论消费者心理对现代广告创意的影响
市场营销与消费者心理的关系
市场营销与消费者心理的关系市场营销是现代企业不可或缺的一部分，而消费者心理则是市场营销的重要考量因素之一。
本文将探讨市场营销与消费者心理之间的关系，以及如何有效应对消费者心理，从而提高市场营销的效果。
1. 消费者心理对市场营销的影响消费者心理是指在购买决策过程中，消费者所经历的心理状态和行为。
了解消费者心理对市场营销至关重要，它可以帮助企业了解消费者的需求、偏好和行为，从而更好地制定市场策略。
例如，通过市场调研和分析，企业可以了解到消费者对产品功能、价格、品牌和购买体验等方面的认知和偏好，有针对性地进行市场定位、市场划分和目标市场选择。
2. 消费者决策过程与市场营销策略消费者决策过程是指消费者在购买产品或服务时所经历的一系列心理和行为阶段。
这个过程包括需求识别、信息搜索、评估和选择、购买决策和后续行为。
了解消费者决策过程可以帮助企业在不同阶段采取相应的市场营销策略，从而提高市场营销的效果。
3. 市场营销策略和消费者心理的结合3.1 品牌形象和消费者认同品牌形象是企业在消费者心目中的认知和评价，它对消费者决策产生重要影响。
通过有效的品牌营销和塑造，企业可以使消费者对其品牌产生认同和偏好，从而提高产品或服务的销售量。
例如，通过品牌定位和品牌传播，企业可以将自身定位为某一特定消费群体的首选品牌。
3.2 产品定价和消费者心理定价策略对消费者购买决策有重要影响。
消费者对产品价格的感知会影响其购买决策，因此企业在制定定价策略时需要充分考虑消费者心理。
例如，采用心理定价策略，如9.99元代替10元，可以在消费者心理上给予一种折扣感，从而促使消费者购买欲望。
3.3 广告和消费者心理广告是企业推广产品和品牌形象的重要手段。
通过深入了解消费者心理，企业可以制定针对性的广告策略，以引起消费者的注意和兴趣。
例如，通过运用情感营销和故事情节，将产品或服务与消费者的情感联系起来，激发消费者的购买欲望。
4. 应对消费者心理的挑战4.1 个性化定制消费者心理呈现出多样性和个性化，因此企业需要提供个性化定制的产品或服务。
消费心理学在市场营销中的应用
消费心理学在市场营销中的应用消费心理学是研究消费者在购买过程中各种心理因素的学科，揭示了消费者的决策过程、购买行为及其影响因素。
在现代市场营销中，理解消费心理学能够帮助商家更有效地制定营销策略、提升产品吸引力以及增强品牌忠诚度。
接下来，将从多个维度探讨消费心理学在市场营销中的具体应用。
一、了解消费者需求人们的购买行为往往受到内在需求与外部环境的双重影响。
马斯洛需求层次理论为分析消费者需求提供了一个基础框架。
从生理需求、安全需求到社交需求、自我尊重和自我实现，不同层次的需求直接影响消费者的购物决策。
在市场营销中，了解不同层次的需求可以帮助企业精准定位目标客户。
例如，奢侈品品牌通常注重体现自我价值和社会地位，因此他们的广告往往强调优雅与成功，使满具社交象征意义的消费成为可能。
而平价品牌则侧重于满足基本生活需求，以高性价比作为主要卖点。
二、建立情感连接情感营销是近年来市场营销领域的重要趋势。
企业通过讲述故事、传递情感等方式，营造与消费者之间的情感联系。
这种情感连接不仅能够吸引初次购买，还能增强客户的品牌忠诚度。
例如，某运动品牌在广告中展示运动员克服困难、追求梦想的故事，这不仅激发了观众的共鸣，也让消费者对品牌产生认同感。
这种情感上的依附使得消费者更愿意支持这个品牌，并将其视为生活方式的一部分。
三、价格策略与心理定价价格在消费决策中扮演着重要角色。
消费者往往并不是单纯地依赖于实际价格来做出购买决定，而是受限于心理价位。
例如，当产品价格设置为99元而非100元时，虽然差别不大，但前者显得更加吸引人，因为“9”这个数字在心理上让人感觉更便宜。
在市场营销中，通过运用“锚定效应”，企业可以指定高价产品作为参照，从而使得相对低价产品显得更具吸引力。
