《广告图形与创意》期末考试试卷附答案
2018广告创意与表现期末复习试题及答案资料知识点复习考点归纳总结
电大广告创意与表现2（第七章到最后）第七章广告表现概说一、名词解释:广告表现提示：广告表现，是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。
二、填空题：1. 广告表现活动思考的重点就是，如何将_______________转化为具体媒体上的_____________。
(特定的概念信息形态)2. 广告表现是将广告创意概念进行符合_________________的再创造，完成特定的_____________与_______________的创意执行过程。
(特定媒体语言信息编排传达效果)3. 将创意转化成广告作品的创意执行过程，也叫创意___________过程。
(视觉化)4. 广告表现思维是以__________和__________作为出发点，去营造广告创意的具体情节。
(媒体特性受众心理)5. 广告创意在不同媒体上传达时侧重点是不同的，这主要是因为广告表现受_____________和_______________的制约。
(媒体形态传播特性)6.从实施角度看，广告表现是由具体的__________、__________、__________、________________、__________、画面剪辑、___________、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。
(文案编排图形创作视听效果特技影像摄制版面控制)7.广告表现的创造性，来自于对具体媒体的__________和__________的利用。
(传播优势传播制约)8.广告表现是广告创意的__________和__________。
(物化延展)9.广告创意环节处于从__________到__________的中间环节，脱离了既定的__________和可行的__________，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。
(广告策略广告实施预算、技术条件)10.广告表现阶段所承担的主要责任，就是为既定的创意概念创造出具有__________和__________的具体形象。
《广告设计》期末考试试卷兼答案(C)
《广告设计》期末考试试卷兼答案(C)1.影响现代广告发展的最根本因素是（）A.消费的发展B.企业组织形式的发展C.商品经济的发展D.科学技术的发展2.产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( )A.告知B.提醒C.说明D.劝说3.从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称( )A.正向定位B.逆向定位C.是非定位D.市场定位4.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（）A.商品分析B.消费者分析C.商品特点和消费特点分析D.企业形象与品牌形象分析5.“美好的瞬间，柯尼卡”，这一广告标题的写作形式是（）A.口号型B.祈使型C.直诉型D.赞美型6.某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称( )A.毛评点B.视听众暴露度C.暴露频次D.视听众率7.在广告文案中，注目率最高的是（）A.标题B.正文C.附文D.空白处8.广告与人员销售推广手段的最大区别是（）A.付费B.非人员C.主体明确D.信息内容9.产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）A.使消费者知晓产品B.对商品进行定位C.保证已有的市场份额D.以广告进行提醒10.广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。
因此，广告效果具有( )特性。
A.复合性B.直接性C.间接性D.互动性二、名词解释（共24分，每小题4分）1. 广告2. 广告战略3. 广告策略4. 广告效果5. 广告的法规管理6. 国际市场广告三、简答题（共20分，每题5分）1. 广告的特征有哪些？2. 广告调查的内容有哪些？3. 撰写广告计划应注意的问题有那些？4. 广告创意的特征和原则有哪些？四、论述题(10分)成功的广告表现有何特征？请结合我国广告创作的实际情况进行论述。
五、案例分析（共26分，第1题12分，第2题14分）1.分析下面一则经典广告的定位策略、特点。
（12分）1963年美国艾维斯公司面对赫兹公司在租车业老大的地位，推出“老二定位策略”。
11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第7章 广告推荐程序策划
