广告致效研究论文
广告学专业毕业论文研究方向探索
广告学专业毕业论文研究方向探索在当今的商业社会中，广告无处不在。
它已经成为企业推广自身和产品的重要手段之一。
然而，由于广告行业的竞争激烈和市场变化的不确定性，广告学专业的研究也日益显得重要。
本篇论文将探索广告学专业毕业论文的研究方向，以期能为这一领域的学术研究提供参考和指导。
一、广告效果与消费者行为研究广告的最终目标是影响消费者的购买行为。
因此，通过研究广告对消费者行为的影响，可以帮助企业更好地制定广告策略。
论文可以从以下几个方面展开研究：1.1 广告语言对消费者的影响广告语言是广告传达信息和触发消费者情感的重要方式。
论文可以研究不同广告语言在不同文化环境下对消费者行为的影响，探索有效的广告语言策略。
1.2 广告视觉元素对消费者的影响广告中的图像、颜色和设计等视觉元素对消费者产生重要影响。
论文可以研究广告中不同视觉元素对消费者的情感诱发和购买行为的影响，以及如何设计视觉元素以提升广告效果。
1.3 广告媒介对消费者的影响随着科技的发展，广告媒介也日新月异。
论文可以研究不同广告媒介（如电视、手机、社交媒体）对消费者购买行为的影响，以及如何选择最适合的广告媒介来实现最佳效果。
二、创意广告与品牌建设研究创意广告是在激烈竞争的市场中脱颖而出的关键。
高品质的广告创意不仅可以引起消费者的兴趣，而且可以帮助企业建立和维护品牌形象。
本论文可以从以下几个方面展开研究：2.1 创意广告对消费者情感的影响创意广告常常通过引发消费者的情感来吸引他们的注意力。
论文可以研究创意广告如何通过情感激发来增强品牌认知和忠诚度。
2.2 创意广告对品牌形象的塑造创意广告在品牌建设中起着重要作用。
论文可以研究创意广告如何通过独特的理念和形式来塑造品牌形象，以及如何将创意广告与品牌价值和文化相融合。
2.3 创意广告的评估与优化创意广告的效果评估与优化是提高广告效果不可或缺的环节。
论文可以研究不同评估方法对创意广告的效果分析和优化，以及如何利用数据分析和技术手段提升创意广告的品质。
广告艺术论文范文3篇
⼴告艺术论⽂范⽂3篇平⾯⼴告视错觉艺术论⽂⼀、平⾯⼴告设计理念平⾯⼴告是以⼀种极具感染⼒的传播媒介，其表现⽅式能够触动观者，从⽽产⽣共鸣。
随着国际经济的⽇益融合，信息传播的空间也有着巨⼤的变化，设计与艺术的交流与互动，⼈们对物质和精神的需求越来越⾼，平⾯⼴告设计作为传播媒介之⼀，以⽣动形象的图形语⾔以及注⼊艺术的表达⽅式来碰触⼈们的精神世界，逐渐成为最具感染⼒的传播媒介之⼀。
平⾯⼴告设计都有其⼴告的诉求，⼴告就是⼴⽽告之，其中除了铺天盖地⼴泛性之外，同时我们也要注重“告之”的⽅式。
⽅法很重要，⼀则⼴告要达到设想的⼴告效应就必须注重其表现形式，⼴告诉求更注重婉转，曲折和润物细⽆声。
⼴告的⽬的是向⼈们传达⼀种信息，平⾯⼴告涉及到的问题有很多，应注意其中的三点。
其⼀，⾊彩的应⽤。
整幅⼴告要有⼀个主⾊调，要根据⼴告理念来选择主⾊调的冷暖。
其⼆，画⾯要有主次关系。
最先考虑的就是区分出素材元素中的主次关系以⼴告诉求理念为主体。
其三，设计风格。
在考虑⼴告的商业⽬的的需求的同时确定设计风格。
平⾯⼴告的设计⽬的就是⼴告的设计理念，这⼀理念将决定版⾯中图形与⽂字、⾊彩的选择与取舍，同时也决定了设计中版式布局以及设计风格。
