和社会责任等方面。
- 品牌忠诚度：评估消费者对品牌的忠诚度和购买意愿，包括重复购买率和口碑传播等。
- 市场份额：分析品牌在目标市场中的市场份额和竞争地位。
2. 收益法收益法是通过评估品牌对企业利润的贡献来评估其价值。
评估过程中可以采用以下指标：- 品牌收入：分析品牌在销售中所占的比例和对企业总收入的贡献。
- 品牌溢价：考察消费者愿意为品牌产品支付的溢价，评估品牌对价格的影响力。
- 品牌延伸：评估品牌在不同产品线和市场中的延伸能力，包括品牌拓展和创新能力。
四、评估步骤在进行品牌价值评估时，需要按照以下步骤进行操作：1. 数据收集：收集与品牌相关的市场数据、销售数据和消费者调查数据等。
2. 数据分析：对收集的数据进行分析和整理，以获取关键指标和评估指标。
3. 品牌知名度评估：通过市场调研和消费者调查，评估品牌在目标市场中的知名度和认知度。
品牌价值评估
品牌价值评估一、背景介绍品牌价值评估是指对一个品牌在市场上的影响力、知名度、忠诚度以及财务表现等方面进行综合评估的过程。
通过评估品牌的价值，可以匡助企业了解自身品牌的优势和劣势，制定相应的品牌策略，提升市场竞争力。
二、评估指标1. 品牌知名度：通过市场调研和消费者调查等方式，评估品牌在目标市场中的知名度和认知度。
可以采用品牌知名度指数、品牌认知度调查等方法进行评估。
2. 品牌影响力：评估品牌在目标市场中的影响力和美誉度。
可以通过媒体暴光度、社交媒体关注度、口碑评价等指标进行评估。
3. 品牌忠诚度：评估消费者对品牌的忠诚度和购买意愿。
可以通过消费者调查、品牌忠诚度指数等方式进行评估。
4. 品牌资产价值：评估品牌在财务上的表现和价值。
可以通过品牌价值评估模型、品牌收益法等方法进行评估。
三、评估方法1. 市场调研：通过对目标市场的调研，采集相关数据和信息，包括品牌知名度、市场份额、消费者行为等，以便进行综合评估。
2. 数据分析：对采集到的数据进行统计和分析，计算各项指标的数值，并进行权重分配，以便得出综合评估结果。
3. 专家评审：邀请相关领域的专家进行评审，结合市场调研数据和分析结果，给出专业意见和建议。
4. 模型应用：根据评估目的和需求，选择适合的品牌价值评估模型进行计算和分析，得出品牌的价值评估结果。
四、案例分析以某知名汽车品牌为例，进行品牌价值评估。
1. 品牌知名度：通过市场调研发现，在目标市场中，该汽车品牌的知名度达到80%。
2. 品牌影响力：通过媒体暴光度和社交媒体关注度的数据分析，该汽车品牌在目标市场中具有较高的影响力和美誉度。
3. 品牌忠诚度：通过消费者调查发现，该汽车品牌的忠诚度较高，消费者对其品牌的认可度和满意度都较高。
4. 品牌资产价值：通过品牌价值评估模型的计算，综合考虑品牌知名度、影响力和忠诚度等因素，得出该汽车品牌的资产价值为10亿美元。
五、结论与建议根据对该汽车品牌的品牌价值评估结果，可以得出以下结论和建议：1. 该汽车品牌在目标市场中具有较高的知名度和影响力，为品牌的发展奠定了良好的基础。
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品牌价值评估 前言 品牌的重要性, 对企业或消费者而言,毋庸置疑, 专家学者们在过去的二、三十年 间,针对品牌的定义、功能及特性所进行的研究也相当的广泛, 自90年代初期以 来至今, 品牌一直都是企业与学术界关注的焦点话题。就营销观点来看,营销管 理是企业进入市场的一种过程,透过该过程得以发掘市场需求、发展产品、满足 需求,并持续不断地供给产品。因此,企业就必须去思考如何设计出满足顾客需 求的最佳产品, 将其送进市场跟其他品牌竞争, 并从中获取利润,同时还得考虑 如何延续品牌的生存、发展与壮大。在这样的背景之下,就值得我们审慎的探讨品 牌价值在营销管理中的重要性。近年来，大家所关注的营销新趋势-企业似乎 已逐渐地走向以理论和经验捆绑之路,将顾客与企业紧密的整合在一起，藉此找 出一条“创造品牌附加价值”、“建立顾客长期关系”的坦途。今天，每家企业所 面临的,都是处于高度竞争的市场环境，很显然地，「品牌」才是企业可以长期倚 赖、强而有力及稳定的价值所在。 此外，基于经营上的策略性考量，企业已开始专注于品牌价值的研究。品牌在市 场前方征战，后方则必须不断地改善它的生产力，才能维持品牌一定质量的战斗 力。值得大家特别注意的是，策略决策之强力支撑,并非来自于企业高阶管理层， 而是来自于你是否深度了解消费者对品牌的行为与态度。