微信营销案例分析
微商营销成功案例分析
微商成功案例及微商营销策略_微商营销成功案例分析侯远鑫是个标准的90后，已经做村官两年的他在工作中练就了沉着冷静的性格，从微商的出现，再到周围的人纷纷做起了“微生意”，他观察了很久，思考了很久——到底要不要做?做什么类型的生意?2013年10月，侯远鑫发现原本工作稳定的表姐在空间里面发了一条关于某洗发水产品的说说。
他试着询问表姐这是怎么回事，表姐告诉他，自己代理了一款洗发水，在自己的朋友圈和空间里面做推广宣传，生意也还不错。
当时的侯远鑫还有些许犹豫——这种营销模式到底有没有消费者埋单?他试着在自己的朋友圈和空间里面帮表姐做宣传，没想到来询问的人还不少，所以2014年年初，他自己也跟着表姐做起了“微生意”，在朋友圈和空间卖表姐代理的产品。
从一个月只能卖出一二套产品甚至零订单，到现在，侯远鑫一天能接三四个订单，一个月下来能挣2000元左右。
他告诉记者，“微生意”需要慢慢地积累人气，靠朋友间的口碑来做宣传，可能一开始没人理解，没有订单，但是既然选择了，就应该坚持。
1丶你分析过广告失败的原因吗?以上三点，第一点应该由广告公司和客户共同承担责任，第二点纯粹在广告公司，第三点广告公司应该负主要责任。
在广告公司里，如果你是策划人员，你应该着重在第一点，如果你是设计人员，应该着重第二点，如果你是媒体开发人员，你应该重视第三点。
你应该知道什么东西才能吸引人，或者说你应该知道优秀广告的特质是什么。
2丶一流广告标题如何设置?3丶一流广告标题内容选材4丶巧妙利用“空白”有一个说法，广告空白增加1倍，注目率增加0.7倍。
但是，这是内容与空白的比例关系，很难做到的平衡。
我们试着按这个假设做一个推理：A4幅面的广告面积，常用的排版文字，无特效纯文字排满，1/4行空。
相信这个的注目率应该是很低的标准。
我们假定值为1，经过测试，发现即便是将文字行空加一倍到1/2空，注目程度也没有太大变化，甚至达到2倍行空，也不会有什么改善。
这说明，这个“空白”是指的“集中空白区域”而不是“平均分布”的方式。
微信公众号运营的成功案例分析
微信公众号运营的成功案例分析随着智能手机的普及，手机应用成为人们生活中不可或缺的一部分。
而在所有移动App中，微信无疑是最受欢迎的之一。
微信公众号也因其易于使用和广泛可用而成为越来越多公司、个人和组织推广产品、建立品牌和管理客户关系的首选平台。
从某种意义上说，微信公众号已成为品牌和营销工作的必要环节。
回顾近几年来国内微信公众号领域的快速发展，我们可以从一些成功案例中学到很多东西。
为了深入探讨成功的微信公众号案例，我们选取了三个不同领域的代表性案例并进行了分析。
一、聚美优品聚美优品是国内最著名的网络化妆品品牌之一，在微信公众号领域中属于早期开拓者之一。
运营团队在这个平台上提供了各种内容，如最新时尚、妆容教程、化妆品使用说明和用户评价等，这些都可以让用户对品牌和产品有更深入的了解。
值得一提的是，聚美优品在这个平台上不仅仅是销售产品，更注重和客户的互动，给用户回复评论和问题，这也成为了成功的体现之一。
此外，该公众号基于用户信息推送了一些定制化的内容，比如会推送用户可能感兴趣的商品信息。
二、饿了么饿了么是国内最大的网上订餐平台之一，其微信公众号通过一些非常巧妙的方式取得了非常大的成功。
首先，它提供了一个方便的订餐界面，让用户可以通过微信直接下单，这是消费者非常欢迎的。
此外，该公众号还提供了中餐和西餐的菜单，同时推广了多家合作商家的特别优惠活动。
还有一个不可忽视的因素是，该公众号邀请了众多餐饮博主和美食家为他们撰写文章和推荐评论，使其内容更加富有吸引力。
三、陌陌陌陌是一款非常成功的移动社交手机应用，其也拥有自己的微信公众号。
它在这个平台上有很多标签，如“情感”、“生活”和“精品课程”。
其中，“情感”标签特别值得关注，因为它为用户提供了一个可以分享自己感情故事和寻求安慰的平台。