平⾯⼴告给予受众的是视觉感受，所以⼀幅平⾯⼴告必须具有⼀定的视觉冲击⼒，使⽤什么样的形式设计去感染受众是设计师们从未停⽌的思考。
⼆、平⾯⼴告设计中视错觉的特点和作⽤（⼀）视错觉在平⾯⼴告设计中的特点1.视错觉⼀般由视觉因素创造。
平⾯⼴告设计中，传播的信息有公司标志、产品、⼴告语等元素组成，视错觉则是由两个或两个以上的图象经过处理后构成。
2.视错觉元素在⼴告设计中容易与受众互动，并使受众产⽣丰富的联想。
3.视错觉元素在平⾯⼴告设计中具有较强的新奇性。
（⼆）视错觉在平⾯⼴告设计中的作⽤⾸先，最直接的作⽤是使⼴告设计产⽣视觉冲击，使⼴告设计作品视觉与众不同，所以更能引起受众的注意。
在注意的同时更能使受众产⽣⼼理认同。
《论“中国式”广告效益——浅谈我国广告产业发展的现状、存在的问题》（精选5篇）
《论“中国式”广告效益——浅谈我国广告产业发展的现状、存在的问题》（精选5篇）第一篇：《论“中国式”广告效益——浅谈我国广告产业发展的现状、存在的问题》《论“中国式”广告效益——浅谈我国广告产业发展的现状、存在的问题》概述广告是向大众传播经济信息的工具，是连接生产与消费的信息桥梁，在促进生产、加速流通、指导消费、繁荣市场、发展经济等方面起着重要的促进作用。
在我国，伴随着改革开放的经济大潮广告业在迅猛的发展，但这之中不乏存在很多问题。
本文将针对我国广告业现状，叙述在当下市场经济体质下，广告所产生的效益以及对经济的影响，并结合经济学原理中的生产成本、外部性、市场竞争等相关理论，对比国内外成功案例，进而发现我国广告业所存在的问题，并提出建议性解决方案。
关键词：广告、经济、影响、解决方案。
第一章广告的定义第一节什么是广告广告是人类社会发展的伴生物，它有着悠久的历史和重要的意义。
广告的产生可以说就伴随着浓重的商业气息，早在我国原始社会至春秋时期，当社会分工和人们剩余产品的出现，为买卖和交换行为提供了可能，早期的广告行为也就随之出现了，并以叫卖广和实物陈列为主要形式。
随着社会经济的不断发展，广告也在日益的进步和完善。
那么什么是广告？这个问题众所周知也可以说是见仁见智早在中国古代唐朝时代就有酒家、餐馆等等的招牌形式的广告生成，随着印刷术的诞生广告逐渐的演变为广告语。
广告可以说是市场营销中最早的理论，就拿英语来说，广告的英语单词是“Advertising”，翻译过来的意思是“指引、引导”，查一查资料可以发现早在在1300—1475年期间，它演变为Advertise，其含义是“一个人注意到某件事”。
综上所述笔者认为广告可以广义的定义为“广而告之”。
广告在经济信息传播活动中担任主体地位，广告是通过媒介介质将企业（广告主）、目标市场（广告对象）有机的联系起来，借助广告将企业（广告主）需要展示的讯息传递给目标市场（广告对象）以此实现最理想的宣传和最有效的促销。
广告专业毕业论文范文
广告专业毕业论文范文广告专业毕业论文范文随着现代社会的发展，广告行业作为商业传媒的重要组成部分，扮演着推动经济发展的重要角色。
广告专业的学生在毕业论文中常常会涉及到广告的设计、传播、消费心理等方面的研究。
本文将以广告专业毕业论文的范文为主题，探讨广告的创意设计、媒体传播以及消费心理等方面的内容，旨在为广告专业的学生提供一些参考和启示。
一、广告创意设计广告的创意设计是广告制作的核心环节，也是广告专业学生研究的重点之一。
