新媒体广告发展浅析(同名14747)
全媒体时代广告的发展变化和存在的问题浅析
全媒体时代广告的发展变化和存在的问题浅析随着全媒体时代的到来，广告行业也发生了巨大的变化。
全媒体时代广告的发展变化主要集中在媒体渠道的多样化、互动性的增强和数据驱动等方面。
与此全媒体时代广告也面临着一些问题，如信息过载、广告反感和广告投放效果的不确定性等。
全媒体时代广告的发展变化体现在媒体渠道的多样化。
过去，广告的媒体渠道主要有电视、报纸、杂志等传统媒体。
而在全媒体时代，新媒体崛起，如互联网、手机应用、社交媒体等，使得广告的传播渠道更加丰富和多元化。
广告商可以根据不同产品和目标受众选择不同的媒体进行广告投放，以提高广告的曝光率和传播效果。
全媒体时代广告的发展变化还表现在互动性的增强。
互联网和社交媒体的兴起使得广告变得更加互动和参与性。
广告商可以通过互动广告、用户评论和分享等方式与受众进行互动，增加用户对广告的参与度和品牌认知度。
这种互动性的增强不仅能够弥补传统广告中信息的单向传播的不足，还能够提高广告的传播效果和用户体验。
全媒体时代广告的发展变化还体现在数据驱动。
随着互联网和移动互联网的普及，广告商可以通过收集和分析大数据来精准定位目标受众，从而提高广告的投放效果。
利用用户行为数据和兴趣标签，广告商可以将广告精准投放给感兴趣的用户群体，提高广告的点击率和转化率。
数据驱动的广告投放不仅能够提高广告的效果和效率，还能够减少广告商的成本和资源浪费。
全媒体时代广告也面临着一些问题。
信息过载使得广告难以引起受众的注意和关注。
在互联网和社交媒体上，用户每天接收到大量的信息和广告，使得广告的竞争更加激烈。
许多用户对广告产生了免疫性，不再关注和点击广告，从而降低了广告的传播效果和点击率。
广告反感也成为全媒体时代广告存在的问题。
在互联网和社交媒体上，用户经常遭遇广告的骚扰和干扰，而且广告往往以隐蔽和欺骗性的方式呈现，使得广告容易被用户抵制和反感。
广告商需要通过创意和内容的优化，提高广告的质量和用户体验，减少用户的反感和抵制。
新媒体广告的利弊与对策分析
新媒体广告的利弊与对策分析随着互联网和移动设备的快速发展，新媒体广告正逐渐成为企业推广产品和品牌的重要手段。
然而，新媒体广告也存在着一些利弊，需要我们认真分析和对策应对。
本文将深入探讨新媒体广告的利弊，并提供一些对策建议。
一、新媒体广告的利益1. 消息传播迅速：新媒体广告具有传播速度快的特点，可以迅速传达信息给目标受众。
通过社交媒体平台、电子邮件和移动应用等渠道发布广告，能够快速触达大量潜在客户，提高品牌知名度和产品曝光度。
2. 目标定位精准：新媒体广告可以通过大数据分析和用户行为追踪技术，更加准确地定位目标受众。
这样可以确保广告投放的精准度，降低广告成本，并提高转化率。
3. 互动性强：新媒体广告鼓励用户参与互动，促进用户与品牌的互动和传播。
通过评论、点赞和分享等功能，用户可以与广告内容进行交流和互动，提升用户参与度和投放效果。
二、新媒体广告的劣势1. 广告审核难度大：互联网广告存在着大量的非法、虚假和欺诈性广告。
新媒体平台必须加强监管，加大对广告的审核和筛选力度。
否则，这些不良广告不仅会浪费广告主的资金，还会损害品牌形象和用户信任。
2. 广告过度侵入性：有些新媒体广告过度侵入用户的隐私和个人空间，给用户造成困扰。
广告投放时应尊重用户个人权益，并避免对用户进行过度干扰，以免引起反感和消极情绪。
3. 广告视觉疲劳：新媒体广告频繁出现，使得用户在长期接受各种广告刺激后产生抗拒情绪，从而忽略广告或产生负面情绪。