此外，该公众号还推出了针对年轻用户的精品课程，为用户提供了很多优质的娱乐和知识内容。
以上三个案例的成功均得益于以下因素：一、提供有用的内容。
微信公众号运营的成功案例分析
微信公众号运营的成功案例分析随着移动互联网的发展，微信成为了人们日常生活中必不可少的一部分。
微信公众号作为微信的重要入口，不仅成为企业宣传和营销的重要渠道，也成为个人自媒体的平台。
对于企业和个人而言，一个优秀的微信公众号可以提升品牌知名度、拓展用户群体、增加销售额等多方面的收益。
本篇文章将通过分析几个成功的微信公众号案例，探讨微信公众号运营的关键因素和成功的秘诀。
一、文化类公众号“顶呱呱”“顶呱呱”的微信公众号以中国传统优秀文化为主题，涵盖了诗词、古文、武术、饮食、旅行等多个方面。
公众号的精华在于每天推出的一篇文章，既有对文化内涵的解读，又用现代化的语言和视角来呈现。
通过深入浅出的文化讲解和大量有趣的衍生内容，吸引了大量的粉丝关注。
成功之道：1. 精品内容：顶呱呱的微信公众号以文化类信息为主打，但是并不止步于单纯讲授，而是拓展到多元领域，从诗词、古文，到美食、历史，再到旅游，每一篇文章都力求精品，内容内容实用、有深度，能够增长读者的知识面和兴趣点，打造自己的读者群体。
2. 互动交流：公众号除了内容外，顶呱呱充分开展互动交流，针对读者热点话题开展在线调查和问答，打造自己的社交圈，让读者们在评论3. 订阅号实践：顶呱呱的微信公众号将《史记》、《资治通鉴》等经典著作转化为轻松有趣的图文分享，让读者们通过订阅号的形式学习中国传统文化，引导更多的读者关注中华优秀文化。
二、影视类公众号“大型真相”“大型真相”是一款影视类公众号，以专业分析、热门解读为主打，以文章、小视频等多种形式，分享各种影视剧中的隐秘真相。
通过深入解读剧集中的人物、情节和历史背景，为影迷们提供独特的视角和思考方式。
成功之道：1. 独特视角：大型真相的解读风格以独特的视角和专业的剖析为特点，能够给观众们带来独特的视角，改变既定思维，提高观众在自我培养方面的信心和兴趣，拓宽自己的思路。
2. 专业剖析：公众号所分享的影视剧解读，贴合即时热点，解析精细，不仅吸引影迷阅读输入，增加公众号的曝光量，还为粉丝群体提供了一个热烈讨论和交流的平台。
微信销售营销成功案例分析
微信销售营销成功案例分析微信营销案例：栗米、草鸡蛋和水果微信卖栗米，三个月进账200万任何微信营销，都需要两个基础条件，一个是足够多的好友数量，另一个则是与微信好友之间拥有较为紧密的关系。
富军通过各种活动，增加自己的微信好友，为了与这些好友保持紧密关系，富军平均每周在朋友圈更新6条消息，并策划过一次效果不错的线下活动。
尽管没策划过品牌营销，但富军很了解互联网的属性，一次事件营销会带来爆炸式的效应，于是背着米袋子、贴满二维码的“愤怒小鸟”在上海马拉松上闪亮登场了。
富军栗米的微信营销是成功的，到2013年11月底，他统计全年订户200个，销售大米200万，而这些，都源自于他的微信好友。
微信直销草鸡蛋，线上交易线下送达在办公室做了4年文员的尤达，2013年毅然辞职回到老家承包一片山地，养起草鸡。
此前，尤达的姐姐一直从事草鸡蛋销售工作，通过农业合作社收养殖户的鸡蛋，再卖给消费者，但“二传手”不但增加了鸡蛋销售成本，而且没有稳定的蛋源供应，于是尤达和姐姐共同投资建起养殖场。
一方面姐姐负责老渠道销售，另一方面尤达负责微信、微博直销的新渠道开发。
尤达卖的鸡蛋定价1.5元一个，线上交易9个月以来，先后卖了3万只草鸡蛋，实现了他最初预设给自己的目标。
“水果哥”凭借微信月入4万到目前为止，“水果哥”已经实现了4万/月的收入。
总结微信已经成为各行各业的营销法宝，本文谨选择三个目前处于成功状态的案例分享给大家作为参考，透过三个或几个案例，品途网发现他们之所以成功，存在几个共同的原因：足够多好友数量、经常保持密切联系、个人信用保障成交率、日常高频率使用率商品贴近生活等。