《11009 广告策划与创意》第七章广告推荐程序策划一、测试题。
每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。
回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。
回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。
回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。
完全错误或没有作答，给0分。
以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。
1.广告表现的意义是什么？2.广告表现的手段有哪些？3.语言手段包括哪些内容？4.非语言手段包括哪些内容？5.感性表现策略的手法有哪些？6.广告表现的策略有哪些？7.广告表现的经验准则有哪些？8.广告市场策略包括哪些类型？9.如何运用广告表现策略提升产品的市场竞争力？10.结合实例，说明情理交融的广告表现策略如何实施。
11.请描述广告促销策略的主要内容，并结合实际案例说明其效果。
12.如何进行广告心理效果的评估？请说明其方法和应用。
参考答案与解析：测试题一、测试题1.广告表现的意义是什么？答案：(1)广告表现是实现广告目标的中心环节，是广告活动的转折点。
(2)广告表现反映了创作人员的基本素质。
(3)广告表现的好坏决定消费者对产品的评价。
2.广告表现的手段有哪些？答案：(1)语言手段：包括有声语言（广告歌曲、对话、旁白）和无声语言（文字、符号）。
(2)非语言手段：包括有声语言（音响）和无声语言（姿态语言、物体语言）。
3.语言手段包括哪些内容？答案：(1)有声语言：广告歌曲、对话、旁白。
(2)无声语言：文字、符号。
4.非语言手段包括哪些内容？答案：(1)有声语言：音响。
(2)无声语言：姿态语言、物体语言。
5.感性表现策略的手法有哪些？答案：(1)生活片断型(2)歌曲型(3)解决难题型(4)演出型(5)幽默型。
6.广告表现的策略有哪些？答案：(1)理性广告表现策略：说明产品功能、特点、好处等，通过理性的思考和逻辑判断促成购买。
11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第10章 平面广告创意
《11009 广告策划与创意》第十章平面广告创意一、测试题。
每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。
回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。
回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。
回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。
完全错误或没有作答，给0分。
以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。
1.平面广告的构成要素包括哪些？2.插图类型主要有哪些？3.文字形式包括哪些内容？4.平面广告的构图法则有哪些？5.广告文案创意的要求是什么？6.解释平面广告中“统一与变化”的构图法则。
7.如何在广告构图中实现“主导与从属”的效果？8.为什么色彩在平面广告中起着重要作用？9.如何运用对比法增强广告的视觉效果？请举例说明。
10.结合实例说明如何在杂志广告中使用色彩进行创意设计。
11.描述报纸广告创意的主要内容，并结合实际案例说明其效果。
12.如何在广告文案创意中运用象征法和比喻法？请结合实例说明。
参考答案与解析：测试题一、测试题1.平面广告的构成要素包括哪些？答案：(1)插图：广告插图具有极强的视觉吸引力和生动的直观形象性。
(2)文字形式：包括字体、字号和文字编排。
(3)商标：广告中不可缺少的构成要素。
(4)色彩：色彩是一种最容易被人们接受的视觉语言。
2.插图类型主要有哪些？答案：(1)照片：使用最普遍最广泛的插图形式。
(2)绘画：运用色彩、线条、形象等艺术技巧来传递广告信息。
(3)卡通漫画：运用拟人化手法传达广告概念。
(4)绘图：用图解方式表现复杂现象或抽象概念。
3.文字形式包括哪些内容？答案：(1)字体：可以分为印刷体、手写体和美术体。
(2)字号和文字编排：要注意形式和布局，以增强广告的视觉效果。
4.平面广告的构图法则有哪些？答案：(1)统一与变化(2)主导与从属(3)对称与均衡(4)对比与调和(5)连续与反复。
5.广告文案创意的要求是什么？答案：(1)围绕广告目标(2)强调广告主题(3)突出画面视觉中心(4)引导读者视线。