此外，创造限时促销或特价活动也能刺激消费，这些方法均基于消费者对时间和价格敏感的心理特征。
四、社会影响因素社会证明是一项关键的消费心理学概念，这意味着人们倾向于依据他人的行为来指导自己的选择。
广告调查报告范文
广告调查报告范文文章1：广告调查报告——不同形式广告对消费者的影响引言广告是现代营销手段的重要组成部分，具有强大的吸引力和影响力。
消费者对不同形式广告的接受程度和反应不尽相同，因此，对广告进行调查研究是十分必要的。
本次调查旨在分析不同形式广告对消费者的影响，为企业提供更准确有效的营销策略。
调查方法本次调查采用问卷调查的方式，共抽取200名受访者，其中男女比例相同，年龄段分布较为均匀。
受访者签署了调查同意书并认真填写问卷，问卷分为两大类：无形广告和有形广告。
调查结果一、无形广告1.电视广告近六成受访者表示会因为电视广告而购买相关产品或服务，而一成左右表示对电视广告不屑一顾。
2.产品推广产品推广的效果较差，只有不足三成的受访者愿意通过产品推广来了解产品信息。
3.社交媒体广告社交媒体广告受欢迎程度因年龄段而异，青少年认为社交媒体广告的影响力较大，而年长者则认为效果不明显。
二、有形广告1.传统广告传统广告的影响力已大大下降，只有不到四成的受访者表示能够通过传统广告了解产品信息。
2.户外广告户外广告的影响力相对更强，约五成受访者表示可以通过户外广告认识新产品。
3.快递包装广告快递包装广告的影响力较低，不到三成的受访者表示可以通过快递包装广告了解到新产品。
结论无形广告造成的影响力较大，其中电视广告的效果较为明显。
有形广告相对而言影响力较弱，其效果主要体现在户外广告方面。
文章2：广告调查报告——广告内容与消费者心理的关系引言广告是商家向消费者传递信息的重要手段。
广告内容的设置与传播，不仅牵涉到企业的营销策略和成本，还涉及到消费者的认可和接受度。
因此，通过调查了解广告内容与消费者心理的关系，对于企业提高广告效果至关重要。
调查方法本次调查采用深度访谈的方式，共访问10名受访者，其中男女性别比例相当，年龄段分布较为均匀。
受访者被邀请根据自己的观感和思考，描述对不同广告的评价，并对广告内容与消费者心理的关系进行分析。
广告文案的影响因素
广告文案的影响因素广告文案的影响因素读广告文案有一段时间了，从中学到了关于广告文案的各个方面，有广告调研、广告心理、广告创意、广告媒体等等。
我觉得这些方面对广告文案的影响都是非常大的，它们体现了一个广告文案的细节以及广告文案的效果。
其中比较关键的有创意、营销4P、消费者心理、媒介等。
广告创意是指通过艺术化表现手法，创造性地表达出品牌讯息，迎合或引导消费者的心理，并促进其产生购买愿望。
它是广告人通过想象思维、多角组合和创意对广告所进行的创造性的思维活动。
是对广告的主题、策划、表达方式、媒体类别等所进行的创造性的构思过程。
它创造出新的理念或方式，使广告受众能较容易理解并接受广告中要传达的信息。
创意是广告运作过程中难度最大和最具艺术性、创造性和挑战性的一环。
它贯穿于广告运动的始终，被认为是广告行业的基本特征之一。
广告文案则是现代广告运作的核心，构成了整个广告活动的“生命和灵魂”、“软件和中轴”，被认为是现代广告运动科学化与系统化的主要标志之一。
在广告文案观念的影响下，广告运作进入了与营销、传播融合为一的全新时期。
广告创意和广告文案的重要性已被人们所广泛认识，并受到文案方和应用方的普遍重视，进而形成了“以文案为主体、以创意为中心”的广告运作体系。
因此，广告创意和广告文案是现代广告运动的支柱。
在广告的创新方面要考虑到广告文案的文化差异性，地域表现性，广告文案的色彩表现性和文案的情感体现。
不同地区的人心中可接受的创新是不同的，他们拥有自己特有的文化特色，我们在广告的创意中要根据实际情况来定。