实际上，微信营销并不容易，频繁的刷屏推送产品信息，可能会给营销带来负面效果，在营销过程中，维护好与好友之间的关系，才是重中之重。
微信打赏服务员一家串吧的另类生意经在北京，一家叫“很久以前”的餐厅，推出了微信扫码打赏服务员的体验。
把工作人员个人微信账号的收款二维码制作成胸牌，顾客如果对服务满意，可以用微信扫一扫服务员身上的二维码，“打赏”4元钱。
微信营销案例(PPT 36张)
1、账号注册
打开/，选择注册。注 意的一点是公众平台账号需要跟QQ号绑定，你需 要一个没有绑定过微信的QQ号，如果没有的话， 可以新申请一个。 注意：微信公众平台没有手机客户端，只能通过电 脑或手机浏览器登录
2、完善个人信息
在“设置”里面修改自己的账户信息。 “公众号名称”是注册的时候填写的，不可修改， 但可以跟别人的重复 “微信号”注册完成后，会生成初始账号，可修改 。但只能修改一次
模式5: LBS-查看附近的人
案例： K5便利店新店推广 、“饿的神”
微信也结合了LBS功能，在微信的“朋友们”选项 卡中，有个“查看附近的人”的插件，用户可以查 找自己所在地理位置附近的微信用户。系统除了显 示附近用户的姓名等基本信息外，还会显示用户签 名档的内容。商家也可以利用这个免费的广告位为 自己做宣传，甚至打广告。
什么是微信？
微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络 快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多 人群聊的手机聊天软件。
产品特点
支持接收与发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文 字
支持多人群聊（最高10人）
支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能）Fra bibliotek产品优势
省流量
图片、语音和视频优化，1M可发约1000条文字信息，1000秒语音信息，约1 分钟视频信息 。后台运行只消耗约2.4K/小时
软件免费
且集成多款软件，如QQ邮箱助手、QQ离线助手、通讯安全助手等
多平台
支持iPhone、Android、Windows phone、塞班平台的手机之间相互收发消 息
交友手段多
可以通过手机通讯录、QQ好友、微信二维码、摇一摇、查找1000M以内的好 友、漂流瓶等功能添加好友
汉庭酒店微信营销案例分析
汉庭酒店微信营销案例分析汉庭是汉庭连锁酒店旗下品牌，致力于为商旅客人提供便捷的住宿体验。
汉庭酒店是针对中档酒店市场的有限服务酒店品牌，汉庭酒店选址在中国一线城市的商业中心，客人无需支付五星级酒店的价格，即可享受到五星级酒店的地段优势。
酒店内部设施完善，精心设计的十大免费项目：商务区电脑、打印复印传真、宽带上网、大堂茶水咖啡、房间阅读书籍、停车、早餐、矿泉水、茶包、大堂书吧，为你提供最物超所值的服务。
酒店住房干净整洁，日用品都经过消毒处理，安全卫生，为客人的住宿提供一个健康的环境。
汉庭酒店为什么选择微信营销?酒店业尤其是经济型连锁酒店，作为一个传统而富有活力的行业，近十几年取得了突飞猛进的发展。
考虑如何拓展酒店的营销思路，针对市场制定酒店营销对策已成为酒店生存和发展的必要条件。
在网络日益普及的今天，利用网络营销是酒店营销的必然的选择。
为什么在众多网络营销中选择微信营销？对于微信营销来说，受众在哪，营销就在哪。
横空出世的微信，作为一个强关系的社交平台，也吸引了众多商家的关注，纷纷尝试着利用微信来为自己的产品和服务进行宣传推广。
毫不夸张的说，微信开启了网络营销的又一新模式。
什么是微信营销?微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。
不同于微博的微信，作为纯粹的沟通工具，商家、媒体和明星与用户之间的对话是私密性的，不需要公之于众的，所以亲密度更高，完全可以做一些真正满足需求和个性化的内容推送。