换言之，「品牌价值」的 研究,能提供我们一个正确的方向,去吸引消费者、建立品牌忠诚度，或是让我们 了解消费者为什么对品牌产生抗性而转换品牌。 促使企业开始重视品牌价值分析的另一个主要动机则是“环境”因素。以企业的 角度来看，现今在竞争激烈的市场上，要发展一个新品牌，或经营一个既有的品 牌，所付出的成本愈来愈高，再加上经济成长迟缓不前、大众消费趋于保守，使 得整个市场大环境变得愈加艰困，并充满着浓厚的不确定感，此时，企业开始意 识到,系统化的品牌管理才是策略决策最重要的依据。 对许多企业来说，品牌名称及其所代表的意义，可能就是企业最重要的资产，也 是企业赖以生存的竞争优势之基础，以及创造现在与未来利益之根本。因此，管 理和运作品牌时，就必须具备较长远的策略观，好好的应用品牌来增加产品的价 值。 本文的主要目的是和大家一起探讨 “品牌如何透过它的资产为企业创造价值”及 “企业量化品牌价值在营销策略中的重要性”。 品牌即是资产 为什么品牌如此重要？品牌能为企业创造什么样的利益？一直以来,品牌经常被 认为是企业的无形资产。品牌价值来自于产品销售, 是企业附加的现金流,因为 消费者购买产品时, 辨认的是品牌, 而非产品本身。品牌和企业资产捆绑在一起 的概念, 始于80年代初, 当一家仍处于成长阶段的企业, 面临被购并时,所涉及 的资产评估, 已不光是有形的物资财产, 品牌顺理成章的也必须纳入整个企业资 产价值的评估范围之内。 「品牌价值」可定义为“属于品牌、品牌名称和标志的一种资产和债务,它的增 值或贬值取决于产品或服务与顾客的购买交换”。由于品牌、品牌名称及标志和资 产、债务之间是一种不可分割的连体关系, 因此, 品牌一有变更,资产和债务也 会立即受到影响与波动。 英国营销科学研究所指出, 决定品牌价值的关键在于顾客, 而不在于企业体本身, 同时将品牌价值定义为: “「非品牌产品」与「品牌产品」的差异在于后者是建立在消费者印象之中的一 连串联想组合而成, 因而能创造出大量的销售额。” 当你把品牌的无形资产量化时,你就会发现品牌价值的核心元素在企业策略、管 理及财务系统上所扮演的角色愈来愈吃重。因此, 品牌价值在营销研究的领域中, 形成了两条不同的研究路线: 1) 品牌价值被视为是消费者联结品牌与产品的一种组合性概念, 以企业资 产为研究基础, 提出品牌价值的构成分析、品牌价值与企业资产的互动关系、以 及从中衍生出来的“品牌延伸”概念。 2) 品牌价值是属于企业的一种无形资产,可以反应在经济与财务的结果之 上。过去的研究论述中指出, 品牌可以是一种物体被出售或收购,并产生利润。 尽管如此, 品牌本身通常是无法列入企业资本额, 也不能放进损益平衡表, 因此, 你只能将其直接摆入现金流与短期利润之中。 事实上, 品牌价值涵盖了一系列的无形资产, 约略可归纳为下列五种构成元素: •品牌忠诚度 • 品牌名称认知 • 品牌质量认知 • 品牌辨识系统 • 品牌的其他相关资产(如：专利、销售渠道优势…等) 「品牌忠诚度」与「品牌名称认知」代表着品牌与消费者之间的粘合度,我们可 称之为“传导反应”, 绝非偶然可得之物, 而是必须透过一个或多个商标的传播 与时间的积累, 才能进入消费者的记忆之中。根据最近的研究资料指出,品牌忠 诚度的产生, 主要是来自于顾客对先前购买的产品之评估过程是否满意。品牌忠 诚度是品牌价值的基础, 由消费者使用经验、认知及品牌辨识和产品质量所构成。 “商标”在营销上最大的作用,在于它能留在顾客心中,成为代表品牌的一种具象 图腾,换言之, 商标的价值来自于消费者对它的认知达到何种程度。 「品牌质量认知」可定义为“消费者对产品或服务质量优劣的判断比较”。
「品牌识别系统」则是一种企业概念的传播，在传达一种感觉、意识、以及品牌 有形或无形的印象。 上述所提及的这些资产,才是创造品牌价值的基础，如果没有这些资产，品牌也就 谈不上所谓的「价值」了。品牌也同时扮演着为顾客创造附加价值的角色，此外， 品牌亦可透过不同的方式,直接或间接的为企业制造现金流，例如：吸引新客户、 稳定老客户。渠道商在选择产品进货时，提高雀屏中选的机会。提高产品售价， 创造较高的利润。降低顾客购买时的抗性。提供品牌延伸、扩大销售成长的平台。 创造竞争优势、提高竞争门槛。请叁阅表1，大家可根据表中所列的资产元素去评 判品牌的价值。 评估品牌价值的方法 事实上, 品牌价值是一种可以反应在经济财务上的无形资产, 许多专家学者们认 为,杰出的品牌管理始于是否有一个评估品牌价值的有效方法,同时应该发展出 将价值量化的一套过程, 理由是: 1) 品牌可以出售或购并,所以必须将其价值量化。 