《广告设计与创意》试题
《广告设计与创意》试题2016年4月全国高等教育自学考试《广告设计与创意》试题课程代码：00755一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)1．广告设计可以概括为：创意构思和A．色彩构成 B．视觉表现 C．图形图案 D．广告技法2．基于印刷、打印等技术，以纸质为主要媒介的广告形式被称为A．电视广告 B．演出广告 C．网络广告 D．平面广告3．在广告设计的构成要素中，根据商品特点，行销重点而确定的目标人群，设计针对的受众称为A．营销目标 B．委托者 C．发布媒介 D．目标受众4．调研客户情况、企业产品、市场情况、消费者情况等，是属于广告设计流程的A．后期调查 B．中期调查 C．前期调查 D．下期调查5．在产品中寻找并在广告中陈述产品的独特之处，实施独特的销售主题，即独特卖点策略，它的英文是A．CIS B．USP C．BI D．V16．在广告创意过程中，把所产生的创意予以检讨修正，使其更臻完美的过程是A．创作期 B．准备期 C．验证期 D．训练期7．由美国创造学家奥斯本提出的一种激发创造性思维的方法是A．透视法 B．思维导图法C．头脑风暴 D．自由联想8．广告画面构图中，各要素以一点为中心，取得左右或者上下同等、同量或同形的平衡被称为A．对称 B．对比 C．重复 D．渐变9．体现广告创意策略的简单语句，常常是广告利益诉求的点睛之笔，传递出广告画面中最重要的信息，被称为A．文案 B．字体 C．标题 D．图形10．通过调换视觉角度，将多个原本无关的事物进行巧妙组合，偶然趣味组合造就独特的画面景象，借以表达主题，诉求概念，被称为A．独特视角 B．视觉偶合 C．透叠合构 D．正负形态二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)11．广告媒介中，下列为印刷媒介的有A．报纸 B．广播 C．书籍D．海报 E．电视12．广告定位策略的种类有A．领导者定位 B．比附定位 C．细分定位D．“高级俱乐部”策略 E．观念定位13．广告设计中可以运用的图像要素类别有A．摄影图片 B．手绘插画 C．抽象图形D．修图美化 E．卡通造型14．下列为现代字体的有A．宋体 B．黑体 C．行书D．等线体 E．楷书15．户外媒体常见类型有A．路牌广告 B．电视广告 C．灯箱广告D．公共交通类广告 E．招贴广告三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)16．精致、考究、华丽、高贵的花体是体中的经典。
图形创意与设计智慧树知到期末考试章节课后题库2024年青岛大学
图形创意与设计智慧树知到期末考试答案章节题库2024年青岛大学1.通过图形创意与设计课程的学习可以达到（）价值目标。
答案:美育教育###思政教育###专业教育2.中国传统凤凰图形中往往包含（）等禽鸟的形象元素。
答案:锦鸡###大鹏###孔雀###仙鹤的腿3.答案:同构图形###正负图形###渐变图形4.松竹梅被人们称之为岁寒三友，其中“竹”的寓意做人要有（）。
答案:清高有节###高尚品德5.图形创意的主要造型元素是（）答案:点、线、面###圆、正方形、三角形6.结合本课特定元素联想的学习内容，通过手的联想的平面图形设计经典案例有（）。
答案:福田繁雄的《握手全地球》###麦朗的《快乐畅开》###陈放的《胜利》7.貔貅是中国古代神话传说中的一种神兽，又名（）答案:天禄###辟邪8.灵感思维的分类（）答案:迸发灵感###自发灵感###触发灵感###诱发灵感9.灵感思维的特点有哪几个？（）答案:突破性###突发性###突变性10.创造性活动包括哪几个阶段（）答案:验证期###酝酿期###准备期###明朗期11.从广告分类看，除了公益广告之外，还有一类就是（）。
答案:商业广告12.中国的四神纹是指（）答案:青龙、白虎、朱雀、玄武13.以下不是联想思维的形式是（）。
答案:逆向联想14.从生产应用图形来看，图形组织的最基本单位是（）。
答案:单独纹样15.下列属于对比图形的是（）答案:都是16.古代阴阳五行说以青龙、白虎、朱雀、玄武四种舞动象征神，青龙为（）之神答案:东方17.波普艺术产生于哪一年?（）答案:1954 年18.用三原色调配紫灰色，比例最少的原色是（）A .红答案:黄19.图形构成的三要素是（）答案:点、线、面20.光的三原色指哪三种颜色？（）答案:红绿蓝21.色彩是图形用户界面设计中最重要的元素之一。
（）答案:对22.图形设计的第三次革命是摄影科技的进步。
（）答案:对23.图形是一种说明性的文字符号在纸或其它表面上表现为形状、绘画、摄影、象形文字等。
广告创意与表现测试题(含答案)
广告创意与表现测试题一、填空题(每空1分，共36分)1.广告具有________、________与________三大功能。