微信公众平台上的粉丝质量要远远高于微博粉丝，只要控制好发送频次与发送的内容质量，般来说用户不会反感，并有可能转化成忠诚的客户。
汉庭酒店近期的微信营销实例案例一：O2O 模式。
案例说明：企业派发印有企业二维码及企业简介的传单，以及张贴海报，让受众注意到企业的微信，从而关注企业微信。
用户只需用手机扫描商家的独有二维码，就能获得一张存储于微信中的电子会员卡，可享受商家提供的会员折扣和服务。
新媒体营销策略案例分析
新媒体营销策略案例分析新媒体营销是当今企业营销中最重要的技术，它是一种以社交媒体为基础的营销技术，涉及到将产品或服务与社交网络相结合，利用社交媒体的影响力来达到营销的目的。
新媒体营销的重要性强调了案例分析对了解其实践及理论的重要性。
本文将以“腾讯微信”为例，分析新媒体营销策略，以期为企业新媒体营销提供借鉴与参考。
一、腾讯微信的新媒体营销策略腾讯微信作为全球使用最广泛的社交软件，拥有庞大的用户群体，基于此，腾讯微信采用了一系列新媒体营销策略，以提高品牌知名度、提升营销效果，主要有以下几点：1、定制化服务：腾讯微信推出了定制化的服务，可以根据不同的用户群体进行定制，精准投放，有效地提高用户体验，从而提升营销效果；2、社交媒体营销：腾讯微信营销策略还包括社交媒体营销，使用微信平台和微博等社交媒体，发布一些促销活动和品牌宣传，吸引用户注意力，从而提升营销效果；3、社群运营：腾讯微信还利用微信社群，通过社群营销，发布一些优惠券，发布一些有趣的话题，激发用户参与，吸引更多的用户关注，从而提升营销效果。
二、腾讯微信营销策略的成效腾讯微信的新媒体营销策略取得了显著的成效，实现了良好的品牌知名度和营销效果。
1、增强品牌知名度：腾讯微信利用社交媒体发布一些促销活动和品牌宣传，吸引用户注意力，有效地提高了品牌知名度；2、提升营销效果：腾讯微信利用微信社群发布优惠券和有趣的话题，激发用户参与，从而提升了营销效果；3、提高用户体验：腾讯微信利用定制化服务，精准投放，有效地提高了用户的体验，从而满足用户的需求，提升营销效果。
三、结论以上就是腾讯微信新媒体营销策略的案例分析，可以看出，腾讯微信采取了定制化服务、社交媒体营销和社群运营等新媒体营销策略，取得了良好的效果。
同时，腾讯微信也为众多企业提供了新媒体营销的经验和借鉴，企业可以参考其中的成功经验，加深对新媒体营销的理解，从而更好地运用新媒体营销技术，实现企业营销的目标。
网络营销成功经典案例及分析
网络营销成功经典案例及分析随着互联网的快速发展和普及，网络营销已经成为现代企业推广产品和建立品牌形象的重要手段之一。
本文将结合实际案例，分析网络营销成功的经典案例，并探讨其成功的原因和经验。
一、海尔电器：线上线下融合，构筑全渠道营销网络海尔电器是中国家电行业的知名品牌，其通过线上线下融合的方式构筑全渠道营销网络，取得了良好的市场效果。
海尔电器采用多渠道宣传的方式，在电视、网站、微信公众号等多个平台上发布营销信息。
通过传统媒体的推广，吸引了传统消费者的注意，并通过线上平台与消费者建立起互动交流的机制。
同时，海尔电器还通过线下实体店铺展示产品，让消费者可以亲自体验产品的功能和质量。
该案例的成功之处在于，海尔电器将线上线下相结合，形成了全渠道的营销网络。
通过线上平台的宣传，吸引传统消费者的注意，提高品牌知名度；而通过线下实体店铺的体验，可以让消费者更加直观地了解产品，增加购买的决策信心。
全渠道营销的模式，使得海尔电器在市场上占据了较大的份额。
二、阿迪达斯：体育明星代言，增强品牌认同感阿迪达斯是全球运动品牌的代表，其成功的网络营销案例主要体现在体育明星的代言上。
阿迪达斯通过与体育明星合作，将品牌与明星的形象进行结合，极大地增强了品牌的认同感。
无论是在比赛中的场景，还是在日常生活中的穿搭，体育明星都会选择阿迪达斯的产品，使得消费者更加愿意购买和使用这个品牌。