在广告创意设计中，需要考虑目标受众的需求、产品特点以及市场环境等因素。
创意设计需要突破传统的思维模式，以独特的方式吸引受众的注意力。
例如，某品牌的汽车广告可以通过创意的手法，将汽车与自然景观相结合，传递出环保、健康的理念，从而吸引更多的消费者。
二、广告媒体传播广告媒体传播是广告信息传递的重要方式，也是广告专业学生需要研究的内容之一。
在广告媒体传播中，需要选择合适的媒体渠道，以达到最佳的传播效果。
不同的产品和目标受众需要选择不同的媒体渠道，例如，对于年轻人群体来说，社交媒体平台是一个非常重要的传播渠道，而对于老年人群体来说，电视广告可能更具有影响力。
因此，广告专业学生需要对不同媒体渠道的特点和受众特征进行深入研究，以制定出最佳的传播策略。
三、消费心理消费心理是广告制作中不可忽视的重要因素，也是广告专业学生需要深入研究的内容之一。
消费者在购买产品时，往往受到情感、认知、态度等因素的影响。
广告制作需要考虑消费者的需求和心理特点，以激发他们的购买欲望。
例如，某品牌的化妆品广告可以通过美丽的形象和动人的故事，激发女性消费者的自信心和美丽追求。
因此，广告专业学生需要对消费者心理进行深入研究，以制定出更具有吸引力和影响力的广告策略。
四、广告效果评估广告效果评估是广告专业学生需要进行的重要研究工作之一。
广告的目的是为了推动产品销售和品牌形象的提升，因此需要对广告的效果进行评估。
评估广告效果可以通过市场调研、消费者反馈、销售数据等方式进行。
关于广告的研究报告作文
关于广告的研究报告作文《关于广告的研究报告》嘿，同学们！你们有没有发现，广告简直无处不在！就像空气一样，充斥在我们生活的每一个角落。
今天，我就来和大家聊聊我对广告的一些研究。
先来说说电视广告吧！每次我开开心心地坐在沙发上看电视，正看到精彩的地方，“唰”的一下，广告就冒出来了。
哎呀，这感觉就像你正在跑着步，突然被人拉住了一样，真让人不爽！比如说，我最爱看的动画片，正看到主人公要打败大坏蛋了，结果广告来了，你说气人不气人？而且这些广告啊，一个接一个，没完没了，有时候我都等得不耐烦啦！再讲讲街上的那些广告牌。
走在大街上，到处都是花花绿绿的广告牌，有的大得吓人，有的闪得眼睛疼。
就好像一群人在你耳边大声嚷嚷：“看我！看我！”有一次，我和妈妈逛街，我被一个巨大的冰淇淋广告牌吸引住了，上面的冰淇淋看起来超级美味，我就缠着妈妈给我买。
妈妈说：“那都是广告做得好看，实际可不一定呢！”我不信，结果买了之后发现，味道真的很一般。
这广告不就是在骗人嘛！还有手机里的广告，那更是烦人！我玩个小游戏，动不动就弹出个广告，让我下载这个，注册那个。
我就想好好玩个游戏，怎么就这么难呢？这就好比我在自己的小天地里玩耍，总有不速之客来捣乱。
不过，广告也不是完全没有好处啦。
比如说，有些公益广告就很棒！我记得有一个节约用水的广告，画面里是干涸的土地和渴望水的人们，看了让人心里酸酸的，也让我懂得了要珍惜水资源。
还有一些广告能让我们知道新出的好玩的玩具、好吃的零食，这不是也挺好的嘛？我问过我的小伙伴们，他们对广告也是又爱又恨。
有的说：“广告太烦人了，影响我看节目！”有的说：“广告有时候能让我发现新东西。
”那到底我们该怎么看待广告呢？我觉得吧，广告就像是一把双刃剑。
用得好，能给我们带来方便和有用的信息；用得不好，就成了打扰我们生活的“小恶魔”。
