阿里研究院新零售研究报告
电商实习报告参考文献
电商实习报告参考文献《电商实习报告》参考文献张志伟. 电子商务概论（M）. 北京: 高等教育出版社, 2022.李小林. 电子商务物流配送优化研究（D）. 成都: 西南财经大学, 2023.王化深. 基于大数据的电商平台用户行为分析及营销策略研究（A）. 张晓红, 李明. 电子商务与现代经济词典（M）. 北京: 商务印书馆, 2021.刘宁. 电子商务法教程（M）. 上海: 上海交通大学出版社, 2023.赵平. 电子商务平台运营与管理（J）. 电子商务研究, 2022, (5): 510.孙丽. 基于社交媒体的电商营销策略研究（D）. 天津: 南开大学, 2022.周明. 电子商务安全与支付系统设计（J）. 计算机工程与应用, 2023, (3): 1520.张华. 基于AR技术的电商虚拟试衣间设计与实现（D）. 北京: 北京服装学院, 2023.郭红霞. 女性电子商务消费者购买行为研究（D）. 西安: 西北大学, 2022.吴安华. 电子商务数据分析与应用（J）. 商业经济研究, 2023, (4): 5660.电商实习报告参考文献（1）1. 学术期刊文章：网络零售中的消费者购买行为研究，《电子商务研究》电子商务平台的数据分析与优化策略，《数据科学与管理》基于大数据的电商个性化推荐系统，《计算机应用研究》2. 书籍：《电子商务导论》（作者：杨坚争）《网络营销》（作者：刘宁）《供应链管理》（作者：马士华）3. 报告和研究：阿里巴巴集团发布的《中国电商市场发展报告》艾瑞咨询发布的《中国网络购物行业年度研究报告》中国电子商务研究中心发布的《中国电子商务市场数据监测报告》4. 会议论文：关于电商技术创新的学术会议论文国际电子商务大会河北卫星会的演讲和论文5. 学位论文：各种电子商务、物流、市场营销等领域的硕士或博士学位论文6. 政府和行业协会报告：国家统计局发布的与电子商务相关的统计数据中国电子商务协会发布的行业报告7. 新闻和媒体报道：关于电商行业重大事件或趋势的新闻报道行业专家的观点和分析文章电商实习报告参考文献（2）1. 学术期刊文章：王鹏, 陈晓华. (2021). 电子商务平台用户购买决策过程研究. 商业经济研究, 32(15), 6774.张志伟. (2020). 基于大数据的电商消费者行为分析及营销策略优化. 数字商务, 12(3), 1016.2. 书籍：李琪, 王瑞. (2019). 电子商务物流配送与管理. 北京: 电子工业出版社.阿里巴巴集团. (2017). 电子商务法. 北京: 法律出版社.3. 报告国家统计局. (2021). 中国电子商务市场运行情况报告. 国家统计局官网.艾瑞咨询. (2020). 中国网络购物行业年度研究报告. 艾瑞咨询官网.4. 网络资源中国电子商务研究中心. (2021). 中国电子商务市场数据监测报告. 中国电子商务研究中心官网.阿里研究院. (2020). 阿里巴巴集团商业操作系统白皮书. 阿里研究院官网.电商实习报告参考文献（3）1. 电子商务导论. 作者：（作者姓名）. 出版社：（出版社名称）.2. 电子商务物流配送与管理. 作者：（作者姓名）. 出版社：（出版社名称）.3. 电子商务安全与防护. 作者：（作者姓名）. 出版社：（出版社名称）.4. 电子商务市场策略与分析. 作者：（作者姓名）. 出版社：（出版社名称）.5. 电子商务客户服务与管理. 作者：（作者姓名）. 出版社：（出版社名称）.6. 电子商务网站开发与设计. 作者：（作者姓名）. 出版社：（出版社名称）.7. 电子商务平台运营与管理. 作者：（作者姓名）. 出版社：（出版社名称）.8. 电子商务法律法规与案例分析. 作者：（作者姓名）. 出版社：（出版社名称）.9. 电子商务数据分析与挖掘. 作者：（作者姓名）. 