阿迪达斯明星代言的成功之处在于，体育明星在大众心目中有着很高的影响力和号召力。
通过与明星合作，阿迪达斯可以借用明星的人气和形象，将品牌传播给更多的年轻人群体，提高品牌的知名度和影响力。
三、小米科技：用户口碑传播，打造粉丝经济小米科技是中国科技企业的典型代表，其在网络营销上取得了巨大的成功。
其成功的网络营销案例主要表现在用户口碑传播和打造粉丝经济上。
小米科技通过用户参与的方式，打造了一个活跃的用户社区。
用户可以在社区中进行产品评测、交流使用心得等，形成了良好的用户口碑。
微信推广营销成功案例分析
微信推广营销成功案例分析看印美图怎样在微信小店6天赚百万微信公众平台不久前推出“微信小店”功能，众多微信小店中，一家名叫印美图的创业团队，在上线新一代印美图产品的6天内就突破了100万销售额，成为了微信小店首个收入破万的产品，这是连印美图 CEO黄昱钊自己都没想到的。
开发者到底如何借助微信小店更好地推广?硬件与微信怎么更好地结合?我们不妨从印美图身上找找答案。
2021年毕业于华南理工大学的黄昱钊，在还没毕业时就成立了自己的公司，受微软“维纳斯计划”的家电信息化概念影响，当时黄昱钊制作出可以通过手机和网络来控制的洗衣机，不过当时的各项基础设施都不完善，概念也过于超前，公司差点做倒闭。
黄昱钊毕业后，他把公司转型，推出了一款名为飞印的票据打印机，这款打印机无需借助网络，只要接收到手机信号就可以自动打印单据，当时多用于订餐网站的订单确认：消费者线下就能用飞印打印出订单，包括产品信息、消费地点和时间、消费次数等等。
但网上订餐行业利润比较薄，门槛也足够低，飞印这个项目本身也不怎么赚钱。
于是黄昱钊开始重新思考产品，在继续飞印创业项目的同时，黄昱钊和他的团队在2021年启动了印美图项目。
谈到为什么要做印美图这样一款产品时，黄昱钊说他和其他联合创始人都认为智能手机的普及导致曾经风靡的大头贴拍照消失了，但人们对数字化影像纸质保存的需求却从未消失过，因此他们认为一款公共照片打印设备在将来会是个趋势。
印美图紧密结合微信功能，通过印美图，消费者可以非常便捷地打印出照片。
印美图提供即时的相片和声音卡打印服务，用户在关注印美图公众账号后，发送照片，就能从印美图硬件中取得照片，照片等同于立拍得。
更富有新意的是，消费者可在发送照片同时附上语音留言，打印的照片上会附有二维码，通过扫描即可听到语音留言。
“这样就给平面的照片带来独有的记忆，更鲜活，也很容易感受到岁月的痕迹。
”尽管留声卡娱乐性质很强，但消费者通常会很严肃的去对待，把情感加入到其中，黄昱钊认为，随着时间推移，留声卡的附加价值会越来越高。
投新闻稿案列分析 “人贩子一律死刑”是场失败的微信营销
投新闻稿案例分析“人贩子一律死刑”是场失败的微信营销前一段时间，关于很多人的微信突然被“坚持建议国家改变贩卖儿童的法律，坚持卖孩子的判死刑，买孩子的判无期！偷孩子判死刑！不求点赞，只求扩散。
”的网帖刷屏。
许多网友表示支持“一律死刑”，并接力转发。
而与此同时，也有网友指出部分被转载的信息下附有“感谢珍爱网友情支持”的链接，点开链接后，会跳转到该网站的注册页面，且该链接具有唯一性。
并以此质疑上述呼吁打击拐卖儿童的信息是该网站的营销行为。
在往上推软文城专注软文营销小编得知，这肯定是一场有目的的营销手段，来看看一下内容分析。
针对这一质疑，6月18日下午，珍爱网也向媒体发布声明，称“关于‘支持贩卖儿童应判死刑’的热点传播一事，系个别积极参与和关注此事件的珍爱网员工未经批准擅自启动的营销行为。
对于这一并不符合公司价值观的个人行为，发现后已进行修正，严肃处理相关员工的失职”。
该网站同时表示，“对于该事件所造成的困扰，公司致以真诚歉意。
日后还将在关注社会热点事件的同时，严守企业的社会责任，为社会传递正能量。
