媒介经营管理综合练习
《媒介管理与经营》思考题
《媒介管理与经营》复习思考题1.学习和研究媒介管理学有什么意义？2.什么叫媒介？它包括哪些机构？3.什么叫媒介管理？4.分析媒介管理的本质及特征。
5.媒介管理的原则与职能.6.媒介战略管理包括哪四个环节？7.什么叫PEST分析法？它们各自包括些什么？8.什么是媒介产业环境“五要素”？9.媒介内部条件分析包括哪些？10.媒介战略主要包括哪些战略？11.媒介领导力如何形成？其本质与特点是什么？12.媒介领导者的角色与职责是什么？13.媒介领导“十大素质论”14.媒介领导班子如何实现科学组合？15.如何理解媒介生产的内涵？它有哪些特征？16.结合媒介案例谈谈媒介产品的定位。
17.媒介产品开发有哪些策略？18.媒介市场细分的方法与原则。
19.分析媒介市场定位的步骤与依据。
20.信息消费者有哪些特点？他们具有哪些权利？21.媒介市场营销的含义与特点是什么？22.结合媒介案例分析媒介促销策略。
23.媒介人力资源有哪些特点？24.媒介人才管理有哪些原则？25.留住人才有哪些办法？26.分析21世纪媒介人力资源管理的对策。
27.我国报刊业的发展取得了哪些成败？面临哪些挑战？28.我国报刊业在发展中存在哪些问题？应采取什么对策？29.报刊业的市场竞争表现在哪些方面？30.报刊发行和销售的方式有哪些？31.报刊数字出版的现状和特点是什么？如何推进报刊的数字出版？32.什么叫新媒体？新媒体产业面临着什么样的问题？如何实现突围？33.目前新媒体企业的最主要的盈利源是什么？34.广告经营管理的特点与内容。
35.目前常见的广告公司的类型包括哪些？36.媒介广告经营的方式有哪些？37.媒介广告营销应注意哪些方面？38.企业广告运作的流程是什么？39.媒介产业化的途径主要有哪些？40.什么叫媒介组织？它有哪些特点？它的变革趋势如何？。
媒介经营与管理复习资料
一.规模经济理论是指在一特定时期内,企业产品绝对量增加时,其单位成本下降，即扩大经营规模可以降低平均成本，从而提高利润水平。
规模经济分为生产规模经济与经营规模经济。
二.范围经济是指在同一核心专长，从而导致各项活动的多样化,多项活动共享一种核心专长,从而导致各项活动费用的降低和经济效益的提高。
三.两次销售：第一次销售的是内容性产品，媒介获得的不仅仅是货币，更主要的是获得了“注意力”。
第二次销售的是广告产品，媒介凭借“注意力”成为广告产品的载体，广告获得广而告之，媒介获得货币.需要强调的是,媒介产品的两次销售是合并进行的,媒介消费者在获得内容产品同时也获得广告产品.媒介从广告市场获得的收益各不相同.另外,并不是所有媒介均参与了广告这个第二市场。
四．媒介市场细分判断原则:1。
可测量性:媒介细分市场的规模、购买力水平和特征等是可以测量的，按该变量细分出的子市场间的差异性十分明显。
2.可收益性：媒介选择的细分市场要足够大，具有一定规模的整体购买能力，并且可以是媒体获取足够的收益。
3.可接近性：媒体能够有效进入和满足细分市场。
4.相对稳定性：它是指媒介细分市场的主要变量在经营周期内应保持相对的稳定性，以使市场细分有效以免动荡不安。
5.可行性：媒体能够设计出吸引和满足细分市场的有效方案.五．媒介目标市场选择的主要模式无差异性市场策略完全差异性市场策略市场专业化策略产品专业化策略选择性专业化策略集中性市场策略六.媒介市场定位的涵义媒体根据目标市场上同类传媒产品的竞争状况，针对受众对该类传媒产品某些特征或属性的重视程度，为本传媒产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形象生动地传递给受众,求得受众认同。
七．媒介市场定位的必要性1、以受众为主的卖方市场已经形成。
2、传媒市场分化提出的新要求.3、提高传媒效能的必然要求。
八。
媒介市场定位的主要类型1、避强定位：从目标市场角度说也属于“差异化竞争策略”，不搞“硬碰硬”正面竞争，共谋利益，共同发展.这种策略给受众的印象好，能迅速在市场上站稳脚跟。