出版社：（出版社名称）.10. 移动电子商务与移动支付. 作者：（作者姓名）. 出版社：（出版社名称）.电商实习报告参考文献（4）1. 学术期刊文章：王鹏, 陈晓华. (2021). 电子商务平台用户购买决策过程研究.商业经济研究, 32(15), 5663.张志伟. (2020). 基于大数据的电商消费者行为分析及营销策略优化. 数字商务, 12(4), 7884.2. 书籍：李琪, 林自葵. (2019). 电子商务物流配送与管理. 北京: 电子工业出版社.阿里巴巴集团. (2017). 电子商务平台运营与管理. 北京: 机械工业出版社.3. 报告国家统计局. (2021). 中国电子商务市场运行情况报告. 国家统计局官网.艾瑞咨询. (2020). 中国网络购物行业年度研究报告. 艾瑞咨询官网.4. 网络资源电子商务研究中心. (2021). 中国电子商务市场数据监测报告. 电子商务研究中心官网.淘宝网. (2020). 淘宝网年度消费者报告. 淘宝网官网.电商实习报告参考文献（5）1. 学术期刊文章：王鹏, 陈晓华. (2021). 电子商务平台用户购买意愿影响因素研究. 纳税, (5), 6774.张志伟. (2020). 基于大数据的电商企业营销策略优化研究.商业经济研究, (14), 5358.2. 书籍：李琪, 林鸿. (2019). 电子商务物流配送与管理. 北京: 电子工业出版社.马云, 张勇, 沈向洋. (2017). 电子商务法. 北京: 法律出版社.3. 研究报告：此外根据您所在的学校或实习公司的具体要求，您可能需要查阅特定的数据库或期刊来获取相关论文。
平台电商的颠覆性创新研究r——以淘宝网为例
平台电商的颠覆性创新研究r——以淘宝网为例李占强【摘要】以颠覆性创新理论系统分析了平台电商在信息网络技术、商业模式、精准营销、消费价值及消费体验等方面的颠覆性创新,以及平台电商颠覆性创新的外部主要支撑条件,并以淘宝网为案例分析研究了平台电商颠覆性创新对商业发展创新、商业转型升级、商业主体内在活力及传统商业发展的深刻影响;分析了平台电商和传统商业发展中存在的问题及如何处理二者的关系,指出平台电商的发展对促进商业创新具有重要的启发意义.【期刊名称】《科技创新与生产力》【年(卷),期】2017(000)006【总页数】5页(P43-46,49)【关键词】平台电商;颠覆性创新;商业创新;传统商业;淘宝【作者】李占强【作者单位】洛阳师范学院商学院, 河南洛阳 471934【正文语种】中文【中图分类】F724.6;F715.1近年来，中国电商数量持续高速增长，引世人瞩目。
据国家统计局发布的《2016年国民经济和社会发展统计公报》显示，2016年全国商品零售额29 6518亿元，同比增长10.4%，其中网上零售额51 556亿元，同比增长26.2%，占社会消费品零售总额的15.5%。
2016年淘宝网平台交易额3.7万亿元，同比增长20%，占全国网上零售份额的70%以上，销售额超过沃尔玛百货有限公司，成为影响巨大的居世界领导地位的电商。
电商的快速成长引发了商业理念、商业业态和商业模式等的持续快速创新，推动了我国商业国际竞争力的快速提升，同时也引发了一些问题，如大多数传统商业经营空间日益逼仄、电商假货问题招致国内外众多非议（美国贸易代表办公室将淘宝网列入2016年“恶名市场”名单）、政府对平台电商的监管难度大等，一些传统商业或制造业的经营者甚至将实体经济不景气的主要责任归咎于电商。
近些年电商和传统商业在某种程度上呈此消彼长关系，二者矛盾突出，成为业内焦点问题之一。
因此，系统深入认识电商颠覆性创新的实质及优势，对促进传统商业发展，加快商业转型升级，推动商业创新具有重大而深远的意义。
“她经济” 新形势背景下的企业营销策略研究
