oppo战略管理分析

oppo战略管理分析

OPPO公司战略管理分析

物流管理2014-1班

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林留选

目录

一、OPPO公司简介

1

二、OPPO的发展历史

1

三、企业文化

3

四、业务组合

3

五、外部环境分析

4

1.一般环境分析（pest分析） (4)

1) ............................................................ 政治环境

(4)

2) ............................................................ 经济环境

(4)

3) ......................................................... 在技术方面

(5)

4) ..................................................... 社会文化环境

(6)

2.产业环境（五力模型分析） (7)

1)行业内竞争强度分析 (7)

2)潜在进入者 (8)

3)买方的议价能力 (8)

4)供应商的议价能力 (8)

5)替代品 (9)

六、内部环境分析

9

七、Swot量化分析

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八、战略的具体实施

14 1............................................................... 公司层战略

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1)集中化战略

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2)多样化战略

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3)国际化战略

14 2............................................................... 业务层战略

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1)差别化战略

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2)创新战略

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九、总结

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一、OPPO公司简介

OPPO全称广东欧珀移动通信有限公司，成立于2004年。是一家全球性的智能终端制造商

和移动互联网服务提供商，致力于为客户提供先进和精致的智能手机、高端影音设备和移动

互联网产品与服务，业务覆盖中国、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等广大市场。作为一个年

轻的探索者，我们从一开始就不甘心做一个平凡的品牌。怀着探索未知的强烈好奇心，OPPO 先后进入MP3、MP4、蓝光高清影音、手机和移动互联网等领域。如今OPPO产品和服务已覆盖中国、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等广大市场，现正致力于打造专业化的智能手机与移动

互联网公司。

二、OPPO的发展历史

2004年企业成立。

2005年推出第一款MP3。

2006年推出第一款MP4。

2008年，OPPO进入手机领域，建立OPPOReal分系列。5月发布首款“笑脸手机”A103，正式进军手机领域；由韩国女星鞠知延出演的广告片成为经典。

OPPO手机从2009年开始进入海外市场。截止2014年6月，已经开拓泰国、越南、印尼、印度、马来西亚、新加坡、墨西哥、菲律宾、中国台湾、缅甸等10个市场。2014年后半年，OPPO将会集中力量在中东、非洲等地开拓新兴市场。

2011年，OPPO首款全键盘智能手机X903上市，标志着OPPO正式进军智能机领域。

2012年12月，OPPO发布Find系列最新旗舰产品Find5，它是国内首款1080P屏幕手机，获得美国著名IT杂志《PCmagazine》授予的“PCmagazine年终bestbuy推荐”和被誉为“设计的奥斯卡”的IF设计奖。Find5生命周期内销量超过300万台，创下国内高端智能手机销

售奇迹。

2014年10月OPPO在北京奥雅会展中心举行了“OneMoreStep”新品发布会，推出超越之作——电动旋转摄像头OPPON3和超薄4.85mm金属机身OPPOR5。

2016年3月17日，北京演艺中心，OPPO春季新品发布会正式召开，在会上OPPO正式对外公布了全新升级的品牌理念“美因苛求”，与到场媒体分享了OPPO制造产品的态度，并且正式发布了在“美因苛求”理念下研发制造出来、预热已久的“全新闪充自拍专家”OPPOR9以及OPPOR9Plus。

2016年7月26日，Counterpoint数据研究表明，OPPO首次超越苹果、华为以及小米，

以22.9%的市场份额跃居第一。数据显示，6月国内手机市场排名中，前六位分别为OPPO、华为、VIVO、苹果、小米和三星。

2016年9月份，OPPO手机的出货量排名第三，次于华为、vivo。而在于手机单品销售方面，OPPOR9排名第一。

三、企业文化

OPPO在企业内部强调“本分”的核心价值观，“本分”包括三个层面：第一层“本分是

隔离外力，在平常的心态下，把握住我们应该做的合理方向”，第二层“本分规范了与人合

作的态度——我不赚人便宜”，第三层“本分是一种主动担当，当出现问题时，首先求责于

己的态度”。

四、业务组合

1)智能手机

智能手机目前是OPPO的核心业务，OPPO旗下智能手机主要分为Find、N、R和A四个系列，因创新的功能配置和精致的产品设计而广受欢迎，并在手机拍照领域拥有突出表现。

2)软件产品

ColorOS是由OPPO（广东欧珀移动通信有限公司）互动研发中心推出的基于安卓（android）深度定制的系统，于2013年4月26日在OPPO发布了第一个公测版本，现今已被翻译成英语、泰语、印尼语等20多种国家语言，并在全球范围内推广使用。

特色亮点：精致唯美的界面设计+流畅易用的操作体验+情感化的惊喜功能。

3)蓝光产品

2004年，OPPO在美国加州硅谷设立OPPODigital公司，专门制作专业高清DVD播放机等类型数码视听产品。凭借OPPODigital的研发实力和产品表现，OPPO的DVD产品一经推出便在美国市场站稳脚跟，后续蓝光播放机更是赢得了全球范围内良好的声誉。OPPO 蓝光的市场已经拓展至北美、欧洲、澳洲、越南、泰国、新加坡、日本、大中华区。