2013媒介经营与管理期末复习题
2013媒介经营与管理期末复习题2013媒介经营与管理期末复习题考试要求：1、有字（不要开天窗）2、接近（答案要和题⽬相关）3、如能有⾃⼰的观点，且有独道的看法，分数更⾼）4、闭卷⼀、问题：1、媒介市场细分的常规⽅法：●细分⽅法：（不同变量作为市场划分的依据）1、地理区域细分---按受众所处地理位置划分。
2、⾏业细分---按受众所在⾏业划分。
3、⼈⼝统计细分---按年龄、性别、婚否、收⼊、教育程度、信仰等。
4、时间细分---按时间因素划分，如⽼⼈节⽬的设置。
5、受众兴趣细分—或称利益细分。
6、受众的受传⾏为----如报纸购买和阅读习惯、频率。
7、⽣活⽅式细分---与其它变量结合分析，能更深刻地解释消费者的⾏为。
2、媒介消费者的特点（1）碎⽚化的受众碎⽚化的受众导致了消费需求的碎⽚化，⽽⼩众媒介⼜在传播上强化了这种需求，使得受众的需求进⼀步固化和异化，从⽽造就了多变的、差异化的受众。
受众碎⽚化是在⼤众市场基础上，由不同分众市场板块不断撞击⽽形成的，这种碎⽚化的影响体现在消费者的消费⾏为、品牌选择、媒介接触和⽣活⽅式等⽅⾯，展现出的是⼀个个⽴体、⽣动、⾼度同质化的消费者集合体。
(2) 病毒性受众在新媒介语境下，每⼀个个体的受众都是⾃媒体，我们都可以将其看做是⼀个病毒传播者，⽽新媒介就是病毒传播的主要途径。
受众的个性和⾃主性的加强使得受众的病毒特征更为突出。
在信息极⼤丰富的今天，通过交互性媒介的⼝⽿相传成为⼈们传播病毒的主要⽅式。
2008年5⽉18⽇晚，加多宝集团在央视的赈灾募捐晚会上宣布捐款1亿元，顿时成为⼈们关注的焦点。
各⼤论坛、贴吧纷纷发帖询问，⼀些社区⽹站、门户⽹站纷纷发布相关新闻。
王⽼吉⽤⼀个正话反说的⽅法，炒作“封杀”王⽼吉，在各⼤论坛上炒作这样⼀个名为《封杀王⽼吉》的帖⼦：“王⽼吉，你够狠！捐1个亿，胆敢是王⽯的200倍！为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王⽼吉！上⼀罐买⼀罐！不买的就不要顶这个帖⼦啦！”接下来不断出现王⽼吉在⼀些地⽅断销的新闻。
媒介经营与管理考试参考(2010-2011-2) - 副本
第一章媒介经营管理及其学科概述一、媒介经营管理的特征及要求（一）媒介经营管理的内涵和特征1、子概念解析媒介：是个宏观的大概念，指媒介物（传播工具）、媒介组织（机构）和媒介产品（有形和无形产品）。
媒体=传媒，指媒介组织或媒介机构，如报社、电台、电视台和网站等；媒介指传播工具和信息载体，如报纸、广播、电视和网络。
2、媒介经营管理的基本思路与要求：（略）二、媒介经营管理学科的建立与发展(略)第二章媒介经营管理环境分析一、媒介经营管理环境的基本认识(略)二、媒介经营管理的宏观环境构成及分析宏观环境包括政治、经济、法律、人口、教育、自然和科技等环境因素。
（一）政治环境（Political）：指一个国家或地区的政治制度、体制、形势和方针政策等。
大众传媒所受到环境影响，其中政治制度最大，一个国家的政治体制决定其对大众传媒的干预程度，决定媒介的管理形式。
（二）经济环境（Economic）：是指媒介经营过程中所面临的各种经济条件、经济特征、经济联系等客观因素。
（三）社会文化环境（Social and cultural）：指一个国家或地区和社会结构、民族特征、教育水平、文化传统、价值观、道德规范、宗教信仰、风俗习惯、社会生活方式和消费观。
（四）技术环境（Technological）：是指一个国家或地区的科学技术水平、科学技术政策以及科技发展的动向等。
技术对媒介发展来说更为重要和直接，因为媒介就是科技的产物，是技术的附属品。
（五）法律环境：指一个国家或地区的法律法规，包括国家立法和行业管理法规。