”“人贩子一律死刑”营销的成功之处：引起用户的情感上的共鸣“人贩子一律死刑”事件是一次比较典型的病毒营销，指通过用户的社会人际网络，让信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。
也就是说，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。
病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段。
有些病毒营销会通过标新立异的观点制造社会热点的方式，达到传播效果。
比如此次“人贩子一律判死刑”事件。
他们利用的，就是大众尤其是母亲们对人贩子的痛恨以及保护孩子的心态。
通俗地说，就是这个营销活动看上去有些人情味，能引起很多人情感上的共鸣。
看过专门描写拐卖儿童电影《亲爱的》后，可能大多数人都会对被拐家长所承受的痛苦和绝望感到怜悯和同情，而正是人们对这些失去孩子的父母的怜悯和同情，引发了对人贩子仇恨的共鸣，这在情感上就胜利了，这也是这个营销事件的成功之处，有些人可能仅仅就是因为善良和同情，就被利用给这些网站做了免费的转发推广。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
行业介绍
2. 行业介绍
即时聊天软件：可以在两名或多名用户之间传递即时消 息的网络软件，大部分的即时聊天软件都可以显示联络
人名单，并能显示联络人是否在线。使用者发出的每一
句话都回即时显示在双方的萤幕上，这种模式比起使用email更像是电话交谈。近年来，许多即时聊天软件开始提 供视讯会议、网络电话(VoIP)，与网络会议服务开始整合 为兼有影像会议与正是无门槛。每 一个人都可以用一个 QQ号码打造自己的一 个微信的公众号，并 在微信平台上实现和 特定群体的文字、图 片、语音的全方位沟 通、互动。微信公众 帐号可以通过后台的 用户分组和地域控制， 实现精准的消息推送。 普通公众帐号可以群 发文字、图片、语音 三个类别的内容。认 证的帐号则有更高的 权限，不仅能推送单 条图文信息，还能推 送专题信息。
之间的分别变的越来越模糊。
2. 行业介绍
常见的即时聊天软件
飞信 翼聊 沃友 Skype TalkBox
米聊
2. 行业介绍
飞信 飞信是中国移动的综合通信服务，即融合语音（IVR）、 GPRS、短信等多种通信方式，覆盖三种不同形态（完全实时 的语音服务、准实时的文字和小数据量通信服务、非实时的通 信服务）的客户通信需求，实现互联网和移动网间的无缝通信 服务。飞信除具备聊天软件的基本功能外，飞信可以通过PC、 手机、WAP等多种终端登录，实现PC和手机间的无缝即时互 通，保证用户能够实现永不离线的状态；同时，飞信所提供的 好友手机短信免费发、语音群聊超低资费、手机电脑文件互传 等更多强大功能，令用户在使用过程中产生更加完美的产品体 验；飞信能够满足用户以匿名形式进行文字和语音的沟通需求， 在真正意义上为使用者创造了一个不受约束、不受限制、安全 沟通和交流的通讯平台
2. 行业介绍
Skype （中文名：讯佳普） Skype是一款网络即时语音沟通工具，其具备IM所需的功 能，比如视频聊天、多人语音会议、多人聊天、传送文 件、文字聊天等功能。它可以免费高清晰与其他用户语 音对话，也可以拨打国内国际电话，无论固定电话、手 机、小灵通均可直接拨打，并且可以实现呼叫转移、短 信发送等功能。Skype目前已成为全球最受欢迎最普及好 用的网络通讯工具。
2. 行业介绍
软件缺点：无法记住帐号，每次都要登陆。在对话界面 里，附近小助手、米聊小秘书、好友推荐小助手永远排 在前3个，占掉了好大地方。非常不方便！另外，这个软 件也不支持消息推送功能，只能登陆之后才能看得到消 息提示登录，微信支持QQ登陆，而米聊则支持米聊号邮 箱等登陆方式。聊天操作：微信操作繁琐，米聊易用性 强。信息状态显示： 米聊信息状态显示非常贴心，微信 弱一点。语音对讲：微信语音质量略好，米聊表现形式 占优。图片内容处理：微信非常了解用户喜爱拍照的特 性，在iPhone版微信内集成了图片处理功能，如滤镜等， 而且效果非常丰富。米聊直接提供了超级创意的手写涂 鸦功能。