所以啊，希望那些做广告的叔叔阿姨们，能多做些有意思又真实的广告，别总是想着骗我们小朋友！你们觉得我说得对不对呢？。
广告效果研究
广告效果研究广告效果研究是为了评估广告对于消费者的影响和反应。
在市场竞争激烈的今天，广告对于品牌推广和销售增长起着至关重要的作用。
了解广告效果能够帮助营销人员更好地制定广告策略，提高广告投资的回报率。
首先，广告效果研究可以测量广告的认知度和知名度。
在广告大量涌现的社会环境下，消费者对于广告信息的注意力越来越稀缺。
因此，通过研究广告的认知度，可以评估广告是否能够吸引消费者目光和记忆。
同时，通过研究广告的知名度，可以了解广告在目标受众中的曝光度和影响力。
其次，广告效果研究可以评估广告对于消费者购买意愿和行为的影响。
广告的目的是为了激发消费者的需求，促使他们购买产品或服务。
通过研究广告的效果，可以确定广告对于消费者购买决策的影响程度和力量。
例如，通过询问消费者是否在看到广告后有意愿购买产品，或者通过分析广告下单率等指标，可以衡量广告对于销售的贡献。
此外，广告效果研究还可以评估广告的情感效果和内涵传递。
广告不仅仅是帮助品牌推销产品，也是塑造品牌形象和传递品牌价值观的重要工具。
通过研究广告的情感效果，例如消费者对于广告的喜好和情感态度，可以了解广告对于消费者情感的激发和引发。
同时，通过研究广告的内涵传递，例如广告所传达的品牌形象和核心信息是否与消费者的认知一致，可以评估广告是否成功地传递了品牌的内涵和价值。
总的来说，广告效果研究是帮助营销人员了解广告对于消费者的影响和反应的重要工具。
通过研究广告的认知度和知名度，购买意愿和行为的影响，以及情感效果和内涵传递等方面的指标，可以全面评估广告的效果并优化广告策略，以达到更好的品牌推广和销售增长效果。
广告效果研究是一个复杂而综合的领域，涉及到多个方面的数据收集和分析。
在这个过程中，有几个关键的因素需要特别关注，以确保研究的准确性和可靠性。
首先，广告认知度是衡量广告效果的重要指标之一。
广告认知度涉及到广告在消费者中被注意并理解的程度。
广告的设计和创意可以影响消费者对广告的注意力和记忆力。
广告学毕业论文范文
广告学毕业论文范文摘要，广告作为一种营销传播工具，在当今社会中扮演着重要的角色。
本文通过对广告学的理论知识和实践经验的研究，探讨了广告对消费者行为和品牌形象的影响，以及广告创意和传播策略的重要性。
通过对广告行业的发展趋势和未来的展望，提出了一些有益的建议和思考。
希望本文能够对广告学的研究和实践提供一些启发和借鉴。
关键词，广告学、消费者行为、品牌形象、创意、传播策略。
一、引言。
广告作为一种营销传播工具，已经成为现代社会中不可或缺的一部分。
它不仅能够促进产品的销售，还可以影响消费者的购买决策和品牌形象。
因此，对广告学的研究和实践具有重要的意义。
本文将从广告对消费者行为和品牌形象的影响、广告创意和传播策略的重要性以及广告行业的发展趋势和未来展望等方面进行探讨，希望能够对广告学的研究和实践提供一些有益的启发和借鉴。
二、广告对消费者行为和品牌形象的影响。
1. 广告对消费者行为的影响。
广告通过各种媒介向消费者传递产品信息和品牌形象，从而影响消费者的购买决策和行为。
在广告学的研究中，有学者提出了认知、情感和行为三个层面的广告效果模型。