三、媒介经营管理的微观环境构成及分析(略)四、媒介经营管理的内部环境构成及分析媒介经营管理的内部环境是指构成生产经营管理过程的各种要素的组合，是媒介从事生产经营管理活动所具备的内在客观物质条件和主观工作状况，包括“硬件”和“软件”两部分，硬件部分指资金、设备、频道或版面资源等，软件部分指管理水平、经营理念与机制、员工素质等。
具体指的是媒介的生产制作能力、营销能力、经营管理能力、资源状况等。
媒介经营与管理复习资料
媒介经营与管理一、名词解释（前面5题为考试题，每题4分）1 .媒介产品P50媒介产品是由大众媒介组织生产的精神产品的统称。
完整意义上的媒介产品包括两 个层面：一是物质载体一一如报纸媒介的纸张，电子媒介的胶片、磁带、光盘；二是内容（核心）, 即由信息符号（文字、声音、图像等）组合而成、构成一定意义的文本。
2 .媒介广告资源开发P91广告资源开发，主要是在时间和空间维度上对资源进行延展，主要包括 单一资源扩充、创新和资源组合两种方式，其直接结果都是广告产品的增加。
3 .以点定价P100以点定价就是媒介广告公司将总收视点作为广告投放指标，每个收视点（1%的 受众）所需付出的成本称为广告公司与广告主的关注对象，收视率调查发展的成熟完善，为根据收 视点定价的方式提供了可能性。
4 .媒介形态P158是指媒介在完成信息传播的过程中所表现出的各种特征，包括媒介的历史地位、 外部形态、内部结构（所使用的传播符号'媒介的传播状态、传播过程和传播方式以及由此衍生出 来的媒介功能、特征和发展趋势。
5 .基本阅读率、传阅率P144基本阅读率指的是主动购买某报刊和获赠免费出版物的人在整个读者群初级发行量中所占的比率，计算公式如下：基本阅读率（％）= 发行量传阅率指的是除购买报刊和接到赠阅报刊的人以外的其他读者在整个读者群中所占的比率，计算公6 .管理跨度P310 指一个管理者能有效直接指挥的下级人数，是决定组织的层次和管理人员的数 量的主要因素。
7 .媒介资本运营P451媒介资本运营主要包括媒介融资和媒介投资两方面的内容。
媒介融资是指 媒介组织如何获得经营所必需的资本；媒介投资是指媒介组织将所取得的资本通过组合向能够获得 利润的市场进行投放，以实现资金增值。
8 .新媒体P184是计算机技术、通信技术相结合后的产物，是基于计算机技术、通信技术、数字 广播技术等，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以计算机、电视、手机、 PDA/MP4等设备为终端的媒体形式。
媒介经营与管理复习资料-03
《媒介经营与管理》复习资料-021、管理：是一种活动，是通过并协调人们而把事情做成的一个过程。
管理是一种宏观把握，对所有要素起统领的作用。
（填空题）2、经营：是指人们在社会商品的生产领域和流通领域内进行的社会活动。
经营是商品经济的产物。
经营是现代化企业的最基本活动，包括人力、物力、财力、组织、环境等五大不可缺少的要素。
3、媒介经营与管理：是对媒介组织的经营任务或目标实现过程进行严密控制、科学把握和有效协调，是对媒介组织内部所有人力、物力、财力的控制与协调，力求实现效益的最大化，当然包括经济效益和社会效益4、媒介经营管理的层次和范围层次：分高层、中层和基层三个层次，呈金字塔形状。
高层管理：经营战略层或决策层。
中层管理：经营管理层。
基层管理：作业管理层，指制作层。
按系统论原理，不同等级的层次具有不同的地位、功能和作用。
在多级结构系统中，系统的最高层是决定、主导力量，而系统的最低层往往是基础结构，中层次起着连结和沟通的作用。
媒介的高层管理决定媒介经营管理的方向和走势，中层管理保证经营管理目标的落实和方案的实施，基层管理是媒介任务和目标的具体操作，没有这一层基础性工作，前两层管理将失去意义。