广告主应注意广告的频次和形式，避免过度投放和造成视觉疲劳。
三、对策建议1. 严格广告审查：新媒体平台应建立完善的广告审查机制，加强对广告内容的审核与筛选，杜绝虚假和欺诈性广告的出现。
同时，加强与相关部门的合作，共同打击违法广告。
2. 个性化投放与用户授权：新媒体广告应该通过大数据分析和用户授权，进行个性化广告投放。
确保广告内容与用户兴趣和需求相关，提高广告的点击率和转化率。
3. 创意与内容品质：新媒体广告应注重创意和内容品质，提供有吸引力和有用性的广告内容。
浅析新媒体时代下广告的发展策略
浅析新媒体时代下广告的发展策略作者：姚东萱张春康来源：《传播力研究》2019年第09期摘要：随着科技和现代化的发展，新媒体语境出现在了我们的生活中，也在改变着传统的信息传播方式。
每个时期都有传播的媒介和方式，新媒体就是当今社会形成的新的传播方式和传播媒介。
新媒体时代下各种传统媒体都应该顺应时代的发展，为广告发展注入新的血液。
本文从介绍新媒体的概念入手，分析新媒体时代下广告的发展策略。
关键词：传统媒体;广告;发展策略在智能手机和互联网的普及下，信息传播的方式改变了，信息传播的渠道更加广泛，信息传播的速度更加高效，这种环境也就是现在的新媒体环境。
新媒体时代的到来，给我们带来许多便利，也给我们带来一些隐患。
新媒体融合环境下的社会需要要求着传统媒体的创新发展，只有改变才能够更好的存在。
一、新媒体的概念新媒体时代是什么？新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体具有传播快、传播范围广、数字化传播的媒体。
新媒体的传播者具有全民化的趋势，消息的发布者在当今的新媒体时代不再只是传统媒体，而是拥有移动端设备的每一个公民。
在当今时代，消息的发布者只需要一部智能手机，就可以随时随地发布消息，消息发布者呈现全民化，消息发布的时效性增强，不同的受众会发布不同种类的信息，使得信息呈现多元化。
新媒体时代把文字、声音、图像更好的结合起来，使得传播形式更加新颖，传播内容更加多样化，能够满足受众的视觉和听觉要求。
由于现在人们的生活节奏加快，人们已经习惯于碎片化阅读，新媒体时代，适应了人们节奏较快的生活，满足了人们快速阅读的要求。
总之在新媒体时代下，信息传播不再像传统媒体那样需要较长的时间去进行编辑，信息的编辑和信息的传播非常迅速，以至于信息传播更加广泛。
二、新媒体时代下广告发展策略广告行业具有十分久远的历史，随着社会的进步与技术的发展，广告形式经历了实物广告，叫卖广告、音响广告、报纸、杂志广告信息化广告这些形式。
人们的商品交换和交易需求的改变，促进了广告营销形势的发展，科学技术的发展决定了广告的发展。
浅析新媒体广告
很大程度上 ， 新媒体的源头就是互联 网。新
媒体起源于互联 网， 进而又推动互联网的发
展。
一
费者是 否对新型或时 尚款式感兴趣 。 而广告 主则可 以通过 统计点击 率来精 确地计 算消 费者对广告 的即时反应。这是传统媒介 的广
告很 难做到的。
的品位 、喜好和 习惯的信息潜力 ， 方便广告 商 了解 目 标顾客的需要 ， 使他们掌握并迎合 受众群体 中的个人品位 。 所 以新媒体广告与 传统媒体广告具有一定 的互补性。 借助传统 媒体 的平 台， 发展互联网广告是一个探求 网 络广告与媒体结合的方法 。
放效果 ，因此 而备受广告商青睐，一定程度上改变 了广告商广告投放格局。本文从 新媒体广告的特点发展趋 势和与传统媒体 的关联性入手。浅析 了新媒体广告在全 媒体时代的特征和独有优势。 关键词：新媒体 ；互联网 ；广告；特 ． 董；趋 势；传统媒体 ；关联性