其中，认知层面的广告效果主要包括广告知晓度、广告理解度和广告记忆度等指标；情感层面的广告效果主要包括广告喜爱度、广告态度和广告情感共鸣等指标；行为层面的广告效果主要包括购买意向、购买行为和口碑传播等指标。
通过对这些指标的研究，可以更好地了解广告对消费者行为的影响机制，从而为广告创意和传播策略的制定提供理论支持和实践指导。
2. 广告对品牌形象的影响。
品牌形象是消费者对产品或服务的认知、感知和评价，是品牌价值和品牌忠诚度的重要组成部分。
广告通过品牌定位、品牌传播和品牌塑造等手段，可以影响消费者对品牌的认知和情感，从而塑造品牌形象。
在广告学的研究中，有学者提出了认知、情感和行为三个层面的品牌形象模型。
其中，认知层面的品牌形象主要包括品牌知晓度、品牌理解度和品牌认同度等指标；情感层面的品牌形象主要包括品牌喜爱度、品牌态度和品牌情感共鸣等指标；行为层面的品牌形象主要包括品牌忠诚度、品牌口碑和品牌推荐等指标。
关于广告的论文
关于广告的论文广告是一种用于传递信息、促进销售和塑造品牌形象的重要通信工具。
在市场经济中，广告扮演着推动商业活动和经济增长的重要角色。
因此，对广告的研究和理解对于企业和消费者都具有重要意义。
本文将探讨广告的定义、历史发展、作用、影响和未来趋势。
首先，广告可以被定义为通过媒介传递的有目的性的信息，旨在引起目标受众的注意并引导其采取某种行动。
广告可以包括电视、广播、报纸、杂志、互联网和社交媒体等多种形式。
广告的目的可以是增加产品或服务的销售、提高消费者对品牌的认知、传达产品的特点和优势或改变消费者的态度和行为。
广告的历史可以追溯到古代社会，当时人们通过口头宣传和可视化的方式传递信息。
然而，随着工业化和商业发展，广告开始成为一种专业化的活动。
从20世纪初的印刷广告和广播广告，到现代的电视广告和互联网广告，广告形式和媒介的发展不断演变。
广告在市场经济中发挥着重要的作用。
首先，广告帮助企业增加产品和服务的销售。
通过广告，企业可以向潜在消费者传达产品的特点和优势，激发购买欲望，并促使消费者采取购买行动。
其次，广告有助于塑造品牌形象。
品牌是产品或服务的独特标识，广告可以通过传递品牌的理念、价值观和认知形象来建立和增强品牌的认知度和忠诚度。
第三，广告可以改变消费者的态度和行为。
通过创造情感共鸣、引发社会认同感和激发新的消费习惯，广告可以引导消费者改变购买决策并采取特定行动。
然而，广告也面临一些负面影响和争议。
首先，一些广告可能会误导消费者或夸大产品的功效，违背了消费者保护的原则。
其次，广告可能被视为对个人隐私的侵犯，特别是在互联网和社交媒体广告中收集个人信息的行为。
最后，广告的过度和过分推销可能导致消费主义的盛行和资源的浪费。
未来，随着科技的不断进步和社会的变化，广告也将不断发展和演变。
预计数字广告和移动广告将继续增长，并且个性化、区域化和互动性广告将成为趋势。
此外，随着消费者对可持续发展和社会责任的关注增加，社会广告和环保广告也将成为重要的发展方向。
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广告致效研究论文
摘要：记忆作为贯穿所有广告效果阶段的要素，是打开广告效果大门的第一把钥
匙。在广告活动中应当采用善用创意、重复诉求、借助直观的形象、对广告识记
材料的整理和编排、融入广告歌等方法最大限度地增强受众对广告信息的记忆，
获得良好的广告效果.