3. 1微信营销的概念及可行性
微信营销的可行性 2011年1月21日腾讯推出即时通讯应用微信，支持发送语 音短信、视频、图片和文字可以群聊。2012年3月29日 时隔一年多，马化腾通过腾讯微博宣布微信用户突破一 亿大关，也就是新浪微博注册用户的三分之一。在腾讯 QQ邮箱、各种户外广告和旗下产品地不断宣传和推广下， 微信的用户也在逐月增加。2012年8月18号微信悄悄发布 了公众平台。根据2011年11月微信团队宣布的官方数据， 在5000万的用户中有活跃用户2000万而25-30岁用户 估计超50%主要分布在一线大城市，最多的用户职业 是白领超过24%。iOS / Android / Symbian 平台上用户 分别占 25%、25%、50%而大部分微信用户都是从腾 讯旗下各种产品过渡而来的。
2. 行业介绍
3、破除地域界限 时空不再是阻碍语音沟通的因素。不止能随时随地用 TalkBox 传送语音讯息，接送者也可自由选择收听讯息的 时间和地点。 4、与手机通讯录同步 尽情享受 TalkBox 在各种手机上的乐趣。你可以选择 Facebook 朋友名单同步，或利用 TalkBox帐户名称新增 朋友，建立你的专属 TalkBox 好友列表。而所有联系清 单都已储存在我们的加密系统中，即使你使用不同的手 机，亦能透过你的 TalkBox帐户，与所有联系人即时通话。 5、满足用户的不同需求 随心所欲收听语音讯息，与接通电话不同，TalkBox 令你 不再需要迫切地回应对方。
1. 企业简介
异军突起 据腾讯方面公布的数据来看，上线刚满两年的微信注册用户已超 3亿人，若只以用户数算，已超过中国联通和中国电信。据了解， 微信与传统的短信相比，除了在字数上不受限制，还可以通过语 音、表情、图片、视频、地理位置信息等多种方式表现出来，在 功能方面要胜于传统的短信和彩信。 工信部最新数据也显示，2012年全国移动通信业务收入达 7933.8亿元，其中移动话音业务收入为4814.3亿元，占比达到 60.168%。由于免费通讯软件的冲击，运营商在短信业务方面的 收入蒙受了不小的损失。
微信营销案例分析
小组成员：xxx xxx
大纲框架 1 2 3
4
企业简介 行业介绍 微信的营销管理 微博与运营商博弈：合作才是双赢
企业简介
1. 企业简介
微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发 送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的类Kik免费即 时通讯手机聊天软件。微信具有零资费、跨平台、拍照发给好友、 发手机图片、移动即时通信等功能。同时，可以显示对方实时打 字状态，以实时掌握对方的响应情况。用户可以通过微信与好友 进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微信软 件本身完全免费，使用任何功能都不会收取费用，微信时产生的 上网流量费由网络运营商收取。2012年3月底，微信用户破1亿， 耗时433天。2012年9月17日，微信用户破2亿，耗时缩短至不到 6个月。截至2013年1月24日，微信用户达3亿，时间进一步缩短 至5个月以内，而且仍在加速普及中。
公众平台
结合了LBS功能， 在微信中用户 在微信的“朋友 可以通过扫描 们”选项卡中， 识别二维码身 有个“查看附近 份来添加朋友、 的人”的插件， 关注企业账号。 用户可以查找自 企业可以设定 己所在地理位置 自己品牌的二 附近的微信用户。 维码，用折扣 系统除了显示附 和优惠来吸引 近用户的姓名等 用户关注开拓 基本信息外还 O2O的营销模 会显示用户签名 式。 档的内容。商家 也可以利用这个 免费的广告位为 自己做宣传甚至 打广告。