说到新媒体 ，人们就会想到互联网 。互 联 网作为一种新媒体资源 ， 从一开始就吸引
网络已经成为增长最快 的广告载体。从 国内 新媒体 广告的表 现来看 ，其优 势也逐 渐显
现。中国传媒大学广告研究所年度专项报告
结果显示 ，四大传统媒体 的广告份额受新媒 体广告 的冲击 已出现了下 滑态势 。 而 网络广
告在经历 了 ２ ０ ０ ３年发展高峰期后 ，近几年
此， 现在人把新媒体作为传统大众媒体的补 充而不是替代。通过新媒体进行观营销 ， 增 加 了广告活动的数量而不是替代大众营销。 新媒体给广告业带来 了新的活力 ， 使其 有 了长足 的发展 ， 尽管存在时间不长 ， 但发
虽然新 媒体 分流传 统媒体 的广告 资源 和用户资源更加 明显 ， 但是 ，我国新媒体可 能很快就会 遇到一个发展上的瓶颈 。 新媒体 很可能有一种终端 限制 ， 所 以新媒 体广告要 想有 长足 的发展就要 加强新媒 体 间的战 略 联盟 ， 努力提高新媒体业务 的应用水平 。随
浅析新媒体技术对广告的影响
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随着数字科技的不断发展，新网络媒体已经成为了现代社会的重要组成部分。 在新网络媒体中，行为定向广告技术又是其中一个关键的领域。本次演示将探讨 新网络媒体攻略行为定向广告技术的重要性，方法及案例分析，旨在强调其在实 现精准营销中的重要作用。
一、背景
新网络媒体是指以互联网为基础，通过各种应用程序和平台传播信息和娱乐 的方式。随着移动互联网的迅速发展，新网络媒体已经深入到人们的日常生活之 中。行为定向广告技术则是一种通过分析用户的行为和兴趣，为其推送相关广告 的技术。这种技术的出现，使得广告投放更加精准，提高了广告效果和营销效率。
四、案例
以下是两个新网络媒体攻略行为定向广告技术的实际案例：
1、某电商公司通过分析用户的购物行为和喜好，为其推送不同的促销广告。 根据用户的特点，该公司将用户分为不同的群体，针对不同群体推送不同的广告。 这种做法有效地提高了销售额和用户满意度。
2、某新闻客户端通过分析用户的阅读历史和兴趣，为其推送相关的新闻和 资讯。该客户端不仅根据用户的兴趣推送文章，还会根据用户的阅读习惯和时间， 为用户提供合适的阅读内容和时间。这种做法有效地提高了用户的阅读体验和忠 诚度。
三、新媒体技术在广告中的应用 案例分析
1、朋友圈广告
作为中国最大的社交媒体平台之一，其朋友圈广告已经成为一个重要的广告 形式。通过朋友圈广告，商家可以向目标受众投放精准的广告，同时利用的社交 化特点，与消费者进行互动交流，提高广告效果。
2、短视频广告
短视频作为一种新媒体形式，深受年轻消费者的喜爱。通过短视频广告，商 家可以将产品或服务的特点以生动、形象的方式呈现给消费者，提高其认知度和 兴趣。例如，许多品牌利用抖音、快手等短视频平台进行广告宣传，取得了良好 的效果。
浅析新媒体的发展
浅析新媒体的发展浅析新媒体的发展新媒体的发展是信息技术的进步和社会需求的推动下逐渐形成的一种媒介形态，它在传播方式、传播效果和传播对象等方面与传统媒体有着显著的区别。
本文将从以下几个方面浅析新媒体的发展。
一、新媒体的定义和特点新媒体是指运用先进的信息技术手段，通过数字化、网络化和交互化的方式进行传播和互动的媒体形态。
其特点包括实时性、互动性、个性化和参与性等。
二、新媒体的分类1.社交媒体：如、微博、Facebook等，通过网络平台实现用户之间的交流和信息分享。