关键词：记忆；信息；广告效果
1记忆在广告效果中的基础地位
Russell.H.Colley在他著名的DAGMAR理论中提出，消费者对广告的反应是
从知名（awareness）——理解（comprehension）——确信（conviction）——
购买行为（action）的连锁反应。其中广告致效的首要因素就是知名（awareness），
即广告信息是否能有效传递给目标受众，并且使目标受众记住了广告产品的品
牌。
樊志育在《广告效果测定技术》一书中将广告效果定义为：广告主把广告作
品透过媒体揭露之后，加诸于消费的影响。他从广告主的角度将广告效果分为三
阶段，第一阶段是广告认知效果，第二阶段是广告改变消费者心理效果，第三阶
段是唤起购买效果。提出了广告认知对于广告致效的基础首要地位。
胡晓云在《从引进到建构——日本广告效果研究与实战》一书中将消费者从
接触广告到购买为止的广告效果过程分为四个信息处理阶段——信息处理、商品
及品牌处理、欲求信息处理及购买行动信息处理阶段，如图所示：
可以看出，在这四个信息处理阶段中都包括了广告引起的认知反应，即对广
告的评价（态度）及记忆过程。在这四个过程里，信息传递进入大脑不被长时间
记忆就发挥不了任何作用，更无从谈起引发购买行为。广告从进入人脑就被认知、
反映、记忆处理，直到最后产生购买。广告记忆对广告效果起到非常重要的作用。
南非明略行公司的执行总裁埃里克·杜·普莱希斯在他的著作《广告新思
维》中提出——广告的作用就是想办法使其被记起，以便能以某种方式影响购买
决定。
在广告宣传中，广告受众对广告信息的记忆，是帮助他们思考问题、作出购
买决策不可缺少的条件。广告应该具有帮助广告受众记忆广告内容的功能，因为
2
广告受众接受了广告传递的信息后，即使对广告产生了良好的印象，一般都不会
立即去购买。只有等他们产生了购买的需要后，从脑子里提取了存储的广告信息，
才决定购买何种产品。如果广告信息难于记忆，商品信息没有存储到广告受众的
脑子里，广告的效果就不理想。
2强化记忆，达成广告效果
每一天，我们都会和不断涌现的各种信息接触，有些信息我们有意识地放入
记忆，比如上课或工作的内容，就是所谓的强制性记忆。而剩下来的很大一部分，
尤其是广告信息，大多数是无意识地进入非强制性的记忆里的，因此需要用各种
方式强化记忆，达成广告效果。
2.1善用创意获取注意力是形成记忆的前提
新颖的、与众不同的广告往往更容易引人注意。因为人们的感觉器官几乎都
有适应性，缺乏新奇性的刺激使人们产生一种条件性的非觉察现象，这意味着创
意对广告的注意和记忆是具有基本意义的。比如，一则经典的啤酒广告表现了一
位老母亲的鞋底已经破了，她看中了商场一双很漂亮的皮鞋，孝顺的儿子为了实
现母亲的愿望努力的打工挣钱，终于凑足钱买上了他母亲心爱的皮鞋，本以为这
是一则为皮鞋做的广告，想不到故事峰回路转，儿子买上皮鞋后约了母亲在镇上
的酒吧见面，结果在等待母亲的过程中实在难以抵抗啤酒的诱惑，为了一杯啤酒
把这双漂亮的鞋送给了啤酒女郎换取一杯啤酒美美的享受。不论这则有创意的广
告招致了多少议论，一个事实是大家记住了这个广告，记住了这个品牌。2.2重
复是有效传递信息的第一法则
根据记忆遗忘的规律，记忆信息留在人脑中的痕迹受其他各种因素的干扰，
时间一长，就会逐渐遗忘。因此，适当的重复是增强记忆效果、延长记忆作用时
间的一种重要手段。同时，重复还是获取暴露度的必要条件，根据经典条件反射
理论，只要消费者走进商场，他们就会回想起来，并且很容易就把这一信息与该
品牌联系起来。
如脑白金的广告一直重复着“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句广告
语，虽被评为“第一恶俗”广告，却为脑白金创下了几十个亿的销售额，以及中