范围：（资金、人力、物力、信息、管理理念、策划、制作、推广、销售）5、将我国当今报纸发行模式？（1）《广州日报》邮发与自办发行相结合的发行模式；（2）《扬子晚报》（南京）省会与地市渗透结合的发行模式；（3）《华西都市报》“敲门发行”模式；（4）《广成都商报》公司分销制的发行模式；（5）《京华时报》整合营销发行模式；（6）《北京青年报》“小红帽”发行模式；（7）《南方都市报》“多版本”发行模式（广州版、深圳版）6、当前我国媒介经营管理环境的新特点（1）媒介经营方面1）媒介资本投入由单一封闭转向多渠道融资，其中广告成为媒介的主要经济支柱。
2）经营成本逐年上升，广告市场趋向理性回归。
3）媒介间竞争加剧。
4）媒介经营的非均衡发展。
媒介经营与管理试卷
兰州商学院2011-2012学年第二学期媒介经营与管理试卷要点授课教师（郑小强）一、填空题(15分10道)1、赫茨伯格的双因素理论（保健因素）、（激励因素）。
2、目前国际上较为通行的报刊发行量认证制度是（ABC）和（BPA）制度。
3、构成广告的要素：（广告主体，就是广告客户）、（广告载体）、（广告商）4、广播、电视的广告时间的出售价格：（秒）为单位；存在时间差。
5、按照股份并购的形式，媒介并购可分为：（要约并购）和（协议并购）。
6、媒介生产管理的重点是（）。
二、名词解释（20分4道）1、广告代理制：规定广告经营者要与广告发布者相分离，以便分工明确，各司其职，提高广告经营的专业化水平。
广告客户必须委托有相应经营资格的广告公司代理广告业务，不得直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。
广告代理商的代理费占广告总额的15%左右。
2、媒介集团：指复合企业或企业集团。
这种企业集团，多是通过合作、参股、兼并或收购的方式，将其他行业的企业逐步吸收合并，而成为巨型企业。
而媒介集团则是特指若干个媒介组织通过适当的经济手段方式组织起来的媒介组织的集合体。
3、媒介资本运行4、虚拟广告采用电子图象系统通过对电视画面中的赛场广告替换、添加来修改电视信号的商业行为三、简答题（30分5道）1、媒介产品的二重性。
2、我国报纸的主要发行方式。
渠道优势体制工作内容方向自办发行拥有区域网络、控制产品企业化运作征订、投递、收费、批发、零售、自动售报机、网络物流代理邮局发行拥有全国网络、零售终端国营征订、投递、收费、零售改善服务、异地发行二渠道发行发行队伍、部分终端民营批发、零售改善服务、改善管理其他社会网络终端企业化运作代销战略联盟3、广播电视制作的组织设计。
频道制与中心制制作人制度播制分离节目制作社会化4、媒介人力资源管理的内容和原则。
内容：⏹根据媒介发展的需要，制定媒介组织的机构设置和人员定编方案。
⏹制定和实施媒介组织内部的人事制度，建立健全各种激励机制、约束机制和竞争机制。
媒介经营与管理复习资料-01
媒介经营与管理复习资料-04一、名词解释：1、媒介管理：是指研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。
2、传播生态：意即传播界里的产业与相关事物，如同大自然生态环境一样，有竞、淘汰、发展、相互依赖的现象。
传播媒介就生态观点来说，是一个生命体，也是整个社会体系的一部分，它与其他社会体系互动，与其他不同媒介互动，也受到政经、文化、科技、竞争等外在还境影响，进而影响其内在组织结构。
3、媒介融合：（Media convergence）是指传统的印刷媒体和新兴网络媒体结合，“运用计算机和因特网来供应多媒体内容的可能性。
”4、PEST：媒介宏观环境，主要包括政治环境（P）、经济环境（E）、社会环境（S）和技术环境（T）5、媒介决策：是指媒体领导层（管理层）或媒体领导者（管理者）在不确定的或冒险的条件下，就运用有限资源对达到目标的途径和方法作出抉择的过程。
6、媒介双元产品市场，媒介产品市场，称为“财货”，是将娱乐或资讯信息经过包装，然后通过报纸、杂志、广播、电视等媒介呈现给消费者。
使用阅听的市场，每一种产品都有其市场，以满足广告厂商所需。
二、简答题1、媒介产品功能：媒介产品不同与其他商品，是集精神消费和信息消费于一体的特殊商品。