2.视频媒体：如YouTube、抖音、Bilibili等，主要以视频内容传播为主。
3.移动媒体：如方式APP、移动网站等，以移动设备为平台进行内容传播和服务提供。
4.虚拟现实媒体：如VR游戏、VR电影等，借助虚拟现实技术实现沉浸式体验。
三、新媒体的影响力和挑战1.信息传播的快速和广泛：新媒体具有实时性和互联网覆盖面广的特点，使得信息能够迅速传播到全球各个角落，增强了信息的共享性。
2.媒体生态的重构：新媒体的兴起让传统媒体受到冲击，传统媒体需要进行转型升级以适应新媒体时代的发展。
3.隐私和信息安全问题：新媒体的快速发展带来了隐私泄露、网络诈骗等问题，需要加强对个人信息和网络安全的保护。
四、新媒体对个人和社会的影响1.个人影响：新媒体改变了人们的信息获取方式和交流方式，提供了更多的自我表达和参与的机会，同时也带来了信息过载和注意力分散的问题。
2.社会影响：新媒体促进了社会的信息化和网络化进程，扩大了公众参与的范围，也带来了网络谣言、网络暴力等问题。
五、发展趋势和展望1.多媒体融合发展：新媒体与传统媒体的融合发展是未来的发展趋势，将进一步提升用户体验。
2.的应用：随着技术的发展，新媒体将更好地满足用户个性化需求，提供更智能的服务。
3.移动互联网的普及：移动互联网的普及将进一步推动新媒体的发展，移动设备将成为人们主要的信息获取和交流工具。
附件：本文档涉及的附件包括相关的数据图表、调研报告等。
新媒体技术在广告行业中的发展现状与未来趋势
新媒体技术在广告行业中的发展现状与未来趋势随着信息和通信技术的快速发展，新媒体技术逐渐融入到广告行业中，给传统广告带来了革命性的变化。
本文将探讨新媒体技术在广告行业中的发展现状以及未来的趋势。
一、新媒体技术的发展现状新媒体技术的发展给广告行业带来了巨大的改变和机遇。
首先，互联网的普及使得广告传播的范围更广，触达受众更为广泛。
人们在使用互联网时，往往会接触到各种形式的广告，比如搜索引擎中的广告链接、网页上的横幅广告等。
这对广告主来说是一个巨大的机遇，可以更准确地找到目标受众，并将广告传递给他们。
其次，社交媒体的兴起让广告营销具备了更强的传播性。
通过社交媒体平台，广告主可以与用户进行互动，增强用户参与感，让广告更具吸引力和影响力。
此外，社交媒体还可以提供用户行为数据分析，帮助广告主更好地了解目标受众的兴趣和需求，从而精准投放广告。
再者，移动互联网的发展为广告行业带来了更多机会。
手机应用成为人们生活中的重要组成部分，广告主通过移动应用平台可以将广告传递给更多的用户。
而且，移动应用还可以利用位置服务等功能，实现地理定位广告投放。
这种高度定制化的广告可以更精准地触达目标受众。
二、新媒体技术的未来趋势新媒体技术的发展前景令人兴奋。
首先，在人工智能的推动下，广告行业将实现更个性化、精准化的广告投放。
通过大数据分析和机器学习算法，广告主可以深入了解用户的行为、兴趣和习惯，从而更准确地投放广告。
例如，在用户浏览网页时，智能算法可以根据用户的点击行为和历史浏览记录，推荐相关的广告，提升广告的点击率和转化率。
其次，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术也将对广告行业产生重大影响。
虚拟现实技术可以让用户身临其境地感受产品或服务，增强用户的体验感和购买欲望。
广告主可以利用虚拟现实技术创建虚拟体验场景，让用户更直观地了解产品，提升购买意愿。
增强现实技术则可以将数字信息叠加在现实世界中，为用户提供更多的信息和互动方式。