国保健品市场上少有的市场认同率。恒源祥绒线羊毛衫连续重复三遍“恒—源—
祥—绒线羊毛衫，羊、羊、羊”的广告词挽救了一个企业，成就了一个品牌。另
3
外，“保护嗓子，请选用金嗓子喉宝”、“维维豆奶，欢乐开怀”等广告既没有
诗情画意，又没有大腕明星，不厌其烦地重复播放，使其家喻户晓。
2.3利用直观、形象的事物增强记忆
利用直观的、形象的刺激物传递信息，能增强广告受众对事物整体形象的记
忆。一般地说，直观的、整体形象的东西比抽象的、局部的东西容易记忆。直观
的东西尽管只能形成感性知识，但它却是领会事物的起点，是记忆的重要条件。
在广告设计中，有意识地采用实物直观和模拟直观以及语言直观进行信息的直观
表达，不仅可以强烈地吸引广告受众的注意，还可以使人一目了然，增强知觉度，
提高记忆效果。
比如，日本的一则电视广告，在一场激烈的枪战中，出现一辆小汽车夺路而
去，突然几个阻击手迎面挡住了去路，并手持冲锋枪向汽车射击。面临枪林弹雨，
这种汽车仍然安然无恙奔驰而去，该广告说明:这种车与众不同，采用了加氮防
护玻璃，无充气轮胎，使之成为世界上最安全的汽车。这就比单纯的说它采用了
什么先进的配备更使人印象深刻。
2.4对广告识记材料的整理和编排也有助于广告记忆
广告材料的整理和编排，也在很大程度上影响着人们的记忆。首先，材料的
开头和结尾部分相对于中间部分更容易被记住，最先呈现的材料较易记忆,可称
为首因效应,最后呈现的材料易记忆,称近因效应。广告中应把最重要的信息放在
开头和结尾。如果一则广告能够首尾呼应的突出同一重点信息,则更容易使消费
者记住有效的信息。其次，广告信息的分类聚合也会有助于广告的记忆。将同种
品类的广告信息进行组块化，不但减轻了消费者的记忆负担，而且也利于消费者
的联想，使消费者能从某一品牌联想到另一品牌，从而大大加强了他们的记忆。
另外，研究表明，人的记忆容量为72个组块。因此，所需记忆的东西越少就越
容易记住。为了使广告信息在更大程度上为消费者记住，就应尽可能地减少记忆
内容的数量。例如：德国一家打字机厂商在我国做的广告中，标题只有5个字：
不打不相识。非常简练，消费者很容易记住。
2.5广告歌的融入使广告经久不衰
广告歌是音乐与广告词的完美结合，其主要优势是容易记忆，也容易流传。
轻松愉快的广告歌，能减少收听者的抗拒，是记忆度极强的诉求工具。若能把商
4
品名称直接连接到广告歌之中，其效果尤大。有研究结果表明，广告若采用广告
歌的方式来进行，在广告结束后，会产生余音效果，透过听觉暂留的概念，可以
对于消费者的记忆有正面的助益。
燕舞电器厂的“燕舞！燕舞！一曲歌来一片情”、东芝的“TOSHIBA，TOSHIBA，
新时代的东芝”、来福灵杀虫剂的“我们是害虫，我们是害虫，正义的来福灵，
正义的来福灵，一定要把害虫杀死”、太阳神集团的“当太阳升起的时候，我们
的爱天长地久”、步步高的“世间自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要
做就做最好，步步高。”、雪碧的“ComeonComeon给我感觉”还有娃哈哈纯净水
的“我说我的眼里只有你”、活力28的边说边唱的“1：4”……这些多年前的
广告还留存在我们记忆深处都是得益于易于传唱的广告歌。
广告的终极目的是促成购买行动。在由“信息传递”到“购买行动”之间，
要经历艰难的“记忆”过程，人们只有记住了广告信息，才会关注广告产品，才
谈得上是否会因为广告的告知而成为产品的消费者，可见广告记忆是广告致效的
第一把钥匙。“是否能让受众记住自己的广告？”应是每一个广告人的在广告活
动中首先要考虑的问题。
参考文献
［1］胡晓云.从引进到建构——日本广告效果研究与实战［M］.杭州：浙
江大学出版社.
［2］［南非］埃里克·杜·普莱希斯.广告新思维［M］.北京：中国人民
大学出版社.