2.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。
3.促销包括广告、________、________等内容。
4.________是人类传播的要素，是意义的表达方式。
5.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。
6.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。
7.通常情况下，市场调查有________和________两种。
8.________是广告运动所要达成的目的。
9.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。
10.广告活动要达到预期目的，其过程的第一步是________。
11.知觉是大脑对直接作用于感觉器官的事物的各个属性、各个部分的________反映。
12.无意注意又叫________，是没有预定目的，也不需要意志努力的注意13.直接兴趣通常可分为________和________。
14.从信息加工的观点来看，记忆就是信息的输入、编码、________和________。
15.对广告再认的程度和正确性取决于________和________。
16.联想可分为接近联想、________、________和________。
17.通常广告作品的美感直观特征表现在________和________18.广告计划中的________与________决定着消费者"接受信息"的效19.情感因素与意向因素的相关程度________(填高于、等于或低于)认知因素与意向因素的相关程度。
20.广告心理效果测定的基本方法主要有访问法、____、实验法及________等。
21.人们在接受两个同等社会刺激的过程中，究竟产生首次效应还是近因效应，完全取决于________。
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《广告图形与创意》期末考试试卷附答案
一、选择题（每小题5分，共35分）
1.图形设计正式形成于：（）
A.本世纪三十年代初
B.本世纪四十年代初
C.本世纪五十年代初
D.本世纪六十年代初
2、（）是平面设计中进行视觉传达时所运用的主要媒质。
A.图形、色彩
B.图形、文字
C.文字、色彩
D.图形、声音
3.图形创意的三元素是：（）
A.圆、正方形、三角形
B.圆、正方形、菱形
C.圆、三角形、长方形
D.圆、三角形、梯形
4．下列选项中不是图案的变化的方法的是：（）
A.夸张法
B.省略法
C.添加法
D.拟人法
5.以下选项种哪项不是图形创意的特点：（）
A.说明性
B.象征性
C.独立性
D.联想性
6.根据思维的不同特点，我们将联想分为相似联想、相关联想、相反联想、以及：（）
A.关系联想
B.空间联想
C.对比联想
D.拟人联想
7.创意思维的基本模式：（）
A.放散性思维
B.逻辑性思维
C.聚敛性思维
D.跳跃性思维
二、填空题（每空3空，共30分）
1．图形创意的创新性动力来源于（），正确的思维方法有利于（）的开展。
2．（）是由结果向原因的推演，是因果关系的倒置。
3．利用形与形之间的（）和（），用某种形状取代原有的形象，组合成一个新的形状或形象，或两者部分重叠。
这种图形形态称为换置图形。
4．变质图形是指物形的（）或（）而构成的图形，是图形创意中表现物形特殊性的构形方法。
5．色彩的变化是创意本身得以深化或减弱；色彩可以帮助观者识别（）理解（），认识其（），并留下深刻的印象和记忆。
三、简答题（第1小题15分，第2小题20分，共35分）
1．平面构成的定义是什么？
2．图形创意的思维方法有哪些？
广告图形与创意参考答案：
一、单选
DBADD AB
二、填空题
1. 创造性思维活动创造性思维
2. 逆向思维
3. 相似义异性
4. 推移演化物形的空间转换
5. 图形内容内涵
三、简答题
1．平面构成的定义是什么？
答：平面构成的教学目的在于让学生通过二维空间的练习了解平面构成基本形态（点、线、面）的概念，再进行形态重新整合的训练，是学生在训练中提高审美能力和具备独特的构成能力。
2．图形创意的思维方法有哪些？
答：（1）常规思维是在一个固定的范围内应用由此及彼、由表及里的思路进行。
（2）逆向思维是由结果向原因的推演，是因果关系的倒置。
（3）反常思维具有偶然性的思维质变。
这种思维方法是从事物的相反方面提出假设，依据事物间的对立关系而构成联想，把问题异化，用超出常理的构思去获取新的视觉形象。
（4）发散思维是把问题“点”引向问题“面”。
由原创意点引出另一个或数个二次创意点，再以这些二次创意点为原点引出更多的创意点。
循着想四周辐射的各种路线思考。