广告主可以利用增强现实技术为用户创造与品牌互动的娱乐体验，增强品牌形象和认知度。
浅谈新媒体发展现状及未来趋势
浅谈新媒体发展现状及未来趋势新媒体是指利用互联网、移动通讯和多媒体技术创造出来的传媒形式，包括社交媒体、博客、微信公众号、短视频等。
随着科技的不断进步和社会的日益发展，新媒体的影响力和发展速度愈发迅猛。
本文将就新媒体的发展现状进行浅谈，并展望其未来发展趋势。
一、新媒体的发展现状1. 多元化的内容呈现方式目前，新媒体的内容形式已经呈现出多元化的趋势。
从文字、图片、视频，再到现在的VR、AR等虚拟现实技术，新媒体内容呈现方式越来越丰富。
这种多样化的内容呈现方式满足了用户对不同形式的信息获取需求，也提升了用户对新媒体的关注度。
2. 用户参与度增加与传统媒体相比，新媒体的一个显著特点就是用户参与度高。
用户可以通过评论、点赞、转发等方式和新媒体作者进行互动，甚至可以发布自己的原创内容。
这种双向互动的模式让新媒体更贴近用户需求，也让用户更有参与感。
3. 行业领域不断扩展以前，新媒体更多地集中在文化、娱乐等领域，但如今，新媒体已经渗透到了各行各业。
从教育、医疗、金融到政务，都可以看到新媒体对行业的影响。
新媒体的渗透不仅改变了传统行业的运营方式，也带来了新的商业机会。
4. 平台垄断现象严重目前，新媒体平台的垄断现象比较严重，一些大型平台在内容输出和用户分发上具有极大的话语权。
这使得一些中小型媒体难以突围，也影响了新媒体内容的多样性和独立性。
二、新媒体未来发展趋势1. 数据化运营模式将成为主流未来的新媒体发展将更加依赖数据。
通过大数据分析，新媒体可以更精准地了解用户需求，优化内容推荐算法，让用户获得更符合自身兴趣的内容。
数据化运营模式也有利于新媒体平台精准投放广告，提高商业变现能力。
2. 融合性发展将成为主流传统媒体和新媒体之间的融合将成为未来发展的主流趋势。
新媒体平台逐渐向内容生产制造商转化，传统媒体也在积极拥抱新媒体，加大对新媒体的投入。
未来的媒体发展将更加融合，不同类型的媒体将在内容、技术、商业模式等方面进行深度融合。
广告传媒的新媒体广告发展
广告传媒的新媒体广告发展随着科技的飞速发展，新媒体广告逐渐成为广告传媒行业的重要组成部分。
新媒体广告以其独特的传播方式和互动性，为广告主提供了更多元化、个性化的营销手段，同时也为消费者带来了更加丰富、有趣的消费体验。
本文将从新媒体广告的定义、特点、发展趋势等方面，探讨广告传媒的新媒体广告发展。
一、新媒体广告的定义与特点新媒体广告是指在互联网、移动互联网等新媒体平台上，通过文字、图片、视频、音频、互动等方式进行广告传播的广告形式。
与传统广告相比，新媒体广告具有以下特点：1.传播方式多元化：新媒体广告可以通过社交媒体、短视频、直播等形式进行传播，覆盖更广泛的受众群体。
2.互动性强：新媒体广告能够实现与消费者的即时互动，通过社交媒体、评论等方式，增强消费者对品牌的参与度和粘性。
3.精准投放：新媒体广告可以根据消费者的兴趣爱好、地理位置等信息，实现精准投放，提高广告投放效果。
4.数据化评估：新媒体广告可以通过数据监测和分析，为广告主提供更加全面、准确的投放效果评估，为后续的广告投放策略提供依据。
二、新媒体广告的发展趋势1.短视频营销：短视频平台如抖音、快手等已经成为新媒体广告的重要阵地。
广告主可以通过短视频制作和发布，展示品牌形象、产品特点，吸引消费者的关注和兴趣。
2.直播带货：随着直播经济的兴起，越来越多的广告主开始利用直播带货的方式进行营销。
通过与主播合作，品牌能够直接与消费者进行互动，展示产品细节，提高购买转化率。