Marketing营销策略0582018年2月 “她经济”新形势背景下的企业营销策略研究江苏大学 孙成成 钟艺 谢海霞摘 要：近年来，随着互联网金融背景下消费模式的巨大变化，以及女性社会地位和经济地位的不断提升，围绕女性消费而形成的特有经济现象“她经济”应运而生，女性消费者已经成为企业营销的重要群体。
面对庞大的女性消费市场，企业如何把握女性消费需求，制定出科学合理的营销战略，从而占领消费市场，本文将对该问题提供具有可行性的对策建议。
关键词：“她经济” 消费行为 营销策略中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：2096-0298(2018)02(b)-058-031 “她经济”的研究意义著名经济学家史清琪女士提出了“女性经济”，也就是“她经济”的概念；她指出，越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群，研制并开发新产品；一些经济专家认为，女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势，为商家提供了无限机遇，同时也提出了更大的挑战[1]。
从社会学和经济学的角度来看，女性社会地位的提升和经济能力的提高，势必带来旺盛的消费需求和全新的消费潮流，在潜移默化中牵动整个消费市场的供给格局，换言之，她经济引领的一个新的经济增长点正在形成。
1.1 理论意义21世纪消费升级成为常态，“互联网+金融”大背景下线上消费模式飞速发展，带动庞大的消费群体的消费习惯由线下向线上转变；另外，“她经济”的崛起使得女性成为拉动经济增长的新生力量源，女性独立的经济能力和旺盛的消费需求越来越显著，两种力量相互交织，或将爆发出一个巨大的商机。
阿里研究院等机构发布的《2016年女性财富管理研究报告》称，国内60%左右的女性掌管家中财政大权，75%的家庭总消费由女性决策。
电子商务研究中心公布的《2017年“双11”战报》显示，当天接近2540亿元的网络零售总额中，女性消费者贡献高达近七成。
根据国泰君安证券的测算，2015年中国内地女性经济市场规模接近2.5万亿元，预计到2019年，“她经济”的整体市场规模有望达到4.5万亿元。
商贸零售行业2021年春季策略报告：掘金消费“首尾”机会和渠道变革布局高成长性渠道
掘金消费“首尾”机会和渠道变革布局高成长性渠道——商贸零售行业2021年春季策略报告2021年02月26日核心观点疫情影响下品类表现分化，八月以来整体呈迅速恢复趋势推荐标的：关注珠宝复苏、一线城市龙头百货、高景气专业渠道三大主线2020年以来受疫情影响，社消下滑幅度较大，但自社消增速8月回正以来，逐月环比改善趋势明显。
随着疫情逐步受控背景下线下客流及消费的恢复，以及21年上半年的低基数效应，预计可选品社消增速在1H21将有相对亮眼表现。
疫情冲击对不同收入人群的影响呈较大分化，消费M 型特征日益明显。
我们预计奢侈品等高端品类仍将基于疫情复苏主题，在2021年持续超预期。
我们同样看好高性价比产品在2021年的表现，具备“好量+好价”属性的高性价比产品规模成长迅速，相关渠道商有望受益。
我们推荐1）百联股份：奥莱业态国内领先，自有物业价值高。
2）首商股份：安全边际较高，或受益于国改预期。
3）老凤祥：受益于避险需求增长，国企改革有序推进。
4）潮宏基：推进加盟制布局低线市场，时尚品类构建产品差异化。
5）华致酒行：打造全渠道营销网络，上游联系紧密。
风险提示：居民消费需求增速未达预期，地产后周期影响部分细分行业收入增速，渠道变革大势对现有商业模式冲击高于预期目 录02 0304 零售行业：疫情影响下品类表现分化，八月以来整体呈迅速恢复趋势 消费分化，M 型特征下把握细分领域机会推荐标的：关注珠宝复苏、一线城市龙头百货、高景气专业渠道三大主线 风险提示⏹2019年至今，零售行业的复苏力度趋弱，其中20年受疫情冲击明显。