对于媒介产品的功能，拉斯韦尔提出三大作用：监视环境、协调关系、传递遗产。
其后赖特又提出了第四个功能：提供娱乐。
2、媒介产业销售特点：媒介产业有两种市场和两种买主，其产品也以两种方式进行销售。
首先，媒介把一定的播出时间和刊载版面以约定的价格卖给广告主，使广告主有了宣传自己产品和服务的机会。
接下来，媒介业将生产、编辑的广告信息和社会信息的媒介产品再卖给广大受众，使受众得以满足信息的需求。
媒介销售给受众信息，而销售给广告商的是受众及其对广告信息的视觉和听觉注意力，以及接下来的消费态度和行为。
3、现代媒介组织变革趋势：时代在发展、技术在进步。
媒介经营与管理考试题
媒介经营与管理考试题一.名词解释1•“三次售卖”最早提出时，是指欧美发达国家期刊经营的几种商业模式。
第一次售卖是指“卖内容”，期刊以精彩的内容吸引读者，扩大发行量，由此获得丰厚的发行销售利润；第二次售卖是“卖读者群”，要求期刊拥有一定数量而且稳定的读者群，这个读者群同时也是企业广而告之的受众，这是期刊吸引企业广告的筹码；第三次售卖则是在期刊品牌育成后，出售期刊的品牌资源，利用品牌资源发展附加、延伸产品，这些产品都冠以品牌期刊商标。
2.院线制的定义：由一个发行主体以资本和供片为纽带，与若干影院组合，实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理的发行放映机制。
是发行公司拥有影院的资产或与影院存在资产连接，二者有着共同的商业利益和目标的一种模式。
比如在美国，整个电影市场流程中最关键的环节是制片和放映。
至于发行环节，因为实行的是院线制”，一个老板既是中间发行商又是放映商，可以直接从片商或发行代理商那里拿到片子，并根据影片的重要性马上安排放映，中间发行环节被最大程度地精简了。
3.院线：是指包含共同名称、共同产权或统一管理的发行放映联合体，也就是说，片商或制片商与若干影院通过一定的经济和契约的联合，在一定时期内形成经济互利的放映连锁组织。
4.电影资本运营，就是对电影集团公司所拥有的一切有形与无形的存量资产，通过流动、裂变、组合、优化配置等各种方式进行有效运营，以最大限度地实现增值。
5.产业链是产业经济学中的一个概念，是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。
产业链主要是基于各个地区客观存在的区域差异，着眼发挥区域比较优势，借助区域市场协调地区间专业化分工和多维性需求的矛盾，以产业合作作为实现形式和内容的区域合作载体。
6.电影的资本运作与盈利模式：资本运作又称资本经营、消费投资、连锁销售、亮点经济、离岸经济等，是中国大陆企业界创造的概念。
它指利用市场法则，通过资本本身的技巧性运作或资本的科学运动，实现价值增值、效益增长的一种经营方式。
媒介经营管理复习资料
媒介经营管理复习资料一、名解（5*4’）1、媒介管理：整合媒介资源以更好地达成媒介组织目标的过程。
首先，管理服务于组织“目标”。
其次，管理的对象是“资源”。
其三整合资源的“过程”是以管理职能的形式完成的。
最后，决定管理的目标能否达成的关键在于“整合”本身，即如何整合资源。
2、媒介集团化：在西方市场化的环境中，媒介集团化是媒介企业发展过程，集团化伴随企业规模的扩大，企业边界的扩张；而在中国，媒介集团化是管理者当局为了调整媒介产业结构，提高媒介产业集中化程度而推动的一种政策性调整。
3、媒介制度化：制度变迁是效率选择的结果。
新制度能给人们带来额外的收益，从而推动人们进行制度创新。
4、完全商业化运行体制：①盈利作为最终手段。
②收视率作为节目制作、播出的直接目标。
③以迎合受众为节目策划的基本原则。
④垄断竞争是美国整个广播电视业运作的基本模式。