可以根据当地的特色来体现，这样更容易让人们接受。
创意不仅体现在主题上，往往广告的色彩搭配也是会引起人们的关注的。
在广告中，我觉得最重要的是人的情感体现，在广告中，一句广告词或者广告的场景令观众产生了共鸣，那就是一个好的广告创意。
广告文案作为营销文案的一部分，首先在广告文案重要体现4P。
这是因为企业目标决定着营销目标，间接决定着广告目标，即营销文案决定着关高文案方向。
辩论稿--正方：广告有利于大众消费
辩论稿－－正方：广告有利于大众消费辩论稿－－正方：广告有利于大众消费一辩陈词：尊敬的评委、主席、对方辩友、观众朋友们：大家好！历史的车轮滚滚向前，我们已经来到了二十一世纪。
在这个日新月异的时代，最突出的特征就是商品经济高度发达，信息传播无所不至，每个人都无法脱离社会本身而独立存在。
在这样的环境和背景下，广告早已成为这个社会不可或缺的一种现象或存在，而广告的作用与功能也得到了普通消费者的认可与接受。
因此，我方的观点非常明确，那就是－－广告有利于大众消费！为什么这样说呢？“正本”还需“清源”，让我们从命题本身入手。
广告，抛却了专业术语上的界定，仅从大众理解而言，恐怕就是“广而告之”四个字；按照汉语词典的解释，则是向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式，一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。
可见，广告的目的很明确，就是“让大家知道”！让大家知道什么？可以是最新的商品信息、服务信息、品牌信息、展览信息、活动信息……等等等等，只要是广告的发布者想让大家知道的信息，不管用什么途径发布，都可以称之为广告。
为什么要发布广告？简单地说，一般广告都带有明显的导向性、功利性和鼓动性，让广告受众产生一种消费的冲动，进而选择广告所发布的商品或服务。
而广告主在卖出商品或服务的同时，获取相应的利润，形成既“利已”又“利他”的良性循环。
可以毫不夸张地说，现代商品社会，就是一个广告社会，缺少了广告的介入，商品经济的流通将面临极其严峻的考验，甚至有发生“雪崩”的可能。
毋庸置疑，广告服务的对象就是大众消费，它的一切的出发点和落脚点，都是朝着有利于大众消费的目标而进行，脱离了这样一个支点，广告本身就没有任何价值可言。
试想，如果广告不利于大众消费，它就是没有任何价值的，没有价值的东西，凭什么生存？又凭什么不断发展壮大呢？这显然不符合“优胜劣汰”的普遍规律。
因此，我方的观点非常明确：广告有利于大众消费。
攻辩环节对方辩友认为，广告不利于大众消费，我方对这个观点不仅不赞同，而且持坚决反对态度，因为一切“掩耳盗铃”的企图，最终只能搏人一笑。
项目八--商业广告与消费心理
（四）帮助决策功能
商业广告及时、反复地传播商品信息，有利于消费者在较 短时间内搜集商品旳有关资料，对同类商品进行详尽对比，并 作出合理旳购置决策，从而节省购置商品旳时间和精力。
（五）审美娱乐功能
商业广告体现商品信息旳多种方式一般具有较高旳艺术性， 它能够在语言、文字、音乐、色彩、画面等各个方面给消费者 以充分旳感染力，使消费者在接受商品信息旳同步取得美旳享 有或情趣陶冶。
商业广告筹划与设计旳心理策略主要涉及引起注意策略、 提供购置理由策略、启发联想策略、增进情感策略和增强记忆 策略。
5．商业广告传播旳心理策略
商业广告传播是指企业将精心筹划与设计旳广告信息传递给消费者旳过程。该过程主要涉及到选择传播媒体旳心理策略 和安排播出时间旳心理策略两个方面。
（一）选择传播媒体旳心理策略
选择传播媒体旳心理策略是指企业结合预先拟定旳信息 传播频率、广告效果和广告费用等合理安排广告媒介旳措施， 其主要涉及下列几种：
根据消费者特征选择：即根据广告商品所面对旳消费群 体旳文化程度、职业、爱好等原因来选择传播媒体。
如小朋友玩具，选择电视广告。