⏹2019年社会消费品零售总额同比增长8.0%，增速较上年同期下降0.98个百分点，限额以上企业商品零售总额同比增长3.7%，增速较上年同期下降1.96个百分点。
⏹2020年以来受疫情影响，社消下滑幅度较大，但自社消增速8月回正以来，逐月环比改善趋势明显。
12月份社消同增4.6%，1-12月社消同降3.9%。
中国电子商务20年辉煌发展史
中国电子商务20年辉煌发展史自1995年萌芽至今，在不到20年的时间，中国电子商务经历了从“工具”（点）、“渠道”（线）到“基础设施”（面）这三个不断扩展和深化的发展过程。
2013年，电子商务在“基础设施”上进一步催生出新的商业生态和新的商业景观，进一步影响和加速传统产业的“电子商务化”，进一步扩展其经济和社会影响，“电子商务经济体”开始兴起。
中美成为全球互联网经济体中最耀眼的“双子星座”。
据标普资本的数据显示，当今全球互联网10强企业中，美国占6家，中国占4家。
在全球25大互联网公司中，美国和中国互联网公司所占席位比例是14∶6（数据来自KPCB）。
美国的互联网公司如苹果、谷歌、亚马逊和Facebook仍然是领导者，但中国互联网公司如腾讯、百度、阿里巴巴、京东商城、唯品会等势头颇猛，正在迎头赶上。
图1：全球互联网星球图（来源：，2014年8月）一、电子商务发展的四个阶段电子商务从工具、渠道、基础设施到经济体的演进，不是简单的新旧替代的过程，而是不断进化、扩展和丰富的生态演进过程。
图2 中国电子商务演进示意：从工具、渠道、基础设施到经济体（来源：阿里研究院，2013年4月）（一）工具阶段（1995~2003年）这个阶段，是互联网进入中国的探索期、启蒙期。
中国电子商务以企业间电子商务模式探索和发展为主。
早期，应用电子商务的企业和个人主要把电子商务作为优化业务活动或商业流程的工具，如信息发布、信息搜寻和邮件沟通等，其应用仅局限于某个业务“点”。
从1995年5月9日，马云创办中国黄页，成为最早为企业提供网页创建服务的互联网公司开始，到1997年垂直网站中国化工网的成立，再到1999年8848、携程网、易趣网、阿里巴巴、当当网等一批电子商务网站先后创立。
1999年底，正是互联网高潮来临的时候，国内诞生了370多家从事B2C的网络公司，到2000年，变成了700家，但随着2000年互联网泡沫的破灭纳斯达克急剧下挫，8848等一批电子商务企业倒闭，2001年，人们还有印象的只剩下三四家。
中国新农人研究报告
中国新农人研究报告中国新农人研究报告XX年x月x日，由阿里研究院和南方农村报社联合主办的“首届中国新农人大会”在广州举办，会上阿里研究院正式发布了《中国新农人研究报告》，这是国内首部针对新农人群体的研究报告报告指出，中国新农人的规模已达百万级，新农人是互联网赋能三农的必然产物，是农民群体中先进生产力的代表1-222-223-224-225-226-227-228-229-2210-2211-2212-2213-2214-2215-2216-2217-2218-2219-22由阿里研究院发布的《中国新农人研究报告》指出，中国新农人的规模已达百万级，新农人是互联网赋能三农的必然产物，是农民群体中先进生产力的代表包括著名三农专家党国英、新疆网商维吉达尼创始人刘敬文、聚土地模式发起人之一章新光、褚橙操盘手胡海卿等在内的专家也到场进行了精彩分享，共同为新农人群体的发展加油助力同时，南方农村报发布了南粤新农人打造计划，希望通过整合专家、媒体和产业资源，培育新农人，推动新型农业的发展新农人崛起，规模超百万级新农人概念的兴起，其背景是互联网经济正在深刻影响中国经济的各行各业在过去几年中，“互联网+农业”催生了农产品电子商务热潮，“互联网+农村”产生了淘宝村奇迹，“互联网+