5、传媒资本运作：就是将媒体所拥有的可经营性资产，包括和新闻业有关的广告、发行、印刷、信息、出版等产业，也包括媒体所经营的其他产业部分，视为可以经营的价值资本，通过价值成本的流动、兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等途径进行运作，优化媒介资源配置，扩张媒介资本规模，进行有效经营，以实现最大程度增值目标的一种经营管理方式。
6、媒介市场化：通常是指经济制度由政府管制型经济向市场经济转变的过程。
7、范围经济：就是当在一家公司里生产不同产品的总成本低于在不同公司里生产不同产品的成本之和的时候，就出现了范围经济。
8、差异化战略：实现差异化，意味着企业在行业内占据独一无二、无人取代的地位，并且广泛地被顾客接受和欣赏。
9、完全国有有限商业化体制：①大众媒介的所有权完全属于国有。
②大众媒介是党和政府的宣传机构，即党和政府的喉舌。
③大众媒介义不容辞地承担着党和政府的重大理论、方针、政策的职责。
④大众媒介的经费在20世纪80年代之前，都由政府直接拨款，目前有所改变。
⑤事业性质，企业管理。
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媒介经营管理综合练习一、填空（判断）题：1、发行网络对报纸发行工作的意义有：1)有利于组织报纸的收订与分发；2)有利于收集有关报纸发行的各种资料；3)有利于组织发行宣传工作。
2、准确、及时、到位，是对投递质量最基本的要求。
3、广告收入是广播电视收入的主体。
4、收视率高的时间段叫黄金时间，在黄金时间播放的广告可称为黄金时间广告。
5、黄金时间广告和特约广告的单价都有在普通广告价格的基础上增加若干个百分点，甚至增加几倍。
还有一种收费更高的广告，称为赞助广告。
6、经济信息广告、寻人广告和事务性广告的收入所占比例很小。
公益性广告是没有广告收入的广告。
7、1996年1月29日，经中宣部和国家新闻出版署批准，我国首家报业集团——广州日报报业集团正式挂牌宣告成立。
8、我国报业集团具有自己的特征和优势有：1)我国的报业集团通常具有广泛影响力的党报为核心所组成的经济联合体；2)我国报业集团具有坚持国家所有制，坚持“喉舌”性质，为人民服务、为社会主义事业服务的特点。
9、报业集团组织的四个层次：第一层次为报业集团的控制层和核心层；第二层次是报业集团的控股层；第三层次是半紧密层。
第四层次是以契约为纽带的松散层，是集团的协作企业。
10、创办报纸必须具备的条件：1)有确定的、能切实担负领导责任的主办单位和主管部门；2)有符合法律规定、体现一定专业分工范围的编辑方针；3)有稳定的资金来源。
11、新闻单位可以实行企业化管理的原因:1)新闻单位是从事报纸生产的经济实体；2)新闻产品是商品,新闻机构从事的生产是商品生产；3)新闻单位所从事的商品生产是全面满足整个社会广泛而复杂需要的社会生产体系中的一个重要环节；4)新闻单位具备为我国社会主义现代化事业提供资金积累的能力，新闻产品生产力可以成为我国社会总生产力的构成部分。
12、我国新闻单位现行领导体制和组织机构的不足之处在于:1)浓厚的行政机关特征;2)等级森严、层次过多;3)单一型媒体格局。
13、审查广告内容，既是经营管理的一项操作程序，又带有行使“编辑权”的性质。
审查广告内容的广告部门工作人员也是社会信息传播的“把关人”，要挑选那些具有较高政策水平、较深入的广告专业理论素养、较丰富的广告经营管理实际工作经验的人来担任这项工作。
14、准确、及时、到位，是对投递质量最基本的要求。
15、读者拥有量对报社来说是至关重要的，它不仅是报纸社会地位及其影响力和吸引力的量化指标，同时也是报社确定报纸定价、广告定价和广告客户选择广告媒介的重要依据。
16、通常，报纸发行量越大，报纸的读者拥有量也就越多。
但报纸发行量并不等于读者拥有量。
17、报纸的单位成本，集中反映了报社的经营管理水平。
18、新闻单位是一个新闻企业，是信息产业的一个组成部分，但并不因此就自然地能掌握商品信息化和市场信息化的有关规律；新闻单位必须学会运用商品信息化和市场信息化的有关规律。