3.H5广告：H5广告是一种基于手机屏幕大小的广告形式，可以通过微信、微博等社交媒体进行传播。
H5广告具有动态效果、交互性强等特点，能够吸引用户的注意力，提高品牌曝光度。
4.小程序广告：小程序作为移动互联网的重要组成部分，也成为了新媒体广告的重要载体。
通过在小程序中植入广告，品牌能够实现更加精准的投放，提高广告效果。
5.AI智能推荐：随着人工智能技术的不断发展，AI智能推荐将成为新媒体广告的重要趋势。
新媒体技术在广告行业的发展现状与未来趋势
新媒体技术在广告行业的发展现状与未来趋势随着信息技术的快速发展，新媒体技术在广告行业中发挥着越来越重要的作用。
新媒体技术的出现，给广告行业带来诸多机遇和挑战。
本文将探讨新媒体技术在广告行业的发展现状以及未来的趋势。
一、新媒体技术在广告行业的现状新媒体技术的出现，使得广告行业的传播方式发生了翻天覆地的变化。
传统的广告传播依赖于电视、广播和报纸等媒体，信息传递效果有限。
而新媒体技术的应用，使得广告在互联网、移动互联网等新平台上有了更广泛的传播渠道。
通过社交媒体、搜索引擎等新媒体平台，广告能够更精准地触达目标受众，提升了广告的传播效果。
现如今，很多广告主已经将重点转移到了新媒体广告上。
例如，微博、微信等社交媒体平台上的广告形式多样，能够深入用户的日常生活中，提高了广告的曝光度。
与此同时，搜索引擎的广告投放也成为了广告主的首选。
通过搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）等技术手段，广告商可以将广告精准地投放给潜在用户，提高了广告的点击率和转化率。
二、新媒体技术在广告行业的未来趋势1. 精准化投放随着大数据和人工智能的发展，广告投放将越来越精准。
通过分析用户的兴趣和行为数据，广告商可以将广告精准地投放给潜在用户，提高广告的转化效果。
未来，新媒体技术将进一步提升广告的精准化投放能力，推动广告行业的发展。
2. 互动性及体验感在新媒体时代，用户对广告的期待已经发生了巨大变化。
他们不再满足于简单的信息传递，希望广告能够给予他们互动性和体验感。
未来，新媒体广告将更加注重用户参与和互动，例如通过虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，将用户带入广告中去，提升广告的吸引力和影响力。
3. 移动化和跨平台移动互联网的普及，使得人们越来越依赖于移动设备获取信息。
广告行业也不例外，移动广告已经成为广告行业中的一个热门领域。
未来，新媒体广告将更加注重移动化和跨平台。
通过移动应用程序和移动网站等，广告可以随时随地地呈现给用户，提高了广告的曝光度和触达率。
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新媒体广告发展浅析
【摘要】广告无孔不入，充斥着我们生活的方方面面。在新媒体时代的今天，广
告主开始寻找互联网、手机等新媒体平台施展广告的魅力。广告作为一种商业意
识形态的控制，已经使广告从作为人的延伸发生转向——“你以为你拥有自由的
意志，但总有一天，你会在一家超市的货架上认出我的产品并把它买下”——就
是这样，当每个人都被广告灵魂附体时，广告就成功运用了其“心理战术”对消
费者施加了影响。当人变成广告的猎物之时，正是人被广告的意志所控制的开始。
本文研究了新媒体广告及其发展现状，结合消费者心理的新特点，探讨了在新媒
体的环境下，广告商应该如何运用“心理战术”让自己在时代大浪中受益。
【关键词】新媒体广告 广告主 “心理战术”
新媒体广告及其发展现状