根据广告商品特征选择：即根据广告商品本身旳性能、 档次、合用对象等原因来选择传播媒体。
项目八 商业广告与消费神理
任务一 了解商业广告旳基本知识 任务二 熟悉商业广告旳心理策略
任务一 了解商业广告旳基本知识
一、商业广告旳概念
商业广告是指商品经营者有计划地经过一定旳媒介（如报 刊、杂志、电视、广播等），将商品信息传递给大众旳宣传手 段。其目旳是唤起消费者对商品信息（如商品质量、功能、特 色等）旳注意，并引导消费者实施消费行为。
延时策略：即先将广告商品投入市场，利用商品探测市场 旳初步反应，再据此适时公布广告。这种策略合用于对市场前 景没有十足把握旳商品。
辩论赛辩题：广告不利于大众消费
广告不利于大众消费今天我们讨论的辩题是“广告是否有利于大众消费”，我方认为其判断标准是要看广告是否有健康、稳定地促进了大众消费。
我方的观点是广告不利于大众消费，理由如下：第一：广告往往只报喜不报忧，虽然为我们提供了信息，节省了消费者寻找商品的时间和精力成本，但它所提供的信息往往真假难辨，甚至是宣传与质量完全不符的虚假广告，据央视网报道：央视有58%的广告遭到投诉，有25%的广告因虚假宣传而遭到停播。
在这种背景下，广告往往是直接或间接地误导了大众消费。
第二：广告容易引起过度消费的现象，大部分消费者都具有从众、攀比或求异心理，不能理智的对待和辨别广告上的信息，容易受到广告的诱惑而“打肿脸充胖子”。
有的小朋友为了搜集全套的玩具，一口气买了三四份的餐点，因此台湾的麦当劳所送出的儿童玩具早已超过台湾人口的总数。
大众消费过了头，也就成了大众浪费。
第三：广告的话语权只在于厂商，广告商永远是选择帮出钱多的厂商打广告，而不是看谁的产品好，所以往往消费者花了最多的钱却买回了最一般甚至是最差的产品。
此外，因为消费者不能自己选择被广告的对象，消费者多元化的需求根本得不到满足。
第四：广告要消费者为其埋单。
商家加大广告的投入，要有利润就必须提高产品价格，其广告成本大部分最终还是由消费者来承担的，就好比厂商戴上了面具来骗我们，还要我们付那面具的钱一样。
据统计在唱片以及化妆品当中，广告的成本就高达了七成，如此“慷慨”的自掏腰包的行为，对广大消费者来说又是如何有利的呢？第五：广告易损害产品质量的提升。
不少商家认为只要广告做好就等于质量好，因而对自身产品的质量问题不闻不问。
为了追求更好的广告效应，厂商们还不顾一切的把自己产品的功能效用夸大到极点。
这不仅危害了消费者的权利，使消费者失去对产品的信心，还往往导致商家间忙于打广告战却赚不到利润，无法给员工按时出工资，降低了他们的消费能力，无法扩大生产和继续研究降低生产成本，阻碍了大众消费的发展。
基于消费者心理视角下的植入广告运作模式分析
基于消费者心理视角下的植入广告运作模式分析摘要：近几年来，植入广告在电视节目和影视作品中出现的频率越来越高，不论这些植入广告的口碑与传播效果好坏，有一点值得肯定的是广告容易被消费者记住。
正因为如此，植入广告越来越受广告主和媒体的青昧。
那么，消费者对于电视节目和影视作品中的植入广告有何看法?植入广告怎么样才能更好的抓住消费者心理，这些问题都是值得深思的。
本文从消费者的心理特征和心理需求方面分析植入广告的传播模式，力争探索出合理的植入方式，优化广告的植入效果。
关键词：消费者；心理；植入广告；运作模式中图分类号：g22文献标识码：a文章编号：1009-0118(2011)-04-0014-02在广告铺天盖地的资讯发达时代，受众对于“植入式广告”的概念并不陌生，由于植入式广告并不出现在特定的广告时段内，而是镶嵌在其他节目当中，一般的受众都能分辨出植入广告和普通广告。
植入广告的定义有很多，但其含义基本一致。
植入广告又称植入营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视、网络等节目中，通过场景再现，让顾客对其留下印象，继而达到营销的目的。