作为一个新闻工作者，一般来说，当然应具有强烈的新闻信息意识；而作为一个新闻单位的经营管理工作者，还更要具有强烈的商品信息意识和市场信息意识。
19、社会效益与经济效益相统一并以社会效益为最高准则的原则应该成为新闻单位经营管理活动的指导原则。
20、对于新闻事业管理学来说，完全有理由把报纸认定为一种商品。
同样道理，新闻产品的其他表现形态也是商品。
进一步考察表明，新闻产品的出售形式还远不像上面所说的那样单纯，我们必须进一步了解新闻产品不同于一般商品的双重出售方式。
21、在新闻事业管理中承认新闻产品的商品性，同新闻工作中新闻“商品化”的做法是完全不同的两回事。
不论是在理论上，还是在实践上，都不容许把“商品性”与“商品化”混淆起来。
22、经济效益中的“效益”同社会效益中的“效益”有着不同的含义。
后者指的是实际的效果、实在利益；前者则另有其作为经济科学和管理科学中的专门术语的特定含义。
二、名词解释：1、新闻产品：是新闻机构从业人员的劳动成果，它以实体样式或特定物质形态存在，具有信息传播效用，能满足人们知晓外部世界新近发生的事实精神需要。
2、产品原则：组织所生产的不同产品在生产、技术、销售市场等许多方面都很不相同，于是产生了按不同品种来划分部门的需要。
在这种情况下，各产品部门负责人对某个产品或产品系列，在生产、销售、服务、财务等方面都拥有一定的职权。
3、编辑方针:是根据办报、办台方针以及实际情况对报纸和广播电视节目的内容和形式所作的总体设计，是编辑工作所应遵循的基本准则。
4、邮发合一：指的是报社将报纸发行业务全部交邮局办理的委办型报纸发行体制。
5、有偿新闻：可望从新闻报道中获益的新闻当事者或关联者，向新闻媒体机构交付一定费用，以换取其指定的新闻报道在媒体上发布，从而获取其所期望的收益。
6、广告新闻：广告客户将广告诉求的内容转换、纳入新闻消息或通讯、特写一类的新闻形式之中，在有意让受众误认为其为“新闻”或无法准确判定其为“新闻”抑或广告的情况下，在媒体上发布，以求获得以“广告”形式发布所不能获得的诉求效果。
7、节目编排：指把待播出的节目提前编排组合成一次次的节目播出流程，它是对节目播出架构的综合规划，体现为节目播出表的安排。
8、广播电视技术：是综合运用电子技术、电信技术、无线电技术和空间技术的成果，通过电磁波或导线，向受众传播声音、图像或音像综合形态的节目的技术。
简答题：媒介人才管理的基本原则是什么？答：①德才兼备原则。
德和才是每一个媒介人才成长的基本要素，也是衡量员工的起码标准。
②适才适用原则。
有效的人力资源管理，要因事以求才，因才而施用。
③养用结合原则。
媒介领导者不但要善于正确合理地运用人才，还要重视培养和爱护人才。
④智能互补原则。
媒介从业者众多而且复杂，需要领导者通过集体的职能互补组成最佳结构，去完成一系列的相互联系的传播活动。
⑤奖惩并举原则。
这种奖惩并举、奖罚分明的原则，对于鼓舞和激励人的斗志，预防错误的发生，具有极大的作用。
2、媒介产品的价格定位应当考虑哪些问题？答：①媒介产品特征。
它是指产品的市场适应性，即该产品处于生命周期的哪一个阶段及适应市场哪一个消费层面的需要。
②媒介产品成本。
它由两部分组成，固定成本和变动成本。
③市场需求。
只有存在市场需求，媒介产品才有生存和发展的空间。
④市场竞争。
媒介在争夺市场的过程中，常常以价格竞争作为主要手段。
⑤市场销售。
市场销售决定着媒介产品的单位成本和利润的实现，因而是价格策略的重要依据之一。
⑥市场目标。
媒介的市场目标说到底要落实到市场和产品因素上，这两种因素最后又落实到价格策略上。
⑦利润目标。
利润目标也是媒介产品价格定位时必须要考虑的重要因素。
3、一个典型市场细分的工作流程包括哪几个步骤？答：①描述你的受众，作合理有效的分类。
包括：地理细分、人口细分、心理细分、行为细分、多变量细分。
②研究受众的需要及发展趋势，作合理有效的分类。