2. 行业介绍
米聊 米聊是国内最早发布公测客户端的公司，也是最早推出 语音、群聊功能的语聊软件，一开始客户端的声势迅猛， 但后来被资源强大的微信将声势盖了下去。不过，米聊 上的涂鸦功能到是只此一家，非常好玩。自微信推出找 附近的人之后，米聊也顺势推出了这个功能，这也让软 件在查找好友方面更方便了！ 软件优点：找朋友功能强大，除了手机、查找附件的人 之外，还能寻找人人、MSN好友，并且可以推荐好友的 好友；广播功能，类似于微博；支持发送涂鸦、位置信 息、表情包丰富；可查看聊天状态，包括已发送、已读、 对方正在输入等。
微信的营销管理
3.微信的营销管理
微信营销的概念及可行性
微信的营销方式
微信的营销案例 微信营销的优劣式分析 微信电子商务营销的未来发展趋势
3.1 微信营销的概念及可行性
微信营销的概念 微博营销方兴未艾，微信营销又近在眼前，随着微信开 放“公众平台”，企业到微信去抢座位做营销似乎是可以遇 见的热潮。 微信营销是以微信作为营销平台，通过查找微信号、添 加QQ好友等多种方式获得微信好友，每一个微信好友都 是潜在营销对象，每个企业通过微信公众平台向网友传 播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。 每天的更新的内容就可以跟大家交流或者有大家所感 兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的这样的方式 就是新兴推出的微信营销。
2. 行业介绍
翼聊 翼聊是中国电信推出的一款通过网络快速推送免费语音 短信、视频、手写涂鸦、图片和文字，支持多人群聊， 同时提供短信、语音通话、电话会议等多种通信服务的 手机聊天软件。用户可以通过翼聊，随时随地与朋友进 行更为丰富多彩的沟通联系，让聊天变得绘声绘色，精 彩无限。 中国电信“翼聊”主打“0元功能费，免费IM信息，免费多媒 体信息，免费语音信息”。支持跨平台、跨运营商使用， 开通帐号后可以在手机上也可以在电脑上使用。并能通 过“翼推送”实现线上、线下随意沟通。
2. 行业介绍
沃友 沃友是中国联通推出的一种基于互联网和通信网络的跨 运营商、跨平台、跨网络的免费的全方位沟通方式，集 成即时通信、微博和社区功能形成统一的信息聚合业务。 中国联通沃友业务立足用户通讯录，以即时通信为基础， 融合短信、语音、邮件、微博、社区等消息沟通传播机 制，同时整合联通邮箱、视频、音乐、游戏等自有业务， 构建一个以用户关系为基础的跨运营商、跨网络、跨平 台的聚合信息服务和媒体服务，提供免费的语音短信、 视频、图片和文字，满足用户在移动互联网时代的整合 沟通和娱乐需求。
3.3 微信营销的案例
招商银行“爱心漂流瓶” 活动阐述： 招商银行“爱心漂流瓶”互动活动，利用微 信中的“漂流瓶”功能开展的公益活动，网 友若捡到招行的漂流瓶，和招行进行简单互 动，就可以贡献一份爱心，不少用户都愿意 加入这种简单却又可以做慈善事情的活动中。 另，活动期间，网友每捡十次漂流瓶中，基 本会有一次会捡到招行的爱心漂流瓶，所以 此活动应该是微信与招行的一次合作，并对 漂流瓶的参与次数进行更改。
3.2 微信营销的方式
漂流瓶
“扔一个”：用 户可以选择发 布语音或者文 字然后投入大 海中，如果有 其他用户“捞” 到则可以展开 对话， “捡一 个”顾名思义 则是“捞”大海 中无数个用户 投放的漂流瓶 “捞”到后也 可以和对方展 开对话，但是 每个用户每天 只有20次捡漂 流瓶的机会。
位置签名
二维码
开放平台 语音信息
主营业务收 入与研发技 改费用的比 值， 表示 平均每单位 研发技改费 用的投入能 产生多少主 营业务收入。 若研发技改 费用为0， 则本指标也 为0 用户偶尔会 厌倦了发短 信打字发视 频又过于耗 费流量，既 如此用微信 发送音频信 息就确实是 省时省力又 省钱的信息 传递方式。