所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。新媒
体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放，广告主在新媒体进行广告投
放比例一般在20%左右。五大新媒体广告分别是网络名片、公交广告、楼宇广告、
兼具性广告、健身房广告，其中随着中国成为全球用户数量最大的互联网市场，
网络广告的商业机会正在不断涌现。众多的本土广告公司正快速崛起，网络广告
里的金矿正在逐一显现，迎合网络广告发展趋势的新技术平台，迎来属于它们的
黄金时代。错误!未找到引用源。
2010年是互联网广告事业蓬勃发展的一年，随着09年经济危机阴霾的散去，
中国宏观经济开始持续回暖，互联网自身的媒体价值再一次得到飞跃提升，互联
网——作为新媒体的主要形式——成为广告主最认可的主流媒体之一。品牌广告
与搜索引擎广告占据主导地位，广告主更加注重品牌战略。
近几年，博客在中国迅速风靡开来，不管是社会意义还是商业形态，博客的
革命性都堪与互联网的发明相比。尽管主流观点看来，博客不过是WEB2.0概念
的先锋探路。（2）去年一场微博大战悄然开战，中国的互联网公司们正在争夺中
国人的“意见领袖”和“社交关系”——那被称为互联网上的最新入口。（3）
广告界为新媒体时代重新武装起来，去年的戛纳国际广告节上，年度媒体人
大奖颁给了一个在自己的寝室里创立了Facebook网站、身穿T恤和球鞋的26岁
年轻人——Facebook总裁马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)。马克到戛纳来传播
他的福音:“让世界联系更紧”，他的听众是来自全球的广告界人士,他们一方面在
新兴媒体环境下努力找到自己的位置——这个新兴媒体环境的一个特点是点对
点的分享和人际关系;一方面继续从事仍然有利可图的传统业务。广告界本身也
显然被社交媒体改变了。（4）
当今互联网的媒体地位越显重要，同时网络广告也逐步接替了传统广告成为
品牌广告市场的核心战略至高点，成为广告主们“兵家必争之地”。
新媒体时代的消费者心理
广告本身就是内容，就是消费主义推手。广告是市场营销中不可或缺的一环。
心理学关于消费者行为和消费心理的研究使市场营销学得以繁荣昌盛，尤其是人
本主义心理学思潮中“以人为本”的观点为市场营销注入了新的活力，促成了“消
费者为中心”的市场营销观念。把心理学“战术”巧妙地运用到市场营销，可以
使经营者对消费者（客户）更加了解，同时也为经营者带来了有效的营销策略。
消费者的购买决策深受其不同的文化、社会、个人和心理因素组合的影响。
消费者的行为还受到动机、感觉、态度、知觉、学习与信念等心理因素的影响。
广告对消费者的作用体现在，广告可以不断地向广大消费者提供许多有关生活的
信息，为消费者进行消费活动创造便利，从而丰富了消费者的知识，开阔了消费
者的视野。（5）
新媒体时代，广告受众的心理出现了新的特点。一是受众的碎片化。传统的
大众媒体在不断瓦解，形成了许许多多的碎片化的细分市场，在不同的细分市场
中消费者有不同的心理需求；二是广告受众的能动性与自主化。互联网是一种互
动型、参与型、平等的东西，它摆脱了一点对多点的传统传媒形式，采取了多点
对多点的方式，受众可以自主选择，表现出了很高的参与积极性；三是广告受众
知情权的扩大和消费的理性化。新媒体时代广告受众对于品牌和商品具有很清楚
的了解，而且能够非常容易地接触到等多的商品信息，受众的消费心理更趋于理