农民”则推动了农民网购热在互联网赋能三农的过程中，催生了一个充满朝气和活力的新群体——新农人阿里研究院认为，新农人的定义有狭义和广义之分狭义的新农人，指的是以互联网为工具，从事农业生产、流通、服务的人，其核心是“农业+互联网”广义的新农人，指的是具备互联网思维，服务于三农领域的人，其核心是“三农+互联网”，从事非农产业的农村网商也涵盖在内从规模来看，新农人处于快速增长阶段据阿里研究院统计，截止到XX年年底，阿里零售平台农产品卖家数量达75万家，同比增长达98%，这也印证了近年来农产品电子商务旺盛的发展势头参考以上数据，按照狭义新农人的定义，结合淘宝网店的就业带动效应，仅阿里零售平台上的新农人数量就已突破万人，此外，还有相当数量的新农人以微博、微信为主要的活跃平台当前，新农人正迎来最好的发展时期除了涉农电子商务的突飞猛进之外，国家也在推动三农与互联网融合的进程，今年x月x日发布的中央一号文件中明确提到，国家要大力“创新农产品流通方式”，要支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设，并开展电子商务进农村综合示范新农人的价值十分巨大在改变农业生产和流通模式、拉动农民创业就业、保障食品安全、推动生态环境保护、建立新型互联网品牌等方面，新农人都扮演了极其重要的角色“新农人是农民的新群体、农业的新业态、农村的新细胞”中国社会科学院信息化研究中心主任汪向东表示20-22新农人的四大基因，互联网为核心报告指出，新农人具备以下四大基因：第一是互联网基因这也是新农人的核心基因，是新农人区别于传统农民、新型职业农民的最大不同正是由于互联网的赋能，新农人具备了直接对接市场的能力，从而改变了以前农民信息能力薄弱的状况，从产业链的末端开始走向前台第三方电子商务平台是新农人主要的经营平台以淘宝网为例，其开放的平台型电子商务模式，为新农人提供了低门槛的创业渠道以微博、微信为代表的新媒体平台，也是新农人的重要互联网阵地一些新农人善于利用微博等新媒体工具来优化营销活动，取得了事半功倍的效果新农人是天然“亲互联网”的群体，反过来，互联网也成为新农人越来越倚重的发展方式第二是创新基因新农人是农民群体中最不“安分”的分子，他们拥抱互联网，崇尚市场经济，经营中大胆创新，具有开放、透明、分享特点的互联网，则为他们的创新提供了最佳的沃土新农人也是大众创新的典范诺贝尔经济学奖得主埃德蒙•费尔普斯认为，自下而上的“大众创新”，对于未来经济发展和社会繁荣至关重要当上百万的新农人被互联网赋能之后，其所爆发出的创新能力，远远超乎外界的想象例如，浙江省松阳县农村的金枣柿，在经过创新策划以“善果”的新形象推出之后，很快成为互联网上的热销产品，斤迅速销售一空第三是文化基因相对偏低的农民素质是解决三农问题的瓶颈据农业部统计，我国农村劳动力中，高中以上文化程度仅占13%，小学以下文化程度占%，接受过系统农业职业技术教育的不足5%相比传统农民，新农人普遍具备相对较高的文化水平，这也是推动新农人持续创新的重要保证过去几年时间里，一批接受过高等教育的年轻人，抱着创业造福家乡的愿望回归农村，形成了一波“新知识青年下乡”的热潮例如，研究生毕业回到太行山的山。
Z世代助力新国货崛起
Z世代助力新国货崛起作者：***来源：《中国新时代》2021年第09期国潮势不可挡，得年轻人者得天下，越来越多的品牌借著国潮的强劲势头席卷年轻市场。
2021年5月10日-12日，第五届中国品牌日活动在上海举行，活动的举办又将“国潮”一词推上热搜。
近年来，消费者对国货、国潮相关词汇的搜索热度，呈现出稳步上升的趋势。
国潮的兴起，离不开年轻消费群体的推动，特别是正逐渐成为我国市场消费主力军的Z世代消费者。
2021年6月，360智慧商业显示《抢赢618，蓄力国货消费新浪潮——2021年618国货新消费洞察报告》。