2) 强化品牌价值的任何投资必须将其合理化。 3) 品牌价值量化是新产品开发的核心元素。 4) 品牌可以是连结商业下游系统和财务系统的一种正面优势。 评估品牌价值时,通常都要面临两个问题:一是“企业”, 另一是“消费者”。就 企业的角度而言, 你可以用不同的量化元素去评估, 如: 利润、市场占有率、价 格差异。在消费者这方面, 则偏重于质化元素的评估, 如:心中的品牌联想、品 牌偏好度、满意度..等。由于品牌资产具有「无形」的特性, 提高了价值评估的 难度,事实上, 企业提供的是产品或服务, 顾客购买的则是品牌,而品牌是一连 串的想法与感觉, 连结了产品,赋予了产品一种意义, 存在于顾客心中,并在顾 客的购买行为过程中物质化、具象化。过去已有许多专家学者,针对品牌价值提出 了各种不同的评估方法，营销学者戴尔.李欧(Del Rio)于1996年的论述中则将这 些方法归类成两大评估标准: (1) 营销评估法与财务评估法-前着直接面向消费者进行分析评估，后着则 针对品牌的经济价值提出估算。 (2) 品牌效益评估法-针对品牌价值所产生的效益进行评估、分析形成价值 的原因。 根据上述两类标准, 我们可进一步将品牌价值的评估方法再归类如表2。 财务评估法 财务评估法有两种模式可以应用: 以「替代成本」为基础进行估算。首先你必须去估算, 建立一个相等的业务量和 品牌需要花费多少成本, 换言之,也就是去模拟一个品牌进入市场的成本,你可 将过去已有成功经验的品牌拿来比较,测算出自己品牌的成本花费。因此,决策 阶层如面临风险不确定感浓厚时,「替代成本」模式将会是解决问题的良方, 但 这种方法仅适用于新产品上市,并不能用于既有的老产品身上。 「股票交易市场的股价浮动分析」主要是以股票市场的股价现值为评估基础, 去 测算品牌资产价值, 理由是公司的价值, 通常可以跟着股市的股价起伏波动而调 整,并反应到未来品牌价值之上。换句话说, 你必须减掉替代有形资产的成本,也 就是估算出创造价值的三种元素: • 既有的品牌价值 • 形成品牌价值的因素(如：研发、专利) • 产业因素形成的价值(如：法规、市场集中化) 品牌价值也被认为与进入市场的“历史”、“定位优势”及“广告投入量”相关。
营销学家赛门和苏利文(Simon & Sullivan)于1993年所提出的研究模式中指出， 品牌价值的变数是取决于「市场价值」与「有形资产价值」之间的差异,以及每 一个无形资产的各种决定性因素指标。该研究特别强调, 企业进行品牌价值测算 时的「无形资产」之重要性, 问题是这种评估模式仅适用于股票上市的企业。 除了上述提及的财务评估模式之外, 仍有许多方法可用来评估品牌价值,如: 历史成本评估 - 从过去到现在, 建立一个品牌所有投入的必要花费。 市场行情评估 - 以最近市场上不同品牌的产品价格，进行价值评估。 品牌授权评估 - 根据品牌对外授权使用所得的利润评估价值。 商标价值评估 - 以品牌商标最近所创造的现金流去评估其价值。 以上都是经常被企业用来评估品牌价值的方法，并没有一个固定不变的模式，完 全依照企业的现况与实际需要而定。进行评估时，则需要许多数据资料来佐证， 如：损益平衡表、各项相关成本、市场占有率的稳定性、市场领导地位、市场销 售总额….等，这些资料为品牌价值估算提供了重要的财务依据。此外，如果你深 入了解形成品牌价值的结构, 如:忠诚度、知名度、质量认知、识别系统等元素, 即可发现这些元素是透过消费者的主观意识构成了价值, 如: 态度、吸引度、熟 悉度、差异化区隔等，再透过这些主观意识反应到对品牌的行为，由这一过程所 产生出来的价值, 往往要比财务报表上的数字来得更深度一些。因此，在这里会 建议大家，当你进行品牌价值评估时，最好是财务与营销并重，在营销方面则必 须将消费者分析纳入。 营销评估法 营销评估法主要是测算品牌价值的效益及品牌名称所创造出来的附加价值。 品牌资产构成元素如知名度、质量认知、识别系统及忠诚度的媚力,在于能够为 品牌注入可观的附加价值，评估这些附加价值则有下列几种方式： • 观察市场行情价格带-了解不同的品牌有哪些不同的行情价格及为什么不同。 • 进行顾客研究调查-了解顾客愿意付出多少代价购买产品的相关属性、特性及 品牌名称。 • 顾客偏好度与购买意愿-面对不同的价格带去了解不同的顾客偏好度与购买意 愿。 每一种方法都必须使品牌的附加价值数据化, 因此, 无论是任何期间或阶段, 品 牌价值都能在一个可以被接受的期间内, 根据产品价格的浮动与销售量将现金流 测算