性化；四是需求的个性化与精神满足。自我实现和精神满足是马洛斯的人类需求
五层次理论的最高层次，新媒体时代，人们对个性、精神有了更多的思考，消费
者对于商品的需求逐渐由物质性的消费转向了精神性的消费。
广告主的“心理战术”
新媒体时代，受众导向成为一切广告的大势所趋，网络广告也必须以受众为
导向，以受众的需要为中心。现如今的广告受众已经不再是传统的被动接受广告
内容的受众，他们有了很大的改变，广告商应该充分运用“心理战术”，做足消
费者的功夫，方能攻下消费者这座城池。
提高受众卷入度
太阳微系统公司传媒与Web2.0产业全球市场和战略发展总监斯蒂芬·罗斯
特用一组针对新媒体时代消费者的调查，证明自主选择正在成为新媒体时代广告
的趋势。
新媒体时代受众的注意力是最稀缺的资源，只有把受众的注意力吸引到产品
以及品牌上才是真正的好广告。但是目前看来，受众往往具有很强的广告免疫力，
对于传统的推销式的广告往往具有抗拒心理，而且网络媒体上受众具有很强的自
主性，对于广告的态度已经从过去的被动接受变成了主动选择。“消费者不是拒
绝广告，他们只是拒绝那些无用、无趣的广告。”网络广告的制作者必须充分了
解受众的特点以及喜好，从受众的需求出发，真正的刺激受众的欲望，来达到吸
引其注意力的目的。同时，以受众为导向并不是单一的向受众输出内容，目前网
络广告必须充分考虑与受众进行互动，在互动中提高受众对于产品和品牌的卷入
度，只有这样才能达到事半功倍的效果。
互动成为新媒体广告的主要优势，越来越多的新媒体广告强调互动性，网民
可以按照自己的喜好参与到广告中来，体验型广告越来越流行。
手机广告和移动社区广告是值得值得关注两大广告领域。手机广告虽然受手
机功能和屏幕的诸多限制，但是其最大的优势在于可以精确地知道广告发给了
谁，这在某种程度上大大提高了受众的卷入度。
渠道比内容重要
新媒体时代，广告投放的思路和影响广告效果的因素都在发生巨大的变化。
传统的广告投放渠道和新媒体各有各的优势，广告受众碎片化了之后，细分了的
市场每个“碎片”拥有不同的个性和心理需求。必须要改变以往集中轰炸式的广
告宣传与投放模式，转而建立在实证数据采集分析基础上的精准投放。不同人对
于同一个广告的反应和态度是完全不同的，“放在哪儿比多少人点击更重要”。而
对于广告效果的分析技术的发展使得广告主更看重广告的投放效果。因此，新媒
体时代，广告投放的一个重要趋势就是组合投放。
传统的广告更注重内容、创意、覆盖面，而现在的广告更看重效果、渠道、
目标用户到达率，而这些变化都是基于新媒体的出现。“广告投放的组合和渠道
的选择正在成为新媒体时代广告效果的决定因素。”在这个快节奏的数字化时代，
人们更容易去选择自己耳熟能详的、信赖的商品，多渠道侵入的广告为这个选择
埋下了伏笔。这也正是微博广告随着微博的大红大紫迅速发展起来的原因。
创意是永恒的话题
不管怎么说，广告仍可看作是一门引爆创意的艺术。创意无禁区，胜在动脑
筋。那些拍案叫绝的广告仍然可作为中国广告创意人案头参考和汲取灵感的模
式。多芬(Dove) 某一美容品牌广告曾红极一时，在1分多钟的广告中，观众亲
眼看见毫不上相的面孔如何在化妆师、摄影师和Photoshop软件的帮助下，变成
了公路广告牌上美若天仙的超级模特。广告最后的字幕写道：“毫无疑问，我们
的美感已经被扭曲了(No wonder our perception of beauty is distorted)。”这支妙趣横
生的广告真实地反应了广告的本质——幻觉是如何被制造的。而平庸的广告却可
以折磨我们的神经并摧残信任度：最典型的是“今年过节不送礼，送礼只送脑白