包括：需要的特征、需要产生的条件、需要的划分。
③识别竞争对手，确定机会，避开威胁。
包括：识别你的竞争对手、列举与竞争对手的差别。
4、媒介信息网络建设的要素是什么？答：①应用系统。
②技术。
③规划控制。
④用户状况。
这四个方面又可以归结为六个阶段，初始阶段、扩展阶段、控制阶段、集成阶段、数据阶段和成熟阶段。
或者：①硬件。
包括：有形信息技术机器，装置和设计；数据通信终端和转换设备；有形介质；信息处理机器和装置的运行所需的动力供应和调节设备。
②软件。
包括：已使用的软件系统；软件工具；程序语言；正规信息编码系统。
③蓝图知识。
包括系统分析、设计和开发方法，现实世界的数据——有关系统运行、组件失效、查错和纠错的数据，再加上实验观察资料。
④理论知识。
包括：数学、物理、计算机、语言学等。
⑤诀窍知识。
实践者和理论家的非正规知识以及对信息技术的技术和经济的了解。
媒介人才的主要特点是什么？答：①专业教育。
媒介人才大多接受过高等新闻与传播专业教育或接受过相应的培训。
②信息传播。
媒介人才的工作总是与信息传播有关。
③社会效用。
从事大众传播的人为公众带来明显的社会效益。
④富有魅力。
它受到人们的尊重和羡慕，而且工资合理。
⑤沟通能力。
媒介作为大众传播机构，其人员具有良好的沟通能力。
只有在完成面对面的人际传播的前提下，才能更好地完成大众传播的任务。
媒介管理和决策过程中要防止出现哪些问题？答：①主观武断。
媒介管理决策者单凭直观经验，不深入调查研究，在信息不明和情报不准的情况下，闭门造车，造成决策失误。
②不懂装懂。
不懂媒介运作的特性、功能和机制，又不虚心学习。
③顾此失彼。
媒介管理决策必须统筹兼顾，让四面欢迎、八方满意。
④推卸责任。
也就是，决策失误，由集体承担；如果造成经济损失，就算“交学费”。
⑤头疼医头。
决策应该致力于从根本上解决问题，应该具有预见性和战略性。
⑥盲目仿效。
学习其他媒介成功的经验是必要的，但在决策中切不可盲目仿效，更不能一哄而上。
⑦大吹大擂。
大吹大擂只会提高员工的期望值、松懈其斗志和警惕性，又会让竞争对手闻风而动、抢先出手。
⑧虎头蛇尾。
决策的全过程必须持之以恒，善始善终，切不可中途退却。
如何进行媒介的品牌运营？答：①准确的市场定位。
包括：品牌形象如何、品牌针对谁出手、品牌的竞争力何在。
②既包括整个媒介的品牌运营，也把包括内部频道、专栏、节目的品牌运营。
对相关人、财、物的整体统筹，对品牌的标识系统、品牌的优势内容、品牌的人员设置有全盘的考虑和运作。
③注重自身的宣传，加强营销。
8、简述媒介资本运营的主要内容。
答：媒介资本包括媒介设备，人员等有形资产，也包括品牌栏目、刊号等无形资产，媒介资本运营以资本增值为目的，通过对资源的优化配置和结构调查，对媒介资本进行运筹和经营活动。
广义上讲包括媒介产品资本运营、产权资本运营、金融资本运营和无形资本运营，目前存在六种形式：媒体资本并购、媒体直接上市、间接上市、分拆上市、与上市公司合作、媒介无形资本运营。
9、新闻传播与广告传播的关系是什么?答:新闻传播与广告传播是包括报纸在内的新闻媒体的基本功能,但二者决不可等量齐观.报纸的广告传播功能是建立在新闻传播功能所形成的威信之上的通过借用报纸进行新闻传播时所建立起来的传播网络实现的,对报纸的新闻传播功能存在着极大的依赖性;反之,报纸新闻传播功能则有着很强的独立性。
10、简述栏目化播出的优势。
答:1)节目栏目化播出有利受众收听收看节目,形成视听活动的”心理定势”；2)节目栏目化播出有利于节目制作的管理；3)节目栏目化播出有利于播出技术的发展；4)节目栏目化播出有利于日常的节目编排操作。
11、电视节目的正点播出，不仅仅是播出技术问题，很大程度上，它受到哪些方面因素的影响和制约?答:1)栏目化的规范程度影响电视节目的正点播出；2)插播影响电视节目的正点播出。
四、论述题：1，媒介人才管理的基本原则是怎样的？答：①德才兼备原则。