中国对植入式广告的初次尝试可以追溯至1991年的电视连续剧《编辑部的故事》，经过华谊兄弟董事长王中军的广泛推广，很多影视导演开始将品牌广告巧妙融入到电影中。
《手机》中的摩托罗拉、《天下无贼》里的bmw、《非诚勿扰i》里的招行信用卡、《杜拉拉升职记》里的立顿、《唐山大地震》里的剑南春等品牌再次深入人心，给人留下了难以磨灭的印象，并且这些品牌的植入并没有像虎年春晚的植入广告搜狗、国窖1573那样使人厌倦。
可见，成功的植入广告必须充分了解传播的环境，抓住受众的心理特征。
目前，国内外学者对植入广告的效果研究颇为深入，但是从受众，也就是消费者的心理层面出发的研究成果并不多。
本文通过对现有文献的综合整理，得出植入广告的产生过程和受众接受过程，进而为优化植入广告的传播方式提出合理的建议。
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论消费者心理对现代广告创意的影响
姓名：何俊 班级：艺设一班 学号：1008021017 指导老师:
一、消费者心理的研究是广告创意的基本要求
广告创意是与众不同的创造性思维过程。创意的力量也是巨大的 ,尤其是在
商业竞争激烈的社会 ,绝妙的创意往往能诞生奇迹,所以“在今天的广告界,创意
成为最重要的课题。广告公司的竞争 ,使创意愈加成为左右产业界生存和发展的
重要因素”。
广告创意就是广告人员根据调查结果 ,产品特性和公众心理创造广告宣传
意境的思和决策过程。广告创意是遵循广告运动规律的创造性思维过程 ,卖点的
决定无疑是创意的方向。所以 ,广告创意必须根据公众心理创造广告宣传意境 ,
其目的是为了劝服消费者并建立消费者同产品之间的心理联系 ,即心理的依赖
感、信任感、忠诚感和文化感。从整个广告的流程来看 ,广告从消费者的心理出
发 ,又以消费者心理的变化为归宿。因此 ,消费者心理研究是广告创意的本质要
求。从简单的招贴设计的版式 ,到多媒体场境的设置 ,无一不要求符合逐渐理性
的消费者视觉习惯和文化习俗的要求。相反 ,违背消费者的心理活动规律 ,广告
创意将失去其内在的价值。离开了消费者心理研究的广告创意 ,不仅起不到应有
的效果 ,还会给产品带来负面影响或形成低俗文化的社会影响。
二、消费者心理研究在广告创意中的作用
消费者心理研究在广告创意中的价值定位取向十分重要 ,其作用就是促进
产品的销售并达到企业文化传播的作用。
1．消费者心理研究促使广告创意唤醒或激发消费者对自身潜在需要的意识或认
知。
购买是需求的直接行为 ,但是 ,对其心理研究如果仅仅依靠调查就作出结
论是不科学的。很多消费者在接受调查或者评价广告时 ,往往有意无意地隐瞒真
正的喜好 ,而以合理的、有条理的、有组织的方式回答。这些任性的行为 ,只是
一种表面现象 ,其行为的背后 ,都有某些动机在支撑着。其接受调查 ,特别是问
卷调查和实际购买行为的背后 ,都有一定的原因 ,这就是消费者的回答动机
———表现自己的问答理性和购买动机 ———满足自己的实际需求。广告创作
人员不能只陷入片面的调查数据和自己的想像中 ,而应该切实进行
不同消费者心理的观察研究和体验研究 ,摸透消费者心理的多种取向 ,知道他们
到底在想些什么 ,他们的需要、动机和目的是什么 ,进而发现消费者的购买动机。
2．消费者心理研究更是一种文化行为 ,抓住这一点 ,才能更好地实施广告创意。
当社会经济发展到一定的阶段 ,相当部分消费者达到或接近小康生活水平
时 ,他们的精神、文化、情感等高级需要就必然表现在对物质生活需要的高品位
追求中了。随之 ,广告
创意与消费者的文化等需求紧密联系 ,就可以在一定范围内和一定程度上传播
企业文化观念 ,影响消费者的价值观和消费行为、方式。“广告的社会效果 ,指广
告活动不仅对人们的
消费行为、消费观念的变化起作用 ,也会对整个社会文化、道德伦理等方面造成