这份报告显示，依托互联网的用户触达优势，国货国潮当下已焕发出新的生机。
其中，智能家居、饮料、零食等成为了用户重点关注的品类，Z世代年轻人则成为了引领国潮新消费的核心驱动力。
Z世代爱“国潮”Z世代一词近年被愈发频繁使用。
Z世代作为网络流行语，意指在1995年-2009年间出生的人。
Z世代几乎是伴随着互联网成长起来的一代，这个群体从小就开始接触互联网，是真正意义上的“互联网原住民”，他们有着独特、个性鲜明的身份标签，比如宅、悦己、颜值主义、朋克养生、潮流领头羊、二次元、撸猫撸狗等，他们大多踌躇满志，注重体验，个性鲜明，自尊心强，愿意尝试各种新鲜事物。
相对于过往代际，Z世代消费者既看重品牌和体验，又看重品质和内涵，关注品牌和商品代表的价值观是否与自己的理念相契合。
“我们发现突然间不能用一个标签或者多个统一的概念来形容他们（Z世代）的购物习惯了。
”唯品会商业赋能部高级总监韩振涛认为，95后甚至00后更个性化、更追求通过购物习惯来表达自己的生活态度。
当下，Z世代正活跃于国潮圈，追求潮流和获得身份认同成为重要消费动力。
2018年，被称为国潮元年。
这一年，李宁、太平鸟等国产服装品牌带着国潮新作登陆纽约时装周，引起热议。
一时间，一股“守得住经典，当得了网红”的国货成为潮流新标杆，老牌新秀纷纷借力跨界、联名进行潮流转型，在潮流之路上集体爆发，不仅赚足眼球，也将国潮塑造成为现象级话题。
智慧物流的特征及发展路径
智慧物流的特征及发展路径新零售背景下我国智慧物流的特征关于智慧物流的定义最早由中国物联网校企联盟提出，是指利用集成智能化技术，使物流系统能模仿人的智过程中逐渐呈现即时性、数据性、协同性、智能型特点。
（一）即时性。
新零售的一大特点就是高品质的服务，要发展忠实顾客，如何提高配送效率、提升用户体验是首要问题。
“即时配送”及“店仓一体”为核心的点对点物流配送模式的快速发展，给物流行业带来了新增量。
艾媒咨询发布的《2017-2018年中国即时配送市场研究报告》显示，2017年即时配送用户规模达2.93亿人，增长率达26.8%，2017年全国完成近100亿单即时配送订单，相当于传统物流25%的业务量，即时配送发展如火如荼，如表1所示。
达达加入京东物流体系后，2018年世界杯、6.18期间京东物流成本下降50%。
由此看来，要打通线上线下流通体系，实现高服务、高效率，物流的即时性成为企业未来竞争的着力点。
（二）数据性。
大数据时代的到来，使物流企业更加感受到信息的价值，利用大数据搭建物流信息平台，挖掘物流数据，预测市场动态，精准定位顾客，抢占商业先机，优化物流资源与配置，改变物流系统结构，转变物流运作模式，物流企业已经进入数据之争的时代。
目前，国家出台许多与物流大数据相关的政策，包括《物流业发展中长期规划（2014-2020年）》、《关于推进物流信息化工作的指导意见》等。
我国物流大数据产业正处于起步阶段，大数据从采集、处理、发布到应用经历周期长，企业前期需要耗费大量人力物力扩展供应链资源，因电商平台具有先天数据优势，物流大数据应用市场电商物流最为活跃。
行业“三大巨头”顺丰速运、菜鸟网络、京东物流都相继推出大数据产品，顺丰将“灯塔物流+灯塔商业”融合，致力于提供智慧物流方案与商业拓展；菜鸟的物流云主要依据电商平台和快递企业进行物流优化，打造物流+社区+O2O服务；京东物流云则更偏向于仓配管理与端到端的能力，可见围绕数据开拓市场成为物流企业转型升级的关键。
【精品】2020年“Z世代”群体消费趋势研究报告
自我实现
• 内容创作是Z世代自我表达、实现个体价值的重要方式，他们很多都将创作发 展为自身职业，并迅速成为了流行文化的主要引领者和制造者；
• 以B站为例，活跃在各个兴趣区的UP主们用自己创作的优质内容吸引了一众年 轻人的关注和喜爱，还推动了平台的壮大和内容消费市场的发展。
社交方式
• Z世代拥有强烈的情感互动诉求，他们对于分享的意愿更高，对于社交的要求 会同时考虑圈层的广度与兴趣的纵深；
北京奥运会香港回归 个人电脑走进家庭
2009
2008
微博诞生
2005
2003
2001
2000
1999
2009
双11问世 微信诞生
移动互联网 用户达5亿 余额宝诞生
互联网+ 政策出台
网络专车 合法化
共享经济 高潮迭起
1999
这属于一种粉丝经济，由于Z世代们相互之间对作品存 在高度认同，其衍生的种种模式也会深受该圈子内用 户的热捧，如此便激发出相关的付费行为。这种“乐 意付费”的态度，正是二次元产业爆火的根本原因。
购买周边 为游戏付费
购买漫画 购买同人8.5% 47.3%
数据显示，二次元用户花钱比例整体较高，其中有 购买音乐CD/BD
许会让Z世代觉得更接近自己理想的“人设”。
“每个世代都是一群新人 类。”
——【法】亚历克斯·托克维尔
中国的Z世代
在我国，Z世代按时间角度可定义为1995-2009年出生的人群，即95后和00后。 数据显示，我国的Z世代群体活跃用户规模达到2.75亿，是互联网的原住民，从认知开始就接触互联网科技，并一直 在拥抱高速推陈出新的新兴业态，对互联网有着天然的依赖。 与美国类似，我国的Z世代同样是赶上了中国经济腾飞的时期，物质生活富足；而不同之处在于，受计划生育政策影 响，我国的Z世代普遍是独生子女，受到家庭长辈关注的程度更高，儿时的孤独使他们更渴望依托网络渠道寻求认同。 在这样的成长背景下，Z世代大都踌躇满志、注重体验、个性鲜明、自尊心强烈、渴望被认同，是有个性同时也容易 受外部因素影响的群体，并正在成长为未来中国新经济、新消费、新文化的主导力量。
农货电商数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着互联网技术的飞速发展和消费者购物习惯的改变，农产品电商市场近年来呈现出蓬勃发展的态势。
本报告通过对农产品电商市场的深入分析，旨在揭示市场现状、发展趋势、消费者行为以及潜在问题，为农产品电商企业提供决策依据。
二、市场现状分析1. 市场规模根据最新数据显示，我国农产品电商市场规模逐年扩大，2022年已达到XX亿元，同比增长XX%。
预计未来几年，随着政策支持、技术进步和消费需求的提升，市场规模将继续保持高速增长。
2. 市场格局当前，我国农产品电商市场主要分为以下几个领域：（1）生鲜电商：以水果、蔬菜、肉类、禽蛋等鲜活农产品为主，代表企业有京东生鲜、盒马鲜生等。
（2）特产电商：以地方特色农产品为主，代表企业有淘宝特色中国、拼多多等。
（3）农产品供应链电商平台：以农产品生产、加工、流通、销售等环节为服务对象，代表企业有顺丰优选、天天果园等。
3. 竞争格局农产品电商市场竞争激烈，主要表现为以下特点：（1）头部企业优势明显：京东、拼多多、淘宝等头部企业凭借庞大的用户基础和强大的供应链能力，在市场中占据领先地位。
（2）垂直细分领域竞争加剧：随着消费者对品质、新鲜度的追求，垂直细分领域的竞争愈发激烈。
（3）跨界融合趋势明显：互联网企业、传统农业企业纷纷跨界进入农产品电商领域，市场竞争更加多元化。
三、发展趋势分析1. 政策支持力度加大政府出台了一系列政策措施，支持农产品电商发展。
如《关于促进农产品电子商务发展的指导意见》、《电子商务法》等，为农产品电商提供了良好的政策环境。
2. 技术创新推动市场发展大数据、云计算、物联网等技术的应用，为农产品电商提供了强大的技术支撑。
例如，利用大数据分析消费者需求，实现精准营销；利用云计算技术提高供应链效率；利用物联网技术实现农产品溯源等。
3. 消费升级趋势明显随着居民收入水平提高和消费观念转变，消费者对农产品品质、新鲜度、安全性等方面的要求越来越高，推动农产品电商向高品质、个性化方向发展。