影响。” 可见 ,文化已经成为影响广告创意和作用的重要社会因素了。
三、消费者心理与广告创意结合在营销中的表现
1．希望自己标新立异。这是许多消费者的心理渴求 ,尤其是青少年消费者 ,更是
希望自己是独特的。如果商品能使他显现与众不同 ,他就会有购买的冲动。商品
某些特殊的属性或功用 ,便会使他增加一个购买的理由。
2．希望自己是完美的。尽管每个人都知道自己并非完美 ,但大都有掩盖自身缺
点的欲望 ,大都有追求完美的诉求。许多利用名人的广告创意 ,就是研究了消费
者对名人的高注意值和从众心理。名人的出场集中指向了所联系的产品 ,可以促
使消费者采取购买行为。
3．安全的需要特别是安全的确定。人的安全需要属于人类的基本需要。让人感
觉到安全、被关爱照顾是广告创意的主流。以绿色、安全作为广告诉求点 ,能够
赢得广大消费者的信赖。“双汇”广告将生产流程展示出来 ,其绿色、卫生使消费
者心理上得到确认并采取购买行动。
4．同情、关爱弱者的心理倾向和需要。同情弱者是人类的高贵情感之一。广告
创意中让消费者感觉到自己是善良的一方 ,就会让消费者产生一种神圣的使命
感。这一创意运用得当 ,便能为企业、产品及社会公益活动树立良好的社会形象
并产生良好的经济、社会效益。
5．成功的欲望。广告创意如果强调商品对成功者具有形象塑造功能 ,会让许多
人心动不已。“金利来 ,男人的世界。”能够系列、全套消费该名牌 ,几乎成了成
功男人的象征。上述只是消费者心目中“正常”的心理状态 ,我们还应警惕消费者
心中其他一些不为人知 ,甚至有时连自己也不愿意承认的心理现象。这些现象也
在影响着广告创意活动。
6．逆反心理。不少消费者不愿意被广告直接左右 ,会采用各种方式有意回避广
告。还有的消费者潜意识里有自以为是的表现欲 ,总是嘲弄广告所宣传的商品优
点。更有一些消费者专门与广告过不去 ,以此来反抗自己 ,以免被广告说服。
7．无所谓心理。消费者心中都有一个知觉防卫系统 ,对广告信息设下了层层障
碍 ,或表现在有选择地接受信息上。很多消费者对广告的态度是既不关心也不反
感 ,需要时就注
意 ,不需要时就放弃 ,除非有特别关心的产品。
8．敌意和攻击性心理。人们天生的自我保护意识导致了对他人的不信任、怀疑 ,
甚至是敌意 ,他人的劝说很难深入心灵。由于这种心理的支配 ,消费者就容易产
生上面所说的逆反和无所谓心理。
9．排斥心理。消费者有时可能会因为广告中一句不喜欢的台词而恼怒 ,继而将
这种排斥心理迁移到广告中的商品上。
10．渴望真实、自然、纯净的心理。现代社会人们生活在巨大的压力和竞争之中 ,
人际关系复杂 ,工作劳累 ,更渴望心灵回归自然。所以 ,动之以情、引人入胜的
广告感性诉求最为适用 ,最能得到消费者的好感和认同。一些旅游及景区广告创
意上 ,无论是从人文景观 ,还是拍摄手法 ,都着意显示原始风貌 ,目的就在于此。
11．经常受潜意识支配的心理。消费者的潜意识需要借助于外界刺激使它反映出
来。虽然并非所有的广告刺激都能给人以明确的意识 ,但创意新颖的广告总能把
“根”深深地扎于受众潜意识之中。即便是片段的广告 ,也可能在受众的潜意识中
形成刺激。人的消费动机分为理性和非理性两个方面。而非理性的购买就是消费
者在潜意识的激发下而产生的冲动。
事实上 ,人本身还是矛盾的组合体 ,其心理变化也是复杂的 ,有时连自己也
不易察觉。对此 ,广告创意可采用暗示的方式。因为有些群体很容易受到暗示的
影响。按性别来说 ,女性较男性更容易受暗示的影响。按年龄来讲 ,年轻人较容
易受暗示的影响 ,特别是儿童。
以上所述的心理特点并不足以概括所有消费者的心理和消费行为 ,还需要
在广告实践过程中 ,划分目标市场 ,细分市场 ,根据细分市场消费者群体的消费
心理 ,进行广告创意。广告创意在研究消费者心理的同时 ,更应该注意凸显产品
的个性和特征 ,忽略了宣传产品特性 ,只能是舍本逐末。